這屆年輕人 被洞洞鞋PUA了

高萬鵬

數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)易數(shù)讀、灰豚數(shù)據(jù)、小紅書、各品牌天貓旗艦店

已經(jīng)火過一波的洞洞鞋，在 2023 年又突然成為人手必備的時尚單品。

這個不少人覺得又大又笨重的丑玩意，曾經(jīng)被時代周刊評為“最差的 50 個發(fā)明”，現(xiàn)在卻風(fēng)靡全國各地、線上線下。

巨量算數(shù)顯示，今年以來，“洞洞鞋”這一關(guān)鍵詞的熱度一路水漲船高，搜索指數(shù)和綜合指數(shù)分別增長了 94 倍和 74 倍。人們對于洞洞鞋的搜索興趣一路飆升，讓洞洞鞋得到了前所未有的曝光量。

· 一年狂賺26億美元 ·

2017 - 2022 年，洞洞鞋鼻祖卡駱馳的營收翻了兩番至 26.59 億美元。復(fù)合增張率約為17%。

· 愛上洞洞鞋的理由? 舒服 ·

無論是打工人還是學(xué)生黨，他們愛上洞洞鞋的理由其實很簡單——舒服。

統(tǒng)計小紅書上關(guān)于洞洞鞋的筆記，按照詞頻熱度進行排序，發(fā)現(xiàn)洞洞鞋的“百搭”名頭，還真不是說說而已。

· DIY洞洞鞋? 比洞洞鞋本身更有趣 ·

根據(jù)灰豚數(shù)據(jù)，和洞洞鞋關(guān)聯(lián)的熱詞中，DIY 洞洞鞋、Crocs 洞洞鞋和洞洞鞋搭配是發(fā)布筆記數(shù)最多的三大話題。擁有一雙洞洞鞋，僅僅是入洞門的第一步。

· 丑鞋當(dāng)?shù)? 越夸張越流行 ·

卡駱馳的執(zhí)行官就曾表示，利用“丑”帶來的爭議，也是品牌規(guī)劃的一部分。2018 - 2022 年，卡駱馳把更多注意力放在了營銷上，市場營銷費用也從 0.69 億美元一路增長到 2.61 億美元。

· 品牌推出洞洞鞋? 價格在百元以上 ·

讓人愛恨交加的洞洞鞋，一鼓作氣成了最受年輕人喜愛的鞋類單品之一 。不少知名品牌追趕潮流，紛紛加入了“洞洞鞋之戰(zhàn)”。 平均售價在 100 - 500 元之間，和運動鞋價位相當(dāng)。