山西鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展路徑探究

喬紅心

山西鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展路徑探究

喬紅心

（運城職業(yè)技術(shù)大學(xué)山西運城044000）

近年來，山西省積極探索和構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新格局，推動鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。文章闡述了鄉(xiāng)村振興背景下山西省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意義，介紹了山西省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，從旅游規(guī)劃、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人才支撐、旅游產(chǎn)品開發(fā)等分析了山西省鄉(xiāng)村旅游存在的問題，提出了促進鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的路徑。

鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村旅游；山西??；發(fā)展路徑

在鄉(xiāng)村振興的背景下，為了加快農(nóng)村現(xiàn)代化進程，將旅游業(yè)與農(nóng)村發(fā)展相結(jié)合是一種有益的發(fā)展模式。鄉(xiāng)村相較于城市，可以讓人們遠離喧囂，欣賞和領(lǐng)略獨特的自然風(fēng)光與人文情懷，鄉(xiāng)村旅游正成為激活鄉(xiāng)村振興的“新動能”[1]?！吨泄仓醒腙P(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標(biāo)的建議》更是明確了以推動高質(zhì)量發(fā)展為主題，以滿足人民日益增長的美好生活需要為根本目的[2]。因此，促進鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展成為各地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游所追求的目標(biāo)。但就現(xiàn)階段而言，山西省實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)尚未達成。在這一背景下，分析山西省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀并制定針對性的發(fā)展路徑具有重要的現(xiàn)實意義。

1 鄉(xiāng)村振興背景下山西省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意義

山西省旅游資源豐富，省政府高度重視鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與建設(shè)，這為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供了良好的基礎(chǔ)條件。大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅可以滿足人們對美好生活的需求，還能夠推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和農(nóng)民收入增加，助推山西省鄉(xiāng)村振興。

1.1 加快農(nóng)村現(xiàn)代化進程

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以加快農(nóng)村現(xiàn)代化進程。通過開展鄉(xiāng)村旅游，可以改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)，提高農(nóng)村居民的生活水平。例如，修建道路、改善供水供電等民生設(shè)施，建設(shè)農(nóng)家樂、民宿等旅游設(shè)施，為農(nóng)民提供更多的就業(yè)機會和創(chuàng)業(yè)平臺。這些舉措不僅可以提升農(nóng)村的整體形象，也能夠吸引更多的投資和人才流入農(nóng)村，推進農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)。

1.2 推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

將旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)相結(jié)合，可以促進農(nóng)產(chǎn)品銷售和農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展可以帶動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)轉(zhuǎn)向“農(nóng)業(yè)+旅游”“農(nóng)業(yè)+休閑”等產(chǎn)業(yè)，為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展注入新的活力。同時，還可以充分挖掘農(nóng)林牧等產(chǎn)業(yè)的潛在優(yōu)勢，實現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與升級。

1.3 推進鄉(xiāng)村自然生態(tài)建設(shè)

鄉(xiāng)村振興離不開生態(tài)振興。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游能夠推進鄉(xiāng)村自然生態(tài)建設(shè)，而通過加大生態(tài)環(huán)境建設(shè)力度，又能給鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來積極的影響[3]，二者相輔相成。為了實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游持續(xù)推動鄉(xiāng)村發(fā)展，需要保護鄉(xiāng)村的自然生態(tài)，這樣就能培育鄉(xiāng)村居民保護居住環(huán)境和自然生態(tài)的意識，并付諸行動。因此，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以有效提升鄉(xiāng)村自然生態(tài)建設(shè)水平。

2 山西省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀

2.1 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基本情況

山西省地處黃河流域中部，東有巍巍太行山作天然屏障，與河北省為鄰；西、南部以黃河為塹，與陜西省、河南省相望；北跨綿綿長城，與內(nèi)蒙古自治區(qū)毗連。山西是中華文明發(fā)祥地之一，旅游資源豐富。“華夏古文明，山西好風(fēng)光”是對山西旅游的高度概括。山西省擁有許多美麗的自然景觀，如太行山脈橫貫全境，景色壯觀；還有許多湖泊和濕地，如伍姓湖和運城濕地自然保護區(qū)，是觀賞鳥類和欣賞自然美景的好去處。山西省的鄉(xiāng)村地區(qū)保留著豐富多樣的民俗文化，如山西評彈、山西梆子等，讓人領(lǐng)略到地方文化的獨特魅力。作為中國歷史文化名省，山西省鄉(xiāng)村地區(qū)有祁村古鎮(zhèn)、趙堡村古戲臺等歷史遺跡。因此，山西省具有發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的資源基礎(chǔ)。

從有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，2020年山西省休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)3 500萬人次，營業(yè)額50億元以上，帶動15萬農(nóng)戶，吸納22萬農(nóng)民就近就業(yè)，實現(xiàn)農(nóng)副產(chǎn)品銷售收入20億元[4]，山西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展取得不俗的成效。據(jù)《山西日報》有關(guān)報道顯示，截至2023年山西省已創(chuàng)建全國休閑農(nóng)業(yè)重點縣4個、中國美麗休閑鄉(xiāng)村56個、省級美麗休閑鄉(xiāng)村150個。以上種種數(shù)據(jù)揭示，山西省鄉(xiāng)村旅游的前景廣闊，發(fā)展勢頭強勁。

2.2 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

近些年，山西省鄉(xiāng)村旅游取得了顯著成效，但受地理環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施、專業(yè)人才等因素的影響，山西省在實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型過程中仍存在著一些問題亟待解決。

2.2.1 旅游項目規(guī)劃不合理

2023年以來，國內(nèi)文旅市場迎來強勁復(fù)蘇，大眾旅游熱情高漲，因此打造具有鄉(xiāng)村特色的旅游項目有利于提升對游客的吸引力。但是山西省部分鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營主體對自身的定位不明確，未結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜钨Y源情況進行旅游項目設(shè)計，而是盲目跟風(fēng)建設(shè)。例如，山西省部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)建造了很多水上樂園項目，并且這些項目的地理位置相距較近，造成一定范圍內(nèi)鄉(xiāng)村水上旅游項目飽和。由于山西省是我國水資源較為短缺的省份之一，旅游項目未結(jié)合地方實際，從而造成供大于求的情況，無法實現(xiàn)長期的可持續(xù)性經(jīng)營。

2.2.2 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足

游客的旅游決策和重游意愿與景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)息息相關(guān)，良好的衛(wèi)生環(huán)境、便捷的交通網(wǎng)絡(luò)、舒適的食宿條件是游客選擇旅游目的地的重要影響因素。山西省地貌類型多樣，施工建設(shè)難度大，對其基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)帶來極大挑戰(zhàn)。近年來，山西省積極響應(yīng)國家提出的農(nóng)村人居環(huán)境整治行動，大力興建農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施，為農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)，但與全國發(fā)達地區(qū)相比還存在不小的差距。山西境內(nèi)大型運煤車較多，對路面損壞較大，農(nóng)村道路路況相對較差，山西省農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還有很大的進步空間。

除此之外，山西省鄉(xiāng)村的信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也有待加強?！?020年山西省文化旅游業(yè)大數(shù)據(jù)報告》顯示，山西省在利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息化手段推動旅游業(yè)發(fā)展方面還是低于全國平均水平[5]。鄉(xiāng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，不利于鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化發(fā)展。

2.2.3 專業(yè)人才短缺

隨著我國數(shù)字化的快速發(fā)展，各行業(yè)對科技運用的需求不斷增大，現(xiàn)代農(nóng)村和旅游業(yè)發(fā)展需要越來越多專業(yè)的人才參與其中，人才正在成為左右鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平的關(guān)鍵因素?！渡轿鹘y(tǒng)計年鑒2021》顯示，2020年山西省常住人口中，15歲及以上人均受教育年限為10.45年，與2010年第六次全國人口普查相比，提高了0.93%，這反映了十年來山西省大力發(fā)展高等教育取得了積極成效，人口素質(zhì)不斷提高。然而，現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營項目涉及范圍廣、構(gòu)成成分復(fù)雜，需要既懂管理、又懂技術(shù)的復(fù)合型人才，而這正是當(dāng)前山西省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展所缺少的。在全國城鎮(zhèn)化建設(shè)的大背景下，山西省農(nóng)村人口不斷流入城市，造成了大量“空心村”“無人村”，農(nóng)村留不住人才，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到極大制約。

2.2.4 產(chǎn)品趨于同質(zhì)化

山西境內(nèi)文化資源豐富，比如黃河文化、山岳文化、佛教文化、根祖文化、紅色文化、戲劇文化、邊塞文化、晉商文化等，類似的特色資源不勝枚舉[6]。但由于缺少對特色文化的深入挖掘，使得許多地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品趨于同質(zhì)化，并且許多產(chǎn)品還停留在低水平、初級化的階段，未形成相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈條。

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新能力不足。以景區(qū)的紀(jì)念品為例，在處于不同地理位置的忻州古鎮(zhèn)、磧口古鎮(zhèn)、張陽古鎮(zhèn)等旅游景點，游客買到的紀(jì)念品大都是款式雷同、千篇一律的飾品。此外，很多鄉(xiāng)村旅游目的地的客棧以窯洞為主要風(fēng)格，致使同質(zhì)化競爭激烈，嚴重影響游客體驗，降低重游意愿。在當(dāng)前的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，單純的自然風(fēng)景觀光已經(jīng)無法滿足游客更高層次的旅游產(chǎn)品需求，其更傾向于體驗不一樣的游樂項目，購買具有地方特色的旅游產(chǎn)品[7]。

3 山西省鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的路徑

3.1 找準(zhǔn)定位制定旅游規(guī)劃

我國幅員遼闊，各區(qū)域之間的地理位置、經(jīng)濟體量、資源條件等都存在著顯著的差異。山西省各鄉(xiāng)村在進行旅游發(fā)展規(guī)劃時要針對地區(qū)具體情況進行具體分析。以山西省著名的丁村文化旅游區(qū)的策劃為例，首先要找準(zhǔn)旅游定位，在深度挖掘當(dāng)?shù)靥厣唾Y源的基礎(chǔ)上，找準(zhǔn)旅游“主題詞”，丁村以“文化休閑”為主題，營造濃厚的文化氛圍吸引游客；其次，以旅游帶動鄉(xiāng)村建設(shè)，將周邊分散的晉南美食基地、中藥材交易市場等景點資源有序串聯(lián)起來，貼近山西文化；最后，丁村還注重策劃循序漸進，分期進行開發(fā)，提高規(guī)劃實施的可行性。

3.2 加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

推動鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，必須先加強各種基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，比如建設(shè)便捷的交通網(wǎng)絡(luò)、提供配套的娛樂休閑服務(wù)、營造良好的衛(wèi)生環(huán)境等。在有關(guān)項目設(shè)計和建設(shè)過程中，首先，要充分體現(xiàn)地域民俗特色和文化特征，例如在黃河沿岸地區(qū)建造民宿時可以將“黃河文化”融入其中。其次，在建設(shè)基礎(chǔ)配套設(shè)施上要做到舒適、衛(wèi)生、富有體驗感，實現(xiàn)地域特色和現(xiàn)代化建設(shè)和諧統(tǒng)一。再次，要著重加強農(nóng)村公路設(shè)施建設(shè)，增加交通標(biāo)志、修建配套停車場、廁所，交通的便捷與否將影響游客的出行決策。從次，還要結(jié)合當(dāng)?shù)靥攸c，集中建設(shè)一批富有特色的娛樂、觀光的場所，滿足游客多樣化的體驗需求。最后，要善于使用大數(shù)據(jù)，山西省偏關(guān)縣毗鄰黃河，境內(nèi)內(nèi)外長城交匯，古村眾多。2021年4月，偏關(guān)縣獲批為全省首個新型基礎(chǔ)測繪試點縣，以期利用新型基礎(chǔ)測繪技術(shù)獲取精細的旅游資源信息，推動該地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)助力鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展將成為實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的重要方式[8]。

3.3 建立健全人才引進機制

鄉(xiāng)村旅游健康有序發(fā)展離不開專業(yè)人才的支持，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，應(yīng)堅持從外地引進人才和就地培養(yǎng)人才相結(jié)合的方式，以解決人才資源匱乏等問題。第一，要大力引進外地人才。首先，建立健全地區(qū)旅游經(jīng)營管理人才激勵機制，改善外地人才居住、生活環(huán)境，提高外地人才留鄉(xiāng)意愿。其次，通過實習(xí)和掛職鍛煉等模式吸納一批懂旅游、愛農(nóng)村的專業(yè)人才組成管理隊伍，并適時引入新人才，提高人才隊伍的活力。第二，要善于就地培養(yǎng)人才。首先，地方政府建立鄉(xiāng)村人才培訓(xùn)機制，定期培養(yǎng)和選拔本土專業(yè)人才，做好地域民俗文化傳承，以高質(zhì)量人才助推山西省鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量提升。其次，政府部門要積極打通人才培育的產(chǎn)、學(xué)、研、用四個環(huán)節(jié)，推動校企聯(lián)合，著重培養(yǎng)人才的創(chuàng)新意識和提高實踐水平。

3.4 培育特色鄉(xiāng)村旅游品牌

在充分利用當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的基礎(chǔ)上，立足游客需求，培育一批特色鮮明的優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村旅游品牌。在鄉(xiāng)村旅游品牌打造過程中，需要注意以下三個方面。第一，要著力提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品品質(zhì)，包括基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備品質(zhì)和服務(wù)品質(zhì)，例如山西省的云丘山景區(qū)憑借特色民宿，以“工匠精神”打造“小而精”的鄉(xiāng)村旅游住宿設(shè)施，為游客提供溫馨的個性化服務(wù)，為當(dāng)?shù)卮蛟斐觥奥钗幕钡墓糯迤放菩蜗?。第二，要做好品牌宣傳，借用本地網(wǎng)紅、抖音、微信公眾號等媒體和平臺做好品牌宣傳推廣，推動山西旅游品牌走出去，增強山西省農(nóng)村旅游的文化軟實力。第三，還可以運用大數(shù)據(jù)手段創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，打破時空限制，發(fā)展“線上游”“智慧游”，擴大山西省鄉(xiāng)村旅游的知名度與影響力。

4 結(jié)語

山西省獨特且豐富的旅游資源，造就其豐富多彩的鄉(xiāng)村旅游形式，因此要凝聚山西省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢，找準(zhǔn)定位制定旅游規(guī)劃、加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、建立健全人才引進機制、培育特色鄉(xiāng)村旅游品牌，多管齊下，為鄉(xiāng)村振興注入源源不斷的動能，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游向高質(zhì)量方向發(fā)展，推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施。

[1]戴斌.鄉(xiāng)村旅游大市場,鄉(xiāng)村振興新動能[EB/OL].(2022-11-22)[2023-09-22].https://mp.weixin.qq.com/s/FEE6WjrFeWFOMbVMzPdDig.

[2]新華網(wǎng).中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標(biāo)綱要[EB/OL].(2021-03-13)[2023-09-22].http://www.xinhuanet.com/politics/2021lh/2021-03/13/c_1127205564.htm.

[3]張碧星,周曉麗.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)選擇與成長[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟,2019(6):51-52.

[4]栗美霞.鄉(xiāng)村游,為山西鄉(xiāng)村振興“添金增彩”[N].山西經(jīng)濟日報,2021-09-27(2).

[5]侯曉斌,侯森寓.大數(shù)據(jù)助力鄉(xiāng)村旅游智慧化發(fā)展研究:以山西為例[J].生產(chǎn)力研究,2022(11):82-86.

[6]柴洪峰,王帥,孫權(quán),等.山西省區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與布局戰(zhàn)略研究[J].太原理工大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),2022,40(1):1-8.

[7]呂林欣.扶貧背景下的山西鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化研究[D].太原:山西財經(jīng)大學(xué),2017.

[8]雷姝燕.大數(shù)據(jù)時代下農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略[J].江蘇農(nóng)業(yè)科學(xué),2022,50(24):244-250.

10.3969/j.issn.2095-1205.2023.09.40

F327;F592.7

A

2095-1205(2023)09-130-03

喬紅心（1981—），男，漢族，山西運城人，本科，助教，研究方向為旅游管理。