文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興

費(fèi)涵 陳晨陽(yáng)

摘要：文化與旅游融合已成為旅游業(yè)發(fā)展的新方向，也是目前新經(jīng)濟(jì)的一個(gè)熱門話題。中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《數(shù)字中國(guó)建設(shè)整體布局規(guī)劃》，對(duì)鄉(xiāng)村推進(jìn)文化數(shù)字化發(fā)展，做好文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了堅(jiān)實(shí)的理論依據(jù)。文章在契合XX村“建設(shè)國(guó)際旅游休閑區(qū)”和“打造文旅特色鎮(zhèn)”的發(fā)展定位前提下，擬對(duì)該村現(xiàn)狀展開分析，并由此提出文旅融合的發(fā)展策略，旨在借助即將在村周邊落戶的項(xiàng)目，大力發(fā)展XX村融合民宿、鄉(xiāng)村旅游、餐飲、文化創(chuàng)意、研學(xué)等多業(yè)態(tài)經(jīng)濟(jì)，為我國(guó)打造文化旅游精品村提供一個(gè)可借鑒模板。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；文旅融合；產(chǎn)業(yè)發(fā)展

文章編號(hào)：1674-7437（2023）11-0083-03? ? ? 中國(guó)圖書分類號(hào)：F323；F592? ? ? ?文章標(biāo)識(shí)碼：A

XX村黨支部堅(jiān)持黨建引領(lǐng)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，緊緊圍繞“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”的新農(nóng)村建設(shè)二十字方針，抓住基層黨建、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、民生民意三個(gè)關(guān)鍵線，不斷提升黨組織組織力、號(hào)召力和凝聚力，發(fā)展壯大村集體經(jīng)濟(jì)，加強(qiáng)人居環(huán)境和村風(fēng)民風(fēng)建設(shè)，努力建設(shè)富裕和諧文明美麗鄉(xiāng)村[1]。在鎮(zhèn)黨委、鎮(zhèn)政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，將產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)提升作為村“兩委”的重要任務(wù)，緊緊圍繞建設(shè)“川西明珠”XX村的發(fā)展定位，確立打造“文化旅游精品村”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，以發(fā)展精品民宿為基礎(chǔ)，不斷豐富產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，促進(jìn)集體經(jīng)濟(jì)逐步發(fā)展壯大，帶領(lǐng)村民創(chuàng)收致富。

1? ?XX村文旅融合現(xiàn)狀

1.1? ?XX村基本情況

XX村位于我國(guó)西南某片山區(qū)，形成于明代，緊鄰當(dāng)?shù)厮畮?kù)，被當(dāng)?shù)厣止珗@環(huán)抱，地理位置優(yōu)越，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，是名副其實(shí)的“園中村”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，XX村村域面積299.13hm2，常駐人口1 227人。60歲以上老人282人，80歲以上老人20人，低保戶7人。村“兩委”干部7人、黨員73人、村民代表31人、管水員1名、電工1名、護(hù)林員13名、農(nóng)技員1名、村莊保潔員23名、治安崗?fù)すぷ魅藛T40名、綠化管護(hù)人員6名。2021年全村人均年收入22 784元。

1.2? ?XX村創(chuàng)辦文旅精品村現(xiàn)狀

1.2.1? ?XX精品村黨員教育現(xiàn)狀

XX村順利完成換屆選舉工作后打破原有機(jī)制，重新分工定崗定職定責(zé)，積極推進(jìn)定人、定崗、定責(zé)工作，在設(shè)崗的基礎(chǔ)上根據(jù)工作任務(wù)明確責(zé)任到崗到人。為加強(qiáng)黨員隊(duì)伍建設(shè)，XX村率先制定《關(guān)于加強(qiáng)XX村黨小組的工作辦法（試行）》，將73名黨員劃分6個(gè)黨小組，由退休教職工黨員及老黨員、有威望的黨員擔(dān)任黨小組組長(zhǎng)，發(fā)揮黨小組靈活性，將學(xué)習(xí)、宣傳以及村莊建設(shè)等方面列入工作重點(diǎn)，實(shí)施黨員包戶制度，更精準(zhǔn)高效發(fā)揮黨員在群眾中的先鋒模范帶頭作用。同時(shí)，加強(qiáng)黨員培訓(xùn)教育，嚴(yán)格落實(shí)“三會(huì)一課”制度。通過(guò)帶領(lǐng)黨員參觀學(xué)習(xí)、成立黨員先鋒隊(duì)、建設(shè)黨員愛(ài)民街等具體措施，將黨員隊(duì)伍凝聚起來(lái)；規(guī)范支部建設(shè)，充分發(fā)揮黨小組在日常教育管理中的積極作用；利用新建成的村黨群服務(wù)中心，開辦《XX村講堂》，定期邀請(qǐng)黨史、垃圾分類、法律、康養(yǎng)等領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者為全體黨員授課培訓(xùn)，提高黨員基本素養(yǎng)，提升基層黨組織戰(zhàn)斗堡壘作用。

1.2.2? ?XX精品村發(fā)展現(xiàn)狀

緊緊圍繞XX村“文旅特色鎮(zhèn)”和“文化旅游精品村”的發(fā)展定位，2018年創(chuàng)建XX村發(fā)展有限公司，發(fā)展村莊民宿旅游，打造左岸花園民宿品牌，采取租賃方式整合村內(nèi)資源，秉持修舊如舊的理念，流轉(zhuǎn)盤活5套閑置宅基地，現(xiàn)由某農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司進(jìn)行整體運(yùn)營(yíng)。自2019年7月以來(lái)，從先行的5個(gè)試點(diǎn)院落經(jīng)營(yíng)來(lái)看，到2022年底，“左岸花園”房屋入住率已達(dá)到50%，按照銷售分成XX村獲得經(jīng)濟(jì)收入90余萬(wàn)元，達(dá)到預(yù)期的效果。此外，為壯大集體經(jīng)濟(jì)，加大民宿體量，2021年區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局投資180余萬(wàn)元，為村莊投資建設(shè)3處民宿院落，2023年利用區(qū)水務(wù)局水庫(kù)移民項(xiàng)目再建設(shè)3處民宿院落，現(xiàn)階段已完成騰退，預(yù)計(jì)2024年投入使用。

1.2.3? ?XX精品村增收現(xiàn)狀

XX村黨支部、村民委員會(huì)帶領(lǐng)村民著力做大做強(qiáng)村莊集體經(jīng)濟(jì)，讓村民的“腰包”鼓起來(lái)，讓村民的日子更紅火。“左岸花園”民宿的建成不僅解決了村里30余位村民的就業(yè)問(wèn)題，還為老宅村民帶來(lái)每年2萬(wàn)余元的租金收入?！白蟀痘▓@”民宿項(xiàng)目實(shí)施管家包院制，承擔(dān)客房接待、餐飲、清潔、維護(hù)等日常工作，每人月平均工資3 000元左右，。同時(shí)，借力成都市大熊貓繁育基地落戶XX村，該村在2020年9月引進(jìn)良元文化公司，專門開發(fā)營(yíng)銷具有XX村特色的文創(chuàng)產(chǎn)品——“XX村國(guó)寶石”，使得部分村民有了穩(wěn)定的收入。XX村通過(guò)外部引進(jìn)、自身培育等方式，以“讓游客來(lái)時(shí)有的可看、走時(shí)有的可帶、回去有的可憶”為目標(biāo)，大力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。

2? ?XX村文旅融合現(xiàn)存在的問(wèn)題

2.1? ?文旅產(chǎn)業(yè)體量小而不精

截至2022年底，XX村共有8處民宿院落，其中，“左岸花園”民宿規(guī)模體量小、品牌吸引力不強(qiáng)，村民持續(xù)增收效益不強(qiáng)，壯大村集體經(jīng)濟(jì)作用不明顯。同時(shí)，“左岸花園”民宿與XX村熊貓國(guó)寶石、非遺葫蘆畫、三意陶?qǐng)@陶藝等文創(chuàng)產(chǎn)品融合度不夠，基于XX村特色的立體式文旅產(chǎn)業(yè)體系尚未建立。

2.2? ?資金、產(chǎn)業(yè)用地不足，限制村莊發(fā)展

由于XX村集體產(chǎn)業(yè)活血造血功能不足，使得該村規(guī)模較大、資金需求較大的項(xiàng)目不能開展。加之，村莊規(guī)劃落地后將村內(nèi)產(chǎn)業(yè)用地進(jìn)行調(diào)整，集中規(guī)劃到村南坡6.4hm2產(chǎn)業(yè)用地處，但村內(nèi)建設(shè)卻因資本周轉(zhuǎn)不足而長(zhǎng)期未加開發(fā)，使得該村依然存在產(chǎn)業(yè)用地少、產(chǎn)業(yè)無(wú)法落地的問(wèn)題。村內(nèi)無(wú)產(chǎn)業(yè)用地、無(wú)完善的基礎(chǔ)設(shè)施是該村亟待解決的問(wèn)題。

2.3? ?校地合作挖掘文旅資源不充分

XX村與成都各類高校已開展了多輪次合作探討交流，雖然在文化深度上豐富了XX村的文創(chuàng)內(nèi)涵，但依然存在群策群力破解XX村發(fā)展難題力度不夠、探索創(chuàng)新校村互促共建效果不明顯、校地合作挖掘文旅資源不充分、攜手打造XX村鄉(xiāng)村振興校地合作示范樣板有待加強(qiáng)等問(wèn)題，因此，在后續(xù)的工作中如何加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研合作，實(shí)施聯(lián)合戰(zhàn)略充分發(fā)揮各方優(yōu)勢(shì)，顯得尤為關(guān)鍵。

3? ?發(fā)展XX村文旅融合的優(yōu)化對(duì)策

3.1? ?利用旅游資源，挖掘文化內(nèi)涵

3.1.1? ?增加參與型、體驗(yàn)型旅游項(xiàng)目

隨著我國(guó)旅游業(yè)的日益普及，人們對(duì)旅游景點(diǎn)的參與程度將直接影響到旅游景點(diǎn)的發(fā)展[2]。為此，應(yīng)大力發(fā)展具有文化特色的旅游項(xiàng)目與活動(dòng)，使游客在旅游過(guò)程中獲得全面的體驗(yàn)。旅游景點(diǎn)應(yīng)當(dāng)將具有一定文化內(nèi)涵的景點(diǎn)與其所處的地域環(huán)境緊密結(jié)合，并以其為載體，以其獨(dú)特的文化內(nèi)涵創(chuàng)造出具有獨(dú)特的民族特征和經(jīng)驗(yàn)的觀光活動(dòng)。

3.1.2? ?開發(fā)創(chuàng)新特色文旅產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈

延伸旅游地的文化鏈條，可以從與旅游地相聯(lián)系的住宿、餐飲、休閑娛樂(lè)等文化層面來(lái)進(jìn)行[3]。在飲食上，要著重本地的美食，可以在現(xiàn)有食物的基礎(chǔ)上，與其它特色文旅產(chǎn)品相融合，來(lái)吸引更多的游人，讓他們?cè)谙硎苊朗车耐瑫r(shí)，提高其文化體驗(yàn)感。在住宿上，可以建立一個(gè)主題旅館的模型。飯店的每一間房間都可以按照自己獨(dú)特的風(fēng)格進(jìn)行裝修和布置。例如，“三意陶?qǐng)@”陶藝創(chuàng)意店，就可以與景觀設(shè)計(jì)相結(jié)合，充分發(fā)掘其內(nèi)在寓意與藝術(shù)表征，并將地方特色與現(xiàn)代工藝美術(shù)相結(jié)合，由此讓游客更好地感受到陶?qǐng)@的魅力。

3.1.3? ?挖掘資源潛力，促進(jìn)文旅融合

對(duì)于在調(diào)研中所看到的XX村文化資源利用率低、文化內(nèi)涵挖掘不夠等問(wèn)題，XX村應(yīng)當(dāng)深入挖掘資源的潛能，將各種文化資源進(jìn)行再整合，將文化內(nèi)涵和要素融合到XX村的服務(wù)業(yè)、旅游產(chǎn)品、主題活動(dòng)、品牌打造中，使文化資源與旅游資源在深度和廣度上得到更好的融合。在“文旅融合”的大背景下，要盡快開發(fā)當(dāng)?shù)氐穆糜尉包c(diǎn)，同時(shí)，要對(duì)當(dāng)?shù)氐奶厣幕⑵鹱陨淼奈幕判?，深入發(fā)掘其中蘊(yùn)含的歷史文化內(nèi)涵，建立專門的檔案并將其清楚地記載下來(lái)。在進(jìn)行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)時(shí)，要注重所拜訪傳承者的信息，運(yùn)用文字、影像等多種方式，對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行真實(shí)、系統(tǒng)和全面的記錄，并將普查成果匯集成冊(cè)，以供非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究、保護(hù)和傳承參考。

3.2? ?突破土地限制，抓住時(shí)代機(jī)遇

3.2.1? ?鞏固現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)，合理規(guī)劃體驗(yàn)區(qū)

XX村的民宿項(xiàng)目，應(yīng)該在為西南地區(qū)城市居民提供郊外短途旅行的“吃住行”服務(wù)上，進(jìn)一步完善相關(guān)配套設(shè)施；而在產(chǎn)業(yè)用地文旅項(xiàng)目上，應(yīng)合理規(guī)劃功能分區(qū)，致力于豐富川西短途旅行的“游購(gòu)?qiáng)省睒I(yè)態(tài)，推動(dòng)構(gòu)建全要素文旅融合產(chǎn)業(yè)鏈，利用現(xiàn)有資源（文創(chuàng)）開發(fā)親子活動(dòng)、商業(yè)老街等商業(yè)配套，同時(shí)，加大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)體量吸引文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)入村，帶動(dòng)一批“農(nóng)村手藝人”。此外，可以依托地方水庫(kù)引水渠暗渠建設(shè)的水系景觀工程還原“村中有水”原貌，提升游客文旅體驗(yàn)感，打造精品特色旅游節(jié)點(diǎn)，形成以“左岸花園”精品民宿、房車體驗(yàn)營(yíng)地、水岸露營(yíng)基地（水系）、高端康養(yǎng)居住區(qū)、文創(chuàng)特色產(chǎn)業(yè)區(qū)為服務(wù)閉環(huán)的內(nèi)生態(tài)。鞏固現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的舉措，發(fā)揮出該村的地理優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)資源稟賦人文特色的目的。

3.2.2? ?抓住時(shí)代機(jī)遇，促進(jìn)村落產(chǎn)業(yè)升級(jí)

在開發(fā)景區(qū)的文化旅游資源時(shí)，應(yīng)當(dāng)對(duì)其進(jìn)行充分的尊重，在真實(shí)性和市場(chǎng)性之間對(duì)其資源保持一種均衡關(guān)系，遵守真實(shí)性的原則，選擇合理的、真實(shí)化的文化內(nèi)容[4]。同時(shí)，旅游景點(diǎn)要對(duì)當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕M(jìn)行深入挖掘，挖掘其原有的內(nèi)涵，不僅要保留其精華，還要以其為依據(jù)，進(jìn)行大膽地變革與創(chuàng)新，并對(duì)其民俗文化加以保護(hù)。為此，XX村可根據(jù)成都市“3個(gè)100”市重點(diǎn)工程發(fā)布內(nèi)容，牢牢抓住成都大熊貓科研繁育基地項(xiàng)目這一被列為100個(gè)科技創(chuàng)新及高精尖產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的契機(jī)，主動(dòng)與市屬國(guó)企溝通對(duì)接，爭(zhēng)取資金支持，并積極與有關(guān)方面洽談合作，利用南坡6.4hm2產(chǎn)業(yè)用地建設(shè)集研學(xué)、科普、實(shí)踐、休閑、娛樂(lè)、科創(chuàng)孵化于一體的青少年科旅創(chuàng)新實(shí)踐基地，并積極推動(dòng)大熊貓繁育基地和科旅創(chuàng)新實(shí)踐基地互相引流，利益共享，壯大村莊集體經(jīng)濟(jì)。

3.3? ?注重整體規(guī)劃，實(shí)施聯(lián)盟戰(zhàn)略，增強(qiáng)發(fā)展后勁

3.3.1? ?注重整體規(guī)劃

要貫徹執(zhí)行XX村在對(duì)該村的實(shí)際情況和資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行深入調(diào)研的基礎(chǔ)上，將當(dāng)?shù)氐臍v史文化與旅游業(yè)相結(jié)合，提出“文化圈”和“旅游圈”的概念。例如，XX村正在建設(shè)的“文化圈”，就是一條只有15分鐘的“文化圈”，從這里出發(fā)，只需要走15分鐘就能到圖書館、博物館等文化場(chǎng)所，領(lǐng)略當(dāng)?shù)貧v史文化魅力。此外，還建設(shè)了鄉(xiāng)村“十公里文化圈”、川西生態(tài)資源文化的觀光圈等，達(dá)到區(qū)域間全面開發(fā)的目的。在未來(lái)，XX村可從當(dāng)?shù)氐馁Y源狀況出發(fā)，重視整體規(guī)劃，將原來(lái)獨(dú)立的情景點(diǎn)，有機(jī)地整合、拼接、編織，形成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，改變之前單打獨(dú)斗的局面。也可以與成都熊貓保護(hù)基地合作，將村落周邊的原始森林和大熊貓保護(hù)區(qū)串聯(lián)起來(lái)，形成一條以“點(diǎn)線”為核心的“生態(tài)文化”的精品文旅線路。

3.3.2? ?實(shí)施聯(lián)盟戰(zhàn)略

XX村要想完成一個(gè)完整的規(guī)劃方案，還需要上下游企業(yè)以及相關(guān)的單位和組織進(jìn)行密切的合作。此外，還應(yīng)強(qiáng)化XX村與高校之間的溝通，從選址、立意、布局到基建，對(duì)當(dāng)?shù)氐姆沁z工作進(jìn)行保護(hù)、傳承及發(fā)揚(yáng)，做好各節(jié)點(diǎn)之間的連貫性，建立并健全XX村的交通、住宿、餐飲等方面的銜接。同時(shí)，XX村還可以尋找當(dāng)?shù)氐拇舐眯猩纾e辦一些文化活動(dòng)，并提供一些特殊的優(yōu)惠，來(lái)吸引更多的人，同時(shí)，也能激發(fā)出各大旅行社的工作熱情，以此來(lái)推動(dòng)當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展，提升當(dāng)?shù)氐闹群陀绊懥Α?/p>

3.3.3? ?增強(qiáng)發(fā)展后勁

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，人才培養(yǎng)是至關(guān)重要的，而創(chuàng)建復(fù)合型的人才隊(duì)伍則是一個(gè)重要的目標(biāo)[5]。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，XX村可以采取以下措施：一是建立培訓(xùn)基地并充分利用地方高校資源。XX村可通過(guò)與高等教育機(jī)構(gòu)合作，設(shè)置相關(guān)專業(yè)課程，并提供實(shí)踐機(jī)會(huì)，培養(yǎng)具備旅游專業(yè)知識(shí)和文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合知識(shí)的優(yōu)秀人才，為企業(yè)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的支持。二是對(duì)旅游從業(yè)者和文化從業(yè)者進(jìn)行在職培訓(xùn)。XX村應(yīng)該鼓勵(lì)和支持員工參加專業(yè)培訓(xùn)和進(jìn)修課程，提升其專業(yè)素養(yǎng)。通過(guò)培訓(xùn)，他們可以積累更多的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，并掌握最新的行業(yè)動(dòng)態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)，從而提升自己在企業(yè)中的綜合能力和競(jìng)爭(zhēng)力。三是注重打造良好的團(tuán)隊(duì)協(xié)作氛圍。通過(guò)組織團(tuán)隊(duì)活動(dòng)、開展團(tuán)隊(duì)建設(shè)培訓(xùn)等方式，促進(jìn)員工之間的合作和溝通能力，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)凝聚力和工作效率，打造一支高效協(xié)作、互相支持的復(fù)合型人才隊(duì)伍。

4? ?結(jié)束語(yǔ)

XX村多年來(lái)一直秉承“踔厲奮發(fā)，善作善成”的發(fā)展理念，以自然環(huán)境為基底、以生態(tài)民宿和水系休閑為主線，發(fā)展當(dāng)?shù)靥厣l(xiāng)村文化和生態(tài)休閑旅游，并結(jié)合川西重要熊貓主題，以及葫蘆畫、陶藝等中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)容，努力將XX村建設(shè)成集歷史文化、民族文化、民俗體驗(yàn)、親子娛樂(lè)、鎮(zhèn)域觀光、鄉(xiāng)村休閑、森林康養(yǎng)等功能于一體的生態(tài)文化旅游精品村，以期為我國(guó)打造文化旅游精品村提供一個(gè)可借鑒模板。

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