國際視野下講好中國故事的傳播策略研究

□王丹紅

隨著中國綜合國力的不斷增強，中國在國際社會中的地位和作用日益凸顯。中國積極參與全球治理，推動構(gòu)建新型國際關(guān)系和人類命運共同體，為維護世界和平與發(fā)展作出了重要貢獻。講好中國故事，需要從國際視野出發(fā)，結(jié)合時代特征和受眾需求，制定科學有效的傳播策略。

一、講好中國故事的意義

講好中國故事，對于提升中國在國際社會的話語權(quán)和影響力，促進構(gòu)建人類命運共同體，具有重要的意義。

1.有利于展示中國的發(fā)展成就和發(fā)展道路

中國是一個有著5000 多年文明史的大國，也是一個正在快速崛起的發(fā)展中國家。改革開放40 多年來，取得了舉世矚目的發(fā)展成就，為全球經(jīng)濟增長和社會進步作出了巨大貢獻。講好中國故事，可以向世界展示中國的發(fā)展歷程、發(fā)展成就和發(fā)展道路，讓世界了解一個真實的中國，增加中國的國際認知度和吸引力。

2.有利于傳播中國的文化價值和文化理念

中國是一個多民族、多文化、多宗教的國家，擁有豐富多彩的文化遺產(chǎn)。中國文化是以和為貴、求同存異、包容互鑒、合作共贏為核心價值觀的文化，是以和平發(fā)展、共同發(fā)展、合作共贏為基本理念的文化，是以人類命運共同體為最高理想的文化。講好中國故事，可以向世界傳播中國的文化價值和文化理念，讓世界認識一個有魅力的中國，增強中國的國際影響力和感召力。

3.有利于促進中國與世界的交流互鑒和合作共贏

中國是一個開放包容、互利共贏、合作共建的國家，積極參與全球治理，推動構(gòu)建新型國際關(guān)系和人類命運共同體。中國堅持對外開放的基本國策，堅持共商共建共享的全球治理觀，與各國開展廣泛深入的政治、經(jīng)濟、文化、人文等領(lǐng)域的交流合作。講好中國故事，可以向世界展示中國的開放姿態(tài)和合作意愿，讓世界感受一個友好的中國，增進中國與世界的相互理解和信任。

二、講好中國故事的現(xiàn)狀

講好中國故事，近年來已經(jīng)成為國家戰(zhàn)略和行動綱領(lǐng)。從中央到地方，從政府到民間，從傳統(tǒng)媒體到新媒體，從官方話語到民間話語，都在積極探索和實踐講好中國故事。

1.政府層面

政府部門通過各種渠道和方式，向國際社會傳遞中國的聲音和立場，展示中國的形象和風采。

外交部門是講好中國故事的重要執(zhí)行者和協(xié)調(diào)者。外交部門通過建立和完善各種對外傳播機制和平臺，加強與各界人士的溝通和交流，及時回應外部對中國的關(guān)切，積極宣傳和推廣中國的外交政策和主張。例如，外交部設(shè)立了“中外新聞交流中心”，定期舉辦“新聞發(fā)布會”“中外記者見面會”“中外媒體對話”等活動，邀請中外媒體代表就熱點問題進行交流和對話，增進了中外媒體之間的理解和信任。

公共外交是講好中國故事的重要補充和延伸。公共外交通過開展各種形式的文化、教育、科技、體育、旅游、民間等領(lǐng)域的對外交流合作，增進了中國與世界各國人民之間的友誼和感情，為講好中國故事提供了廣泛性和親切性。例如，政府設(shè)立了“孔子學院”“漢語橋”等項目，支持中外高校、機構(gòu)、社團開展?jié)h語教學和文化傳播活動，促進了漢語的國際推廣和中華文化的海外傳播。

2.媒體層面

媒體是講好中國故事的重要載體和傳播者。媒體通過利用各種傳播手段和技術(shù)，向國際社會報道中國的新聞事件和社會現(xiàn)象，傳遞中國的觀點和聲音，展示中國的風貌和風情。

傳統(tǒng)媒體是講好中國故事的基礎(chǔ)性和主流性載體。通過報紙、雜志、電視、廣播等形式，向國際受眾提供及時準確、全面客觀、生動有趣的中國新聞和中國故事，為講好中國故事提供了穩(wěn)定性和權(quán)威性。例如，中央廣播電視總臺、新華社等國家級媒體，通過建立遍布全球的分社、記者站以及節(jié)目工作室，采用多語種、多媒體、多平臺的傳播模式，通過與國際媒體進行合作和互動，向全球受眾提供了豐富多樣的中國新聞和中國故事。

新媒體是講好中國故事的創(chuàng)新性和前沿性載體。新媒體通過互聯(lián)網(wǎng)、移動通信、社交網(wǎng)絡等形式，向國際受眾提供即時互動、個性化的中國新聞和中國故事，為講好中國故事提供了靈活性和多樣性。

以筆者所在的中央廣播電視總臺為例，該機構(gòu)在臉書、YouTube、Twitter等社交媒體平臺上開設(shè)了近500個新媒體賬號，其中臉書上開設(shè)的11 個賬號粉絲超千萬，形成了龐大的新媒體矩陣。

此外，《中國日報》《環(huán)球時報》等媒體也通過在臉書、Tiktok、YouTube等新媒體賬號，形成了自己的新媒體品牌影響力。這些媒體通過運用圖文、音視頻、直播、VR等新媒體技術(shù)，通過與國際受眾進行互動和分享，向全球受眾提供了鮮活生動的中國新聞和中國故事。

3.民間層面

民間傳播者是講好中國故事的重要參與者和推動者。通過各種形式的個人行為和集體行動，向國際社會展示中國的個人風采和集體力量，傳遞中國的個人情感和集體價值，為講好中國故事提供了真實性和感染力。

個人行為是講好中國故事的最基本的和最直接的方式。通過在國際社會中展現(xiàn)自己的才華和品德、與外國人士進行友好的交流和合作、在遇到困難和危機時表現(xiàn)出自己的勇氣和擔當，為講好中國故事提供了生動性和感人性。

集體行動是講好中國故事的最有效和最有力的方式。集體行動通過在國際社會中展現(xiàn)中國民間組織和團體的組織能力和服務能力、與外國民間組織和團體進行廣泛深入的交流合作、在面對共同挑戰(zhàn)和機遇時表現(xiàn)出中國民間組織和團體的合作精神和創(chuàng)新精神，為講好中國故事提供了廣泛性和影響力。例如，由中國青年志愿者協(xié)會發(fā)起的《愛你中國》公益活動，通過網(wǎng)絡、視頻、音樂等形式，向世界傳遞中國青年的愛國情懷和國際視野。

三、講好中國故事的挑戰(zhàn)

講好中國故事，雖然已經(jīng)取得了一定的成效和進步，但仍然面臨著一些挑戰(zhàn)和困難，需要進一步加強研究和改進。

1.認知上的挑戰(zhàn)

認知上的挑戰(zhàn)是指國際社會對中國的認知存在著偏差和誤解，導致中國故事難以被理解和接受。認知上的挑戰(zhàn)主要有以下幾個方面：

①價值觀上的差異

價值觀上的差異是指不同國家和地區(qū)因其不同的歷史文化傳統(tǒng)、社會制度安排、發(fā)展階段水平等，形成了不同的價值取向和價值判斷。這些價值觀上的差異，使得國際社會對中國故事有著不同的評價和理解。

②信息上的不足

信息上的不足是指國際社會對中國的信息獲取存在著不平衡和不充分的問題，導致中國故事難以被傳播和分享。信息上的不足主要體現(xiàn)在以下幾點：

一是傳播渠道上的不暢通。傳播渠道上的不暢通是指中國與其他國家之間在傳播媒介、傳播語言、傳播規(guī)則等方面存在著差距和障礙，使得中國故事難以有效地傳達給國際受眾。

二是傳播內(nèi)容上的不豐富。傳播內(nèi)容上的不豐富是指中國向世界傳播的信息內(nèi)容存在著單一化的問題，導致中國故事難以吸引和打動國際受眾。

三是傳播方式上的不適應。傳播方式上的不適應是指中國與世界之間在傳播風格、傳播效果、傳播反饋等方面存在著差異和不協(xié)調(diào)，使得中國故事難以有效地影響和說服國際受眾。

2.競爭上的挑戰(zhàn)

競爭上的挑戰(zhàn)是指國際社會對中國的競爭存在著激烈和復雜的情況，導致中國故事難以脫穎而出。競爭上的挑戰(zhàn)主要有以下幾個方面：

①國際環(huán)境的變化

國際環(huán)境的變化是指國際社會在政治、經(jīng)濟、文化等方面發(fā)生了深刻而復雜的變化，使得國際社會對中國故事有著不同的態(tài)度和反應。例如，國際社會在經(jīng)歷了文明沖突和文明對話之后，又出現(xiàn)了文化多樣性和文化融合的新現(xiàn)象。

②國際競爭者的挑戰(zhàn)

國際競爭者的挑戰(zhàn)是指國際社會中，有些國家和地區(qū)對中國故事存在著敵對和抵制的態(tài)度，使得中國故事難以順利地傳播和推廣。

③國際受眾的需求

國際受眾的需求是指國際社會中的不同群體和個體對中國故事有著不同的興趣和期待，使得中國故事難以滿足和適應。例如，國際社會中的政治人士、經(jīng)濟人士、文化人士等不同領(lǐng)域的專業(yè)人士，對中國故事有著不同的關(guān)注點和判斷標準；國際社會中的老年人、中年人、青年人等不同年齡段的普通人士，對中國故事有著不同的喜好和需求；國際社會中的男性、女性、其他性別等不同性別認同的多元人士，對中國故事有著不同的視角和感受。

四、講好中國故事的傳播策略

講好中國故事，需要從國際視野出發(fā)，結(jié)合時代特征和受眾需求，制定科學有效的傳播策略。本文認為，講好中國故事的傳播策略主要包括以下三個方面：

1.構(gòu)建多元化、立體化和全方位的傳播平臺

構(gòu)建多元化、立體化和全方位的傳播平臺，是為了突破傳播渠道上的不暢通，擴大傳播覆蓋和影響。具體措施包括：

加強國際合作和交流，利用國際組織、國際會議、國際媒體等平臺，與各國政府、議會、政黨、智庫、媒體、民間團體等各界人士進行對話和溝通，增進相互了解和信任，形成共識和合力。發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢和潛力，利用互聯(lián)網(wǎng)、移動通信、社交網(wǎng)絡等新媒體技術(shù)和平臺，與國際受眾進行即時互動和分享，提高傳播效率和質(zhì)量，增強傳播吸引力和感染力。

建立多語種的傳播體系，利用英語、法語、西班牙語、阿拉伯語等國際通用語言；俄語、日語、韓語等周邊國家語言；孟加拉語、烏爾都語、尼泊爾語等亞洲發(fā)展中國家語言等，向不同地區(qū)和國家的受眾提供適合他們的傳播內(nèi)容和形式。

2.打造有溫度、有深度和有影響力的傳播內(nèi)容

打造有溫度、有深度和有影響力的傳播內(nèi)容，是為了突破傳播內(nèi)容上的不豐富，提高傳播內(nèi)容的質(zhì)量和水平。具體措施包括：

突出中國故事的核心價值，即中國堅持走符合自身國情的社會主義道路，堅持以人民為中心的發(fā)展理念，堅持推動構(gòu)建人類命運共同體的全球治理觀，展示中國故事的理性和普遍性。體現(xiàn)中國故事的文化特色，即中國擁有悠久燦爛的歷史文化傳統(tǒng)，也有豐富多彩的現(xiàn)代文化創(chuàng)新，展示中國故事的多樣性和魅力性。關(guān)注中國故事的人文情感，即中國涌現(xiàn)出無數(shù)個奮斗者、創(chuàng)造者、貢獻者等普通人物的感人故事，展示中國故事的真實性和感人性。

3.借鑒國際經(jīng)驗、運用創(chuàng)新手段和增強合作機制

借鑒國際經(jīng)驗、運用創(chuàng)新手段和增強合作機制，是為了突破傳播方式上的不適應，提升傳播方式的效果和水平。具體措施包括：

借鑒國際經(jīng)驗，即學習和借鑒其他國家在講好自己故事方面的成功做法和經(jīng)驗教訓，找到適合中國的傳播路徑和方法。運用創(chuàng)新手段，即利用科技、藝術(shù)、文學等各種創(chuàng)新手段，創(chuàng)造出新穎、有趣、有意義的傳播形式和內(nèi)容，如動畫、漫畫、游戲、音樂、詩歌、小說等，吸引和打動國際受眾的注意和興趣。增強合作機制，即建立和完善各級各類的傳播合作機制，加強政府、媒體、民間等各方面的協(xié)調(diào)和配合，形成講好中國故事的合力和效應。

五、結(jié)語

講好中國故事，是當前中國外交和國際傳播面臨的重大課題，也是提升中國在國際社會的話語權(quán)和影響力，促進構(gòu)建人類命運共同體的重要途徑。講好中國故事，需要從國際視野出發(fā)，分析講好中國故事的意義、現(xiàn)狀和挑戰(zhàn)，提出講好中國故事的傳播策略。本文認為，講好中國故事的傳播策略主要包括構(gòu)建多元化、立體化和全方位的傳播平臺；打造有溫度、有深度和有影響力的傳播內(nèi)容；借鑒國際經(jīng)驗、運用創(chuàng)新手段和增強合作機制。希望本文能夠為講好中國故事提供一些理論參考和實踐指導，也期待更多的研究和探索，為講好中國故事貢獻智慧和力量。