奮楫新征程 再寫新篇章爭創(chuàng)新形勢下農(nóng)機化信息宣傳工作新局面

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)機械化總站

□ 李斯華

今天，我們齊聚常州市，召開一年一度的全國農(nóng)業(yè)機械化信息宣傳工作培訓(xùn)班。舉辦本次培訓(xùn)班的目的，就是總結(jié)農(nóng)機化系統(tǒng)信息宣傳工作成效，交流各地的典型經(jīng)驗，開展專題技能培訓(xùn)，提升大家的業(yè)務(wù)工作水平，更好地服務(wù)于農(nóng)業(yè)機械化事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。剛才4 位先進單位代表做了很好的經(jīng)驗介紹，江蘇“宣傳不完成、工作不結(jié)束”的理念，山東“規(guī)范采編核實、嚴把信息質(zhì)量關(guān)”的作法，甘肅“突出特色強宣傳、營造良好輿論氛圍”的舉措，黑龍江農(nóng)墾“三保障三及時三改進”的經(jīng)驗，給我留下了深刻印象。借此機會，我就信息網(wǎng)過去一年的工作成效，以及下一階段的工作談幾點想法。

一、2022-2023 年度信息宣傳工作成效顯著

在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)機化管理司的領(lǐng)導(dǎo)與指導(dǎo)、在各省（區(qū)、市）農(nóng)機化主管部門的支持與所有信息員的辛苦努力下，去年以來，我們克服了信息員變動及新冠疫情等多重困難，仍然保持了良好的發(fā)展勢態(tài)，信息服務(wù)能力進一步得到強化，宣傳陣地的行業(yè)地位和社會影響力日漸鞏固，為營造農(nóng)機化高質(zhì)量發(fā)展良好氛圍發(fā)揮了積極作用，體現(xiàn)在以下5 個方面。

（一）信息網(wǎng)信息發(fā)布數(shù)量大幅提升。經(jīng)過多年的積累，信息網(wǎng)信息豐富、覆蓋面廣，涉及農(nóng)機化工作的方方面面，網(wǎng)站信息更新量在同行業(yè)網(wǎng)站中遙遙領(lǐng)先，成為行業(yè)其他媒體的重點信息源與轉(zhuǎn)載源。今年以來，信息網(wǎng)能夠繼續(xù)保持全方位、多角度開展農(nóng)機化信息宣傳工作，信息報送數(shù)量大幅提升。2022年6 月1 日—2023 年5 月30 日信息網(wǎng)信息更新總量達到6.3 萬多條，同比增加72.6%。今年信息網(wǎng)日點擊量峰值達97.70 萬次（4 月26 日），日平均點擊量達16.32 萬次，連續(xù)多年保持在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部系統(tǒng)行業(yè)網(wǎng)站點擊量第一方陣，信息網(wǎng)是是農(nóng)機行業(yè)實至名歸的第一門戶網(wǎng)站，這為我們做好農(nóng)機化信息宣傳工作打牢了基礎(chǔ)、增加了自信。我們要繼續(xù)堅守好主陣地，在宣傳黨和國家農(nóng)機化方針政策措施和全局性重點工作、推進政務(wù)公開和信息化服務(wù)等發(fā)面發(fā)揮好喉舌、橋梁與紐帶作用。

（二）信息宣傳亮點突出。信息網(wǎng)每年都會制定年度宣傳計劃和宣傳重點，為信息員報送信息提供指導(dǎo)。今年各地信息員圍繞“春耕春播”“三夏”“三秋”等重要農(nóng)時和機收減損、大豆玉米帶狀復(fù)合種植、農(nóng)機防災(zāi)減災(zāi)、農(nóng)機安全生產(chǎn)等重點工作，宣傳新技術(shù)、新機具和典型經(jīng)驗、先進事跡，宣傳農(nóng)機化在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)業(yè)防災(zāi)減災(zāi)中發(fā)揮的主力軍作用，取得了良好的宣傳效果。同時加強對農(nóng)機化政策實施、重大事件和活動、熱點新聞事件的宣傳報道，開通了春耕生產(chǎn)服務(wù)站、直擊“三夏”、全國秋糧機收減損、宜機化改造、農(nóng)機3·15 在行動、北斗+農(nóng)機作業(yè)動態(tài)、冬油菜擴種機械化等專欄。圍繞重要活動進行集中報道，受到業(yè)界和上級領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注與肯定。特別是“三夏”期間，中央、地方全媒體聚焦農(nóng)機跨區(qū)機收小麥，聲勢浩大，成效顯著。

（三）媒體融合不斷推進。在新的形勢下，基于信息網(wǎng)強大的一手原創(chuàng)信息優(yōu)勢，積極加強新媒體建設(shè)，利用“中國農(nóng)機化”和“中國農(nóng)機推廣”兩個微信公眾號，及時同步發(fā)布重要信息，提高信息網(wǎng)信息的觸達率和及時性。2022 年6月1 日至2023 年5 月30 日，微信公眾號“中國農(nóng)機化”發(fā)稿量比上一周期增長了30%?！爸袊r(nóng)機推廣”公眾號發(fā)稿量與上一周期基本持平。兩個公眾號工作日堅持每天發(fā)稿，保障了信息宣傳的連續(xù)性、及時性、廣泛性和有效性。目前，“中國農(nóng)機化”和“中國農(nóng)機推廣”兩個微信公眾號和“中國農(nóng)機推廣”視頻號目前的粉絲數(shù)總量在農(nóng)機行業(yè)處于領(lǐng)先地位，這也讓信息網(wǎng)和兩個公眾號成為系統(tǒng)了解行業(yè)政策、司站工作和各地信息的重要媒介。

（四）技術(shù)保障同步發(fā)力。去年以來，我們持續(xù)做好頁面與欄目、后臺技術(shù)、信息提交的優(yōu)化工作，做好網(wǎng)站的系統(tǒng)開發(fā)與維護工作，開辟并維護好相關(guān)專欄，對某一重點工作進行全方位、多層次集中呈現(xiàn)。及時收集報送農(nóng)機化相關(guān)輿情，緊盯行業(yè)熱點，第一時間發(fā)現(xiàn)重要輿情線索，編寫的多期輿情專報得到主管部門表揚。與此同時完成中國農(nóng)業(yè)機械化信息網(wǎng)和各業(yè)務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)的等級保護申報，組織開展信息系統(tǒng)漏洞掃描、滲透測試、威脅分析，開展信息網(wǎng)絡(luò)安全保密檢查和網(wǎng)站普查，為信息網(wǎng)和各信息化服務(wù)系統(tǒng)安全運行提供保障。

（五）宣傳隊伍堅強有力。強化信息員隊伍建設(shè)是搞好農(nóng)機化信息宣傳工作的根本。要做好農(nóng)機化信息工作，最關(guān)鍵的是人，是擁有一支高素質(zhì)、負責(zé)任、高凝聚力的信息員隊伍。信息員是我們面向全國各地的“天眼”與采集一手信息的勤勞“工蜂”。我們的信息員既有勤勤懇懇的老兵，也有激情似火的新手。去年以來，廣大信息員勤奮工作，很多人兼職干信息工作，犧牲很多休息時間，有的信息員一年的信息提交量達到2300 多條，讓信息網(wǎng)的發(fā)布量同期增長了73%，達到有史以來的新高。

從總站的角度，為了給大家創(chuàng)造見面交流、業(yè)務(wù)提升的平臺，堅持每年組織信息宣傳工作培訓(xùn)班、對信息員進行定期培訓(xùn)，提高大家信息宣傳的積極性與能動性。本次培訓(xùn)班上我們會對信息網(wǎng)報送信息工作成效較好的單位和個人進行通報，希望這些單位和個人再接再厲、不負眾望、不辱使命、再創(chuàng)新功。

二、新形勢下農(nóng)機化信息宣傳面臨的問題與挑戰(zhàn)

在充分肯定成績的同時，也要清醒地看到，農(nóng)機化信息宣傳和網(wǎng)站各項工作與外界各個方面的需求仍有一定的距離，在新形勢下還有較大的提升空間，需要進一步克服困難與挑戰(zhàn)、做好各項工作。

（一）新媒體的沖擊。首先，在科學(xué)技術(shù)日新月異的時代，當(dāng)前，物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能技術(shù)層出不窮、快速迭代。大家為什么看抖音會上癮、看“新聞頭條”會覺得好看，原因是它們會根據(jù)一套算法，向你智能、精準推送你喜歡的新聞、短視頻，這是很厲害的人工智能技術(shù)。作為農(nóng)機行業(yè)的領(lǐng)先門戶網(wǎng)站，需要有緊跟技術(shù)迭代并為我所用的能力，以跟上時代步伐，繼續(xù)保持網(wǎng)站在行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)力。其次，受新媒體特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的強烈沖擊，分化了信息網(wǎng)原有閱讀時間與市場份額，看電視是大屏到小屏，看新聞也是網(wǎng)絡(luò)到手機，從讀文字到看視頻，這是重大的變化趨勢。我們面臨著如何保持與不斷更新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)同步發(fā)展的挑戰(zhàn)。伴隨著網(wǎng)絡(luò)科技的迭代與發(fā)展，信息網(wǎng)如何在技術(shù)更新上跟上時代的發(fā)展、更好地滿足農(nóng)機化事業(yè)發(fā)展的需要，是我們必須高度重視的問題。

（二）外界需求的壓力。盡管信息網(wǎng)、推廣網(wǎng)在過去取得了較好的成績，但是我們也在清醒地認識到，在信息爆炸的時代，資訊過剩，來源多樣，人人都是自媒體，但權(quán)威性存疑。受眾的口味提高了，由“有沒有”到“好不好”升級了。目前無論我們的信息數(shù)量與質(zhì)量，還是對技術(shù)的利用、對網(wǎng)站資源特別是數(shù)據(jù)資源的加工利用能力，距離時代的要求，距離農(nóng)機管理部門，距離農(nóng)機生產(chǎn)和流通企業(yè)，農(nóng)機終端使用者等各類市場主體對信息的有用性、有效性和多樣性的需求仍有較大的距離。不僅是網(wǎng)站工作人員，還是信息員同志，都要有學(xué)習(xí)與工作提升的壓力與動力，要不斷提升我們的本領(lǐng)，更好地適應(yīng)并滿足社會形勢發(fā)展和農(nóng)機化事業(yè)對我們的要求。

（三）自身發(fā)展的挑戰(zhàn)。主要表現(xiàn)在：一是信息質(zhì)量亟需進一步提高。從目前來看，部分省份和信息員重數(shù)量輕質(zhì)量，一般性情況和工作動態(tài)性信息仍較多，有深度、有分量的信息偏少；公文性題材的信息仍較多，新聞性題材的信息偏少；重文字輕圖片，有視覺沖擊力的較少；部分信息時效性較差，如此等等。二是人員專業(yè)技能尚需提升。近兩年來，全國農(nóng)機化系統(tǒng)普遍面臨職能、機構(gòu)和人員調(diào)整，對信息員隊伍的穩(wěn)定、信息提交系統(tǒng)的運行造成一定影響，有些省份相比過去的高峰年份有大幅下降，這里有領(lǐng)導(dǎo)重視程度、信息員本身能力水平和組織能力以及工作積極性等方面的因素。由于工作交流或崗位變動，一些編輯和信息員沒有經(jīng)過培訓(xùn)或者基礎(chǔ)不太扎實，影響了信息宣傳質(zhì)量，需進一步提升以滿足農(nóng)機化信息工作發(fā)展的需要。三是各地農(nóng)機化信息宣傳工作的不平衡性非常明顯。從這兩年的情況看，有多個省份或單位的信息報送量大幅上升，但有些省份或單位卻踟躕不前甚至下滑。從本統(tǒng)計年度信息量上看，好幾家單位的信息提交量不足100 條，從公布的信息量排行榜看，從前到后相差幾十倍，很難說這些單位和信息員對信息宣傳工作給予了重視。

以上問題與挑戰(zhàn)，需要我們引起足夠重視，不斷改進與完善，推進農(nóng)機化信息宣傳工作再上臺階。

三、當(dāng)前和下一階段重點工作

多年來，信息網(wǎng)恪守“三平臺一橋梁”的定位，即“全國農(nóng)機化管理系統(tǒng)的綜合性信息平臺、引導(dǎo)輿論宣傳的平臺、行業(yè)網(wǎng)上辦事的平臺和促進農(nóng)機行業(yè)溝通的橋梁”，目標是持續(xù)保持國內(nèi)農(nóng)機化領(lǐng)域政務(wù)門戶網(wǎng)站領(lǐng)航員、領(lǐng)頭羊地位。我們要堅守這一定位和目標，持之以恒、通力合作、奮勇前行實現(xiàn)我們的目標。結(jié)合當(dāng)前發(fā)展形勢、行業(yè)發(fā)展趨勢以及信息網(wǎng)的實際情況，當(dāng)前及下一階段，信息網(wǎng)的工作可以用“一個目標、兩大基礎(chǔ)、四項舉措”來概括。

所謂一個目標就是不忘初心，時刻牢記宣傳農(nóng)機化成就、服務(wù)農(nóng)機化事業(yè)發(fā)展、樹立全國農(nóng)機化系統(tǒng)良好社會形象和為農(nóng)機化發(fā)展創(chuàng)造良好輿論氛圍的目標，全心全意做好農(nóng)機化信息宣傳工作，將信息網(wǎng)打造成為我國農(nóng)機化系統(tǒng)宣傳的主陣地。兩大基礎(chǔ)：網(wǎng)站與信息員隊伍，是我們做好信息宣傳工作的物質(zhì)基礎(chǔ)與人力基礎(chǔ)。我們一要繼續(xù)做好網(wǎng)站信息系統(tǒng)和信息網(wǎng)的完善工作，做好“中國農(nóng)機化”和“中國農(nóng)機推廣”微信公眾號的運行維護工作。二要進一步加強信息員隊伍建設(shè)，做好信息員的服務(wù)與溝通工作。

四項舉措主要包括：

（一）做好信息網(wǎng)日常運營維護。信息網(wǎng)工作人員與信息員首先要提升政治站位，深刻領(lǐng)悟“兩個確立”的決定性意義，增強“四個意識”，堅定“四個自信”，做到“兩個維護”。網(wǎng)站編輯要及時發(fā)布各地信息員提交的信息，運營好各自負責(zé)欄目，提升原創(chuàng)信息發(fā)布數(shù)量；重要新聞力求每工作日予以更新，工作日首頁新聞更新量不少于20 條。要進一步提升信息的準確性和生動性，精心打磨每一條信息、每一篇稿件，增強信息可讀性，持續(xù)提升信息發(fā)布質(zhì)量，全力減少文字差錯，杜絕一切不當(dāng)政治性表述。要增強信息的有用性和信息質(zhì)量，多些干貨、少些水話與套話。最近我們要對現(xiàn)有網(wǎng)站進行升級，突出熱點新聞排行、動態(tài)更新欄目、優(yōu)化欄目布局，把最受歡迎的新聞稿件排到最顯眼的位置，我們也要參與宣傳熱點，按照點擊量來排序。希望大家對改版方案多提寶貴意見。

（二）做好重要農(nóng)時和重點工作的宣傳。要圍繞農(nóng)業(yè)農(nóng)村部及農(nóng)機化管理司、部農(nóng)機化總站的工作重點，制定好全年信息宣傳計劃；結(jié)合重要農(nóng)時季節(jié)和重點工作及時發(fā)布階段性信息網(wǎng)宣傳要點，指導(dǎo)信息員做好宣傳工作；要全力配合做好各項重點工作，確保農(nóng)機化重大活動、重要會議第一時間上網(wǎng)報道，加強社會輿論的引導(dǎo)力度；網(wǎng)站工作人員要加強與信息員的日常聯(lián)絡(luò)溝通工作，充分利用信息員分布廣、信息靈通、距離新聞現(xiàn)場近的優(yōu)勢，及時做好重要活動、重要農(nóng)時季節(jié)的宣傳工作，運營好各個欄目和相關(guān)專題，形成宣傳合力、提高集中宣傳效果。重要新聞事件不能缺位，要善于策劃，特別重大的文件、活動，要有系列報道、網(wǎng)評、反響、解讀、圖示等。

（三）加強網(wǎng)站與新媒體的融合。提升信息網(wǎng)信息在新媒體發(fā)布的首發(fā)率，提升公眾號的信息數(shù)量與質(zhì)量，保持公眾號的權(quán)威性。要積極順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，正視讀者閱讀習(xí)慣的改變，推進“大屏向小屏”切換，發(fā)揮新媒體的特點和優(yōu)勢，提升發(fā)布信息的可讀性、趣味性，提升打開率、轉(zhuǎn)載率與點擊率，有圖有真相，文圖視頻并茂，生動活潑有料。在信息撰寫與提交時要有新媒體意識，更好地適應(yīng)新媒體閱讀習(xí)慣。

在加強新媒體融合方面，要提升新媒體編輯的能力，向環(huán)球時報、俠客鳥等一些知名大號學(xué)習(xí)、借鑒他們的長處，將“中國農(nóng)機化”和“中國農(nóng)機推廣”打造成獲取農(nóng)機領(lǐng)域權(quán)威信息的主渠道。信息網(wǎng)是主陣地，公眾號是主渠道。新媒體不僅要積極轉(zhuǎn)載網(wǎng)站一手信息，還要積極轉(zhuǎn)載總站雜志的主打文章。“網(wǎng)站+公眾號+雜志”三箭齊發(fā)形成宣傳合力。微信公眾號的編輯力量要加大，標題要起好，一天多發(fā)幾條。下一步還要利用我們遍布全國的信息員優(yōu)勢，積極發(fā)力農(nóng)機化原創(chuàng)短視頻。一些受眾就喜歡短視頻，目前微信視頻、抖音、快手等平臺具有很大的影響力，我們也要利用各類平臺，包括我們信息網(wǎng)本身的平臺，加強短視頻的宣傳。總之，要努力構(gòu)建我們的優(yōu)勢媒體矩陣，形成強大的宣傳合力。

（四）做好信息員的考核與激勵工作。今年沿用以往的辦法，完成了對信息員和先進單位的考核工作，我們正考慮出臺新的考核激勵辦法。干得好要表揚、要獎勵。目前我們信息員重信息數(shù)量遠重于信息質(zhì)量，一些質(zhì)量不高的信息并沒有達到較好的宣傳效果，在某種程度上增加了我們的工作量。從注重數(shù)量到注重質(zhì)量轉(zhuǎn)變，質(zhì)量的標準是什么？除了內(nèi)容正確、時效快速等要素，很重要的一點是看點擊量，誰的點擊量高就算好新聞。設(shè)立硬指標，讓大家服氣。

上面是我對農(nóng)機化信息宣傳工作與信息網(wǎng)工作的幾點要求與看法。同時，我這里再強調(diào)一下，我們在利用網(wǎng)絡(luò)媒體和各類新媒體進行信息宣傳的同時，也切不可忽視傳統(tǒng)媒體的力量。目前，我站辦有《農(nóng)機科技推廣》和《農(nóng)機質(zhì)量與監(jiān)督》兩本雜志，長期以來在服務(wù)農(nóng)機推廣鑒定系統(tǒng)和農(nóng)機化宣傳方面發(fā)揮了重要作用，成為行業(yè)內(nèi)頗有影響力的平面媒體。下一步，《農(nóng)機科技推廣》和《農(nóng)機質(zhì)量與監(jiān)督》兩本雜志也將根據(jù)社會與行業(yè)發(fā)展的新形勢特別是機構(gòu)改革與技術(shù)變革的趨勢適當(dāng)進行一些調(diào)整，如《農(nóng)機科技推廣》要加強宣傳服務(wù)與發(fā)行下沉，《農(nóng)機質(zhì)量與監(jiān)督》已經(jīng)增加安全監(jiān)理的內(nèi)容、補齊我站權(quán)威紙媒對監(jiān)理系統(tǒng)宣傳服務(wù)的弱項，突出平面媒體的差異化功能，發(fā)揚紙質(zhì)媒體的長板優(yōu)勢，服務(wù)好農(nóng)機化宣傳與農(nóng)機化系統(tǒng)的工作。關(guān)于做好這兩本雜志的工作，我這里也簡單談兩點要求和希望。

一是要提高雜志的內(nèi)容質(zhì)量。傳統(tǒng)媒體在如今的信息海量化、碎片化時代不被淹沒，一個重要的核心要素就在于內(nèi)容質(zhì)量，在于其權(quán)威性、原創(chuàng)性與可信度高。我們繼續(xù)提高雜志的內(nèi)容，打造自己的核心競爭力。要善于策劃專題，有了專題，才有深度、才耐看，才能體現(xiàn)紙媒的價值所在。在此，希望各單位信息宣傳人員履起責(zé)來，除了自己積極投稿，也發(fā)動本單位和本地區(qū)的農(nóng)機化系統(tǒng)人員和相關(guān)作者踴躍投稿，只有稿件多了，我們才能做到優(yōu)中選優(yōu)。同時，也可以結(jié)合本地區(qū)的實際情況，積極與編輯部對接，策劃選題、專題、出版?？?，對本地區(qū)進行有特色、有重點的宣傳，提升經(jīng)濟效益與社會效益。

二是要提高雜志的傳播面和影響力。各單位和信息員要在當(dāng)?shù)丶哟笮麄魍平榱Χ?，為雜志的發(fā)行工作貢獻聰明才智，獻計獻策。每年的3·15 期間，《農(nóng)機質(zhì)量與監(jiān)督·購機指南專刊》受到很大歡迎，每年都要印刷數(shù)萬份，有的一個省份、一個省站就要訂閱幾千份。送禮不如送刊送知識，電子化的媒體也永遠難以替代白紙黑字的真材實料，要充分利用3·15 活動、農(nóng)機扶貧、各類現(xiàn)場會和觀摩會、企業(yè)營銷會、農(nóng)機展會等活動，訂閱雜志送給農(nóng)民朋友們，把雜志作為送知識下鄉(xiāng)的重要介質(zhì)。

做好農(nóng)機化信息宣傳工作是推進農(nóng)機化工作整體效能提升的重要手段，我們要堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，緊扣學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神這條主線，團結(jié)一心，砥礪創(chuàng)新，與時俱進，刻苦奉獻，把農(nóng)機化信息宣傳工作推進到一個新的層次，為建設(shè)農(nóng)業(yè)強國、推進鄉(xiāng)村振興做出我們農(nóng)機化應(yīng)有的貢獻。這次培訓(xùn)班，我們邀請了相關(guān)專家對大家進培訓(xùn)，希望大家認真聽講、加強消化吸收并運用到今后的工作中。