講好家風(fēng)故事 引領(lǐng)文明風(fēng)尚
——以《阜新晚報》“家風(fēng)”專欄報道為例

□佘 銳 孫躍輝 徐志勇

作為傳統(tǒng)文化的重要組成部分，好家風(fēng)蘊(yùn)含著中華民族的傳統(tǒng)美德，是社會主義核心價值觀的重要體現(xiàn)。傳播良好家風(fēng)、厚植文化沃土，對于推動每個家庭向上向善、加強(qiáng)城市文明建設(shè)具有積極意義。傳統(tǒng)媒體應(yīng)守正創(chuàng)新，始終堅持主流價值導(dǎo)向，深耕內(nèi)容，做強(qiáng)主業(yè)，做優(yōu)品質(zhì)，做出特色。惟其如此，方能強(qiáng)化核心競爭力，在鞏固一方陣地的同時迎來自身新的發(fā)展。

一、抓住熱點，設(shè)置話題

于新聞媒體而言，好內(nèi)容永遠(yuǎn)是提升傳播力的基礎(chǔ)，正所謂“內(nèi)容是第一生產(chǎn)力”。那么，如何創(chuàng)作出具有吸引力的內(nèi)容？捕捉熱點不失為一個好辦法。

“忠厚傳家最久遠(yuǎn)”“不義之財君莫取”“欺人之心不可有”“一諾堪比千金重”等，近幾年來，關(guān)于家風(fēng)的話題持續(xù)引發(fā)熱議，個中原因何在？

1.是政治上的引領(lǐng)

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記圍繞家庭、家教和家風(fēng)建設(shè)，作出一系列重要論述，立意高遠(yuǎn)、內(nèi)涵豐富、思想深刻。如2016年12月12日，在會見第一屆全國文明家庭代表時，習(xí)近平總書記引經(jīng)據(jù)典，對“積善之家，必有余慶；積不善之家，必有余殃”等典故進(jìn)行具有時代價值的全新闡釋，深刻闡明家風(fēng)好壞關(guān)乎家庭的興衰榮辱、家庭前途命運同國家和民族的前途命運緊密相連這一重大理論和實踐命題。

2.是理論上的溯源

我國擁有著五千年歷史，也有著世界上傳承最悠久的家族。這樣的國，必然文化底蘊(yùn)厚重、文明綿延不絕。這樣的家，定然德行淳樸完備、沿襲相傳家風(fēng)。那么，何謂家風(fēng)？其又稱門風(fēng)，集中反映了一個家庭或家族的精神面貌、道德情操、行為規(guī)范、處事風(fēng)格等狀況，直觀體現(xiàn)著每一個家庭或家族成員的行事風(fēng)范、道德品質(zhì)、審美格調(diào)和整體氣質(zhì)，是一個家庭或家族成員做派形象、價值導(dǎo)向和行為準(zhǔn)則的外在表現(xiàn)，深刻涵養(yǎng)著每一個家庭成員的世界觀、人生觀和價值觀。

翻看“家風(fēng)”題材詩歌作品，其基本特征是，長輩制定家訓(xùn)或家規(guī)，以此來告誡家人、教導(dǎo)子孫，這既是古代家庭教育的一大特色，也是古人教育后輩的基本形式，在約束兒孫修身治平、為人處世等方面起到潛移默化的促進(jìn)作用。

梳理歷史文獻(xiàn)資料，采擷經(jīng)典家訓(xùn)家規(guī)閃爍思想之光的名言警句，綻放智慧，啟迪心靈。

讀“為人母者，不患不慈，患于知愛而不知教也”，人們感悟到其間蘊(yùn)含著“既要知道愛，更要做好教”的哲理；讀“一粥一飯，當(dāng)思來處不易；半絲半縷，恒念物力維艱”，人們感悟到其間蘊(yùn)含著“一粒飯，半縷線，樁樁件件來之不易，須惜物，宜節(jié)儉”的哲理；讀“夫君子之行，靜以修身，儉以養(yǎng)德。非淡泊無以明志，非寧靜無以致遠(yuǎn)”，人們感悟到其間蘊(yùn)含著“看淡名利、保持寧靜、專注志向、不懈努力”的哲理；讀“見人嘉言善行，則敬慕而記錄之。見人好文字勝己者，則借來熟看，或傳錄之而咨問之，思與之齊而后已。不拘長少，惟善是取”，人們感悟到其間蘊(yùn)含著“如何學(xué)習(xí)，如何做人，如何從細(xì)節(jié)入手提高自身修養(yǎng)”的哲理。

一言以蔽之，無論是“身修而后家齊，家齊而后國治，國治而后天下平”的哲學(xué)精髓，還是“尊老愛幼，母慈子孝，妻賢夫安，兄友弟恭，家和萬事興”等傳統(tǒng)美德，凡此種種，都可在良好家風(fēng)里找到內(nèi)涵與認(rèn)同。

時至今日，傳統(tǒng)家風(fēng)的優(yōu)良美德與社會主義核心價值觀的核心內(nèi)容基本契合，因此，推進(jìn)家風(fēng)建設(shè)有著重要的現(xiàn)實意義。

3.是文化上的教益

家風(fēng)，傳承著精神，關(guān)涉著德行。一個家族或家庭的家風(fēng)，對內(nèi)形塑著個人的品格，對外影響著社會的風(fēng)氣。

良好的家風(fēng)對個人而言，是精神成長的源頭。蔡元培先生在其著述的《中國人的修養(yǎng)》里曾寫道：“家庭者，人生最初之學(xué)校也，一生之品性，大抵生于家庭?！边M(jìn)而作出“決定孩子一生的不是學(xué)習(xí)成績，而是健全的人格修養(yǎng)”這一論斷。由此可知，一個人的正直品行、敦厚性情、高尚境界、遠(yuǎn)大志向、職業(yè)良知等，皆離不開一門好家風(fēng)于思想的熏陶、于心靈的浸潤。

良好的家風(fēng)對社會而言，是一種道德的力量。良好的家風(fēng)有著顯著的社會功能，如傳遞正確價值觀、維系社會和諧穩(wěn)定等?！凹绎L(fēng)正，民風(fēng)淳，國風(fēng)清”這是對家風(fēng)教化作用的扼要總結(jié)。

作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，聚焦家風(fēng)話題開展宣傳報道，既有政治指引，又有理論根基，亦有文化支撐。具有客觀需要，擁有現(xiàn)實基礎(chǔ)，保有充分條件?？梢哉f，大有文章可做，且可寫出新意。

二、精心策劃，開辦專欄

凡事皆基于謀劃、精于運作、工于實踐。通過前述闡釋，我們已然圈定了“家風(fēng)”話題，那么，通過何種形式予以報道？開設(shè)新聞專欄，不失為一條良策。

專欄是在報紙上專門刊登某一方面內(nèi)容稿件的版面，與其他版塊部分有所不同，專欄版面相對獨立，在出版安排上具有靈活性，易于塑造品牌效應(yīng)。有這樣一種說法，專欄被稱之為報紙的“拳頭產(chǎn)品”。這是因為，開辦專欄能夠傳播一種價值導(dǎo)向和精神理念，依托專欄可以活躍版面內(nèi)容、豐富版式編排，從而增強(qiáng)版面可讀性，進(jìn)而提高報紙的吸引力、感染力和影響力。在“眾聲喧嘩”的時代，推出新聞精品、打造品牌專欄、提高辦報質(zhì)量，正在成為傳媒競爭的新特征。在“內(nèi)容為王”的方針指引下，創(chuàng)立精品欄目、提升報紙品位，能夠極大提升紙媒的核心競爭力。

放開眼界觀察不難發(fā)現(xiàn)，《江西日報》“井岡山”、《紅山晚報》“情感熱線”、《開封日報》“天南地北開封人”等，這些專欄都曾在中國新聞獎評選中摘得“新聞名專欄”稱號，使報紙凸顯實力、充滿動力、散發(fā)魅力。

這些名專欄是怎樣煉成的？分析開來，總體有如下特點：

一是欄目定位重精準(zhǔn)。

“定位”一詞來源于市場營銷學(xué)概念，在新聞傳播領(lǐng)域得到十分廣泛的應(yīng)用。專欄作為報紙版面的重要組成部分，定位是創(chuàng)辦欄目的指導(dǎo)思想，只有定位準(zhǔn)確，才能深受讀者關(guān)注和喜愛。實踐證明，立足時代需求，把握社會變化，這是找準(zhǔn)欄目定位的關(guān)鍵所在。

二是選題策劃有特色。

報紙需要策劃，專欄也是如此。針對專欄選題，須做到既緊扣社會熱點又貼近百姓生活，以此確定欄目內(nèi)容。同時強(qiáng)化讀者意識與服務(wù)思維，以讀者需求為導(dǎo)向，以服務(wù)民生為旨?xì)w，在回應(yīng)群眾關(guān)切與彰顯為民情懷過程中體現(xiàn)主流媒體應(yīng)有的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

三是新聞采寫夠深入。

記者的敬業(yè)表現(xiàn)與工作作風(fēng)，關(guān)乎稿件撰寫質(zhì)量，影響新聞報道質(zhì)量。在這方面，唯有踐行“四力”要求，深入基層，深入一線，深入群眾，才能捧出沾泥土、帶露珠、冒熱氣的好文章。這是普遍規(guī)律說，也是實踐方法論，對于寫出具有凝聚力、傳播力、引導(dǎo)力的新聞作品意義重大。

他山之石，可以攻玉。立足區(qū)域特色，深挖文化資源，本地媒體也能打造出新出彩的專欄。阜新市傳媒中心旗下的《阜新晚報》從2017 年5 月31 日起，正式推出“家風(fēng)”專欄，每月報道4組家庭家風(fēng)故事。意在形成固定頻次，循序漸進(jìn)彰顯效應(yīng)。

三、特色報道，塑造品牌

傳承良好家風(fēng)，弘揚中華美德?！陡沸峦韴蟆贰凹绎L(fēng)”專欄創(chuàng)辦伊始，即明確了打造本地化、接地氣、正能量的人文類品牌欄目宗旨，旨在精心構(gòu)筑一個涵養(yǎng)城市精神、培育文明新風(fēng)的宣傳教育陣地，厚植文明沃土，煥發(fā)道德風(fēng)尚，凝聚精神力量。

創(chuàng)設(shè)精品專欄，打出拳頭產(chǎn)品?！陡沸峦韴蟆贰凹绎L(fēng)”專欄注重采編聯(lián)動，突出視覺設(shè)計，強(qiáng)化分工負(fù)責(zé)，發(fā)揮團(tuán)隊力量。堅持深挖掘、精制作、高品位，全力推出一場弘揚時代新風(fēng)、夯實文明基礎(chǔ)、凸顯城市氣質(zhì)的傳播實踐。

在專欄報道組織上，通過“采前會”“編前會”等對接機(jī)制，組織采編人員座談交流，深入溝通，集思廣益，形成共識，合力協(xié)作共同推進(jìn)新聞生產(chǎn)。

在專欄版式制作上，通過“組稿+配圖”“一人半版”“大標(biāo)題”等表現(xiàn)手法，形成了簡潔醒目、清新大方的獨特風(fēng)格，既方便讀者閱讀，也帶來美的視覺感受。

在專欄人物選取上，既涵蓋阜新道德模范、身邊好人等先進(jìn)典型，也包括尊老愛幼、勤儉持家等傳承中華民族傳統(tǒng)美德的普通居民，通過呈現(xiàn)社會各階層人士良好家風(fēng)的精彩故事，全方位多角度展現(xiàn)家風(fēng)人物的成長足跡、人文精神、家國情懷。

文化是城市的根和魂，鑄就了城市底色，引領(lǐng)著城市發(fā)展方向。阜新市文化底蘊(yùn)厚重，歷史積淀豐富。依托于此，《阜新晚報》“家風(fēng)”專欄設(shè)置了“文化、事跡、故事”三條主線，按圖索驥操作，深挖地域故事，做好宣傳報道，弘揚優(yōu)良社會風(fēng)尚，共筑城市精神家園。

圍繞“文化”這條線索，“家風(fēng)”專欄聚焦地域文化，搜集具有代表性的典型人物，展現(xiàn)這些人物為傳承地方文化、推動文化繁榮所作出的貢獻(xiàn)。

“無論春秋，每天傍晚，都是阜新蒙古族自治縣王府鎮(zhèn)舍不代村最熱鬧的時候，因為這里活躍著一支民間樂隊，樂隊成員或彈奏四胡、馬頭琴等民族樂器，或高唱蒙古族歌曲，吸引眾多村民一起隨聲附唱、即興起舞?！卑殡S著文字的流淌，阜新縣高海山的家風(fēng)故事娓娓道來：他是一個精通蒙古族樂器的人，他是一個用音樂抒發(fā)民族精神的人，他更是一個愿意傾盡所能、助力家鄉(xiāng)建設(shè)民俗文化旅游特色村，從而推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的人。圍繞他的夢想，文章運用樸素的語言、通過細(xì)膩的描寫，講述了其一家人如何齊心協(xié)力幫助他筑夢、追夢、圓夢的故事，從而充分展現(xiàn)了高家的團(tuán)結(jié)和睦家風(fēng)。

在本地先進(jìn)人物事跡挖掘上，“家風(fēng)”專欄文風(fēng)平實、樸實、切實，著眼小切口，講好小故事，闡釋大道理。

報道《“折翼”女孩兒堅強(qiáng)人生的背后——記省“最美家庭”孫佳一家的故事》敘述了一個身殘志堅的女孩，在家人的支持鼓勵下自學(xué)成才、艱苦創(chuàng)業(yè)的勵志故事；《38本獻(xiàn)血證記錄平凡的大愛——記省文明家庭田東亮家的故事》展現(xiàn)了一個普通家庭十幾年來堅持不懈投身公益、無償獻(xiàn)血的感人故事。細(xì)數(shù)《阜新晚報》“家風(fēng)”專欄，一篇篇精品力作如期呈現(xiàn)，引發(fā)眾多讀者廣泛情感共鳴。

在開辦專欄過程中，阜新晚報編輯部先后與阜新市婦聯(lián)、阜新市總工會、阜新市老干部局等展開合作，陸續(xù)刊發(fā)了全國、省、市“最美家庭”，全國、省、市勞模家庭以及離退休老干部的優(yōu)良家風(fēng)故事百余篇，營造出踐行傳統(tǒng)美德、共建和諧家庭、涵育清朗風(fēng)尚的強(qiáng)大正能量。

堅持與時俱進(jìn)，堅持守正創(chuàng)新。阜新“家風(fēng)”專欄內(nèi)容同時在阜新市傳媒中心旗下的新媒體平臺進(jìn)行圖文并茂的傳播，著力打造全媒體傳播格局，放大全媒體傳播效應(yīng)，地方主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力得到進(jìn)一步提升。一段段精彩的家風(fēng)故事得以分享，一個個真實的家庭生活得以展現(xiàn)，《阜新晚報》“家風(fēng)”專欄收獲普遍認(rèn)可，引發(fā)廣泛社會反響，取得良好傳播效果。

四、彰顯思想，呈現(xiàn)價值

通俗易懂的語言，鮮活具體的內(nèi)容，耳目一新的編排，《阜新晚報》“家風(fēng)”專欄吸引了眾多讀者的關(guān)注與互動，受到了大批讀者的點贊與喜愛，凸顯了品牌專欄的作用和價值。

一是傳播好故事，凝聚正能量。打開“家風(fēng)”專欄，一段段發(fā)人深省、啟迪人心的家風(fēng)故事引人入勝、感人至深。這有利于弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，進(jìn)一步增強(qiáng)全民族的文化自信；有利于培育和踐行社會主義核心價值觀，帶動社會主義先進(jìn)文化的發(fā)展；有利于營造良好的社會風(fēng)氣，在全社會掀起崇德思賢之風(fēng)。

二是增強(qiáng)競爭力，提升引導(dǎo)力。進(jìn)入融媒體時代，紙媒必須堅守“導(dǎo)向為先，內(nèi)容為王，創(chuàng)新為要”原則，通過開設(shè)專欄等方式，豐富報道載體，精耕內(nèi)容品質(zhì)，彰顯融合理念，讓主流媒體發(fā)聲更響亮、影響更深遠(yuǎn)、導(dǎo)向力更強(qiáng)。

三是促媒體融合，助自身建設(shè)。順應(yīng)媒體深度融合發(fā)展趨勢，加快推進(jìn)地方媒體轉(zhuǎn)型升級?！陡沸峦韴蟆贰凹绎L(fēng)”欄目內(nèi)容同時在阜新微報、阜新新聞網(wǎng)、微阜新新聞客戶端等媒介予以播發(fā)，做到了“一次報道，全媒呈現(xiàn)”，演繹了一次全媒體聯(lián)動的生動實踐，推進(jìn)了地方媒體融合縱深發(fā)展。

五、結(jié)語

充分挖掘本地資源，積極講好家風(fēng)故事，這是新時代賦予主流媒體的職責(zé)和使命?！陡沸峦韴蟆贰凹绎L(fēng)”專欄堅持溫度與深度并重，恪守專業(yè)與匠心情懷，積極傳播真善美，大力弘揚主旋律，營造了濃厚的宣傳氛圍，取得了良好的社會效應(yīng)。