文旅創(chuàng)新讓老城區(qū)破圈出彩

趙書政河南省洛陽市老城區(qū)委書記

基層群眾最期盼、感受最直接的事是什么？是提高收入，是共同富裕，是生活幸福。工作中我們帶著這個思考，從群眾最期盼的事做起，結合老城區(qū)文旅資源豐富的實際，響應習近平總書記寄語河南“中原更加出彩”的殷切厚望，老城區(qū)提出了實施“文旅強區(qū)”戰(zhàn)略，全力打造國際新文旅目的地，把百姓增收致富、生活幸福作為第一發(fā)展要務。

那么，如何才能讓老城區(qū)破圈出彩，讓文旅火起來？

面對這個問題，洛陽市老城區(qū)委、區(qū)政府把文旅研究從會議室搬到景區(qū)，與群眾和游客面對面探討；選出有想法敢打拼的干部上崗，服務文旅發(fā)展；制定文旅強區(qū)建設實施意見和三年行動計劃，構建“156”文旅產(chǎn)業(yè)新格局；外出進行學習交流，對接部委、央媒、高校，不遺余力推介老城文旅。

經(jīng)過實踐，得到全國游客的認可，逐漸形成了“漢服+洛邑古城”的創(chuàng)新發(fā)展模式。模式的背后，是老城區(qū)把握的新文旅發(fā)展的新特征，即顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播。

具體來看，就是以顛覆性創(chuàng)意打造場景，讓游客隨時隨地能體驗古今穿越；以沉浸式體驗豐富文旅業(yè)態(tài)，通過“服裝+造型+拍攝+角色扮演”，讓游客從“看景人”變身“景中人”，以“流量”變“留量”。以年輕化消費激發(fā)市場活力，打造“食尚、樂宿、暢行、漫游、嗨購、潮玩”六大品牌；以移動端傳播構建營銷格局，創(chuàng)新“活動+話題+傳播”模式；線上下單、線下打卡體驗，洛邑古城持續(xù)位居全國最受歡迎的漢服打卡地榜首。

2023年，以洛邑古城為例，單日接待游客突破15萬人次，漢服體驗游客突破10萬人次，拉動全市形成旅游綜合收入達千億元，全網(wǎng)熱門話題播放量突破23億次。老城區(qū)則全年接待游客數(shù)突破2700萬人次，旅游綜合收入突破200億元。

眾所周知，文旅創(chuàng)新發(fā)展的火爆出圈只是現(xiàn)象和標簽，而發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，根本目的是讓老百姓吃上“旅游飯”，掙上“旅游錢”。

為此，老城區(qū)一邊鼓勵、引導群眾從事旅游服務，免費開展跟拍、妝造、運營等相關技能培訓；一邊規(guī)范市場秩序、出臺減稅降費政策，服務市場主體。

短短不到一年時間，古城周邊漢服店從68家增至756家，文旅相關產(chǎn)業(yè)帶動3萬多人就業(yè)，從業(yè)者人均月增收3000多元。在老城，“兜底民生”正在向“品質民生”轉變。