都市圈廣電視聽聯(lián)盟建設(shè)運營路徑探析
——以沈陽現(xiàn)代化都市圈廣電視聽聯(lián)盟為例

□趙晶晶

2022年，國家發(fā)改委《關(guān)于推動?xùn)|北地區(qū)中心城市及城市群高質(zhì)量發(fā)展的實施方案》提出，推進沈陽加快建設(shè)東北亞國際化中心城市、國家先進制造中心、區(qū)域性文化創(chuàng)意中心。遼寧省第十三次黨代會明確提出，支持沈陽創(chuàng)建國家中心城市，加快沈陽“一樞紐、四中心”建設(shè)，并對沈陽現(xiàn)代化都市圈建設(shè)進行了部署。同年6月，遼寧省廣播電視局牽頭成立沈陽現(xiàn)代化都市圈廣電視聽聯(lián)盟。聯(lián)盟各單位緊密圍繞遼寧省加快構(gòu)建“一圈一帶兩區(qū)”區(qū)域發(fā)展格局工作部署，積極探索區(qū)域媒體深度合作、融合發(fā)展新模式，服務(wù)優(yōu)化區(qū)域經(jīng)濟、加強各城市間互聯(lián)互通，為沈陽現(xiàn)代化都市圈協(xié)同發(fā)展提供了強有力的輿論支持。

一、新聞宣傳聚焦聚力，主題創(chuàng)作精彩紛呈

廣電視聽聯(lián)盟通過聯(lián)合策劃新聞選題、聯(lián)合組建采訪團隊、聯(lián)合采制新聞素材、聯(lián)合推出專題專欄，實現(xiàn)了都市圈內(nèi)各城市新聞聯(lián)動聯(lián)播，重大主題報道群策群力，精品內(nèi)容生產(chǎn)資源共享。

1.新聞聯(lián)制聯(lián)播，筑建宣傳輿論主陣地

都市圈廣電視聽聯(lián)盟新聞宣傳特色明顯，各成員單位圍繞都市圈高質(zhì)量發(fā)展主題，聚焦都市圈規(guī)劃共繪、交通共聯(lián)、產(chǎn)業(yè)共鏈、平臺共享、文旅共建、生態(tài)共保、社會共治主題等開展宣傳報道，生動展現(xiàn)都市圈建設(shè)舉措進展和重要成果。

《沈陽現(xiàn)代化都市圈聯(lián)播》欄目2022 年9 月創(chuàng)辦，每月一期，每期20 分鐘。每期節(jié)目聚焦一項沈陽現(xiàn)代化都市圈建設(shè)工作重點。截至2023年8月，已播出《產(chǎn)業(yè)共鏈 助力沈陽現(xiàn)代化都市圈提質(zhì)提效》《交通共聯(lián)建設(shè)高效便捷的1小時通勤圈》《社會共治推進社會治理現(xiàn)代化》《平臺共享推進公共服務(wù)均等可及》《優(yōu)化營商環(huán)境實現(xiàn)政務(wù)服務(wù)事項“都市圈通辦”》《人間煙火氣點旺都市夜經(jīng)濟》等新聞專題10期。在制作上，欄目統(tǒng)一策劃選題，聯(lián)合完成采訪，每期邀請一家城市臺主播與沈陽臺主播共同完成錄制，后期由沈陽臺整合制作分發(fā)。在播出方面，七市一區(qū)安排在主頻道重要時段、新媒體平臺統(tǒng)一播出。該欄目創(chuàng)新制作播出手段，被評為“2022年度全省廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)入圍節(jié)目”。

《聚焦沈陽現(xiàn)代化都市圈》新聞專欄，每周一期，每期3分鐘，已播出《稅收征管服務(wù)一體化提升區(qū)域營商環(huán)境競爭力》《推進數(shù)字供銷加強遼粵對接：沈陽現(xiàn)代化都市圈數(shù)字供銷發(fā)展聯(lián)盟成立》《好山好水好風(fēng)光：沈陽現(xiàn)代化都市圈構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局》《融入“都市圈”專科聯(lián)盟共建共享優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源》等大量報道，全面展現(xiàn)都市圈建設(shè)中的相關(guān)舉措、重大進展、重要成果。節(jié)目在《沈陽新聞》《撫順新聞》《阜新新聞》《遼陽新聞》《鐵嶺新聞》及鞍山《直播前沿》、本溪《第一媒體》等城市主要新聞欄目播出，同時在云盛京、鞍山云、第一媒體、鐵嶺在線等APP 客戶端，以及撫順新視線、遼陽臺公眾號、沈撫示范區(qū)公眾號、V觀阜新等新媒體平臺同步播出。

2.節(jié)目聯(lián)合創(chuàng)作，創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)成果豐碩

沈陽廣播電視臺廣播劇《雷鋒牽著我的手》以雷鋒“穿越了”為主線，講述雷鋒小學(xué)五年級學(xué)生余歡，在校園里偶遇“穿越”而來的雷鋒，兩人一起生活、一起助人為樂，雷鋒看到了新時代人民的幸福生活，余歡也明白了雷鋒精神為什么會歷久彌新。創(chuàng)作過程中，沈陽原創(chuàng)基地主創(chuàng)多次前往撫順、遼陽、鞍山等地采風(fēng)，聯(lián)盟成員單位在資料搜集、素材提供、對接采訪等方面，都給予了大力支持。該劇將兒童的日常生活與主旋律題材相結(jié)合，在新穎的敘事框架中詮釋學(xué)習(xí)雷鋒的時代價值，有新意，有時代感。

系列微劇《英雄之城》由沈陽廣播電視臺與本溪廣播電視臺、撫順廣播電視臺等聯(lián)盟成員單位聯(lián)合采制，充分挖掘“六地”紅色文化素材，展現(xiàn)沈陽都市圈優(yōu)良革命傳統(tǒng)。節(jié)目在都市圈各臺全媒體矩陣同步播出，創(chuàng)作成果由聯(lián)盟成員共享。

撫順廣播電視臺《雷鋒熱線》欄目2023 年3 月5 日播出“踐行雷鋒精神·致敬時代楷?！o(jì)念毛澤東等老一輩革命家為雷鋒同志題詞60周年”特別節(jié)目，直播過程中分別與遼陽綜合廣播、鞍山綜合廣播連線，共同追憶雷鋒同志的光輝事跡，產(chǎn)生良好社會反響。

二、產(chǎn)業(yè)開發(fā)潛力巨大，聯(lián)合創(chuàng)收探索新路

聯(lián)合產(chǎn)業(yè)開發(fā)是聯(lián)盟計劃的一項重點工作，成員單位圍繞整合文旅資源、發(fā)展助農(nóng)電商、培育數(shù)字化平臺等產(chǎn)業(yè)項目提出了諸多設(shè)想，并開展了實踐探索。

1.整合文旅資源，推動文商旅發(fā)展

成立一年來，廣電聯(lián)盟充分發(fā)揮都市圈媒體宣傳優(yōu)勢，整合都市圈文旅資源，取得一定成就，為加快推進都市圈文旅一體化、構(gòu)建沈陽現(xiàn)代化都市圈旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局貢獻了力量。

《環(huán)游都市圈》欄目由沈陽都市圈廣電視聽聯(lián)盟、沈陽都市圈旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟共同策劃，2023 年5 月開播，首期“五一五天樂”系列節(jié)目聚焦都市圈“好山好水好風(fēng)光”,由各地主播記者錄制短視頻推介本地文旅特色，通過直播連線、資源共享、聯(lián)制聯(lián)播，宣傳都市圈文旅產(chǎn)業(yè)，活躍假日旅游市場。后續(xù)節(jié)目主要圍繞旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的十大主題旅游線路，以記者體驗、沉浸式直播、主播打卡、挖掘文化故事等多種形式，進行全媒體報道。節(jié)目每周1—2 期，在沈陽交通廣播FM98.6、鞍山交通廣播FM99.5、撫順交通廣播FM106.1、本溪交通廣播FM107.4、阜新交通廣播FM87.8、遼陽交通文藝廣播FM89.2、鐵嶺交通廣播FM102.8播出，同時在各市電視新聞欄目、各自新媒體平臺播出。

2.發(fā)展助農(nóng)電商，打通貿(mào)易合作渠道

聯(lián)盟成立前，部分成員單位已經(jīng)在助農(nóng)直播帶貨等領(lǐng)域積極實踐，并取得不錯成績。如鐵嶺廣播電視臺與鐵嶺市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局聯(lián)合打造“物美鐵嶺”品牌，主打鐵嶺境內(nèi)藍莓、榛子等豐富物產(chǎn)，統(tǒng)一包裝宣傳，印制《物美鐵嶺》圖冊，拍攝可微信傳播的農(nóng)產(chǎn)品宣傳短視頻，利用“直播鐵嶺”微信視頻號開展“助農(nóng)大直播”帶貨。

沈陽都市圈廣電聯(lián)盟充分利用成員單位已有的寶貴經(jīng)驗和資源，進一步整合“三農(nóng)”資源，垂直深耕農(nóng)業(yè)品牌，促進都市圈成員各單位在直播平臺、貨源渠道、物流運輸、受眾市場等方面實現(xiàn)資源互換，構(gòu)建都市圈“三農(nóng)”綜合產(chǎn)業(yè)體系。一是打造都市圈網(wǎng)紅MCN 體系。聚合聯(lián)盟單位的網(wǎng)紅主播，共同建設(shè)都市圈廣電MCN 運營體系。二是建立都市圈新媒體矩陣聯(lián)動機制。整合各成員單位優(yōu)質(zhì)新媒體賬號，形成矩陣聯(lián)動機制，聯(lián)手打造“現(xiàn)象級”傳媒產(chǎn)品。三是建設(shè)都市圈電商及社區(qū)團購平臺。以都市圈各廣電臺全媒體資源作為發(fā)布平臺，建設(shè)統(tǒng)一的商品開發(fā)、物流配送、銷售結(jié)算體系。

在合作方式上，沈陽都市圈廣電聯(lián)盟可以參考借鑒武漢都市圈廣電媒體的做法。2022 年，湖北省提出大力發(fā)展武漢都市圈，同年武漢都市圈域內(nèi)廣電媒體提出“搭建開放程度高、鏈接能力強、共享資源多的區(qū)域融媒體平臺，推進區(qū)域媒體一體化發(fā)展”。在經(jīng)營類合作事項上，武漢都市圈廣電媒體共同組建了股份制公司，專門負責(zé)圍繞城市臺重點產(chǎn)業(yè)、重要項目、優(yōu)質(zhì)垂類，聯(lián)合打造垂直化大平臺。一方面對接內(nèi)容生產(chǎn)方、社交平臺、電商平臺，另一方面延伸至商品供應(yīng)鏈，實現(xiàn)內(nèi)容、廣告、電商、融資等多維度的一體化運營。

3.培育數(shù)字化平臺，助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

建設(shè)數(shù)字化平臺是一個著眼未來的前瞻舉措，具有很大發(fā)展空間，它將促使廣電行業(yè)進一步轉(zhuǎn)型升級，在全媒體時代重構(gòu)新的媒體和社會生態(tài)。在互聯(lián)網(wǎng)時代，擁有平臺可以依托平臺打通產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，構(gòu)筑起完整的生態(tài)鏈條，實現(xiàn)內(nèi)容傳播、流量變現(xiàn)、版權(quán)價值收益的放大。南方不少省份已經(jīng)率先開展此項建設(shè)，如長沙廣電的“中國V 鏈”，通過整合全國2 萬多家廣電媒體、制作機構(gòu)、文創(chuàng)企業(yè)的內(nèi)容資源，搭建了一個行業(yè)平臺。

數(shù)字化平臺主要依托云技術(shù)，打破地區(qū)限制，實現(xiàn)資源和市場共享，比較適合都市圈內(nèi)媒體合作。沈陽廣播電視臺提出打造兩個數(shù)字化平臺，也做出了初步探索。一是都市圈媒資大數(shù)據(jù)共享平臺，整合都市圈各臺媒資數(shù)據(jù)資源和算力資源，建設(shè)媒資大數(shù)據(jù)共享平臺，實現(xiàn)媒體資料的自動化信息提取和管理，促進內(nèi)容資源共享。二是都市圈文化數(shù)字化工程技術(shù)協(xié)作平臺，具體包括協(xié)同創(chuàng)作平臺、XR智能演播室、產(chǎn)業(yè)協(xié)作運營配套信息系統(tǒng)、內(nèi)容創(chuàng)作供需對接平臺、區(qū)塊鏈版權(quán)鑒權(quán)平臺、數(shù)字內(nèi)容版權(quán)交易管理平臺等。

三、管理機制頂層推動，行政服務(wù)保駕護航

遼寧省廣電局對沈陽現(xiàn)代化都市圈廣電視聽聯(lián)盟建設(shè)工作高度重視，通過加強頂層設(shè)計、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、政策引導(dǎo)，有效服務(wù)聯(lián)盟業(yè)務(wù)開展，為聯(lián)盟建設(shè)提供有力支持和保障。

1.開展調(diào)查研究，了解基層訴求

2023 年，遼寧省廣電局對沈陽都市圈廣電聯(lián)盟建設(shè)情況開展了多項調(diào)研，將調(diào)查研究工作貫穿主題教育全過程，把理論學(xué)習(xí)、調(diào)查研究、推動發(fā)展、檢視整改貫穿起來，全面了解廣電聯(lián)盟建設(shè)進展和采編一線迫切需要，切實把調(diào)研成果轉(zhuǎn)化為解決問題、改進工作的實際舉措。

3 月，遼寧省廣電監(jiān)測中心先后走訪沈陽、鐵嶺等地廣播電視臺，圍繞沈陽都市圈廣電聯(lián)盟建設(shè)運營、節(jié)目開辦、產(chǎn)業(yè)開發(fā)、取得成績和遇到困難等展開調(diào)查研究，緊扣現(xiàn)實工作需要，形成解決問題、促進工作的思路辦法和政策舉措。6月，遼寧省廣電局組織召開沈陽都市圈廣電視聽聯(lián)盟工作座談會，參盟機構(gòu)相關(guān)負責(zé)人圍繞推進廣電視聽聯(lián)盟發(fā)展、市級媒體深度融合、行業(yè)轉(zhuǎn)型重塑以及服務(wù)工作大局等議題，進行了深入交流。通過全方位了解建設(shè)過程的難點、堵點，深入基層加強對話溝通，建立主要負責(zé)人協(xié)調(diào)機制，觀察新形勢，研究新情況，解決新問題，有效促進了廣電聯(lián)盟合作發(fā)展。

2.推優(yōu)激勵機制，激發(fā)內(nèi)在活力

遼寧省廣電局深化實施全省廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽提質(zhì)創(chuàng)優(yōu)工程，充分發(fā)揮推優(yōu)活動和大賽的牽動作用，引導(dǎo)節(jié)目創(chuàng)作繁榮發(fā)展。每季度組織開展全省優(yōu)秀廣播電視新聞作品、優(yōu)秀國產(chǎn)紀(jì)錄片、創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目推優(yōu)活動。年度開展全省廣播電視大獎評選，對優(yōu)秀作品予以獎勵和扶持。沈陽都市圈廣電聯(lián)盟鼓勵成員單位聯(lián)合創(chuàng)作新聞節(jié)目、文藝作品，以都市圈廣電聯(lián)盟的名義參報上述各類推優(yōu)、評選活動，創(chuàng)作成果由聯(lián)盟成員共享，獲得榮譽體現(xiàn)聯(lián)盟相關(guān)成員單位。

政策推出后，聯(lián)合創(chuàng)作的精品不斷，其中《沈陽現(xiàn)代化都市圈聯(lián)播》《雷鋒牽著我的手》《英雄之城》等先后在全省創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目季度推優(yōu)、全省廣播電視大獎等省級評選中取得優(yōu)異成績，這些榮譽極大激發(fā)了聯(lián)盟成員單位的創(chuàng)造性和積極性。

為全面推動都市圈廣電聯(lián)盟在產(chǎn)業(yè)開發(fā)、技術(shù)合作、人才交流等方面的進展，也可在更多領(lǐng)域設(shè)立相關(guān)獎項起到激勵作用，在這方面，武漢都市圈的經(jīng)驗做法可供借鑒。武漢都市圈媒體聯(lián)盟設(shè)立了“武漢都市圈媒體融合獎項”，不僅評選作品，也評選項目，有效推動了區(qū)域媒體創(chuàng)新、創(chuàng)優(yōu)、創(chuàng)效。

3.開展業(yè)務(wù)培訓(xùn)，增加實戰(zhàn)交流

遼寧省廣電局始終把人才培養(yǎng)使用作為基礎(chǔ)性工作，沈陽都市圈廣電聯(lián)盟也將人才聯(lián)合培養(yǎng)納入?yún)f(xié)作目標(biāo)。針對聯(lián)合采制過程中人員職業(yè)素質(zhì)、業(yè)務(wù)水平參差不齊現(xiàn)象，廣電聯(lián)盟組織了多場業(yè)務(wù)培訓(xùn)，補齊人才短板，提升聯(lián)盟整體采編隊伍水平。

3 月，遼寧省廣電局在沈陽舉辦了“2023 沈陽現(xiàn)代化都市圈廣電視聽聯(lián)盟節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)培訓(xùn)班”，邀請遼寧大學(xué)著名學(xué)者、遼寧廣播電視臺行業(yè)領(lǐng)軍人物等講授專業(yè)課程和創(chuàng)作體會。聯(lián)盟單位選派業(yè)務(wù)骨干參加了為期三天的培訓(xùn)，先后學(xué)習(xí)了《廣播文化類節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的要素及動力》《融媒體時代下用紀(jì)錄片新樣態(tài)講好新時代中國故事》《融媒體時代的廣播電視社教類節(jié)目創(chuàng)新》等課程。二季度，聯(lián)盟成員單位通過“云盛京”平臺集中收聽收看首屆“金聲獎”獲得者佟鑫講授的《做好團隊的聲音工匠》、沈陽市律師協(xié)會副會長主講的《版權(quán)法律知識與實務(wù)培訓(xùn)》專題講座。下一步，應(yīng)成員單位要求，將增加一些新聞采編的實戰(zhàn)培訓(xùn)和業(yè)務(wù)交流，如開展交流式采訪，圍繞指定題目開展聯(lián)合采訪，在過程中實現(xiàn)手把手傳授，提高記者采編實戰(zhàn)能力。

四、結(jié)語

隨著國家區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略的深入實施，各地區(qū)城市群、都市圈蓬勃發(fā)展，都市圈內(nèi)媒體跨區(qū)域“抱團”的聯(lián)合體如雨后春筍般涌現(xiàn)，又各具特色。沈陽現(xiàn)代化都市圈廣電視聽聯(lián)盟，要乘著國家區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略和媒體深度融合加快推進的雙重東風(fēng)，因勢而謀，應(yīng)勢而動，順勢而為，努力打造覆蓋范圍廣、傳播力影響力大的全國一流區(qū)域媒體品牌。