廣播電視與新媒體融合發(fā)展的路徑分析

阿 梅

（赤峰廣播電視臺 內(nèi)蒙古 024000）

隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動通信和智能終端的普及，人們獲取信息的方式和媒體消費習(xí)慣發(fā)生了巨大變化。傳統(tǒng)的廣播電視面臨著用戶流失和市場份額下降的挑戰(zhàn)，而新媒體以其即時性、互動性和個性化特點迅速崛起。在這個背景下，廣播電視與新媒體融合發(fā)展成為媒體行業(yè)的必然趨勢。融合不僅可以提升傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新能力和競爭力，也可以讓新媒體得以更好地借助傳統(tǒng)媒體的資源和品牌優(yōu)勢。而且，融合發(fā)展也有助于滿足用戶多樣化的需求，提供更加豐富、便捷的媒體體驗。因此，廣播電視與新媒體的融合發(fā)展既是對傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展的迫切需求，又是適應(yīng)時代變革的必然選擇。

一、廣播電視與新媒體融合發(fā)展的重要性

廣播電視與新媒體融合發(fā)展的重要性主要表現(xiàn)在以下幾個方面。首先，融合發(fā)展可以滿足用戶多樣化的需求。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和數(shù)字化媒體的興起，觀眾對于內(nèi)容獲取的方式和時間地點的要求越來越高。通過融合發(fā)展，廣播電視可以借助新媒體的互動性和個性化特點，提供更加精準(zhǔn)、豐富的內(nèi)容服務(wù)，滿足觀眾個性化、多樣化的需求。其次，融合發(fā)展可以促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級。傳統(tǒng)廣播電視面臨著觀眾流失和市場份額下降的挑戰(zhàn)，而新媒體則以其高效的傳播方式和低成本的運營模式取得了快速發(fā)展。通過融合發(fā)展，廣播電視可以學(xué)習(xí)借鑒新媒體的先進(jìn)經(jīng)驗和技術(shù)，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型，提升競爭力和影響力。此外，融合發(fā)展還可以推動內(nèi)容創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。傳統(tǒng)廣播電視具有強大的內(nèi)容制作能力和品牌影響力，而新媒體則擅長創(chuàng)新的傳播方式和商業(yè)模式。通過融合發(fā)展，可以實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視與新媒體的內(nèi)容優(yōu)勢和傳播優(yōu)勢的互補，推動內(nèi)容創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈的升級，為觀眾提供更加豐富、高質(zhì)量的媒體內(nèi)容。

二、廣播電視與新媒體融合發(fā)展面臨的困難

（一）互聯(lián)網(wǎng)思維欠缺

傳統(tǒng)廣播電視機構(gòu)長期以來在線性傳播和單向傳遞的模式下運作，對互聯(lián)網(wǎng)帶來的變革認(rèn)識不足。缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維意味著無法充分利用互聯(lián)網(wǎng)為媒體行業(yè)帶來的創(chuàng)新機遇，難以適應(yīng)用戶需求日益多元化、個性化的趨勢。此外，廣播電視與新媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式和商業(yè)模式上存在差異，缺乏有效的融合發(fā)展理念，導(dǎo)致協(xié)同效應(yīng)受限，資源共享不足。

（二）平臺技術(shù)能力有限

傳統(tǒng)廣播電視機構(gòu)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型和新媒體發(fā)展方面的技術(shù)基礎(chǔ)相對薄弱，缺乏針對互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備的先進(jìn)技術(shù)。這導(dǎo)致廣播電視無法充分利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的優(yōu)勢，無法提供多樣化、個性化的內(nèi)容和服務(wù)。另外，傳統(tǒng)廣播電視平臺的技術(shù)架構(gòu)和基礎(chǔ)設(shè)施往往無法滿足快速變化和高度互動的需求，限制了廣播電視與新媒體融合發(fā)展的進(jìn)程。

（三）經(jīng)營體系受到限制

傳統(tǒng)廣播電視機構(gòu)通常建立了相對封閉的經(jīng)營體系，形成了獨立的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和商業(yè)模式。但在新媒體時代，用戶需求多樣化、個性化，傳統(tǒng)的經(jīng)營體系難以適應(yīng)變化。這限制了廣播電視與新媒體融合發(fā)展的靈活性與創(chuàng)新性。此外，由于傳統(tǒng)廣播電視機構(gòu)與新媒體平臺之間的分工合作關(guān)系不完善，資源共享和協(xié)同創(chuàng)新能力有限，導(dǎo)致融合發(fā)展的效果不佳。另外，廣播電視與新媒體在商業(yè)模式上存在差異，傳統(tǒng)廣播電視機構(gòu)難以迅速轉(zhuǎn)型適應(yīng)新媒體的變化，導(dǎo)致商業(yè)模式創(chuàng)新受限。

（四）融合質(zhì)量較低

雖然廣播電視與新媒體有一定的融合嘗試，但由于雙方之間存在差異和摩擦，以及技術(shù)、文化、運營模式等方面的障礙，導(dǎo)致融合效果不佳。首先，廣播電視與新媒體在內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式上存在差異，使得融合的內(nèi)容產(chǎn)生沖突或難以協(xié)同。其次，傳統(tǒng)廣播電視機構(gòu)的管理體制和流程較為僵化，無法適應(yīng)新媒體的快速變化和靈活性要求，影響融合質(zhì)量。另外，廣播電視與新媒體在商業(yè)模式上存在差異，缺乏有效的協(xié)同創(chuàng)新機制，導(dǎo)致融合發(fā)展受限。此外，用戶需求的多樣化和個性化也給融合帶來了挑戰(zhàn)，如何精準(zhǔn)把握用戶需求，提供符合他們期待的內(nèi)容和服務(wù)，是避免低質(zhì)量融合要思考的問題。

三、廣播電視與新媒體融合發(fā)展的有效路徑

（一）樹立互聯(lián)網(wǎng)思維及融合發(fā)展理念

廣播電視與新媒體融合發(fā)展需要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維及融合發(fā)展理念，并以打造精品內(nèi)容為目標(biāo)。一是樹立互聯(lián)網(wǎng)思維能夠有效地適應(yīng)用戶需求?；ヂ?lián)網(wǎng)思維強調(diào)以用戶為中心，關(guān)注用戶體驗和個性化需求。在廣播電視與新媒體融合發(fā)展中，通過運用互聯(lián)網(wǎng)思維，機構(gòu)可以更好地了解用戶喜好和需求。例如，通過數(shù)據(jù)分析和用戶反饋，機構(gòu)可以深入挖掘用戶的觀看習(xí)慣和興趣偏好，為用戶提供更加精準(zhǔn)的推薦服務(wù)，提供符合用戶口味的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。只有站在用戶的角度思考，才能真正滿足用戶的需求，提升用戶體驗。二是融合發(fā)展理念有助于資源整合和創(chuàng)新。廣播電視機構(gòu)與新媒體平臺之間的深度合作可以實現(xiàn)資源共享、技術(shù)交流和協(xié)同創(chuàng)新。通過融合發(fā)展，機構(gòu)可以充分利用新媒體平臺的技術(shù)手段和用戶基礎(chǔ)，為內(nèi)容創(chuàng)作和傳播提供更多元化的可能性。例如，借助新媒體平臺的互動性和社交屬性，機構(gòu)可以與用戶進(jìn)行直接互動，實現(xiàn)內(nèi)容與用戶之間的深度連接，并通過用戶生成內(nèi)容等方式進(jìn)行創(chuàng)新。此外，融合發(fā)展也有助于實現(xiàn)成本優(yōu)化和效率提升，通過技術(shù)手段實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和傳播的自動化，提高機構(gòu)的運營效率。三是打造精品內(nèi)容是廣播電視與新媒體融合發(fā)展的重要目標(biāo)?；ヂ?lián)網(wǎng)時代用戶對內(nèi)容質(zhì)量和創(chuàng)新性有著更高的要求，機構(gòu)需要注重創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的精品內(nèi)容。首先，需要關(guān)注內(nèi)容的專業(yè)性和深度，通過加強原創(chuàng)、提升制作水平，提供具有獨特性和深度的內(nèi)容。其次，要注重內(nèi)容的多樣性和個性化，滿足用戶的差異化需求。通過結(jié)合新媒體技術(shù)手段，如VR、AR、直播等，提供多樣化的內(nèi)容形式和呈現(xiàn)方式，以增加用戶的參與度和體驗感。同時，密切關(guān)注用戶的反饋和需求變化，不斷優(yōu)化和改進(jìn)內(nèi)容，保持內(nèi)容的創(chuàng)新性和時效性[1]。

（二）構(gòu)建完善信息傳播矩陣

構(gòu)建完善的信息傳播矩陣需要廣播電視機構(gòu)積極擁抱新媒體平臺，建立多元化的信息生產(chǎn)渠道，并注重創(chuàng)新信息內(nèi)容的呈現(xiàn)方式。首先，建立多元化的信息生產(chǎn)渠道，豐富信息內(nèi)容。傳統(tǒng)的廣播電視機構(gòu)可以通過整合新媒體平臺，例如社交媒體、視頻分享網(wǎng)站等，擴大信息產(chǎn)出的渠道和規(guī)模。這樣做可以實現(xiàn)更廣泛的信息收集與報道，包括民眾參與的新聞線索、社交媒體上的熱門話題等。同時，通過與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，共享資源，引入新媒體內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊，提供更多元化的信息內(nèi)容。例如，可通過與內(nèi)容創(chuàng)作者合作制作專題紀(jì)錄片、原創(chuàng)劇集等高質(zhì)量內(nèi)容，以滿足用戶對于深度、新穎和獨特性的需求。其次，創(chuàng)新信息內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，提供多樣化的用戶體驗。除了傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目外，新媒體平臺的引入使得信息內(nèi)容的呈現(xiàn)方式更加多樣化。可以采用直播、短視頻、AR/VR 技術(shù)、交互式應(yīng)用程序等形式，為用戶提供更豐富的信息體驗。例如，在新聞報道中可以通過直播視頻高效實時地傳遞新聞現(xiàn)場，讓用戶獲得更直觀的感受；在紀(jì)錄片制作中可以采用AR/VR 技術(shù)，使用戶身臨其境地參與其中。同時，結(jié)合用戶數(shù)據(jù)分析，為不同用戶群體提供個性化的推薦服務(wù)，將符合用戶興趣愛好和需求的內(nèi)容呈現(xiàn)在用戶面前[2]。

（三）重構(gòu)經(jīng)營體系

通過整合資源、推動技術(shù)創(chuàng)新、構(gòu)建全媒體運營體系，廣播電視機構(gòu)能夠更好地適應(yīng)新媒體時代的需求，提供豐富多樣的內(nèi)容和與用戶互動的新體驗，實現(xiàn)經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

第一點，整合資源，實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的協(xié)同發(fā)展。在廣播電視與新媒體融合發(fā)展中，傳統(tǒng)廣播電視機構(gòu)需要充分利用新媒體平臺的技術(shù)與用戶基礎(chǔ)。首先，可以通過與新媒體平臺合作，共享資源，通過引入新媒體內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊和創(chuàng)作者，拓寬內(nèi)容的來源和形式。其次，可以借助新媒體平臺的互動性和社交屬性，與用戶進(jìn)行直接互動，建立用戶參與的內(nèi)容生產(chǎn)模式。例如，通過用戶生成內(nèi)容、UGC（用戶生成內(nèi)容）等方式，激發(fā)用戶的創(chuàng)作熱情和參與度，增加內(nèi)容的多樣性和時效性。這樣能夠?qū)崿F(xiàn)廣播電視機構(gòu)與新媒體平臺之間內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的協(xié)同發(fā)展，提高內(nèi)容質(zhì)量和創(chuàng)新性[3]。

第二點，推動技術(shù)創(chuàng)新，打造多屏互動的媒體環(huán)境。廣播電視機構(gòu)要積極采納新技術(shù)，推動技術(shù)創(chuàng)新，將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行有機融合。首先，可以借助云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，實現(xiàn)廣播電視內(nèi)容的智能化生產(chǎn)、個性化推薦和精準(zhǔn)營銷。其次，可以結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，打造多屏互動的媒體環(huán)境。通過在不同終端設(shè)備上提供一致性的用戶體驗，用戶可以在手機、電視、平板等設(shè)備上隨時隨地獲取并參與媒體內(nèi)容。例如，通過APP、微信公眾號等新媒體平臺，將廣播電視節(jié)目與互動、社交、購物等功能進(jìn)行融合，使用戶可以在觀看媒體內(nèi)容的同時進(jìn)行互動評論、分享和購買等操作。這樣能夠提升用戶的黏性和參與度，增強用戶對廣播電視媒體的依賴和信任度。

第三點，構(gòu)建全媒體運營體系，優(yōu)化管理和運營模式。廣播電視機構(gòu)要適應(yīng)融合發(fā)展的需求，構(gòu)建全媒體運營體系。首先，需要進(jìn)行組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整和人員培訓(xùn)，建設(shè)跨越傳統(tǒng)與新媒體的專業(yè)團(tuán)隊。這樣能夠提高對新媒體技術(shù)的理解和應(yīng)用能力，實現(xiàn)新舊媒體人才的有效融合。其次，需要優(yōu)化管理和運營模式。傳統(tǒng)廣播電視機構(gòu)要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的集中式制作與傳送模式，建立分布式的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播網(wǎng)絡(luò)。通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺的支持，實現(xiàn)媒體機構(gòu)之間與用戶之間的協(xié)同合作，提高運營效率和創(chuàng)新能力。例如，可以通過與其他機構(gòu)的合作共享資源、進(jìn)行聯(lián)合制作等方式，實現(xiàn)內(nèi)容的多樣化和節(jié)目的整合。

（四）優(yōu)化生產(chǎn)流程，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展

優(yōu)化生產(chǎn)流程是提高效率和推動創(chuàng)新的重要舉措，以下是兩點具體路徑：

首先，整合策劃與制作環(huán)節(jié)。在傳統(tǒng)模式下，廣播電視與新媒體的策劃和制作團(tuán)隊常常獨立作業(yè)，信息傳遞不暢，造成工作重復(fù)和溝通成本高。為了優(yōu)化生產(chǎn)流程，可以將策劃與制作環(huán)節(jié)進(jìn)行整合。一方面，策劃團(tuán)隊需要與制作團(tuán)隊深度合作，在節(jié)目選題、內(nèi)容規(guī)劃等初期階段就進(jìn)行有效對接。通過早期的溝通和協(xié)商，策劃團(tuán)隊能夠充分了解制作團(tuán)隊的技術(shù)要求和資源情況，避免策劃出現(xiàn)技術(shù)難以實現(xiàn)或資源缺乏的問題。另一方面，制作團(tuán)隊也需要更加主動地參與到策劃過程中，提前預(yù)估制作難度和所需資源，為策劃團(tuán)隊提供專業(yè)建議。這樣的整合能夠避免策劃與制作之間的信息斷層，減少二次修改和溝通成本，提高制作效率。

其次，引入智能化技術(shù)。傳統(tǒng)廣播電視與新媒體的制作過程中，涉及到大量的人工篩選、剪輯和編輯工作，耗時且容易出現(xiàn)錯誤。為了提高效率和準(zhǔn)確性，可以引入智能化技術(shù)來輔助生產(chǎn)流程。例如，利用人工智能與機器學(xué)習(xí)技術(shù)，可以對海量素材進(jìn)行自動化的標(biāo)注、分類和搜索，快速準(zhǔn)確地提取所需的內(nèi)容片段。此外，圖像識別與語義分析等技術(shù)也可以自動分析素材的質(zhì)量和相關(guān)性，幫助制作團(tuán)隊進(jìn)行素材篩選和精剪。此外，智能化技術(shù)還可以應(yīng)用于劇本編寫、字幕生成、特效制作等環(huán)節(jié)，提高制作效率和質(zhì)量。例如，自然語言處理技術(shù)可生成自動化的劇本、字幕和文稿，減少人工編寫的工作量。同時，虛擬場景合成技術(shù)可以加速特效制作，提高制作效率。

（五）依托大數(shù)據(jù)分析受眾需求

通過大數(shù)據(jù)分析深入了解受眾興趣和需求，廣播電視可以提供更符合受眾期待的內(nèi)容推薦和節(jié)目制作，提升用戶滿意度和觀看體驗。這將有助于廣播電視業(yè)適應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢，增強競爭力，推動行業(yè)創(chuàng)新和進(jìn)步。首先，大數(shù)據(jù)分析能夠準(zhǔn)確洞察受眾興趣和需求。傳統(tǒng)廣播電視往往采取一刀切的節(jié)目推送方式，無法滿足每個受眾的個性化需求。而大數(shù)據(jù)分析技術(shù)可以通過收集、整理和分析海量用戶數(shù)據(jù)，揭示出受眾的行為模式、觀看偏好和興趣愛好。通過深入挖掘數(shù)據(jù)，可以構(gòu)建精準(zhǔn)的用戶畫像，了解不同受眾群體的特點和需求。例如，可以通過分析用戶的歷史觀看記錄、點贊、評論等數(shù)據(jù)，了解他們對不同類型、主題或演員的喜好程度?；谶@些分析結(jié)果，廣播電視可以進(jìn)行個性化的內(nèi)容推薦，向受眾提供更符合其興趣的節(jié)目和資訊，從而提升用戶滿意度和黏性。其次，大數(shù)據(jù)分析能夠幫助廣播電視進(jìn)行精細(xì)化節(jié)目制作。在了解了受眾需求的基礎(chǔ)上，廣播電視可以借助大數(shù)據(jù)分析技術(shù)對節(jié)目制作進(jìn)行精準(zhǔn)調(diào)整和優(yōu)化。例如，通過分析用戶的觀看時長、轉(zhuǎn)臺頻率、熱門節(jié)目評價等數(shù)據(jù)，可以了解受眾對不同節(jié)目的喜好程度和收視習(xí)慣?；谶@些數(shù)據(jù)分析結(jié)果，廣播電視可以有針對性地調(diào)整節(jié)目內(nèi)容、節(jié)奏、時長等方面，使其更符合受眾需求，并提升節(jié)目質(zhì)量及觀看體驗。

結(jié)語

廣播電視與新媒體融合發(fā)展是當(dāng)下媒體行業(yè)的必然趨勢。面臨著技術(shù)應(yīng)用、商業(yè)模式創(chuàng)新、版權(quán)保護(hù)等眾多挑戰(zhàn)與考驗。在未來的發(fā)展中，廣播電視行業(yè)需要積極擁抱變革，加強與新媒體平臺的合作與協(xié)同，共同探索新的商業(yè)模式和盈利途徑。只有在全社會的共同努力下，廣播電視與新媒體融合發(fā)展才能實現(xiàn)良性互動，為用戶提供更加豐富多樣的內(nèi)容選擇，推動媒體行業(yè)朝著更加開放、創(chuàng)新、可持續(xù)的方向邁進(jìn)。