融媒體時代對電視新聞記者轉(zhuǎn)型的新要求

□張躍宏

信息技術(shù)的不斷發(fā)展深深地改變了社會形態(tài)，同時也讓各個行業(yè)發(fā)生顛覆性的變化，特別是對新聞媒體的影響更加明顯。面對不斷變化的時代以及融媒體對傳統(tǒng)媒體造成的沖擊，電視新聞記者要積極行動起來，以高度的責(zé)任心與飽滿的熱情投入學(xué)習(xí)與工作中，重新定位自身的角色，展示自身更大的職業(yè)價值，從容應(yīng)對融媒體時代的挑戰(zhàn)與競爭。

一、什么是融媒體時代

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展深刻改變了社會形態(tài)，每個行業(yè)幾乎都受到顛覆性的影響。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)催生了很多新媒體，在傳播領(lǐng)域，新媒體的出現(xiàn)讓新聞傳播規(guī)則與方式出現(xiàn)了根本性的變化，由此人類進入了融媒體時代。融媒體的概念與全媒體概念相比，不僅以更全代替了“全”，并且在融合方面步向了更深的程度，打破媒體之間的界限，完成新聞生產(chǎn)到傳播環(huán)節(jié)的流程再造，促進新聞以立體化的方式進行傳播。

1.新的新聞傳播方式帶來的影響

傳統(tǒng)的新聞傳播方式，通常都是由點到面進行的，也就是將單一形式的新聞信息呈現(xiàn)給受眾。新聞傳播在融媒體時代以通信技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)為依托，科學(xué)地對受眾群體進行分類，按照他們的習(xí)慣或喜好定制新聞，這樣就滿足了受眾多樣化、個性化的需求。

另外，在信息時代，幾乎所有人都能夠使用網(wǎng)絡(luò)上傳新聞信息，受眾的角色發(fā)生了變化，所有人都能夠進行信息產(chǎn)品的生產(chǎn)與傳播。

由此可見，在融媒體時代，如果沒有傳統(tǒng)媒體與記者，人們也照樣能瀏覽新聞，無所不曉，同樣可以了解到知識和資訊。

傳統(tǒng)的新聞傳播方式在融媒體時代發(fā)生了改變，讓傳統(tǒng)媒體失去了原本的壟斷地位，傳統(tǒng)媒體不再是獲取信息的唯一平臺，這也弱化了新聞記者的職能作用。鑒于此，傳統(tǒng)媒體記者如果不能積極轉(zhuǎn)換自身角色，還是以高高在上的姿態(tài)進行單向傳播，就會面臨被時代和受眾拋棄的危機。

當(dāng)前，融媒體正蓬勃發(fā)展。在融媒體時代，最關(guān)鍵的因素仍然是人，新聞記者只有盡快轉(zhuǎn)型，全面掌握融媒體時代傳播規(guī)律與特點，充分利用各類媒體的特點及優(yōu)勢，才能更好地完成新聞傳播的任務(wù)，以低成本、高效率完成新聞信息的傳播。

媒體融合是時代賦予當(dāng)今新聞人的使命，那么新聞人就應(yīng)積極順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播移動化、社交化、視頻化等發(fā)展趨勢，學(xué)習(xí)并掌握現(xiàn)代化的采訪和發(fā)稿手段，以勝任不同傳播介質(zhì)的新聞采寫任務(wù)。

二、融媒體時代記者的工作特點

1.強調(diào)“融”的能力

傳統(tǒng)媒體時代，新聞的生產(chǎn)過程依靠各個環(huán)節(jié)人員的分工合作，記者重點進行新聞采訪，其他人員負責(zé)編輯、剪輯、播出等環(huán)節(jié)。這雖然體現(xiàn)了術(shù)業(yè)有專攻，但在溝通協(xié)調(diào)中存在工作效率不高的問題，新聞生產(chǎn)速度明顯過慢，在信息傳播速度以秒來計的時代，這種生產(chǎn)模式明顯落后。在融媒體發(fā)展剛剛啟蒙時期，行業(yè)內(nèi)提出打造全能型新聞記者的口號，要求他們能采、能寫、能主持、能編輯、能制作、能播出，經(jīng)過一段時間的錘煉，記者綜合能力的確提升了很多，整個新聞行業(yè)隊伍素質(zhì)也提高了很多，但這種方式讓單個記者承擔(dān)的工作量太大，新聞生產(chǎn)制作的整體效率沒有明顯提升。記者要有明確的轉(zhuǎn)型目標：在融媒體時代，身為一名記者要從大局出發(fā)，要具備拿起話筒就能采訪、拿起筆就能寫稿件的能力，適應(yīng)新的生產(chǎn)傳播流程。

例如，一個新聞事件突然發(fā)生，融媒體平臺要派離事發(fā)地點最近的記者去，以提高新聞生產(chǎn)的速度。到達現(xiàn)場的記者立即展開新聞信息的收集、采訪等，將資料傳回中央廚房，把這些現(xiàn)場新聞素材分發(fā)給不同的記者，這些記者以素材為基礎(chǔ)，按照各個平臺的要求，制作完成新聞報道以及獨具特點的個性化評論等新聞產(chǎn)品。記者要充分發(fā)揮“融”的能力，確保信息內(nèi)容和平臺特點相契合。

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2.具備服務(wù)意識

在融媒體時代，國家層面就十分重視融媒體的發(fā)展，實現(xiàn)了三網(wǎng)融合，進行媒體融合改革，成立了很多新的媒體集團，這說明在融媒體時代，更加重視多媒體協(xié)同發(fā)展。在以受眾為核心的時代，如何在競爭十分激烈的媒體市場中贏得競爭主動權(quán)，獲得大量受眾的喜愛和支持，是每個媒體從業(yè)者必須面對和思考的問題。作為新聞記者，需要樹立為受眾服務(wù)的理念，只有這樣才會打造出優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，滿足受眾多樣化的需求。在過去的傳統(tǒng)媒體時代，報紙、廣播、電視等媒體有著絕對的權(quán)威，以高高在上的視角進行傳播，在進行新聞信息傳播的過程中基本不會考慮受眾的感受，更談不上滿足受眾的個性化需求。融媒體時代到來了，受眾的整體文化素質(zhì)提升，對新聞節(jié)目要求更高了，加之新媒體技術(shù)的發(fā)展能夠?qū)崿F(xiàn)新聞的分發(fā)，能夠完全滿足受眾多樣化、個性化的需求，所以新的傳播時代的基本傳播理念之一就是以人為本。對于時代的發(fā)展以及受眾需求的變化，電視新聞記者必須有深刻的認識與了解。通過學(xué)習(xí)，在熟練掌握大數(shù)據(jù)分析技術(shù)以及新媒體時代新聞制作技巧的基礎(chǔ)上，認真做好內(nèi)容策劃和介質(zhì)分發(fā)的工作，用更加精準的點對點傳播、更加優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，達到最大化的傳播新聞效果。

三、融媒體時代電視新聞的特點

所謂融媒體，就是各類媒體相互融合形成的一種全新的、綜合的媒介傳播形式，如電視、電臺、報紙等傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體等移動設(shè)備進行資源共享，形成了一種全新的媒體發(fā)展形態(tài)。在高科技的推動下，全球已經(jīng)發(fā)展到了云計算、大數(shù)據(jù)時代，互聯(lián)網(wǎng)+模式促使新聞生產(chǎn)模式發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變。

1.新聞生產(chǎn)傳播渠道多元化

傳統(tǒng)的電視新聞傳播基本是線性傳播方式，當(dāng)融媒體時代到來時，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使更多的移動設(shè)備出現(xiàn)。如今智能手機、PC、平板電腦得到全面應(yīng)用和普及，成為民眾獲取信息的重要設(shè)備。融媒體時代新聞信息傳播方式顛覆了以往傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)與傳播方式，由原來的單向新聞傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣p向的傳播方式。并且伴隨著科技進步，新聞傳播方式目前還在不斷地進行演變，如微博、抖音、微信、快手等社交媒體平臺的運用使得受眾在遇到新聞事件后，使用不同的設(shè)備將新聞發(fā)布到微信、抖音等信息平臺進行傳播。傳播路徑的多元化，讓記者傳播新聞的方式發(fā)生了變化，甚至出現(xiàn)了由機器人代替記者撰寫部分新聞稿件的情況。

2.多種媒體形態(tài)的聚合化

從形式上看，融媒體就是各種媒體的聚合，表現(xiàn)形式與傳統(tǒng)媒體不一樣，主要以視頻、音頻、圖片再加文字的形式來傳遞新聞信息。由此可見，融媒體時代新聞信息的傳播方式是由各類媒體進行聚合后產(chǎn)生的一種全新的新聞信息傳播方式，在遵循新聞傳播基本原則的基礎(chǔ)上，新聞選題策劃、采編制作都存在很大的不同，是新媒體與傳統(tǒng)媒體整合后而逐漸形成的一種深度融合的發(fā)展模式。

四、融媒體時代電視新聞記者轉(zhuǎn)型的必要性

1.融媒體環(huán)境要求電視新聞記者轉(zhuǎn)型

作為一種傳統(tǒng)的新聞媒體，在互聯(lián)網(wǎng)還不發(fā)達的時期，電視是受眾獲得新聞信息的重要渠道，同時也是傳播新聞信息較為方便和廣泛的途徑。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速進步，出現(xiàn)了融媒體傳播，這就給電視新聞行業(yè)帶來了極大的沖擊。身處融媒體時代，受眾有了十分便捷和廣闊的獲取新聞信息渠道，只要手持一部手機就能通過手機APP 在第一時間獲取新聞信息，對包括電視新聞在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體依賴程度越來越低。特別是年輕人，已經(jīng)普遍通過融媒體來獲取新聞信息。盡管受到了融媒體的沖擊，電視媒體也有了新的發(fā)展機遇，在擁有傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的同時，能夠運用微博、抖音、微信、快手等直播視頻平臺與客戶端，將新聞內(nèi)容以最快的方式向受眾進行多角度、全方位的傳播。在融媒體時代，電視媒體要適應(yīng)時代的發(fā)展和要求，及時轉(zhuǎn)型。融媒體時代十分重視新聞信息的時效性，這與電視新聞的追求是一致的，使得電視新聞具備轉(zhuǎn)型的可能。當(dāng)今時代，受眾已不僅僅是新聞信息的接收者，同時也是新聞信息的傳播者或評論者，甚至是新聞信息的制造者，所以受眾在融媒體平臺上能夠?qū)π侣劙l(fā)表意見及評論，這種互動方式比起傳統(tǒng)的熱線電話等方式具有十分便捷的優(yōu)勢。在新的傳播環(huán)境下，電視新聞記者應(yīng)該加快轉(zhuǎn)型的步伐。

2.傳播者門檻的降低使電視新聞記者壓力陡增

智能設(shè)備在融媒體時代的廣泛使用，讓人們只需使用平板電腦與智能手機就能實現(xiàn)信息采集和制作，然后隨時地把采制的新聞信息傳送到各個平臺上，每個人都有成為新聞記者的機會。各種社交媒體或新聞平臺的興起，使得融媒體時代的傳播者門檻大幅降低，具備一定的語言組織功底、會上網(wǎng)操作就可能成為新聞信息的制造者。

面對快速發(fā)展的時代，電視新聞記者工作壓力陡增，其需要加快轉(zhuǎn)型的步伐，盡快適應(yīng)新聞環(huán)境的變化，學(xué)會使用各種制造和發(fā)布新聞信息的新型工具，更好地應(yīng)對競爭和挑戰(zhàn)，不被時代拋棄，實現(xiàn)電視新聞行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

五、融媒體時代電視新聞記者轉(zhuǎn)型的路徑

1.具備較強的責(zé)任心與積極的工作態(tài)度

在融媒體時代，電視新聞記者要有較強的事業(yè)心和十分積極的工作態(tài)度，不要覺得自身是傳統(tǒng)媒體記者，就對融媒體新聞傳播不重視、漠不關(guān)心。其應(yīng)在新媒體環(huán)境和新技術(shù)條件下，以更加積極的態(tài)度來挖掘與報道新聞，盡快實現(xiàn)自身角色的轉(zhuǎn)換。在融媒體時代，只有增強工作的責(zé)任心，才能更好地勝任工作，加速身份轉(zhuǎn)型。新聞記者還要不斷提高專業(yè)能力與職業(yè)素養(yǎng)，增強對新聞的洞察力與敏感性，積極主動地挖掘新聞線索，掌握傳播新聞的主動權(quán)與優(yōu)先權(quán)。

2.提升自身新聞素養(yǎng)

在融媒體時代，盡管傳統(tǒng)的電視新聞記者已經(jīng)具備了較高的職業(yè)素養(yǎng)，但還遠遠不夠，還需要加強學(xué)習(xí)，與優(yōu)秀的融媒體新聞同行多進行互動、交流，通過相互間不斷的學(xué)習(xí)交流來拓展自身的視野，熟悉并掌握最先進的電視新聞采寫方式與制作手法，將學(xué)習(xí)到的知識及時應(yīng)用到電視新聞的制作中。電視新聞記者不僅在采訪過程中對電視新聞的時效性有更高的追求，同時也要確保電視新聞的權(quán)威性與真實性。因為融媒體時代大量信息傳播速度加快，真實性難有保證，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了很多虛假的新聞信息，讓受眾對新聞的公信力產(chǎn)生了一些懷疑。

針對融媒體的這些不足，電視新聞記者要充分挖掘有價值的、可靠的、真實的新聞素材，并對各類新聞素材開展細致的篩選及鑒別，要嚴格把關(guān)信息內(nèi)容，確保新聞信息來源的可靠性和內(nèi)容的客觀性，得到廣大受眾的信任，使電視媒體能夠順利轉(zhuǎn)型。電視新聞記者要擁有新聞人的責(zé)任感與專業(yè)的職業(yè)素養(yǎng)，為成功轉(zhuǎn)型打下堅實基礎(chǔ)。

3.轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維方式

電視新聞記者身處融媒體時代，就要緊跟時代發(fā)展的步伐，在工作中轉(zhuǎn)變過時的思維理念，不要按部就班、被動地接受上級分配的新聞采訪任務(wù)，要主動開展工作，積極挖掘有價值的新聞信息，變被動工作為主動工作，收獲更多的有價值的信息資源，順利完成采訪工作。電視新聞記者要憑借敏銳的新聞嗅覺及時發(fā)現(xiàn)那些充滿正能量、具有很高價值的新聞內(nèi)容，更好地把控電視新聞內(nèi)容，同時通過微博、抖音、微信公眾號、門戶網(wǎng)站等新媒體平臺對自身新聞的影響力進行評估，對新聞傳播方式進行不斷創(chuàng)新，進一步增強電視新聞媒體的社會影響力。

除了要做好電視新聞的采訪和編輯制作外，需將電視新聞及時地在微信、抖音、微博等社交媒體平臺上發(fā)布，加快電視新聞內(nèi)容的傳播速度。要充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，使用數(shù)字設(shè)備工具進行采訪、拍攝新聞素材、撰寫新聞稿件、發(fā)布網(wǎng)頁信息等，高效地完成采訪、撰寫、制作、播出等工作。

六、結(jié)語

綜上所述，具備較強的責(zé)任心與積極的工作態(tài)度、提升自身新聞素養(yǎng)、轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維方式，有助于促進融媒體時代電視新聞記者的轉(zhuǎn)型。電視新聞記者要運用最先進的新聞傳播理念和工具，開展電視新聞的采訪與制作，提高專業(yè)能力與職業(yè)素養(yǎng)，迅速完成角色轉(zhuǎn)型，推動電視新聞事業(yè)的持續(xù)發(fā)展?！?/p>