文旅融合為公共圖書館地方特色文獻(xiàn)服務(wù)推廣注入新動(dòng)能

現(xiàn)分析文旅融合背景下公共圖書館地方特色文獻(xiàn)服務(wù)推廣策略。首先從理論層面概述公共圖書館文旅融合的本質(zhì)；其次總結(jié)文旅融合背景下公共圖書館地方特色文獻(xiàn)服務(wù)推廣的價(jià)值；最后提出公共圖書館地方特色文獻(xiàn)服務(wù)推廣的具體策略，包括豐富地方特色文獻(xiàn)館藏內(nèi)容，發(fā)揮新媒體信息技術(shù)的推廣效應(yīng)，借助聯(lián)名產(chǎn)品實(shí)施推廣和強(qiáng)化合作以實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源共享。

以2018年文化和旅游部正式掛牌為標(biāo)志，文化和旅游融合發(fā)展成為國(guó)家重大文化戰(zhàn)略，要求在文旅融合新形勢(shì)下不斷發(fā)揮資源整合與傳播優(yōu)勢(shì)，切實(shí)提升文化服務(wù)質(zhì)量。公共圖書館作為典型公共文化機(jī)構(gòu)，其地方特色文獻(xiàn)是當(dāng)?shù)貐^(qū)域文化的重要載體，這些地方特色文獻(xiàn)全面、充分地展示了當(dāng)?shù)氐奈幕厣c發(fā)展變遷，蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵。文旅融合背景下，地方特色文獻(xiàn)的文化育人功能與旅游價(jià)值不斷提升，而公共圖書館作為重要的文化傳播陣地，需要承擔(dān)起特色文獻(xiàn)服務(wù)推廣工作，并以此促進(jìn)文旅深度融合，推動(dòng)文化與旅游業(yè)共同發(fā)展。

公共圖書館文旅融合概述

文旅融合是指文化、旅游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)要素之間相互滲透、交叉匯合重組，逐步突破原有的產(chǎn)業(yè)邊界或要素領(lǐng)域，彼此交融而形成新的共生體的現(xiàn)象與過程；其既屬于要素資源的互動(dòng)整合，又是新形勢(shì)下的一種互補(bǔ)產(chǎn)業(yè)價(jià)值創(chuàng)新。文化與旅游之間具有天然的內(nèi)在聯(lián)系，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體。對(duì)于地方公共圖書館來說，文旅融合是一個(gè)將新型服務(wù)理念逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾滦头?wù)方式的過程，以更好地滿足人們對(duì)文化旅游的實(shí)際需求?；诠矆D書館的文化屬性，文旅融合的重點(diǎn)體現(xiàn)在以文化旅游資源為載體，運(yùn)用多種方法實(shí)現(xiàn)全方位文旅融合，為游客提供文化服務(wù)與旅游資源，促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。公共圖書館應(yīng)把握我國(guó)文化事業(yè)快速發(fā)展新階段，抓住發(fā)展機(jī)遇，貫徹發(fā)展理念，積極嘗試轉(zhuǎn)型，探索文旅融合背景下的特色發(fā)展之路。公共圖書館有著大量與區(qū)域文化密切相關(guān)的特色文獻(xiàn)，以期通過推廣這些地方特色文獻(xiàn)服務(wù)，促進(jìn)公共圖書館館藏文化資源與旅游資源的深度融合，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

文旅融合背景下公共圖書館地方特色文獻(xiàn)服務(wù)推廣的價(jià)值

展示當(dāng)?shù)靥厣幕?/p>

地方特色文獻(xiàn)是區(qū)域文化的重要組成部分，也是區(qū)域文化價(jià)值的重要載體。地方特色文獻(xiàn)準(zhǔn)確、全面地記錄了大量珍貴的區(qū)域歷史資料，包括自然、政治、建筑、經(jīng)濟(jì)、民俗等方面。我國(guó)公共圖書館大都擁有大量極具地方特色的文獻(xiàn)資源，公共圖書館應(yīng)不斷探索多樣化文獻(xiàn)服務(wù)推廣模式，加大推廣力度，使更多游客通過這些特色文獻(xiàn)了解當(dāng)?shù)貧v史文化，激發(fā)地方特色文獻(xiàn)服務(wù)推廣的活力。這一方面可以促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，推動(dòng)文旅深度融合；另一方面也能有效展示當(dāng)?shù)靥厣幕浞职l(fā)揮公共圖書館的文化傳播功能。

增強(qiáng)旅游的文化屬性

當(dāng)前，我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)為增強(qiáng)旅游的文化屬性。將歷史文化資源與當(dāng)?shù)靥厣糜钨Y源相結(jié)合，將地方特色文化作為吸引游客的主要內(nèi)容，發(fā)揚(yáng)旅游的文化傳播功能，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。公共圖書館地方特色文獻(xiàn)記錄了當(dāng)?shù)氐奈幕Y源，將這些文化資源與旅游資源相結(jié)合，通過文藝演出等形式發(fā)揮文化與旅游的雙重作用，打造文化旅游品牌，以提升當(dāng)?shù)氐奈幕糜沃取Ｍㄟ^加強(qiáng)地方特色文獻(xiàn)服務(wù)推廣，發(fā)揮地方特色文獻(xiàn)的作用，可以引導(dǎo)游客了解旅游資源背后的文化屬性，以文塑旅、以旅彰文，不斷豐富旅游產(chǎn)品，提升文化旅游吸引力，使游客在觀賞美景的同時(shí)增強(qiáng)文化自信。

發(fā)揮文化教育作用

地方特色文獻(xiàn)記錄了大量當(dāng)?shù)匚幕?，是一本鮮活生動(dòng)的地方“教科書”，為游客提供了了解當(dāng)?shù)匚幕耐緩?。因此，公共圖書館也承擔(dān)著知識(shí)普及與文化教育的重要職能。公共圖書館可以通過開展文獻(xiàn)展示等活動(dòng)引導(dǎo)讀者養(yǎng)成良好的閱讀習(xí)慣，同時(shí)借助當(dāng)?shù)孛耸论E與典型榜樣實(shí)現(xiàn)文化教育推廣，營(yíng)造和諧的社會(huì)氛圍，增強(qiáng)讀者的民族自信。隨著新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，公共圖書館也不斷豐富地方特色文獻(xiàn)服務(wù)推廣途徑。這不僅有效拓寬了讀者的閱讀渠道，還提升了公共圖書館的知名度，充分體現(xiàn)了公共圖書館的文化教育作用，促進(jìn)地方特色文獻(xiàn)服務(wù)推廣工作的順利開展。

文旅融合背景下公共圖書館地方特色文獻(xiàn)服務(wù)推廣策略

豐富地方特色文獻(xiàn)館藏內(nèi)容

公共圖書館地方特色文獻(xiàn)服務(wù)推廣工作的順利開展需要建立在豐富的館藏資源基礎(chǔ)上。因此，公共圖書館應(yīng)加強(qiáng)館藏資源建設(shè)，不斷豐富地方特色文獻(xiàn)館藏內(nèi)容，包括民風(fēng)民俗、宗教信仰、文學(xué)藝術(shù)、風(fēng)景名勝等方面。文旅融合背景下，公共圖書館需要結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜钨Y源進(jìn)行特色文獻(xiàn)資源的建設(shè)與推廣。我國(guó)已有多個(gè)地區(qū)以當(dāng)?shù)芈糜钨Y源為切入點(diǎn)推動(dòng)了地方特色文獻(xiàn)資源建設(shè)，例如延安村民宿文旅書屋，坐落在和龍市頭道鎮(zhèn)延安村廣袤的稻田邊，以“書香稻花香咖啡香，品鄉(xiāng)村文旅新體驗(yàn)”為理念，充分挖掘延安村的民族特色和文化底蘊(yùn)。頭道鎮(zhèn)擁有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源和紅色旅游資源，公共圖書館應(yīng)緊抓發(fā)展機(jī)遇，及時(shí)更新地方特色文獻(xiàn)資源，舉辦形式多樣的閱讀推廣活動(dòng)，營(yíng)造良好的全民閱讀氛圍。目前，延安村民宿文旅書屋已經(jīng)成為游客必去的休閑地，當(dāng)?shù)氐奶厣墨I(xiàn)服務(wù)推廣力度與效果也得到了大幅提升。公共圖書館應(yīng)緊抓文旅融合戰(zhàn)略機(jī)遇，整合當(dāng)?shù)靥厣幕c旅游資源，推動(dòng)公共圖書館館藏文獻(xiàn)資源與旅游的深度融合，促使游客在游覽景點(diǎn)的同時(shí)通過各種地方特色文獻(xiàn)服務(wù)推廣活動(dòng)了解當(dāng)?shù)匚幕?，為地方特色文獻(xiàn)服務(wù)推廣提供助力。同時(shí)，推動(dòng)專家學(xué)者對(duì)地方文獻(xiàn)資源進(jìn)行深入研究，積極開展座談會(huì)與工作研討會(huì)，做好地方特色文獻(xiàn)的整理和宣傳工作。另外，充分挖掘公共圖書館自身優(yōu)勢(shì)，總結(jié)地方特色文獻(xiàn)服務(wù)推廣過程中出現(xiàn)的實(shí)際問題，結(jié)合公共圖書館的讀者數(shù)據(jù)，充分了解大眾需求，不斷優(yōu)化升級(jí)地方特色文獻(xiàn)服務(wù)推廣工作內(nèi)容，為推動(dòng)文旅融合貢獻(xiàn)力量。

積極運(yùn)用新媒體技術(shù)

作為推動(dòng)文旅融合的重要載體，公共圖書館如果仍延續(xù)傳統(tǒng)地方特色文獻(xiàn)服務(wù)推廣模式，勢(shì)必難以取得良好的推廣效果。因此，在新媒體環(huán)境下，公共圖書館應(yīng)該充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的作用，利用多樣化的新媒體信息渠道開展地方特色文獻(xiàn)服務(wù)推廣工作，實(shí)現(xiàn)線上、線下同步宣傳，提升推廣效果。我國(guó)已有多個(gè)公共圖書館在地方特色文獻(xiàn)服務(wù)推廣過程中運(yùn)用了新媒體技術(shù)，比如，首都圖書館大興機(jī)場(chǎng)分館，在館內(nèi)配備了迎賓機(jī)器人，其既能互動(dòng)問答，又能導(dǎo)航找書，門口設(shè)有虛擬主播提供問答服務(wù)，還設(shè)置了12塊高低不同的LED滾動(dòng)屏，讀者無需進(jìn)館即可掃碼帶走電子書。同時(shí)，圖書館還借助新媒體技術(shù)開展了靈活多樣的特色館藏文獻(xiàn)資源推廣活動(dòng)，比如活字印刷、北京古建筑3D立體拼插、二十四節(jié)氣織布貼畫和非遺項(xiàng)目體驗(yàn)等，充分展示了當(dāng)?shù)氐奶厣幕o讀者耳目一新的感覺。因此，文旅融合背景下，公共圖書館地方特色文獻(xiàn)服務(wù)推廣可以利用新媒體技術(shù)創(chuàng)新傳統(tǒng)推廣策略，以線上、線下相融合的方式開展推廣工作。在線下方面，可以在社區(qū)內(nèi)宣傳地方特色館藏文獻(xiàn)資源，將文化產(chǎn)業(yè)與旅游資源相結(jié)合，制作獨(dú)具特色的旅游書籍和旅游宣傳單等，加大與旅游公司的合作力度，使其為公共圖書館長(zhǎng)期提供文化宣傳服務(wù)，并協(xié)助公共圖書館開展地方特色文獻(xiàn)服務(wù)推廣活動(dòng)。在線上方面，可以利用微博、微信、短視頻平臺(tái)等進(jìn)行地方特色文獻(xiàn)服務(wù)推廣。這些新媒體平臺(tái)具有信息傳播速度快、傳播范圍廣的優(yōu)勢(shì)，公共圖書館可以創(chuàng)建官方微博與微信公眾號(hào)，及時(shí)發(fā)布與特色文獻(xiàn)資源有關(guān)的內(nèi)容；在抖音、快手等短視頻平臺(tái)上創(chuàng)建官方賬號(hào)，推出與特色文獻(xiàn)資源有關(guān)的短視頻，通過新媒體平臺(tái)提升自身的知名度，引導(dǎo)更多人了解、認(rèn)識(shí)地方特色館藏資源，為地方特色文獻(xiàn)服務(wù)推廣提供助力。另外，可以利用新媒體技術(shù)對(duì)公共圖書館地方特色文獻(xiàn)信息資料進(jìn)行加工重組，使讀者能夠全面、快捷地了解這些地方特色文獻(xiàn)。

借助聯(lián)名產(chǎn)品實(shí)施推廣

當(dāng)前，聯(lián)名產(chǎn)品已經(jīng)成為一種熱門的營(yíng)銷方式。聯(lián)名產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)不同品牌的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提升品牌影響力，吸引更多客戶。文旅融合背景下，公共圖書館也可以通過聯(lián)名產(chǎn)品強(qiáng)化合作的方式進(jìn)行地方特色文獻(xiàn)服務(wù)推廣。主要的合作方式有以下兩種。第一是與老字號(hào)品牌合作。老字號(hào)品牌在當(dāng)?shù)赜兄^長(zhǎng)的發(fā)展歷史，具有深厚的文化底蘊(yùn)，大眾認(rèn)可度較高。加強(qiáng)與老字號(hào)品牌的合作，能夠提升品牌影響力和大眾認(rèn)可度。比如，上海圖書館與寶可夢(mèng)（上海）共同舉辦“開卷有夢(mèng)——互動(dòng)閱讀推廣系列活動(dòng)”，利用寶可夢(mèng)的知名度開展公共圖書館特色文獻(xiàn)資源推廣活動(dòng)。鑒于此，公共圖書館可以與當(dāng)?shù)氐闹髽I(yè)進(jìn)行合作，積極開展以文化旅游為主題的推廣活動(dòng)，豐富文化產(chǎn)品，從而達(dá)到地方特色文獻(xiàn)服務(wù)推廣的目的。第二是與新興品牌合作。當(dāng)前，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷變化，多個(gè)新興品牌都表現(xiàn)出了空前的生命力，尤其針對(duì)年輕群體，表現(xiàn)出更加活躍的發(fā)展態(tài)勢(shì)。這些新興品牌在文化創(chuàng)意上具有獨(dú)特活力，能夠?yàn)楣矆D書館地方特色文獻(xiàn)服務(wù)推廣提供多元途徑。與老字號(hào)品牌相比，新興品牌的受眾群體較為年輕，因此公共圖書館可以加強(qiáng)與新興品牌的合作，積極開發(fā)文化旅游產(chǎn)品，為地方特色文獻(xiàn)服務(wù)推廣提供助力。目前，較為常見的新興品牌包括國(guó)潮品牌、游戲品牌等，都具備與文化旅游相關(guān)的元素，能夠開發(fā)出別具一格的文創(chuàng)產(chǎn)品，推動(dòng)文旅融合發(fā)展。

強(qiáng)化合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源共享

合作共贏是目前公共圖書館地方特色文獻(xiàn)服務(wù)推廣的重要方向，其關(guān)鍵在于整合優(yōu)質(zhì)資源，實(shí)現(xiàn)資源共享，構(gòu)建跨區(qū)域文化旅游信息交流平臺(tái)，達(dá)到推動(dòng)文旅融合的最終目的。首先，推動(dòng)不同公共圖書館之間進(jìn)行合作，充分利用各圖書館的地方特色館藏資源，緊密聯(lián)系地方特色文獻(xiàn)服務(wù)推廣與閱讀活動(dòng)，構(gòu)建內(nèi)容豐富、覆蓋面廣、形式多樣的資源網(wǎng)絡(luò)，并借助新媒體技術(shù)共同開展數(shù)字化地方特色文獻(xiàn)閱讀推廣活動(dòng)，使受眾能夠通過電子終端設(shè)備輕松獲取各地區(qū)特色文獻(xiàn)資源。比如，南京全市14家公共圖書館聯(lián)合推出200場(chǎng)閱讀推廣活動(dòng)，立足各區(qū)、各館服務(wù)特色與活動(dòng)主題開展形式多樣的閱讀推廣活動(dòng)，以市、區(qū)兩級(jí)公共圖書館為主陣地，面向全市讀者征集作品，尤其注重文旅融合的作品征集，充分發(fā)揮了公共圖書館的社會(huì)功能，有效提升了公共圖書館地方特色文獻(xiàn)服務(wù)推廣效果。其次，與社會(huì)力量合作?；谖穆萌诤媳尘暗墓矆D書館地方特色文獻(xiàn)服務(wù)推廣，其重點(diǎn)在于和旅游文化相關(guān)的社會(huì)力量進(jìn)行合作，充分利用這些主體的文旅資源來彌補(bǔ)公共圖書館地方特色文獻(xiàn)資源的不足。公共圖書館具有強(qiáng)烈的文化屬性，因此可以與當(dāng)?shù)芈眯猩缯归_合作，在當(dāng)?shù)芈糜尾块T的引導(dǎo)下，連接旅行社網(wǎng)站與公共圖書館網(wǎng)站，使受眾在瀏覽旅游網(wǎng)站了解當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)信息的同時(shí)也能了解公共圖書館地方特色文獻(xiàn)資源的文化內(nèi)涵。另外，公共圖書館可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)畫像，分析受眾的閱讀習(xí)慣與閱讀偏好，推送滿足受眾需求的個(gè)性化地方特色文獻(xiàn)，提升公共圖書館地方特色文獻(xiàn)服務(wù)推廣效率。

總之，文旅融合背景下的公共圖書館地方特色文獻(xiàn)服務(wù)推廣工作能夠推動(dòng)文旅融合發(fā)展，宣傳地方特色文化，讓更多游客了解地方特色文獻(xiàn)的內(nèi)涵與價(jià)值，增強(qiáng)旅游的文化屬性，促進(jìn)地方文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。公共圖書館應(yīng)在充分認(rèn)識(shí)自身資源優(yōu)勢(shì)與發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，深入挖掘更多地方特色文化，整理形成地方特色文獻(xiàn)資源，加強(qiáng)區(qū)域合作，借助新媒體技術(shù)拓寬推廣渠道，提升自身社會(huì)影響力，推動(dòng)地方特色文獻(xiàn)服務(wù)推廣的高質(zhì)量發(fā)展。

（作者單位：山東省圖書館）