全產(chǎn)業(yè)鏈視角下美國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢觀察

摘 要 文章將數(shù)字時代的游戲作為一種全球性媒介，著眼于全產(chǎn)業(yè)鏈視角，深入探討美國游戲產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)應用與傳播三大環(huán)節(jié)的最新趨勢，以期為未來游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有益參考。從內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)來看，通過增強文本的多元敘事與互動參與升維玩家認知實踐；在技術(shù)應用層面來看，以制作技術(shù)和硬件技術(shù)的兩手創(chuàng)新提升產(chǎn)品沉浸式體驗；在營銷發(fā)行環(huán)節(jié)來看，圍繞平臺建設一個核心助力游戲產(chǎn)品與服務的“破圈”傳播。

關(guān)鍵詞 美國游戲產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)鏈；技術(shù)創(chuàng)新；平臺

作為當下數(shù)字經(jīng)濟與文化創(chuàng)意廣泛且深度結(jié)合的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，游戲產(chǎn)業(yè)已然成為一道世界奇觀。美國既是電子游戲的起源地之一，也是目前最為成熟的游戲市場，擁有微軟、索尼、任天堂、藝電（EA）、動視暴雪等諸多世界級的游戲公司并牢牢占據(jù)全球游戲工業(yè)的主導地位，在相關(guān)規(guī)則與行業(yè)標準的制定上擁有絕對話語權(quán)。根據(jù)美國娛樂軟件協(xié)會最近發(fā)布的《2024美國游戲業(yè)基本事實報告》顯示[1]，2023年，美國游戲產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了超過1 010億美元的總經(jīng)濟影響，為美國GDP貢獻了近660億美元。在美國，游戲不僅是一種娛樂方式，還被認為具有提供心理療愈、減輕壓力和促進認知技能發(fā)展等多種積極影響。通過全球范圍內(nèi)的流通和消費，游戲產(chǎn)品與服務在促進跨國文化交流、推動文化全球化的同時，也成為美國意識形態(tài)輸出與議程設置的重要陣地[2]。由此，本文試圖分析美國游戲產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)應用與營銷發(fā)行三大環(huán)節(jié)的創(chuàng)新趨勢，將游戲產(chǎn)業(yè)鏈與其作為數(shù)字出版產(chǎn)品的三大基本屬性相關(guān)聯(lián)，進行客觀觀察。

1 “破域”：內(nèi)容創(chuàng)作升維玩家認知實踐

正如復旦大學孫瑋教授[3]所言：“數(shù)字媒介的破域?qū)嵺`釋放了個體之間直接、實時、遠距離交互的動能?！泵浇榧础捌朴颉保螒蜃鳛閿?shù)字時代最具潛力的全球性媒介，打通了人類肉身與機器的二元區(qū)隔，并且在一種可連接和轉(zhuǎn)換的動力學系統(tǒng)中升維人的認知實踐，這也是游戲文本產(chǎn)生作用的關(guān)鍵。美國游戲產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)出的各類游戲憑借對內(nèi)容創(chuàng)作的深度重視和對本國文化元素的巧妙融入而流行世界。通過精心編織的故事線和引人入勝的角色、背景、環(huán)境與氛圍設計，美國游戲產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作出的游戲不僅提供了充實的娛樂體驗，更激發(fā)了玩家對美國文化以及文化多樣性的理解和思考，提升了玩家的認知實踐。

1.1 多元文化敘事主導世界觀構(gòu)建

美國是一個文化大熔爐，多元文化的融合為美國游戲產(chǎn)業(yè)提供了豐富的文化參考，其游戲作品常常融合了來自世界各地的文化元素，也反映出了美國社會的多樣性和世界觀。

美國搖滾之星（Rockstar Games）是一家非常善于在游戲中塑造美國社會多元文化與美國價值觀的游戲公司，其創(chuàng)作出的《俠盜獵車手》（Grand Theft Auto）和《荒野大鏢客》（Red Dead Redemption）兩大知名游戲IP以其開放世界的游戲設計、諷刺幽默的敘事風格和高度自由度而受到玩家喜愛[4]。

在《俠盜獵車手》系列游戲里，玩家所操控的角色均為美國幫派成員等極具美國文化特色的人物形象，游戲中的角色和故事情節(jié)體現(xiàn)了美國文化中的個人主義價值觀，也探討和諷刺了美國社會的各種問題，包括犯罪、腐敗、種族歧視、貧富差距等。在游戲場景的構(gòu)建中，搖滾之星游戲公司以邁阿密、拉斯維加斯、洛杉磯、舊金山等美國城市為參照，設計了玩家在游戲中可探索的虛擬城市。同時，《俠盜獵車手》系列游戲充滿對美國流行文化的引用和模仿，包括電影、音樂、電視節(jié)目和廣告，游戲中各種各樣的交通工具，如汽車、摩托車、飛機和船只，體現(xiàn)了美國作為“車輪上的國家”的交通與汽車文化。游戲中的新聞、廣播和電視媒體提供了對事件的報道和評論，甚至包含對現(xiàn)實世界媒體和公眾輿論的批評。通過種種元素，《俠盜獵車手》系列游戲使玩家在游玩的過程中切身感受到濃厚的現(xiàn)代美式生活與文化氛圍。

《荒野大鏢客》系列游戲則以美國西部為背景，通過精心構(gòu)建的游戲世界和故事情節(jié)，再現(xiàn)了19世紀末到20世紀初美國西部開拓和無政府狀態(tài)的尾聲時期。游戲中的情節(jié)展示了美國社會從無序的邊疆生活向現(xiàn)代文明過渡的過程以及這一過程中的沖突和矛盾。游戲中出現(xiàn)的許多人物角色展現(xiàn)了當時美國社會不同的階層和群體，如富有的地主、貧窮的農(nóng)民、工人階級和犯罪集團等，而游戲中的主角則都是典型的西部牛仔形象，生動體現(xiàn)了美國邊疆精神，包括對自由、冒險和個人主義的追求，使玩家在游玩的過程中得以深刻感受到美國西部牛仔獨特的文化氛圍和世界觀。

1.2 互動文本增強社會化議題參與

美國游戲產(chǎn)業(yè)通過其生產(chǎn)的游戲，為全球玩家提供一個互動體驗和深度參與的渠道，使玩家在游玩過程中能夠深刻感知美國文化和歷史上的重要事件。動視暴雪（Activision Blizzard）[5]是一家總部位于美國的視頻游戲開發(fā)商、出版商和經(jīng)銷商，是全球游戲行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)之一，該公司旗下的《使命召喚》（Call of Duty）系列游戲再現(xiàn)了如越南戰(zhàn)爭、美蘇爭霸等美國軍事史上的重要事件，玩家在游戲中可以扮演美國士兵或特工，在驚心動魄的任務流程中親身感受美國近現(xiàn)代歷史重大事件的氣勢與恢宏。美國藝電（Electronic Arts，EA）旗下的《戰(zhàn)地》（Battlefield）[6]系列游戲則通過具體場景與故事線的塑造，再現(xiàn)了一戰(zhàn)及二戰(zhàn)時期的真實戰(zhàn)場環(huán)境，從參戰(zhàn)士兵這一微觀個體的角度幫助玩家感受全球大戰(zhàn)時期的震撼與殘酷。

值得注意的是，美國的游戲產(chǎn)業(yè)在其生產(chǎn)的游戲中不過于避諱探討社會議題，諸如種族平等、性別平等、美國國內(nèi)政治與外交問題等都可以在游戲過程中以不同的形式呈現(xiàn)給玩家，使玩家對美國社會的復雜性有更深入的理解。除了還原美國歷史中的真實事件外，美國游戲產(chǎn)業(yè)還善于虛構(gòu)不同的故事背景與情節(jié)環(huán)境，并格外注重美國文化與價值觀的融入，讓玩家出于好奇而體驗虛構(gòu)事件的過程中同樣能夠感受到濃郁的美式文化氛圍。

總部位于美國的頑皮狗（Naughty Dog）游戲工作室旗下的《美國末日》（The Last of Us）系列游戲塑造了一個因真菌感染而引發(fā)人類災難的末日世界，游戲探討了在末世背景下的家庭關(guān)系和個人情感，反映了美國文化中對家庭和個人主義的重視。游戲中的生存挑戰(zhàn)和角色之間的犧牲，社會秩序的崩潰和人類群體重新組織，則表達了游戲開發(fā)者對個人英雄主義和犧牲精神以及美國社會結(jié)構(gòu)、政治體系的思考?！睹绹┤铡罚═he Last of Us）通過對美國文化元素的融入和對人類生存狀態(tài)的深刻探討，為玩家提供了一個既具有娛樂性又具有深度的游戲體驗，它不僅是一款成功的商業(yè)游戲，也被許多玩家和評論家視為藝術(shù)品，對游戲作為敘事媒介的地位進行了肯定[7]。

2 “脫域”：技術(shù)創(chuàng)新賦能產(chǎn)品沉浸體驗

所謂“脫域”，指借由數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新應用，使游戲能夠最大限度模糊社會時空感與媒介邊界感，造就人與環(huán)境的耦合相生。因此，這里從破域的概念延伸，將“脫域”作為游戲沉浸體驗方面的描述，直指美國游戲產(chǎn)業(yè)在技術(shù)賦能方面的新趨勢。作為游戲產(chǎn)品更新迭代的重要支撐，技術(shù)層面的創(chuàng)新無疑給游戲的創(chuàng)作與游玩帶來了更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和新奇感受。當下，美國游戲產(chǎn)業(yè)不斷探索新的技術(shù)路徑，逐漸形成以制作技術(shù)和硬件技術(shù)兩大抓手為核心的新興技術(shù)手段。

2.1 人工智能提升游戲市場化運作規(guī)模

根據(jù)Cognitive Market Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從2023年到2030年，全球游戲中的AI市場預計將以27.20%的年復合增長率（CAGR）增長。美國在2023年占據(jù)全球AI游戲市場收入的40%以上，預計到2030年這一地區(qū)的年復合增長率將達到25.40%[8]。

AI在提升游戲體驗和開發(fā)效率方面發(fā)揮著重要作用。在游戲中，AI被用于創(chuàng)建更加智能和逼真的非玩家角色（NPC），使它們能夠進行復雜的行為和互動，并展現(xiàn)出更自然的行為和情感反應，從而增強玩家在游玩游戲過程中的沉浸感。此外，AI還被用于程序生成內(nèi)容（procedural content generation），如自動生成關(guān)卡、地圖和任務，提高了游戲的多樣性和可玩性。在開發(fā)環(huán)節(jié)，AI工具幫助開發(fā)者優(yōu)化圖形渲染、檢測和修復漏洞，甚至在編寫代碼時提供智能建議，從而大幅提升開發(fā)效率和質(zhì)量。AI還在個性化玩家體驗方面發(fā)揮重要作用，通過分析玩家的行為和偏好，動態(tài)調(diào)整游戲內(nèi)容和難度，使每個玩家都能獲得量身定制的游戲體驗。此外，對于一些電競和策略游戲而言，使經(jīng)過訓練的AI作為對手或隊友，提供不同級別的挑戰(zhàn)和協(xié)作體驗，也能夠大幅增加游戲的可玩性和重玩價值?？傮w而言，AI不僅提升了游戲的互動性和復雜性，還顯著改善了開發(fā)流程，推動了游戲產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。

2.2 動作捕捉改善游玩過程中玩家體驗

過去很長一段時間，電子游戲中的角色動作笨拙且生硬，看起來機械且不真實，飽受玩家詬病。玩家始終希望角色能夠流暢移動并展現(xiàn)真實的身體動作，而動作捕捉技術(shù)（Motion Capture，MoCap）的出現(xiàn)解決了這個問題。它記錄真實演員的動作，并將它們轉(zhuǎn)換成數(shù)字數(shù)據(jù)，使游戲角色的動作更加逼真，更具沉浸感。動作捕捉作為一種前沿技術(shù)，正在逐步改變玩家的游戲與互動體驗，這一點在各種動作類及體育類的游戲中尤其明顯。

美國藝電（Electronic Arts，EA）旗下的FIFA系列游戲是一款以足球運動為核心的知名體育游戲IP，在近年發(fā)布的多個版本中均使用動作捕捉技術(shù)以提升游戲中人物動作的真實性，其公布的第二代HyperMotion技術(shù)使FIFA 23收錄6 000多個真實的足球動作，從射門到傳球以及門將的撲救動作等，為的是提高游戲的多樣性和沉浸感[9]。借助高級比賽捕捉技術(shù)，開發(fā)團隊能夠獲得更多比賽級別強度的動作，讓虛擬球場上的球員無限貼近于現(xiàn)實世界，將現(xiàn)實世界的球場轉(zhuǎn)移到游戲中。

目前，主要使用的動作捕捉系統(tǒng)有3種類型：①光學系統(tǒng)，使用相機追蹤放置在演員身上的反光標記，相機捕捉標記的運動，然后將其轉(zhuǎn)換為3D數(shù)據(jù)；②慣性系統(tǒng)，使用附著在演員身上的傳感器（如陀螺儀和加速度計）來追蹤動作；③磁性系統(tǒng)，使用磁場來追蹤演員佩戴的傳感器。

多元模式的動作捕捉技術(shù)不僅能夠讓角色以逼真的方式移動，讓它們看起來好像真正地活著，更是可以通過捕捉人類表情細節(jié)，如擔憂的皺眉或謹慎的步伐，從而為游戲中的角色和故事增加深度，為玩家?guī)砀玫挠螒蝮w驗[10]。

2.3 硬件技術(shù)顛覆傳統(tǒng)創(chuàng)作與游玩模式

近年來，美國游戲制造業(yè)采用了多種先進的硬件技術(shù)來提升游戲體驗、開發(fā)效率和玩家互動性。

英偉達（NVIDIA）是一家總部位于美國的全球領(lǐng)先圖形處理器和相關(guān)技術(shù)公司，其產(chǎn)品和技術(shù)為游戲制作和游玩帶來多項革新。英偉達著名的GeForce系列GPU為游戲提供了強大的圖形渲染能力，以支持復雜的3D圖形和視覺效果，同時英偉達也在其GPU中融合G-SYNC技術(shù)，通過同步顯示器的刷新率與GPU的幀輸出，減少游戲過程中的屏幕撕裂和卡頓，為玩家提供更流暢的游戲體驗。近年來，英偉達的RTX系列高端GPU中引入實時光線追蹤技術(shù)（Ray Tracing），標志著游戲領(lǐng)域圖形渲染技術(shù)的又一次重大飛躍[11]。借助高性能GPU實現(xiàn)的光線追蹤技術(shù)，游戲中的場景可以通過模擬光線在現(xiàn)實世界中的傳播方式，實現(xiàn)對光線反射、折射、散射等物理現(xiàn)象的真實再現(xiàn)，極大地提升了游戲畫面的逼真度。光線追蹤使得游戲中的光影效果更加細膩和自然，不僅增強了游戲的視覺藝術(shù)表現(xiàn)力，還為游戲設計提供了更多可能性，如更加真實的環(huán)境交互和動態(tài)光影變化，從而為玩家?guī)沓两降挠螒蝮w驗。

隨著硬件性能的不斷提升，光線追蹤技術(shù)將得到進一步的發(fā)展和普及，推動著整個游戲行業(yè)向更高層次的視覺效果和交互體驗邁進，重新定義玩家對游戲世界的感知和期待。英特爾（Intel）公司是一家總部位于美國、全球領(lǐng)先的半導體芯片制造商，其生產(chǎn)的中央處理器（CPU）為游戲制作與游玩提供硬件方面的有力支持。英特爾的高性能CPU如酷睿（Core）和至強（Xeon）系列，為游戲提供了強大的算法處理能力，使得復雜的游戲物理計算和人工智能（AI）算法得以實現(xiàn)，同時，英特爾公司生產(chǎn)的CPU允許游戲開發(fā)者利用多線程技術(shù)，提高游戲的運行效率和性能[12]。

3 “通域”：平臺建設支撐游戲“破圈”傳播

數(shù)字時代的游戲不僅是一種“脫域”“破域”的認知媒介[13]，也是實現(xiàn)文化“破圈”傳播的重要手段。這里的“通域”指游戲作為一種傳播媒介，以各類中介平臺為核心，實現(xiàn)信息與貨幣的流通交換。無論文本內(nèi)容的涵養(yǎng)，還是經(jīng)濟收益的實現(xiàn)，抑或技術(shù)屬性的有效呈現(xiàn)，都是以觸達用戶為前提，發(fā)行渠道對游戲傳播的深遠至關(guān)重要。

在發(fā)達的游戲工業(yè)體系和政府游戲投資的護航下，美國較早地進行以平臺為核心的數(shù)字技術(shù)設施建設，為游戲的開發(fā)、流通和再生產(chǎn)提供了重要保障。美國主流游戲平臺主要包括以下幾類：①以Steam為代表的在線游戲平臺，提供各種類型的在線游戲，包括多人在線游戲和社交游戲；②以Google Play為代表的移動游戲平臺，提供大量手機游戲的下載和更新服務；③以Xbox Live為代表的主機游戲平臺，提供游戲主機專屬的游戲內(nèi)容；④以Twitch、YouTube Gaming、Facebook Gaming等為代表的游戲在線直播與玩家社群平臺，提供直播電子競技賽事和游戲內(nèi)容的服務并支持玩家互動和社區(qū)建設[14]。

3.1 靈活銷售策略捆綁用戶黏性

美國的游戲發(fā)行平臺之所以取得巨大成功，很大程度上歸功于其靈活高效的商業(yè)模式和創(chuàng)新的營銷手段。這些平臺通過采用先進的云計算技術(shù)，提供跨平臺的游戲體驗，使得用戶能夠隨時隨地享受游戲。同時，它們推行的訂閱服務模式，如EA Play和Xbox Game Pass[15]，為玩家提供了一種經(jīng)濟實惠且能夠不斷更新的游戲庫訪問方式，極大地增加了用戶黏性。

在營銷策略上，美國游戲平臺精于運用社交媒體和影響者營銷，通過與知名游戲主播和社交媒體影響者的合作，有效擴大了游戲的受眾基礎(chǔ)和市場影響力。此外，平臺定期舉辦的限時折扣、捆綁銷售和季節(jié)性促銷活動，如Steam的夏季和冬季特賣[16]，不僅刺激了消費者的購買欲望，也增強了平臺的吸引力。借助這些綜合性的商業(yè)模式和營銷手段，美國游戲發(fā)行平臺成功地引領(lǐng)全球游戲市場的潮流和發(fā)展方向。

3.2 全球覆蓋服務擴容觸達能力

美國游戲發(fā)行平臺之所以在全球范圍內(nèi)取得巨大成功，很大程度上在于其強大的全球服務網(wǎng)絡和廣泛的玩家觸達能力。這些平臺通過在世界各地部署服務器節(jié)點，確保不同地區(qū)玩家的游戲體驗流暢無阻，低延遲和高速連接成為其服務質(zhì)量的保證。此外，美國的游戲平臺大多支持多語言界面和本地化內(nèi)容，以滿足不同國家和地區(qū)玩家的文化需求，使得游戲產(chǎn)品能夠跨越語言和文化障礙，觸達更廣泛的用戶群體。

美國游戲發(fā)行平臺還通過全球化的市場戰(zhàn)略與各地的游戲開發(fā)商、發(fā)行商建立合作關(guān)系，不斷擴充其游戲庫的多樣性，吸引不同口味的玩家，平臺的國際化視野和本地化策略相結(jié)合，使得其服務不僅覆蓋歐美市場，也能夠深入亞洲、拉丁美洲等地區(qū)，實現(xiàn)真正的全球覆蓋。

3.3 雙向友好支持提升競爭優(yōu)勢

美國游戲平臺非常注重用戶反饋和社區(qū)建設，通過開放論壇、用戶評價系統(tǒng)和定期的用戶調(diào)查，收集玩家的意見和建議，不斷優(yōu)化服務和提升用戶體驗。這種以用戶為中心的經(jīng)營哲學，加上對市場動態(tài)的敏銳洞察，使得美國游戲發(fā)行平臺在全球范圍內(nèi)建立了強大的品牌影響力和競爭優(yōu)勢。當然，僅僅是“用戶中心”的服務理念并不是美國游戲平臺能夠長期壟斷的唯一原因，圍繞游戲產(chǎn)品展開創(chuàng)作方與體驗方的雙向友好支持是其顯著特色。因此，游戲平臺的開放性和包容性也是其成功的關(guān)鍵支撐。它們不僅支持大型游戲開發(fā)商的作品，也為獨立游戲開發(fā)者提供展示和銷售自己作品的機會。

4 結(jié)語

通過產(chǎn)業(yè)鏈三大環(huán)節(jié)的持續(xù)創(chuàng)新，美國游戲產(chǎn)業(yè)在全球娛樂行業(yè)中始終保持著較為領(lǐng)先的地位。而隨著技術(shù)的持續(xù)進步，敘事方式、意義生產(chǎn)與交互體驗又將以新的形式參與到游戲產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型之中，乃至整個人類文明的發(fā)展進步之中。游戲產(chǎn)業(yè)在全球文化產(chǎn)業(yè)競爭格局中不斷凸顯的重要地位，倒逼我們在“去污名化”的呼聲中重新認識游戲及其對社會發(fā)展勢能的建構(gòu)性功能。

（責任編輯：郭劍）

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Observation of the Development Trend of the US Game Industry from the Perspective of the Whole Industry Chain

Angela Tang

Beijing No.2 Middle School，Beijing 100010，China

Abstract The article regards digital era games as a global medium， taking a comprehensive view of the entire industry chain， and deeply explores the latest trends in the American game industry in terms of content production， technical application， and dissemination. The aim is to provide useful references for the future development of the game industry. From the perspective of content production， it enhances the multi-dimensional narrative and interactive participation of text to upgrade the players’ cognitive practice; from the perspective of technical application， it improves the immersive experience of products by innovating in both production technology and hardware technology; from the perspective of marketing and distribution， it always focus on the core work of platform construction， thus helping the game products and services to spread beyond their target audience.

Keywords The American gaming industry;Industry chain；Technological innovation; Platform