鄉(xiāng)村振興背景下水稻文化研學(xué)旅游的開發(fā)策略研究

摘" 要：水稻文化研學(xué)旅游為鄉(xiāng)村振興注入新活力，其通過深度融合水稻文化的歷史底蘊(yùn)、傳統(tǒng)特色及民俗風(fēng)情，打造出富有教育意義及吸引力的旅游精品。在推進(jìn)過程中需應(yīng)對(duì)多重挑戰(zhàn)，應(yīng)精心策劃豐富多彩的互動(dòng)活動(dòng)，全面完善基礎(chǔ)設(shè)施及提升服務(wù)水平，積極倡導(dǎo)社區(qū)參與，構(gòu)建共贏的合作模式。同時(shí)，要巧妙運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷策略，借助互聯(lián)網(wǎng)及社交媒體擴(kuò)大宣傳力度，并與教育機(jī)構(gòu)聯(lián)手推廣，以增強(qiáng)市場(chǎng)影響力、增加市場(chǎng)份額。水稻文化研學(xué)旅游不僅可以推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還在文化傳承、社會(huì)和諧與生態(tài)保護(hù)方面扮演關(guān)鍵角色，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)著力量。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；水稻文化；研學(xué)旅游；開發(fā)

中圖分類號(hào)：S511" " " " " " " " " " " " " " " "文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1673-6737（2024）06-0060-03

水稻文化，這一中華文明的璀璨瑰寶，不僅承載著厚重的歷史與文化底蘊(yùn)，還蘊(yùn)含著重要的生態(tài)意義。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的持續(xù)深入，水稻文化研學(xué)旅游作為別具一格的旅游新業(yè)態(tài)應(yīng)運(yùn)而生，教育與旅游的巧妙整合可以為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展注入嶄新的生命力。深度挖掘并整合水稻文化的精髓，不僅能夠極大地增加旅游產(chǎn)品的魅力提升教育內(nèi)涵，也能在文化的傳承、社會(huì)融合的促進(jìn)以及生態(tài)平衡的維護(hù)等多個(gè)層面發(fā)揮不可或缺的積極作用。鑒于此，深入探討水稻文化研學(xué)旅游所面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策，無疑具有深遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)意義與實(shí)踐價(jià)值。

1" 研學(xué)旅游對(duì)鄉(xiāng)村振興的推動(dòng)作用

研學(xué)旅游這一新興的教育與旅游結(jié)合模式，為游客提供了深度學(xué)習(xí)及親身體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，同時(shí)為鄉(xiāng)村振興帶來了新的活力。以水稻為主題的研學(xué)項(xiàng)目，充分展現(xiàn)了鄉(xiāng)村的自然風(fēng)貌與深厚文化，推動(dòng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、社會(huì)及生態(tài)的全方位進(jìn)步。這種旅游模式遠(yuǎn)勝普通觀光模式，是教育與文化的交融，游客在此過程中能深刻體會(huì)到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的艱辛與智慧，進(jìn)而增強(qiáng)對(duì)農(nóng)民與農(nóng)村的尊重及認(rèn)同[1]。學(xué)生則能在實(shí)踐中獲得寶貴知識(shí)，鍛煉實(shí)操能力與團(tuán)隊(duì)精神，深化對(duì)自然與農(nóng)業(yè)的熱愛，并激發(fā)對(duì)科技與環(huán)保的濃厚興趣。因此，水稻文化研學(xué)旅游無疑是鄉(xiāng)村振興的有力推手，更在文化傳承、社會(huì)融合與生態(tài)保護(hù)方面大放異彩。

2" 水稻文化研學(xué)旅游資源的價(jià)值挖掘

水稻文化研學(xué)旅游通過深度挖掘歷史、文化、生態(tài)與科技的多重價(jià)值，探索水稻文化的豐富內(nèi)涵，打造獨(dú)特且富有影響力的旅游品牌，為鄉(xiāng)村旅游注入新活力，助力鄉(xiāng)村的持續(xù)發(fā)展[2]。生態(tài)與環(huán)境價(jià)值也是水稻文化的重要組成部分，借助研學(xué)旅游推廣綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)，可以傳遞環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展理念。同時(shí)，與水稻文化相關(guān)的生態(tài)旅游項(xiàng)目，可以進(jìn)一步增強(qiáng)游客的環(huán)保意識(shí)。水稻文化還帶來了顯著的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益，研學(xué)旅游能推動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品、手工藝品的銷售，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并能加強(qiáng)城鄉(xiāng)文化交流，為鄉(xiāng)村振興注入新動(dòng)力。

3" 鄉(xiāng)村振興背景下水稻文化研學(xué)旅游開發(fā)的挑戰(zhàn)

3.1" 文化資源保護(hù)與商業(yè)開發(fā)的平衡

在鄉(xiāng)村振興的大背景下，水稻文化研學(xué)旅游的發(fā)展面臨多重復(fù)雜挑戰(zhàn)，特別是在文化資源保護(hù)及商業(yè)開發(fā)間的微妙平衡上。商業(yè)開發(fā)的過度推進(jìn)正在威脅水稻文化的原始純真性。為吸引游客，開發(fā)者常過度包裝甚至娛樂化農(nóng)耕文化，損害其本真性及歷史厚重感。同時(shí)，為保護(hù)文化遺產(chǎn)，地方政府常進(jìn)行嚴(yán)格限制，這雖能減少外界干擾，但也限制了研學(xué)旅游的靈活性及吸引力，使游客難以獲得深刻的文化體驗(yàn)[3]。另外，文化保護(hù)及商業(yè)開發(fā)間缺乏系統(tǒng)性的協(xié)調(diào)機(jī)制，實(shí)際操作中往往各自為政，缺乏有效溝通，導(dǎo)致資源浪費(fèi)、重復(fù)建設(shè)。同時(shí)，文化資源的產(chǎn)權(quán)及管理模式也會(huì)影響研學(xué)旅游的發(fā)展。作為公共文化資產(chǎn)，水稻文化資源涉及多方利益，產(chǎn)權(quán)不明、管理混亂、利益分配不均均會(huì)阻礙研學(xué)旅游的健康發(fā)展。

3.2" 基礎(chǔ)設(shè)施的完善與服務(wù)水平的提升

在鄉(xiāng)村振興的大背景下，水稻文化研學(xué)旅游項(xiàng)目面臨著基礎(chǔ)設(shè)施完善與服務(wù)水平提升的雙重挑戰(zhàn)。鄉(xiāng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)薄弱，交通、通信、水、電等條件均不能有效地滿足游客需求。同時(shí)，通信網(wǎng)絡(luò)覆蓋不足、信號(hào)不穩(wěn)定，不僅給游客帶來不便，也會(huì)制約在線宣傳的效果。此外，個(gè)別鄉(xiāng)村的住宿及餐飲條件簡(jiǎn)陋，與游客期望相去甚遠(yuǎn)。在餐飲方面，受地理及資源限制，食材供應(yīng)及食品安全問題也亟待解決。導(dǎo)游服務(wù)質(zhì)量也是一大“瓶頸”，鄉(xiāng)村缺乏專業(yè)導(dǎo)游，現(xiàn)有導(dǎo)游多由本地居民兼任，專業(yè)素養(yǎng)及服務(wù)態(tài)度有待提高，語言障礙也影響游客體驗(yàn)。同時(shí)，部分公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)滯后，游客中心、醫(yī)療救助等設(shè)施不完善，難以提供全方位保障，特別是在緊急情況下，救援及醫(yī)療服務(wù)的不足會(huì)帶來安全隱患。隨著游客的增多，鄉(xiāng)村環(huán)境衛(wèi)生承受較大壓力，垃圾處理、污水排放等問題凸顯，不僅影響游客體驗(yàn)，也對(duì)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境構(gòu)成威脅。

3.3" 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與特色打造的考驗(yàn)

在鄉(xiāng)村振興的大背景下，水稻文化研學(xué)旅游的發(fā)展正面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與特色塑造的雙重考驗(yàn)。隨著研學(xué)旅游的興起，類似項(xiàng)目層出不窮，如何脫穎而出，成為開發(fā)者亟待解決的問題。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇導(dǎo)致項(xiàng)目同質(zhì)化現(xiàn)象蔓延，許多研學(xué)旅游活動(dòng)內(nèi)容雷同，缺乏新意，難以吸引游客的持續(xù)關(guān)注。這主要源于對(duì)水稻文化內(nèi)涵的挖掘不足，項(xiàng)目多停留在淺層次的展示上，未能觸及文化的深層價(jià)值，減弱了項(xiàng)目的吸引力，更易引發(fā)游客的審美疲勞，加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度[4]。目前，部分項(xiàng)目在地方特色的發(fā)掘與運(yùn)用上仍顯不足，導(dǎo)致產(chǎn)品缺乏特色，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。在研學(xué)旅游市場(chǎng)，品牌影響力是吸引游客的關(guān)鍵，然而，不少水稻文化研學(xué)旅游項(xiàng)目在品牌建設(shè)上投入不足，宣傳力度不夠，難以塑造鮮明的品牌形象，不利于水稻文化研學(xué)旅游的發(fā)展。

4" 鄉(xiāng)村振興背景下水稻文化研學(xué)旅游的開發(fā)策略

4.1" 文化挖掘與整合

在鄉(xiāng)村振興大潮中，開發(fā)水稻文化研學(xué)旅游的關(guān)鍵，在于深度挖掘與整合水稻文化的豐富內(nèi)涵，將其精妙地轉(zhuǎn)化為引人入勝且富有教育意義的旅游產(chǎn)品。應(yīng)通過深入挖掘水稻歷史的變遷，展現(xiàn)其時(shí)代演進(jìn)與重要節(jié)點(diǎn)，并將這些珍貴的歷史記憶巧妙地融入研學(xué)活動(dòng)中；創(chuàng)建水稻文化博物館，以珍貴的文物及詳盡的資料配合生動(dòng)的講解，帶領(lǐng)游客深入體驗(yàn)水稻文化的魅力。研學(xué)旅游應(yīng)提供機(jī)會(huì)讓游客參與插秧、收割等傳統(tǒng)農(nóng)事活動(dòng)，體驗(yàn)傳統(tǒng)農(nóng)具的使用，感受農(nóng)耕的樂趣。同時(shí)，通過舉辦豐收慶典、傳統(tǒng)祭祀等活動(dòng)，展現(xiàn)與水稻相關(guān)的民俗文化及儀式，深化游客的文化參與及認(rèn)同感。各地獨(dú)特的地理環(huán)境及人文景觀為水稻文化研學(xué)旅游提供了豐富的創(chuàng)意空間。結(jié)合地方特色打造稻田藝術(shù)景觀，展示地域特色的農(nóng)事活動(dòng)及傳統(tǒng)手藝，可以讓游客在體驗(yàn)水稻文化的同時(shí)，領(lǐng)略地方風(fēng)情的獨(dú)特魅力。

4.2" 開發(fā)互動(dòng)式體驗(yàn)活動(dòng)

在鄉(xiāng)村振興的大背景下，水稻文化研學(xué)旅游要取得成功，關(guān)鍵在于打造引人入勝的互動(dòng)式體驗(yàn)活動(dòng)。多樣化、有深度的互動(dòng)，能讓游客深入其中，真切感受水稻文化的獨(dú)特韻味，從而提高其參與度及滿意度[5]。要將傳統(tǒng)與現(xiàn)代巧妙融合，把水稻種植的每一環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)化為游客可親身體驗(yàn)的實(shí)踐項(xiàng)目。從插秧、育秧到田間管理乃至收割，游客均可參與其中，體驗(yàn)農(nóng)耕之樂。對(duì)每一步操作都輔以現(xiàn)場(chǎng)解說及互動(dòng)問答，使游客在勞作中收獲知識(shí)與成就感。此外，融入科技元素，為體驗(yàn)增添趣味性及現(xiàn)代感，借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)等，游客可在古今交織的虛擬現(xiàn)實(shí)中，感受水稻種植的演變過程。游客通過科技重現(xiàn)的古代農(nóng)耕場(chǎng)景，能在回憶歷史的同時(shí)領(lǐng)略先民智慧。同時(shí)，利用實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，展示現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技，可以激發(fā)游客對(duì)科技的興趣。另外，設(shè)計(jì)多感官體驗(yàn)活動(dòng)，可以全面激發(fā)游客的感官參與。稻米品嘗、烹飪課程等活動(dòng)，可以使游客全方位感受水稻文化的魅力。創(chuàng)意活動(dòng)能進(jìn)一步提高游客的參與感及樂趣，如舉辦稻田藝術(shù)創(chuàng)作、攝影大賽，讓游客在創(chuàng)作中展現(xiàn)個(gè)性，捕捉美麗瞬間；舉辦稻田迷宮、跑步等趣味活動(dòng)，讓游客在玩樂中享受田園生活；舉辦文化沙龍、講座等活動(dòng)，讓游客與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民、專家面對(duì)面交流，共同探討水稻文化的傳承與創(chuàng)新。

4.3" 建設(shè)與完善基礎(chǔ)設(shè)施

在鄉(xiāng)村振興的大背景下，水稻文化研學(xué)旅游的繁榮發(fā)展，離不開基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與完善。這不僅關(guān)乎游客的舒適度及安全，也是展現(xiàn)鄉(xiāng)村新貌、開發(fā)高端旅游市場(chǎng)的關(guān)鍵。應(yīng)對(duì)交通設(shè)施進(jìn)行完善，著力改造及升級(jí)通往研學(xué)旅游目的地的道路，確保道路四季暢通。通過新建或拓寬鄉(xiāng)村道路，增設(shè)清晰的路標(biāo)及指引標(biāo)志，研學(xué)旅游之路將變得更為安全。同時(shí)，引入電動(dòng)巴士、自行車租賃等綠色出行方式，為游客提供更多選擇。住宿設(shè)施的完善也至關(guān)重要，在保持鄉(xiāng)村風(fēng)貌的基礎(chǔ)上，應(yīng)打造一批高品質(zhì)的民宿及度假酒店。結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)建筑風(fēng)格，為游客營(yíng)造出既舒適又富有文化氣息的居住環(huán)境。在餐飲方面，不僅要提供地道的鄉(xiāng)村美食，還要確保食品安全與營(yíng)養(yǎng)，通過建立嚴(yán)格的餐飲服務(wù)體系，從食材采購到菜品上桌，每一環(huán)節(jié)都要嚴(yán)格把控，讓游客吃得放心、滿意。同時(shí)，結(jié)合水稻文化，推出特色稻米佳肴，讓游客在品味美食的同時(shí)，也能感受到當(dāng)?shù)匚幕莫?dú)特韻味?，F(xiàn)代化科技的應(yīng)用也是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重要一環(huán)，智能導(dǎo)覽、在線預(yù)訂等信息化服務(wù)可以為游客提供更加便捷、個(gè)性化的旅游體驗(yàn)。同時(shí)，增加WiFi覆蓋范圍、建設(shè)智能停車場(chǎng)等設(shè)施，可進(jìn)一步提升鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)代化水平。服務(wù)質(zhì)量的提升也不容忽視，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)旅游從業(yè)人員的專業(yè)培訓(xùn)，提高他們的服務(wù)意識(shí)。

4.4" 社區(qū)參與和合作

在鄉(xiāng)村振興的大背景下，水稻文化研學(xué)旅游的成功推進(jìn)，離不開當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的深度參與及緊密合作。社區(qū)的積極投入是研學(xué)旅游項(xiàng)目取得成功的基石，鄉(xiāng)村居民扮演著水稻文化的傳承者與研學(xué)旅游的受益者的雙重角色。通過引導(dǎo)及組織他們參與項(xiàng)目，可以最大化地發(fā)揮其主觀能動(dòng)性，進(jìn)而為項(xiàng)目增加獨(dú)特的吸引力。鄉(xiāng)村居民的參與不僅為研學(xué)旅游注入豐富的文化元素及溫馨的人文關(guān)懷，還讓游客在體驗(yàn)中真切感受到鄉(xiāng)村的淳樸風(fēng)情。合作共贏模式有助于實(shí)現(xiàn)利益最大化，應(yīng)構(gòu)建利益共享機(jī)制，確保社區(qū)能從旅游項(xiàng)目中獲得經(jīng)濟(jì)回報(bào)，從而提升社區(qū)的參與熱情及責(zé)任感。旅游合作社便是一個(gè)高效的方式，它能有效整合社區(qū)資源，共同推進(jìn)旅游項(xiàng)目的發(fā)展。合作社成員可以深入?yún)⑴c項(xiàng)目的各個(gè)環(huán)節(jié)，如提供導(dǎo)游服務(wù)、銷售農(nóng)產(chǎn)品等，并通過股份分紅取得收益，從而增強(qiáng)社區(qū)的團(tuán)結(jié)力及向心力。通過激發(fā)當(dāng)?shù)鼐用竦姆e極性及創(chuàng)造性，不僅能實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的可持續(xù)發(fā)展，還能為鄉(xiāng)村振興注入強(qiáng)大的內(nèi)生動(dòng)力。

4.5" 市場(chǎng)營(yíng)銷與推廣

在鄉(xiāng)村振興的大背景下，水稻文化研學(xué)旅游的成功推進(jìn)離不開巧妙且精準(zhǔn)的市場(chǎng)營(yíng)銷與推廣策略。創(chuàng)新的營(yíng)銷手法及多元的宣傳渠道能顯著提升項(xiàng)目的知名度及吸引力，進(jìn)一步助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)騰飛。營(yíng)銷策略需巧妙結(jié)合現(xiàn)代科技，尤其是互聯(lián)網(wǎng)及社交媒體?？梢岳么髷?shù)據(jù)及精準(zhǔn)營(yíng)銷，鎖定目標(biāo)群體，量身定制營(yíng)銷方案；通過官方網(wǎng)站及社交媒體定期推送高質(zhì)量?jī)?nèi)容，充分展現(xiàn)水稻文化的獨(dú)特韻味及研學(xué)旅游的豐富活動(dòng)，以此吸引潛在游客。同時(shí)，制作創(chuàng)意短視頻，如稻田勞作、傳統(tǒng)農(nóng)耕技藝展示等，傳播水稻文化，提升品牌知名度。此外，應(yīng)通過與學(xué)校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等建立長(zhǎng)期合作，將研學(xué)活動(dòng)融入其課程體系。針對(duì)不同年齡段設(shè)計(jì)研學(xué)課程，讓學(xué)生在體驗(yàn)中深入學(xué)習(xí)水稻文化，提升教育的吸引力及實(shí)效性。品牌聯(lián)動(dòng)及跨界合作是市場(chǎng)拓展的重要策略，與旅游、文創(chuàng)、科技等領(lǐng)域的知名企業(yè)合作，共同推出特色產(chǎn)品及活動(dòng)，能快速提升市場(chǎng)影響力。例如，與旅游平臺(tái)聯(lián)手打造特色研學(xué)線路，與文創(chuàng)企業(yè)合作開發(fā)水稻文化紀(jì)念品，與科技公司共同打造智能導(dǎo)覽體驗(yàn)，以吸引更多消費(fèi)者。國(guó)際化推廣同樣重要，水稻文化作為獨(dú)特的文化資源，在全球旅游市場(chǎng)具有巨大潛力。應(yīng)通過參加國(guó)際旅游展、海外推介會(huì)等方式，將研學(xué)旅游推向國(guó)際市場(chǎng)。同時(shí)，應(yīng)提供多語言宣傳資料及國(guó)際游客專屬服務(wù)，提升游客接待能力及游客體驗(yàn)，進(jìn)一步拓展市場(chǎng)份額，共同推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的可持續(xù)發(fā)展。

5" 結(jié)語

通過深度挖掘及創(chuàng)新開發(fā)，水稻文化研學(xué)旅游在鄉(xiāng)村振興中展現(xiàn)出廣闊的前景及無限的可能性。應(yīng)克服文化資源保護(hù)與商業(yè)開發(fā)的平衡、基礎(chǔ)設(shè)施的完善與服務(wù)水平的提升、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與特色打造的考驗(yàn)等挑戰(zhàn)，并通過社區(qū)參與、有效的市場(chǎng)營(yíng)銷等策略，將水稻文化資源轉(zhuǎn)化為具有高度吸引力及教育意義的旅游產(chǎn)品。水稻文化研學(xué)旅游不僅能夠推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還能在文化傳承、社會(huì)融合及生態(tài)保護(hù)等方面發(fā)揮重要作用，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興提供強(qiáng)大的內(nèi)生動(dòng)力及長(zhǎng)久的支持。

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