陳丹：品牌是精心縫制的衣裳

王曉璐

陳丹

正邦創(chuàng)意（北京）品牌科技股份有限公司董事長、創(chuàng)始人

打造品牌唯有革新

品牌是產品利益點、企業(yè)核心價值和消費者的體驗與感受的綜合體現(xiàn)。

在不確定的世界中，品牌成為了世界的航標。品牌的打造也成為了企業(yè)花費大量時間和精力的重要任務。

品牌發(fā)展的關鍵在于適應變化，為不斷變動的航程提供穩(wěn)定性和一致性。在瞬息萬變的環(huán)境中，沒有永恒成功的品牌，只有緊跟時代潮流的品牌。那些能夠迎接時代挑戰(zhàn)、不斷自我革新的品牌，便是偉大的品牌。

品牌如同一件縫制的衣物，將產品與消費者緊密相連。一個成功的品牌不僅賦予產品價值，還建立消費者的忠誠度和信任感。

要建立一個優(yōu)秀的品牌，企業(yè)需要投入大量時間和精力。這包括建立可靠的品質、完善的服務和獨特的形象。

卓越形象助力品牌長久

品牌最早源自古挪威文字中的“烙印”，用于識別牲畜的所有者?，F(xiàn)代意義上的品牌則是指一種綜合體現(xiàn)，包括品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽和廣告方式等無形因素。

研究和運用品牌生態(tài)系統(tǒng)可以幫助企業(yè)更好地了解品牌群的相互關系、合作與競爭，制定更有效的品牌戰(zhàn)略。

企業(yè)還應該傳播品牌理念、塑造品牌形象、實施品牌行動并延伸品牌服務，以提升品牌的文化內涵和歷史積淀，從而打造出優(yōu)秀的品牌。

一個成功的品牌需要精心策劃與其一致的品牌形象。它可以為企業(yè)帶來巨大的影響力和價值，提高產品的認知度和可見性，賦予產品附加價值，并建立良好的聲譽和口碑。

企業(yè)的終極目標是創(chuàng)造利潤，而品牌的打造可以幫助企業(yè)更好地實現(xiàn)這一目標。塑造具有影響力的品牌形象是許多企業(yè)家所追求的目標。

影響力是品牌的文化與意義，代表著人們對品牌的情感和態(tài)度。擁有影響力的品牌成為文化價值的象征，并代表了一種時期的生活方式或社會地位。

品牌形象不僅僅是品牌標志或視覺系統(tǒng)，它是一個復雜而廣泛的概念。在公眾心目中樹立卓越的品牌形象不僅有助于品牌的長期經營，還是提升品牌附加值的關鍵所在。

三要素創(chuàng)建偉大品牌

要創(chuàng)建一個偉大的品牌，需要全面考慮并充分發(fā)揮以下三個要素的力量：“一點吃透、三力支撐”。

“一點吃透”，意味著品牌需要明確主線。沒有規(guī)矩不成方圓，品牌失焦會導致傳播信息的發(fā)散，而品牌聚焦才能夠準確傳達品牌認知。

品牌的定位是描繪品牌世界的原點，明確自身的位置，并理清品牌的價值點，從而形成差異化，建立起品牌管理和傳播系統(tǒng)，品牌才會散發(fā)光彩。

“三力支撐”包括滲透力、表現(xiàn)力和影響力。

滲透力是品牌的價值系統(tǒng)，通過整合、簡化、提煉的方式，將復雜的產品信息進行梳理，找到品牌的關鍵要素，并將其與消費者所能獲得的核心利益相融合，最終形成品牌的核心溝通概念。對于大眾來說，滲透力往往通過品牌名稱和傳播口號形成認知，將文字轉化為記憶的釘子，比如國家電網(wǎng)的口號"你用電，我用心"、北車集團的口號"接軌世界，牽引未來"、方正集團的口號"正在你身邊"。

表現(xiàn)力是打造品牌的符號系統(tǒng)，視覺是人們獲取信息的主要途徑。品牌不僅需要被人們看到，更要被人們記住。標志、視覺識別系統(tǒng)、包裝設計、吉祥物等視覺要素都是品牌形象的具體表現(xiàn)形式。這些視覺要素形成了品牌的差異化，提高了品牌的辨識度，使其與競爭對手區(qū)分開來，讓受眾能夠迅速認知并記憶。

影響力是品牌的文化與意義。產品只是品牌的一部分，將產品的特征轉化為吸引力只是第一步，更重要的是讓品牌影響人心，讓品牌成為社會文化的一部分，成為文化價值的象征。

面子里子共創(chuàng)品牌

堅持不懈地保持品牌的一致性和持續(xù)性也是打造偉大品牌的關鍵要素。

一致性是指在品牌的各個方面保持統(tǒng)一和連貫性。品牌的名稱、標志、視覺形象、產品質量、服務態(tài)度等都應當保持一致，形成品牌的整體形象和個性，給消費者以穩(wěn)定和可靠的感覺。

持續(xù)性是指品牌在市場中的持久存在和發(fā)展。品牌建設是一個長期的過程，需要持續(xù)地進行市場推廣、產品創(chuàng)新、服務改進等工作，以保持品牌的活力和競爭力。持續(xù)性還要求品牌與時俱進，適應市場和消費者的變化，不斷地進行品牌調整和更新，以保持品牌的新鮮感和吸引力。

創(chuàng)造偉大的品牌，要里子也要面子。

品牌的“里”，是通過品牌策略的分析，明確品牌主線，鑄就品牌名稱，傳達品牌內涵，陳述品牌，深入淺出。

品牌的“面”，是從標志VI、包裝、環(huán)境、網(wǎng)站等方面，創(chuàng)造專屬于品牌的視覺體系，融匯于具體的品牌形象，丹青不渝，品牌得以長久流傳。