一座城市的文創(chuàng)攻略

徐瑩

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展使城市文化傳播更加系統(tǒng)化。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的有機(jī)結(jié)合，在“景區(qū)、社會(huì)”層面形成有效傳播，有重點(diǎn)有層次地集中體現(xiàn)了當(dāng)?shù)匚幕厣?/p>

表達(dá)城市文化

城市文創(chuàng)，對(duì)于城市來說，是一張文化名片，展現(xiàn)了一座城市的魅力和文化自信；對(duì)于游客來說，是一份濃縮了城市情誼的心意，能為旅行增添一抹樂趣和回味。

小小“鹽城心意”，彰顯城市無限美好。江蘇鹽南高新區(qū)開投公司與海上文創(chuàng)、上海旗舟文化創(chuàng)意聯(lián)手打造，以“生態(tài)文化、城市人文、鐵軍文化、海鹽文化、知青文化”等五大系列為主題的“鹽城心意”文創(chuàng)產(chǎn)品一經(jīng)推出，即風(fēng)靡“長三角”，鹽城豐富的城市文化以別樣方式得到廣泛傳播。

大銅馬、濕地三寶、雞蛋餅、鹽立方……“國際濕地、沿海綠城”，這是人們所熟悉的鹽城。在“鹽城心意”里，文創(chuàng)設(shè)計(jì)師們把鹽城地方特色融入設(shè)計(jì)中，文創(chuàng)產(chǎn)品涵蓋文具、生活小物、配飾等，包含了鹽城話、鹽城美食、鹽城路牌地標(biāo)、珍稀動(dòng)物等眾多元素。這些產(chǎn)品不僅是日常生活中居家或隨身的實(shí)用好物，也承載著傳遞鹽城城市文化底蘊(yùn)的使命。

近年來，以動(dòng)漫業(yè)、演繹業(yè)、娛樂業(yè)、傳媒業(yè)、設(shè)計(jì)業(yè)等為主要內(nèi)容的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，正在快速發(fā)展壯大，“文創(chuàng)＋文旅”正在逐漸成為新的發(fā)展趨勢(shì)。在現(xiàn)代服務(wù)業(yè)領(lǐng)域，作為一種形成時(shí)間相對(duì)較晚、發(fā)展要素較新的產(chǎn)業(yè)形式，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有很強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿突盍?。文化及文化?chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長迅速，前景可觀。在我國，2021年全國6.5萬家規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入119064億元，較2020年增加20550億元，同比增長20.86%，增長空間廣闊。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是城市發(fā)展揚(yáng)長避短的“殺手锏”，一座城市要實(shí)現(xiàn)又好又快發(fā)展，就必須找準(zhǔn)比較優(yōu)勢(shì)、打造競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)、構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長避短、趨利避害，很大程度上，各城市在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)上是重新站在了同一起跑線，但國內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)雖發(fā)展態(tài)勢(shì)兇猛，但地區(qū)發(fā)展卻極不平衡，二三線城市政府已經(jīng)有意識(shí)地出臺(tái)了各種政策助力本地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。作為極具創(chuàng)造力和創(chuàng)新性的新型產(chǎn)業(yè)，最具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的知識(shí)密集型行業(yè)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)無疑是政府重點(diǎn)扶持的，當(dāng)一座城市缺乏資源優(yōu)勢(shì)時(shí)，發(fā)展以人才和文化的優(yōu)勢(shì)為主的新興企業(yè)就是拉平城市發(fā)展的利器。

營造文化創(chuàng)意聚集區(qū)多樣化的文化場(chǎng)景，可以滿足人們對(duì)城市文化的參與感和體驗(yàn)感，有力提升城市文化感召力。比如，在舊廠房、舊民居、舊學(xué)校、舊劇院、舊街區(qū)等老舊建筑中融入文化創(chuàng)意和藝術(shù)設(shè)計(jì)，形成創(chuàng)意車間、藝術(shù)餐廳、創(chuàng)客中心等新的文化場(chǎng)景空間，能夠增強(qiáng)城市的文化韻味。在這種“以舊換新”的物理空間重塑過程中，文化創(chuàng)意聚集區(qū)更能充分體現(xiàn)城市的歷史文化底蘊(yùn)，展示城市文化風(fēng)貌。

節(jié)慶、賽事、會(huì)展、非遺展示、特色演藝是城市文化的活態(tài)表達(dá)，也是文化創(chuàng)意聚集區(qū)極具活力的文化內(nèi)容。設(shè)計(jì)開發(fā)多彩的文化活動(dòng)場(chǎng)景，能夠充實(shí)文化創(chuàng)意聚集區(qū)的內(nèi)涵，提升吸引力。而運(yùn)用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)開發(fā)互動(dòng)體驗(yàn)場(chǎng)景、沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景、線上數(shù)字全景體驗(yàn)場(chǎng)景、數(shù)字文化云平臺(tái)等場(chǎng)景，可滿足新生代文化消費(fèi)群體的偏好，增強(qiáng)文化創(chuàng)意聚集區(qū)的吸引力。還要開發(fā)和應(yīng)用智慧管理系統(tǒng)，在品牌宣傳、線上營銷、產(chǎn)品定制、活動(dòng)預(yù)約、生活服務(wù)等方面提高智慧管理和服務(wù)水平。

打造文創(chuàng)城市

成都是“中國西部文化創(chuàng)意之都”，雖然地處西部，但近幾年就是通過文創(chuàng)成了中國最具識(shí)別度的城市之一，2019年成都就實(shí)現(xiàn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值1459.8億元，占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重為8.6%，成功躋身中國時(shí)尚城市第一方陣。

成都緊緊圍繞內(nèi)容至上的文化發(fā)展戰(zhàn)略，充分利用西部豐富的歷史文化資源，整合了“大熊貓生態(tài)文化”“古蜀文化”“三國文化”“水文化”“詩歌文化”等系列文化形態(tài)。成都從戰(zhàn)略、資金、硬件、內(nèi)容、營銷等方面打造文創(chuàng)之都。除此之外，通過舉行“創(chuàng)意設(shè)計(jì)周”“全球彩繪大熊貓”“成都藝術(shù)品保稅倉庫揭牌”等多個(gè)系列活動(dòng)打造“15分鐘文化圈”惠及城鄉(xiāng)居民引發(fā)民眾口碑營銷。

前不久，夜幕下的徽州古城燈火璀璨、人群熙攘，2023黃山旅游節(jié)在歙縣徽州古城府衙廣場(chǎng)拉開帷幕，精彩節(jié)目輪番上演。在古城內(nèi)，充滿“徽州味”的文創(chuàng)市集吸引來一大批游客和市民“趕集”，各個(gè)攤位被團(tuán)團(tuán)簇?fù)?，好不熱鬧。市集現(xiàn)場(chǎng)，黃山市三區(qū)四縣的25家商家齊上陣， 亮出自家的“ 鎮(zhèn)店之寶”。手工繪畫團(tuán)扇、徽州剪紙、徽派篆刻、徽州銅壺、魚燈……十余種非遺文創(chuàng)產(chǎn)品集中亮相，大家紛紛拿出手機(jī)拍照打卡、體驗(yàn)互動(dòng)，近距離感受徽州非遺的魅力?！翱靵砜纯次覀兊氖掷L團(tuán)扇，有喜歡的樣式，可以現(xiàn)場(chǎng)繪制?！?/p>

在徽州竹刻攤位前，市級(jí)竹刻傳承人王勇不僅帶來了自己的竹刻作品，還干起了“兼職”手繪師。原本“素顏”的扇面經(jīng)過王勇的巧手點(diǎn)綴， 變得精致無比。王勇告訴記者，這次參與非遺市集主要是想通過這個(gè)平臺(tái)讓更多人接觸竹刻、欣賞竹刻， 畫畫是自己的業(yè)余愛好， 沒想到今晚的手繪團(tuán)扇如此受歡迎，備的成品一來就被搶購一空，只好現(xiàn)場(chǎng)“趕工”。除了非遺文創(chuàng)作品，香酥可口的黃山燒餅、粒粒飽滿的山核桃、醇香甘甜的米酒……各式各樣的農(nóng)特產(chǎn)品令游客垂涎。

人好物美心齊、淄博出品必屬精品，淄博文創(chuàng)背后， 繞不開的是“ 山東手造·齊品淄博”品牌。由此，淄博正在用文化創(chuàng)意再次釋放城市魅力。淄博千年文化，歷經(jīng)時(shí)光陶冶，淄博的陶瓷、琉璃和絲綢的制造技藝不僅精湛無雙，更極具產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，在“流量為王”的當(dāng)下，它們無疑是最具潛力的“網(wǎng)紅國貨”。百年工業(yè)史讓淄博的工業(yè)制造十分完備，更是將家居日用品的發(fā)展推向了頂峰。

“ 我們不僅做了魯青瓷的‘ 冰墩墩，還有魯青瓷卡通人物的十二生肖，更有富春山居圖里的群山拼瓷?！?“都瓷苑”品牌創(chuàng)始人劉曄軒告訴記者，魯青瓷瓷質(zhì)細(xì)膩，釉面青翠欲滴，晶瑩剔透，明快淡雅，藝術(shù)效果明顯，在淄博陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品中可以說是獨(dú)樹一幟。兆霞陶瓷文創(chuàng)既是淄博陶瓷行業(yè)經(jīng)典的傳承者，也是追逐時(shí)尚的創(chuàng)新者。主打“小禮物·大情懷”的兆霞陶瓷文創(chuàng)，作品有傳統(tǒng)、有內(nèi)涵、有品質(zhì)，以其富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)迎合年輕人追求個(gè)性和潮流的心，又能以獨(dú)特的文化密碼激發(fā)年輕人骨子里的文化認(rèn)同與文化自信，由此讓大批年輕人對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的熱愛和對(duì)傳統(tǒng)文化的著迷。

無論是淄博聚人氣美食美食吉祥物“美滋滋”“香博博”手辦，還是用陶瓷生動(dòng)還原的數(shù)米長的“旱碼頭”，又或是淄博文化靈魂“三件套”的奇妙融合，都讓人怦然心動(dòng)。如今，淄博文創(chuàng)正走向高質(zhì)量的新發(fā)展階段，在文創(chuàng)強(qiáng)勁的勢(shì)頭下，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化以及創(chuàng)新性發(fā)展，不僅可以為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展加油助力，更可以增強(qiáng)城市文化的傳播力度。

推動(dòng)文旅融合

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的有機(jī)結(jié)合，在“景區(qū)、社會(huì)”層面形成有效傳播，有重點(diǎn)有層次地集中體現(xiàn)了當(dāng)?shù)匚幕厣Ｒ晕幕嵌鼗蜑槔?，通過排演《又見敦煌》《敦煌盛典》《樂動(dòng)敦煌》《絲路花雨》等一系列劇目，使敦煌服飾文化、歌舞文化、歷史典故生動(dòng)形象地呈現(xiàn)在公眾面前。同時(shí)，“數(shù)字敦煌”項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了文物保護(hù)與文化傳播打破時(shí)空限制的雙贏，敦煌研究院、博物館“經(jīng)卷、藻井”等一系列文創(chuàng)產(chǎn)品也滿足了游客的收藏陳列需求。多位一體的設(shè)計(jì)思路，使城市文化傳播更加系統(tǒng)化，更有利于塑造多元化、富生機(jī)、敢創(chuàng)新的城市文化形象。

數(shù)據(jù)顯示，從2012年到2021年，我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值從18071億元邁向“五萬億”大關(guān)，達(dá)52385億元。而具體到文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，上海和成都兩座城市去年的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)GDP占比都在10%以上，分別為13%與10.86%。

“塔尖城市”如何邁向新的能級(jí)，經(jīng)濟(jì)增長新動(dòng)能十分關(guān)鍵。近年來，從文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展被寫入各大城市政府工作報(bào)告來看，其重要性不言而喻。

具體來看，“文創(chuàng)+”成為城市發(fā)展的基本脈絡(luò)之一。“新型消費(fèi)”“文旅融合”“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”“文化軟實(shí)力”等成了包括上海和成都在內(nèi)的多個(gè)城市的重點(diǎn)發(fā)力方向。

不可置疑的是，不同城市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)涉及到的具體規(guī)劃也各有側(cè)重。比如，深圳從本地優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)出發(fā)，提出鞏固提升網(wǎng)絡(luò)與通信、智能終端、超高清視頻顯示、軟件與信息服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)集群領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。上海則提出實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，持續(xù)打響“演藝大世界”、國際藝術(shù)品交易等文創(chuàng)品牌，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)升級(jí)，加快建設(shè)具有國際影響力的世界設(shè)計(jì)之都。2022年，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入43860億元，比上年增長5.3%，快于全部規(guī)模以上文化企業(yè)4.4個(gè)百分點(diǎn)。其中，數(shù)字出版、娛樂用智能無人飛行器制造、互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂平臺(tái)、增值電信文化服務(wù)和可穿戴智能文化設(shè)備制造等行業(yè)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，分別為30.3%、21.6%、18.6%、16.9%和10.2%。

在這種背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被視為城市再次發(fā)展的新動(dòng)力。隨著政策的傾斜和資本的發(fā)展，文化創(chuàng)意行業(yè)被廣泛應(yīng)用于城市文化集中度的提高、高科技人才的匯集、文化投資和消費(fèi)的促進(jìn)、展陳和研究機(jī)構(gòu)的普及等方面。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在享受城市所提供的一切便利與資源的同時(shí)，也在反向滋潤著城市的發(fā)展，甚至可以這樣說，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在深刻改變城市。