快手未來3 年投入10 億流量 培育10 萬鄉(xiāng)村紅人

｜本刊記者 劉月姣

10 月25 日，2023 首屆快手“三農(nóng)”生態(tài)大會(huì)在天津舉行。大會(huì)以“農(nóng)業(yè)新時(shí)代·農(nóng)民好生活”為主題。

會(huì)上，快手發(fā)布“快手三農(nóng)紅人計(jì)劃”和“快手三農(nóng)耕耘計(jì)劃”，全面升級“三農(nóng)”創(chuàng)作者服務(wù)體系?！翱焓秩r(nóng)紅人計(jì)劃”將在未來3 年投入10 億流量資源，培育10萬鄉(xiāng)村紅人，讓50%紅人都有收入；“快手三農(nóng)耕耘計(jì)劃”將在未來一年投入10 億流量和1000 萬現(xiàn)金資源。大會(huì)同時(shí)頒發(fā)首屆快手金麥獎(jiǎng)，對優(yōu)秀“三農(nóng)”創(chuàng)作者予以表彰。

中國農(nóng)業(yè)電影電視中心副總編輯黃霞，中央農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)?？偣こ處熗醪模袊嗣翊髮W(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院黨委書記、院長劉守英，快手潮流生活業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人黃咪咪，快手市場負(fù)責(zé)人陳思諾等相關(guān)部門負(fù)責(zé)人、專家學(xué)者、快手業(yè)務(wù)線負(fù)責(zé)人、行業(yè)及快手“三農(nóng)”創(chuàng)作者代表出席，共同探討鄉(xiāng)村振興新路徑，解讀“三農(nóng)”行業(yè)變現(xiàn)新機(jī)遇，探索“三農(nóng)”行業(yè)新藍(lán)海。

大會(huì)現(xiàn)場，快手還與中央農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校（簡稱“中央農(nóng)廣?！保┖炇饝?zhàn)略合作協(xié)議。據(jù)悉，該項(xiàng)目將從中央農(nóng)廣校引入農(nóng)技新媒體創(chuàng)作者和相關(guān)存量課程等資源，同時(shí)快手將投入10 億流量扶持農(nóng)技創(chuàng)作者，雙方共同助力農(nóng)民群體向新農(nóng)人轉(zhuǎn)化、提高生產(chǎn)效率和收入。

有生命力的新農(nóng)人社區(qū)：“三農(nóng)”生態(tài)繁榮發(fā)展，形成四大特色趨勢

作為普惠的數(shù)字社區(qū)，快手在彌合城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”、推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)方面發(fā)揮重要作用，成為鄉(xiāng)村群體記錄生活、分享社交、娛樂休閑、學(xué)習(xí)技能、創(chuàng)業(yè)變現(xiàn)的線上平臺(tái)，不斷催生鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)、新模式、新生態(tài)。

黃霞表示，以快手為代表的短視頻平臺(tái)，已經(jīng)成為助力鄉(xiāng)村振興的重要力量。借由短視頻平臺(tái)的力量，鄉(xiāng)村的好貨好物走進(jìn)千萬家，鄉(xiāng)村相關(guān)產(chǎn)業(yè)迸發(fā)出新活力，鄉(xiāng)村文化的生命力傳遞給千萬人，在物質(zhì)文明和精神文明的層面，雙重助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施落地。

劉守英同時(shí)指出，快手聚集了大量新農(nóng)人，成為新農(nóng)人的社區(qū)?？焓帧叭r(nóng)”用戶規(guī)模的持續(xù)增長、“三農(nóng)”內(nèi)容生態(tài)的蓬勃發(fā)展、“三農(nóng)”產(chǎn)業(yè)鏈條的全面覆蓋也充分印證了這一點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，快手“三農(nóng)”興趣用戶規(guī)模達(dá)3.3 億，鄉(xiāng)村用戶每天在快手互動(dòng)量達(dá)7.8 億次，每月有4246 萬鄉(xiāng)村用戶在快手創(chuàng)作和分享，每月鄉(xiāng)村用戶發(fā)布3.78 億條內(nèi)容，每年累計(jì)觀看直播1165 億人次。

“快手‘三農(nóng)’的技術(shù)化、潮流化、產(chǎn)業(yè)化和年輕化，共同組成了新農(nóng)人社區(qū)的‘生命力’?！秉S咪咪指出，快手平臺(tái)上有大量的農(nóng)業(yè)技術(shù)人才，構(gòu)成農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的“新農(nóng)具”，孵化了多元的鄉(xiāng)村創(chuàng)作者，演繹屬于現(xiàn)代鄉(xiāng)村的“新舞臺(tái)”；聚力了多種平臺(tái)變現(xiàn)資源，形成當(dāng)今農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的“新模式”；促進(jìn)了更多鄉(xiāng)村職業(yè)發(fā)展，成為更多青年返鄉(xiāng)的“新選擇”。

具體而言，作為新農(nóng)具，快手農(nóng)技作者規(guī)模達(dá)21.6 萬，涵蓋種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、漁業(yè)、農(nóng)業(yè)機(jī)械、花卉園藝等領(lǐng)域，每天農(nóng)技人直播5 萬小時(shí)，覆蓋26825 個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)；作為新舞臺(tái)，快手田園生活發(fā)展迅速，#我的鄉(xiāng)村生活 話題播放量達(dá)到1102 億。

此外，新模式方面，快手農(nóng)資銷售GMV 對比2022年增長50%，“三農(nóng)”電商達(dá)人短視頻GMV 同比增長301%，快手商業(yè)化助力“三農(nóng)”創(chuàng)作者人均單量同比增長92%，單均收入同比增長110%；新選擇方面，2023 年1—6 月，快手通過線上線下培訓(xùn)的“村播”數(shù)量10 萬，村播覆蓋的新職業(yè)數(shù)量達(dá)16 種。

農(nóng)村老鐵信任的社區(qū)：升級全鏈路服務(wù)體系，啟動(dòng)全新扶持計(jì)劃

黃咪咪表示，快手的愿景是讓快手“三農(nóng)”成為中國農(nóng)村老鐵最信任的社區(qū)和短視頻平臺(tái)服務(wù)鄉(xiāng)村的排頭兵。為此，快手將繼續(xù)保持內(nèi)容供給繁榮，滿足“三農(nóng)”內(nèi)容需求；加大培養(yǎng)專業(yè)人才力度，推動(dòng)鄉(xiāng)村人才振興；助力農(nóng)業(yè)增產(chǎn)增收，拓寬鄉(xiāng)村用戶收入渠道；承擔(dān)更多企業(yè)社會(huì)責(zé)任，服務(wù)好農(nóng)村老鐵。

尤其是在扶持“三農(nóng)”創(chuàng)作者成長和增收方面，快手全面升級“三農(nóng)”創(chuàng)作者從入駐、成長到收入變現(xiàn)的全鏈路服務(wù)體系，助力每一位在快手發(fā)展的新農(nóng)人獲得更多豐收的果實(shí)。

會(huì)上，快手宣布啟動(dòng)兩大面向“三農(nóng)”創(chuàng)作者的全新扶持計(jì)劃。一方面，面向未入駐快手或快手粉絲數(shù)1 萬以下的鄉(xiāng)村創(chuàng)作者，快手發(fā)起“快手三農(nóng)紅人計(jì)劃”，計(jì)劃在未來3 年投入10 億流量資源，培育10 萬位鄉(xiāng)村紅人，讓50%紅人都有收入，通過創(chuàng)作者訓(xùn)練營、萬元成長獎(jiǎng)金、億級流量扶持等方式，實(shí)現(xiàn)縣里有產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)里有品牌、村里有“網(wǎng)紅”，以鄉(xiāng)土人才“出圈”助鄉(xiāng)村振興“出彩”。

另一方面，面向積極在快手深耕的萬粉絲以上的“三農(nóng)”創(chuàng)作者，快手發(fā)起“快手三農(nóng)耕耘計(jì)劃”，未來一年投入10 億流量和1000 萬現(xiàn)金資源，簽約100 人以上，扶持2000 人以上。同時(shí)，將提供作品現(xiàn)金分成、入駐成長扶持、官方運(yùn)營1 對1 內(nèi)容指導(dǎo)等扶持權(quán)益，助力更多優(yōu)質(zhì)“三農(nóng)”作品被挖掘，更多優(yōu)質(zhì)“三農(nóng)”創(chuàng)作者快速成長。

在面向“三農(nóng)”創(chuàng)作者推出扶持計(jì)劃的同時(shí)，快手也提供了多元變現(xiàn)通路。據(jù)黃咪咪介紹，快手重點(diǎn)從三大創(chuàng)收渠道，助力“三農(nóng)”創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)商業(yè)收益。一是本地生活農(nóng)資渠道，將開展百場農(nóng)資商家達(dá)人培訓(xùn)，提供千萬現(xiàn)金補(bǔ)貼團(tuán)購達(dá)人；二是電商渠道，將開啟電商機(jī)構(gòu)定向招募幫扶，入駐即可獲得平臺(tái)6 個(gè)月超長冷啟扶持期，有機(jī)會(huì)獲得千萬現(xiàn)金激勵(lì)、百億電商流量池等平臺(tái)扶持權(quán)益；三是商業(yè)化渠道，為達(dá)人商業(yè)變現(xiàn)全面賦能，磁力聚星幫助作者內(nèi)容變現(xiàn)，讓每一種創(chuàng)作都有商機(jī)，磁力萬合作為變現(xiàn)新選項(xiàng)，流量也能變成錢。

短視頻直播時(shí)代“三農(nóng)”新藍(lán)海：多元變現(xiàn)新機(jī)遇，賦能產(chǎn)業(yè)新發(fā)展

依托快手的多元?jiǎng)?chuàng)收渠道，目前已有大量“三農(nóng)”創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)并帶動(dòng)家鄉(xiāng)發(fā)展。同時(shí)，快手也持續(xù)加碼各個(gè)細(xì)分業(yè)務(wù)領(lǐng)域的扶持力度，幫助“三農(nóng)”創(chuàng)作者和商家收入增長及長效經(jīng)營。

其中，在本地生活農(nóng)資方面，快手本地生活華北、東北運(yùn)營中心負(fù)責(zé)人及農(nóng)資、醫(yī)美業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人宋震表示，快手農(nóng)資已初步完成供應(yīng)鏈賦能，并不斷推進(jìn)線上+實(shí)體店模式，探索農(nóng)業(yè)服務(wù)效率提升。

在電商變現(xiàn)方面，快手電商達(dá)人中心負(fù)責(zé)人張濤表示：“過去一年，我們與達(dá)人協(xié)作近千場助農(nóng)專場直播，覆蓋近36 個(gè)省市地區(qū)，GMV 超過15 億，提升近3 倍?！?/p>

在商業(yè)化變現(xiàn)方面，快手磁力引擎營銷業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人高亞梅表示，快手為“三農(nóng)”創(chuàng)作者變現(xiàn)提供了磁力聚星、磁力萬合和招商項(xiàng)目三大路徑，在助力“三農(nóng)”創(chuàng)作者走出去的同時(shí)，也帶領(lǐng)品牌深入到新線市場中。

多年來，快手積極響應(yīng)國家鄉(xiāng)村振興的政策號召，構(gòu)建起完整的“三農(nóng)”生態(tài)，持續(xù)助力“三農(nóng)”產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和鄉(xiāng)村振興。黃咪咪強(qiáng)調(diào)，未來，快手三農(nóng)將繼續(xù)努力，攜手平臺(tái)上的“三農(nóng)”創(chuàng)作者，讓農(nóng)技知識(shí)下沉，讓農(nóng)產(chǎn)品上行，讓田園生活更美好，讓鄉(xiāng)村文化更流行。