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    智媒時代下媒體深度融合發(fā)展的策略

    2024-01-16 05:07:17滄州日報社霍鋼杰
    衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2023年23期
    關(guān)鍵詞:智媒傳統(tǒng)媒體深度

    ■ 滄州日報社:霍鋼杰

    近些年來我國媒體融合已經(jīng)取得了一定成就,在此背景下媒體行業(yè)獲得了較大的發(fā)展動力,體現(xiàn)出了較大活力。媒體融合發(fā)展不是一蹴而就的,必須要借助智媒引領(lǐng)的力量加快融合進程??茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展催生了大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等,這些技術(shù)會在不同程度上促進媒體融合發(fā)展。媒體行業(yè)從業(yè)人員要認(rèn)識到媒體融合發(fā)展過程中智媒的引領(lǐng)作用,在媒體融合中不斷創(chuàng)新,使媒體融合發(fā)展取得更好效果。媒體行業(yè)從業(yè)人員要認(rèn)識到新時代媒體深度融合發(fā)展的重要意義,主動開展媒體深度融合研究,加快媒體深度融合進程,使媒體行業(yè)為我國社會經(jīng)濟發(fā)展做出更大貢獻。本文主要研究了智媒時代各種媒體如何實現(xiàn)深度融合,促進我國媒體行業(yè)的發(fā)展。

    1. 媒體融合概述

    媒體融合是在新媒體形式不斷出現(xiàn)的背景下產(chǎn)生的。通過媒體融合可以發(fā)揮不同媒體形式的優(yōu)勢,給受眾帶來更加優(yōu)越的體驗。媒體融合體現(xiàn)在各個方面,比如內(nèi)容生產(chǎn)、渠道經(jīng)營、受眾覆蓋等。只有實現(xiàn)各種媒體全方位的深度融合才能更好發(fā)揮媒體融合的效能,提高自身在行業(yè)的競爭力,創(chuàng)造更多效益。媒體融合的概念有廣義和狹義之分,廣義的媒體融合是指所有媒介要素的融合,例如媒介功能、傳播手段、組織結(jié)構(gòu)等。狹義的媒體融合是指不同媒介形態(tài)的融合,不同媒介形態(tài)的融合會產(chǎn)生新的媒介形態(tài),例如電子雜志就是媒介融合的產(chǎn)物??偠灾?,媒體融合實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新興媒體的結(jié)合,使傳統(tǒng)媒體和新興媒體可以取長補短,資源共享,生產(chǎn)更加豐富多元的信息產(chǎn)品,然后借助不同平臺提供給受眾。在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的背景下,媒體的深度融合是必然趨勢。媒體深度融合主要體現(xiàn)在媒體技術(shù)的融合和媒體經(jīng)營方式的融合。在當(dāng)前的媒體時代,媒體行業(yè)如何借助智媒力量促進媒體的深度融合成為媒體行業(yè)從業(yè)人員需要深入思考的問題。不論是從媒體行業(yè)自身發(fā)展角度還是社會發(fā)展角度,都需要加快推進媒體深度融合,最大化實現(xiàn)媒體融合各方面的價值。

    2. 加快推進媒體深度融合的重要意義

    2.1 有利于高質(zhì)量完成思想宣傳工作

    思想宣傳工作的重要性不言而喻,所以長期以來我黨把思想宣傳作為一項重要工作。思想宣傳工作的主要任務(wù)是舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象,這些都需要媒體支持。社會進步,時代發(fā)展對思想宣傳工作提出了更高要求。媒體行業(yè)從業(yè)人員要高質(zhì)量開展思想宣傳工作,就要加快媒體深度融合進程,為思想宣傳提供更大支持。在傳統(tǒng)媒體時代思想宣傳工作主要借助報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體。但是在當(dāng)前的新媒體時代,受眾有了更多接收信息的方式,傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法滿足思想宣傳工作的需要。在這種情況下,媒體融合成為思想宣傳工作的必然要求。媒體融合不僅可以繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢,還能擴展思想宣傳空間,為思想宣傳工作提供有力支持,高效完成思想宣傳任務(wù)。

    2.2 有利于鞏固壯大主流思想輿論

    主流思想輿論具有較強的凝聚力,對社會主義建設(shè)工作的開展具有重要意義,可以為我國社會主義建設(shè)提供堅實的思想基礎(chǔ)。在新媒體時代,主流思想輿論遭遇到較大挑戰(zhàn),影響思想宣傳工作的順利開展。在這種情況下傳統(tǒng)的輿論傳播體系發(fā)展受到較大制約,為保持主流思想輿論的地位,傳統(tǒng)媒體要積極做出應(yīng)對,主動與新媒體融合,充分借助新媒體優(yōu)勢鞏固壯大主流思想輿論。鞏固壯大主流思想輿論不僅要使媒體在內(nèi)容方面具有說服力和感召力,還要使媒體擴大傳播范圍,提高傳播的有效性。媒體深度融合可以在以上方面有較好的表現(xiàn),借助新的媒體生態(tài)、媒體格局、傳播方式為主流思想輿論提供有力支持。媒體深度融合還能給受眾帶來豐富的內(nèi)容、多元的形式、創(chuàng)新的手段等,使主流思想輿論可以更好地宣傳正能量,促進思想宣傳工作達到預(yù)期效果。

    2.3 有利于為基層思想宣傳提供有效抓手

    基層思想宣傳是思想宣傳工作的重點,同時也是薄弱點?;鶎铀枷胄麄鞴ぷ饕岣叱尚Ь鸵匾晞?chuàng)新,可以借助媒體融合這一有效抓手實現(xiàn)基層思想宣傳工作各個方面的創(chuàng)新。為促進基層思想宣傳工作在新媒體時代的高質(zhì)量開展,基層相關(guān)部門也認(rèn)識到了建設(shè)融媒體中心的重要性,加快了融媒體中心建設(shè)步伐。借助媒體融合打造了各種資源平臺,比如文化服務(wù)平臺、教育服務(wù)平臺、科普服務(wù)平臺等。在融媒體支持下利用這些平臺可以更好地為基層群眾提供服務(wù),切實幫助群眾解決實際困難,提高群眾對思想宣傳工作的滿意度。由此可見媒體融合可以為基層思想宣傳提供有效抓手,激發(fā)廣大的基層群眾投入到社會主義建設(shè)中,集合更多的力量助力社會主義建設(shè)事業(yè)的開展。媒體行業(yè)從業(yè)人員對此要有深入的認(rèn)識,進而基于各自角色為媒體融合做出努力,使融合媒體為基層思想宣傳發(fā)揮出更大的作用。

    3. 媒體深度融合的主要內(nèi)容

    3.1 組織的深度融合

    組織的深度融合在很大程度上是指人的深度融合,這具有一定的復(fù)雜性。在組織深度融合的過程中會使相關(guān)人員面臨利益沖突,如果不加以有效處理將會影響組織深度融合,進而影響媒體深度融合。在媒體深度融合過程中,媒體行業(yè)從業(yè)人員技能水平是組織融合的關(guān)鍵。有些人員可以快速接受新事物,并體現(xiàn)出較強的學(xué)習(xí)能力。反之,有些人員排斥新事物,而且學(xué)習(xí)能力較弱,不能為媒體深度融合提供人力資源支持??梢?,媒體深度融合過程中組織融合是一個重要內(nèi)容,對媒體深度融合的成效有較大影響[1]。

    3.2 信息系統(tǒng)的深度融合

    狹義的媒體融合,主要是指不同媒介形態(tài)的融合,也就是傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合。在這一過程中,工作重點在傳統(tǒng)媒體方面。由于傳統(tǒng)媒體信息系統(tǒng)無法滿足媒體融合需要,所以要在市場尋找解決方案,媒體從業(yè)人員要根據(jù)媒體融合實際加強對信息系統(tǒng)的研究,使媒體融合在信息系統(tǒng)方面獲得有力支持。由此可見,媒體深度融合過程中信息系統(tǒng)融合是一項重要內(nèi)容,對媒體融合成效有較大影響,因此要引起媒體從業(yè)人員的重視。

    3.3 資源深度融合

    媒體深度融合中資源融合也是一個重要方面,只有高效開展資源融合才能為媒體深度融合提供資源支撐。傳統(tǒng)媒體和新媒體融合,在資源成本方面會有所提升。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體要充分利用原有資源,使這部分資源在媒體融合中發(fā)揮最大化作用。另一方面,對一些沒有利用價值的資源要放棄或者加以轉(zhuǎn)型。媒體行業(yè)從業(yè)人員要認(rèn)識到媒體融合對資源融合提出的要求,深入挖掘各種資源的價值,提升資源利用率,為媒體深度融合提供更大助力[2]。

    3.4 運營力量的融合

    傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合還需要在運營力量方面加以融合,運營力量融合水平影響著媒體融合效果。因為各種因素的影響,比如能力、技能水平、理念等,媒體運營融合難以達到預(yù)期效果。尤其縣級運營力量融合中存在人員短缺現(xiàn)象,不能為運營力量融合提供充足的人力資源支持。主要表現(xiàn)為很多縣級人員在媒體融合過程中難以適應(yīng)新的生產(chǎn)模式,不能勝任工作崗位,進而遭到淘汰。運營力量融合不僅需要運營人員開展相關(guān)工作,還需要管理人員的參與放大運營力量,提高運營效率。管理人員要認(rèn)識到自身在運營力量融合中承擔(dān)的責(zé)任,主動與運營人員做好配合,使運營更具力量,促進媒體深度融合的實現(xiàn)[3]。

    4. 加快推進媒體深度融合發(fā)展的策略

    媒體深度融合不僅是媒體行業(yè)發(fā)展的需要,也是國家發(fā)展的需要。近些年來,政府相關(guān)部門推出了一系列文件,在一定程度上促進媒體的深度融合。在智媒不斷發(fā)展的背景下,媒體深度融合要借助智媒的引領(lǐng)作用,主動進行融合創(chuàng)新,使媒體融合獲得更大發(fā)展助力。

    4.1 加強先進技術(shù)的應(yīng)用,助力媒體變革

    無論從哪個角度而言,媒體深度融合都是大勢所趨。媒體深度融合從本質(zhì)來看是一場借助技術(shù)創(chuàng)新而開展的媒體變革,媒體行業(yè)從業(yè)人員對此要有準(zhǔn)確認(rèn)識,加強先進技術(shù)的應(yīng)用,為媒體變革提供助力。媒體深度融合要做好“融”科技,利用“融”科技打造優(yōu)化新媒體平臺,優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn),實現(xiàn)價值聚合和表達。融媒體既要做好新觀念的傳播,還要積極應(yīng)用新技術(shù)踐行新觀念。當(dāng)前大數(shù)據(jù)、云計算等科學(xué)技術(shù)獲得較快發(fā)展,并在實際應(yīng)用中體現(xiàn)出較高的價值。媒體深度融合過程中要充分利用這些先進的科學(xué)技術(shù),創(chuàng)新思維方式,使媒體為受眾提供針對性服務(wù),最大化提高信息的利用價值。媒體融合中還要充分發(fā)揮全員媒體、全效媒體、全程媒體的作用,使媒體融合向縱深方向發(fā)展。比如,應(yīng)用云計算等技術(shù)使信息報道實現(xiàn)一次生產(chǎn)、多渠道分發(fā)、同步傳輸。云端有豐富的素材,利用云端素材的共享可以為媒體生產(chǎn)提供充足的素材支持,這既能提高媒體生產(chǎn)效率,還能提高媒體生產(chǎn)的穩(wěn)定性,為受眾提供更高質(zhì)量的媒體服務(wù)。人工智能技術(shù)應(yīng)用到媒體融合中可以幫助記者高效開展資料的搜集和總結(jié)工作,大大減少記者的工作量,使記者把更多的時間和精力放在深度內(nèi)容制作方面。目前可以應(yīng)用AI技術(shù)合成主播,還能利用機器人進行寫作,這都為媒體融合提供了技術(shù)支持。鑒于受眾對信息需求的差異化,媒體融合可以應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)、生物傳感技術(shù)等細(xì)化受眾需求,從而使媒體提供的信息服務(wù)更加精準(zhǔn)有效。歷史上每次傳播方式的變革都與媒體有著密切聯(lián)系,在媒體深度融合背景下傳播技術(shù)的更新會在媒體融合中起到發(fā)動機的作用,加速媒體深度融合進程[4]。

    4.2 重視內(nèi)容建設(shè),使內(nèi)容和技術(shù)為媒體融合提供雙驅(qū)動

    傳統(tǒng)媒體和新媒體融合不僅需要技術(shù)支撐,還要在內(nèi)容方面加強建設(shè),從而為媒體深度融合提供雙驅(qū)動。政府相關(guān)部門推出的文件也提到媒體融合過程中內(nèi)容建設(shè)的重要性,在重視技術(shù)轉(zhuǎn)型升級的同時要明確新媒體的傳播特點,凸顯內(nèi)容優(yōu)勢,為受眾提供高質(zhì)量的信息產(chǎn)品。在社會發(fā)展的任何階段,信息傳播雖然有很大不同,但是內(nèi)容和形式缺一不可。在媒體深度融合中,內(nèi)容建設(shè)是根本,而技術(shù)可以助力媒體融合創(chuàng)新,高質(zhì)量的內(nèi)容需要先進技術(shù)的支持,從而使信息產(chǎn)品高效傳達給受眾。媒體行業(yè)從業(yè)人員要認(rèn)識到媒體融合中內(nèi)容和技術(shù)的關(guān)系,并在實際工作的開展中切實處理好內(nèi)容和技術(shù)的關(guān)系,通過加強內(nèi)容建設(shè)掌握媒體深度融合的主動權(quán)。在信息時代,媒體融合既要關(guān)注信息技術(shù)的發(fā)展,并根據(jù)媒體融合需要加強對相關(guān)信息技術(shù)的探究,使更多的信息技術(shù)應(yīng)用到媒體深度融合發(fā)展中。又要加強內(nèi)容建設(shè),不斷提高媒體的公信力和影響力,使媒體深度融合更好地助力主流思想輿論的引導(dǎo)[5]。

    4.3 借助技術(shù)支撐處理好兩種關(guān)系

    在媒體深度融合中技術(shù)的重要性不言而喻,當(dāng)前先進科學(xué)技術(shù)的更新周期逐漸縮短,技術(shù)在媒體融合中發(fā)揮的作用越來越大。媒體行業(yè)從業(yè)人員一方面要認(rèn)識到先進科學(xué)技術(shù)在媒體深度融合的應(yīng)用價值,另一方面還要借助信息技術(shù)處理好差異和協(xié)同的關(guān)系,跟跑和領(lǐng)跑的關(guān)系。基于我國幅員遼闊的情況,媒體深度融合會存在明顯的區(qū)域差異。因此,媒體行業(yè)從業(yè)人員在開展媒體融合工作中要結(jié)合區(qū)域?qū)嶋H情況,選擇適合的科學(xué)技術(shù)。比如我國東部沿海地區(qū)經(jīng)濟較為發(fā)達,科學(xué)技術(shù)發(fā)展水平較高,因此在媒體融合中可以建立大數(shù)據(jù)庫,還可以構(gòu)建云計算中心,充分發(fā)揮AI輔助系統(tǒng)的作用。在經(jīng)濟欠發(fā)達區(qū)域,媒體深度融合要著力生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新方面,為媒體融合提供有效支持。不論是經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)還是欠發(fā)達地區(qū),都要為媒體融合制定規(guī)范化技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),為具體技術(shù)的應(yīng)用提供可靠保障。另外,媒體融合具有系統(tǒng)性,在不同領(lǐng)域技術(shù)水平也有所不同,有些領(lǐng)域的科學(xué)技術(shù)處于領(lǐng)跑,有些領(lǐng)域的科學(xué)技術(shù)處于跟跑。為此,媒體行業(yè)從業(yè)人員要加強對科學(xué)技術(shù)的探究,掌握核心技術(shù),實現(xiàn)媒體融合各個領(lǐng)域技術(shù)水平的提升?,F(xiàn)在智媒獲得較大發(fā)展,媒體行業(yè)從業(yè)人員要認(rèn)識到智媒在媒體深度融合發(fā)展中的價值,重視對前瞻技術(shù)的關(guān)注,一旦技術(shù)成熟就應(yīng)用到媒體融合中。智媒的出現(xiàn)和發(fā)展改變了全球網(wǎng)絡(luò)傳播形勢,更新了技術(shù)環(huán)境。在智媒時代,媒體深度融合發(fā)展需要做好各方面工作,第一要善于應(yīng)用科學(xué)技術(shù)提升開發(fā)能力;第二,要加強人才培養(yǎng)提高管理能力;第三,要制定完善的激勵機制充分挖掘人才潛能,為媒體融合貢獻更大的個人價值。只有著眼于全局,才能使媒體融合實現(xiàn)更多的創(chuàng)新,助力媒體深度融合獲得更大發(fā)展空間[6]。

    5. 結(jié)束語

    在當(dāng)前的時代背景下媒體深度融合是一種必然趨勢,媒體行業(yè)從業(yè)人員要充分發(fā)揮智媒體的引領(lǐng)作用,實現(xiàn)媒體融合創(chuàng)新,為媒體深度融合助力。媒體行業(yè)從業(yè)人員要準(zhǔn)確把握媒體深度融合的主要內(nèi)容,提高對媒體深度融合的認(rèn)識,積極應(yīng)用先進的科學(xué)技術(shù)促進媒體深度融合進程,使媒體融合獲得更大的發(fā)展。

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