中國傳統(tǒng)字體在電影海報設(shè)計中的應(yīng)用

摘? 要：由于其獨特的風(fēng)格和文化意義，中國傳統(tǒng)字體在電影海報設(shè)計中的應(yīng)用已經(jīng)成為一種流行趨勢。以電影海報中的傳統(tǒng)字體應(yīng)用與文化自信之間的關(guān)系探討為切入點，結(jié)合具體案例分析傳統(tǒng)字體在海報設(shè)計中的信息傳達、構(gòu)成優(yōu)化、情感傳遞以及意蘊營造等獨特藝術(shù)價值。在探討中國傳統(tǒng)字體在電影海報設(shè)計中應(yīng)用路徑的過程中，為電影海報設(shè)計創(chuàng)作提供更多的靈感和思路，豐富電影海報設(shè)計的形式和內(nèi)涵，同時也可以在傳統(tǒng)字體設(shè)計的藝術(shù)性分析中推廣中國傳統(tǒng)文化，提高社會文化自信以及傳統(tǒng)字體的應(yīng)用價值。

關(guān)鍵詞：文化自信；中國傳統(tǒng)字體；電影海報

電影是一種流行的綜合藝術(shù)形式，是人們享受視覺、聽覺和情感體驗的重要方式之一。電影海報作為宣傳和推廣電影的重要手段，自誕生起就屬于電影文化的組成部分。而字體作為電影海報設(shè)計中的關(guān)鍵元素，不僅要準確傳遞信息，還需要體現(xiàn)電影海報設(shè)計的藝術(shù)價值。

電影海報字體設(shè)計的藝術(shù)價值在于其能夠表現(xiàn)電影海報的風(fēng)格、情感和主題，同時也能夠準確傳遞電影文化的價值觀和審美理念。比如，一些電影海報使用傳統(tǒng)的書法字體來呈現(xiàn)電影的文化特色和歷史背景，這種設(shè)計方法能夠增加電影海報的文化內(nèi)涵和吸引力，同時也能夠在一定范圍內(nèi)傳播中國傳統(tǒng)文化。

書法字體在創(chuàng)作與設(shè)計的不斷發(fā)展中對情感的表達和追求已經(jīng)逐漸超出了它最基本的信息傳遞功能了。因此，傳統(tǒng)書法字體被設(shè)計師們廣泛應(yīng)用于中國電影海報的設(shè)計中。好的書法字體可以拉近受眾與電影的距離，讓受眾與電影進行充分的感官交流，依據(jù)字體不同的章法布局，產(chǎn)生不同的情感表達[1]?？梢哉f字體在電影海報設(shè)計中扮演的角色類似于影片中的音樂，能夠為電影海報帶來豐富的情感和意義。

總體來說，電影海報字體設(shè)計不僅僅是一種字體的應(yīng)用，更是一種將字體與電影海報整體設(shè)計相融合的藝術(shù)表現(xiàn)形式。中國傳統(tǒng)字體設(shè)計在電影海報中的廣泛應(yīng)用，可以在擁抱國際電影市場的過程中強化中國傳統(tǒng)文化的符號特點，增強電影本身的文化感染力，提升社會文化自信。

一、凝聚于傳統(tǒng)字體中的文化自信

從定義上來說，文化自信是指對自己的文化傳統(tǒng)、文化價值觀、文化認同等方面具有信心和自豪感，這不僅是一種自我認同和自我肯定的表現(xiàn)，也是一種文化自覺的表現(xiàn)。文化共鳴則是指在跨文化交流中，不同文化間相互理解、相互感知和相互吸收的現(xiàn)象，也是在不同文化間建立共同語言和共同價值觀的過程。

在藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域中，文化自信意味著對本國文化的深入研究和探索，將本國文化元素融入到藝術(shù)設(shè)計中，以此展示本國文化的獨特性和魅力。同時，這種文化自信也為中國在國際舞臺上展示自己的文化軟實力提供了新的機會和手段。當下的中國，文化自信已經(jīng)成為藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域的重要理念，藝術(shù)家們越來越多地將中國傳統(tǒng)文化元素融入到自己的作品中，展現(xiàn)出中國文化的獨特美學(xué)和藝術(shù)風(fēng)格。

在文化全球化的時代背景下，世界各國都在藝術(shù)創(chuàng)作和文化交流中努力避免視覺趨同，爭創(chuàng)彰顯自身國家特色和民族特點的作品[2]。在電影海報中，傳統(tǒng)字體的應(yīng)用能夠增加電影海報的藝術(shù)價值和文化內(nèi)涵。傳統(tǒng)字體獨特的形式和風(fēng)格，能夠為電影海報帶來獨特的視覺效果和文化韻味。同時，傳統(tǒng)字體的應(yīng)用也能夠傳達電影的主題和情感，增加電影海報的情感共鳴和表現(xiàn)力。傳統(tǒng)字體在電影海報中的應(yīng)用，可以體現(xiàn)電影文化的深厚底蘊和文化自信，同時也能夠向觀眾展示中國傳統(tǒng)文化的魅力。中國國內(nèi)的文化自信風(fēng)潮和傳統(tǒng)字體在電影海報中的應(yīng)用之間是相輔相成的。傳統(tǒng)字體的應(yīng)用可以為電影海報帶來更多的文化內(nèi)涵和藝術(shù)價值，同時也能夠推廣和傳承中國傳統(tǒng)文化，體現(xiàn)國家文化自信。

二、畫字表意的中國傳統(tǒng)書法字體

中國傳統(tǒng)字體之所以在平面設(shè)計和繪畫領(lǐng)域能夠被廣泛應(yīng)用，很大程度上在于其畫字表意的特點。南齊書家王僧虔在《筆意贊》中提出“書之妙道，神采為上，形質(zhì)次之”，對中國傳統(tǒng)書法的表現(xiàn)性做了很好的總結(jié)。

傳統(tǒng)字體在不斷發(fā)展的過程中，其功能也不再局限于信息的記錄和傳播了。從以獸骨為載體的甲骨文，到青銅器為載體的金文；從竹簡、宣紙、石碑為載體的篆書、隸書、楷書與行草，再到適應(yīng)印刷與新興電子媒介的宋體與黑體。中國傳統(tǒng)字體在發(fā)展過程中有著豐富的應(yīng)用場景和多樣化的創(chuàng)作改良路徑，從遠古到今天的演變中，字體的外形在不斷簡化，但其功能性和藝術(shù)性以及內(nèi)在意蘊卻在發(fā)展過程中不斷豐富。

從手工書寫時期到數(shù)字媒體時代，盡管視覺傳播媒介不斷變化，但是追求“立象以盡意”的書法仍然是視覺傳播領(lǐng)域中漢字的重要表現(xiàn)形式，也是新興漢字字體創(chuàng)新再造的基礎(chǔ)[3]。傳統(tǒng)書法字體不僅可以展現(xiàn)作品內(nèi)容本身的精神內(nèi)涵，同時還可以表露出作者本身的精神風(fēng)貌，因此人們常說“見字如面”“字如其人”。中國傳統(tǒng)書法中，每一種字體都有其獨特的氣韻和特點。例如，楷書代表了穩(wěn)重和端莊的特質(zhì)，行書則體現(xiàn)了流暢、自由和富有節(jié)奏感的特點，而草書則展現(xiàn)了一種無拘無束的獨特風(fēng)格，通過草草而成的筆畫展示出一種隨性、自由的氣息。

而具體到海報設(shè)計的領(lǐng)域中，中國傳統(tǒng)書法字體的章法、布局、韻律應(yīng)用在海報設(shè)計中時，就能夠以其獨特的角度展現(xiàn)電影內(nèi)容的不同內(nèi)涵，進而起到烘托電影氛圍，渲染情感的作用。使得觀者在沒有看到電影正片的時候，僅通過電影海報的片名和形象或是海報字體的設(shè)計便能夠大概把握電影整體風(fēng)格和故事氛圍，做到“未見其人，先聞其聲”，在電影的宣傳發(fā)行階段能夠起到至關(guān)重要的作用。

三、中國傳統(tǒng)字體在電影海報中的應(yīng)用

中國傳統(tǒng)字體以其豐富的文化內(nèi)涵和意義，在設(shè)計應(yīng)用中不僅可以豐富海報的藝術(shù)價值，還以其自身的獨特形象承載著中國傳統(tǒng)文化的精髓和思想，反映了中國傳統(tǒng)文化的發(fā)展和變遷。

早在民國時期，電影海報大都以傳統(tǒng)戲曲的“戲報”為基礎(chǔ)進行改良，在紙張上用毛筆書寫基本信息，字體大多為手寫楷書和隸書，在設(shè)計的多樣性上尚處于萌芽狀態(tài)。20世紀初雜志期刊的大量發(fā)行，封面版式設(shè)計與字體設(shè)計的快速發(fā)展，推動了電影海報和傳統(tǒng)字體設(shè)計的進步。

在海報設(shè)計中，字體設(shè)計的思路通常集中在書法字體的字型結(jié)構(gòu)和情境表達兩個方面[4]。隨著海報形式的不斷發(fā)展，畫面中的字體設(shè)計路徑也豐富了起來，在這一過程中美術(shù)字的不斷發(fā)展為圖文結(jié)合的信息傳達提供了廣闊的思路與空間。對于傳統(tǒng)書法字體在中國電影海報中的應(yīng)用效果，可以從情感傳遞、圖形構(gòu)成以及文化內(nèi)涵三個方面綜合分析，從而感受中國傳統(tǒng)書法字體與現(xiàn)代電影海報結(jié)合所帶來的藝術(shù)體驗。

（一）在內(nèi)容上強化情感傳遞

情感設(shè)計是一種刺激觀者產(chǎn)生特殊的感官感受、喚起觀者情感的設(shè)計手段。而基于情感設(shè)計的漢字字體設(shè)計，其魅力在于漢字所傳遞的一種超越文字本身的官能感受的意象美。文字在海報設(shè)計中是一個重要的信息傳遞工具，同時也可以通過其字形、字體、字號、顏色等因素傳遞情感[5]。

例如，使用圓潤、流暢的字形和字體可以傳遞出溫暖、舒適的情感；而使用尖銳、棱角分明的字形和字體則可能傳遞出銳利、緊張的情感。傳統(tǒng)書法字體經(jīng)過筆畫、比例的調(diào)整以及整組字體的章法布局設(shè)計，在海報畫面中更是可以起到烘托氣氛，引起觀者共鳴的作用。

以電影《懸崖之上》的海報設(shè)計為例（如圖1），海報中的字體由許靜創(chuàng)作。對于字體創(chuàng)作與電影的關(guān)系，她曾提到“書法之美在于與電影產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，以及字中所蘊含的電影意味”?！稇已轮稀氛麄€劇情都在表達著危險、矛盾與沖突，因此整個故事情節(jié)都貫穿著強烈的不穩(wěn)定性。正如劇本中所說的：“同志能否脫身，任務(wù)能否完成，雪一直下，立于‘懸崖之上的行動小組面臨嚴峻考驗。”

而在電影海報字體的設(shè)計中，豎直排列的格式、錯落不一的大小、粗獷有力的筆觸、上寬下窄的結(jié)構(gòu)，成為了整組字體強化情感傳播時最為顯著的特點。

豎直排列的格式使得方塊狀的字體像石頭一樣垂直向上堆疊，巧妙地營造了“懸崖”這一概念。錯落不一的字體大小烘托出電影劇情和人物錯綜復(fù)雜的關(guān)系以及豐富的故事層次。粗獷有力的筆觸則直接點明了劇情冷峻跌宕的主題，其中包括反派無情的追殺以及主角團隊拼死不屈的抵抗，一切交鋒都是在力量與沖突中得以表現(xiàn)的。而上寬下窄的結(jié)構(gòu)更是呼應(yīng)“懸崖”的概念，以整組字體用上寬下窄、頭重腳輕所帶來的不穩(wěn)定感，使觀眾在未看到正片時僅通過標題字體便可以感受到電影中“千鈞一發(fā)”與“岌岌可?！钡墓适路諊?/p>

整組字體以獨特的設(shè)計筆觸以及排列方式，為電影海報的信息傳遞以及電影情節(jié)的氣氛營造發(fā)揮了重要作用。

（二）在形式上豐富畫面構(gòu)成

元代趙孟頫主張“以書入畫”“書畫同源”，強調(diào)在繪畫用筆中表現(xiàn)書法趣味，這在其他國家的文字與繪畫的發(fā)展過程中并不多見。

以“觀物取象”為初始創(chuàng)作邏輯的漢字，其自身就是表意煉形的圖形典范。在漫長的發(fā)展中，對于點劃韻律的講究，以及濃淡干濕的筆墨變化的探索，逐漸形成了形意結(jié)合、以形表意的形式。這使得書法字體在具有傳遞信息的功能之外，本身就具有美的特征，在電影海報的設(shè)計中，書法字體可以不只是作為片名使用，還可以強調(diào)書法字體的裝飾性[6]。

通常來說，繪畫作品中題字的目的都是為畫面內(nèi)容作補充。而這種補充往往有三種作用。其一是注釋或解讀等內(nèi)容上的補充；其二是將文案置于畫面留白之上的構(gòu)圖補充；其三是突出書法字體中個別具有運動性和表現(xiàn)力的筆畫與畫面主形象進行結(jié)合，以達到氣質(zhì)和意蘊上的相互襯托與補充。除了繪畫作品，在電影海報的設(shè)計中，優(yōu)秀的傳統(tǒng)書法字體設(shè)計往往也可以同時起到這三種作用。

漢字在書寫過程中以固定的筆畫和順序決定書法用筆的序列性和連貫性。相較于其他文字來說，漢字的筆順使得書寫時筆畫在運動中表現(xiàn)出一定的方向感。而以筆畫的走勢所表現(xiàn)出的運動感與心理體驗和畫面中的形象進行結(jié)合，以線條運動的連貴性和線條運動中留下的書寫痕跡，可以在視覺上展現(xiàn)出時間感，加強了畫面空間層次與意蘊的傳達。

以電影《一代宗師》的海報設(shè)計為例（如圖2），其宣傳海報上的字體由臺灣著名女書法家董陽孜女士所書。“代”與“宗”兩個字使用了靜態(tài)的楷書字體，而“一”與“師”兩個字使用了動態(tài)的行書字體。

兩種字體風(fēng)格迥異，卻以不同的風(fēng)格面貌在海報畫面中充分表現(xiàn)了“差異與共生”的哲學(xué)思想，將武學(xué)中的剛?cè)岵⒄軐W(xué)中的陰陽相生以及書法中的虛實交融三種概念都歸納到了海報畫面之中。

在這個海報設(shè)計中，字體的變化和排版的設(shè)計，不僅在平面構(gòu)成上突出了人物造型的力量感，同時以粗獷的線條增強了文字的圖形性，使得畫面更加豐富飽滿，表現(xiàn)了電影主題中的傳統(tǒng)文化和武術(shù)精神。字體的線條有著粗細不一的變化，交錯有致，展現(xiàn)出了書法藝術(shù)中的“有形無形”之美，同時也突出了“宗師”這一詞匯的高貴、精湛和深厚的內(nèi)涵。

（三）在風(fēng)格中傳遞文化內(nèi)涵

海報中的字體設(shè)計風(fēng)格往往要緊貼電影主題，但是在《流浪地球》系列電影海報中（如圖3），傳統(tǒng)字體應(yīng)用于科幻電影中，除了情感傳遞和畫面構(gòu)成外，在文化內(nèi)涵的輸出上，也呈現(xiàn)了獨特的效果。

書法藝術(shù)注重作者個性和民族文化的傳達。而當代字體設(shè)計的發(fā)展，也更加注重表達個人感受和本民族的文化內(nèi)涵，以此來找到文化歸宿，找到文化定位，在創(chuàng)作中獲得民族認同與群體歸宿感[7]?！读骼说厍颉芬钥苹脼轭}材登上院線熒幕，卻并沒有一味地在電影美術(shù)設(shè)計里的各個方面全都貼上“科技感”與“未來感”的標簽。在電影的宣傳海報以及電影的關(guān)鍵情節(jié)畫面中都廣泛應(yīng)用了大量的中國傳統(tǒng)書法字體（如圖4），而并非像傳統(tǒng)的科幻電影那樣，選擇使用那些造型板正考究的字體進行表現(xiàn)，這種處理方式在電影的時代特色、風(fēng)格色彩以及精神內(nèi)涵的傳遞上至關(guān)重要。

首先是在科幻品中增添了古典特色。書法字體的應(yīng)用使得傳統(tǒng)的字體無論是在海報的畫面中還是在電影畫面中，都可以與那些極富未來科技感的道具與場景共同組合出強烈的時代反差感，營造出了一種古典美學(xué)與科技美感的微妙碰撞。

其次是在理學(xué)作品中展現(xiàn)了文學(xué)韻味?！读骼说厍颉吩趶娀苹迷?，講好科幻故事的同時，也深刻探討了人類與自然、人類與智能以及人類與人類這三組對象如何相處的三個哲學(xué)性問題，以其獨特的文學(xué)性與哲學(xué)性從純粹商業(yè)化、娛樂化的傳統(tǒng)科幻電影中脫穎而出，而傳統(tǒng)字體的運用更是為這種哲學(xué)概念和文學(xué)電影風(fēng)格的營造與傳達起到了關(guān)鍵作用。

最后是在國際敘事中傳遞了中式內(nèi)核?！读骼说厍颉返於酥惺娇苹秒娪暗拿缹W(xué)基礎(chǔ)，它的內(nèi)核，例如電影中的“移山計劃”的命名參考了中國古代傳說中愚公移山的故事，整個電影從情節(jié)到概念設(shè)計都體現(xiàn)出一種大國電影特有的“史詩感”與“責(zé)任承擔(dān)意識”。而在電影的美術(shù)設(shè)計中，這種中式內(nèi)核的塑造一定離不開對中國傳統(tǒng)元素的合理運用，具體到電影海報的字體設(shè)計上來說，傳統(tǒng)字體設(shè)計在海報和正片中的應(yīng)用，在國際敘事中充分強化了中式文化內(nèi)涵的表達和傳播。

四、結(jié)語

無論是平面設(shè)計藝術(shù)還是電影美術(shù)，長期的可持續(xù)發(fā)展都離不開對于中國傳統(tǒng)文化這一根基的探索。中國傳統(tǒng)字體在現(xiàn)代電影海報中的應(yīng)用主要表現(xiàn)為書法字體和書法元素，書法字體和書法元素雖然不能直接與正統(tǒng)的書法藝術(shù)相提并論，但我們?nèi)匀豢梢詮淖髌分懈惺艿絺鹘y(tǒng)書法字體與現(xiàn)代平面設(shè)計的不斷接洽與融合。尤其是在全球化背景下，平面設(shè)計藝術(shù)與電影藝術(shù)在擁抱國際市場的過程中更應(yīng)該立足傳統(tǒng)，展望未來，始終堅持文化自信，促進文化共鳴，讓不同文化之間相互借鑒、相互成長，共同推動世界文化的進步和繁榮。

參考文獻：

[1]欒夢.書法在電影海報設(shè)計中的意蘊傳達[J].中國書法，2019（18）：193-195.

[2]宋小蒙.淺析書法在電影海報設(shè)計中的應(yīng)用[J].美與時代（上），2021（8）：62-63.

[3]劉麗華.書法字體在電影海報中的“立象以盡意”[J].美術(shù)大觀，2019（12）：96-97.

[4]張睿文.中國傳統(tǒng)書法字體在動態(tài)海報中的應(yīng)用研究[D].天津：天津美術(shù)學(xué)院，2022.

[5]胡安華，岳雅君.漢字字體設(shè)計中的感官轉(zhuǎn)換探究[J].美術(shù)大觀，2019（12）：108-109.

[6]魏鳴.傳統(tǒng)書法字體在電影海報中的創(chuàng)意設(shè)計表現(xiàn)[J].設(shè)計，2016（15）：140-141.

[7]譚懋明.中國書法藝術(shù)與字體設(shè)計的關(guān)聯(lián)性研究[J].設(shè)計，2016（7）：146-147.

作者簡介：盧浩宇，鄭州大學(xué)美術(shù)學(xué)專業(yè)碩士研究生。