新媒體視野下茶葉包裝中美術(shù)元素的應(yīng)用分析

宋亞楠，宋尚霖

（許昌電氣職業(yè)學(xué)院，河南 許昌 461000）

茶文化在我國(guó)有上千年的歷史，與中華傳統(tǒng)文化共同發(fā)展與傳承，是我國(guó)傳統(tǒng)文化的核心內(nèi)容之一。因?yàn)椴栉幕┐缶?，衍生出很多和其有關(guān)的內(nèi)容，發(fā)展至今構(gòu)成了完整的體系。在這之中最主要的就是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，起初用來(lái)儲(chǔ)藏保存，現(xiàn)如今變成了提高產(chǎn)品檔次與藝術(shù)性的重要載體。包裝品質(zhì)與其中包含的元素變成了影響產(chǎn)品是否吸引消費(fèi)人員興趣與購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵因素。文化和藝術(shù)相融，可以迸發(fā)出絢爛的色彩。美術(shù)在我國(guó)有著悠久的歷史，起初為平面與立體圖畫(huà)，將物質(zhì)作為材料，通過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展，繼而演變成獨(dú)特的藝術(shù)。我國(guó)美術(shù)生命力旺盛，不單是由于國(guó)人對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展，還是由于其具備一定的藝術(shù)性。在新媒體視角下，產(chǎn)品包裝不單單是吸引消費(fèi)人員的重點(diǎn)治所在，還是展示產(chǎn)品本身魅力的途徑，與此同時(shí)把美術(shù)元素運(yùn)用茶葉包裝設(shè)計(jì)中，可以提高茶的文化藝術(shù)價(jià)值。

1 茶葉包裝要求

茶是與可可、咖啡并列全球普遍性的三大無(wú)酒精飲料之一，有著重要的地位。不同類(lèi)型的茶采摘方式與加工方式均是有差別的，因而在我國(guó)構(gòu)成了青茶、白茶、紅茶等多種類(lèi)型的茶。茶葉采摘以后需要通過(guò)多種公蓄加工方可變成人們飲用的茶葉，可是從采摘至銷(xiāo)售均會(huì)造成產(chǎn)品受潮且氧化，還會(huì)有雜物混入，或由于擠壓導(dǎo)致產(chǎn)品碎裂。由于茶葉本身所具備的特征，因而需要關(guān)注到茶葉包裝設(shè)計(jì)，繼而有效保護(hù)好茶葉，使用真空包裝可以避免產(chǎn)品受潮。要確保包裝盒子可以承載一定的壓力，確保不會(huì)由于重量過(guò)大而造成產(chǎn)品被擠壓，從而出現(xiàn)不良情況[1]。

2 美術(shù)在茶葉包裝應(yīng)用中的特征

2.1 藝術(shù)性特點(diǎn)

美術(shù)是藝術(shù)中的一種，茶葉包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中運(yùn)用美術(shù)元素是把抽象的藝術(shù)變成直觀化與具體化的重要表現(xiàn)。茶葉包裝作為茶葉的外表，茶葉包裝設(shè)計(jì)就是美化茶葉外觀的存在。茶葉包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，美術(shù)作為重要的隱形元素，通過(guò)大眾空間意識(shí)和審美觀作為基礎(chǔ)，經(jīng)過(guò)主觀視覺(jué)體驗(yàn)充分體會(huì)到意境的表達(dá)與情趣的滋生。在茶葉包裝中的運(yùn)用，可以充分展現(xiàn)出茶葉的意境，繼而渲染出強(qiáng)烈的藝術(shù)氣息，提高藝術(shù)價(jià)值，增加人們對(duì)茶葉的好感，體會(huì)到茶葉的魅力之所在。

2.2 民族性特點(diǎn)

大多數(shù)人都已經(jīng)了解到，中國(guó)是茶葉的故鄉(xiāng)，是茶文化產(chǎn)生的根源地。茶葉有著悠久的發(fā)展歷史，茶文化博大精深。茶被看成中國(guó)第五大發(fā)明，就算是外國(guó)人對(duì)茶同樣是很推崇的，茶葉包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用美術(shù)元素，具備民族特色的龍鳳圖案與中國(guó)水墨色彩，充分體現(xiàn)出了茶葉包裝中國(guó)化。除此以外，茶文化是中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的代表之一，假設(shè)要設(shè)計(jì)出完美的茶葉包裝，必須要把美術(shù)和茶文化相結(jié)合起來(lái)，如此才可以展現(xiàn)出隱藏在其背后的民族性[2]。

2.3 文化性特點(diǎn)

美術(shù)是一種文化意識(shí)，充分體現(xiàn)出了歷史時(shí)期文化內(nèi)涵。美術(shù)作為中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)主要構(gòu)成元素，把美術(shù)元素運(yùn)用在茶葉包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，除了可以提高茶葉包裝審美性以外，還可以增加茶文化內(nèi)涵。作為中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的茶文化，盡管在發(fā)展過(guò)程中吸收了科學(xué)人文精粹，可是美術(shù)元素的引入會(huì)讓茶文化變得更加豐滿。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，假設(shè)人文科學(xué)為組成茶文化的重要框架，則美術(shù)就是茶文化構(gòu)成細(xì)胞。所以，把美術(shù)元素運(yùn)用于茶葉包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，可以豐富茶葉包裝文化功能，也可以豐富茶文化內(nèi)在涵義，對(duì)茶文化的可持續(xù)發(fā)展是很有幫助的。

3 新媒體視角下茶葉包裝中運(yùn)用美術(shù)元素的重要性與關(guān)鍵點(diǎn)

新媒體視角下美術(shù)元素重要性表現(xiàn)在美術(shù)元素目標(biāo)、優(yōu)勢(shì)、策略這幾個(gè)方面。在中國(guó)文化中美術(shù)元素是主要構(gòu)成部分。伴隨時(shí)代持續(xù)發(fā)展，美術(shù)元素對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)影響增大，新媒體視角下美術(shù)元素突破了傳統(tǒng)美術(shù)文化宣傳方式，給茶葉包裝設(shè)計(jì)注入了活力[3]。

茶葉包裝設(shè)計(jì)與美術(shù)元素緊密相關(guān)。中國(guó)茶文化歷史較為悠久，有著非常獨(dú)特的文化魅力，因此在茶葉包裝設(shè)計(jì)方面需要合理使用美術(shù)元素。（1）茶葉包裝需要彰顯出民族氣息。中國(guó)茶葉產(chǎn)品銷(xiāo)往國(guó)外，在茶葉包裝上體現(xiàn)出了民族文化非常重要。在茶葉包裝上采用水墨畫(huà)與傳統(tǒng)刻花圖案，可以進(jìn)一步展現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力，提高消費(fèi)人員茶葉購(gòu)買(mǎi)欲望，還能促使我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化滲透人心。（2）茶葉包裝需要有文化性，上述已經(jīng)提到過(guò)。因?yàn)橄M(fèi)者品茶時(shí)實(shí)際上是在感受文化，故而在茶葉包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中可以運(yùn)用美術(shù)元素，比方說(shuō)，茶葉出產(chǎn)地風(fēng)景與古跡，均可以讓消費(fèi)者增加對(duì)茶葉的了解，提高購(gòu)買(mǎi)欲。（3）需要關(guān)注到茶葉包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中的造型、文字與色彩方面的設(shè)計(jì)。創(chuàng)新茶葉包裝造型設(shè)計(jì)，讓茶葉可以和包裝造型彼此協(xié)調(diào)發(fā)展，突出包裝色彩設(shè)計(jì)，大膽使用色彩吸引注意力，關(guān)注文字設(shè)計(jì)，促使文字發(fā)揮出說(shuō)明茶葉之用，增加茶葉的歷史感以及時(shí)代感。

4 新媒體視角下茶葉包裝組成

4.1 茶葉包裝外觀設(shè)計(jì)

新媒體視角下茶葉包裝外觀設(shè)計(jì)涵蓋了包裝造型、色彩、文字設(shè)計(jì)這幾個(gè)方面。新媒體視角下茶葉包裝造型設(shè)計(jì)就是說(shuō)益于新媒體傳播的茶葉包裝外部形態(tài)設(shè)計(jì)?，F(xiàn)如今，市場(chǎng)上的茶葉包裝通常是桶裝、盒裝或者是袋裝，不具備創(chuàng)新性，很難吸引消費(fèi)人員的視線，與此同時(shí)尚未注意到茶葉美術(shù)元素的運(yùn)用。故而，對(duì)茶葉包裝造型設(shè)計(jì)要進(jìn)行有效創(chuàng)新，并且避免包裝本身與茶葉脫節(jié)，按照各種類(lèi)型選取經(jīng)濟(jì)型的包裝造型，從而確保茶葉使用價(jià)值。新媒體視角下茶葉包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，顏色對(duì)于新媒體傳播視覺(jué)沖擊尤其關(guān)鍵，是非常核心的一項(xiàng)內(nèi)容，色彩自身比較特殊，科學(xué)使用色彩在包裝設(shè)計(jì)上，除了可以提升產(chǎn)品檔次還可以增加消費(fèi)欲望。對(duì)部分清淡的茶葉使用顏色較淺的包裝，而針對(duì)具備類(lèi)型不同的香味的茶葉需要在顏色強(qiáng)度方面進(jìn)行有效區(qū)分[4]。再者，需要對(duì)花香型的茶葉印上顏色多樣的花朵，繼而為消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)上的美感。新媒體視角下產(chǎn)品包裝文字設(shè)計(jì)同樣是包裝設(shè)計(jì)中的核心環(huán)節(jié)，文字設(shè)計(jì)除去可以說(shuō)明茶葉種類(lèi)與性能，還可以經(jīng)過(guò)文字展現(xiàn)出歷史感以及厚重感。對(duì)中國(guó)歷史悠久的茶葉品種，在文字中詳細(xì)講述，體現(xiàn)出產(chǎn)品文化之深厚。對(duì)新的茶葉品種，需要在文字說(shuō)明過(guò)程中增加時(shí)尚元素，講解新型功效，體現(xiàn)出時(shí)尚趨勢(shì)的同時(shí)，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的消費(fèi)趨勢(shì)。

4.2 選取茶葉包裝材料

中國(guó)茶葉品種多樣化，產(chǎn)品包裝需要按照其特性分別具有自己的特色。新媒體發(fā)展過(guò)程中，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)類(lèi)型多元化，與此同時(shí)各具特色。整體而言，涵蓋了軟硬包裝與半硬包裝這幾種類(lèi)型。所謂硬包裝就是使用玻璃、竹盒、木頭等硬質(zhì)材料制作的包裝，軟包裝就是使用塑料、布料、紙袋制作的包裝。消費(fèi)者需求各不相同，因而在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的過(guò)程中會(huì)嚴(yán)格按照產(chǎn)品用途選取合適的包裝。例如，假設(shè)是用來(lái)作為禮物送人的，對(duì)于產(chǎn)品包裝有很高的要求，多數(shù)會(huì)選擇竹盒子和木盒子包裝。出現(xiàn)這樣的情況關(guān)鍵是由于木盒子與竹盒子包裝，均會(huì)在盒子外面進(jìn)行相應(yīng)的雕刻裝飾，這樣能夠?yàn)楫a(chǎn)品添加傳統(tǒng)文化元素，繼而保證盒子看起來(lái)有很強(qiáng)的歷史感與厚重感。假設(shè)產(chǎn)品購(gòu)置僅僅是為了自身品嘗，則可以選擇軟包裝或者是罐裝產(chǎn)品。該種包裝由于具有較強(qiáng)的密封性，因而能夠進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間保存，有利于在任何時(shí)間打開(kāi)飲用。對(duì)那些工薪階層以及在校學(xué)生而言，這類(lèi)人群更加喜歡選擇紙包裝，由于這類(lèi)包裝無(wú)需打開(kāi)，能夠與紙袋子一同放在茶杯里，該種泡茶方法簡(jiǎn)單易上手，能夠?yàn)槊β档娜后w提供便捷性[5]。

5 新媒體下茶葉包裝中運(yùn)用美術(shù)元素的策略

5.1 增強(qiáng)宣傳能力

在新媒體視角下，宣傳力量是美術(shù)與茶葉傳播最主要的手段之一。經(jīng)過(guò)和新媒體技術(shù)相結(jié)合，合理運(yùn)用美術(shù)元素，促使茶葉的知名度持續(xù)提升，為茶葉包裝設(shè)計(jì)添加新的活力。茶葉包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用美術(shù)元素需要找準(zhǔn)定位，才可以吸引人們的視線。所以，設(shè)計(jì)師需要在茶葉包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中和傳統(tǒng)文化相融，繼而搭配新媒體平臺(tái)加以精準(zhǔn)宣發(fā)，此為茶葉包裝設(shè)計(jì)成功的重要一步。茶葉在新媒體平臺(tái)加以宣傳，不但可以提高人們的審美認(rèn)知和視覺(jué)體驗(yàn)，還可以促使受眾群體在平臺(tái)上了解到我國(guó)傳統(tǒng)文化知識(shí)，繼而促進(jìn)茶葉發(fā)展與進(jìn)步，構(gòu)成良性循環(huán)。

5.2 增加媒體互動(dòng)

在新媒體視角下，茶葉包裝設(shè)計(jì)面臨著現(xiàn)實(shí)和虛擬的空間。新媒體與受眾在交流和沖突中構(gòu)建了彼此互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在這里其具備比較自由的發(fā)言權(quán)，可以瀏覽和記錄學(xué)習(xí)和生活精力。茶葉包裝設(shè)計(jì)緊抓該特點(diǎn)，和短視頻平臺(tái)相結(jié)合，給這類(lèi)群體推廣和茶葉相似的包裝，促使廣告渠道開(kāi)放，迅速引流。除此以外，利用平臺(tái)增加受眾群體之間的互動(dòng)，記錄很多正能量，提高我國(guó)傳統(tǒng)文化傳播力。

5.3 靈活使用色彩與圖形

好的圖形色彩搭配可以提升茶葉包裝檔次，茶葉包裝設(shè)計(jì)需要將簡(jiǎn)明和創(chuàng)新作為宗旨，設(shè)計(jì)師需要堅(jiān)持該理念，把色彩與圖形加以巧妙結(jié)合從而進(jìn)行創(chuàng)新，吸引人們的視線。除此以外，設(shè)計(jì)師需要在茶葉包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中使用珍貴的圖片當(dāng)成茶葉包裝圖案。比如，安徽名茶通過(guò)漢朝畫(huà)像磚雕圖當(dāng)成包裝圖案。設(shè)計(jì)師需要提升對(duì)色彩和圖案的應(yīng)用能力，從純度、色相等要素著手，調(diào)和色彩，強(qiáng)化茶葉包裝色彩和圖案的融合，提高茶葉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力[6]。

5.4 圖形與文字設(shè)計(jì)

茶葉包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中時(shí)常會(huì)使用到傳統(tǒng)文化設(shè)計(jì)因素，大部分茶葉包裝設(shè)計(jì)中均包含了該方面因素，如若要在多數(shù)傳統(tǒng)圖案中脫穎出來(lái)，需要綜合現(xiàn)代因素加以創(chuàng)新，避免始終走復(fù)古路線，積極引用古人圖案，需要關(guān)注在傳統(tǒng)圖案基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。教師需要在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)教學(xué)的過(guò)程中關(guān)注引導(dǎo)學(xué)生加以創(chuàng)新，科學(xué)使用傳統(tǒng)美術(shù)圖案，基于此表達(dá)出新意。在實(shí)際應(yīng)用中，體現(xiàn)出民族文化意蘊(yùn)此為新媒體環(huán)境下茶葉包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用美術(shù)元素的主要目標(biāo)。再者，在茶葉包裝中設(shè)計(jì)師常運(yùn)用書(shū)法，故而要選擇好字體，對(duì)口味濃香茶葉，例如紅茶可以使用潑墨的形式；對(duì)口味淡雅的茶葉，例如綠茶需要使用娟秀字體。假設(shè)為毛筆字，需要注重宣傳古意文字，如此搭配方顯和諧統(tǒng)一。需要注意，現(xiàn)階段茶葉包裝設(shè)計(jì)大部分是簡(jiǎn)約清新的線路，故而字體同樣需要使用簡(jiǎn)約的印刷字體，從而得到理想中的效果。

5.5 結(jié)合民間美術(shù)

民間美術(shù)和人們?nèi)粘Ｉ罹o密相連，是民間藝術(shù)中的核心構(gòu)成部分。并且茶葉包裝和民間美術(shù)元素緊密相關(guān)，民間美術(shù)元素在茶葉包裝的重要作用體現(xiàn)在：第一，新媒體視角下民間美術(shù)元素運(yùn)用于茶葉包裝設(shè)計(jì)中有一定的廣泛性。比方說(shuō)，紙質(zhì)包裝茶葉上的美術(shù)圖案，木制茶葉包裝雕刻圖案，還有布料茶葉包裝刺繡圖案。把民間美術(shù)元素運(yùn)用在茶葉包裝上，除了能夠吸引消費(fèi)受眾群體視線，還能促使越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)到中華文化多樣性。第二，新媒體視角下茶葉包裝運(yùn)用民間美術(shù)元素有一定的文化色彩。民間美術(shù)是中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)文化，有著悠久的歷史文化，體現(xiàn)出了中國(guó)的文化魅力，把民間美術(shù)元素運(yùn)用于茶葉包裝上，除了體現(xiàn)出了民間美術(shù)元素中美的價(jià)值，還讓茶葉變得更加具有高雅氣質(zhì)與濃厚的文化氣息。第三，民間美術(shù)元素運(yùn)用于茶葉包裝有一定的審美價(jià)值，因?yàn)槊耖g美術(shù)元素原本就來(lái)自生活，有著相當(dāng)高的欣賞價(jià)值，在歷史發(fā)展過(guò)程中獲得了廣大人民的認(rèn)可，假設(shè)把其使用在茶葉包裝可以提高茶葉的審美與藝術(shù)價(jià)值。

5.6 傳統(tǒng)包裝和美術(shù)元素相融

茶葉包裝設(shè)計(jì)不但是要為消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)上的享受，還需要著重體現(xiàn)出茶葉所具備的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值與功效。把傳統(tǒng)包裝和美術(shù)元素相融，不但可以展現(xiàn)出茶文化的魅力，而且還添加了各種美術(shù)元素，有著很強(qiáng)的時(shí)尚感以及現(xiàn)代感。品茶絕非只是為了區(qū)別優(yōu)質(zhì)茶葉與劣質(zhì)茶葉，而在于領(lǐng)會(huì)一種茶文化，感受到茶本身的魅力，傳統(tǒng)包裝和美術(shù)元素相融把茶葉的歷史感表現(xiàn)得非常徹底，促使人們?cè)谶M(jìn)行現(xiàn)代藝術(shù)欣賞的過(guò)程中，感受到茶葉蘊(yùn)含的美術(shù)氣息。根據(jù)茶葉造型包裝而言，把瓷器與竹器等具備中華傳統(tǒng)文化特征的器具運(yùn)用在茶葉美術(shù)元素中，不但可以體現(xiàn)出美術(shù)元素美感，還可以彰顯出傳統(tǒng)茶文化之魅力。

6 茶葉包裝和美術(shù)元素將來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，茶葉類(lèi)型多種多樣，就算是把美術(shù)元素和茶葉包裝相融，展現(xiàn)出了茶葉的美感，可是新媒體視角下的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)仍舊有著很多的問(wèn)題。第一，新媒體視角下信息傳播速度快，消費(fèi)者審美要求不斷提升，可是現(xiàn)階段產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)并不具有創(chuàng)新性，而且對(duì)于美術(shù)元素融合程度有所欠缺，為消費(fèi)者帶來(lái)了選擇障礙，再加上同樣類(lèi)型的產(chǎn)品包裝和不一樣的價(jià)格為人們帶來(lái)了選擇困擾。第二，新媒體視角下一些產(chǎn)品外部包裝美術(shù)元素融合較為過(guò)度，和產(chǎn)品質(zhì)量有很大的差距，出現(xiàn)了喧賓奪主的現(xiàn)象，由于伴隨人們消費(fèi)水平持續(xù)提升，大多數(shù)人追求高品質(zhì)消費(fèi)，選取外包裝精美的產(chǎn)品，就算價(jià)格昂貴一些也可以接受，可是部分不良商家認(rèn)準(zhǔn)了消費(fèi)者的心態(tài)，利用該心態(tài)，以質(zhì)量較差的產(chǎn)品搭配上精致的包裝，制定出高價(jià)格銷(xiāo)售給人們，由于新媒體發(fā)展背景下，計(jì)算機(jī)、平板電腦等終端使用網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字技術(shù)等，可以向用戶提供服務(wù)傳播載體，在抖音、小紅書(shū)等線上銷(xiāo)售方式越發(fā)火爆，在這樣的情況下，消費(fèi)者多經(jīng)過(guò)外形包裝進(jìn)行判斷，結(jié)合了美術(shù)元素的茶葉包裝，外形上非常吸引消費(fèi)者，最后為消費(fèi)者帶來(lái)了心理上的落差。第三，產(chǎn)品本身的獨(dú)特性和包裝材質(zhì)不符。各地區(qū)生產(chǎn)出來(lái)的茶葉類(lèi)型有所差別，適合生長(zhǎng)的環(huán)境也不一樣，在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要在一定程度上選取和產(chǎn)品本身特性相符的包裝材質(zhì)，從而有效保留產(chǎn)品存留的價(jià)值，避免為了增加美術(shù)元素從而忽視產(chǎn)品本身的特性，縮短產(chǎn)品保存時(shí)間，造成營(yíng)養(yǎng)流失。

7 結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，在新媒體視角下茶葉包裝設(shè)計(jì)除了需要思考如何使用美術(shù)元素以外，還需要和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相融。要?jiǎng)?chuàng)新茶葉包裝設(shè)計(jì)，掌握茶葉本身的特點(diǎn)，選取和茶葉相符合的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，增加消費(fèi)者產(chǎn)品審美能力與文化意識(shí)，帶給消費(fèi)者產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。新媒體下茶葉包裝將來(lái)發(fā)展需要思考使用各種包裝材質(zhì)，按照產(chǎn)品本身特性，挑選最佳的材質(zhì)。創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)，把美術(shù)元素和產(chǎn)品包裝結(jié)合起來(lái)，為消費(fèi)者帶來(lái)美的享受。