走出“舒適圈”探索新媒體編輯能力提升路徑

□黃彬彬

與自媒體相比，傳統(tǒng)的電視、廣播、報紙、雜志在新媒體方面起步較晚，尚未形成規(guī)范及完整的編采體系。受到團隊創(chuàng)新意識不強、管理機制相對落后、新媒體技術(shù)普及率不高、編采專業(yè)人才稀缺等因素影響，進一步提高從業(yè)人員職業(yè)能力成為一項必然要求。目前，新媒體個性化信息服務(wù)正在逐漸打破傳統(tǒng)媒體發(fā)展的固有模式，相比于傳統(tǒng)媒體，其傳播方式是雙向的。因此，傳統(tǒng)媒體需要與時俱進，順應(yīng)時代發(fā)展，加快轉(zhuǎn)型步伐。綜觀我國新媒體編輯工作現(xiàn)狀，尤其是作為由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型而來的新媒體，需要不斷借鑒其他新媒體的相關(guān)經(jīng)驗，優(yōu)化自己的編輯工作，從本質(zhì)上改善傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，提高新媒體編輯在行業(yè)的口碑和公信力，凈化媒介環(huán)境，優(yōu)化傳媒工作。

當下正是新媒體高速發(fā)展的時代，傳統(tǒng)媒體需要轉(zhuǎn)換思路，積極探討與新媒體的相互融合，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的深度、廣度及制作精細化和影響力，對于促進新媒體規(guī)范發(fā)展具有十分重要的現(xiàn)實意義。

一、新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

1.新媒體發(fā)展特點

近年來，縱觀發(fā)展迅速的新媒體行業(yè)，主要呈現(xiàn)以下四個特點：

第一，行業(yè)規(guī)模不斷擴大。隨著互聯(lián)網(wǎng)以及移動智能設(shè)備的不斷普及，通過互聯(lián)網(wǎng)、微信、抖音等社交媒體，人們可以隨時隨地獲取最新的新聞報道和資訊。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體給人們提供了更大的展示空間。社交媒體的廣泛應(yīng)用，不僅改變了媒體與受眾的交互方式，還提高了受眾對媒體的影響力，新媒體規(guī)模正在乘勢不斷發(fā)展和擴大。

第二，內(nèi)容形式越來越豐富。隨著新媒體不斷發(fā)展以及相關(guān)專業(yè)技術(shù)人員的加入，新媒體環(huán)境呈現(xiàn)“移動化、社交化、視覺化”趨勢。在這些趨勢影響下推出的影視劇、短訊息、小視頻、圖書等媒體產(chǎn)品，使新媒體的編輯工作在內(nèi)容個性化和傳播形式上得到更大的創(chuàng)作空間。

第三，商業(yè)化模式不斷更新。新媒體背景下，“內(nèi)容為王”依然是內(nèi)在要求，內(nèi)容產(chǎn)品的品質(zhì)高下，是新媒體內(nèi)容的核心競爭力，也是把“精準”作為賣點的新媒體營銷的重要特點。相比傳統(tǒng)媒體而言，在新媒體上的投放能夠獲得更多傳播渠道，并且更垂直、更精準，形成極具個性化的媒介傳播生態(tài)圈。因此，在媒體融合發(fā)展過程中，信息化、多元文化成為新興媒介的核心。新媒體在廠商、產(chǎn)品和消費者之間架構(gòu)了一道橋梁，衍生出更多的商業(yè)化模式，合作范圍更加廣泛，收益和運營得到雙重保障。

第四，機遇與挑戰(zhàn)并存。新媒體運營行業(yè)競爭較為激烈，媒體可通過“產(chǎn)品+平臺+社區(qū)”的商業(yè)模式整合業(yè)務(wù)，起到合作共贏、提高自身競爭力的效果。

2.新媒體編輯職業(yè)發(fā)展前景

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，從2016 年年初到2022 年年底，我國新媒體市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年大幅遞增的情況。在未來發(fā)展中，隨著新媒體行業(yè)的進步發(fā)展，5G等相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷優(yōu)化和普及，我國新媒體行業(yè)將迎來新的上升階梯，未來發(fā)展前景十分可觀。因此，新媒體編輯職業(yè)能力的提升迫在眉睫。

傳統(tǒng)媒體利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)以及通信技術(shù)等各種新興傳播渠道向用戶進行新聞傳播是一個必然趨勢。近年來，國家對媒體工作愈加重視，對新媒體的扶持力度也在逐漸加大，利好政策的傾斜、市場對新媒體的大量需求，以及用戶對新媒體的交互性、快捷性、多樣性的喜愛，使新媒體的應(yīng)用前景廣闊。

傳統(tǒng)媒體時代的傳播力優(yōu)勢是將報道手段、采編隊伍融合起來,形成一支高水平的新聞報道專業(yè)隊伍，提高媒介競爭力。

在新形勢下，用戶對新媒體產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)要求也越來越高，只有加大媒介服務(wù)質(zhì)量，給受眾提供高品質(zhì)新聞產(chǎn)品，才能夠有效推動傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的進步發(fā)展。由于我國移動互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率較高，技術(shù)水平不斷提高，移動互聯(lián)網(wǎng)步入存量時代，使得新媒體迅速崛起，新媒體市場規(guī)模快速擴大，編輯工作也發(fā)生了翻天覆地的變化，但主流媒體的聲音依舊占據(jù)主導(dǎo)地位。

3.新媒體編輯工作存在的問題

①專業(yè)素養(yǎng)有待提高

首先，在新媒體編輯工作中，由于新媒體起步較晚，導(dǎo)致新聞工作者在媒體轉(zhuǎn)型時缺乏明確方向，定位不清晰，在新媒體編輯工作中沒有充分了解和順應(yīng)新媒體的特點和優(yōu)勢開展相關(guān)的編輯工作。

其次，由編輯、策劃、設(shè)計、運營、推廣等組成的新媒體編輯隊伍相對缺乏專業(yè)的應(yīng)對新媒體的職業(yè)素養(yǎng)和相關(guān)文案能力，導(dǎo)致在進行新媒體編輯工作時，存在拼湊其他文章和內(nèi)容的情況，所編輯內(nèi)容缺乏權(quán)威性。

最后，隨著新媒體發(fā)展水平的提高及與傳統(tǒng)媒體深度融合步伐的加快，新媒體工作人員沒有緊跟時代步伐，在編輯工作中存在從眾、內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，導(dǎo)致用戶的閱讀量、點擊量下降，長此以往，新媒體的公信力下降，受眾流失，不利于自身發(fā)展。

②監(jiān)管機制仍需完善

與傳統(tǒng)媒體編輯不同，新媒體編輯離不開計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用。其工作主要以互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)軟件、平臺為媒介，通過發(fā)布相關(guān)的新聞信息、資訊等獲得關(guān)注度和閱讀量。新媒體編輯屬于新興行業(yè)，主管部門監(jiān)督體系尚不完善。大數(shù)據(jù)的存儲、保護與利用仍存在漏洞，導(dǎo)致信息丟失或不完整，存在信息被損壞、篡改、泄露等問題，給國家信息安全和公眾隱私保護帶來了一定隱患。因此，加強網(wǎng)絡(luò)信息安全管理，讓網(wǎng)絡(luò)運營規(guī)范有序是當務(wù)之急。

由于新媒體編輯工作內(nèi)容較為繁雜，一些缺乏責(zé)任心的新媒體編輯為了增加人氣，獲取更高的知名度或者閱讀量，存在刻意煽動不明真相的受眾的情緒，抄襲、拼接新聞資訊，發(fā)布不真實新聞內(nèi)容等現(xiàn)象。產(chǎn)生這些現(xiàn)象的原因之一就是主管部門、政府對新媒體編輯的監(jiān)管不完善，缺乏明確的法律法規(guī)相關(guān)條款進行約束。

③掌握新技術(shù)能力有待提高

很多新媒體編輯工作者都不是媒體專業(yè)編輯，在編輯工作時，缺乏專業(yè)技能作為支撐，導(dǎo)致編輯工作質(zhì)量較低。讓一個缺乏新媒體相關(guān)技術(shù)、軟件使用存在一定短板的人，每天面對枯燥的圖片或者文字，編輯質(zhì)量很難得到保證。所以新媒體的編輯要努力掌握PR、AE、AU等軟件的使用，保證編輯工作順利進行，促進新媒體的可持續(xù)性發(fā)展。

二、加強新媒體編輯職業(yè)能力提升的意義

在信息時代，結(jié)合我國實際情況，加強新媒體編輯職業(yè)能力提升，對于推動新媒體發(fā)展具有十分重要的意義。

第一，與時代接軌。在新時代下，通過加強對新媒體技術(shù)的應(yīng)用，對新媒體編輯工作者的工作能力提出進一步的要求，可提升媒體工作者對新媒體的認識，使新媒體編輯能夠做到與時俱進，與新媒體時代接軌。

第二，編輯環(huán)境得到優(yōu)化，內(nèi)容得到豐富。在新媒體時代，通過加強新媒體編輯的職業(yè)能力，能夠改善新媒體編輯的從業(yè)環(huán)境，促進良性競爭能力，營造良好的競爭環(huán)境，為新媒體編輯創(chuàng)造更好的工作條件。加強新媒體編輯的自身技能，還能夠優(yōu)化編輯內(nèi)容，使產(chǎn)品內(nèi)容更加豐富，形式更加多樣化，從而吸引更多受眾閱讀媒體新聞。

第三，提高核心競爭力，促進新媒體編輯工作的普遍度。通過提升新媒體編輯職業(yè)能力，不斷引入新媒體編輯理念，促進人員對新媒體編輯工作的認可。通過加強新媒體職業(yè)能力和技術(shù)培訓(xùn)，能夠提高媒體工作者的工作能力，不斷提升自我發(fā)展空間，提高見識，使新媒體編輯工作得到良性發(fā)展。

三、加強新媒體編輯和職業(yè)能力的具體途徑

1.提高政治站位，明確職業(yè)定位

為進一步提升新媒體編輯的職業(yè)能力，在開展工作時，應(yīng)明晰新媒體編輯的職業(yè)定位，對新媒體編輯工作有深入思考，才能有效提高新媒體編輯的專業(yè)性。在進行新媒體編輯時，不盲目跟風(fēng)，在編輯過程中融入自身思考。在工作時要認真審題，選擇合適的主題進行系統(tǒng)制作。采用科學(xué)合理的傳播方式，優(yōu)化新聞內(nèi)容，增加音頻、小視頻等，使編輯內(nèi)容及形式更加豐富。

2.優(yōu)化編輯工作，提升綜合素養(yǎng)

提高新媒體編輯能力首先要加強職業(yè)技能及綜合素養(yǎng)，因為編輯者的職業(yè)素養(yǎng)在新聞媒體傳播中是十分重要的，是新媒體得到穩(wěn)定發(fā)展的重要因素之一，這也是在選拔聘用人才時的重要條件。在開展編輯工作時，要重視觀眾的反饋和意見，加強新聞敏感性培養(yǎng)，才能及時把握熱點，結(jié)合實際情況，進一步選擇合適的話題進行深入挖掘報道。

3.嚴格內(nèi)容審核程序

作為媒體，在開展新聞媒體編輯過程中，要具有把控輿論方向能力，在發(fā)布內(nèi)容之前，一定要進行審核流程，注意敏感詞及主題、版權(quán)保護等方面。同時,應(yīng)當根據(jù)不同類型的內(nèi)容制定不同的審核標準、流程，把好宣傳方向，提高媒介公信力。

第一，新媒體編輯要具備辨別新聞價值的能力，在進行新媒體編輯工作時，對有價值的新聞預(yù)判是其應(yīng)具備的基本能力之一。面對網(wǎng)絡(luò)海量的信息，要能在較短的時間內(nèi)分析和判斷其真實性，而后再進行編輯和發(fā)布。

第二，新媒體編輯要具有創(chuàng)新意識。在進行新媒體編輯中除了要具備專業(yè)的編輯能力以外，還要充分掌握對新媒體技術(shù)的應(yīng)用，結(jié)合不同媒體平臺的功能特點，進行創(chuàng)新編輯發(fā)布。例如，《人民日報》在利用新媒體發(fā)布信息時，在不同的媒體平臺上采用的方式方法有所不同，在微信公眾平臺上通過發(fā)布《來了！新聞早班車》將一日中所發(fā)生的新聞事件以要聞、快訊的方式進行編輯，能夠使讀者利用碎片化的時間進行閱讀，同時在發(fā)布新聞內(nèi)容的過程中嚴格遵循審核程序，避免所發(fā)布的內(nèi)容出現(xiàn)紕漏。

4.創(chuàng)新技術(shù)完善監(jiān)管制度

相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體無論在形式、內(nèi)容還是在自身運行制度上都發(fā)生了根本性的變化。新媒體擁有更多傳統(tǒng)媒體所不能比擬的優(yōu)勢，如大數(shù)據(jù)海量的信息存儲和推送能力、立體多樣的傳播手段和個性化的服務(wù)方式等。傳媒行業(yè)的創(chuàng)新極大地改變了傳統(tǒng)媒體市場的內(nèi)容與格局，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的應(yīng)用，導(dǎo)致傳媒市場發(fā)生了根本性的結(jié)構(gòu)變化，打破了新聞媒介的行業(yè)界限，使報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)傳媒市場直接融匯在一起，形成了錯綜復(fù)雜的綜合性現(xiàn)代新傳媒市場。目前，對于新媒體發(fā)布的相關(guān)內(nèi)容監(jiān)管力度不夠，會直接影響到新媒體編輯質(zhì)量。因此，完善新媒體監(jiān)管制度尤為重要。

第一，完善新媒體發(fā)展體系。媒體單位以及新媒體行業(yè)協(xié)會要聯(lián)手創(chuàng)造良好的環(huán)境，對違反職業(yè)準則、職業(yè)道德的編輯給予相應(yīng)的懲罰，對積極維護新媒體編輯環(huán)境的給予獎勵，共同維護良好的新媒體環(huán)境。

第二，結(jié)合新媒體行業(yè)發(fā)展，規(guī)范相關(guān)法律法規(guī)。結(jié)合新媒體相關(guān)編輯實際工作，對新媒體運營的法律法規(guī)進行優(yōu)化和完善，制定專業(yè)的、具有實效的法律法規(guī)，出臺相關(guān)的規(guī)范性文件，規(guī)范新媒體行業(yè)發(fā)展，進一步營造良好的新媒體環(huán)境，對新媒體編輯工作起到良好的監(jiān)管作用。

5.拓寬從業(yè)人員職業(yè)上升渠道

為有效提高新媒體編輯綜合素質(zhì)，拓寬從業(yè)人員職業(yè)上升渠道，可采取給予工作人員見習(xí)職務(wù)、開展輪崗等措施，為從業(yè)人員提供施展才華的機會，拓展從業(yè)人員的發(fā)展空間。例如，積極為屬于技術(shù)類崗位的新媒體編輯在職稱評定、職級晉升方面，更新評定標準，為其暢通上升渠道提供更多的機會。

四、結(jié)語

新時代下，新媒體得到了快速發(fā)展，編輯的素質(zhì)和個人能力決定編輯工作的質(zhì)量和高度。新聞媒介需要通過完善新媒體監(jiān)管制度，明確新媒體編輯的職業(yè)定位，充分提高從業(yè)者對新媒體技術(shù)的應(yīng)用，更新陳舊觀念，謀劃新媒體編輯的職業(yè)能力提升路徑，讓編輯理念能夠與時代接軌，促進新媒體得到更好的健康發(fā)展。