主流媒體助力現(xiàn)代化建設(shè)

主流媒體在我國現(xiàn)代化建設(shè)中有著重要的作用，既可以為社會提供多元化服務(wù)，又可以起到緩解社會矛盾的作用，推動社會穩(wěn)定發(fā)展。因此，現(xiàn)詳細探討當前我國主流媒體在現(xiàn)代化建設(shè)中存在的不足，并從內(nèi)容質(zhì)量提升、媒體集群建設(shè)、輿論主導(dǎo)性鞏固、國際傳播力提升以及智慧型服務(wù)平臺建設(shè)五方面詳細探討主流媒體的現(xiàn)代化建設(shè)途徑。

主流媒體是我國開展社會治理的重要載體，各項先進技術(shù)的運用促進了主流媒體的創(chuàng)新發(fā)展和新型主流媒體的構(gòu)建，使得主流媒體的傳播力和影響力得到較大提升。隨著新型主流媒體的建設(shè)，主流媒體在推動我國社會現(xiàn)代化建設(shè)方面起到了重要的作用。所以，主流媒體要做好創(chuàng)新改革，提升內(nèi)容質(zhì)量，創(chuàng)新形式，從多方面切實提升自身的傳播效力，進而更好地發(fā)揮自身在現(xiàn)代化建設(shè)中的重要作用。

主流媒體在現(xiàn)代化建設(shè)中的功能及重要性

提供多元化的社會服務(wù)

在各種先進技術(shù)的支持下，當前主流媒體的建設(shè)水平得到了較大提升，信息傳播速度加快，更能發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，在現(xiàn)代化建設(shè)中發(fā)揮著重要的作用。主流媒體建設(shè)能夠為現(xiàn)代化建設(shè)提供多元化服務(wù)。隨著我國媒體行業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體要加強探索新的運營模式，做好投資、融資策略的創(chuàng)新，進而更好地促進自身發(fā)展，提高自身競爭力。所以，隨著主流媒體的建設(shè)和全面發(fā)展，其能夠為社會提供多元化的服務(wù)，不僅可以為政府治理提供服務(wù)，還能為商業(yè)發(fā)展、公共事業(yè)發(fā)展等提供多元化服務(wù)。第一，主流媒體可以為黨、政府和人民群眾搭建良好的溝通橋梁。例如，隨著主流媒體的改革建設(shè)，我國縣級融媒體的服務(wù)范圍不斷擴大，建立了一站式服務(wù)體系，能夠為全縣人民提供服務(wù)，既可以做好民情民意的收集工作，又可以宣傳主流意識形態(tài)等。第二，我國主流媒體和社會各領(lǐng)域之間的聯(lián)系不斷加強，綜合了政務(wù)資源、文化教育資源、醫(yī)療資源等，建立了多元化的信息服務(wù)體系，能夠為廣大人民群眾提供全面的信息。例如，主流媒體可以宣傳旅游文化活動，向廣大用戶推廣旅游景點和文化活動，豐富人民群眾的娛樂活動；可以為廣大人民群眾普及更多的衛(wèi)生健康信息，在提升我國人民身體健康水平方面發(fā)揮重要作用；隨著主流媒體信息的增多，主流媒體還可以為廣大用戶提供各種商務(wù)服務(wù)，例如直播帶貨服務(wù)、商務(wù)廣告服務(wù)等，促進我國的商業(yè)發(fā)展。

疏導(dǎo)復(fù)雜的社會矛盾

隨著互聯(lián)網(wǎng)在人們生活和工作中的廣泛滲透，當前，網(wǎng)絡(luò)虛擬空間已經(jīng)成為人們生活的重要組成部分。網(wǎng)絡(luò)虛擬空間雖然可以豐富人們的娛樂活動，但是也會帶來各種新的問題。例如，網(wǎng)絡(luò)空間的虛擬性推動了網(wǎng)絡(luò)暴力的發(fā)生，造成了社會矛盾，對社會的穩(wěn)定發(fā)展產(chǎn)生了一定的不利影響。而主流媒體的建設(shè)和發(fā)展能很好地疏導(dǎo)這些復(fù)雜的社會矛盾，從而維持社會的穩(wěn)定發(fā)展。第一，主流媒體可以提供及時溝通的平臺，讓不同的聲音發(fā)表出來，有利于促進社會對話，有效減少社會矛盾的發(fā)生。特別是隨著各種媒體平臺的建設(shè)，廣大公眾可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)表和傳遞信息，加強交流和討論，減少社會矛盾的發(fā)生。第二，主流媒體具備完善的輿情預(yù)警機制和輿論引導(dǎo)機制，能夠?qū)ι鐣浨榈陌l(fā)展起到很好的監(jiān)測作用。同時，主流媒體具備權(quán)威性，其發(fā)布的信息更加客觀公正，能夠減小各種主觀輿論的影響，減少矛盾的發(fā)生。例如，主流媒體中有專人對當前的社會矛盾進行分析，了解矛盾產(chǎn)生的原因，制定具體的解決方法，進而有效地避免矛盾的發(fā)生。第三，主流媒體可以向廣大群眾揭示更深層次的社會矛盾，以及矛盾產(chǎn)生的根源，并采取有效的措施避免矛盾再次發(fā)生。之所以會出現(xiàn)社會矛盾，主要是因為部分問題沒有得到有效的解決，而主流媒體則可以對這些社會問題進行深入的調(diào)查，找到問題產(chǎn)生的原因，并提出解決方法，幫助廣大群眾解決問題，進而避免社會矛盾的發(fā)生。第四，主流媒體能夠起到宣傳正能量的作用，借助自身的傳播功能向廣大群眾宣傳一些先進和正面的事跡，增加社會正能量，引導(dǎo)公眾的行為，促進社會和諧發(fā)展。第五，主流媒體還能起到對話的作用，為社會問題的矛盾雙方提供溝通的平臺和交流的機會，增進相互之間的理解，進而緩解矛盾，減少社會矛盾帶來的影響。所以，主流媒體在疏導(dǎo)我國社會矛盾方面起到了重要的作用，能夠進一步推動我國社會的現(xiàn)代化發(fā)展。

參與建設(shè)性輿論監(jiān)督

主流媒體在參與建設(shè)性輿論監(jiān)督方面也有著重要的作用，不僅可以起到引導(dǎo)輿論的作用，還能將一些社會問題揭示出來，關(guān)注問題造成的危害，并針對問題提出有效的解決方法，進而引導(dǎo)廣大群眾對所存在的社會問題進行更深層次的思考，為解決社會矛盾、促進社會發(fā)展提供重要的思路和方法。主流媒體參與建設(shè)性輿論監(jiān)督工作主要是發(fā)揮社會監(jiān)督的作用，其會更加關(guān)注事件的真相，更加強調(diào)問題的解決，更加重視社會矛盾的緩解。參與建設(shè)性輿論監(jiān)督不僅是主流媒體的社會責任，還是主流媒體的道德價值，能夠使其在信息爆炸的時代做好輿論監(jiān)督工作。主流媒體通過發(fā)表更加公正的評論以及一些社會論文等方式呼吁廣大群眾關(guān)注相關(guān)社會問題，并提出相應(yīng)的解決建議。此外，主流媒體還會開展一些論壇活動，邀請一些專家對當前的社會問題進行深入的分析和探究，進而引發(fā)廣大群眾的理性思考。在整個輿論監(jiān)督過程中，主流媒體始終堅持客觀真實的原則，站在更加公正的角度來報道事件，避免不良輿論造成影響，引導(dǎo)正確輿論，有效地減少了社會矛盾的發(fā)生。

主流媒體在現(xiàn)代化建設(shè)中存在的不足

內(nèi)容質(zhì)量需要進一步提升

主流媒體在現(xiàn)代化建設(shè)中雖然發(fā)揮著重要作用，但是依然存在一些不足，這些問題限制了其作用的發(fā)揮。當前新型主流媒體建設(shè)更加重視技術(shù)的建設(shè)，容易忽略內(nèi)容質(zhì)量的建設(shè)，導(dǎo)致主流媒體的內(nèi)容質(zhì)量還有待提升。此外，構(gòu)建新型主流媒體時往往更加注重報道形式的創(chuàng)新，但是所報道的內(nèi)容質(zhì)量難以保證，未能發(fā)揮好輿論引導(dǎo)作用。我國現(xiàn)代化建設(shè)和發(fā)展對主流媒體的內(nèi)容提出了更高的要求，在構(gòu)建新型主流媒體時，更要做好內(nèi)容的優(yōu)化，如此才能更好地發(fā)揮主流媒體的價值和作用。

意義和價值輸出的影響力有待提升

主流媒體在我國現(xiàn)代化建設(shè)中發(fā)揮著信息傳播作用，但是其在意義和價值輸出方面的影響力還有待提升。在引導(dǎo)輿論時，其所發(fā)表的觀點和民間的輿論以及國外的輿論還存在較大的差異，未能將主流媒體的輿論引導(dǎo)價值充分發(fā)揮出來。在傳播社會事件時，媒體必須以客觀事實為基礎(chǔ)，并以此傳遞相關(guān)的價值觀念、情感或者精神，然而目前我國許多主流媒體在價值傳播的解讀能力和表達能力方面都有待提升，未能對熱點事件發(fā)表更具價值的意見，意見輸出的影響力有限，未能發(fā)揮好輿論引導(dǎo)作用。

新型主流媒體的國際公信力有待提升

目前，我國主流媒體在進行對內(nèi)傳播和對外傳播時缺乏協(xié)同機制，影響了整體傳播效果，難以提升國際公信力。由于國內(nèi)外傳播對象的差異較大，因此傳播的議題、內(nèi)容風格以及話語體系都存在明顯的差異。隨著信息化技術(shù)的發(fā)展，當前我國也逐步構(gòu)建了國際化傳播平臺。通過這些國際化平臺，國內(nèi)的事件能夠傳播到國外，國外的事件也能在最短時間內(nèi)傳播到國內(nèi)。但是主流媒體在進行對內(nèi)傳播和對外傳播時使用的傳播方式存在一定的差異，容易出現(xiàn)宣傳不一的現(xiàn)象，進而危害主流媒體的國際公信力和影響力。

主流媒體現(xiàn)代化建設(shè)的主要途徑

提高內(nèi)容質(zhì)量

要想推動主流媒體的建設(shè)，充分發(fā)揮主流媒體在現(xiàn)代化建設(shè)中的重要作用，就要從多個維度提升主流媒體的內(nèi)容質(zhì)量。第一，主流媒體要做好內(nèi)容創(chuàng)新。針對一般事件，主流媒體可以借助各種技術(shù)創(chuàng)新報道形式，借此實現(xiàn)報道的創(chuàng)新，用更加新穎的形式來吸引人們的注意。例如，主流媒體可以使用短視頻形式或者VR形式來報道事件。第二，主流媒體要加強對新聞內(nèi)容的深度挖掘。主流媒體要想提升自身的內(nèi)容質(zhì)量，提高影響力，就要提高自身的問題意識，積極關(guān)注社會問題，并及時回應(yīng)人民群眾的呼聲。例如，針對當前社會發(fā)展的熱點問題，主流媒體要加強關(guān)注，并采用新聞報道的方式引導(dǎo)廣大群眾進行理性分析和討論，探討解決方法，為加強社會治理提供重要的協(xié)助。第三，主流媒體要注重提高新聞內(nèi)容的思想深度。與其他媒體相比，主流媒體的權(quán)威性更強，因此主流媒體要學會聯(lián)系客觀事實來分析事件，并挖掘事件背后的意義，進而向公眾傳遞正確的價值觀和思想。

建立全景式媒體集群

要想創(chuàng)建新型主流媒體，就要提高媒體的全面性，建立全景式媒體集群。我國主流媒體要做好技術(shù)升級、資源整合，搭建相關(guān)平臺，打造出覆蓋面更加廣泛的媒體陣容，實現(xiàn)全方面的內(nèi)容報道。第一，在建立全景式媒體集群時，需要發(fā)揮各類媒體之長，既要做好近景報道，也要做好中景、遠景報道，進一步擴大主流媒體的輻射范圍。例如，主流媒體既要做好國內(nèi)傳播渠道的建設(shè)，也要做好國外傳播渠道的建設(shè)，積極參與到國際媒體競爭中，建設(shè)影響力更強的國際媒體。第二，各級主流媒體要做好協(xié)同傳播，進行全景式新聞報道，進而提高主流媒體的新聞價值。例如，當發(fā)生國際新聞時，多個主流媒體之間要加強合作，明確分工，共同合作報道國際新聞，并且做好國內(nèi)外社會輿論的引導(dǎo)和把控工作，與國際媒體進行對話，開展全景式新聞傳播工作。

筑牢主導(dǎo)性輿論陣地

要想充分發(fā)揮主流媒體在現(xiàn)代化建設(shè)中的作用，就要提高主流媒體的傳播力、公信力和引導(dǎo)力，其中，提高引導(dǎo)力是主流媒體在現(xiàn)代化建設(shè)中發(fā)揮重要作用的關(guān)鍵。第一，主流媒體必須發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，在引導(dǎo)輿論時，要利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立新的引導(dǎo)模型，結(jié)合當前網(wǎng)絡(luò)用戶的特點和網(wǎng)絡(luò)文化的特點，做好媒體語態(tài)的創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的話語習慣，創(chuàng)新信息內(nèi)容，進一步拉近和網(wǎng)絡(luò)用戶之間的距離。在當前環(huán)境下，主流媒體要善于和公眾建立更加平等的溝通關(guān)系，而并非傳統(tǒng)的教導(dǎo)關(guān)系，要結(jié)合公眾的意愿和需求來開展輿論引導(dǎo)工作。第二，主流媒體要做好主導(dǎo)性輿論陣地的建設(shè)，發(fā)揮好自身的引導(dǎo)作用，引導(dǎo)公眾更加理性、客觀地看待、分析問題。當前，主流媒體和其他商業(yè)媒體之間雖然存在商業(yè)競爭關(guān)系，但是也存在合作關(guān)系，主流媒體要加強與其他媒體之間的合作，做好資源共享、信息互通，進而更好地鞏固自身的輿論主導(dǎo)地位。例如，主流媒體可以加強與抖音、快手、小紅書等商業(yè)媒體之間的合作。第三，主流媒體要提高輿論引導(dǎo)力的全面性，既要參與全時段的輿論引導(dǎo)，也要參與全方位的輿論引導(dǎo)。針對發(fā)生的重大事件，主流媒體要以更加平等的姿態(tài)做好信息傳播工作，與其他媒體之間構(gòu)建和諧的關(guān)系，進而共同協(xié)作，做好輿論的引導(dǎo)和控制工作，迅速形成主導(dǎo)性的輿論陣地。

提高國際傳播的競爭力和話語權(quán)

主流媒體不僅可以起到對內(nèi)傳播的作用，更可以起到對外傳播的作用，因此在推動主流媒體的現(xiàn)代化建設(shè)時，要注重提高其國際傳播的競爭力和話語權(quán)。由于各種因素的影響，我國的對外傳播工作面臨著多方利益主體的阻礙，因此在對外傳播時，主流媒體要做好戰(zhàn)略規(guī)劃，制訂完善的傳播方案。第一，主流媒體要注重提高自身的國際化報道能力，積極參與到國際議題的報道中，站在客觀的角度發(fā)表意見，在報道真實新聞事件的同時，塑造良好的中國新聞形象。第二，在進行國際報道時，主流媒體應(yīng)當保持獨特性，要做好中國形象以及中國制度的傳播，也要將中國價值觀念中的獨特內(nèi)容傳播出去，加強全世界對中國的認識，提高中國在全世界的影響力，進而促進我國軟實力的提升。

加強智慧型服務(wù)平臺的建設(shè)

在構(gòu)建新型主流媒體時，主流媒體必須認識到自身的社會責任。隨著數(shù)字化技術(shù)以及智能化技術(shù)的廣泛發(fā)展，當前主流媒體也要做好智能化建設(shè)，加強智慧型服務(wù)平臺的建設(shè)，進而更好地發(fā)揮自身服務(wù)社會的作用。例如，在構(gòu)建智慧型服務(wù)平臺時，可以加強與政務(wù)系統(tǒng)的合作，建立溝通平臺，參與到社會的治理當中，發(fā)揮自身的社會治理作用。

總之，主流媒體在促進我國社會治理能力提升以及現(xiàn)代化建設(shè)方面均發(fā)揮著重要作用。主流媒體借助自身的社會服務(wù)、社會矛盾疏解等功能參與到社會治理中，同時也可以履行好社會監(jiān)督的權(quán)利，使我國的社會建設(shè)更加規(guī)范，更好地推動我國社會的現(xiàn)代化發(fā)展。

（作者單位：廣東經(jīng)濟雜志社有限公司）