電商平臺(tái)的進(jìn)化和迭代

李穎

快手的“6·16”、京東的“6·18”、抖音的“8·18”、淘天的“11·11”……在不同時(shí)間段，利用不同噱頭，所有平臺(tái)開始自己“造節(jié)”。

2019年10月，美國(guó)知名項(xiàng)目管理研究雜志《PM Network》評(píng)選出“全球最具影響力的50個(gè)項(xiàng)目”，“雙11”購(gòu)物節(jié)與互聯(lián)網(wǎng)、阿波羅登月、人類基因組計(jì)劃等共同入選，位列第六。該雜志指出，這場(chǎng)狂歡從根本上改變了人們的購(gòu)物方式，打通了購(gòu)物和娛樂之間的界限。

今年，“雙11”已經(jīng)步入第15年。15年時(shí)間，“雙11”儼然成了反映中國(guó)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)活力的重要參考。隨著“雙11”大促的時(shí)間逐漸拉長(zhǎng)，銷量不再集中在特定的一天，“雙11”越來越像平常的一天。

15年來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)全面進(jìn)入從“流量到留量”的時(shí)代。相較過去幾年消費(fèi)者吐槽的燒腦“滿減套路”，今年各平臺(tái)從“搏銷量”到“拼實(shí)惠”，使“雙11”回歸到了最樸素的效率邏輯。

在多位電商行業(yè)從業(yè)者及專家看來，“雙11”激烈價(jià)格戰(zhàn)背后，一方面是當(dāng)下消費(fèi)心理與行為、結(jié)構(gòu)的重大變化，眼下最直接的低價(jià)才能真正吸引消費(fèi)者，電商平臺(tái)均渴望奪得低價(jià)優(yōu)勢(shì)；另一方面是隨著新興電商平臺(tái)的壯大，以及直播電商這一新形態(tài)的火爆，中國(guó)電商競(jìng)爭(zhēng)格局正在被改寫。

今年“雙11”，背后更深的看點(diǎn)在于“格局謀變”：新格局未定之下，后入局者借變化之際攻城略地，圖謀一擊制勝；先入者則意欲在守住壁壘的同時(shí)，發(fā)起反攻。

跑馬圈地的階段已經(jīng)過去，電商平臺(tái)的進(jìn)化和迭代，也許又到了一個(gè)十字路口。