NFT對(duì)粉絲電影生產(chǎn)的提升與重塑研究

文/申林 王佳音

粉絲電影是粉絲經(jīng)濟(jì)在電影領(lǐng)域的延伸，主要涉及粉絲、偶像與電影三方面的關(guān)系，電影的主創(chuàng)人員通過(guò)吸引粉絲來(lái)提高電影票房收入。一方面，粉絲電影是一種新的電影類型，和傳統(tǒng)的電影有著較為明顯的區(qū)別，粉絲電影的關(guān)注點(diǎn)更多的是明星或者某個(gè)IP，制片人也更強(qiáng)調(diào)電影的市場(chǎng)如何，能否取得較高的票房收益。另一方面，粉絲電影有偶像明星的參與、消費(fèi)粉絲購(gòu)買(mǎi)力、制作成本較低、商業(yè)票房收入較高等特點(diǎn)。粉絲經(jīng)濟(jì)不只是粉絲內(nèi)部之間的經(jīng)濟(jì)行為，粉絲電影也不能簡(jiǎn)單理解為利用明星效應(yīng)，而是挖掘其背后粉絲對(duì)明星的依賴和主動(dòng)參與程度。

基于區(qū)塊鏈技術(shù)產(chǎn)生的NFT（Non-Fungible Token，非同質(zhì)化代幣）即一種不可復(fù)制的加密數(shù)字權(quán)益證明，將對(duì)粉絲電影生產(chǎn)過(guò)程中粉絲以及原創(chuàng)作者權(quán)益加以維護(hù)，同時(shí)NFT的特性也將使粉絲電影生產(chǎn)機(jī)制以及輻射范圍產(chǎn)生變化。

一、粉絲賦權(quán)：與原作者的價(jià)值共創(chuàng)

NFT介入粉絲電影帶來(lái)新變化，區(qū)塊鏈技術(shù)的可溯源性與透明性，為保護(hù)電影原創(chuàng)作者的版權(quán)和粉絲的二度創(chuàng)作帶來(lái)了機(jī)遇，同時(shí)也改變了粉絲現(xiàn)有觀眾的身份定位以及與電影本身的情感聯(lián)結(jié)。

1．技術(shù)基礎(chǔ)：轉(zhuǎn)制度信任為機(jī)器信任。粉絲對(duì)電影原作者通過(guò)視頻剪輯或者網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)等形式，將電影相關(guān)信息在不同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播，收獲點(diǎn)擊率、閱讀量，為電影宣傳產(chǎn)生了積極影響。粉絲電影的出圈乃至商業(yè)行為在一定程度上依靠粉絲不斷對(duì)原創(chuàng)作品進(jìn)行二度創(chuàng)作。但是，電影原創(chuàng)作者和粉絲群體在電影再創(chuàng)作的過(guò)程中產(chǎn)生一系列矛盾，諸如版權(quán)歸屬、粉絲群體成為免費(fèi)生產(chǎn)者等問(wèn)題。

然而，NFT作為一種數(shù)字資產(chǎn)，可以保證NFT資產(chǎn)擁有獨(dú)一無(wú)二的ID編號(hào)，以時(shí)間戳作為數(shù)據(jù)的存在性證明，并賦予不可篡改和不可偽造的特征。一方面，區(qū)塊鏈技術(shù)解決了數(shù)字版權(quán)保護(hù)的三個(gè)環(huán)節(jié)——版權(quán)確權(quán)、版權(quán)保護(hù)、版權(quán)交易。原創(chuàng)作品誕生之后，一旦上鏈不用擔(dān)心被復(fù)制利用。每次產(chǎn)生有關(guān)原作者IP內(nèi)容的電影創(chuàng)作、轉(zhuǎn)發(fā)或者售賣(mài)，包括原創(chuàng)作者在內(nèi)所有鏈上有記錄的藝術(shù)生產(chǎn)均將會(huì)獲得相應(yīng)報(bào)酬，粉絲為偶像的電影推廣、宣傳等付出的一系列勞動(dòng)也會(huì)獲得相應(yīng)報(bào)酬；另一方面，電影的主創(chuàng)們也會(huì)基于區(qū)塊鏈的信任機(jī)制，將電影所有相關(guān)內(nèi)容交給粉絲進(jìn)行再次創(chuàng)作。粉絲電影生產(chǎn)中粉絲角色和情感的轉(zhuǎn)變基礎(chǔ)都離不開(kāi)NFT帶來(lái)的信任機(jī)制的改變——由制度信任轉(zhuǎn)為機(jī)器信任，使制度信任下監(jiān)管不到位、維權(quán)困難且周期長(zhǎng)等一系列問(wèn)題迎刃而解。

2．身份轉(zhuǎn)向：粉絲由產(chǎn)消者到投資人。粉絲電影是互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展下的產(chǎn)物，網(wǎng)生代悄然成為粉絲電影較為活躍的消費(fèi)群體。產(chǎn)消者的身份也是在此基礎(chǔ)上對(duì)粉絲受眾的新定位。一方面，粉絲電影是為滿足既定粉絲人群的喜好而創(chuàng)作的電影，粉絲群體成為粉絲電影的生產(chǎn)者，參與到電影創(chuàng)作之中；另一方面，電影制作完成之后，粉絲積極參與到電影的二度創(chuàng)作。同時(shí)，粉絲在群體內(nèi)部對(duì)藝術(shù)產(chǎn)生的文本內(nèi)容進(jìn)行消費(fèi)，包括粉絲對(duì)再創(chuàng)作的作品進(jìn)行討論、分享和傳播互動(dòng)。

區(qū)塊鏈的智能合約機(jī)制和NFT的ID編碼構(gòu)建的信任系統(tǒng)，讓粉絲直接參與到電影孵化之中，成為電影的投資人。粉絲通過(guò)為偶像進(jìn)行投資，籌得目標(biāo)額度之后，每個(gè)粉絲貢獻(xiàn)的資金將會(huì)按照相應(yīng)額度進(jìn)行精準(zhǔn)計(jì)算，在收益中得到相應(yīng)回報(bào)，并且不用擔(dān)心信用問(wèn)題。這將徹底顛覆粉絲與偶像之間的關(guān)系，改變目前互聯(lián)網(wǎng)衡量明星價(jià)值的準(zhǔn)則，不再是以流量或者社交媒體的粉絲數(shù)量為依據(jù)，而是轉(zhuǎn)變?yōu)榕枷袼鶕碛械拇鷰艛?shù)量。因此，粉絲身份發(fā)生轉(zhuǎn)向，相較于產(chǎn)消者身份，NFT構(gòu)成的電影讓粉絲可以獲得經(jīng)濟(jì)效益，不僅能獲得與勞動(dòng)力成果相對(duì)應(yīng)的報(bào)酬，而且可以為喜歡的偶像或是IP集資，推動(dòng)電影項(xiàng)目的落地實(shí)施。

3．情感黏性：“養(yǎng)成系”的參與式文化。參與式文化是美國(guó)媒介研究學(xué)者亨利·詹金斯提出的重要理論，直接將粉絲比喻為通俗文化的“盜獵者”，強(qiáng)調(diào)粉絲對(duì)文本傳播、解讀、再創(chuàng)造的自主性和生產(chǎn)性。一方面，從參與式文化的特點(diǎn)來(lái)看，建立一個(gè)去中心化網(wǎng)絡(luò)中的NFT更加民主、自由和包容，是參與式文化發(fā)展的沃土。另一方面，當(dāng)前“以粉養(yǎng)粉”和“偶像養(yǎng)成系”的粉絲社群模式表明，粉絲從單純IP內(nèi)容消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)榧疘P締造、傳播和消費(fèi)為一體的互融、互哺的關(guān)系，也就是產(chǎn)消者的身份定位。“養(yǎng)成系”是為粉絲營(yíng)造陪伴偶像“成長(zhǎng)”的情感需求，同時(shí)，粉絲利用生產(chǎn)力不斷地為偶像增添新的粉絲，擁有更強(qiáng)的粉絲號(hào)召力和更多的流量。

區(qū)塊鏈建立的NFT數(shù)字資產(chǎn)證明，使得IP產(chǎn)業(yè)得到了更好的發(fā)展。粉絲電影的本質(zhì)屬于IP建構(gòu)，因此，“養(yǎng)成”是某一個(gè)IP的成長(zhǎng)。粉絲電影是粉絲為喜愛(ài)的IP內(nèi)容進(jìn)行投資、生產(chǎn)，利用去中心化的系統(tǒng)，不再依賴第三方的服務(wù)商。IP可以通過(guò)吸引粉絲群體，獲得認(rèn)可和支持。通過(guò)這樣的方式，一是可以使IP的原創(chuàng)作者提前獲得支持，保證完成的質(zhì)量或者能夠進(jìn)行持續(xù)的創(chuàng)作；二是在IP推廣過(guò)程中，粉絲能自動(dòng)完成IP的市場(chǎng)推廣；三是對(duì)于IP的生態(tài)建設(shè)，將會(huì)產(chǎn)生基于原創(chuàng)IP的不同形式創(chuàng)作。粉絲通過(guò)區(qū)塊鏈的智能合約產(chǎn)生信任機(jī)制，可以盡其所能地對(duì)喜愛(ài)的IP進(jìn)行二次創(chuàng)作。

二、粉絲電影圈層：商業(yè)價(jià)值下的產(chǎn)銷一體

自組織可以用來(lái)描述粉絲群體，自組織理論來(lái)自于普里高津的耗散結(jié)構(gòu)理論。普里高津認(rèn)為，自組織理論研究是在一定條件下，系統(tǒng)是如何自動(dòng)地由無(wú)序走向有序、由低級(jí)有序走向高級(jí)有序。作為有興趣引導(dǎo)而無(wú)外力強(qiáng)制形成的粉絲群體，NFT介入粉絲電影，商業(yè)價(jià)值也在不斷聚集，電影受眾內(nèi)部也不斷發(fā)揮作用。

1．形成機(jī)制：粉絲從身份認(rèn)同到權(quán)益確認(rèn)。粉絲群體的聚集來(lái)源于一種心理機(jī)制，個(gè)人的社會(huì)化包含對(duì)自身的身份認(rèn)同。身份認(rèn)同是基于社會(huì)性的認(rèn)同，是在社會(huì)場(chǎng)景中形成，個(gè)人社會(huì)化的標(biāo)志之一是對(duì)自身的身份認(rèn)同能得到社會(huì)回應(yīng)。一方面，粉絲群體的形成正在與某個(gè)媒介文本具有相類似的想象，產(chǎn)生情感價(jià)值聯(lián)系。為了強(qiáng)化身份認(rèn)同，產(chǎn)生了“粉籍”，代表其他粉絲對(duì)個(gè)體的認(rèn)同；另一方面，賽博空間使得原子式的個(gè)體打破地域和種族之間的限制，社會(huì)群體的建立是基于興趣而產(chǎn)生共同的社會(huì)活動(dòng)。粉絲電影產(chǎn)生的商業(yè)效益是在自組織中不斷向外擴(kuò)散。粉絲在網(wǎng)絡(luò)上不斷參與討論，形成話題，激發(fā)粉絲參與，使電影不斷產(chǎn)生熱度。借助不同社會(huì)化平臺(tái)分享、互動(dòng)，粉絲經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)尾效應(yīng)得到充分利用，商業(yè)價(jià)值不斷攀升。因此，粉絲在一種基于獲得群體認(rèn)同的驅(qū)動(dòng)下，形成聚合效應(yīng)，達(dá)成趣緣群體內(nèi)部的共識(shí)，并在一次又一次的互動(dòng)儀式下強(qiáng)化身份認(rèn)同感和群體歸屬感。

粉絲經(jīng)濟(jì)成為基于情感經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。粉絲對(duì)電影的每一次貢獻(xiàn)都可以被記錄在鏈上，并且不會(huì)被刪除。在此之后，粉絲可以根據(jù)每筆記錄來(lái)查看對(duì)電影的貢獻(xiàn)率，并獲得相應(yīng)的收益。此外，當(dāng)電影最終被鑄造成NFT時(shí)，電影的版權(quán)將會(huì)歸為獲得獎(jiǎng)勵(lì)的用戶所有，在后續(xù)的交易過(guò)程中，電影獲得的經(jīng)濟(jì)收益都會(huì)被智能合約追蹤，按照用戶手中持有的WRAB（White Rabbit，是一個(gè)ERC20代幣，代表該系列的部分所有權(quán)）獎(jiǎng)勵(lì)所占的比例進(jìn)行利益分配。因此，粉絲群體的形成不再僅僅是基于情感的紐帶，更是對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的追求，對(duì)自身權(quán)益的確認(rèn)。

2．?dāng)U張途徑：依托交易展現(xiàn)的電影IP價(jià)值。NFT作為可溯源的數(shù)字藝術(shù)，具備較強(qiáng)的流動(dòng)性，使電影具有了交易性。NFT產(chǎn)業(yè)鏈分為上游基礎(chǔ)設(shè)施層、中游項(xiàng)目層以及下游衍生應(yīng)用層。其中，中游的項(xiàng)目層是根據(jù)鑄造協(xié)議，并在一級(jí)市場(chǎng)發(fā)售。價(jià)值捕獲是在基于這層的一級(jí)市場(chǎng)進(jìn)行交易。

對(duì)粉絲電影而言，項(xiàng)目完成IP的原生創(chuàng)作并產(chǎn)生第一次交易。區(qū)塊鏈上發(fā)行、發(fā)售的粉絲電影作品，主要是未被剪輯的現(xiàn)有電影花絮場(chǎng)景或是未公開(kāi)的電影片段。NFT與生俱來(lái)的獨(dú)一無(wú)二性使得藝術(shù)品重?cái)⒘藗鹘y(tǒng)藝術(shù)追求“原作”的藝術(shù)趣味，重新賦予收藏者一種“拜物教的色彩”。另外，NFT產(chǎn)業(yè)鏈的衍生層可以完成對(duì)粉絲電影的再次交易，并且可以多次發(fā)生。交易的次數(shù)代表了電影的社會(huì)認(rèn)可度，即“認(rèn)受性”。作為一種數(shù)字資產(chǎn)，NFT介入粉絲電影是在一次次的交易中提高認(rèn)同和接受，并完成價(jià)值的提升。

3．生態(tài)重構(gòu)：去中心化的自組織“產(chǎn)銷系統(tǒng)”。院線電影的發(fā)行依賴于媒介公司，一部電影要想獲得較好的票房，電影院的排片至關(guān)重要。一方面，電影以內(nèi)容為生命力，內(nèi)容創(chuàng)作者的利益常常“被收割”，中心化的媒介平臺(tái)利用技術(shù)和信息優(yōu)勢(shì)，對(duì)原創(chuàng)作者尤其是新生創(chuàng)作者的內(nèi)容生產(chǎn)較少。但是，區(qū)塊鏈的架構(gòu)是分布式、去中心化的系統(tǒng)，形成了一個(gè)以原創(chuàng)作者為中心，逐漸向周?chē)鷶U(kuò)散，同心圓式的生產(chǎn)、生態(tài)系統(tǒng)，作為中心的主創(chuàng)具有一定控制的作用。對(duì)電影生產(chǎn)而言，創(chuàng)作者正是一個(gè)形成體系的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，成為粉絲或者IP生產(chǎn)制作的中心，不具有強(qiáng)控制性。

對(duì)于整個(gè)電影生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)，帶來(lái)了新的變化。一是改變了中間商的作用。諸如版權(quán)代理機(jī)構(gòu)或者播放平臺(tái)，它們不再壟斷。二是帶來(lái)相關(guān)資源的自動(dòng)整合。主要體現(xiàn)在人才資源和信息資源。粉絲群體是在商業(yè)價(jià)值下的趣緣群體，粉絲會(huì)因共同的興趣或是有商業(yè)利益的IP，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)交互性自覺(jué)地形成組織。區(qū)塊鏈構(gòu)建的更為民主化和自由化的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，以及以創(chuàng)作者為核心的生產(chǎn)、生態(tài)系統(tǒng)，使得創(chuàng)作人才之間可以最大化地搭建起信任的橋梁，推動(dòng)群體協(xié)作能力。三是利益分配保證公平公開(kāi)。區(qū)塊鏈上巨大的賬本可以對(duì)每個(gè)人的貢獻(xiàn)進(jìn)行記錄，并且計(jì)算每一筆貢獻(xiàn)在利益分配中的占比，提高生產(chǎn)以及利益的分配效率。資源和人才的高度整合，對(duì)粉絲電影的IP會(huì)衍生出不同的產(chǎn)品，拓寬了IP的市場(chǎng)增值空間，使得粉絲電影獲得更多的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

三、粉絲電影產(chǎn)業(yè)：多層面共振的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)

IP產(chǎn)業(yè)主要由原生內(nèi)容層、輻射互通層、品牌構(gòu)建層三部分組成，而粉絲電影作為IP產(chǎn)業(yè)的一部分，NFT也將會(huì)由這三個(gè)層面推動(dòng)電影生產(chǎn)以及營(yíng)銷的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的建構(gòu)，粉絲電影的生產(chǎn)獲得重塑。

1．原生內(nèi)容層：多主體的自我發(fā)行。點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的交易形式有利于IP的孵化，同時(shí)拓寬粉絲電影中IP的市場(chǎng)增值空間。許多電影不再登錄院線，而是采用了流媒體平臺(tái)進(jìn)行放映。小成本或是獨(dú)立制作的電影發(fā)行限于第三方平臺(tái)，利用引流的方式吸引觀眾的注意力。因此，許多原創(chuàng)作者很難獲得公眾的關(guān)注。搭載于區(qū)塊鏈上的NFT具有去中心化和開(kāi)源共建的特性，解決了信息的不對(duì)等問(wèn)題，原創(chuàng)作者不需要經(jīng)由第三方平臺(tái)就可以進(jìn)行發(fā)行，省去了許多中間步驟，使效率得到進(jìn)一步提升。粉絲電影作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，去中心化發(fā)行平臺(tái)無(wú)疑是對(duì)作品原生內(nèi)容的賦權(quán)，原創(chuàng)作者的中心地位也隨之提高。因此，粉絲們的創(chuàng)造力可以得到充分發(fā)揮，原創(chuàng)作者也有更多機(jī)會(huì)被用戶關(guān)注。粉絲通過(guò)智能合約直接給自己的作品制定價(jià)格，并且可以根據(jù)受眾的需求變動(dòng)價(jià)格。對(duì)創(chuàng)作者而言，可以通過(guò)智能合約確定收益的分配比例，發(fā)行模式更有利于不同粉絲進(jìn)行作品的產(chǎn)出和推廣。

2．輻射互通層：拓寬電影衍生品形態(tài)。目前，NFT介入粉絲電影，主要有兩種形式：一是有時(shí)間長(zhǎng)度的影像，二是電影的衍生品即數(shù)字化電影周邊。電影行業(yè)作為內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)的“金字塔尖”，有大量版權(quán)、IP的積累，先天具備發(fā)展數(shù)字資產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)。一方面，在電影的制作前期，數(shù)字藏品為眾籌電影的行業(yè)提供了新的籌款途徑。制片方可以將影片相關(guān)的數(shù)字藏品在電影籌備初期進(jìn)行發(fā)售，粉絲通過(guò)購(gòu)買(mǎi)官方發(fā)售的數(shù)字藏品為電影集資。同時(shí)，除了主創(chuàng)人員官方發(fā)售的數(shù)字藏品以外，區(qū)塊鏈技術(shù)的確權(quán)性、可溯源性以及公開(kāi)性，使得粉絲也可以參與到衍生品的制作當(dāng)中，利用用戶生產(chǎn)的內(nèi)容可以起到放大IP的效應(yīng)；另一方面，在電影的宣傳和營(yíng)銷方面，將NFT制作成電影的周邊產(chǎn)品進(jìn)行發(fā)售，吸引粉絲購(gòu)買(mǎi)。同時(shí)，粉絲電影將數(shù)字化周邊作為電影宣發(fā)的途徑，對(duì)粉絲來(lái)說(shuō)，周邊產(chǎn)品是身份的象征，激發(fā)群體內(nèi)部的認(rèn)同感。

3．品牌構(gòu)建層：挖掘多種元素的文化價(jià)值。粉絲電影中IP內(nèi)容在發(fā)展的最后階段是形成品牌，帶來(lái)可持續(xù)性的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。粉絲電影在形成之初帶著品牌化特征，擁有忠實(shí)的受眾群體，但想要完成電影的品牌化需要抓住影片的關(guān)鍵因素，不斷產(chǎn)出具有相關(guān)因素的系列影片，強(qiáng)化品牌效應(yīng)。例如，電影插曲的各項(xiàng)信息，包括歌詞、歌曲信息等都可記錄在鏈上。目前NFT在電影領(lǐng)域的運(yùn)用多作為電影的數(shù)字創(chuàng)意周邊產(chǎn)品，新潮的設(shè)計(jì)和數(shù)字藏品獨(dú)一無(wú)二的屬性，在激起更多年輕人收藏的同時(shí)也吸引更多人的目光和興趣，增強(qiáng)了品牌效應(yīng)，同時(shí)推動(dòng)著我國(guó)文化創(chuàng)新能力的提升。由此可見(jiàn)，在推動(dòng)粉絲電影的品牌化上，NFT無(wú)疑在拓寬了經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也帶來(lái)了社會(huì)效益。

四、結(jié)語(yǔ)

NFT作為一種基于區(qū)塊鏈技術(shù)誕生的產(chǎn)物，本質(zhì)上是一種數(shù)字形式的資產(chǎn)證明。粉絲電影的核心是對(duì)IP的打造，因此，對(duì)粉絲電影來(lái)說(shuō)NFT將會(huì)為其帶來(lái)顛覆性的變化。對(duì)個(gè)體而言，粉絲和原創(chuàng)作者在更為民主化的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)之中得到了權(quán)益的提升；對(duì)粉絲電影的圈層而言，從電影的生成到發(fā)行再到消費(fèi)，相較于傳統(tǒng)方式，商業(yè)價(jià)值更加凸顯，個(gè)體的作用不斷被放大，這既是創(chuàng)新力的釋放，又是對(duì)資源的整合，電影生產(chǎn)過(guò)程進(jìn)一步提升。這一系列變化將給電影產(chǎn)業(yè)的原生內(nèi)容層、輻射互通層、品牌構(gòu)建層帶來(lái)改變，粉絲電影生產(chǎn)獲得重塑。然而，目前NFT介入粉絲電影的發(fā)展面臨技術(shù)不夠成熟，相關(guān)法律監(jiān)管政策不完善的問(wèn)題。NFT對(duì)粉絲電影的創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)，也存在著一定的商業(yè)炒作現(xiàn)象，仍需國(guó)家政策和相關(guān)法律，根據(jù)我國(guó)的國(guó)情進(jìn)行監(jiān)管治理。