短視頻賦能黃河文化傳播

作為中國最古老、最重要的文化源頭之一，黃河文化是中華民族的根和魂，承載著悠久的歷史和豐富的文化遺產(chǎn)。同時(shí)，黃河文化獨(dú)特的藝術(shù)形式、哲學(xué)思想和價(jià)值觀念對(duì)中華民族的思想認(rèn)知和行為方式產(chǎn)生了深刻的影響，也對(duì)中國社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生了極其重要的影響。新媒體時(shí)代，短視頻的崛起為傳播和弘揚(yáng)黃河文化帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如何以短視頻為媒介記錄、展示并傳播黃河文化成為重要議題。現(xiàn)以此為背景，探討如何挖掘短視頻優(yōu)勢，通過短視頻傳播和弘揚(yáng)黃河文化，并且提出具體建議，以供參考。

黃河文化傳播的意義

千年以來，黃河流域的勞動(dòng)人民通過自己的智慧與勞動(dòng)創(chuàng)造了寶貴的黃河文化，并世代傳承。習(xí)近平總書記指出：“黃河文化是中華文明的重要組成部分，是中華民族的根和魂?！币虼?，要系統(tǒng)地開展黃河文化的保護(hù)工作，守好這一寶貴的遺產(chǎn)，對(duì)黃河文化進(jìn)行傳播，深入挖掘黃河文化的時(shí)代價(jià)值。整體而言，黃河文化傳播的意義主要有以下幾個(gè)方面。第一，黃河文化的傳播有助于人民堅(jiān)定文化自信。黃河是中華文明的搖籃，傳播黃河文化能夠增強(qiáng)中華民族的凝聚力，使人民堅(jiān)定文化自信。當(dāng)下，文化軟實(shí)力已經(jīng)成為國際競爭的重要內(nèi)容。文化涉及的范圍十分廣泛，是國家、民族在發(fā)展中所展現(xiàn)的精神力量的綜合。在多元文化時(shí)代，傳播黃河文化能夠明確中華民族獨(dú)特的精神標(biāo)志，讓中華民族在全球多元文化的沖擊下站穩(wěn)腳跟。第二，黃河文化的傳播有助于實(shí)現(xiàn)區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展。黃河流域的生態(tài)系統(tǒng)較為脆弱，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度有待提升，存在區(qū)域發(fā)展不平衡的問題。傳播黃河文化，深入挖掘黃河文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)黃河文化的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)造性發(fā)展有助于實(shí)現(xiàn)文旅融合，推動(dòng)黃河流域文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，發(fā)揮黃河文化在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、保護(hù)生態(tài)環(huán)境、促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步等多方面的作用。

短視頻時(shí)代黃河文化傳播面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

機(jī)遇

以往的黃河文化傳播受時(shí)空限制，大多通過黃河文化講座、黃河文化競賽以及以黃河文化為主題的電視節(jié)目等形式開展，導(dǎo)致黃河文化傳播效果有限，受眾也無法對(duì)黃河文化傳播的相關(guān)內(nèi)容提出建議。短視頻時(shí)代，黃河文化的傳播可以突破時(shí)空的限制，人們只需要在短視頻平臺(tái)上搜索就可以隨時(shí)隨地通過瀏覽短視頻接收黃河文化，不需要費(fèi)時(shí)費(fèi)力地搜索黃河文化的相關(guān)內(nèi)容。另外，在觀看短視頻時(shí)，受眾還可以主動(dòng)參與到黃河文化的傳播中，通過評(píng)論對(duì)黃河文化的傳播效果進(jìn)行反饋。通過短視頻傳播黃河文化，受眾參與和互動(dòng)，可以增強(qiáng)對(duì)黃河文化的興趣和認(rèn)同感，有助于推動(dòng)黃河文化的傳承和發(fā)展。整體而言，短視頻有效解決了以往黃河文化傳播速度慢、受空間限制、反饋難等問題，為黃河文化的傳播帶來了機(jī)遇。

挑戰(zhàn)

當(dāng)下，利用短視頻傳播黃河文化存在傳播渠道過于商業(yè)化這一問題。黃河文化的傳播需要與市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展相聯(lián)系，以凸顯其生命力。短視頻使得黃河文化與市場經(jīng)濟(jì)緊密融合，具有現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)效益。然而，短視頻時(shí)代，黃河文化傳播渠道過于商業(yè)化會(huì)使黃河文化成為謀取利益的工具，部分主體可能會(huì)為了追求利益最大化而濫用黃河文化，導(dǎo)致受眾對(duì)黃河文化的認(rèn)同減弱，從而偏離利用短視頻傳播黃河文化的初衷。

短視頻時(shí)代的黃河文化傳播策略

注重內(nèi)容質(zhì)量，打造特色文化品牌

短視頻的制作難度較低，創(chuàng)作流程較為簡單，所以短視頻創(chuàng)作表現(xiàn)出“平民化”的特點(diǎn)，即普通人也能通過專門的軟件創(chuàng)作短視頻，甚至成為短視頻創(chuàng)作隊(duì)伍的主力。這一方面有利于豐富傳播內(nèi)容，另一方面可能會(huì)因?yàn)閯?chuàng)作者文化學(xué)識(shí)匱乏造成短視頻內(nèi)容質(zhì)量不高，影響傳播效果。為促進(jìn)黃河文化以短視頻平臺(tái)為媒介實(shí)現(xiàn)廣泛傳播，應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，通過“內(nèi)容與技術(shù)剪輯”的深度融合，讓璀璨的黃河文化通過短視頻實(shí)現(xiàn)高效輸出，獲得國內(nèi)外受眾的關(guān)注及喜愛，促使黃河文化逐步成為特色品牌，實(shí)現(xiàn)知名度與影響力的全面提升。所以，在短視頻時(shí)代，創(chuàng)作者要結(jié)合黃河文化的內(nèi)涵及特色，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，提高短視頻內(nèi)容的質(zhì)量，以此打造特色黃河文化品牌。

第一，短視頻創(chuàng)作者要具有挖掘黃河文化內(nèi)涵的意識(shí)，通過查閱書籍、觀看紀(jì)錄片、走訪技藝傳承人等方式深入了解黃河流域的歷史、地理、人文等內(nèi)容，探尋有價(jià)值、有內(nèi)涵的文化元素以及有趣的故事，從中汲取靈感，策劃短視頻內(nèi)容，通過精心設(shè)計(jì)和編排打造集知識(shí)性、娛樂性、教育性于一體的短視頻，讓觀眾通過短視頻領(lǐng)略黃河文化的獨(dú)特風(fēng)采。

第二，短視頻創(chuàng)作者要加強(qiáng)對(duì)短視頻創(chuàng)作流程及創(chuàng)作技巧的學(xué)習(xí)。首先，創(chuàng)作者要認(rèn)真學(xué)習(xí)視頻拍攝及剪輯技巧，了解攝影原理、構(gòu)圖規(guī)律、光線運(yùn)用等基本知識(shí)，會(huì)使用專業(yè)的視頻編輯軟件進(jìn)行剪輯和后期處理，特別是要學(xué)會(huì)使用視頻編輯軟件的高級(jí)功能，如調(diào)色、特效、轉(zhuǎn)場等，保證視頻畫面清晰、色彩搭配合理，帶給受眾良好的視覺享受。其次，創(chuàng)作者要圍繞短視頻輸出的黃河文化內(nèi)容，添加合適的背景音樂和音效，使黃河文化元素在適配音效的加持下進(jìn)一步突出，撥動(dòng)受眾的心弦，從而引發(fā)受眾的情感共鳴，使黃河文化深入人心。最后，創(chuàng)作者要積極參加相關(guān)培訓(xùn)，加強(qiáng)對(duì)經(jīng)典教程及優(yōu)秀短視頻作品的觀摩與學(xué)習(xí)，在不斷的實(shí)踐與嘗試中磨礪短視頻制作技能，豐富創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，不斷提升短視頻制作水準(zhǔn)。

第三，短視頻創(chuàng)作者要保持與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展意識(shí)，迎合時(shí)代發(fā)展趨勢以及受眾需求，將黃河文化與社會(huì)事件、熱點(diǎn)新聞密切融合，以此擴(kuò)大黃河文化的影響力，逐步打造有特色、有價(jià)值的黃河文化品牌。短視頻創(chuàng)作者不可盲目照搬現(xiàn)成資料，要保持質(zhì)疑求真的精神，親自前往蘭州、西安、洛陽等黃河流域的重要城市，通過參觀博物館、遺址、文化村及參加民俗活動(dòng)等方式，真切地感受當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光和人文氛圍，并將其如實(shí)記錄下來，豐富短視頻創(chuàng)作素材，創(chuàng)作出生動(dòng)有趣且富有故事性的短視頻，充分吸引觀眾的注意力，讓更多觀眾感受到黃河文化的核心價(jià)值及內(nèi)涵精髓。例如，黃河文化系列短視頻《大河·遺：沿著黃河看非遺煥新》就是沿著黃河來梳理黃河沿岸的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，1分38秒的短視頻展示了菏澤的曹州面人、濟(jì)寧的梁山武術(shù)、泰安的泰山皮影戲、聊城的東阿阿膠制作技藝、濟(jì)南的鼓子秧歌、德州的黑陶燒制技藝等。

創(chuàng)新短視頻表達(dá)方式，提升黃河文化傳播效果

目前，包括黃河文化在內(nèi)的中華傳統(tǒng)文化短視頻主要通過三種方式進(jìn)行表達(dá)與傳播：第一種是講解式視頻，是一種通過文字、配音、圖像和視頻素材等相結(jié)合的方式，向觀眾傳遞特定知識(shí)、概念或信息的視頻形式，其以講解者的語言和視覺呈現(xiàn)方式為主導(dǎo)，旨在為觀眾提供有價(jià)值的內(nèi)容并解答問題。第二種是采訪式視頻，是一種以采訪為核心內(nèi)容的視頻形式，通過與受訪者的對(duì)話和互動(dòng)，向觀眾傳遞故事或觀點(diǎn)，著重現(xiàn)場采訪和真實(shí)對(duì)話，注重挖掘和展現(xiàn)人物的內(nèi)在情懷。第三種是記錄式視頻，是一種以記錄和呈現(xiàn)真實(shí)事件、場景或活動(dòng)為主要目的的視頻形式，著重捕捉現(xiàn)場發(fā)生的事情，強(qiáng)調(diào)以觀察者或記錄者的身份將所見所聞呈現(xiàn)給觀眾，真實(shí)性較強(qiáng)。但是以上短視頻表達(dá)形式的說教性較強(qiáng)，缺乏趣味性，難以獲得觀眾的關(guān)注及喜愛，所以，短視頻創(chuàng)作者應(yīng)積極探索新的表達(dá)形式。

第一，采用故事敘述的表達(dá)形式。在通過短視頻對(duì)黃河文化進(jìn)行展示及傳播時(shí)，創(chuàng)作者可以采用生動(dòng)有趣的故事敘述手法，以故事的形式講述黃河文化的歷史、傳說或重要事件，將具有特色且有趣的人物角色、情節(jié)融入黃河文化故事之中，增強(qiáng)視頻的趣味性及吸引力，并幫助觀眾更好地理解及記憶黃河文化。比如，可以通過神話或傳說故事（女媧補(bǔ)天、蚩尤戰(zhàn)黃河等）講述黃河的起源和形成過程，闡明黃河與中國古代神話或傳說故事之間的聯(lián)系，讓觀眾了解黃河的文化背景；可以以漢代歷史為背景講述關(guān)于黃河文明的故事，如大禹治水、黃帝教民等，幫助人們了解漢代對(duì)黃河文化的貢獻(xiàn)以及人們是如何與黃河共存、發(fā)展的；也可以通過講述商隊(duì)或商人故事的方式描繪他們沿著黃河流域穿越沙漠進(jìn)行文化交流和商業(yè)貿(mào)易的旅程，讓人們了解更多關(guān)于古代絲綢之路的內(nèi)容；還可以通過講述家族或群體故事的方式展示黃河流域人民對(duì)黃河文化的守護(hù)和傳承，使觀眾認(rèn)識(shí)到黃河流域人民在傳播傳統(tǒng)價(jià)值觀、藝術(shù)形式等方面作出的重要貢獻(xiàn)。

第二，采用動(dòng)畫表達(dá)形式。短視頻創(chuàng)作者可以通過生動(dòng)、可愛的卡通形象和幽默風(fēng)格展現(xiàn)黃河文化的內(nèi)容，這樣能夠吸引更多年輕觀眾，對(duì)傳播和弘揚(yáng)黃河文化具有重要意義。在實(shí)踐中，短視頻創(chuàng)作者可以利用動(dòng)畫展示黃河的源頭、流經(jīng)的地區(qū)及其地理特征，生動(dòng)、形象地展示高山峻嶺、平原河谷等不同地形的地貌、地質(zhì)特點(diǎn)，加強(qiáng)觀眾對(duì)黃河流域及其文化的認(rèn)知與理解；可以通過動(dòng)畫呈現(xiàn)黃河流域孕育的文明，如仰韶文化、龍山文化、良渚文化等，并借助動(dòng)畫展示不同時(shí)期的社會(huì)生活方式及文化；可以使用動(dòng)畫演示黃河在農(nóng)業(yè)、灌溉和交通方面的重要性，形象地描繪人們?nèi)绾卫命S河發(fā)展農(nóng)業(yè)，建設(shè)水利工程，讓更多觀眾認(rèn)識(shí)到黃河的重要性，及其在推動(dòng)黃河流域經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展方面作出的重要貢獻(xiàn)；還可以通過動(dòng)畫展示黃河流域的傳統(tǒng)藝術(shù)形式，如黃河大合唱、豫劇、秧歌等，讓更多觀眾深入了解歷史悠久的黃河文化。

多平臺(tái)投放短視頻，實(shí)現(xiàn)黃河文化廣泛傳播

短視頻是黃河文化的記錄載體，在展示和傳播黃河文化方面發(fā)揮著重要作用。但是如果不在受眾規(guī)模龐大的平臺(tái)投放短視頻，其蘊(yùn)含的黃河文化相關(guān)內(nèi)容就無法被人們觀看和理解，黃河文化就無法實(shí)現(xiàn)廣泛傳播。所以，在短視頻時(shí)代，只制作精美、有趣的短視頻是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要借助多元化平臺(tái)投放視頻，讓各平臺(tái)用戶在觀看短視頻的過程中了解并愛上黃河文化。

第一，借助短視頻平臺(tái)傳播黃河文化。目前，抖音（TikTok）是全球范圍內(nèi)最受歡迎的短視頻平臺(tái)之一，積累了龐大的用戶群體，并且其受眾以年輕人為主。將與黃河文化相關(guān)的短視頻投放在抖音平臺(tái)上，再通過舉辦挑戰(zhàn)活動(dòng)等一系列方式吸引更多年輕受眾了解黃河文化，能夠促使黃河文化在年輕群體中實(shí)現(xiàn)廣泛傳播。作為中國最大的短視頻平臺(tái)之一，快手也擁有廣泛的用戶基礎(chǔ)，不過，相對(duì)于抖音，其用戶多為中年人，所以將與黃河文化相關(guān)的短視頻投放在快手平臺(tái)上，有利于黃河文化在中年人群體中傳播。YouTube是全球最大的視頻分享平臺(tái)，在國際范圍內(nèi)具有廣泛的影響力。將黃河文化短視頻制作成英語或多語種版本的短視頻投放在YouTube平臺(tái)上，向外國人介紹黃河文化，能夠吸引國際觀眾關(guān)注中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。此外，短視頻平臺(tái)的轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論等功能也有利于推進(jìn)黃河文化的傳播。

第二，通過社交媒體平臺(tái)傳播黃河文化。除了以上主要的短視頻平臺(tái)之外，還可以在其他社交媒體平臺(tái)上投放短視頻，如微博、Facebook、Instagram等。創(chuàng)作者可以在社交媒體平臺(tái)上創(chuàng)建一個(gè)專門用于傳播黃河文化的賬號(hào)，根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)及宣傳目的定期發(fā)布關(guān)于黃河文化的文章、照片、視頻等內(nèi)容，介紹黃河的歷史、地理、文化遺產(chǎn)以及與黃河相關(guān)的傳統(tǒng)藝術(shù)、民俗等；也可以邀請(qǐng)黃河流域的專家學(xué)者、文化傳承人等參與內(nèi)容創(chuàng)作，為觀眾提供權(quán)威、專業(yè)的黃河文化相關(guān)作品。此外，創(chuàng)作者應(yīng)積極回應(yīng)觀眾提出的問題，鼓勵(lì)觀眾分享他們與黃河文化相關(guān)的故事和經(jīng)驗(yàn)，提高黃河文化討論度，促進(jìn)黃河文化傳播。

加大短視頻審查力度，保證黃河文化作品質(zhì)量

短視頻的全民創(chuàng)作形式?jīng)Q定了短視頻的質(zhì)量會(huì)因創(chuàng)作者的文化水平不同、技術(shù)掌握程度不同、思想理念不同而參差不齊。有些創(chuàng)作者為了追求流量打著傳播和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的幌子創(chuàng)作庸俗、低俗、媚俗的傳統(tǒng)文化作品，這既不利于觀眾認(rèn)識(shí)和了解傳統(tǒng)文化，也容易引發(fā)不良風(fēng)氣。所以，在通過短視頻傳播黃河文化時(shí)，不論是短視頻平臺(tái)還是相關(guān)監(jiān)管部門，都要加強(qiáng)監(jiān)督與審查，刪除一切敏感作品、不良作品，保證文化產(chǎn)品的內(nèi)容合法合規(guī)、真實(shí)合理且符合現(xiàn)代價(jià)值觀，保證對(duì)外輸出“正能量”的黃河文化，讓更多人在接觸和認(rèn)識(shí)黃河文化的過程中感受到黃河文化的價(jià)值與獨(dú)特魅力，促進(jìn)黃河文化實(shí)現(xiàn)更加廣泛的傳播。

第一，制定嚴(yán)格、明確的審核標(biāo)準(zhǔn)，增強(qiáng)傳媒產(chǎn)品審核的規(guī)范性與合理性。立法部門、文化部門等應(yīng)根據(jù)我國言論自由、版權(quán)、隱私等方面的法律法規(guī)，結(jié)合大眾傳媒產(chǎn)品的特點(diǎn)，制定清晰、具體的審核標(biāo)準(zhǔn)及審核制度，保證對(duì)外傳播的大眾傳媒產(chǎn)品不僅合乎法律、政策，而且內(nèi)容準(zhǔn)確、形式合理，與社會(huì)主義核心價(jià)值觀相統(tǒng)一，從源頭上保證黃河文化作品的質(zhì)量，促進(jìn)健康、積極的黃河文化的傳播，讓更多人了解黃河文化的內(nèi)涵與精髓。

第二，短視頻平臺(tái)應(yīng)提高審核意識(shí)，完善作品審查機(jī)制。首先，平臺(tái)方要組建一支由經(jīng)驗(yàn)豐富的審核人員組成的專業(yè)審核隊(duì)伍，通過培訓(xùn)和指導(dǎo)促使其及時(shí)了解最新的法律法規(guī)、社區(qū)準(zhǔn)則和內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，提高其對(duì)作品內(nèi)容的判斷能力。其次，平臺(tái)方應(yīng)利用人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)開發(fā)自動(dòng)篩查系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)大批黃河文化作品的初步篩選，標(biāo)注高風(fēng)險(xiǎn)或違規(guī)內(nèi)容，并將其提交給審核人員做進(jìn)一步審核，以免出現(xiàn)誤判。再次，平臺(tái)方應(yīng)鼓勵(lì)用戶增強(qiáng)監(jiān)督意識(shí)，舉報(bào)違規(guī)作品，共同維護(hù)健康、純凈的平臺(tái)環(huán)境。最后，平臺(tái)方要積極與政府、相關(guān)機(jī)構(gòu)和其他平臺(tái)進(jìn)行合作，加強(qiáng)信息共享，攜手對(duì)各種違規(guī)作品進(jìn)行監(jiān)管與打擊，保證觀眾接收正確、專業(yè)、權(quán)威的黃河文化信息。

短視頻平臺(tái)的崛起為黃河文化傳播提供了新的渠道和方法。在新時(shí)代，我們要開拓思維，探索一切可行路徑展示、宣傳并推廣黃河文化，讓更多人了解和喜愛黃河文化，促進(jìn)中國文化軟實(shí)力不斷提升。

（作者單位：鄭州報(bào)業(yè)集團(tuán)）