紀實類短視頻：媒體融合背景下紀錄片形態(tài)的新發(fā)展

左洪圖

（黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院 哈爾濱 150080）

生產(chǎn)力水平的發(fā)展帶來媒體行業(yè)的變革。近十年來從“相加”到“相融”，當(dāng)前媒體融合發(fā)展已進入全面發(fā)力、深化改革、構(gòu)建體系的新階段。[1]在媒體融合的時代大背景下，依靠傳統(tǒng)媒體播放的紀錄片嘗試跳脫原有的媒介形態(tài)，通過與網(wǎng)絡(luò)新興媒體的融合創(chuàng)新，給受眾帶來更便捷、豐富的視聽體驗。紀實類短視頻是媒體融合背景下紀錄片的創(chuàng)新形態(tài)，是傳統(tǒng)紀錄片的紀實主義風(fēng)格與互聯(lián)網(wǎng)短片視頻形式的結(jié)合。本文將具體分析紀錄片形態(tài)創(chuàng)新的背景、紀錄片新形態(tài)的影像特點、紀錄片新形態(tài)的傳播方式以及展望紀錄片新形態(tài)的成長之路。

一、現(xiàn)實與契機：紀錄片形態(tài)創(chuàng)新的雙重背景

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第48 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2021 年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.11 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達71.6%。[2]網(wǎng)絡(luò)的普及加快信息傳遞的速度，web2.0時代的技術(shù)大大充實信息的內(nèi)容含量。短視頻作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，乘著網(wǎng)絡(luò)用戶激增的東風(fēng)，在我國各年齡群體中迅猛發(fā)展。專業(yè)化設(shè)備下沉到大眾市場，數(shù)字影像內(nèi)容的生產(chǎn)門檻降低，任一網(wǎng)絡(luò)用戶都可以在媒體平臺注冊賬號、發(fā)布視頻，短視頻的風(fēng)格與產(chǎn)出形式完全由用戶主導(dǎo)。這種UGC的生產(chǎn)模式所產(chǎn)出的內(nèi)容能夠更貼近視頻背后群眾的生活，在各年齡的受眾群體中取得可觀的傳播效果。

從歷史來看，我國紀錄片起步較晚，早期由于政治經(jīng)濟文化等因素，發(fā)展過程較為曲折。進入21 世紀以來，我國紀錄片的發(fā)展質(zhì)量穩(wěn)步提升，《河西走廊》《我在故宮修文物》《中國通史》等優(yōu)秀作品涌現(xiàn)在電視熒幕。但隨著近年來網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展成熟，加之疫情環(huán)境下對紀錄片生產(chǎn)條件的限制，我國傳統(tǒng)紀錄片的發(fā)展進入瓶頸期，觀看紀錄片人群的需求逐漸發(fā)生改變——人們的生活節(jié)奏不斷變快，大塊的時間被分割，觀眾很難在固定時間內(nèi)觀看固定頻道的電視紀錄片；同時，由于傳統(tǒng)紀錄片特殊的新聞屬性，其深度的內(nèi)容報道和高度的理性精神使得部分受眾群體較難接受，創(chuàng)作者的高層次藝術(shù)內(nèi)涵與表現(xiàn)手法無法使得大眾全面理解。根據(jù)《中國紀錄片發(fā)展研究報告》課題組不完全統(tǒng)計，2019 年中國紀錄片生產(chǎn)總投入為50.36億元，同比增長9.4%，年生產(chǎn)總值約66.60億元，同比增長3.3%，增幅為近十年來最低值。[3]然而，在互聯(lián)網(wǎng)與新媒體方面，紀錄片表現(xiàn)不俗，作品本身的質(zhì)量及社會影響力都達到新的高度。紀錄片在新媒體領(lǐng)域的新形態(tài)呼之欲出。

二、媒體融合下紀錄片新形態(tài)的影像特點探究

紀錄片與短視頻作為傳統(tǒng)、新興媒體的縮影，身上帶有各自的屬性與特征。近年來，電子報紙、微博新聞等媒體融合的案例屢見不鮮。紀實短視頻，主要指以真實性為原則，從自然和社會中取材，表現(xiàn)作者對事物認識的簡短非虛構(gòu)活動影像，一般不多于12 分鐘，短則以秒來計算，以互聯(lián)網(wǎng)和移動終端作為主要傳播平臺。[4]紀實類短視頻在媒體融合大背景下，結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢，在題材內(nèi)容、視聽語言、情感表達上有著獨特的風(fēng)格。

（一）題材內(nèi)容——細小、平實、私人

紀實類短視頻在題材內(nèi)容選擇上基本承襲傳統(tǒng)電視紀錄片特點，總體上以人文生活紀實類影像為主，從細小切口入手，引發(fā)觀眾情感共鳴。但與傳統(tǒng)紀錄片不同的是，紀實類短視頻更聚焦于記錄私人故事，而非宏大敘事背景下的個體映像。在這些故事中，多圍繞創(chuàng)作者或出鏡者的生活來展開，往往十分瑣碎且平實，但其真實、生活化的內(nèi)容卻能深深打動受眾，引發(fā)社會群體對理想生活的向往。二更視頻，生活類UP 主，視頻常以采訪對話切入出鏡者日常生活，通過出鏡者講述自身故事呈現(xiàn)出完整的紀實類影像。二更視頻所采訪的出鏡者多在20—40 歲的年齡區(qū)間，迎合互聯(lián)網(wǎng)中主要年齡群體，觀眾可以透過二更視頻中各年齡段主人公故事來反觀、洞察個人生活。

（二）視聽語言——融合、創(chuàng)新、個性

視聽語言作為一部作品的靈魂，能夠通過特定的藝術(shù)表現(xiàn)手法串聯(lián)起整部影片。融媒時代下，原有單一的視聽表達手法得到融合創(chuàng)新發(fā)展。紀實類短視頻結(jié)合傳統(tǒng)紀錄片的蒙太奇意識，迎合互聯(lián)網(wǎng)短視頻傳播規(guī)律，給觀眾帶來更為豐富的視聽感受。

在畫面構(gòu)圖上，紀實類短視頻與傳統(tǒng)的電視紀錄片存有差異。電視機外觀為橫屏結(jié)構(gòu)，所放映內(nèi)容多為橫屏4∶3、16：9 的畫面比例，滿足人眼視覺需要。而在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高度發(fā)達的今天，手機這一移動媒介已成為人們主要獲取信息、觀看視頻的渠道，豎屏影像播放應(yīng)運而生。因此，大部分紀實類短視頻會采用更適合網(wǎng)絡(luò)平臺傳播的9∶16 畫面比例，它雖然在畫面內(nèi)容的豐富程度上不及橫向構(gòu)圖，但主要的優(yōu)勢在于能夠迅速吸引觀眾視點，突出展現(xiàn)視頻內(nèi)容。

在鏡頭設(shè)計上，受制于短視頻時長，為了盡可能地將更多畫面與內(nèi)容帶給觀眾，紀實類短視頻的分鏡頭往往時長短、數(shù)量多；豎屏的畫面構(gòu)圖對鏡頭景別的運用存在限制，紀實類短視頻強化特寫及小景別鏡頭的作用；在運鏡上普遍采用傳統(tǒng)電視紀錄片“推、拉、搖、移”的拍攝手法，創(chuàng)新拍攝視角。以往早期的電視紀錄片多以客觀視角鏡頭為主，主觀視角鏡頭為輔。而在紀實類短視頻創(chuàng)作中，主客觀視角趨于融合，這種視角既保留以紀錄片為發(fā)展本源的紀實主義風(fēng)格，又能夠融入創(chuàng)作者對生活的思考。鄉(xiāng)村守護人@張同學(xué)的視頻多為記錄在鄉(xiāng)村的生活與體驗，5 分鐘左右時長的視頻通常由150 個左右的分鏡構(gòu)成，有近半數(shù)的分鏡為特寫、小景別鏡頭。其通過流暢自然的剪輯手法與主客觀視角的切換勾勒出新時代特有的鄉(xiāng)村風(fēng)貌，在15天內(nèi)漲粉600萬，獲全網(wǎng)點擊關(guān)注。

在聲音制作上，注重用音響與音樂烘托環(huán)境氣氛。在紀實類短視頻的創(chuàng)作過程中，人物同期聲與環(huán)境同期聲往往作為最主要的聲源貫穿視頻，有些創(chuàng)作者為達到更逼真立體的效果，會對同期聲音進行二次加工。當(dāng)同期聲無法呈現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)效果時，創(chuàng)作者會淡化同期聲，加入與拍攝環(huán)境切合、渲染氛圍的音樂。國內(nèi)早期開始拍攝生活紀實類視頻的明星博主@歐陽娜娜Nana，視頻聲音常采用同期聲貫穿的方式，用生活化、口語化的對白迅速將粉絲受眾拉進其碎片化的生活當(dāng)中，給人一種平易近人之感。作為音樂學(xué)院的畢業(yè)生，視頻開頭和結(jié)尾的音樂在進場和出場的位置上恰到好處，既包裝好視頻中泛生活化的內(nèi)容，又不失作為女藝人的精致。

（三）情感表達——真實、共鳴、互動

紀實類短視頻在情感表達上能夠直擊人心，帶領(lǐng)觀眾穿越時空限制，激起特定受眾的特定情懷，引發(fā)共鳴與互動。這是紀實類短視頻能夠在短視頻平臺各類賽道、多個領(lǐng)域中獨樹一幟的原因。透過紀實類短視頻，受眾能更深入地挖掘人性內(nèi)心深處的情感。抖音平臺優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者@房琪kiki 的視頻內(nèi)容記錄全國各地的人文風(fēng)景，治愈系文案與絕美畫面相配合，在調(diào)動旅游愛好者興趣的同時激起當(dāng)?shù)厝说幕?。跳脫視頻畫面之外，更為吸引人們關(guān)注的是房琪對生活與社會的思考。作為一名“90 后”青年人，她的文字與聲音給迷茫、無助的失意者帶來支撐與力量。

三、媒體融合下紀錄片新形態(tài)的傳播模式分析

傳播模式的分析是傳播學(xué)研究中的重要一環(huán)。紀錄片的新形態(tài)一經(jīng)問世，必然是要面向大眾的、面向互聯(lián)網(wǎng)社會群體的。紀實類短視頻依靠移動終端來進行傳播，以其紀實風(fēng)格、鮮明的傳播內(nèi)容吸引不同興趣的傳播受眾，傳播主體發(fā)力創(chuàng)新，傳播渠道不斷擴展，在互聯(lián)網(wǎng)場域下形成優(yōu)質(zhì)傳播效果。

（一）傳播主體品牌化，主流媒體進軍發(fā)力

互聯(lián)網(wǎng)平臺下紀實類短視頻傳播主體的內(nèi)容生產(chǎn)主要分為UGC 與PGC 兩種模式。UGC 內(nèi)容生產(chǎn)模式最早在海外視頻平臺YouTube較為多見，博主著力打造個人IP與形象。隨著短視頻市場競爭加劇，一些傳統(tǒng)媒體的職業(yè)記者、編導(dǎo)運用新聞知識生產(chǎn)較UGC 更加專業(yè)化、市場化的PGC 內(nèi)容。近年來，一些MCN 機構(gòu)的興起助推了UGC與PGC 的相加融合趨勢，普通內(nèi)容創(chuàng)作者在MCN 機構(gòu)的團隊助推下生產(chǎn)穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，吸引固定領(lǐng)域的粉絲用戶，打造自身的品牌價值優(yōu)勢。

值得一提的是，主流傳統(tǒng)媒體紛紛緊跟發(fā)展潮流進軍短視頻領(lǐng)域。小到縣級報社、電視臺的地方紀實視頻，大到新華社、人民網(wǎng)、央視新聞等中央媒體的社會新聞發(fā)布與轉(zhuǎn)載。主流媒體依靠豐富的視頻素材庫和專業(yè)制作人才的優(yōu)勢，在塑造國家形象，凝聚主流意識形態(tài)上發(fā)揮重要作用。2022 新年伊始，《人民日報》官方賬號通過短視頻平臺記錄下在天安門廣場的第一場升旗儀式，隨著國旗冉冉升起，中華兒女的共同體意識被點燃。央媒新聞熱點的紀實類二次創(chuàng)作融合新聞本身的真實性與新鮮性，又憑借傳播者的知名度和認可度迅速在受眾群體間傳播，發(fā)揮傳統(tǒng)官方媒體的公信力與號召力，提高網(wǎng)絡(luò)信息的真實性、準確性，是作為傳統(tǒng)傳播主體向新媒體傳播主體轉(zhuǎn)型的一次成功嘗試。

（二）傳播渠道移動化，多元平臺靈活運轉(zhuǎn)

傳播渠道是連接傳播主體和傳播受眾的中間環(huán)節(jié)，是傳播過程的基本要素之一。傳統(tǒng)紀錄片的傳播渠道與方式相對固定，不再適應(yīng)當(dāng)今社會人們的需要。從時空視角來看，紀實類短視頻融合短視頻傳播移動化、碎片化的特點；從渠道數(shù)量來看，紀錄片新形態(tài)的傳播路徑由單一走向多元。創(chuàng)作者應(yīng)了解各平臺的運營機制與用戶群體，多平臺靈活發(fā)布視頻，增加視頻內(nèi)容的曝光度，擴大視頻賬號的知名度。

快手，作為UGC 模式下紀實類短視頻一大主要發(fā)布平臺，早年間聚集大量“草根”用戶群體，他們從過去回憶和現(xiàn)實生活中汲取靈感，多發(fā)布基層鄉(xiāng)村人民生活紀實類內(nèi)容，通過與城鎮(zhèn)居民生活的較大反差引發(fā)關(guān)注，在快手這一自媒體平臺實現(xiàn)自我價值的認同與提升。網(wǎng)絡(luò)與科技不斷發(fā)展，今天的“草根”用戶或許不再“草根”，其視頻播放的渠道也不再局限于“快手”單一平臺，受眾可以隨時隨地在其他任一移動端網(wǎng)絡(luò)平臺收看關(guān)注博主的最新視頻內(nèi)容。

（三）傳播效果優(yōu)質(zhì)化，現(xiàn)象博主聞名海外

柏拉圖曾言：“誰會講故事，誰就擁有世界?！奔o實類短視頻不同于其他類型的短視頻，其最吸引人的特質(zhì)在于短視頻背后真實動人的故事。一則取得優(yōu)質(zhì)傳播效果的視頻往往能夠通過認知、態(tài)度、行為等層面打動傳播受眾。

美食博主@李子柒最早因古風(fēng)韻味的短視頻風(fēng)格在國內(nèi)視頻平臺爆火，田園式的作息引發(fā)城市中人們的向往。每則視頻雖只有5 分鐘左右的時長，但信息與內(nèi)容卻十分豐富。在視頻的敘述中涵蓋食材的制作過程與傳統(tǒng)手工藝，帶領(lǐng)視頻前的觀眾了解不同品種、未經(jīng)耳聞的食材，豐富傳播受眾的知識量；李子柒古色古香的視頻風(fēng)格究其根本來源于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，透過美食這一細小的大眾剛需，以獨具特色、別具一格的視聽語言向國人、向世界講述中國美食文化背后的故事，喚起國人內(nèi)心深處對本國文化的認同，吸引海外友人對中國美食的關(guān)注，激起海外粉絲群體對神秘古老的東方文化的向往。其內(nèi)容在海外YouTube 等視頻渠道傳播后，獲得粉絲們的瘋狂追捧，截至2020 年，海內(nèi)外全球粉絲破億，李子柒儼然成為現(xiàn)象級的美食紀實類短視頻博主。

四、紀實類短視頻的未來發(fā)展展望

（一）內(nèi)容不斷精化，個性風(fēng)格凸顯

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)短視頻的市場趨近飽和，紀實類短視頻想要“破局”關(guān)鍵在于傳播的視頻內(nèi)容，內(nèi)容制作的精良程度關(guān)乎視頻賬號的命脈，個性風(fēng)格鮮明的作品才能在短視頻平臺中脫穎而出。從現(xiàn)有的視頻狀況看，一些三農(nóng)紀實類博主受到自身文化水平限制，在創(chuàng)作過程中仍存在語言、行為不當(dāng)，創(chuàng)作者應(yīng)不斷精進視頻創(chuàng)作的專業(yè)知識，在相關(guān)部門、網(wǎng)絡(luò)平臺的指導(dǎo)引領(lǐng)下提高思想覺悟，傳播有價值的內(nèi)容。

（二）科技不斷賦權(quán)，視聽表達豐富

媒體融合的全新語境下，科技賦權(quán)成就一大批優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。未來，視聽語言的規(guī)則或許會被再一次打破，各種新技術(shù)將會再次突破短視頻播放的媒介限制，帶來視頻敘事、構(gòu)圖、長短、聲音等一系列視聽語言的革新，增強觀眾觀看短視頻的沉浸式體驗，提升觀眾參與視頻互動的積極性。

（三）商業(yè)不斷結(jié)合，模式日趨完善

短視頻行業(yè)直播帶貨、視頻促銷泛化，紀實類短視頻特有的紀實體驗可以進一步轉(zhuǎn)化為新的商業(yè)模式。通過在紀實類短視頻中的場景再現(xiàn)、賣點展示吸引消費者眼球。同時，其質(zhì)樸平實的視頻風(fēng)格會提高消費者的信任度，營造良好的品牌形象。

媒體融合背景下紀實類短視頻的生產(chǎn)引發(fā)大眾關(guān)注，再次印證大眾對于紀實影像的需求。目前紀實類短視頻的發(fā)展還處在萌芽階段，有關(guān)紀實類微型影像的相關(guān)問題仍需加以論證。相信會有更多優(yōu)質(zhì)的紀實類短視頻走向海外市場，向世界傳遞中國聲音。