高質量發(fā)展視域下 攝影在文旅產業(yè)中的應用

黨的二十大報告明確提出，繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產業(yè)，健全現代文化產業(yè)體系和市場體系，實施重大文化產業(yè)項目帶動戰(zhàn)略；堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展?，F通過研究攝影與旅游的互動關系，揭示攝影對旅游的宣傳價值，發(fā)揮社交媒體時代下的影像傳播力以及攝影在促進文旅產業(yè)發(fā)展中的積極作用，探討高質量發(fā)展視域下攝影標準化在文旅產業(yè)中的應用以及攝影與旅游深度融合對文旅產業(yè)發(fā)展的價值。

以攝助旅，發(fā)揮影像的引導作用

攝影對旅游的宣傳作用

攝影作為一種視覺藝術，對于表現地方風土人情具有得天獨厚的優(yōu)勢。每一張照片，其拍攝內容不論是自然景觀、名勝古跡，還是日常生活中的瞬間，都有可能成為觀眾的旅行靈感。文旅不僅包括對景觀的欣賞和歷史的探尋，還包括人與大自然、人與文化的交互。攝影作為一種記錄工具和藝術表現方式，與旅游產業(yè)關系密切，其能夠定格旅行的記憶與情感。張家界的懸浮山峰在電影《阿凡達》中的出現使其在全球范圍內的知名度得到大幅提升，成為許多游客的旅行目的地，體現了數字影像對旅游的宣傳作用。

旅行與攝影，雙向的互動體驗

攝影能夠將旅行者的所見所感定格在畫面中，讓瞬間的美好成為永恒。而旅行則是攝影的催化劑，能為攝影師提供靈感和素材，讓攝影作品更加飽滿、富有故事性。攝影師在旅行過程中捕捉到的地域風情和人文特色能幫助游客更好地理解和感受旅行的魅力。另外，隨著手機攝影的普及，每一位游客都能成為攝影師，利用手機記錄旅行中的美好時光，并與朋友和家人分享，進一步推動了旅游的社交傳播。例如新疆伊犁哈薩克自治州的昭蘇縣，一組照片的流傳使這個小城變得家喻戶曉。攝影既為旅行者了解目的地的文化和歷史提供了途徑，又是旅行者與當地居民互動交流的工具。當地的民俗、風景、建筑等都能通過攝影師的鏡頭得到傳播，使得攝影和旅行成為一種雙向的互動體驗。

社交媒體時代下的影像傳播力

數字化時代下，社交媒體平臺成為人們分享旅行照片和視頻的重要渠道，如微信、微博等。這些影像資料的傳播能夠提升目的地的曝光度。以桂林為例，其壯觀的喀斯特地貌和漓江風光經常出現在各大社交媒體平臺上，吸引了眾多國內外游客。旅游機構也紛紛利用社交媒體平臺舉辦攝影比賽、推出攝影主題旅游產品等，進一步推動了攝影與旅游的融合。因此，影像的傳播作用在社交媒體時代被進一步放大，成為旅游宣傳的強大工具。

攝影在文旅產業(yè)發(fā)展中的作用

攝影作為文旅產業(yè)中的重要組成部分，對文旅產業(yè)的發(fā)展起到了積極的作用。攝影不僅可以記錄旅行，還能帶動與旅游相關的其他產業(yè)的發(fā)展。首先，攝影能夠吸引大量游客前往旅游目的地進行拍攝，帶動當地旅游業(yè)以及相關產業(yè)的發(fā)展。其次，攝影能夠幫助旅游機構和旅游景點進行宣傳，提高其知名度和影響力。最后，攝影還能促進當地文化的傳播與發(fā)展，提高人們對目的地的了解和喜愛程度。優(yōu)秀的攝影作品還可能會激發(fā)旅行者的消費欲望，促使旅行者購買當地的紀念品、手工藝品等。此外，攝影也為旅游目的地提供了重要的宣傳資料，旅游目的地可以利用攝影作品更好地展示自身魅力，吸引更多游客，推動當地文旅產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展

匠心之鏡，攝影捕捉非物質文化遺產的靈魂

2023年2月，文化和旅游部發(fā)布《關于推動非物質文化遺產與旅游深度融合發(fā)展的通知》，提出在有效保護的前提下，推動非物質文化遺產與旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合。非物質文化遺產是中華民族文化的積淀，承載著中華民族的基因和血脈，保護與傳承非物質文化遺產有助于增強中華兒女的文化認同和文化自信。而旅游作為一種大眾生活新方式，為非物質文化遺產的傳播與發(fā)展提供了新的途徑。攝影作為一種視覺藝術，為多元的地方民俗文化提供了新的表現方式，也成為傳承非遺的有力工具。

攝影不僅可以記錄非物質文化遺產的客觀形態(tài)，還能以攝影師獨特的視角展現非物質文化遺產背后的工匠精神。攝影師需要綜合考慮構圖、光線和色彩等，捕捉非遺背后的匠心與傳統(tǒng)，展現其深厚的文化內涵。攝影師通過對非物質文化遺產的多角度和深度拍攝將這些非物質文化遺產以影像的形式生動地呈現出來，進而引發(fā)觀眾的情感共鳴。因此，攝影師需要深入研究非遺，運用專業(yè)的攝影技巧，經過長時間的觀察和體驗，真正做到以“匠心”捕捉“匠心”。在此過程中，攝影師既是記錄者，又是傳承者，其通過攝影為非遺注入新的生命力。

非遺攝影，對非遺的活態(tài)傳承

傳承非遺離不開致力于保護與傳承傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)文化的傳承主體，包括非遺傳承人、傳統(tǒng)藝術表演者等。在非遺攝影中，傳承主體應當被視為核心對象。以北京天橋的耍中幡、新疆維吾爾族的達瓦孜（高空走繩）為例，攝影師在記錄這些非遺活動時，需要把焦點放在舞臺或競技場上的表演者和展示者身上，這些表演者和展示者對傳承與弘揚非遺具有重要作用。

攝影為非遺提供了一個真實、直觀的記錄方式，其可以捕捉傳承主體在生活和表演中的每一個瞬間。其不僅為公眾提供了深入了解和體驗非遺的途徑，還為后代留下了寶貴的文化資料。例如，少林功夫、蒙古族的博克（摔跤）和達斡爾族的傳統(tǒng)曲棍球等。攝影可以生動地記錄這些非遺項目，讓觀眾直觀地感受到它們的魅力。同時，傳承與弘揚非遺需要與時俱進。在數字化時代，攝影不僅是一種記錄手段，還是一種有效的傳播和推廣手段。通過展覽、圖書、網絡等方式，攝影作品可以觸及更廣泛的受眾，引發(fā)公眾對非遺的興趣和關注，從而達到傳承與弘揚非遺的目的。

堅持高質量攝影標準不僅可以提高非遺攝影作品的藝術價值，還可以有效提升非遺在文旅產業(yè)中的推廣效果。高質量的攝影作品更容易吸引觀眾的注意，促使其對非遺產生濃厚的興趣。此外，高質量攝影標準還可以提高非遺在文旅市場中的競爭力，為其開拓更廣闊的市場空間。

行者之眼，攝影和旅游對文旅產業(yè)發(fā)展的價值

對于旅行者而言，旅行不僅是身體上的遷徙，還是精神上的探索和挑戰(zhàn)。在旅行過程中，旅游攝影能夠讓旅行者從不同角度重新審視和感受旅行中的風景和文化。旅行者可以通過攝影更加深入地理解旅行中的細節(jié)，從而獲得更為豐富和深刻的旅游體驗。此外，隨著社交媒體的不斷發(fā)展，旅游攝影成為連接不同地域及其文化的橋梁，為現代人提供了一種全新的文化交流方式。

旅游和攝影在文旅產業(yè)發(fā)展方面具有雙重價值：一方面，旅游讓人們有機會親身體驗和感受不同的文化，而攝影則可以記錄和分享這些體驗；另一方面，攝影作為一種藝術表現形式，其本身也是文化的一部分，反映了攝影師的視角、情感和審美觀念。國內外許多知名攝影展覽，如“人生百態(tài)”“地球的孩子”等，不僅展現了豐富的攝影技巧，還傳達了深刻的文化內涵。旅游與攝影相輔相成，共同為人們提供了解文化的途徑。數字化時代下，應該積極利用攝影推動文化和旅游的深度融合發(fā)展。

攝影標準化，為文旅產業(yè)高質量發(fā)展奠定基礎

攝影行業(yè)市場現狀

全球化背景下，攝影與文旅產業(yè)深度融合，旅拍市場應運而生。由于市場規(guī)模不斷擴大和市場競爭日益激烈，攝影行業(yè)出現了一些問題，一些不合規(guī)的商業(yè)行為給消費者和整個行業(yè)帶來了負面影響。近年來，部分旅拍機構被曝出中途加價、效果不滿意等問題，這不僅侵犯了消費者的權益，還對整個攝影行業(yè)的發(fā)展造成了威脅。

旅游的本質是探索與體驗，而攝影則為人們提供了記錄的工具。在旅行過程中，每一處自然美景、歷史遺跡都有可能成為攝影對象，這種記錄方式不僅豐富了旅游的內涵，還能創(chuàng)造經濟價值。

提升攝影服務質量，保障消費者權益

攝影作為記錄和分享文旅體驗的主要手段，其質量直接影響到文旅產品的價值。因此，建立一套完整、科學的攝影標準，不僅可以提高攝影服務的專業(yè)性和規(guī)范性，還可以提升文旅產品的價值。

攝影服務標準化不僅能為行業(yè)內部提供規(guī)范，還能更好地滿足消費者的需求。其能為攝影服務提供可衡量的標準，明確服務方向，提升服務水平。同時，對于消費者而言，攝影服務標準化能夠為其打造更加透明、公正的消費環(huán)境，有效保障其合法權益。例如，三亞市發(fā)布的《三亞市婚紗攝影行業(yè)高質量服務標準》對合同、底片贈送、重拍、定制化等方面提出了服務標準，進一步規(guī)范了三亞市婚紗攝影行業(yè)市場。

旅拍行業(yè)變革

2020年以前，我國大部分旅游景區(qū)攝影市場管理較為寬松，導致攝影服務質量良莠不齊，攝影行業(yè)從業(yè)人員流動性較大，由此產生了一系列問題，如隨意喊價、欺客宰客等，嚴重影響了景區(qū)的口碑和攝影市場的健康發(fā)展。

2020年，旅拍行業(yè)逐漸呈現出專業(yè)化的發(fā)展趨勢。到了2022年，旅拍行業(yè)進入快速發(fā)展期，大眾對攝影的需求越來越多元化。為了更好地滿足大眾的需求，各地開始對旅拍行業(yè)從業(yè)人員進行專業(yè)培訓。通過與業(yè)內專家合作，如國家級攝影師、經驗豐富的化妝師等，開展高質量培訓項目，確保旅拍行業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。例如，湘西州市場監(jiān)督管理局制定了一系列旅拍培訓和技能評價標準等。旅拍培訓不僅可以提高從業(yè)人員的專業(yè)水平，還能為行業(yè)帶來新的就業(yè)機會。許多培訓學員在培訓完成后直接進入旅拍店工作，這不僅解決了人才需求問題，還帶動了當地就業(yè)。

攝影標準化在國際文旅產業(yè)中的應用

攝影標準化的推進不僅是國內的主流發(fā)展趨勢，還是與全球文旅產業(yè)對接的必要條件。隨著旅游業(yè)的全球化發(fā)展，攝影行業(yè)開始涉及越來越多的跨國、跨地區(qū)服務。在此背景下，建立統(tǒng)一、公認的標準成為各國文旅產業(yè)合作的基石。例如，世界攝影組織是一個推進攝影標準化、促進國際合作的組織，其發(fā)布的攝影技術和服務標準已經被眾多國家和地區(qū)采納，為全球的攝影行業(yè)提供了指導。

未來攝影與文旅產業(yè)的融合路徑

隨著科技的快速發(fā)展，攝影技術經歷了巨大的變革。無人機攝影、增強現實攝影和虛擬現實攝影都為文旅產業(yè)帶來了前所未有的拍攝和展示體驗。例如，巴黎盧浮宮利用虛擬現實技術為游客提供了與蒙娜麗莎“面對面”的機會，使傳統(tǒng)的旅游參觀形式煥然一新。

攝影不僅是一種技術，還是文化和藝術的載體。隨著攝影的普及，越來越多人希望通過學習攝影更好地表達自己和記錄生活，這為文旅產業(yè)發(fā)展提供了機會。例如，麗江古城與當地的攝影學院合作為游客提供攝影培訓課程，讓他們在游玩的同時學到真正的攝影技巧。

未來，攝影可能會與旅游、文化、藝術等領域深度融合。景區(qū)或旅行團會配備專業(yè)的攝影團隊，為游客提供拍攝服務；攝影展覽或攝影文化節(jié)會成為一個城市或地區(qū)的文化名片。

攝影標準在文旅產業(yè)中的應用，不僅可以提升文旅體驗的質量，還可以推動文旅產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。為了更好地促進攝影與文旅產業(yè)融合，政府和行業(yè)組織應制定相關的政策和措施；加強攝影教育和培訓，提高公眾的攝影素養(yǎng)；鼓勵攝影與文旅產業(yè)跨界合作，如設立攝影基地、舉辦攝影文化節(jié)等；文旅企業(yè)和攝影機構加強合作，共同制定并完善攝影標準，為廣大消費者提供高質量的文旅產品和服務。

2023年度江蘇省高校哲學社會科學研究一般項目“高質量發(fā)展視域下江蘇地區(qū)攝影服務標準化體系建設研究”（2023SJYB0777）。

（作者單位：江蘇開放大學）