鄉(xiāng)村振興視域下當(dāng)代“藝術(shù)鄉(xiāng)建”實踐與策略

摘 要：“藝術(shù)鄉(xiāng)建”用藝術(shù)活化村落，是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的創(chuàng)新思路和重要模式。以廣東省江門市端芬鎮(zhèn)為例，結(jié)合我國當(dāng)代“藝術(shù)鄉(xiāng)建”實踐案例的啟示，在調(diào)研摸底、現(xiàn)狀探究、問題分析的基礎(chǔ)上展開研究，提出具有可行性、前瞻性的“藝術(shù)鄉(xiāng)建”路徑與策略建議，以期為端芬鎮(zhèn)的“藝術(shù)鄉(xiāng)建”提供理論支持和實踐指導(dǎo)，為新時代鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下同類型的鄉(xiāng)村構(gòu)建文化品牌提供可行的參考范式。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；“藝術(shù)鄉(xiāng)建”；文旅融合

基金項目：本文系2023年廣東省科技創(chuàng)新戰(zhàn)略專項基金（攀登計劃）立項項目“鄉(xiāng)村振興視域下‘藝術(shù)’活化村落策略研究——以江門市端芬鎮(zhèn)為例”（pdjh2023b1038）研究成果。

一、“藝術(shù)鄉(xiāng)建”的背景文化

隨著城市化進程的加速，鄉(xiāng)村發(fā)展面臨著諸多挑戰(zhàn)，農(nóng)村人口外流、文化失傳、資源匱乏、傳統(tǒng)村落衰落等問題日益凸顯。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是黨和國家的重大部署。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施，傳統(tǒng)村落的保護與發(fā)展成為重要議題。在此背景下，國內(nèi)各地出現(xiàn)了藝術(shù)介入鄉(xiāng)村建設(shè)的趨勢。藝術(shù)家、院校團體、政府、投資方把鄉(xiāng)村作為旅游發(fā)展和藝術(shù)實踐基地，通過藝術(shù)的力量，為鄉(xiāng)村注入新的活力。

二、當(dāng)代“藝術(shù)鄉(xiāng)建”實踐案例

（一）佛山市南海區(qū)西樵鎮(zhèn)家門口的國際藝術(shù)節(jié)：探索文化藝術(shù)與鄉(xiāng)村振興融合發(fā)展之路

2022年“藝術(shù)在樵山——廣東南海大地藝術(shù)節(jié)”以“最初的灣區(qū)”為主題，運用在地藝術(shù)創(chuàng)作展覽的形式，講述南海故事，呈現(xiàn)南海價值。此次大地藝術(shù)節(jié)邀請了134位／組中外藝術(shù)家，在佛山市南海區(qū)西樵鎮(zhèn)全域范圍進行在地性的創(chuàng)作，共同探索文化藝術(shù)與鄉(xiāng)村的和諧共生之路。藝術(shù)家們以村落中的人、建筑、植物及日常生活為創(chuàng)作來源，共呈現(xiàn)73個藝術(shù)項目，這些作品既現(xiàn)代又根植于本土，點亮了南海大地的文化之光。

藝術(shù)節(jié)的作品基于鄉(xiāng)村而創(chuàng)作，藝術(shù)節(jié)上的導(dǎo)覽也全部由當(dāng)?shù)鼐用駬?dān)當(dāng)。借助藝術(shù)的表現(xiàn)與教化功能，讓村民們感受到“被看見”的喜悅，也增強了村民對家鄉(xiāng)的自豪感與認同感，提高了其文化自覺與文化自信，推動了其對家鄉(xiāng)文化的傳承與發(fā)揚。藝術(shù)節(jié)的成功舉辦不僅為南海帶來了短期的文化繁榮和經(jīng)濟效益，更將為當(dāng)?shù)氐目沙掷m(xù)發(fā)展注入強大的動力。

（二）酉陽藝術(shù)與鄉(xiāng)村研究院：川美“校地結(jié)合”新模式

2021年，四川美術(shù)學(xué)院在重慶酉陽疊石花谷景區(qū)設(shè)立了藝術(shù)與鄉(xiāng)村研究院，標(biāo)志著四川美術(shù)學(xué)院和酉陽縣政府雙方攜手探索的“校地結(jié)合”模式正式啟動。研究院致力于通過藝術(shù)指導(dǎo)、藝術(shù)創(chuàng)業(yè)等服務(wù)，搭建一個助力鄉(xiāng)村發(fā)展的平臺。

截至2023年，四川美術(shù)學(xué)院在川渝地區(qū)實施了22個“藝術(shù)鄉(xiāng)建”項目。這些項目從藝術(shù)在鄉(xiāng)村、為鄉(xiāng)村、與鄉(xiāng)村的互動關(guān)系出發(fā)，總結(jié)出6種“藝術(shù)鄉(xiāng)建”模式，包括整體策劃、藝術(shù)基地建設(shè)、藝術(shù)節(jié)慶活動、空間營造、鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、持續(xù)生長策略。2024年，川美將繼續(xù)在川渝兩地推進多個“藝術(shù)鄉(xiāng)建”項目，以進一步推動鄉(xiāng)村振興全面發(fā)展。

（三）杭州青山村：打造“鄉(xiāng)野烏托邦”

青山村，位于杭州市余杭區(qū)黃湖鎮(zhèn)，原來是一座面臨空心化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境的典型山村。通過藝術(shù)介入改造，不斷激發(fā)鄉(xiāng)村活力。如今，青山村已然蛻變?yōu)橐蛔鶚O具藝術(shù)氣息的數(shù)字鄉(xiāng)村，成為遠近聞名的“網(wǎng)紅村”，相繼獲評浙江省未來鄉(xiāng)村、浙江省美育示范村。另外，青山村建立“水基金”促進市場化多元化生態(tài)保護補償案例入選了自然資源部生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)典型案例。這一轉(zhuǎn)變離不開青山村在“藝術(shù)鄉(xiāng)建”方面的積極探索與實踐。

藝術(shù)改造閑置空屋：青山村邀請設(shè)計師對村內(nèi)大禮堂、廠房、村小學(xué)等閑置空間進行藝術(shù)改造，引進藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。

建青山自然學(xué)校：由廢棄小學(xué)改建而成的青山自然學(xué)校不是傳統(tǒng)的學(xué)校，而是青山村對外的一個窗口。這里每年都要開展自然教育活動200多場，吸引源源不斷的人來感受鄉(xiāng)村之美。

此外，還有更多藝術(shù)實踐，如：青山TALK項目是一個開放的知識分享平臺，邀請各界有趣之士分享人文藝術(shù)、科學(xué)、設(shè)計等領(lǐng)域的寶貴知識和人生故事；推出以藝術(shù)體驗和美學(xué)教育為內(nèi)容的研學(xué)游、親子游項目，吸引游客，為村集體帶來綜合收入。

三、端芬鎮(zhèn)文旅融合模式鄉(xiāng)村建設(shè)現(xiàn)狀

端芬鎮(zhèn)，得名于境內(nèi)的端山和芬水，位于廣東省江門市臺山的中西部，下轄1個居民社區(qū)和16個行政村，有“華僑之鄉(xiāng)”“魚米之鄉(xiāng)”“排球之鄉(xiāng)”的美譽。端芬有著濃厚的僑文化積淀和豐富的文化資源，村落分布著眾多的華僑歷史建筑，自然風(fēng)光優(yōu)美，交通便捷，地理位置優(yōu)越，在發(fā)展文化旅游方面具有較好的先天條件。近年來，端芬鎮(zhèn)結(jié)合自身優(yōu)勢積極開展文旅融合項目，以下列舉2023年端芬鎮(zhèn)在文旅融合模式鄉(xiāng)建上的部分實踐與探索。

（一）活用僑鄉(xiāng)建筑，打造天然攝影棚

端芬鎮(zhèn)梅家大院是省級文物重點保護建筑，也是國內(nèi)少有的具有相當(dāng)規(guī)模且保存得較好的華僑建筑群。它既是華僑建筑的典型代表和“第一僑鄉(xiāng)”的重點標(biāo)志之一，也是臺山寶貴的歷史文化遺產(chǎn)。電影《讓子彈飛》讓梅家大院成為網(wǎng)紅旅游景點，多年來吸引了大量游客前來參觀。2023年，電視劇《狂飆》的熱播，再一次掀起梅家大院的打卡熱潮，許多游客到梅家大院來尋找劇中的經(jīng)典場景，也帶動了周邊其他熱門影視取景拍攝地的發(fā)展，端芬鎮(zhèn)“天然攝影棚”名片被打響。

為進一步活用僑鄉(xiāng)建筑，深挖影視文化底蘊，在2023年國慶期間，端芬鎮(zhèn)舉辦“魅力僑都·璀璨光影”2023年臺山市端芬鎮(zhèn)影視周，接待游客8.3萬人次。本次影視周舉辦為期五天的影視體驗系列活動，旨在推動端芬鎮(zhèn)影視產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展，同時借助僑鄉(xiāng)文化、自然生態(tài)的豐富資源，打造一個集天然美景與人文底蘊于一體的影視拍攝勝地。

（二）紅色文化+銀信文化+排球文化，推動文旅融合發(fā)展

端芬鎮(zhèn)?？诓壕皡^(qū)包括銀信廣場、銀信博物館、世界名錄、出洋古碼頭、主題公園整體景觀和古驛道等，是“南粵古驛道出海口紀(jì)念地”“世界記憶名錄銀信紀(jì)念地”。如今，?？诓阂呀?jīng)建設(shè)成為一個融合歷史文化體驗、鄉(xiāng)村旅游、戶外休閑運動的綜合旅游區(qū)。

在?？诓恒y信紀(jì)念廣場，矗立著20根設(shè)計獨特的瓷片銀信柱，立體直觀地展示了海外華僑銀信的歷史故事。進入銀信博物館，一封封家書、一張張匯款單記載著江門老一輩華僑華人艱苦卓絕的奮斗史，更傳遞了他們支援抗戰(zhàn)、踴躍參戰(zhàn)、為中國建設(shè)做貢獻的深厚家國情懷。如今，?？诓阂殉蔀榧t色愛國主義教育基地，吸引著越來越多的游客前來參觀學(xué)習(xí)。

2023年5月，?？诓汗朋A道再展風(fēng)采，在這里，省級非遺項目“九人排球賽”和“定向騎行”如火如荼地進行。體育與旅游在這里有機聯(lián)動、深度融合。?？诓汗朋A道系列體育賽事活動促進了古驛道建設(shè)成果與群眾共享、全民健身與僑鄉(xiāng)文化深度融合發(fā)展，為海口埠景區(qū)注入了新的活力和魅力，同時產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟效益、社會效益和文化效益。

（三）休閑農(nóng)業(yè)+文旅

端芬鎮(zhèn)作為“魚米之鄉(xiāng)”，近年來堅持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，大力推廣端芬大米、鰻魚、麻黃雞、三洞檸檬等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。積極打造集生態(tài)旅游、農(nóng)業(yè)觀光、果蔬采摘等于一體的旅游景區(qū)，通過“休閑農(nóng)業(yè)+文旅”的深度融合模式，推動農(nóng)業(yè)發(fā)展，助力農(nóng)民增收。

2023年五一期間，端芬鎮(zhèn)第一屆咖啡文化節(jié)在梅家大院舉行，文化節(jié)設(shè)置咖啡文化集市、咖啡比賽、咖啡展銷、咖啡沙龍、咖啡攝影大賽、咖啡研學(xué)之旅等豐富多彩的活動，接待游客人數(shù)達6.8萬人次，銷售咖啡超5萬杯。返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的“新鄉(xiāng)賢”與當(dāng)?shù)卮迕窈献鹘⒖Х确N植基地，原端芬鎮(zhèn)廟邊美灣學(xué)校也被改造成了一個田園式咖啡體驗館，未來將繼續(xù)建設(shè)咖啡學(xué)校，打造咖啡烘焙工廠、咖啡文化展示館、咖啡風(fēng)情小鎮(zhèn)，帶動周邊村民共同致富。

截至2023年，端芬鎮(zhèn)在文旅融合模式鄉(xiāng)村建設(shè)中取得顯著成績，但發(fā)展中仍然存在一些困難和問題：文旅產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)有待深度開發(fā)，區(qū)域發(fā)展短板明顯；旅游的經(jīng)濟帶動效應(yīng)尚未充分發(fā)揮；景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，配套設(shè)施不完善，接待能力不足。

四、端芬鎮(zhèn)“藝術(shù)鄉(xiāng)建”的實現(xiàn)路徑與優(yōu)化策略

根據(jù)端芬鎮(zhèn)的政府發(fā)展規(guī)劃，17個村（社區(qū)）未來將結(jié)合自身特色和優(yōu)勢，遵循“因地制宜、抱團發(fā)展”的理念，形成僑鄉(xiāng)文旅、生態(tài)旅游、特色農(nóng)業(yè)三大鮮明組團，以此推動各區(qū)域的差異化發(fā)展和整體協(xié)同進步。

經(jīng)調(diào)研摸底、現(xiàn)狀研究、問題分析，對端芬鎮(zhèn)的“藝術(shù)鄉(xiāng)建”實現(xiàn)路徑與優(yōu)化策略進行研究，探索出契合端芬鎮(zhèn)特色的“藝術(shù)鄉(xiāng)建”之路：結(jié)合端芬鎮(zhèn)未來發(fā)展規(guī)劃以及文旅鄉(xiāng)建現(xiàn)狀，用藝術(shù)賦能，助力組團發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。以下為具體實現(xiàn)路徑與優(yōu)化策略：

（一）“藝術(shù)鄉(xiāng)建”助力僑鄉(xiāng)文旅組團發(fā)展

藝術(shù)環(huán)境改造：通過主題墻繪、公共裝置、雕塑等藝術(shù)手段美化村域環(huán)境，強化文化內(nèi)涵。在改造過程中，應(yīng)注重與僑鄉(xiāng)建筑歷史、文化元素的融合，營造出獨具特色的鄉(xiāng)村風(fēng)貌；創(chuàng)建一批僑鄉(xiāng)建筑+藝術(shù)的文化旅游地標(biāo)，如鄉(xiāng)村藝術(shù)館或文創(chuàng)基地；通過藝術(shù)元素和民宿的融合，打造“藝術(shù)+民宿”旅游全域產(chǎn)業(yè)鏈，讓新舊結(jié)合，促進可持續(xù)發(fā)展。

僑文化與設(shè)計藝術(shù)融合，塑造鄉(xiāng)村文創(chuàng)品牌：打造一批創(chuàng)意新穎、富含端芬鎮(zhèn)地方文化特色、深受市場喜愛的文創(chuàng)產(chǎn)品，促使端芬文化得到更好的保護與宣傳。例如：銀信文創(chuàng)設(shè)計，樣式和材料可以更多元化；以僑鄉(xiāng)建筑為元素，將地域文化與設(shè)計藝術(shù)融合，打造爆款I(lǐng)P，塑造鄉(xiāng)村文創(chuàng)品牌。

“教育”+“文旅”，聯(lián)合館、校、企設(shè)計更有價值的研學(xué)旅行產(chǎn)品：館、校、企合作開設(shè)“城市家庭收費+在地村民免費”的研學(xué)課程服務(wù)，研發(fā)僑文化、非遺、紅色文化美育研學(xué)課程，提升鄉(xiāng)村旅游文化藝術(shù)品質(zhì)，同時加強鄉(xiāng)村美育普及和教育，提升當(dāng)?shù)卮迕竦拿缹W(xué)素養(yǎng)、文化自信，培養(yǎng)當(dāng)?shù)厝瞬牛嵘八囆g(shù)鄉(xiāng)建”的主體性力量。

藝術(shù)力量助力文化宣傳：繪制端芬鎮(zhèn)村落手繪旅游地圖，拍攝特色宣傳短片，用藝術(shù)講好端芬故事，助力文化宣傳。

（二）“藝術(shù)鄉(xiāng)建”助力生態(tài)旅游組團發(fā)展

自然生態(tài)與藝術(shù)創(chuàng)意巧妙結(jié)合：打造藝術(shù)景觀，進行藝術(shù)環(huán)境創(chuàng)設(shè)，在自然風(fēng)光中注入更多藝術(shù)氣息，提升生態(tài)旅游體驗附加值。利用自然元素，如樹枝、藤蔓、石頭等打造景觀雕塑，營造鄉(xiāng)野氛圍；利用燈光、大型裝置、公共藝術(shù)作品助力村落環(huán)境藝術(shù)化提升。

旅游節(jié)事活動策劃融入文化藝術(shù)元素：結(jié)合端芬鎮(zhèn)優(yōu)美的自然風(fēng)光，設(shè)計策劃藝術(shù)主題節(jié)事活動，如非遺節(jié)、采風(fēng)寫生節(jié)、稻田藝術(shù)節(jié)、文創(chuàng)市集等，挖掘和展示鄉(xiāng)村的文化內(nèi)涵，為游客提供更加豐富和獨特的旅游體驗；在節(jié)事活動的策劃宣傳階段，融入創(chuàng)意藝術(shù)設(shè)計元素，設(shè)計獨特的活動標(biāo)志、海報和宣傳材料，利用視覺藝術(shù)元素吸引游客的注意；活動現(xiàn)場布置藝術(shù)裝置和裝飾等，營造出獨特的藝術(shù)氛圍，提升活動的觀賞性和吸引力。

（三）“藝術(shù)鄉(xiāng)建”助力特色農(nóng)業(yè)組團發(fā)展

農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計“出圈”：通過給農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計新穎有特色的包裝，為農(nóng)產(chǎn)品增添獨特的文化符號，提升知名度，助力農(nóng)產(chǎn)品形象升級，實現(xiàn)品牌化。創(chuàng)意設(shè)計的加入讓農(nóng)產(chǎn)品更有賣相，使土特產(chǎn)變“潮”。開發(fā)年輕人喜好的小包裝農(nóng)產(chǎn)品，創(chuàng)造新的消費場景，吸引新的消費群體，為農(nóng)產(chǎn)品的市場拓展注入新的活力。

藝術(shù)設(shè)計點綴為休閑農(nóng)旅加分：通過藝術(shù)設(shè)計點綴，提升休閑農(nóng)旅活動體驗附加值。例如為水果采摘園設(shè)計創(chuàng)意環(huán)保采摘袋，為農(nóng)業(yè)科普教育基地設(shè)計兼具審美與趣味的知識手冊和研學(xué)任務(wù)卡。這些藝術(shù)化的設(shè)計不僅豐富了游客的農(nóng)旅體驗，還激發(fā)了他們拍照、打卡、發(fā)朋友圈的熱情。游客們在社交媒體上的分享，能為項目帶來更多的關(guān)注和知名度。

五、結(jié)語

隨著政策的持續(xù)推動和社會的廣泛關(guān)注，“藝術(shù)鄉(xiāng)建”將繼續(xù)發(fā)揮其在鄉(xiāng)村振興中的獨特作用，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟、文化、生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。中國當(dāng)代鄉(xiāng)村建設(shè)需要因地制宜，探索契合地方特色的發(fā)展模式。因此，用藝術(shù)賦能端芬鎮(zhèn)鄉(xiāng)村建設(shè)，就要基于地方鄉(xiāng)建現(xiàn)狀展開深入調(diào)研，探索“藝術(shù)鄉(xiāng)建”的實現(xiàn)路徑與優(yōu)化策略。通過“藝術(shù)鄉(xiāng)建”激發(fā)文旅融合新活力，培育文旅發(fā)展新業(yè)態(tài)，打造僑文化特色鎮(zhèn)，進而推動端芬鎮(zhèn)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

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[3]李人慶.藝術(shù)鄉(xiāng)建助推鄉(xiāng)村振興[J].美術(shù)觀察，2019（1）：22-24.

作者簡介：

白嘉怡，江門職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)生。研究方向：美術(shù)教育。

藍惠媛，碩士，江門職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師。研究方向：現(xiàn)代藝術(shù)、少兒美術(shù)。