2023年農(nóng)業(yè)品牌精品培育工作啟動(dòng)

2023年5月12日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳印發(fā)《關(guān)于開(kāi)展2023年農(nóng)業(yè)品牌精品培育工作的通知》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《通知》），全面啟動(dòng)2023年農(nóng)業(yè)品牌精品培育工作。

《通知》提出了具體的工作目標(biāo)：綜合產(chǎn)業(yè)規(guī)模、品牌基礎(chǔ)、市場(chǎng)消費(fèi)和國(guó)內(nèi)外影響力等因素，在2022年培育工作基礎(chǔ)上，重點(diǎn)培育32個(gè)品類(lèi)的區(qū)域公用品牌，包括糧油（大豆、小麥、小米、甘薯、花生、茶油）、果品（梨、葡萄、西甜瓜、藍(lán)莓、火龍果、獼猴桃、芒果、石榴）、蔬菜（蔥、山藥、白菜、花椒）、畜禽（羊、鴨、禽蛋、蜂產(chǎn)品）、水產(chǎn)（魚(yú)、貝、甲殼、藻）、飲料作物（黑茶、烏龍茶、黃茶、咖啡）、中藥材（參、黃芪）及其他在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品類(lèi)。

《通知》明確了區(qū)域公用品牌的培育條件。其中，基本條件如下：區(qū)域公用品牌持有主體在中國(guó)境內(nèi)登記機(jī)關(guān)依法登記，具有獨(dú)立法人（社團(tuán)、事業(yè)）資格；取得合法有效的商標(biāo)注冊(cè)，且連續(xù)使用3年以上；已獲得地理標(biāo)志相關(guān)認(rèn)定/登記或全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品登錄；已納入省級(jí)農(nóng)業(yè)品牌目錄或省級(jí)農(nóng)業(yè)品牌重點(diǎn)培育范圍；已實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌授權(quán)管理，品牌授權(quán)使用主體經(jīng)營(yíng)狀況和信用記錄良好，無(wú)違法違規(guī)記錄，且至少擁有1家省級(jí)及以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)或國(guó)家農(nóng)民合作社示范社。此外，還要求品牌發(fā)展優(yōu)勢(shì)明顯、競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)、發(fā)展力突出、影響力較大、帶動(dòng)力明顯。

《通知》提出了6個(gè)方面的培育措施。一是加強(qiáng)政策支持。完善農(nóng)業(yè)品牌精品培育支持政策，建立部門(mén)協(xié)同配合、共同推動(dòng)的工作機(jī)制，推動(dòng)優(yōu)勢(shì)資源向精品培育品牌集聚。各地結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，建立精品培育扶持和促進(jìn)機(jī)制，確立階段性工作目標(biāo)、任務(wù)與舉措，著力在資金、政策、服務(wù)等方面提供支持，促進(jìn)精品培育品牌發(fā)展壯大。二是加大營(yíng)銷(xiāo)推介。以“鍛造國(guó)家農(nóng)業(yè)品牌”為主題，組織開(kāi)展農(nóng)業(yè)品牌精品培育全媒體公益宣展活動(dòng)，由部屬媒體牽頭聯(lián)合中央媒體、互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)等赴品牌產(chǎn)地開(kāi)展聯(lián)合采訪(fǎng)和宣傳推廣，形成主流傳播矩陣效應(yīng)，提高品牌傳播聲量。在中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)、中國(guó)國(guó)際茶葉博覽會(huì)、中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)等展會(huì)節(jié)慶活動(dòng)，組織開(kāi)展專(zhuān)題展示展銷(xiāo)活動(dòng)，加大品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣力度。推動(dòng)建立農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)中心，注重文化塑魂、數(shù)字賦能，搭建農(nóng)業(yè)數(shù)字化推廣平臺(tái)。三是推動(dòng)渠道對(duì)接。舉辦中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)，組織果品、畜牧、漁業(yè)、茶葉等全國(guó)性行業(yè)協(xié)會(huì)分品類(lèi)舉辦優(yōu)質(zhì)渠道對(duì)接會(huì)，支持品牌主體與大型供應(yīng)鏈企業(yè)、優(yōu)質(zhì)電商等合作。指導(dǎo)有關(guān)單位舉辦形式多樣的渠道對(duì)接活動(dòng)，促進(jìn)精品培育品牌渠道升級(jí)，推動(dòng)品牌產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。四是加大海外推廣。開(kāi)展中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌全球行，組織品牌主體參加意大利果蔬展、香港食品展等境外知名展會(huì)，對(duì)標(biāo)主要目標(biāo)市場(chǎng)，開(kāi)展展銷(xiāo)供需對(duì)接活動(dòng)。利用現(xiàn)有宣傳資源平臺(tái)，加大海外宣傳力度，擴(kuò)大精品品牌國(guó)際知名度和認(rèn)可度。五是加大金融扶持。用好農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體信貸直通車(chē)和農(nóng)業(yè)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)融資項(xiàng)目庫(kù)兩個(gè)服務(wù)平臺(tái)，探索與中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行等金融機(jī)構(gòu)開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)合作，構(gòu)建金融支持農(nóng)業(yè)品牌精品培育的有效模式和長(zhǎng)效機(jī)制。鼓勵(lì)政策性、開(kāi)發(fā)性、商業(yè)性等各類(lèi)金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新融資模式，創(chuàng)設(shè)專(zhuān)屬產(chǎn)品，優(yōu)化信貸條件，為品牌核心授權(quán)使用主體提供精準(zhǔn)高效的信貸支持。鼓勵(lì)有關(guān)金融機(jī)構(gòu)發(fā)揮網(wǎng)點(diǎn)、人員和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，提供招商引資、供需對(duì)接等撮合服務(wù)，助力精品品牌打造。六是推動(dòng)消費(fèi)促進(jìn)。組織開(kāi)展“菜籃子”產(chǎn)品暨品牌農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)促進(jìn)行動(dòng)，納入2023年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)重點(diǎn)活動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)品牌消費(fèi)活力，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。組織編制《中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌精品培育消費(fèi)指南（第一輯）》，加強(qiáng)與電商等平臺(tái)合作對(duì)接，支持做好產(chǎn)品推廣和銷(xiāo)售。

《通知》明確，省級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門(mén)負(fù)責(zé)組織農(nóng)業(yè)品牌精品培育的初審和推薦工作，綜合考慮產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局、品牌特色優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力、市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)、文化底蘊(yùn)內(nèi)涵和國(guó)內(nèi)外影響力等要素，建立科學(xué)的推薦遴選機(jī)制。其中，每個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）每個(gè)品類(lèi)最多推薦1個(gè)區(qū)域公用品牌，每個(gè)區(qū)域公用品牌推介1～3個(gè)核心授權(quán)使用主體，每個(gè)使用主體推介一兩個(gè)核心產(chǎn)品，可適當(dāng)向脫貧地區(qū)傾斜。

（記者：蔣洪杰）