智慧化背景下公共圖書館非遺數(shù)字藏品開發(fā)探究

沈絢楠

(中國國家圖書館,北京 100081)

1 引 言

公共圖書館作為重要的文化服務(wù)單位,是傳承文明和服務(wù)社會的重要陣地,承擔(dān)著保護(hù)各類文化遺產(chǎn)和社會教育等職能,開展對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與保護(hù)是法律賦予公共圖書館的義務(wù),同時也是公共圖書館自身業(yè)務(wù)的延展。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)(以下簡稱“非遺”)是我國傳統(tǒng)文化不可或缺的部分,其傳承、保護(hù)長期以來受到社會各方的密切關(guān)注,我國政府也頒布了相關(guān)法規(guī)政策,以期加大對非遺的保護(hù)力度。隨著現(xiàn)代社會的不斷發(fā)展,非遺因其獨特性、活態(tài)性、傳承性、流變性等特點,與人們的日常生活密切相關(guān),但隨意濫用、過度開發(fā)非遺資源以及傳承人老齡化等問題使其面臨斷代、失傳的危機(jī)。信息化時代的不斷發(fā)展讓數(shù)字藏品開發(fā)逐漸在眾多行業(yè)領(lǐng)域得到廣泛推廣。在數(shù)字藏品中引入非遺資源,不僅豐富了數(shù)字藏品的內(nèi)涵價值,更是契合了非遺生產(chǎn)性保護(hù)的要求,是對非遺保護(hù)的一種創(chuàng)新。通過對非遺資源進(jìn)行數(shù)字化采集、呈現(xiàn)、存儲,可以為我國豐富多樣的非遺資源創(chuàng)造更為廣闊的發(fā)展空間,進(jìn)一步推動非遺資源的傳承與發(fā)展。

2 非遺數(shù)字藏品概述

2.1 非遺

《中華人民共和國非物質(zhì)文化遺傳法》對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的定義是“各族人民世代相傳并視為其文化遺產(chǎn)組成部分的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式,以及與傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式相關(guān)的實物和場所”[1]。非遺是具有重要文化價值、歷史價值、藝術(shù)價值的文化資源,是文化多樣性的基礎(chǔ)展示,其種類繁多、存在形式各樣,以活態(tài)形式存在于世。作為傳承幾千年的文化瑰寶,我們要做好非遺的保護(hù)工作。

2.2 數(shù)字藏品

說到數(shù)字藏品,就不得不提起它的起源——“非同質(zhì)化代幣”(Non-Fungible Token,NFT)。學(xué)界對其定義為利用區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行唯一標(biāo)識的特定數(shù)字化作品、藝術(shù)品和商品[2]。它借助加密運算技術(shù),將圖片、音頻、模型等實體資源或數(shù)字資產(chǎn)寫入智能合約[3],具有獨立認(rèn)證代碼和元數(shù)據(jù),在保護(hù)其數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上,實現(xiàn)數(shù)字化發(fā)行、購買、收藏。我國對虛擬貨幣持防范態(tài)度,因此,市場在引入NFT時進(jìn)行了一定的“本地化”處理,剔除了其資金屬性和社交屬性,也就形成了目前市面上常見的數(shù)字藏品[4]。數(shù)字藏品注重區(qū)塊鏈技術(shù)與場景應(yīng)用的結(jié)合,每一件數(shù)字藏品都被賦予了特殊的IP屬性。數(shù)字藏品在區(qū)塊鏈上的標(biāo)識和所有權(quán)信息具有獨一性,不可復(fù)制,因此,它具有很好的收藏價值。數(shù)字藏品是集虛擬性、收藏性和藝術(shù)性于一身的數(shù)字資產(chǎn),隨著社會迅速向數(shù)字生活方式轉(zhuǎn)變,它具有很好的投資潛力,受到市場追捧。

2.3 非遺數(shù)字藏品

非遺數(shù)字藏品,即在開發(fā)數(shù)字藏品的過程中融入非遺元素,以期達(dá)到對非遺資源的開發(fā)、利用、宣傳及保護(hù)。非遺數(shù)字藏品是在非遺生產(chǎn)性保護(hù)原則的指導(dǎo)下,應(yīng)運而生的一種創(chuàng)新性保護(hù)方式。非遺的傳承與傳播是中華民族文化歷史發(fā)展的重要使命,而目前對非遺的保護(hù)仍然依賴傳統(tǒng)模式,如口耳相傳、口述史、紀(jì)錄片等,傳播和傳承效果受到一定局限。先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)應(yīng)當(dāng)為非遺資源保護(hù)所用。數(shù)字藏品的內(nèi)核是拓展非遺資源的傳承形式與傳播形式,利用科技手段將非遺資源加工成數(shù)字資源,實現(xiàn)對其的開發(fā)與利用,為非遺自身注入強(qiáng)大生命力。

3 非遺數(shù)字藏品開發(fā)價值和意義

公共圖書館可以對非遺資源進(jìn)行整合、交流、保存等,擴(kuò)大本身業(yè)務(wù)范圍。對非遺數(shù)字藏品來說,公共圖書館的參與在很大程度上促進(jìn)了非遺資源的開發(fā)與利用。公共圖書館開發(fā)非遺數(shù)字藏品與公共圖書館自身發(fā)展互利共生,這也是智慧圖書館未來發(fā)展的方向之一[5]。同時,因為非遺數(shù)字藏品的唯一性和不可復(fù)制性,可以滿足受眾差異化、個性化的需求,進(jìn)而提升公共圖書館的服務(wù)水平。而且,非遺數(shù)字藏品作為新興的市場產(chǎn)品,具有一定的投資收藏價值,符合市場需求,能在一定程度上提高公共圖書館的社會知名度。

3.1 創(chuàng)新非遺資源開發(fā)、利用及保護(hù)方式

非遺本身具有活態(tài)性和流變性,按照事物發(fā)展規(guī)律,在與自然、社會的互動中,會不斷發(fā)展、變化、存續(xù)或者消亡。沒有關(guān)注非遺獨有特點,破壞非遺自身存活的特性,對其的保護(hù)就為時已晚。因此,對非遺的保護(hù),我們必須強(qiáng)化其內(nèi)在生命力,促進(jìn)其自身的“可持續(xù)發(fā)展”能力。數(shù)字藏品利用新興的數(shù)字化技術(shù),將非遺資源融入產(chǎn)品,以達(dá)到對非遺資源數(shù)據(jù)價值的挖掘和實現(xiàn),激發(fā)非遺自身生命力。公共圖書館利用數(shù)字化技術(shù)對非遺資源進(jìn)行整合、發(fā)布,從而開發(fā)出非遺數(shù)字藏品。創(chuàng)新的保護(hù)方式會形成大量有借鑒意義的案例,會為非遺理論研究以及非遺保護(hù)措施提供更多的數(shù)據(jù)參考。同時,開發(fā)的非遺數(shù)字藏品會為社會大眾提供了解非遺文化和內(nèi)涵的新路徑,培養(yǎng)更多非遺資源的愛好者和追隨者,為非遺資源的保存、保護(hù)提供助力。對非遺傳承人而言,數(shù)字藏品可以直接對技藝進(jìn)行展示,這不僅能降低人力、物力成本,還大大提高了非遺文化傳播的速度和效率。

目前,公共圖書館非遺數(shù)字藏品應(yīng)用成功的案例還不多,但是中國國家圖書館已經(jīng)做了一些嘗試性的探索。以“詩詞中的國家圖書館”數(shù)字藏品為例,中國國家圖書館從鴻富的館藏中選取有代表性的唐詩宋詞,結(jié)合館區(qū)特色場景加工再創(chuàng)造,開發(fā)出“風(fēng)”“花”“雪”“月”4個系列的館藏詩詞數(shù)字藏品,配合“盲盒”的方式對外發(fā)售。中國國家圖書館與數(shù)字藏品平臺“頭號藏家”(Top Holder)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,將悠久的詩詞藝術(shù)與新興的科學(xué)技術(shù)結(jié)合,對繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,起到了開創(chuàng)性作用,同時,不僅弘揚了詩詞文化,還拉進(jìn)了與讀者的距離。數(shù)字藏品的營銷方式還能為中國國家圖書館帶來經(jīng)濟(jì)收入,刺激了內(nèi)部文創(chuàng)事業(yè)的發(fā)展,為圖書館創(chuàng)收提供了新的思路。中國國家圖書館的數(shù)字藏品是創(chuàng)新應(yīng)用的結(jié)果,非遺數(shù)字藏品有待于進(jìn)一步的探究,只有通過實踐的積累,才能使非遺數(shù)字藏品不斷完善。

3.2 滿足多樣化需求,提升服務(wù)水平

數(shù)字藏品作為時下火熱的“區(qū)塊鏈技術(shù)”產(chǎn)品,受到社會關(guān)注。在物質(zhì)生活水平不斷提高的當(dāng)下,人們更愿意去追尋精神世界的豐富。非遺數(shù)字藏品是現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)文化的完美融合,既能滿足人們欣賞藝術(shù)之美的愿望,也能實現(xiàn)一定人群的收藏需求。例如,數(shù)字藏品具有精神、文化傳承的意義,如二十四節(jié)氣系列數(shù)字藏品;數(shù)字藏品因獨一性而具有收藏價值,如某版權(quán)品類的數(shù)字藏品。數(shù)字藏品與非遺資源的跨領(lǐng)域合作,使非遺資源從實體資源向數(shù)字態(tài)轉(zhuǎn)化、復(fù)原、再現(xiàn)與活化。從產(chǎn)品的生命周期來看,非遺數(shù)字藏品是讓用戶能夠獲取、利用或消費的數(shù)字文化產(chǎn)品,可以為用戶提供多樣化的非遺記憶、知識和文化體驗。同時,它也是虛擬的數(shù)字資產(chǎn),用戶在平臺購買非遺數(shù)字藏品后便獲得相關(guān)藏品的所有權(quán),可自愿選擇在平臺上轉(zhuǎn)贈或寄售。

3.3 符合市場規(guī)律,提高經(jīng)濟(jì)效益

利用數(shù)字化技術(shù),將非遺文化資源轉(zhuǎn)化成為文化生產(chǎn)力,將文化價值轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟(jì)價值,才會為非遺帶來持久的、有深厚基礎(chǔ)的傳承[6]。

非遺數(shù)字藏品作為具有藝術(shù)性質(zhì)的商品,它是在社會文化范疇內(nèi)進(jìn)行定價的,其有形成本和無形價值沒有必然聯(lián)系。若非遺傳承人直接參與藏品的開發(fā)與發(fā)行,該藏品將被賦予更多的人文元素,其文化價值和精神價值將大大提升。人們在購買它時,往往會忽略其成本和使用價值,更加重視其作為非遺收藏品來購買,那么購買者就可以接受商品在一定范圍內(nèi)的溢價,這就為發(fā)行方帶來一定的經(jīng)濟(jì)收益。2021年,我國數(shù)字藏品規(guī)模已達(dá)到人民幣2.8億元,若繼續(xù)開放市場,預(yù)計至2026年市場規(guī)模將增長百倍[4]。由此可以看到,非遺數(shù)字藏品市場前景廣闊,經(jīng)濟(jì)收益可期。

4 非遺數(shù)字藏品開發(fā)現(xiàn)狀及問題

當(dāng)前,非遺數(shù)字藏品屬于新興產(chǎn)業(yè),公共圖書館開發(fā)數(shù)字藏品的經(jīng)驗也不足,存在法律缺失、市場混亂、管理方式滯后、人才隊伍不足等問題。

4.1 政策現(xiàn)狀及問題

從法律法規(guī)方面來看,我國現(xiàn)有法律仍未有相關(guān)條文對“數(shù)字藏品”這一電子產(chǎn)品進(jìn)行規(guī)定。2021年實施的《民法典》對虛擬性財產(chǎn)作了規(guī)定,但數(shù)字藏品是否屬于虛擬性財產(chǎn),目前還存在一定爭議?？梢哉f,國內(nèi)當(dāng)前的法律法規(guī)對數(shù)字藏品存在一定留白。從行業(yè)規(guī)章方面來看,以阿里、騰訊、京東等數(shù)字藏品市場主要平臺聯(lián)合國家版權(quán)交易中心聯(lián)盟、中國美術(shù)學(xué)院等參與制訂并發(fā)布了國內(nèi)首個《數(shù)字文創(chuàng)自律公約》,公約從產(chǎn)品發(fā)行和交易行為上進(jìn)行了規(guī)范,一定程度上防范了交易過程中炒作的風(fēng)險。從市場角度來看,我國的數(shù)字藏品市場處于起步階段,發(fā)展前景良好,投資收益可期。投資方也看中了這一點,源源不斷地將資金和技術(shù)投入數(shù)字藏品的開發(fā)和發(fā)行上。與此同時,數(shù)字藏品各類背景的發(fā)布與交易平臺也如雨后春筍般快速擴(kuò)張,但這個“快車道”的相關(guān)政策不明晰甚至空白,實際運行存在一定風(fēng)險。

4.2 市場現(xiàn)狀及問題

通過文獻(xiàn)分析,當(dāng)前公共圖書館非遺數(shù)字藏品開發(fā)與發(fā)行的案例很少。非遺文創(chuàng)、數(shù)字藏品等單獨開發(fā)經(jīng)驗卻較為豐富。國內(nèi)市場每月發(fā)行的數(shù)字藏品數(shù)量自2022年2月開始突破百萬級別,年度單月最高發(fā)行數(shù)量最高達(dá)到了496.9萬件。同時,隨著發(fā)行量呈上升趨勢,數(shù)字藏品的發(fā)行平均單價也在不斷提升。國內(nèi)主流交易渠道為線上交易平臺,平臺主要采用專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容模式(Professional Generated Content,PGC)發(fā)布數(shù)字藏品,且禁止炒作哄抬物價。目前,國內(nèi)并未開放二級市場?？梢钥闯?整體上非遺數(shù)字藏品市場處于未被完全激活的狀態(tài)。

4.3 管理現(xiàn)狀及問題

據(jù)調(diào)研,目前國內(nèi)公共圖書館開發(fā)的數(shù)字藏品大多是按照項目制工作開展具體事務(wù),并沒有完善的組織機(jī)制和工作機(jī)制來支撐產(chǎn)品的開發(fā)和發(fā)行。而且,因為市場上較少出現(xiàn)非遺數(shù)字藏品的案例,因此,公共圖書館并沒有過多成功經(jīng)驗可以參考,缺乏行之有效的工作規(guī)劃、操作細(xì)則和考核體系。此外,考慮到非遺數(shù)字藏品的藝術(shù)價值、社會價值高于商業(yè)價值,但目前行業(yè)還沒有完善的關(guān)于非遺知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)機(jī)制,容易導(dǎo)致部分優(yōu)秀的非遺資源未得到有利的開發(fā)和傳承。非遺傳承人在整個數(shù)字藏品開發(fā)過程中處于失語狀態(tài),無法表達(dá)自己的訴求,自身權(quán)益得不到保障,因此,行業(yè)在進(jìn)行數(shù)字藏品開發(fā)的同時要明確版權(quán)歸屬,使之得到更好的保護(hù)。

4.4 人員現(xiàn)狀及問題

公共圖書館作為非遺數(shù)字藏品的開發(fā)主體,其館員素質(zhì)對產(chǎn)品質(zhì)量高低起到至關(guān)重要的作用。據(jù)文化和旅游部最新發(fā)展統(tǒng)計公報統(tǒng)計[7],2021年末,全國共有公共圖書館3 215個,從業(yè)人員59 301人,其中,具有高級職稱人員7 413人,占12.5%,具有中級職稱人員18 979人,占32.0%。因此可以看出,我國公共圖書館在推動公共文化服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中,從業(yè)人員在數(shù)量和質(zhì)量上都有所提升,但人員隊伍總體情況仍相對落后。隨著開發(fā)非遺數(shù)字藏品等一系列智慧化產(chǎn)物的需求不斷增加,人工智能技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)以及大數(shù)據(jù)技術(shù)等在非遺數(shù)字藏品開發(fā)中發(fā)揮著重要作用。相關(guān)從業(yè)人員需要具備產(chǎn)品開發(fā)、數(shù)據(jù)處理、宣傳推廣等一系列技能,而目前公共圖書館的從業(yè)人員主要是以圖書情報學(xué)、文史類專業(yè)學(xué)科為主技能的人員,無法較好的匹配。

5 非遺數(shù)字藏品開發(fā)建議

5.1 完善政策

我國當(dāng)前階段對數(shù)字藏品這類電子產(chǎn)品采取“嚴(yán)防炒作”的策略。從技術(shù)層面我們可以實現(xiàn)這一目標(biāo),因為絕大多數(shù)的發(fā)行和交易平臺采用聯(lián)盟鏈技術(shù),區(qū)別于公鏈,其是有“準(zhǔn)入機(jī)制”的,這就可以確保各個平臺在對藏品交易以及數(shù)據(jù)處理方面處于可控的范圍。但即便如此,市場上依然存在投機(jī)行為。因此,亟須完善數(shù)字藏品相關(guān)的法規(guī)政策體系。首先,需明確數(shù)字藏品和相關(guān)業(yè)務(wù)活動本質(zhì),確立法律適用條文,規(guī)定法律屬性;建立健全應(yīng)對數(shù)字藏品炒作風(fēng)險的工作機(jī)制,有關(guān)部門制訂相應(yīng)準(zhǔn)入機(jī)制、提高行政審批門檻,防范交易炒作風(fēng)險;制訂數(shù)字藏品交易炒作風(fēng)險監(jiān)測預(yù)警機(jī)制,加強(qiáng)市場監(jiān)督機(jī)制,杜絕以“轉(zhuǎn)贈”等名義開展的私下交易行為。與此同時,非遺數(shù)字藏品也可參照虛擬貨幣的立法規(guī)制體系,完善數(shù)字藏品的相關(guān)立法,確保數(shù)字藏品行業(yè)處在一個安全可控的發(fā)展軌道之內(nèi)。

5.2 加強(qiáng)管理

公共圖書館開發(fā)非遺數(shù)字藏品,應(yīng)建立專門的工作機(jī)制,統(tǒng)籌安排相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)與發(fā)行工作,根據(jù)工作規(guī)劃制訂短期、中期、長期目標(biāo)。公共圖書館應(yīng)積極與高校及科研院所、科技公司加強(qiáng)溝通,開展行之有效的戰(zhàn)略合作,推動產(chǎn)學(xué)研深度融合,例如,可以與阿里鯨探和騰訊幻核兩個大平臺進(jìn)行合作,通過對公共圖書館優(yōu)秀傳統(tǒng)文化IP的深度挖掘和解析,提煉出文化的核心價值,這種雙向互利的模式有利于推動非遺數(shù)字藏品的發(fā)行與銷售。2022年9月,中國商業(yè)股份制企業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會發(fā)布《數(shù)字藏品合規(guī)評價準(zhǔn)則》,這一團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)首次對國內(nèi)市場流通的數(shù)字藏品的定義、合規(guī)發(fā)行及流轉(zhuǎn)進(jìn)行了規(guī)范。但行業(yè)規(guī)章制度仍然不夠完善,應(yīng)加快制訂和落實相關(guān)規(guī)章制度,明確版權(quán)歸屬,確保原創(chuàng)人、傳承人的合法權(quán)利,而有條件的公共圖書館可以制訂工作細(xì)則,便于行業(yè)規(guī)章制訂的研制。

公共圖書館對非遺數(shù)字藏品市場應(yīng)起到一定的提醒、引導(dǎo)、監(jiān)督作用。首先,應(yīng)讓讀者及消費者意識到非遺數(shù)字藏品的價值來自非遺資源本身的珍貴性,提醒其理性消費,避免跟風(fēng)消費;其次,引導(dǎo)其選擇市場上較大的平臺,保障自身合法權(quán)益;再次,發(fā)現(xiàn)數(shù)字藏品市場的不合理現(xiàn)象,如哄抬炒作等,應(yīng)及時作出應(yīng)對,積極與相關(guān)部門反映情況,確保非遺數(shù)字藏品市場的良性發(fā)展。

5.3 順應(yīng)市場

文化領(lǐng)域活躍著許多成功的數(shù)字藏品產(chǎn)品,如“敦煌飛天”“九色鹿”“十二生肖文物”等,這些成功的數(shù)字藏品的發(fā)行機(jī)構(gòu)、授權(quán)管理、制作方式、發(fā)行方式都遵循了市場的規(guī)律。公共圖書館開發(fā)非遺數(shù)字藏品應(yīng)在突出自身非遺資源特色的基礎(chǔ)上,做好市場需求調(diào)研,使產(chǎn)品符合市場預(yù)期。從產(chǎn)品全生命周期的角度來看,需要在非遺數(shù)字藏品開發(fā)的過程中面向讀者用戶需求來制定產(chǎn)品。由于非遺資源種類繁多,表現(xiàn)形式不同,技藝展現(xiàn)方式各異,在進(jìn)行數(shù)字藏品開發(fā)之前具體的用戶需求應(yīng)由非遺專家和非遺傳承人確定,慎重考慮目標(biāo)用戶的真實需求和產(chǎn)品的利用場景和情景。

5.4 人員培養(yǎng)

雖然非遺數(shù)字藏品的開發(fā)涉及多行業(yè)的融合,但公共圖書館從業(yè)人員素質(zhì)水平直接影響了開發(fā)的成敗,因此,一定要多管齊下,提高館員的綜合素質(zhì)。一方面,公共圖書館在人才引進(jìn)方面,應(yīng)積極順應(yīng)時代發(fā)展要求,提供具有競爭力的待遇條件,吸收更多具備數(shù)字化、智慧化業(yè)務(wù)能力的專業(yè)人才;另一方面,公共圖書館應(yīng)利用社會資源,邀請業(yè)界專家、學(xué)者,組建適合自身發(fā)展的智慧圖書館建設(shè)專家委員會,就非遺資源開發(fā)和利用調(diào)研提意見,確保非遺數(shù)字藏品的未來發(fā)展朝著正確、合理、有效的方向。同時,組織從業(yè)人員加強(qiáng)與業(yè)界甚至跨界合作交流,強(qiáng)化智慧型圖書館業(yè)務(wù)培訓(xùn)力度,提升現(xiàn)有館員與時俱進(jìn)的綜合業(yè)務(wù)能力。

6 結(jié) 語

《“十四五”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)規(guī)劃》指出,保護(hù)好、傳承好、弘揚好非遺,對建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國具有重要意義[8]。隨著科技的不斷進(jìn)步,保護(hù)非遺資源的方式方法得到了不斷豐富。2023年2月,中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《數(shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃》明確指出:“打造自信繁榮的數(shù)字文化。提升數(shù)字文化服務(wù)能力,打造若干綜合性數(shù)字文化展示平臺,加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式?！盵9]公共圖書館利用自身豐富的館藏資源,將非遺與數(shù)字藏品有機(jī)結(jié)合,開發(fā)出面向普通公眾的電子產(chǎn)品,既是非遺傳承的內(nèi)核驅(qū)使,也是社會發(fā)展智能化、數(shù)字化、市場化的大勢所趨。未來公共圖書館、非遺保護(hù)注定了要在數(shù)字化大環(huán)境下進(jìn)行,應(yīng)借助數(shù)字文化這趟“快速列車”,將非遺傳承及保護(hù)提升到一個新的高度。