補(bǔ)消費(fèi)短板助有序發(fā)展：當(dāng)前我國(guó)職業(yè)體育改革之側(cè)重

張 兵

近年來(lái)，體育消費(fèi)備受重視，相關(guān)政策密集出臺(tái)，如《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》（國(guó)發(fā)〔2014〕46 號(hào)）、《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》（國(guó)辦發(fā)〔2019〕43 號(hào)）、國(guó)家體育總局《關(guān)于體育助力穩(wěn)經(jīng)濟(jì)促消費(fèi)激活力的工作方案》（2022 年）和《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)的工作方案》（2023 年），促進(jìn)體育消費(fèi)的綜合政策體系正在逐漸形成。相關(guān)政策的出臺(tái)，為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇，同時(shí)也提出新要求。對(duì)我國(guó)職業(yè)體育發(fā)展的意義與需求重大。當(dāng)前正處于發(fā)展低潮期的我國(guó)職業(yè)體育迫切需要探解困擾其有序發(fā)展的現(xiàn)實(shí)根源，把握當(dāng)前改革側(cè)重點(diǎn)，找出順應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略補(bǔ)短板促消費(fèi)的實(shí)踐著力點(diǎn)，以扭轉(zhuǎn)局面盡快實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。相關(guān)問(wèn)題的有效解答，在一定程度對(duì)深入推進(jìn)我國(guó)體育體制改革與體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 需求驅(qū)動(dòng)：貫穿我國(guó)職業(yè)體育改革的內(nèi)在主線

自達(dá)爾文伊始，適應(yīng)性變遷作為引領(lǐng)事物發(fā)展的一般規(guī)律，逐漸為世人所接受[1]。與其他改革一樣，中國(guó)職業(yè)體育從無(wú)到有，也是適應(yīng)性變遷實(shí)踐——基于特定社會(huì)背景展開(kāi)，在外在壓力和內(nèi)在感應(yīng)與抉擇的綜合效應(yīng)中產(chǎn)生，相關(guān)影響因素至少涉及以下3 個(gè)方面。（1）外周經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境變化，特別是社會(huì)經(jīng)濟(jì)制度的方向性調(diào)整。隨著改革開(kāi)放的深入發(fā)展，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的推進(jìn)實(shí)踐中體育的經(jīng)濟(jì)價(jià)值逐漸顯現(xiàn)，并帶來(lái)對(duì)體育價(jià)值的認(rèn)識(shí)變化與財(cái)政供養(yǎng)調(diào)整。（2）內(nèi)部認(rèn)識(shí)變化與外界壓力感知效果的綜合作用。響應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)改革要求，落實(shí)《國(guó)家體委關(guān)于深化體育改革的意見(jiàn)》精神，更好促進(jìn)體育發(fā)展——集中力量落實(shí)奧運(yùn)爭(zhēng)光戰(zhàn)略，迫切需要在順應(yīng)社會(huì)化市場(chǎng)化改革上有舉措、在關(guān)鍵任務(wù)上有突破，而職業(yè)化改革兼顧兩者，可以最大限度釋放壓力，迎合各方利益需求。（3）社會(huì)大眾休閑訴求表達(dá)和國(guó)外職業(yè)體育全球化牽引。伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，社會(huì)大眾業(yè)余休閑和觀賞需求開(kāi)始萌發(fā)，報(bào)紙、電視開(kāi)始走進(jìn)千萬(wàn)家，同時(shí)國(guó)外職業(yè)體育賽事開(kāi)啟了中國(guó)傳播的步伐?？傮w上，中國(guó)職業(yè)體育的產(chǎn)生，有客觀的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和社會(huì)條件支撐，是體育事業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果[2]，與我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展需求、多元化體育社會(huì)需要及全球化背景下運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目自身發(fā)展要求等密切相關(guān)。進(jìn)一步講，需求是驅(qū)動(dòng)中國(guó)職業(yè)體育源起的關(guān)鍵因素。

關(guān)于職業(yè)體育的源起，較有說(shuō)服力的解釋認(rèn)為，從生產(chǎn)中心邏輯轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)中心邏輯是職業(yè)體育形成的重要標(biāo)志[3]。早在現(xiàn)代職業(yè)體育生發(fā)之前，以俱樂(lè)部為組織形態(tài)的常規(guī)化賽事（如拳擊、賽馬等）在英國(guó)、法國(guó)等國(guó)家已經(jīng)出現(xiàn)[4]，但這種賽事更多是自?shī)首詷?lè)，與今天職業(yè)體育所呈現(xiàn)的市場(chǎng)特質(zhì)有明顯區(qū)別。學(xué)理上，今日職業(yè)體育產(chǎn)生的關(guān)鍵在于體育賽事的可觀賞價(jià)值及其衍生功用的體系化。體育賽事有了穩(wěn)定的消費(fèi)群體和可觀的盈利能力，可以為專門(mén)從業(yè)者提供穩(wěn)定的收入來(lái)源助力其職業(yè)化；同時(shí)，體育賽事具有“賺錢(qián)”效應(yīng)，可以吸引資本投資。由是觀之，體育賽事的可消費(fèi)性是職業(yè)體育與生俱來(lái)的內(nèi)在規(guī)定，強(qiáng)化體育賽事消費(fèi)的中心地位理應(yīng)成為指導(dǎo)中國(guó)職業(yè)體育改革發(fā)展的重要原則。

但現(xiàn)實(shí)中，中國(guó)職業(yè)體育改革，從球隊(duì)球員職業(yè)化、到賽事市場(chǎng)職業(yè)化、再到運(yùn)營(yíng)管理職業(yè)化，其重心和切入點(diǎn)主要集中在生產(chǎn)主體一側(cè)，并切實(shí)推動(dòng)了我國(guó)職業(yè)體育在賽事體系、組織建設(shè)、機(jī)制建設(shè)等方面的顯著進(jìn)步，以及賽事影響力、市場(chǎng)能力等方面的明顯提升。同樣，學(xué)界有關(guān)職業(yè)體育改革與發(fā)展研究，也往往聚焦于生產(chǎn)（市場(chǎng)）一側(cè)，重點(diǎn)關(guān)注職業(yè)體育改革發(fā)展中的組織建設(shè)、市場(chǎng)機(jī)制改革、法治建設(shè)等問(wèn)題。為什么會(huì)忽視職業(yè)體育消費(fèi)一側(cè)，而專注于生產(chǎn)環(huán)節(jié)呢？這可能與我國(guó)職業(yè)體育改革依靠政府自上而下推動(dòng)的實(shí)踐方式有關(guān)。遵循便利性原則，依靠政府力量轉(zhuǎn)軌而來(lái)的中國(guó)職業(yè)體育，動(dòng)員能力最易及的地方即是生產(chǎn)組織一端，市場(chǎng)生產(chǎn)主體一側(cè)，不論是俱樂(lè)部、運(yùn)動(dòng)員，還是協(xié)會(huì)或其他利益相關(guān)者，政府主導(dǎo)推動(dòng)都會(huì)有明確抓手；而且這一實(shí)踐方式很容易見(jiàn)效，在其他經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域已經(jīng)被證明過(guò)[5]，同時(shí)中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)改革的經(jīng)驗(yàn)也多集中于生產(chǎn)一端[6]。此外，我國(guó)職業(yè)體育改革初期需求是充足的，不存在消費(fèi)方面的問(wèn)題，更多是如何提高供給水平，更好滿足多元需求的生產(chǎn)問(wèn)題。事實(shí)上，關(guān)于人類經(jīng)濟(jì)行為的早期認(rèn)識(shí)。跳出生產(chǎn)力低下的窘境，早期工業(yè)生產(chǎn)是以人類基本生活需求滿足為旨趣，需求一側(cè)不存在問(wèn)題，自由市場(chǎng)具有自洽性。當(dāng)人類基本需要得到滿足后，多元化需求與供給之間的矛盾顯現(xiàn)出來(lái)，一定區(qū)域內(nèi)需求與供給嚴(yán)重失衡所引發(fā)的資本主義經(jīng)濟(jì)危機(jī)也隨即產(chǎn)生。危機(jī)的出現(xiàn)，迫使人們反思原有的發(fā)展范式。凱恩斯主義注意到市場(chǎng)自洽性是有前提的，消費(fèi)與供給不是天然合拍的，需要協(xié)調(diào)與適當(dāng)干預(yù)。自此，對(duì)經(jīng)濟(jì)的關(guān)注不再僅僅只有生產(chǎn)（企業(yè)、市場(chǎng)），消費(fèi)者、消費(fèi)渠道等開(kāi)始引起重視。人們逐漸認(rèn)識(shí)到，社會(huì)生產(chǎn)也好，經(jīng)濟(jì)發(fā)展也罷，都需要回歸到滿足人的消費(fèi)需求上。當(dāng)前，世界各國(guó)爭(zhēng)相出臺(tái)刺激消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)政策。由此來(lái)看，回溯經(jīng)濟(jì)演化理路，消費(fèi)關(guān)注具有后滯性，當(dāng)市場(chǎng)出現(xiàn)問(wèn)題（供需無(wú)法自序匹配）后，強(qiáng)化管制重視需求方才進(jìn)入大眾視野。循此，堅(jiān)持生產(chǎn)中心邏輯，將現(xiàn)實(shí)的社會(huì)需求看作是職業(yè)體育改革發(fā)展背景的立場(chǎng)，是有條件的。一旦相關(guān)條件發(fā)生改變，則改革立場(chǎng)和發(fā)展重心需要隨之變化，將會(huì)阻礙職業(yè)體育有序發(fā)展。

2 消費(fèi)支撐不力：當(dāng)前職業(yè)體育發(fā)展困境的重要致因

從內(nèi)容上看，中國(guó)職業(yè)體育改革發(fā)展，就是建立體育競(jìng)賽表演業(yè)生產(chǎn)與消費(fèi)市場(chǎng)的過(guò)程。市場(chǎng)建立的過(guò)程至少包括以下內(nèi)容：資源要素的貨幣化、市場(chǎng)化；資源要素（市場(chǎng)）配置機(jī)制建設(shè)；市場(chǎng)運(yùn)行（消費(fèi)）保障機(jī)制建設(shè)。區(qū)別于一般商品生產(chǎn)，勞動(dòng)力（運(yùn)動(dòng)員、教練員等）、資本（資金、場(chǎng)館等）、職業(yè)組織（俱樂(lè)部、聯(lián)盟等）是職業(yè)體育賽事生產(chǎn)的基本要素。當(dāng)然資源要素市場(chǎng)化后，依靠市場(chǎng)配置資源也需要平臺(tái)，即要素市場(chǎng)。在這個(gè)市場(chǎng)上，運(yùn)動(dòng)員、賽事資源等可以進(jìn)行交易，可以實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化配置，產(chǎn)生效用最大化。其間，資源要素配置及相關(guān)運(yùn)作需要統(tǒng)一的規(guī)則和市場(chǎng)，為此按照資本運(yùn)作規(guī)律，職業(yè)體育組織建構(gòu)、制度建設(shè)、機(jī)制體制之間的均衡成為需要，市場(chǎng)法治、營(yíng)商環(huán)境等具有重要意義。當(dāng)然，區(qū)別于職業(yè)化前為了競(jìng)賽而競(jìng)賽，職業(yè)體育賽事有更明確也更廣泛的社會(huì)導(dǎo)向，或者為了服務(wù)社會(huì)大眾（特別是觀眾），或者是服務(wù)賽場(chǎng)外的其他利益主體，如轉(zhuǎn)播商、贊助商等。其間為賽事付費(fèi)的實(shí)踐也是職業(yè)體育消費(fèi)。實(shí)踐中，從表層觀賽，到深層賽事生產(chǎn)與運(yùn)作，職業(yè)體育賽事可貨幣化尤為關(guān)鍵。有了它，職業(yè)體育的市場(chǎng)交易才有依托，賺錢(qián)效應(yīng)才能產(chǎn)生。如此來(lái)看，我國(guó)競(jìng)技體育職業(yè)化改革實(shí)踐，表面上是推動(dòng)賽事資源及其生成要素市場(chǎng)化的過(guò)程，實(shí)質(zhì)上背后隱藏著復(fù)雜的體制變遷、多元的機(jī)制轉(zhuǎn)軌和多方的利益博弈。

按照盧曼觀點(diǎn)[7]，支付是支撐經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)自我生成的關(guān)鍵要素。由眾多支付組成的多元化多層次結(jié)構(gòu)體系，構(gòu)筑形成職業(yè)體育消費(fèi)體系，用以支撐職業(yè)體育的有序發(fā)展。需要指出的是，在該消費(fèi)體系中，各分支之間具有可替代性，如現(xiàn)場(chǎng)球迷收入的減少，可以用電視轉(zhuǎn)播、贊助等收入來(lái)替代。當(dāng)然，為職業(yè)體育“買(mǎi)單者”除了觀賞消費(fèi)者、轉(zhuǎn)播商、贊助商之外，還有一個(gè)特別重要的群體——投資者（企業(yè)）。職業(yè)體育在西方演化實(shí)踐中始終有投資者（企業(yè)）的身影，如紅鳥(niǎo)資本（RED BIRD CAPITAL PARTINERS）、沙特主權(quán)財(cái)富基金（PIF）等。后發(fā)的中國(guó)職業(yè)體育，也離不開(kāi)投資者。當(dāng)然，他們除了看中職業(yè)體育的廣闊前景和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)外，可能還特別在意職業(yè)體育的衍生價(jià)值。有學(xué)者將其稱為平臺(tái)經(jīng)濟(jì)模式，俱樂(lè)部可以充當(dāng)投資企業(yè)的“招牌”[8]，產(chǎn)生溢出效應(yīng)。過(guò)分依賴投資（即投資主體單一化）的（以中超為代表）中國(guó)職業(yè)體育[9]，過(guò)度消費(fèi)（俱樂(lè)部的溢出效應(yīng)）所引致的負(fù)面影響超出一定閾值后，學(xué)理上需要減少或控制職業(yè)體育的溢出效應(yīng)，采取類西方職業(yè)體育的俱樂(lè)部名稱中性化改革，引導(dǎo)職業(yè)俱樂(lè)部獨(dú)立自主運(yùn)營(yíng)。問(wèn)題是，影響這一改革的關(guān)鍵因素不在于政府的決心如何、市場(chǎng)的反映怎樣，而在于是否可以找到俱樂(lè)部投資者投入的替代者——用球迷觀賽收入、轉(zhuǎn)播收入、贊助收入，甚至政府補(bǔ)貼收入來(lái)補(bǔ)充職業(yè)體育俱樂(lè)部總體收入，維系其財(cái)務(wù)平衡。近兩年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、世界經(jīng)濟(jì)格局變遷和新冠疫情等因素疊加，使得中國(guó)職業(yè)體育消費(fèi)渠道轉(zhuǎn)移沒(méi)有順利達(dá)成，沒(méi)有找到有效的增收渠道來(lái)抵充俱樂(lè)部投資者的非經(jīng)營(yíng)性投入。在這個(gè)意義上，誘導(dǎo)當(dāng)前我國(guó)職業(yè)體育改革問(wèn)題的關(guān)鍵看似是由于供給側(cè)改革所引起的，實(shí)質(zhì)上深層次在于消費(fèi)端的支撐不夠。

2022 年國(guó)家統(tǒng)計(jì)公報(bào)[10]顯示，我國(guó)人均GDP 達(dá)到85 698 元，居民人均可支配收入36 833 元，居民人均消費(fèi)支出24 538 元，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入中等收入水平國(guó)家行列。這意味著，一個(gè)有能力消費(fèi)、且樂(lè)于消費(fèi)的新格局已經(jīng)形成。如此，中國(guó)職業(yè)體育所呈現(xiàn)的消費(fèi)水平不高、支撐不力問(wèn)題則具有特殊性，甚至無(wú)法用消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)不夠、挖掘不力來(lái)解釋。因?yàn)?，我?guó)職業(yè)體育賽事供給是有效性的——聯(lián)賽正常運(yùn)作，主流運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目聯(lián)賽基本齊全；同時(shí)，熬夜的球迷、高額的海外賽事版權(quán)、屢屢爆出的海外贊助和海外投資等消費(fèi)外流現(xiàn)象[11]，顯示我國(guó)職業(yè)體育消費(fèi)需求也是豐富的。當(dāng)前的問(wèn)題是，我國(guó)職業(yè)體育消費(fèi)者（球迷、贊助商、轉(zhuǎn)播商等）并非沒(méi)有消費(fèi)能力，只是對(duì)國(guó)內(nèi)職業(yè)體育（賽事）不感興趣，不愿意消費(fèi)。唯一的解釋是，我國(guó)職業(yè)體育存在嚴(yán)重的供需適配問(wèn)題。

（1）我國(guó)職業(yè)體育高端賽事供給不夠，中低端賽事相對(duì)過(guò)剩。現(xiàn)實(shí)中，由于職業(yè)化運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目（足球、籃球等）競(jìng)技水平不高、要素市場(chǎng)發(fā)育不健全、賽事“包裝”運(yùn)作不夠，以中超、CBA 為代表的中國(guó)職業(yè)體育與西方相比存在明顯差距，更多居于全球職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)鏈的中低端，產(chǎn)出相對(duì)過(guò)剩，更為關(guān)鍵的是無(wú)法滿足人民群眾對(duì)美好生活向往的體育觀賞需要。中低端產(chǎn)品過(guò)剩、高端產(chǎn)品短缺的結(jié)構(gòu)性矛盾，使得我國(guó)職業(yè)體育的有效消費(fèi)不足，相關(guān)消費(fèi)外流（消費(fèi)國(guó)外的職業(yè)體育）、轉(zhuǎn)移（消費(fèi)其他替代行業(yè)產(chǎn)品）。這又反過(guò)來(lái)制約我國(guó)職業(yè)體育整體競(jìng)爭(zhēng)力提升，使得相關(guān)賽事長(zhǎng)期處于低水平狀態(tài)——產(chǎn)品附加值低、賽事盈利能力弱、抗風(fēng)險(xiǎn)和自主生存能力不足。

（2）賽事（俱樂(lè)部、球員）附加值低、生產(chǎn)性服務(wù)供給不足，無(wú)法滿足我國(guó)職業(yè)體育發(fā)展需要。首先表現(xiàn)為有影響力的職業(yè)賽事、俱樂(lè)部和球員不多，職業(yè)體育品牌效應(yīng)弱，高附加值的職業(yè)體育產(chǎn)品不多，無(wú)法有效支撐職業(yè)體育目標(biāo)多元化實(shí)現(xiàn)，影響產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)（聯(lián)盟生產(chǎn)結(jié)構(gòu)、俱樂(lè)部產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)、要素市場(chǎng)結(jié)構(gòu)等）升級(jí)。同時(shí)，職業(yè)體育生產(chǎn)性服務(wù)發(fā)展滯后，后備人才（運(yùn)動(dòng)員、教練員等）培養(yǎng)機(jī)構(gòu)、高端科學(xué)訓(xùn)練基地、高層次中介服務(wù)組織等都有欠缺，無(wú)法助推我國(guó)職業(yè)體育向高端化轉(zhuǎn)型。進(jìn)一步干擾了我國(guó)職業(yè)體育賽事生產(chǎn)與市場(chǎng)消費(fèi)之間的有效鏈接，最終導(dǎo)致生產(chǎn)與需求脫節(jié)，并沿著要素供給鏈和流通消費(fèi)鏈擴(kuò)展其危害。

（3）社會(huì)層面的國(guó)內(nèi)有效需求不足在職業(yè)體育發(fā)展中也有體現(xiàn)。微觀層面，高收入者消費(fèi)少且多選擇國(guó)外產(chǎn)品，而中低收入者在復(fù)雜經(jīng)濟(jì)環(huán)境中消費(fèi)動(dòng)能不足，不敢消費(fèi)傾向嚴(yán)重[12]，在職業(yè)體育消費(fèi)者中廣泛存在。中宏觀層面，中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)改革發(fā)展的成果總體經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)、中產(chǎn)階級(jí)基數(shù)大等，無(wú)法有效轉(zhuǎn)化為推動(dòng)職業(yè)體育發(fā)展的動(dòng)能，并反映出我國(guó)職業(yè)體育消費(fèi)氛圍打造、消費(fèi)習(xí)慣引領(lǐng)等方面有待提升。

總體上，我國(guó)職業(yè)體育消費(fèi)支撐不力，不僅表現(xiàn)為消費(fèi)不足，更為深層次的是供需失配，并影響我國(guó)職業(yè)體育有序發(fā)展。首先，從經(jīng)濟(jì)運(yùn)行來(lái)看，職業(yè)體育與其他行業(yè)一樣，供需平衡是其有序發(fā)展的基本表現(xiàn)。這需要資源要素供給鏈完整和市場(chǎng)流通消費(fèi)鏈有效，它們共同維系職業(yè)體育自我生成系統(tǒng)。其次，以生產(chǎn)為中心推進(jìn)我國(guó)職業(yè)體育改革，會(huì)更傾向于滿足生產(chǎn)者的利益訴求，賦予職業(yè)體育投資者超主體地位，重視利益分配機(jī)制的作用，極易受相關(guān)利益主體牽引。此時(shí)，相關(guān)利益關(guān)系協(xié)同成為難題，稍有不慎則可能導(dǎo)致相關(guān)改革走入誤區(qū)，產(chǎn)生次生危害，甚至引致我國(guó)職業(yè)體育體制機(jī)制改革偏差。最后，抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱。如前文所述，與國(guó)外更多投資俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)、且以俱樂(lè)部盈利為目標(biāo)不同，我國(guó)職業(yè)體育相關(guān)投資者（企業(yè)）實(shí)質(zhì)上帶有贊助商色彩，專注于職業(yè)體育影響力和衍生價(jià)值，對(duì)俱樂(lè)部?jī)?nèi)涵建設(shè)和持續(xù)發(fā)展重視不夠。真正的消費(fèi)主體——社會(huì)大眾，并未得到充分挖掘。更準(zhǔn)確地說(shuō)，中國(guó)職業(yè)體育賽事并未有效開(kāi)拓消費(fèi)市場(chǎng)，其快速發(fā)展更多依賴投資驅(qū)動(dòng)。一旦外部投資力量發(fā)生“風(fēng)吹草動(dòng)”，職業(yè)體育隨即失去有序發(fā)展的基石。由此，化解當(dāng)前我國(guó)職業(yè)體育所面臨的賽事功能危機(jī)[13]、賽事運(yùn)營(yíng)困境[14]和高質(zhì)量發(fā)展困局[15]，需要優(yōu)化改革思路，即重視消費(fèi)引領(lǐng)作用，圍繞更好滿足社會(huì)需要，尋找職業(yè)體育供需平衡點(diǎn)，扭轉(zhuǎn)不利局面，走有序發(fā)展道路。

3 補(bǔ)消費(fèi)短板助產(chǎn)業(yè)升級(jí)：當(dāng)前我國(guó)職業(yè)體育改革側(cè)重點(diǎn)所在

供需不匹配阻礙我國(guó)職業(yè)體育有序發(fā)展，而之所以供需失配，可能與前期改革側(cè)重點(diǎn)選擇有關(guān)，背離了生產(chǎn)與消費(fèi)之間的內(nèi)在邏輯關(guān)系，沒(méi)有按照市場(chǎng)需求謀劃職業(yè)體育改革，沒(méi)有生產(chǎn)出市場(chǎng)所需要的職業(yè)體育產(chǎn)品。如此背景下，站在服務(wù)我國(guó)職業(yè)體育有序發(fā)展的立場(chǎng)，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，推進(jìn)消費(fèi)側(cè)賦能，助力產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)我國(guó)職業(yè)體育高質(zhì)量發(fā)展，具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

首先，職業(yè)體育生產(chǎn)和消費(fèi)之間的辯證關(guān)系賦予消費(fèi)決定性作用，而維系兩者平衡成為實(shí)現(xiàn)有序發(fā)展的關(guān)鍵。類同于一般產(chǎn)業(yè)，職業(yè)體育也應(yīng)遵循市場(chǎng)規(guī)律，強(qiáng)調(diào)盈利邏輯——生產(chǎn)是為了盈利而不是自我享樂(lè)。這就意味著，生產(chǎn)是手段，是市場(chǎng)運(yùn)行的起點(diǎn)；其實(shí)現(xiàn)方式或運(yùn)行終點(diǎn)必然是消費(fèi)，且是他者的消費(fèi)。循此，職業(yè)體育賽事生產(chǎn)是職業(yè)體育運(yùn)營(yíng)的手段，而不是目的，生產(chǎn)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)需要借助消費(fèi)來(lái)達(dá)成。事實(shí)上，西方職業(yè)體育運(yùn)營(yíng)，消費(fèi)者中心立場(chǎng)是顯著的[16]，不論是圍繞現(xiàn)場(chǎng)觀眾或電視轉(zhuǎn)播商的規(guī)則變化，還是順應(yīng)時(shí)代變遷的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)鏈延展，都是為了迎合消費(fèi)者的利益或增加消費(fèi)體驗(yàn)。一個(gè)有序發(fā)展的職業(yè)體育需要“兩條腿走路”，在生產(chǎn)與消費(fèi)之間找到有效平衡點(diǎn)理應(yīng)成為我國(guó)職業(yè)體育后續(xù)改革的重點(diǎn)內(nèi)容。

其次，“對(duì)癥下藥”化解我國(guó)職業(yè)體育發(fā)展困境，補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)需要重視消費(fèi)側(cè)作用。我國(guó)職業(yè)體育改革，本身是不斷試錯(cuò)的實(shí)踐，堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，在改革中發(fā)展、在發(fā)展中改革是近年來(lái)改革之所以取得顯著進(jìn)展的重要經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)然，在多方利益主體反復(fù)博弈尋找平衡的探索實(shí)踐中，發(fā)揮市場(chǎng)的決定性作用成為職業(yè)體育發(fā)展的基本要求。今天，職業(yè)體育的市場(chǎng)性逐漸為各界所共識(shí)；按照市場(chǎng)規(guī)律運(yùn)營(yíng)，資本逐利性自然驅(qū)使相關(guān)投資者遠(yuǎn)離缺乏消費(fèi)支撐的行業(yè)。為此，要在消費(fèi)側(cè)發(fā)力，在職業(yè)體育結(jié)構(gòu)與功能、經(jīng)濟(jì)性與社會(huì)性之間找到平衡，以維系職業(yè)體育再生產(chǎn)和有序運(yùn)營(yíng)。

最后，全球競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境要求我們轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，消費(fèi)側(cè)突破更符合我國(guó)國(guó)情，具有較高可行性。隨著全球化推進(jìn)，產(chǎn)業(yè)鏈超出國(guó)界進(jìn)入全球重組新階段，傳統(tǒng)工業(yè)（特別是制造業(yè)）發(fā)展路徑亟待改變[17]。對(duì)于一個(gè)國(guó)家，獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的策略正在改變，從原來(lái)的面面俱到向點(diǎn)面結(jié)合轉(zhuǎn)變，或者在關(guān)鍵環(huán)節(jié)或某一核心領(lǐng)域有話語(yǔ)權(quán)或決定權(quán)即可?？紤]到西方職業(yè)體育的先發(fā)性和完備性，從生產(chǎn)環(huán)節(jié)突破實(shí)現(xiàn)我國(guó)職業(yè)體育跨越式發(fā)展難度極大。但是，我國(guó)有廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)和巨大的消費(fèi)潛力。如此，理性的做法應(yīng)是從消費(fèi)側(cè)發(fā)力，在提升我國(guó)職業(yè)體育產(chǎn)品社會(huì)需求鍥合度基礎(chǔ)上，找到促進(jìn)本土賽事消費(fèi)的突破口；同時(shí)，抓住現(xiàn)階段職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)鏈（消費(fèi)鏈）數(shù)字化延展契機(jī)，改善我國(guó)職業(yè)體育在全球產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)上不利的局面。

新時(shí)代中國(guó)職業(yè)體育，正處于高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵期[18]。邁向高質(zhì)量發(fā)展階段的關(guān)鍵在于“轉(zhuǎn)”，這既是發(fā)展階段的轉(zhuǎn)換，更是發(fā)展方式和發(fā)展特征的轉(zhuǎn)變[19]。跳出生產(chǎn)主體邏輯，回歸社會(huì)需要滿足邏輯，重視消費(fèi)滿足的關(guān)鍵作用，轉(zhuǎn)變發(fā)展邏輯依賴，我國(guó)職業(yè)體育至少應(yīng)進(jìn)行如下轉(zhuǎn)變。（1）優(yōu)化改革目標(biāo)。改革的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)要以能否滿足社會(huì)大眾需要為基本導(dǎo)向，從原有單一標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)向全面的綜合標(biāo)準(zhǔn)；增加增值性評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，轉(zhuǎn)變過(guò)去單純以是否促進(jìn)競(jìng)技體育和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)果性評(píng)價(jià)方式，服務(wù)群眾體育、競(jìng)技體育發(fā)展，引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)、青少年體育發(fā)展，促進(jìn)體育國(guó)際交流，這些應(yīng)都成為評(píng)價(jià)職業(yè)體育改革績(jī)效的重要內(nèi)容。（2）轉(zhuǎn)變發(fā)展方式。改革的邏輯從原來(lái)的政府主導(dǎo)向社會(huì)市場(chǎng)主導(dǎo)轉(zhuǎn)型，同時(shí)發(fā)展依賴上從“要素驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”，建立適合中國(guó)國(guó)情、體情的職業(yè)體育運(yùn)行體系和機(jī)制，助推高質(zhì)量發(fā)展更好滿足各層面的消費(fèi)需求。（3）拓展改革內(nèi)容。在要素市場(chǎng)化、體制機(jī)制建設(shè)基礎(chǔ)上還要加上市場(chǎng)服務(wù)能力建設(shè)內(nèi)容；建立完善以市場(chǎng)為主體的資源配置機(jī)制，構(gòu)建職業(yè)體育全要素市場(chǎng)體系；強(qiáng)化職業(yè)體育市場(chǎng)秩序建設(shè)，突出保障消費(fèi)者合法權(quán)益。鑒于當(dāng)前困擾我國(guó)職業(yè)體育有序發(fā)展的問(wèn)題根源在于供需失配，補(bǔ)齊消費(fèi)短板應(yīng)有針對(duì)性。首先，補(bǔ)發(fā)展理念短板，要更加準(zhǔn)確把握職業(yè)體育所體現(xiàn)的市場(chǎng)特性，突出強(qiáng)調(diào)“面向市場(chǎng)”“面向需求”，充分激發(fā)市場(chǎng)主體活力和能動(dòng)性，強(qiáng)化供給與需求之間更高水平的動(dòng)態(tài)平衡。其次，補(bǔ)我國(guó)職業(yè)體育產(chǎn)品對(duì)國(guó)內(nèi)需求的適配性差短板，更精準(zhǔn)地把握我國(guó)職業(yè)體育消費(fèi)群體的需求特征，有的放矢提高賽事供給質(zhì)量，優(yōu)化賽事供應(yīng)鏈和消費(fèi)鏈，提升賽事消費(fèi)服務(wù)水平，構(gòu)建更有效的職業(yè)體育內(nèi)需體系。再次，補(bǔ)要素市場(chǎng)發(fā)展不成熟短板，加快職業(yè)運(yùn)動(dòng)員等關(guān)鍵要素市場(chǎng)化配置改革，降低市場(chǎng)扭曲，釋放職業(yè)體育有序發(fā)展預(yù)期。最后，補(bǔ)監(jiān)管和服務(wù)不足短板，進(jìn)一步推進(jìn)職業(yè)體育管理和運(yùn)行體制改革，明確各級(jí)政府職責(zé)，捋順職業(yè)體育聯(lián)盟、職業(yè)俱樂(lè)部及單項(xiàng)協(xié)會(huì)之間關(guān)系，營(yíng)造良好營(yíng)商環(huán)境。

當(dāng)然，上述指向消費(fèi)升級(jí)的轉(zhuǎn)變是有條件的。（1）中國(guó)有巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，可以轉(zhuǎn)化為我國(guó)職業(yè)體育獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，助推相關(guān)改革目標(biāo)達(dá)成。我國(guó)有14 億人口，僅中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)（4 億）超過(guò)美國(guó)、歐洲總?cè)丝?；同時(shí)，我國(guó)還有超大經(jīng)濟(jì)體量和超大規(guī)模市場(chǎng)。全球化后，如果市場(chǎng)成為全球稀缺資源，那么這恰恰是我們獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。一方面，任何國(guó)家職業(yè)體育發(fā)展規(guī)劃和市場(chǎng)布局都必須考慮中國(guó)，這為我國(guó)職業(yè)體育學(xué)習(xí)創(chuàng)新提供了機(jī)遇，同時(shí)也創(chuàng)設(shè)了努力目標(biāo)，強(qiáng)制我們?nèi)谌雵?guó)際體系；另一方面，巨大的消費(fèi)潛力和市場(chǎng)空間，給予我國(guó)職業(yè)體育更大的容錯(cuò)試錯(cuò)空間，同時(shí)也提供了更大的激勵(lì)。（2）政策上有保障，當(dāng)前我國(guó)職業(yè)體育正處于促消費(fèi)、助發(fā)展的政策機(jī)遇期。宏觀政策上，供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革、雙循環(huán)等國(guó)家戰(zhàn)略都指向做好國(guó)內(nèi)大循環(huán)，著力提振和擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)；加上寬貨幣、寬信用、穩(wěn)增長(zhǎng)的貨幣政策和以減稅降費(fèi)為基調(diào)的稅收政策，形成有利消費(fèi)的局面。近年來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策也強(qiáng)化和突出以職業(yè)體育為主體的賽事消費(fèi)。此外，當(dāng)前我國(guó)居民消費(fèi)正在向提升生活品質(zhì)的中高端消費(fèi)品類和服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)變[20]，體育賽事消費(fèi)恰是其重要內(nèi)容；同時(shí)，體育場(chǎng)景、體育明星等職業(yè)體育元素已為社會(huì)所接受，體育贊助不斷升溫?？梢哉f(shuō)，消費(fèi)支撐職業(yè)體育發(fā)展的實(shí)踐通道正在逐步打開(kāi)，且隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展會(huì)更加寬敞也更有力。

總體上，面對(duì)當(dāng)前我國(guó)職業(yè)體育發(fā)展困局，迫切需要有所轉(zhuǎn)變——從消費(fèi)側(cè)發(fā)力創(chuàng)設(shè)改革新增量，匯聚發(fā)展新動(dòng)能。當(dāng)然，落地僅依靠職業(yè)體育發(fā)展內(nèi)在邏輯（理念）轉(zhuǎn)變是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要進(jìn)一步深化改革，聚焦實(shí)踐著力點(diǎn)，優(yōu)化發(fā)展路徑，以需求驅(qū)動(dòng)改革助力我國(guó)職業(yè)體育有序發(fā)展。

4 補(bǔ)消費(fèi)短板助推我國(guó)職業(yè)體育有序發(fā)展的實(shí)踐策略

對(duì)于消費(fèi)者而言，任何消費(fèi)選擇都是一種行動(dòng)決策，并主要涉及“能不能”“敢不敢”“愿不愿”三種消費(fèi)選擇問(wèn)題[12]。單從提振消費(fèi)角度看，實(shí)質(zhì)就是面對(duì)現(xiàn)實(shí)決策時(shí)如何促使職業(yè)體育相關(guān)消費(fèi)者選擇肯定答案——能消費(fèi)、愿消費(fèi)、敢消費(fèi)。當(dāng)然，這有前提和條件。其中，能消費(fèi)的前提是消費(fèi)主體有能力消費(fèi)，觀眾手中有錢(qián)消費(fèi)、企業(yè)有足夠資金贊助俱樂(lè)部或聯(lián)賽；愿消費(fèi)，雖然著眼于消費(fèi)彈性，強(qiáng)調(diào)需求剛性提升、產(chǎn)品讓利和適銷(xiāo)對(duì)路會(huì)有助于消費(fèi)水平提升，但更直接的表現(xiàn)是聯(lián)賽（盟）、俱樂(lè)部（乃至運(yùn)動(dòng)員）值得消費(fèi)，或者說(shuō)有購(gòu)買(mǎi)價(jià)值；敢消費(fèi)的條件是消費(fèi)后的保障，消費(fèi)有保障才敢消費(fèi)，也才會(huì)無(wú)后憂。進(jìn)一步看，上述有關(guān)消費(fèi)提升的三個(gè)層面存在明顯周期性。關(guān)乎“能不能”消費(fèi)的是消費(fèi)者的社會(huì)收入情況（企業(yè)或者個(gè)人），影響“敢不敢”消費(fèi)的則主要是市場(chǎng)（社會(huì)）保障，兩者都涉及較長(zhǎng)周期，而“愿不愿”消費(fèi)往往具有瞬時(shí)性特質(zhì)，可以短期內(nèi)加以調(diào)節(jié)。秉持這一理念，強(qiáng)化消費(fèi)側(cè)發(fā)力助推我國(guó)職業(yè)體育有序發(fā)展，應(yīng)該存在階段類分，是一個(gè)從具體問(wèn)題解決到長(zhǎng)效機(jī)制建立的不斷進(jìn)階過(guò)程。

4.1 短期舉措：立足現(xiàn)實(shí)矛盾，千方百計(jì)提升消費(fèi)意愿助紓困

面對(duì)我國(guó)職業(yè)體育當(dāng)前發(fā)展困境，如何激發(fā)需求，促消費(fèi)擴(kuò)增收，從而保障職業(yè)體育聯(lián)賽（俱樂(lè)部）生存發(fā)展，成為近兩三年工作的重點(diǎn)。針對(duì)現(xiàn)實(shí)供需錯(cuò)配問(wèn)題，短期實(shí)踐著力點(diǎn)在“愿消費(fèi)”，引導(dǎo)社會(huì)大眾關(guān)注并積極為我國(guó)職業(yè)體育賽事付費(fèi)、提升相關(guān)投資贊助主體消費(fèi)信心，助力職業(yè)體育聯(lián)賽（俱樂(lè)部）紓困。

為此，首先要明確政府主體責(zé)任，強(qiáng)化對(duì)職業(yè)體育（俱樂(lè)部）的幫扶力度[21]，多策并舉促消費(fèi)，切實(shí)提升我國(guó)職業(yè)體育盈利能力。盡快修訂出臺(tái)《職業(yè)體育條例》《關(guān)于促進(jìn)和規(guī)范職業(yè)體育俱樂(lè)部發(fā)展的意見(jiàn)》等政策，進(jìn)一步明確各方職責(zé)的同時(shí)迅速匯聚職業(yè)體育良好發(fā)展預(yù)期，為其健康可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。充分發(fā)揮制度優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化賽事轉(zhuǎn)播機(jī)制，多渠道提升賽事曝光度和美譽(yù)度，擴(kuò)大賽事影響，助力消費(fèi)提升。地方政府，要將職業(yè)體育（俱樂(lè)部）發(fā)展融入地方經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)事業(yè)發(fā)展中，積極“伸出援手”，解決俱樂(lè)部現(xiàn)實(shí)難題。前期已有不少省市出臺(tái)相關(guān)政策值得借鑒，如《青島市高水平職業(yè)體育俱樂(lè)部扶持獎(jiǎng)勵(lì)管理辦法》《成都市支持體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展二十條政策》等。

職業(yè)體育聯(lián)盟和協(xié)會(huì)首先要著力保障聯(lián)賽平穩(wěn)運(yùn)行，規(guī)范俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)行為；同時(shí)，加強(qiáng)聯(lián)賽包裝宣傳，提升消費(fèi)體驗(yàn)，多策并舉廣開(kāi)渠道增收益；縮減聯(lián)盟財(cái)務(wù)核算時(shí)間，提升效率，助力俱樂(lè)部發(fā)展。俱樂(lè)部要廣開(kāi)增收門(mén)路，嘗試通過(guò)優(yōu)惠門(mén)票、折扣劵、禮品劵等途徑盡可能增加聯(lián)賽上座率；嘗試通過(guò)網(wǎng)上直播帶貨、現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)惠促銷(xiāo)等方式提升俱樂(lè)部衍生品銷(xiāo)售等。此外，要適當(dāng)縮減俱樂(lè)部財(cái)務(wù)支出，積極尋求新的財(cái)務(wù)均衡點(diǎn)。

4.2 中期實(shí)踐：強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，優(yōu)化供需厚植我國(guó)職業(yè)體育消費(fèi)升級(jí)基礎(chǔ)

解決當(dāng)下俱樂(lè)部生存問(wèn)題后，如何更好發(fā)展成為目標(biāo)。為此，我國(guó)職業(yè)體育中期（5~8 年）改革實(shí)踐要在強(qiáng)化職業(yè)體育產(chǎn)品質(zhì)量提升的前提下，重視發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，在消費(fèi)群體培育、消費(fèi)潛力挖掘、供需機(jī)制適配等方面下功夫，為有序可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

（1）把握機(jī)遇，強(qiáng)化適合我國(guó)國(guó)情的職業(yè)體育供需均衡機(jī)制建設(shè)。首先，明確職業(yè)體育產(chǎn)品的高質(zhì)量是吸引消費(fèi)的基礎(chǔ)所在，把握我國(guó)消費(fèi)轉(zhuǎn)型機(jī)遇期，千方百計(jì)提升職業(yè)體育賽事質(zhì)量和服務(wù)水平。其次，以服務(wù)社會(huì)大眾對(duì)美好生活的體育消費(fèi)需求為宗旨，深化職業(yè)體育改革促進(jìn)循環(huán)，建構(gòu)職業(yè)體育生產(chǎn)、消費(fèi)之間順暢的傳導(dǎo)機(jī)制，消解不必要的堵點(diǎn)，強(qiáng)化協(xié)同治理。最后，加強(qiáng)職業(yè)體育賽事氛圍打造，以項(xiàng)目為核心推進(jìn)從業(yè)余到職業(yè)的多層次廣參與的綜合賽事體系，形成全社會(huì)同參與的新局面。

（2）強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，做實(shí)職業(yè)體育有序發(fā)展的基礎(chǔ)性工作。首先，堅(jiān)定信念，扎實(shí)推進(jìn)后備人才培養(yǎng)工作。進(jìn)一步優(yōu)化后備人才培養(yǎng)體系建設(shè)，協(xié)同職業(yè)體育與業(yè)余體育、專業(yè)體育、學(xué)校體育之間的關(guān)系，為高水平運(yùn)動(dòng)員成長(zhǎng)成才創(chuàng)造良好環(huán)境。其次，積極應(yīng)對(duì)新技術(shù)革命，抓住數(shù)字化轉(zhuǎn)型契機(jī)。融入當(dāng)前數(shù)字中國(guó)建設(shè)戰(zhàn)略，推動(dòng)智慧場(chǎng)館、數(shù)字化場(chǎng)景建設(shè)，強(qiáng)化與職業(yè)體育賽事融合，創(chuàng)設(shè)職業(yè)體育賽事沉浸式服務(wù)體驗(yàn)，搶占職業(yè)體育賽事服務(wù)更新?lián)Q代新型制高點(diǎn)，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)我國(guó)職業(yè)體育在某些領(lǐng)域的彎道超車(chē)。最后，積極推進(jìn)職業(yè)體育主動(dòng)融入體育強(qiáng)國(guó)、健康中國(guó)建設(shè)等戰(zhàn)略實(shí)踐中，以謀求更大發(fā)展空間。

（3）融入國(guó)家戰(zhàn)略實(shí)踐。當(dāng)前特別值得重視的是供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革戰(zhàn)略和雙循環(huán)戰(zhàn)略實(shí)踐。在此過(guò)程中，需要把握相關(guān)政策的真諦和職業(yè)體育自身的特殊性。如雙循環(huán)發(fā)展戰(zhàn)略的提出，是由于我國(guó)存在特別明顯的外循環(huán)發(fā)展階段，而在當(dāng)前保護(hù)主義上升、世界經(jīng)濟(jì)低迷、全球市場(chǎng)萎縮的外部環(huán)境下，我們必須充分發(fā)揮國(guó)內(nèi)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)繁榮國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)、暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添動(dòng)力，帶動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇[22]。不同于宏觀經(jīng)濟(jì)，我國(guó)職業(yè)體育并沒(méi)有明顯的外向型發(fā)展階段，沒(méi)有完整的外循環(huán)體系，而且其內(nèi)循環(huán)體系也不夠完備。如此，借力雙循環(huán)新發(fā)展格局，職業(yè)體育的雙循環(huán)重點(diǎn)是對(duì)接國(guó)內(nèi)需求培育供給體系，完善國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈，提升國(guó)內(nèi)大循環(huán)水平，并借此促進(jìn)國(guó)際循環(huán)，從而實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)，要辯證處理“走出去”與“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”之間的關(guān)系，以強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為支撐，積極與西方高水平職業(yè)體育市場(chǎng)主體（賽事供應(yīng)商、轉(zhuǎn)播商、運(yùn)營(yíng)商等）合作，力爭(zhēng)創(chuàng)造“你中有我、我中有你”職業(yè)體育多元供應(yīng)形態(tài)，推動(dòng)多層次消費(fèi)鏈的完善。而實(shí)踐關(guān)鍵點(diǎn)在于深化中國(guó)職業(yè)體育供給側(cè)改革，以擴(kuò)大內(nèi)需增加中國(guó)職業(yè)體育賽事消費(fèi)。結(jié)合現(xiàn)實(shí)，深化職業(yè)體育供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，要深化管理體制改革，切實(shí)提升職業(yè)體育治理能力，保障循環(huán)的順利進(jìn)展；要暢通我國(guó)職業(yè)體育要素循環(huán)體系，提升場(chǎng)地、資金等方面的保障能力，為循環(huán)提供支撐；要立足我國(guó)職業(yè)體育競(jìng)爭(zhēng)力提升，補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)，提供更多符合國(guó)人需要的職業(yè)體育產(chǎn)品。

4.3 遠(yuǎn)景謀劃：政策再賦能，強(qiáng)化保障助力我國(guó)職業(yè)體育消費(fèi)可持續(xù)發(fā)展

誠(chéng)然，我國(guó)職業(yè)體育有序發(fā)展是一個(gè)中長(zhǎng)期的實(shí)踐，需要久久為功、持續(xù)推進(jìn)。實(shí)踐主體上，中長(zhǎng)期發(fā)展的謀劃更多應(yīng)該是政府責(zé)任，并主要借助頂層設(shè)計(jì)的政策規(guī)劃來(lái)達(dá)成?？紤]到中國(guó)職業(yè)體育的現(xiàn)實(shí)狀況，方向上以搭建消費(fèi)需求滿足和持續(xù)提升的保障機(jī)制體制為旨趣，作用重點(diǎn)至少涉及戰(zhàn)略謀劃、營(yíng)商環(huán)境和保障機(jī)制等方面內(nèi)容。

（1）結(jié)合當(dāng)前我國(guó)職業(yè)體育發(fā)展現(xiàn)實(shí)，適時(shí)出臺(tái)《中國(guó)職業(yè)體育振興和有序發(fā)展中長(zhǎng)期規(guī)劃》。充分發(fā)揮我國(guó)新型舉國(guó)體制的優(yōu)越性，利用規(guī)劃，凝聚共識(shí)，明確各階段發(fā)展目標(biāo)，搭建可持續(xù)發(fā)展路徑，引導(dǎo)各方相關(guān)主體遵循職業(yè)體育發(fā)展規(guī)律，切實(shí)推進(jìn)我國(guó)職業(yè)體育有序發(fā)展。

（2）強(qiáng)化營(yíng)商環(huán)境建設(shè)。探索適合我國(guó)職業(yè)體育發(fā)展的政府與市場(chǎng)關(guān)系，形成穩(wěn)定有效的職業(yè)體育管辦監(jiān)查協(xié)同機(jī)制；大力推進(jìn)法治建設(shè)，強(qiáng)化職業(yè)體育綜合治理體系建設(shè)，形成涉及生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)全流程的法治保障體系；推進(jìn)誠(chéng)信教育和激勵(lì)約束機(jī)制建設(shè)，打造切合中國(guó)國(guó)情、體情的職業(yè)體育營(yíng)商軟環(huán)境。此外，要放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，在苦練內(nèi)功的同時(shí)積極“走出去”——在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中提升實(shí)力。實(shí)踐中，擇機(jī)出臺(tái)我國(guó)職業(yè)體育海外拓展扶持政策值得考慮。

5 結(jié)束語(yǔ)

當(dāng)前我國(guó)職業(yè)體育規(guī)模擴(kuò)張效應(yīng)和隱蔽資源（要素）價(jià)格優(yōu)勢(shì)所推動(dòng)的收益遞增減弱，模仿收益與溢出效應(yīng)下降，加之國(guó)外職業(yè)體育擠壓效應(yīng)提升，傳統(tǒng)改革路徑依賴桎梏突顯——生產(chǎn)與消費(fèi)脫節(jié)，動(dòng)搖了其有序發(fā)展之基，迫切需要優(yōu)化調(diào)整。面對(duì)當(dāng)前我國(guó)職業(yè)體育存在的階段性無(wú)序，需要轉(zhuǎn)變觀點(diǎn)，走出傳統(tǒng)改革路徑依賴，明確需求驅(qū)動(dòng)的重大意義，補(bǔ)消費(fèi)短板助力職業(yè)體育高質(zhì)量發(fā)展。當(dāng)然，鑒于職業(yè)體育需求的多元性，且各色主體需求驅(qū)動(dòng)的實(shí)現(xiàn)路徑不同，這也意味著從消費(fèi)側(cè)推進(jìn)我國(guó)職業(yè)體育發(fā)展的研究還有眾多內(nèi)容值得探討。