年輕人為啥不愛K歌了

從風(fēng)靡全國(guó)到逐漸式微，不過(guò)20年時(shí)間，KTV早已遠(yuǎn)離輿論的中心，偶爾被提及，多是因?yàn)榍巴静幻鞯拿\(yùn)，關(guān)門、倒閉的新聞見諸網(wǎng)絡(luò)。面對(duì)追求高質(zhì)量社交的年輕人，在一成不變的KTV面前，露營(yíng)、密室逃脫、飛盤、劇本殺等因?yàn)楦迂S富的體驗(yàn)感不費(fèi)吹灰之力便贏得了勝利。重新審視當(dāng)年社交圈的無(wú)冕之王，難道KTV的沒落，是時(shí)代的必然？

每月虧損數(shù)萬(wàn)元的商家有不少

近年來(lái)，我國(guó)KTV門店的數(shù)量呈現(xiàn)整體下滑的趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，KTV經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所數(shù)量在2015年達(dá)到高峰，但到了2021年，場(chǎng)所數(shù)量已從12萬(wàn)斷崖式降至6萬(wàn)多家，而且最近一年內(nèi)，新注冊(cè)成立的卡拉OK僅125家。據(jù)報(bào)道，走訪南京市場(chǎng)以及娛樂(lè)行業(yè)協(xié)會(huì)，不僅KTV數(shù)量銳減，每個(gè)月虧損幾萬(wàn)塊的門店不在少數(shù)，有的老板三年賠進(jìn)去千萬(wàn)元，還有知名本土企業(yè)今年上半年就虧損了90萬(wàn)元。

更新歌單易“觸雷”

采訪中，有KTV經(jīng)營(yíng)者跟記者提及，版權(quán)問(wèn)題對(duì)從業(yè)者來(lái)說(shuō)構(gòu)成“雷區(qū)”。KTV雖然向中國(guó)音像著作權(quán)集體管理協(xié)會(huì)繳納相關(guān)著作權(quán)許可使用費(fèi)，該費(fèi)用所涉的著作權(quán)許可僅能在中國(guó)音像著作權(quán)集體管理協(xié)會(huì)、中國(guó)音樂(lè)著作權(quán)協(xié)會(huì)許可的歌曲范圍內(nèi)使用相關(guān)權(quán)利，但不少新歌的權(quán)利人并未加入中國(guó)音像著作權(quán)集體管理協(xié)會(huì)、中國(guó)音樂(lè)著作權(quán)協(xié)會(huì)，其歌曲也未授權(quán)中國(guó)音像著作權(quán)集體管理協(xié)會(huì)、中國(guó)音樂(lè)著作權(quán)協(xié)會(huì)管理，因此很容易造成侵權(quán)。

“有些歌很火，很多消費(fèi)者想唱，需要不停更新歌單，但音集協(xié)沒有授權(quán)這首歌。比如一旦‘想唱就唱，就會(huì)被找上門來(lái)打維權(quán)官司。每首歌都有上萬(wàn)元索賠，現(xiàn)在我桌上堆了一堆這樣的起訴書?！盞TV經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的經(jīng)營(yíng)者應(yīng)增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和守法經(jīng)營(yíng)意識(shí)，避免產(chǎn)生侵權(quán)行為，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展，但商家認(rèn)為，版權(quán)費(fèi)每天按照包間收取已經(jīng)是一筆不小的費(fèi)用，再加上侵權(quán)賠償，負(fù)擔(dān)沉重。

消費(fèi)者流失 老年人成“麥霸”

曾經(jīng)作為高端娛樂(lè)場(chǎng)所代名詞的KTV，如今已經(jīng)成為一群中老年人的“夜生活平替”“精神鐘點(diǎn)房”——成本低，時(shí)間長(zhǎng)，堪稱緩解壓力、情緒釋放、自我療愈的天花板。有人配著一壺涼白開，就能嗨唱幾小時(shí)；有人自帶茶具和食物，聽著音樂(lè)，一坐就是一下午；還有人為了排解孤獨(dú)，把包廂當(dāng)成自己的練歌房。

南京環(huán)宇城一家KTV連鎖店負(fù)責(zé)人告訴記者，老年人辦卡來(lái)消費(fèi)的比較多，晚間會(huì)有一些其他年齡層次的消費(fèi)者。

年輕人為啥不愛去K歌了？

年輕人明明是“麥霸”，為什么不再想去KTV？“一個(gè)是覺得KTV不便宜啊，如果是晚上去好幾百呢，而且感覺很多KTV也挺陳舊的，衛(wèi)生情況不是太好?！薄?0”后姑娘小瑩說(shuō)，另一方面，娛樂(lè)方式的豐富也讓KTV的存在變得可有可無(wú)。休閑娛樂(lè)場(chǎng)所選擇多元，和音樂(lè)近距離接觸的場(chǎng)景也更加豐富。KTV中大家一起唱歌跳舞的氛圍已經(jīng)被大大小小的音樂(lè)節(jié)、livehouse取代，更不要說(shuō)如今室外音樂(lè)節(jié)越來(lái)越“卷”，不僅能一起唱歌一起蹦，吃住行游購(gòu)?qiáng)识家粭l龍。不沖著明星去的話，一場(chǎng)室外音樂(lè)節(jié)五六百元也差不多，和去一次高檔KTV價(jià)格持平，體驗(yàn)感卻更加豐富。

轉(zhuǎn)型升級(jí)！期待更好消費(fèi)體驗(yàn)

未來(lái)KTV該何去何從？采訪中，南京娛樂(lè)行業(yè)協(xié)會(huì)的工作人員對(duì)記者表示，行業(yè)處在轉(zhuǎn)型升級(jí)中，KTV要生存下去就要開拓受到年輕人歡迎的消費(fèi)形式。小瑩在和記者的聊天中也提到另一種創(chuàng)新形態(tài)的KTV，比如在成都、重慶、上海等地出現(xiàn)了餐飲和KTV的雙重組合，在包間里放上火鍋臺(tái)。“這種還挺新鮮的，如果有機(jī)會(huì)的話還是想去試試看。”

面對(duì)消費(fèi)者流失等種種挑戰(zhàn)，KTV行業(yè)需要尋求創(chuàng)新和變革以適應(yīng)時(shí)代的變化，包括提供更符合年輕人需求和期望的服務(wù)和消費(fèi)體驗(yàn)、改進(jìn)服務(wù)質(zhì)量、加強(qiáng)營(yíng)銷和宣傳等措施，只有這樣，KTV行業(yè)才能重新煥發(fā)生機(jī)和活力。