新型主流媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及創(chuàng)新路徑

新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體發(fā)展陷入瓶頸，新型主流媒體日益興起。在新聞報道策略中，新型主流媒體在報道形式、敘事手段、傳播形式等不同維度都有創(chuàng)新性發(fā)展。然而面對技術(shù)滲透問題，主流媒體的新聞生產(chǎn)實踐也急需進一步升級轉(zhuǎn)型、優(yōu)化報道路徑，通過革新話語框架、媒體升級轉(zhuǎn)型、科技助力發(fā)展等舉措，塑造主流媒體的公信力，構(gòu)建立體多樣的現(xiàn)代傳播體系，真正完成向新型主流媒體轉(zhuǎn)型。

新聞生產(chǎn)是建構(gòu)公共話語的重要途徑，在公眾日常生活中的信息交流實踐活動中占據(jù)著重要地位，以新華社、人民日報社、中央廣播電視總臺為首的主流媒體既是黨和人民政府的喉舌，又是廣大人民群眾信息交流的橋梁，引導著正確的意識形態(tài)和價值觀，彰顯出它們作為主流媒體的社會責任。在傳統(tǒng)媒體盛行的時代，紙媒擁有著深厚的歷史積淀，具備專業(yè)化、標準化特點，在原創(chuàng)性、權(quán)威性、專業(yè)性方面一直以來都具有不可替代的獨特優(yōu)勢。然而隨著新媒體的持續(xù)快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨著轉(zhuǎn)型壓力，新型主流媒體應運而生，使得傳播方式更加多元化，極大地縮短了媒體與受眾之間的距離。

傳統(tǒng)媒體發(fā)展的挑戰(zhàn)

傳播形式局限性

傳統(tǒng)媒體多采用單向傳播的模式，缺乏與受眾的有效互動。由于受眾在接收信息時缺乏參與感和體驗感，導致傳播效果大打折扣。雖然一些傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開始嘗試建設自己的新媒體平臺，但往往存在定位不明確、功能不完善等問題，難以與成熟的新媒體平臺競爭。新媒體平臺則強調(diào)互動性和參與性，能夠更好地滿足受眾的需求，從而吸引更多用戶。技術(shù)革新是推動媒體發(fā)展的關鍵，然而傳統(tǒng)媒體在技術(shù)應用上往往落后于新媒體，難以充分利用新技術(shù)來提升傳播效果。例如，大數(shù)據(jù)分析、人工智能等技術(shù)在新媒體中的應用已經(jīng)相當廣泛，但傳統(tǒng)媒體在這些方面的應用還相對較少。

傳播時效有限性

任何信息在傳播過程中都有其生命周期，包括信息的產(chǎn)生、傳播、高峰、衰退和消失等階段。隨著時間的推移，信息的熱度會逐漸降低，直至被新的信息所取代。這種生命周期的短暫性決定了信息傳播時效的有限性。傳統(tǒng)媒體如報紙、電視等受到制作、發(fā)行等環(huán)節(jié)的限制，信息傳播速度相對較慢；而新媒體如互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等則具有更快的傳播速度和更廣泛的覆蓋范圍。

新型主流媒體新聞報道策略現(xiàn)狀

黨的二十大報告指出，要加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局，鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論。這為主流媒體的改革發(fā)展指明了前進方向、確立了行動指南。

報道形式：多維度優(yōu)化用戶體驗

融合報道

主流媒體把傳統(tǒng)媒體中的新聞工作者、內(nèi)容生產(chǎn)能力以及在其引導輿論方面的責任與互聯(lián)網(wǎng)的傳播渠道和平臺深度融合，以此達到重新建構(gòu)新聞內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播體系的目的。要充分利用文字、圖片、音頻、視頻等多種媒體形式，實現(xiàn)新聞報道的多媒體融合。在“一帶一路”國際合作高峰論壇召開期間，人民日報官方微博賬號創(chuàng)新發(fā)布形式，將一帶一路知識點做成了手賬供受眾學習。清晰美觀的手賬日記形式，既科普了“一帶一路”的原則、目標和理念，也在新媒體平臺廣泛傳播、收獲好評，僅微博客戶端閱讀量就超過800萬次。部分主流媒體開始嘗試使用VR、AR技術(shù)，為受眾提供沉浸式的新聞體驗。雖然目前這一形式在新聞報道中的應用還較為有限，但隨著技術(shù)的成熟和成本的降低，其應用前景十分廣闊。

短視頻與直播

短視頻因其短小精悍、易于傳播的特點，成為新型主流媒體重要的報道形式之一。主流媒體通過制作并發(fā)布短視頻，快速傳遞新聞信息，吸引年輕受眾。直播報道能夠?qū)崟r呈現(xiàn)新聞現(xiàn)場，增強受眾的參與感和代入感。在重大新聞事件中，主流媒體往往采用直播形式進行報道，如人民日報社記者于2023年10月20日開啟場外直播，與受眾實時互動，途經(jīng)“一帶～路”城市如洛陽、西安、喀什等地，將“一帶一路”精神作為思想引領，并在微博上發(fā)起話題“沿著絲路去旅行”，開啟重走絲路之旅，這種利用新媒體平臺開創(chuàng)新聞報道新形式的手段，拉近了媒體與受眾之間的距離，優(yōu)化了用戶體驗，使得報道現(xiàn)場更加場景化。

人機共生

借助AI技術(shù)，新型主流媒體能夠?qū)崿F(xiàn)新聞稿件的智能編輯，傳統(tǒng)的新聞制作環(huán)境和方式已發(fā)生改變，而虛擬環(huán)境的出現(xiàn)為新聞報道提供了更廣泛的可能性。虛擬場景的構(gòu)建使得傳播主體與受眾共存于虛擬空間中，沉浸式的體驗也加強了受眾的情感共鳴，例如，新華社推出的“AIGC繪中國”系列報道，借助AIGC文生視頻技術(shù)實現(xiàn)了內(nèi)容的快速生成和發(fā)布。

新聞敘事：內(nèi)容為王構(gòu)建新生態(tài)

故事化敘事

采用故事化的敘事方法來報道新聞，以新聞事實為主體，以對話、描寫、場景設置等作為故事化的文學表現(xiàn)手法，將新聞事件中的情節(jié)生動詳細再現(xiàn)，通過新聞中的戲劇化手法來凸顯主題。故事化敘事具體表現(xiàn)在人物刻畫、情節(jié)構(gòu)建和情感共鳴上，以故事人物的視角展開新聞敘述，將新聞事件中的關鍵信息串聯(lián)起來，形成完整的故事線，并挖掘其中的情感元素，通過細膩的描寫和生動的敘述，從而使受眾在情感上產(chǎn)生共鳴，同時也加強了新聞的真實性和可信度，增強了受眾的關注度和認同感。由中央電視臺制作并播出的紀錄片《我在故宮修文物》以文物修復為切入點，通過講述故宮文物修復師們的工作日常和背后的故事，展現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力和大國工匠的精神，通過在新媒體、彈幕網(wǎng)站、微信公眾號及微博等多種平臺上進行傳播，引發(fā)了廣泛的關注和討論，使受眾形成了強烈的集體參與感和文化共鳴。

多視角敘事

多視角敘事是指在新聞報道中采用多個視角來呈現(xiàn)新聞事件。這種敘事方式能夠展現(xiàn)新聞事件的復雜性和多面性，使受眾能夠從不同的角度和層面了解新聞事件。第一視角的敘述更加具有真實性和可信度，使受眾在情感上更具有親近感；第三視角的敘述即旁觀者視角，以客觀身份凸顯對事件深刻的認識和理性的思考。海南廣播電視總臺的紀錄片《潮起海之南》通過多視角敘事展現(xiàn)了海南自貿(mào)港建設的多個方面，節(jié)目不僅從整體上介紹了海南自貿(mào)港建設的政策和進展，還通過具體的小故事來展現(xiàn)個體在這一宏大的歷史進程中的作用。例如，其《奮斗》版塊中，通過對外來務工人員、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、來瓊投資企業(yè)家的多元故事講述，呈現(xiàn)了“新時代奮斗者”的“瓊漂”群體形象。

數(shù)據(jù)可視化

新型主流媒體在內(nèi)容生產(chǎn)上注重多樣化，將文字、音視頻、圖片、動漫、H5、動圖、VR、AI等多種形式融為一體，交替或整合運用，使產(chǎn)品呈現(xiàn)出豐富的效果，這種多樣化的內(nèi)容形式更好地滿足了當前受眾的多元化需求。同時，堅持內(nèi)容為王，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引受眾。新型主流媒體在融合報道中，既充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在深度報道、分析解讀等方面的優(yōu)勢，又有效利用新興媒體發(fā)布速度快、傳播范圍廣的長處，通過高質(zhì)量內(nèi)容提升傳播力、引導力、影響力和公信力，以達到最佳的傳播效果。在2024年巴黎奧運會報道中，主流媒體通過實時數(shù)據(jù)更新、運動員數(shù)據(jù)分析、賽事預測等方式，將復雜的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為受眾易于理解的信息，這些報道不僅讓受眾更加全面地了解了奧運會的相關信息，還通過數(shù)據(jù)可視化敘事展現(xiàn)了體育競技的魅力和運動員的拼搏精神。

傳播手段：矩陣傳播助力效率升級

社交媒體傳播

新型主流媒體可以充分利用社交媒體平臺（如微博、微信、抖音、快手等）進行新聞傳播。通過在這些平臺上開設官方賬號、發(fā)布新聞內(nèi)容、與受眾互動等方式，擴大其新聞傳播范圍并提升影響力。據(jù)統(tǒng)計，2024年上半年，國內(nèi)主流媒體機構(gòu)在海外社交媒體平臺上運營近千個社媒賬號，其中訂閱量達到百萬級或以上的頭肩部賬號超過170個。新型主流媒體在社交媒體上注重內(nèi)容創(chuàng)新，通過圖文、視頻、直播等多種形式呈現(xiàn)新聞資訊和深度報道。同時，積極與網(wǎng)友互動，回應關切、引導輿論，形成了良好的傳播氛圍。

跨平臺傳播

新型主流媒體通過借用移動互聯(lián)網(wǎng)等新媒體傳播平臺，生產(chǎn)不同形態(tài)的產(chǎn)品信息，再由不同的渠道、平臺以及不同終端傳播給不同用戶，構(gòu)建出了全媒體平臺的生產(chǎn)與傳播態(tài)勢。例如，新華社推出以現(xiàn)場新聞為標志的新華社客戶端，全方位呈現(xiàn)新聞現(xiàn)場；推出數(shù)據(jù)新聞等新產(chǎn)品，開通VR、AR頻道；全天候滾動發(fā)布文字、圖片等不同形式的原創(chuàng)新聞，使得受眾能夠獲得全球最新資訊信息。在媒體終端融合方面，當前的主流媒體實現(xiàn)了電視、電腦、手機三種終端的功能一體化。融媒體終端可以呈現(xiàn)文本、圖片、音頻、視頻、動畫等多媒體信息，成為一體化的信息融合終端，這種融合使得新聞內(nèi)容的生產(chǎn)可以在不同的平臺之間相互借鑒傳播，滿足了用戶個性化、多樣化的信息需求。

精準傳播

新型主流媒體可以利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段，對用戶進行畫像分析，了解用戶的興趣偏好、行為習慣等信息?；谶@些數(shù)據(jù)，可以實現(xiàn)精準推送和個性化推薦，定制化生產(chǎn)內(nèi)容產(chǎn)品，滿足用戶的個性化需求，從而提高傳播效果和用戶滿意度。

新型主流媒體新聞報道創(chuàng)新路徑

由于數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，主流媒體的新聞生產(chǎn)實踐紛紛轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡空間，因此主流媒體需要對新聞生產(chǎn)進行戰(zhàn)略調(diào)整，從話語創(chuàng)新、媒體轉(zhuǎn)型、科技助力三個方面探索主流媒體的創(chuàng)新路徑，實現(xiàn)真正向新型主流媒體轉(zhuǎn)型。

革新話語框架，實現(xiàn)互動傳播

新型主流媒體應積極聯(lián)動網(wǎng)絡流行文化，靈活使用網(wǎng)絡用語或事件，使嚴肅的電視新聞節(jié)目得以有效傳播，打造具有個人IP特色的融媒體產(chǎn)品，注重強化思想觀點類產(chǎn)品的供給。例如，打造評論專欄，構(gòu)建重點評論矩陣，創(chuàng)造優(yōu)品牌周刊等，進一步形成新的思想產(chǎn)品、觀點產(chǎn)品，筑牢話語陣地，放大主流輿論聲量，形成強大的傳播合力。媒體還應以自身的專業(yè)優(yōu)越性，打破同質(zhì)化競爭策略，挖掘重要突破口，將自身原創(chuàng)話題作為新型媒體深度報道的關鍵手段，以達到提升內(nèi)容質(zhì)量、助力價值重塑的目的。

媒體轉(zhuǎn)型升級，占領輿論陣地

主流輿論要在全媒體時代占領主流陣地，就要以滿足全媒體條件下的受眾需求作為重要著力點。因此，要明確媒體自身定位，深度挖掘社會供給的新增長點，建立新型服務形式，深度開展各種沉浸式、體驗式新聞信息服務。主流媒體要緊跟時事熱點和重大事件，及時發(fā)聲，引導輿論走向，通過推出深度報道、評論文章等方式，對熱點事件進行權(quán)威解讀和評論，正確引導公眾的關注焦點和討論方向，塑造主流輿論場，提升主流媒體的引導力。同時，主流媒體必須起到引領作用，始終堅持正確導向、履行職責，在嶄新的網(wǎng)絡輿論環(huán)境中占據(jù)主流地位、傳播主流話語內(nèi)容、引領主流價值觀念。在社會發(fā)展進程中，主流媒體也要及時察覺時代背景的變化與互聯(lián)網(wǎng)的強大影響力，以全新的面貌來順應時代、擁抱未來。

科技深度助力，激發(fā)內(nèi)生活力

面對新技術(shù)的賦權(quán)，公眾反饋信息和發(fā)表言論能力得到了加強，對主流媒體與社會大眾之間建立的緊密聯(lián)結(jié)關系同樣也提出了新的需求。新型主流媒體要加強技術(shù)基礎設施的建設和升級，包括云計算、大數(shù)據(jù)中心、智能編輯部等，為內(nèi)容生產(chǎn)和傳播提供強大的技術(shù)支撐。通過技術(shù)基礎設施的建設，媒體可以更加高效地管理內(nèi)容資源，提高內(nèi)容生產(chǎn)的效率和質(zhì)量。AI技術(shù)，特別是AIGC（生成式人工智能）的快速發(fā)展，極大地提升了內(nèi)容生產(chǎn)的效率和質(zhì)量。主流媒體通過引入AI技術(shù)，可以實現(xiàn)文本、圖像、視頻等多種形態(tài)內(nèi)容的自動生成，如2023年人民日報新媒體推出的“人民日報創(chuàng)作大腦AI+”平臺，以及上海廣播電視臺2024年在全國兩會中使用的Scube（智媒魔方）工具，均集成了大模型、自然語言處理、計算機視覺等多項技術(shù)，實現(xiàn)了內(nèi)容生產(chǎn)的智能化和自動化。

在新媒體時代，新型主流媒體的新聞實踐化解與消除數(shù)字技術(shù)帶來的負面影響也成為了媒體發(fā)展之路的重要話題，當前主流媒體的現(xiàn)代化發(fā)展已經(jīng)取得了一定程度的突破，然而，在話語框架構(gòu)建、媒體升級轉(zhuǎn)型和科技助力激發(fā)活力等方面仍有不小的探索空間，這要求新聞工作者積極踐行新生產(chǎn)力理念，打造智媒中心，從而為新時代中國新聞業(yè)的發(fā)展注入新的生機，對內(nèi)發(fā)揮好主流輿論陣地引導功能，對外塑造好講好中國故事、傳播中國聲音的形象。