火爆出圈的數(shù)字藏品如何走上健康發(fā)展軌道

文|杜娟

近年來，數(shù)字藏品平臺、企業(yè)數(shù)量增長迅猛，藏品單月發(fā)行數(shù)量突破百萬級，涉及金額超億元。由于定位不清、行業(yè)失序、監(jiān)管缺失，關(guān)于數(shù)字藏品的虛假宣傳、投機(jī)炒作、版權(quán)盜用和維權(quán)困難等問題的投訴不斷,為此建議探索建立行業(yè)自律、社會(huì)他律與政府監(jiān)管有機(jī)協(xié)同的社會(huì)治理模式，引領(lǐng)數(shù)字藏品行業(yè)健康發(fā)展。

數(shù)字藏品行業(yè)現(xiàn)狀

數(shù)字藏品是數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)作的融合，一般指使用區(qū)塊鏈技術(shù)，對特定的作品生成唯一數(shù)字憑證，在保護(hù)其數(shù)字版權(quán)基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)真實(shí)可信的數(shù)字化發(fā)行、購買、收藏和使用。數(shù)字藏品帶火了博物館、文創(chuàng)、動(dòng)漫、版權(quán)等行業(yè)，受到了廣大收藏愛好者特別是年輕人的追捧。

數(shù)字藏品應(yīng)用場景可分為典型場景及衍生場景兩大類，其中典型場景是數(shù)字藏品市場的核心應(yīng)用場景，包括數(shù)字藝術(shù)收藏品、數(shù)字音樂藏品、數(shù)字景區(qū)藏品等；衍生場景是在目前現(xiàn)有應(yīng)用場景基礎(chǔ)上延展出的未來數(shù)字藏品可應(yīng)用的場景。

目前，國內(nèi)數(shù)字藏品平臺已超過1000 家，其中具有國資和上市公司背景的均超過20 家，杭州市注冊數(shù)字藏品平臺124 家。在數(shù)字藏品行業(yè)排名前100 中，杭州占11 家。國內(nèi)數(shù)字藏品發(fā)行數(shù)量和總額也在近年大幅增長，2022年2-6月，單月的發(fā)行數(shù)量突破百萬級別，其中5月發(fā)行數(shù)量最高，達(dá)到496.9 萬件，發(fā)行總額14739.8 萬元。根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)的數(shù)據(jù)，到2026年數(shù)字藏品發(fā)行總額將達(dá)到200 億元。

隨著數(shù)字藏品市場大爆發(fā)，行業(yè)也變得魚龍混雜。2月以來，以杭州市市場監(jiān)督管理局為牽頭部門的專班采取一系列專項(xiàng)治理行動(dòng)，深入基層開展警示教育，通過實(shí)名制壓實(shí)平臺責(zé)任，出臺惠企政策引導(dǎo)行業(yè)規(guī)范自律，投訴量呈現(xiàn)大幅下降態(tài)勢。

數(shù)字藏品行業(yè)存在的問題

數(shù)字藏品行業(yè)發(fā)展正處于“試水階段”,目前還存在不少問題，影響了數(shù)字藏品行業(yè)的健康發(fā)展。

數(shù)字藏品法理定性難，權(quán)屬混亂。作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，數(shù)字藏品跨界、多維、復(fù)合等特點(diǎn)導(dǎo)致其定性難，法律地位缺失，原權(quán)利人的授權(quán)內(nèi)容、行政機(jī)關(guān)的監(jiān)管依據(jù)、用戶購得的產(chǎn)品性質(zhì)均存在疑問和爭議，交易雙方權(quán)利義務(wù)無法明確也無法保障。

數(shù)字藏品平臺亂，未形成產(chǎn)業(yè)合力。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不健全，入場門檻低，部分企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)意識低，急于“搶灘圈地”獲取收益，導(dǎo)致整個(gè)數(shù)字藏品市場陷入無序狀態(tài)，平臺各自為戰(zhàn)，無法形成合力。

數(shù)字藏品發(fā)行門檻低，藏品良莠不齊。部分企業(yè)不是聚焦于開發(fā)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品促進(jìn)增長而是專注于市場擴(kuò)張，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、質(zhì)量良莠不齊。數(shù)字藏品經(jīng)常陷入版權(quán)爭議，侵權(quán)情況屢有發(fā)生。

數(shù)字藏品交易規(guī)范缺失，消費(fèi)者權(quán)益無法保障。當(dāng)前，我國只允許在國家網(wǎng)信辦已備案認(rèn)可的區(qū)塊鏈平臺上開放發(fā)售數(shù)字藏品，禁止任何情況下的二級銷售，也就是說數(shù)字藏品尚不具備NFT（非同質(zhì)化通證）的金融屬性，只有紀(jì)念品價(jià)值，但是大部分的用戶對此情況并不了解，容易上當(dāng)受騙，消費(fèi)者維權(quán)舉步維艱。

數(shù)字藏品行業(yè)失序、監(jiān)管缺失。數(shù)字藏品作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的新賽道，處于無法可依、無規(guī)可循的陣痛期。上鏈環(huán)節(jié)缺乏監(jiān)管，在數(shù)字藏品行業(yè)未取得他人授權(quán)，擅自使用他人作品的情況十分普遍；交易環(huán)節(jié)監(jiān)管缺失，平臺交易流程各異，交易規(guī)則混亂。2022年8月以來，已有數(shù)十家數(shù)字藏品平臺宣布停發(fā)數(shù)字藏品，或者開展用戶退款、徹底終止服務(wù)，同時(shí)爆雷跑路的平臺也不少。

數(shù)字藏品行業(yè)發(fā)展建議

為了推進(jìn)數(shù)字藏品高質(zhì)量發(fā)展，杭州要探索符合“數(shù)字藏品”行業(yè)發(fā)展規(guī)律的監(jiān)管長效機(jī)制，健全數(shù)字藏品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范各類數(shù)字藏品形態(tài)，建立行業(yè)自律、社會(huì)他律與政府監(jiān)管相互協(xié)同的治理模式。

建議一：探索數(shù)字藏品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的監(jiān)管體系，引導(dǎo)數(shù)字藏品行穩(wěn)致遠(yuǎn)。持續(xù)通過數(shù)字藏品行業(yè)健康發(fā)展工作專班發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，在嚴(yán)格執(zhí)行國家已經(jīng)頒布的行業(yè)管理政策的基礎(chǔ)上，積極探索數(shù)字藏品行業(yè)監(jiān)管體系。堅(jiān)持采取“包容審慎”的監(jiān)管原則，在監(jiān)管理念、監(jiān)管方式、監(jiān)管手段上不斷創(chuàng)新，為數(shù)字藏品行業(yè)健康發(fā)展保駕護(hù)航。

在監(jiān)管理念上，堅(jiān)持以鼓勵(lì)創(chuàng)新、服務(wù)發(fā)展為導(dǎo)向的監(jiān)管理念，從傳統(tǒng)事后轉(zhuǎn)向事前，實(shí)現(xiàn)監(jiān)管前置和監(jiān)管全過程嵌入。借鑒“監(jiān)管沙盒”理念，設(shè)立限制性條件和制定風(fēng)險(xiǎn)管理措施，允許企業(yè)在真實(shí)的市場環(huán)境中，以真實(shí)的個(gè)人用戶與企業(yè)用戶為對象測試創(chuàng)新產(chǎn)品、服務(wù)和商業(yè)模式，助力更多新產(chǎn)品、新模式走入市場，有助于減少創(chuàng)新理念進(jìn)入市場的時(shí)間與潛在成本，并降低監(jiān)管的不確定性。

在監(jiān)管方式上，建立跨部門聯(lián)席會(huì)議機(jī)制，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享、確權(quán)互認(rèn)，共同加強(qiáng)平臺監(jiān)管。事前，市場監(jiān)管部門設(shè)置準(zhǔn)入門檻，禁止有炒作風(fēng)險(xiǎn)的平臺進(jìn)入；事中，則要確保交易流程可追溯，要求平臺對NFT 的發(fā)行、使用和流轉(zhuǎn)建立完善合規(guī)的標(biāo)準(zhǔn)體系；事后，監(jiān)管機(jī)構(gòu)要對違法違規(guī)炒作的平臺進(jìn)行行政處罰，對于涉及金融風(fēng)險(xiǎn)的平臺，應(yīng)當(dāng)在確保消費(fèi)者權(quán)益的前提下，要求其退出市場等。

在監(jiān)管手段上，探索基于區(qū)塊鏈監(jiān)管規(guī)則的數(shù)字化場景應(yīng)用，通過建立多層級多領(lǐng)域的監(jiān)管區(qū)塊鏈體系，實(shí)現(xiàn)跨鏈數(shù)據(jù)交互、互認(rèn)協(xié)同技術(shù)方案，制定可擴(kuò)展性強(qiáng)的智能合約監(jiān)管規(guī)則，基于可信、不可篡改的監(jiān)管數(shù)據(jù)助力監(jiān)管機(jī)構(gòu)提高從“事前預(yù)防”“事中預(yù)警”到“事后追溯”全流程的監(jiān)管能力。

建議二：探索行業(yè)自律、社會(huì)他律與政府監(jiān)管有機(jī)協(xié)同的社會(huì)治理模式。行業(yè)自律是行業(yè)健康有序發(fā)展的生命線，對于數(shù)字藏品這個(gè)新興行業(yè)，需要通過行業(yè)自律做好自我管理、自我服務(wù)、自我教育和自我監(jiān)督。杭州市數(shù)字藏品行業(yè)國際聯(lián)盟自今年5月成立以來，聯(lián)合交易中心、文旅博行業(yè)協(xié)會(huì)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司，在制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)規(guī)范等方面取得初步進(jìn)展。要充分發(fā)揮龍頭企業(yè)帶頭示范作用，在規(guī)范發(fā)展和技術(shù)創(chuàng)新上做表率、立標(biāo)桿，同時(shí)配合監(jiān)管部門嚴(yán)厲打擊非法企業(yè)和非法交易，讓違法違規(guī)平臺無處藏身。其次要充分發(fā)揮高等院校、社會(huì)組織等社會(huì)力量，開展各種形式的數(shù)字技術(shù)知識普及，培養(yǎng)高素質(zhì)“數(shù)字市民”，提高市民群眾對數(shù)字藏品的識別力和鑒賞力，從而構(gòu)建數(shù)字藏品行業(yè)自律、社會(huì)他律及政府監(jiān)管有機(jī)協(xié)同的社會(huì)治理模式。

建議三：多元化技術(shù)應(yīng)用，豐富數(shù)字藏品內(nèi)涵。數(shù)字藏品的傳統(tǒng)展示方式以圖像為主，隨著數(shù)字技術(shù)不斷發(fā)展，可通過數(shù)字藏品這一應(yīng)用場景，串聯(lián)起多元的應(yīng)用技術(shù)，讓數(shù)字藏品更加生動(dòng)，豐富人們的文化消費(fèi)體驗(yàn)。例如利用VR（虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)）實(shí)現(xiàn)數(shù)字藏品的虛擬展覽，AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)）實(shí)現(xiàn)數(shù)字藏品與現(xiàn)實(shí)場景相結(jié)合等，還可以探索嘗試數(shù)字人、元宇宙等Web3.0技術(shù)，為數(shù)字藏品帶來更多的實(shí)現(xiàn)可能性，幫助消費(fèi)者更好地理解和欣賞數(shù)字藏品。

建議四：培育落地新場景，提升數(shù)字藏品應(yīng)用價(jià)值。進(jìn)一步培育壯大主流意識形態(tài)數(shù)字藏品創(chuàng)作群體，不斷拓展數(shù)字藏品的應(yīng)用邊界。一是數(shù)字賦能文化遺產(chǎn)，數(shù)字藏品生產(chǎn)可以依托文化遺產(chǎn)進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，讓文化遺產(chǎn)走進(jìn)千家萬戶，惠及普通消費(fèi)者，這些數(shù)字藏品可以定位為大眾消費(fèi)層級，價(jià)格親民，承擔(dān)文化遺產(chǎn)傳承和傳播功能，探索“文博+文旅+文創(chuàng)+非遺”的融合發(fā)展之路；二是在數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化上發(fā)力，產(chǎn)業(yè)需要登上數(shù)字經(jīng)濟(jì)快車，數(shù)字藏品可以作為品牌IP 的推廣方式，通過其個(gè)性化、藝術(shù)化表達(dá)，創(chuàng)新商業(yè)營銷模式，吸引更多年輕人關(guān)注，同時(shí)要充分激發(fā)市場主體創(chuàng)新活力，推動(dòng)發(fā)展區(qū)塊鏈商業(yè)模式，探索虛擬數(shù)字資產(chǎn)、知識產(chǎn)權(quán)等領(lǐng)域的數(shù)字科技應(yīng)用落地。

建議五：建立數(shù)字藏品合規(guī)運(yùn)營中臺，推動(dòng)數(shù)字藏品入場交易。結(jié)合數(shù)字藏品管理政策和行業(yè)自律方案，研發(fā)杭州數(shù)字資產(chǎn)出版發(fā)行中臺。以杭州國際數(shù)字交易中心為數(shù)字資產(chǎn)確權(quán)登記方，匯集省市出版公司、之江鏈、互聯(lián)網(wǎng)法院、版權(quán)局等共同研發(fā)杭州數(shù)字資產(chǎn)出版發(fā)行中臺，立足杭州，服務(wù)全國，對數(shù)字資產(chǎn)（電子出版物、數(shù)字藏品、AIGC、數(shù)字人等）進(jìn)行數(shù)字藏品平臺審核（資質(zhì)審核）、數(shù)字資產(chǎn)審核（確權(quán)審核）、數(shù)字版權(quán)審核（版權(quán)登記）、授權(quán)審核（版權(quán)授權(quán)）、內(nèi)容審核（出版內(nèi)容三審三校）、價(jià)值評估（市場、成本等）、應(yīng)用價(jià)值審核（使用價(jià)值審核），實(shí)現(xiàn)對數(shù)字資產(chǎn)（數(shù)字藏品）一站式審查。同時(shí)，聯(lián)合文博界、法律界、版權(quán)界對證書所記載的權(quán)利開展審查，還可以引入第三方力量，如相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)進(jìn)行認(rèn)證并頒發(fā)版權(quán)認(rèn)證書，從源頭上解決數(shù)字藏品的侵權(quán)和同質(zhì)化問題。對于權(quán)屬明確、有實(shí)際價(jià)值的合規(guī)數(shù)字資產(chǎn)，引導(dǎo)和鼓勵(lì)進(jìn)入杭州國際數(shù)字交易中心開展交易，推進(jìn)數(shù)字藏品交易規(guī)范化。