金錢改變美國大學體育

王敬澤

阿拉巴馬大學橄欖球隊的登場儀式。

在美國，美式橄欖球風靡百年，上百支大學橄欖球隊自由組織聯(lián)盟，展開分區(qū)聯(lián)賽，每年9月統(tǒng)一開始新賽季。那可是筆大生意，TFA聯(lián)盟的65所大學球隊2022年創(chuàng)造了總計33億美元的收入；全美最負盛名的BT聯(lián)盟18所大學，2023賽季會分享10億美元的電視轉(zhuǎn)播收入。

執(zhí)教這些校隊的教練也收入頗豐。阿拉巴馬大學主教練薩班在2022年以1170萬美元年薪高居教練薪酬榜榜首，過去兩屆全國冠軍得主佐治亞大學主教練斯馬特緊隨其后，年薪1125萬美元。無論佛羅里達州、愛荷華州、加州還是北卡羅來納州，體制里收入最高的人很可能是一所公立大學的橄欖球隊教練。這項運動在美國的重要性不僅在于金錢，它融入了美國的社區(qū)文化，尤其是在中西部和南部。比賽時體育場里擠滿了觀眾，有時超過10萬人。

一個冷知識：世界上最大的10座體育場中，有8座是美國大學橄欖球場。每年秋季的周六，密歇根大學、賓夕法尼亞大學、阿拉巴馬大學、路易斯安那大學所在的城鎮(zhèn)，人流會翻一番，忠實的大學橄欖球迷把整個鎮(zhèn)子填滿，全國的電視觀眾也有數(shù)百萬之多。2022年，佐治亞大學和德克薩斯基督教大學的全國冠軍賽吸引了1700萬觀眾。2006年全國冠軍賽，3500萬人收看了直播，德克薩斯大學戲劇性的一擊達陣戰(zhàn)勝南加州大學，贏得了比賽。

盡管大學橄欖球產(chǎn)業(yè)估值很高，但仍然是一項業(yè)余運動。支撐這個價值數(shù)十億美元產(chǎn)業(yè)的球員并沒有得到經(jīng)濟補償。他們依靠獎學金來支付學費、住宿費、伙食費以及其它開支。有些獎學金是沒有保障的，隨時會由于非運動原因被撤銷。學校為學生球員提供醫(yī)保，但大學生活結(jié)束后，即使在球場上受的傷持續(xù)存在，醫(yī)保也不繼續(xù)保障。

美國大學體育聯(lián)合會禁止學生運動員的任何金錢交易、商業(yè)代言，違反者將受到嚴厲處罰，因為會破壞校園業(yè)余體系的純潔性。2010年，俄亥俄大學5名橄欖球運動員因在當?shù)匾患椅纳淼暧脤W校紀念品換取免費文身而被停賽，之后被學校開除。許多人認為這是不公平的。一位觀察者說：“除了學生運動員之外，巨額資金似乎流向了每個人。大學建造了奢華的新設(shè)施，大學校長、體育系主任、球隊教練和美國大學體育聯(lián)合會高管的薪水高達六位數(shù)或七位數(shù)，學生運動員卻幾乎沒有收入。”

巴尼·阿莫爾

終于，美國最高法院在2021年做出一項具有里程碑意義的裁決，取消了對學生運動員的補償限制。這一裁決加上最近大學規(guī)則的變化，讓學生運動員陡然而富，開始充分享受改變帶來的紅利。

在過去的兩個賽季中，美國大學體育聯(lián)合會開放了相關(guān)權(quán)益，允許大學生運動員通過自身姓名、形象和肖像權(quán)獲利。學生運動員可以接受企業(yè)贊助，參與商業(yè)活動。比如，一次簽名會的酬勞可能有幾百美元，而一次全國商業(yè)活動則可能帶來高達數(shù)十萬美元的收益。金錢流向每一項大學運動，一些女籃運動員聲稱，在大學期間通過這種途徑獲得的收入比在WNBA的收入還要多。

在各大平臺上粉絲眾多的學生運動員還可以通過社交媒體賺錢。路易斯安那大學的體操運動員鄧恩表示，她在社交媒體上發(fā)布一條廣告，能賺50多萬美元。但業(yè)內(nèi)人士估計，大約一半的資金流向了橄欖球，讓一些學生橄欖球明星躋身大學收入最高的行列。沒名氣的學生運動員也可自己找機會，為小型本地品牌代言，獲得小額贊助或者免費餐食等福利。總之，學生運動員可以利用自己的形象，自力更生。

阿拉巴馬大學四分衛(wèi)布萊斯·楊是2023年美國職業(yè)橄欖球聯(lián)盟的狀元秀。在大學生涯中，他通過轉(zhuǎn)讓姓名、形象和肖像權(quán)，賺了350多萬美元，贊助商包括名車、飲料品牌等。相關(guān)權(quán)益開放后，大學橄欖球隊的球迷無論是財力雄厚的校友還是普通人，可以創(chuàng)立基金，獎勵大學生球員在比賽中的優(yōu)異表現(xiàn)，吸引更多有天賦的高中生投奔這所大學。德克薩斯大學的一個校友基金會每個賽季獎勵校隊的優(yōu)秀球員5萬美元。作為交換，這些球員要來參加一些慈善活動。

這種現(xiàn)象，導致大學橄欖球正在發(fā)生變化。

巴尼·阿莫爾出生于荷蘭，父母是英國人，從小愛踢足球，直到在賓夕法尼亞州上高中時，才開始接觸美式橄欖球。然而，他的足球特長創(chuàng)造了學校多項橄欖球紀錄?？茽柹w特大學是紐約的一所小型文理學院，為阿莫爾提供了一份獎學金，讓他成為學校橄欖球隊的棄踢手。他的唯一任務就是當本方進攻陷入困境時，將球盡可能遠地踢到對方半場。這是小型學校橄欖球比賽的踢法，十分復古。

阿莫爾說：“在科爾蓋特，橄欖球比賽只能吸引到大約一千名觀眾，其中一半是球員的親朋好友。”阿莫爾因為善于開大腳而獲得矚目，在科爾蓋特大學拿到本科學位后，被賓夕法尼亞大學研究生院錄取，并在學校橄欖球隊獲得一席之地?，F(xiàn)在，他要在十萬觀眾面前比賽，還有數(shù)百萬人在電視上觀看。

在賓夕法尼亞大學的兩年里，阿莫爾獲得全額獎學金，并且成為球隊首發(fā)棄踢手，見證了學生球員可以通過姓名、形象和肖像權(quán)牟利后的巨變。他說：“最開始聽說能拿這個賺錢時，人們覺得能賺幾百美元就不錯了，但忽視了市場的巨大需求。”

加州大學（左）對陣華盛頓大學（右），雙方嚴陣以待。

如今，頂級校隊中的頂尖球員已經(jīng)開得起最新款的豪車，是通過向汽車經(jīng)銷商轉(zhuǎn)讓姓名、形象和肖像權(quán)獲得的。阿莫爾絕不是明星球員，但在意識到新權(quán)益的好處后，開始將自己擁有的一點名氣和關(guān)注度轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定的收入。他去找當?shù)氐纳虡I(yè)協(xié)會復制了會員名錄，沿著名單逐個推銷自己的代言服務。他說：“如果打100個電話有一個接通，那就值了?！?/p>

阿莫爾與當?shù)匾患姨鹛鹑Φ旰炇鹆舜詤f(xié)議?？蛨鲆【频?，他喜歡自帶枕頭，所以代言了一家家居用品商店，比賽當天走進體育場時抱著品牌的枕頭。他說：“更瘋狂的想法會得到更多媒體的關(guān)注，必須外向一點?！?/p>

阿莫爾學業(yè)不錯，在球場上也取得了成功，獲得了年度優(yōu)秀大學生球員提名。他承認，自己在體育、學業(yè)和個人商務的處理上有些疲于奔命。有些球員無法兼顧繁重的學業(yè)和比賽訓練，個人商務也一團糟。還有一些人雖然在學校期間賺到了錢，但畢業(yè)后被職業(yè)體育淘汰，跌到谷底。阿莫爾說：“學生運動員要學會細水長流，也要聽取正確的意見?！?/p>

美國體育界和教育界越來越擔心，流向?qū)W生運動員的資金失控。德克薩斯大學教授廷德爾認為，這種新局面對學生運動員不亞于賽場的挑戰(zhàn)。她說：“這些孩子只有十幾二十歲，我們要求他們在體育、學業(yè)和個人商務方面都做得出色，卻沒有意識到會耗費多少精力?！倍?，在個人商務方面投入大量精力，未必能獲得足夠的經(jīng)濟回報。

去年全國冠軍賽，佐治亞大學（紅）擊敗德州基督教大學（白）。

德克薩斯大學試圖提供幫助，為所有學生運動員配備商務顧問，讓他們上有關(guān)品牌營銷、社交媒體管理和體育談判的課程，還與營銷公司合作，幫助學生運動員管理自己的姓名、形象和肖像權(quán)。

2022年，德克薩斯大學的首發(fā)跑衛(wèi)畢揚·羅賓遜與當?shù)氐奶m博基尼經(jīng)銷商達成贊助協(xié)議，還獲得了其它商業(yè)收入。羅賓遜被職業(yè)聯(lián)盟選中后，在新賽季為亞特蘭大獵鷹隊效力。但觀察家分析，他在轉(zhuǎn)職業(yè)后的收入短期內(nèi)恐怕沒有當大學球員高。這種權(quán)益的開放對大學體育意味著什么，營銷公司的首席執(zhí)行官勞倫斯很清楚，“仿佛打開了潘多拉魔盒，把富人和窮人分開了”。

幾十年來，阿拉巴馬大學一直是橄欖球強校，在主教練薩班帶領(lǐng)下，自2009年以來已經(jīng)6次贏得全國冠軍，吸引很多天賦稟異的高中生來讀書。2022年，該校體育系的收入在全美排名第三，達到2.14億美元。然而，學校的體育系主任伯恩看到了隱患。

美國大學體育中，橄欖球最賺錢，但大部分項目是不賺錢的。很多大學把橄欖球的盈利投到其它體育項目上，這構(gòu)成了美國大學體育的生態(tài)，也是美國體育的基礎(chǔ)之一。如今，投入大學橄欖球的資金有相當一部分繞開學校，進入了學生運動員的口袋，可能會破壞整個系統(tǒng)的穩(wěn)定。伯恩說：“現(xiàn)在的資金模式有缺陷，有一天會無力支持廣泛的基礎(chǔ)項目?！?/p>

伯恩還對學生運動員過去是無償奉獻的觀點感到憤怒。他指出，阿拉巴馬大學每年為獎學金獲得者在食宿和學費上花費約16萬美元。學生運動員還可以獲得約42000美元的免稅現(xiàn)金，隨心所欲地消費。伯恩表示，希望國會立法，在國家層面提出指導方針，使目前各州有關(guān)大學體育不同的規(guī)則標準化。

之前，一名加州高中的四分衛(wèi)準備去佛羅里達大學讀書，當?shù)刎攬F承諾提供一份為期4年、價值1300萬美元的代言協(xié)議。但后來協(xié)議落空了，這名學生投訴無門，只好去亞利桑那大學讀書。他的故事是一個警示，表明大學體育不像人們想的那樣純潔、井井有條。佛羅里達州女議員凱特·卡馬克說：“我們都熱愛大學體育，所以如此擔心，不想看到它被毀掉?！?/p>

現(xiàn)在，越來越多的資金進入了學生運動員的口袋，大學體育的權(quán)力結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化。學校之間的轉(zhuǎn)學限制也放松了，每年成千上萬的學生運動員會在不同的學校之間奔走，為了更多的上場時間、更好的職業(yè)前景、更適合自己的教練，或者是更多的錢。

這是學生運動員在爭取更多權(quán)益的道路上收獲的一場重要勝利，為他們?nèi)蘸筮M一步爭取其它權(quán)益提供了契機。當然，這帶來了新的不公平，比如橄欖球、籃球等人氣項目能獲得更多收益，而小眾項目無法賺到那么多錢，甚至處于虧損狀態(tài)。

一切都有待改善，利與弊需要再做權(quán)衡。