融媒體時(shí)代電視媒體制作新聞短視頻的思考

■ 河南廣播電視臺：楊華征

當(dāng)今融媒體時(shí)代，信息傳播已經(jīng)發(fā)生了巨大的變革。隨著數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展和社交媒體的盛行，觀眾獲取新聞的方式已經(jīng)從傳統(tǒng)的電視廣播逐漸轉(zhuǎn)向了在線平臺和移動(dòng)設(shè)備，在此背景下電視媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)，需要不斷創(chuàng)新以滿足觀眾的需求[1]。而短視頻作為一種新興的媒體形式，融合了視頻、圖像、音樂和文字，以極簡潔而生動(dòng)的方式傳達(dá)信息，迅速吸引了大眾的關(guān)注。因此，電視媒體新聞制作中需要重視對這一形式的應(yīng)用，確保迅速傳播新聞，吸引年輕觀眾，提高信息傳遞效率。

1. 融媒體時(shí)代電視媒體新聞短視頻的特點(diǎn)

1.1 新聞信息取材廣泛

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，新聞來源變得更加多元化，電視媒體可以輕松獲取來自全球各地的信息，意味著新聞短視頻可以報(bào)道更多樣化的事件，涵蓋更廣泛的主題，以滿足不同觀眾的需求。從國際新聞到社會事件，從娛樂八卦到科技創(chuàng)新，新聞短視頻的內(nèi)容涵蓋面變得更廣。

1.2 新聞傳播渠道多元

融媒體時(shí)代，電視媒體不再僅僅依賴傳統(tǒng)的電視廣播，而是通過互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用等多種渠道將新聞短視頻傳播給觀眾，使得新聞短視頻更容易被觀眾發(fā)現(xiàn)和分享。觀眾可以在自己喜歡的平臺上觀看新聞，而不僅僅局限于電視節(jié)目的時(shí)間表。

1.3 短視頻受眾黏性更強(qiáng)

與傳統(tǒng)的長篇新聞報(bào)道相比，新聞短視頻的長度通常較短，通常在數(shù)分鐘以內(nèi)，使得觀眾更容易接受和消化新聞信息，增加了他們的黏性。觀眾不需要花費(fèi)大量時(shí)間了解一個(gè)新聞事件，因此更愿意觀看和分享新聞短視頻，這種短視頻的受眾黏性使得電視媒體能夠更好地吸引觀眾，并獲得他們的關(guān)注。

1.4 制作與發(fā)布過程簡潔

新聞短視頻的制作和發(fā)布過程相對簡潔高效，相較于傳統(tǒng)的電視新聞制作，短視頻的制作周期較短，使電視媒體能夠更快地跟進(jìn)和報(bào)道新聞事件。此外，發(fā)布新聞短視頻也更為便捷，可以迅速通過互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺傳播給觀眾，這種簡潔高效的制作和發(fā)布過程使電視媒體能夠更靈活地應(yīng)對突發(fā)事件和新聞熱點(diǎn)。

2. 融媒體時(shí)代電視媒體做新聞短視頻的原則

2.1 價(jià)值輸出原則

價(jià)值輸出原則強(qiáng)調(diào)了電視媒體在制作新聞短視頻時(shí)需要將社會價(jià)值和信息傳達(dá)作為首要任務(wù)。新聞短視頻應(yīng)該反映社會價(jià)值觀和倫理標(biāo)準(zhǔn)，電視媒體在選擇報(bào)道的主題和內(nèi)容時(shí)，應(yīng)考慮新聞事件對社會、環(huán)境和個(gè)體的影響，以確保其具有積極的社會意義[2]。準(zhǔn)確性和客觀性是價(jià)值輸出原則的基礎(chǔ)，電視媒體必須確保其報(bào)道的信息準(zhǔn)確無誤，并避免主觀性的偏見，不僅要報(bào)道事實(shí)，還要提供不同觀點(diǎn)的平衡信息，以便觀眾能夠形成獨(dú)立的判斷。電視媒體在制作新聞短視頻時(shí)需要具備社會責(zé)任感，包括在報(bào)道社會問題、環(huán)境問題和公共安全問題時(shí)，積極扮演監(jiān)督者和啟發(fā)者的角色，推動(dòng)社會正義和改善。

2.2 情感共鳴原則

情感共鳴原則強(qiáng)調(diào)了電視媒體需要通過新聞短視頻引發(fā)觀眾的情感共鳴，以增強(qiáng)觀眾的參與度和關(guān)注度。個(gè)人故事是引發(fā)情感共鳴的有效工具，電視媒體可以選擇報(bào)道個(gè)人的經(jīng)歷、挑戰(zhàn)和成就，使觀眾更容易與事件的主人公建立情感聯(lián)系；情感共鳴原則鼓勵(lì)電視媒體突出情感元素，如喜怒哀樂等，以引發(fā)觀眾的情感反應(yīng)，可以通過音樂、畫面和敘事方式來實(shí)現(xiàn)；電視媒體可以鼓勵(lì)觀眾參與和反饋，以促使情感共鳴，包括提出問題、邀請觀眾分享自己的故事或觀點(diǎn)，積極回應(yīng)觀眾的評論和反饋。

2.3 創(chuàng)新融入原則

創(chuàng)新融入原則強(qiáng)調(diào)了電視媒體需要在新聞短視頻中注入創(chuàng)新元素，以吸引觀眾和保持競爭力。創(chuàng)新融入原則鼓勵(lì)電視媒體采用新穎的敘事方式，如故事化、互動(dòng)性、虛擬現(xiàn)實(shí)等，以吸引觀眾的注意力。電視媒體可以在新聞短視頻中運(yùn)用多媒體元素，如動(dòng)畫、圖形、特效等，以提高視覺吸引力和信息傳遞效果。創(chuàng)新融入原則鼓勵(lì)電視媒體與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，如直播、問答環(huán)節(jié)、投票等，以增加觀眾的參與感和黏性；電視媒體應(yīng)該提供多樣化的新聞短視頻內(nèi)容，涵蓋不同主題、風(fēng)格和受眾群體，以滿足不同觀眾的需求。

3. 融媒體時(shí)代電視媒體做好新聞短視頻的策略

3.1 嚴(yán)格篩選新聞內(nèi)容，保證新聞?wù)鎸?shí)性

在制作新聞短視頻時(shí)，確保新聞內(nèi)容的真實(shí)性至關(guān)重要。當(dāng)前信息傳播環(huán)境中，虛假信息和“標(biāo)題黨”現(xiàn)象嚴(yán)重，因此電視媒體在短視頻創(chuàng)作過程中必須以事實(shí)為基礎(chǔ)，嚴(yán)格篩選和核實(shí)新聞內(nèi)容，以保證觀眾獲取到可靠的信息。

在制作新聞短視頻之前，新聞編輯和記者必須深入了解事件的背景和相關(guān)信息，確保所用材料的準(zhǔn)確性，包括核實(shí)事件的時(shí)間、地點(diǎn)、參與者和關(guān)鍵細(xì)節(jié)等方面的信息，通過事實(shí)核查有助于防止錯(cuò)誤信息的傳播，提高新聞報(bào)道的可信度[4]。除了簡單地核查事實(shí)外，電視媒體還應(yīng)該采用科學(xué)求證的方法，確保新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性，比如與多個(gè)可靠來源核實(shí)信息，而不僅僅是依賴單一來源。通過多方證實(shí)，可以更好地避免誤傳和偏見，確保新聞報(bào)道的客觀性。同時(shí)，電視媒體在篩選新聞內(nèi)容時(shí)，不僅要考慮事實(shí)真實(shí)性，還應(yīng)該考慮輿論導(dǎo)向和社會影響，意味著要注意新聞報(bào)道的平衡性和公正性，避免過于偏向某一方面，以免引發(fā)社會分歧。此外，還應(yīng)該考慮新聞報(bào)道可能產(chǎn)生的社會影響，尤其是涉及敏感話題或緊急事件的情況下，要慎重處理，以維護(hù)社會的穩(wěn)定與發(fā)展。

比如，某地區(qū)突發(fā)地震的新聞事件在社交媒體上廣泛傳播，涉及人員傷亡和大規(guī)模破壞。在制作新聞短視頻時(shí)，電視媒體應(yīng)該首先確認(rèn)事件的真實(shí)性，核實(shí)事件的確切細(xì)節(jié)，如事發(fā)地點(diǎn)、傷亡人數(shù)等。同時(shí)，他們還應(yīng)該尋求多個(gè)來源的信息，以驗(yàn)證報(bào)道的準(zhǔn)確性。此外，他們需要考慮報(bào)道可能引發(fā)的情緒和社會反應(yīng)，以便在報(bào)道中保持客觀和平衡。只有通過可靠的事實(shí)核查、科學(xué)求證和考慮輿論導(dǎo)向，才能確保觀眾獲得真實(shí)可信的信息，維護(hù)社會的穩(wěn)定與發(fā)展。

3.2 創(chuàng)新新聞表現(xiàn)方式，以新穎角度切入

以往電視媒體的新聞視頻往往較為嚴(yán)肅，難以吸引年輕觀眾，因此電視媒體需要大膽突破傳統(tǒng)，以新穎的角度和創(chuàng)新的方式呈現(xiàn)新聞，確保信息更具吸引力和接地氣[5]。①采用敘事性手法。與僅報(bào)告事實(shí)不同，電視媒體可以選擇將新聞包裝成故事，通過人物、情節(jié)和沖突來吸引觀眾，更容易讓觀眾產(chǎn)生情感聯(lián)系，并更深入地理解新聞事件。比如報(bào)道關(guān)于社區(qū)志愿者的新聞可以通過講述他們的個(gè)人故事和動(dòng)機(jī)，使新聞更加引人入勝。②運(yùn)用幽默和輕松的元素。電視媒體可以考慮在新聞短視頻中加入幽默和輕松的元素，以吸引年輕觀眾，但這并不意味著新聞應(yīng)該變得膚淺或不嚴(yán)肅，而是通過巧妙的用語、幽默的場景或諷刺來傳遞信息。例如，一則關(guān)于環(huán)保的新聞可以以幽默的方式解釋為什么環(huán)保對我們的未來至關(guān)重要，以吸引觀眾的關(guān)注。③切入新聞事件的不同角度。電視媒體可以通過選擇不同的角度來切入新聞事件，以呈現(xiàn)更加多元化的視角，有助于增強(qiáng)新聞短視頻的多樣性，吸引不同背景和興趣的觀眾[6]。

比如，在制作關(guān)于各大城市霧霾污染問題的新聞短視頻時(shí)，傳統(tǒng)報(bào)道可能會強(qiáng)調(diào)污染數(shù)據(jù)和環(huán)境危害，但創(chuàng)新的角度可以是采訪城市居民，了解他們?nèi)绾螒?yīng)對污染并改善生活質(zhì)量。通過展示個(gè)人故事和解決方案，新聞可以更貼近觀眾的生活并激發(fā)觀眾共鳴，能夠吸引年輕觀眾，使他們更愿意參與和分享新聞內(nèi)容，從而提高新聞的傳播效果。

3.3 細(xì)節(jié)化敘事，增強(qiáng)新聞與受眾的情感共鳴

在融媒體時(shí)代，電視媒體需要通過細(xì)節(jié)化的敘事方式，使新聞短視頻更具吸引力和引起情感共鳴，通過深入挖掘事件的細(xì)節(jié)，電視媒體可以讓觀眾更深刻地理解新聞事件的影響，并與之產(chǎn)生情感聯(lián)系。一個(gè)成功的新聞短視頻往往能夠通過個(gè)人故事引發(fā)觀眾的共鳴，電視媒體可以選擇報(bào)道與事件相關(guān)的個(gè)人，讓他們分享他們的經(jīng)歷和情感[7]。例如，當(dāng)報(bào)道一場自然災(zāi)害時(shí)，可以采訪受災(zāi)者，讓他們講述他們的困境、希望和堅(jiān)韌，這種方式可以讓觀眾更容易理解事件的人性和情感。細(xì)節(jié)化敘事需要使用生動(dòng)的細(xì)節(jié)和描寫，以使觀眾能夠身臨其境地感受事件，包括描述環(huán)境、人物的情感和事件的時(shí)序，以及采用豐富的視覺元素。例如，在報(bào)道文化活動(dòng)時(shí)，可以生動(dòng)地呈現(xiàn)參與者的情感表達(dá)、音樂的聲音和觀眾的熱情，以增強(qiáng)觀眾的情感共鳴。電視媒體還可以通過互動(dòng)元素來增強(qiáng)情感共鳴，包括提出問題、鼓勵(lì)觀眾分享自己的故事或觀點(diǎn)，或者引導(dǎo)觀眾參與相關(guān)活動(dòng)，通過與觀眾的互動(dòng)，電視媒體可以建立更緊密的聯(lián)系，并使觀眾更深刻地體驗(yàn)到新聞事件的情感。

比如，在制作與教育公平相關(guān)的新聞短視頻時(shí)，電視媒體可以選擇報(bào)道一個(gè)社會項(xiàng)目，旨在改善貧困地區(qū)兒童的教育機(jī)會，通過深入采訪受益學(xué)生、家庭和志愿者，展示項(xiàng)目如何改變了這些孩子的生活，并讓觀眾親身感受到教育的力量。通過呈現(xiàn)具體的案例和情感細(xì)節(jié)，觀眾可以更好地理解社會公平問題，并與之建立情感聯(lián)系，使觀眾更深刻地理解新聞事件，并與之產(chǎn)生情感共鳴，從而更積極地參與和分享新聞內(nèi)容。

3.4 科學(xué)運(yùn)用鏡頭，精心編排短視頻內(nèi)容

通過科學(xué)運(yùn)用鏡頭，精心編排視頻內(nèi)容，可以提高新聞短視頻的質(zhì)量和吸引力，使觀眾更容易理解和關(guān)注重要信息。鏡頭是新聞短視頻的核心元素之一，合理的鏡頭運(yùn)用可以改善視頻的視覺吸引力，幫助觀眾更好地理解事件。電視媒體需要考慮不同類型的鏡頭，如廣角、特寫、運(yùn)動(dòng)鏡頭等，以便根據(jù)情境選擇合適的鏡頭來呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。此外，電視媒體應(yīng)該考慮視頻的起始、發(fā)展和高潮，以建立引人入勝的敘事結(jié)構(gòu)，包括選擇一個(gè)引人注目的開場鏡頭，逐步展開新聞情節(jié)，然后達(dá)到高潮，以引發(fā)觀眾的興趣和情感共鳴。同時(shí)，音效和配樂是增強(qiáng)新聞短視頻情感效果的有力工具，電視媒體可以選擇適合情感和情景的音樂，以增強(qiáng)觀眾的情感共鳴[8]。例如，在報(bào)道一次成功的救援行動(dòng)時(shí)，背景音樂可以增強(qiáng)觀眾的感情體驗(yàn)，讓他們更深刻地理解事件的意義。

舉例來講，在報(bào)道2020年江西地區(qū)洪澇災(zāi)害時(shí)，電視媒體選擇了廣角鏡頭，展示了洪水泛濫的景象以震撼觀眾，同時(shí)還運(yùn)用特寫鏡頭展示了抗洪救援人員的英勇行為，使觀眾能夠親近事件的主人公。精心編排的情節(jié)結(jié)構(gòu)，從洪水的威脅到抗洪行動(dòng)的展開，再到救援成功的高潮，使觀眾跟隨敘事的脈絡(luò)，深刻感受到事件的緊迫性和重要性。同時(shí)，配樂的選擇也增強(qiáng)了視頻的情感效果，讓觀眾更加關(guān)注抗洪救災(zāi)的意義，有助于電視媒體在融媒體時(shí)代更好地傳達(dá)信息，引發(fā)觀眾的興趣和情感共鳴。

3.5 利用大數(shù)據(jù)分析，了解短視頻傳播實(shí)效

在融媒體時(shí)代，電視媒體制作新聞短視頻后，必須深入了解這些視頻的傳播實(shí)效，借助大數(shù)據(jù)分析，電視媒體可以獲得寶貴的信息，從而更好地理解觀眾行為、優(yōu)化內(nèi)容策略以及提高新聞短視頻的影響力和可持續(xù)性。

首先，數(shù)據(jù)收集與處理。要想了解新聞短視頻的傳播實(shí)效，需要收集相關(guān)數(shù)據(jù)，包括視頻在短視頻平臺的觀看次數(shù)、分享次數(shù)、點(diǎn)贊和評論等各種指標(biāo)，跟蹤視頻的表現(xiàn)。通過大數(shù)據(jù)分析，電視媒體可以獲得深入的觀眾洞察，比如觀眾的年齡、性別、地理位置、興趣愛好等信息。了解觀眾特征有助于電視媒體更好地定位目標(biāo)受眾，制定針對性的內(nèi)容策略。其次，了解新聞短視頻的傳播路徑。電視媒體可以追蹤視頻是如何被分享和傳播的，以識別哪些平臺和渠道對視頻的傳播起到了關(guān)鍵作用，有助于優(yōu)化內(nèi)容發(fā)布策略，提高視頻的曝光度。了解觀眾對視頻的回應(yīng)，如哪些部分受到關(guān)注，哪些部分引發(fā)了討論以及觀眾的情感反饋，有助于電視媒體更好地了解觀眾的興趣和需求。最后，基于大數(shù)據(jù)分析的結(jié)果，電視媒體可以采取行動(dòng)來優(yōu)化和改進(jìn)新聞短視頻的內(nèi)容，包括調(diào)整視頻的長度、標(biāo)題、描述，或者改進(jìn)敘事方式。根據(jù)觀眾反饋進(jìn)行改進(jìn)，電視媒體可以提高視頻的吸引力和可分享性。

4. 結(jié)束語

隨著信息傳播方式的不斷演變和觀眾需求的變化，電視媒體必須不斷適應(yīng)新的媒體環(huán)境，以保持競爭力和吸引力。融媒體時(shí)代電視媒體在制作新聞短視頻時(shí)面臨著巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，只有通過堅(jiān)守原則、靈活創(chuàng)新、深入了解觀眾以及充分利用數(shù)據(jù)分析，電視媒體才能在競爭激烈的媒體環(huán)境中脫穎而出。通過實(shí)行文章提出的一系列策略，能夠?yàn)殡娨暶襟w在融媒體時(shí)代制作高質(zhì)量新聞短視頻提供有益的參考，促使更多的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容得以傳播，為社會的穩(wěn)定與發(fā)展作出貢獻(xiàn)。