廣播音樂節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新

自20世紀(jì)90年代開始，音樂廣播在全國(guó)各地隨著電臺(tái)專業(yè)化辦臺(tái)如雨后春筍般蓬勃發(fā)展起來。1993年1月開播的北京音樂臺(tái)依靠先進(jìn)的辦臺(tái)理念，一批專業(yè)化、高水平的編播人才以及獨(dú)特的首都地域優(yōu)勢(shì)所聚攏的豐富的音樂資源，成為中國(guó)最具影響力的音樂廣播電臺(tái)之一。

本文以全國(guó)音樂廣播最具代表性的北京音樂臺(tái)的歷史發(fā)展作為主要分析思考依據(jù)，梳理了當(dāng)前廣播音樂節(jié)目如何在復(fù)雜多變的融媒體傳播生態(tài)下因時(shí)而變找到發(fā)展與創(chuàng)新的思路。

廣播音樂節(jié)目的發(fā)展歷程

以北京音樂廣播為例，其二十多年的節(jié)目變遷歷程大致可分為三個(gè)階段：

第一階段：90年代初期至00年代初期

第一階段是廣播音樂節(jié)目從無到有、百花齊放的階段。北京音樂廣播的節(jié)目設(shè)置達(dá)到了每周70多檔。這些風(fēng)格迥異、個(gè)性鮮明的音樂節(jié)目，涵蓋了流行、民族、古典、搖滾、爵士、歌劇、電影音樂、跨界音樂等不同音樂類別，以及發(fā)燒音響、有獎(jiǎng)競(jìng)猜、情感類、點(diǎn)歌服務(wù)類等不同形式的節(jié)目。如《中國(guó)歌曲排行榜》《老式汽車》《老余談民樂》《音樂教室》《爵士列車》《新音樂雜志》《世界歌曲排行榜》《音樂禮品卡》《校園民謠》《網(wǎng)絡(luò)奇緣》等。節(jié)目時(shí)長(zhǎng)從半小時(shí)到1小時(shí)不等，大多為一周播出一次。當(dāng)時(shí)的節(jié)目播出表排播的節(jié)目十分緊湊，前后時(shí)段的節(jié)目之間沒有音樂屬性的連貫性，可能上一小時(shí)還在播放優(yōu)美、抒情、懷舊的中國(guó)民歌，下一個(gè)小時(shí)的節(jié)目就開始播放節(jié)奏強(qiáng)烈的歐美搖滾樂，所以當(dāng)時(shí)的聽眾打開北京音樂臺(tái)猶如進(jìn)入了一個(gè)琳瑯滿目的音樂百貨公司，各種新鮮、有趣的音樂節(jié)目令人應(yīng)接不暇。每個(gè)節(jié)目都有極強(qiáng)的專業(yè)音樂屬性，主持人也是個(gè)性鮮明且都是各自細(xì)分領(lǐng)域的行家，介紹音樂時(shí)都如數(shù)家珍，節(jié)目中所播放的很多獨(dú)家音樂都是主持人自己多年積累的唱片素材，屬于唱片店或者音像書店等市面上很少能見到的稀缺音樂資源。這極大地滿足了聽眾對(duì)于好音樂聆聽和欣賞的需求。此外，20世紀(jì)90年代，互聯(lián)網(wǎng)還沒有普及，聽眾對(duì)于音樂信息獲取的主要渠道就是來自于廣播電臺(tái)的調(diào)頻立體聲音樂節(jié)目，因此為滿足不同層次聽眾的需求，北京音樂臺(tái)設(shè)置了細(xì)分垂直的不同音樂類型的節(jié)目，最新發(fā)布的流行歌曲、獨(dú)家珍藏的稀有版本唱片，無論是中國(guó)的還是世界各地的音樂都可以第一時(shí)間在北京音樂臺(tái)收聽到。因此每個(gè)節(jié)目都有自己的忠實(shí)聽眾，聽眾會(huì)在每周一次的固定時(shí)間準(zhǔn)時(shí)收聽節(jié)目。那是廣播傳播音樂最繁榮的時(shí)代，也是最純粹的時(shí)代，一切源自音樂又回到音樂。

第二階段：00年代中期至10年代中期

隨著城市私家汽車數(shù)量的迅猛發(fā)展，汽車市場(chǎng)的發(fā)展導(dǎo)致收聽行為不再僅是發(fā)生在家里或者是學(xué)習(xí)、工作等場(chǎng)所，而是轉(zhuǎn)移到汽車端收聽，龐大的汽車端收聽市場(chǎng)是廣播受眾中最具廣告價(jià)值的人群，也最受廣告商的青睞，迫于經(jīng)營(yíng)的壓力，北京音樂廣播的節(jié)目設(shè)置逐漸向移動(dòng)收聽人群做傾斜和轉(zhuǎn)變。而人在路途對(duì)于音樂節(jié)目的需求逐漸從求知欣賞轉(zhuǎn)變?yōu)榕惆榉潘?，這要求節(jié)目與節(jié)目之間的音樂屬性和風(fēng)格要相近，前后銜接不能有太大的割裂感，所選擇播放的音樂不能過于沉重、晦澀，使受眾在任何時(shí)候打開收音機(jī)都可以隨時(shí)進(jìn)入節(jié)目情境，要營(yíng)造出一個(gè)整體輕松、溫暖、愉悅的音樂氛圍。另一個(gè)不容忽視的因素是互聯(lián)網(wǎng)在21世紀(jì)初已經(jīng)走入并開始影響和改變著人們的生活，人們對(duì)于音樂獲取的渠道逐漸多樣化，而互聯(lián)網(wǎng)因?yàn)榇蚱屏说赜虻慕缦蕹蔀榱艘粋€(gè)受眾最重要的音樂分享獲取來源，根植于本地的音樂廣播不再是人們聽音樂時(shí)唯一和首選的渠道。這要求廣播音樂節(jié)目必須做出相應(yīng)的調(diào)整改變。以北京音樂臺(tái)為例，在第二階段的發(fā)展中不得不將節(jié)目設(shè)置從每周70多檔龐雜的音樂節(jié)目調(diào)整精簡(jiǎn)為20多檔氣質(zhì)統(tǒng)一、風(fēng)格近似的音樂節(jié)目，一些曲高和寡、欣賞門檻較高的冷門小眾音樂節(jié)目被取消，如爵士音樂、歌劇和交響樂等古典音樂節(jié)目以及介紹傳統(tǒng)民族民間音樂的節(jié)目等，取而代之的是以中外通俗流行音樂為主要內(nèi)容的每日連續(xù)播出的節(jié)目。并且以20歲至45歲的聽眾作為主要目標(biāo)受眾，所選擇播放的歌曲也是以這一年齡段受眾群體的喜好作為挑選依據(jù)。主打欄目都是從周一到周日貫穿播出，時(shí)長(zhǎng)在1小時(shí)到2小時(shí)之間，這樣的節(jié)目轉(zhuǎn)型設(shè)計(jì)就是要營(yíng)造聽眾在車上收聽的輕松、愉悅、陪伴的氛圍，使聽眾無論何時(shí)打開收音機(jī)都能隨時(shí)進(jìn)入節(jié)目空間，前后沒有割裂感，做到最大程度地滿足移動(dòng)收聽人群的喜好。節(jié)目播出的音樂既有中文歌曲又有歐美流行歌曲，既有經(jīng)典老歌也有時(shí)下最新流行的新歌，并且每天設(shè)置不同的熱點(diǎn)互動(dòng)話題與聽眾通過短信進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)交流。北京音樂臺(tái)這一時(shí)期比較受歡迎的節(jié)目有每天播出2小時(shí)的《就聽好歌不聽話》《先聽為快》《中國(guó)歌曲排行榜》《男左女右》等。

第三階段：從10年代中期至今

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及，人人都有智能手機(jī)，使得各類音頻及音樂播放軟件如QQ音樂、網(wǎng)易云、喜馬拉雅等，得以對(duì)音樂全方位地覆蓋，這些音樂軟件因匯聚了海量的版權(quán)音樂和天南地北的受眾而一躍成為了音樂收聽的主要渠道，音樂廣播逐漸失去了90年代建立起的渠道傳播優(yōu)勢(shì)，依據(jù)音樂專業(yè)性在音樂行業(yè)的權(quán)威性和影響力大打折扣。隨著聽眾的減少和市場(chǎng)的衰落，電臺(tái)的廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收也呈現(xiàn)出斷崖式下跌的趨勢(shì)，惡性循環(huán)下音樂廣播的節(jié)目質(zhì)量也受到影響，音樂編輯和專家主持人等專業(yè)人才流失嚴(yán)重，許多優(yōu)秀節(jié)目也都陸續(xù)走向了終結(jié)。當(dāng)前北京音樂廣播早晚高峰黃金時(shí)段的主干節(jié)目全部是為經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收而設(shè)置的綜合娛樂直播節(jié)目，北京音樂廣播所面臨的種種問題也是現(xiàn)在全國(guó)各地音樂廣播所共同面臨的難題。

當(dāng)前，新媒體成為了傳播的主陣地與主戰(zhàn)場(chǎng)，傳統(tǒng)的電臺(tái)廣播音樂節(jié)目該如何做出順應(yīng)潮流、直面現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)的升級(jí)與轉(zhuǎn)變，如何做好與新媒體的融合與創(chuàng)新，如何在音樂受眾流失的今天找到自救之路，成為了擺在每一位傳統(tǒng)音樂廣播人面前的共同難題。

融媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新

面對(duì)當(dāng)前音樂傳播在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的發(fā)展困境，傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目亟需轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新。盡管新媒體在傳播音樂上有著跨越地域性、便捷性、時(shí)效性等優(yōu)勢(shì)，但對(duì)于音樂受眾而言，在使用中也并非沒有缺點(diǎn)。比如面對(duì)海量音樂的選擇困難、完全按照流量生成的歌曲推薦榜單并不能滿足受眾的需求。此外，算法推薦雖然是按照受眾喜好進(jìn)行音樂歌曲推薦，但由于“信息繭房”效應(yīng)的影響，導(dǎo)致受眾無法接觸、欣賞到更廣泛的好音樂。而這些問題恰恰給了廣播音樂節(jié)目一線生機(jī)。專業(yè)音樂DJ所做的事就是在節(jié)目中播出經(jīng)過精挑細(xì)選的優(yōu)質(zhì)音樂，選歌的標(biāo)準(zhǔn)一定是兼顧了藝術(shù)性和流行度，做到雅俗共賞。并且選擇播出的音樂一定是古今中外值得推薦的好歌曲、新作品，不會(huì)只固步于某一單一的類別。而這對(duì)于迷失于浩如煙海的互聯(lián)網(wǎng)音樂受眾而言是十分寶貴的分享與指引，這正是廣播音樂節(jié)目存在的獨(dú)特價(jià)值。但是由于聽眾收聽介質(zhì)和習(xí)慣早已發(fā)生了改變以及當(dāng)前音樂受眾對(duì)于音樂的需求已經(jīng)不滿足于僅僅是被動(dòng)收聽，因此如何找到知音、如何做社群化的分享等是傳統(tǒng)廣播音樂人必須要面對(duì)和解決的首要問題，這也正是破解融媒體傳播格局之下的生存之道，即傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新任務(wù)之所在。

緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，豐富音樂類型

在融媒體時(shí)代，音樂廣播節(jié)目不應(yīng)再局限于以前以移動(dòng)收聽人群為主要目標(biāo)而設(shè)置的類型化流行音樂節(jié)目的建構(gòu)，而是重拾早期音樂廣播發(fā)展階段的節(jié)目建制思路，即在保證做大眾傳播的理念之下最大化地豐富在播節(jié)目的音樂類型。當(dāng)前的音樂受眾市場(chǎng)已經(jīng)被細(xì)分，各種音樂類型都有了穩(wěn)定的受眾，因此廣播音樂節(jié)目也應(yīng)細(xì)分類型、細(xì)分聽眾。音樂節(jié)目的改變首先要做的就是緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，依據(jù)聽眾的需求而設(shè)置分類，如流行、民謠、搖滾、電音、爵士布魯斯、新世界音樂、影視游戲音樂、古典音樂、新民族音樂等，節(jié)目?jī)?nèi)容應(yīng)更加強(qiáng)調(diào)音樂的專業(yè)化，既要有所屬領(lǐng)域的廣度同時(shí)還要有一定的專業(yè)深度，在原來陪伴性的基礎(chǔ)之上突出專業(yè)性、知識(shí)性和引領(lǐng)性，通過節(jié)目找到聽眾并且依托節(jié)目建立起自己專屬的獨(dú)特的社交群體，在該社交群體分享音樂、交換唱片、組織音樂欣賞活動(dòng)等等。這樣的良性互動(dòng)可以吸引更多喜歡特定音樂類型的受眾群體，節(jié)目受眾不求雜而求精，這樣在后續(xù)的運(yùn)營(yíng)中也可以精準(zhǔn)地把握聽眾的需求，甚至是精準(zhǔn)地投放廣告，不僅增加了節(jié)目的聽眾黏性和傳播影響力，也為增加廣告收益打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

利用好社交媒體和互動(dòng)平臺(tái)，增強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)性

融媒體時(shí)代的特點(diǎn)之一就是多樣化的傳播平臺(tái)和互動(dòng)方式，可以利用社交媒體和互動(dòng)平臺(tái)，增強(qiáng)廣播音樂節(jié)目的互動(dòng)性和參與性。比如可以在微博、微信、抖音、小紅書等社交媒體平臺(tái)上開展節(jié)目話題討論、唱片收藏、歌曲點(diǎn)評(píng)等活動(dòng)，讓聽眾更加積極地參與到節(jié)目中，增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性和用戶黏性。也可以結(jié)合視頻直播、線上線下聯(lián)合打通等融媒體形式，打造更加生動(dòng)、形象的廣播音樂節(jié)目，從而吸引更多的年輕受眾。

在技術(shù)上不斷創(chuàng)新，在傳統(tǒng)基礎(chǔ)上進(jìn)行拓展

在融媒體時(shí)代，要想打造具有影響力的個(gè)性化廣播音樂節(jié)目，必須在傳播技術(shù)上不斷創(chuàng)新，在傳統(tǒng)基礎(chǔ)上進(jìn)行拓展。可以結(jié)合VR、AR等新技術(shù)，打造更加沉浸式的音樂體驗(yàn)，以吸引更廣泛的受眾群體，也可以創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容。在融媒體時(shí)代，內(nèi)容輸出至關(guān)重要，通過音樂節(jié)目的內(nèi)容輸出，培養(yǎng)節(jié)目的IP價(jià)值，建立節(jié)目的品牌影響力，比如推出音樂季播紀(jì)錄片、音樂劇、廣播歌唱大賽等提升節(jié)目的獨(dú)特性和吸引力，通過不斷創(chuàng)新才可以讓廣播音樂節(jié)目在融媒體時(shí)代保持活力，贏得更多聽眾的信賴和喜愛。隨著科技的迅猛發(fā)展，通過運(yùn)用虛擬3D環(huán)繞立體聲技術(shù)制作音頻節(jié)目，將極大地提升音樂傳播的魅力，展現(xiàn)出廣播音樂節(jié)目的感染力。

重視數(shù)據(jù)分析，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)管理

在融媒體時(shí)代，數(shù)據(jù)分析也十分重要，通過大數(shù)據(jù)分析，深入了解聽眾的喜好和需求，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)管理廣播音樂節(jié)目。比如通過數(shù)據(jù)分析，了解不同音樂類型和主題的受眾特點(diǎn)，進(jìn)行精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶定位和內(nèi)容策劃，提升節(jié)目的針對(duì)性和吸引力。還可以通過數(shù)據(jù)分析，了解節(jié)目的收聽率、評(píng)價(jià)率等指標(biāo)，進(jìn)行數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的運(yùn)營(yíng)管理，不斷優(yōu)化節(jié)目的內(nèi)容和形式，提升節(jié)目的用戶體驗(yàn)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

注重跨界合作，拓展節(jié)目影響力

融媒體時(shí)代，跨界合作成為一種重要的發(fā)展趨勢(shì)，通過跨界合作，拓展了廣播音樂節(jié)目的影響力和傳播渠道。比如可以與音樂人、歌手、影視作品等進(jìn)行合作，打造音樂節(jié)目的衍生品，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的跨界傳播和影響力的跨界拓展。也可以與線下商業(yè)活動(dòng)、音樂節(jié)、演唱會(huì)等進(jìn)行全方位的合作，拓展節(jié)目的營(yíng)銷渠道和商業(yè)合作空間，實(shí)現(xiàn)節(jié)目商業(yè)價(jià)值的最大化。通過跨界合作，可以為廣播音樂節(jié)目注入更多的新鮮元素和活力，提升節(jié)目的影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

以上就是關(guān)于融媒體時(shí)代廣播音樂節(jié)目如何發(fā)展創(chuàng)新的分析思考。傳統(tǒng)的廣播人面對(duì)這一時(shí)代巨變，需要打破幾十年以來固有的經(jīng)驗(yàn)和觀念，要充分了解受眾的構(gòu)成、喜好和收聽心理需求，做到知己知彼，只有這樣傳統(tǒng)廣播里的音樂節(jié)目才能在融媒體時(shí)代找到一條適合自己的發(fā)展之路，繼續(xù)開出獨(dú)一無二的美麗的音樂之花。