主流媒體開展深度調(diào)研報道的創(chuàng)新路徑
——以《經(jīng)濟日報》為例

文/梁修明 黨威

近年來，《經(jīng)濟日報》發(fā)揮獨特優(yōu)勢，組織開展踐行習近平經(jīng)濟思想深度調(diào)研報道，深入挖掘、總結(jié)提煉、宣傳推介地方貫徹落實習近平經(jīng)濟思想的創(chuàng)新舉措、典型做法、經(jīng)驗模式，探索出一條開展深度調(diào)研報道的實踐路徑，發(fā)揮經(jīng)濟輿論場“定盤星”“壓艙石”作用，對深化新聞內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構性改革、守正創(chuàng)新做好深度調(diào)研報道，具有重要的借鑒意義和實踐價值。

一、提高政治站位，把握核心要義

習近平經(jīng)濟思想體系嚴謹、思想深邃、內(nèi)涵豐富、博大精深，蘊含著鮮明的政治性、人民性、科學性、時代性，涵蓋了一系列重大理論和實踐問題，是習近平新時代中國特色社會主義思想的重要組成部分，是新時代實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、做好經(jīng)濟工作的根本遵循和行動指南。

為科學全面反映地方貫徹落實習近平經(jīng)濟思想的扎實舉措、生動實踐、創(chuàng)新探索，更好發(fā)揮經(jīng)濟輿論場“壓艙石”作用，經(jīng)濟日報組織開展踐行習近平經(jīng)濟思想深度調(diào)研工作。聚焦宣傳闡釋習近平經(jīng)濟思想的核心要義、精神實質(zhì)、豐富內(nèi)容、實踐要求，經(jīng)濟日報加強組織領導、精心謀劃策劃，深入一線采訪，及時跟蹤報道地方踐行習近平經(jīng)濟思想的生動實踐和創(chuàng)新探索，全面展示新時代我國經(jīng)濟發(fā)展取得的偉大成就。

《經(jīng)濟日報》踐行習近平經(jīng)濟思想深度調(diào)研報道聚焦全國各地基層一線的實踐探索和典型案例，在深入調(diào)查研究的基礎上，系統(tǒng)挖掘、反映、闡明各地踐行習近平經(jīng)濟思想的生動實踐、因果關系、內(nèi)在邏輯，揭示其本質(zhì)內(nèi)涵、價值意義、發(fā)展趨勢和客觀規(guī)律，推出了一批有聲有色、出新出彩、特色鮮明的“鎮(zhèn)版”“刷屏”“爆款”產(chǎn)品，講深、講實、講透、講好時代變遷下中國經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展的生動故事，營造學思踐悟習近平經(jīng)濟思想的良好氛圍。截至2023年7月，已推出《深圳領跑》《齊魯不凡》《登頂昆山》《強農(nóng)興川》等近30組踐行習近平經(jīng)濟思想深度調(diào)研報道。在組織策劃、主題提煉、思想內(nèi)涵、調(diào)研采訪、內(nèi)容供給、文本寫作、融合傳播、品牌塑造等方面具有顯著的風格特點，為深度做好主題宣傳報道、成就宣傳報道、典型宣傳報道積累了寶貴經(jīng)驗、提供了有益借鑒。

二、優(yōu)化邏輯體系，創(chuàng)新內(nèi)容供給

從某種程度上講，深度調(diào)研報道的體系與內(nèi)容、質(zhì)量與水準，不僅決定了這一報道形式能否獲得受眾的青睞與認可，也關乎這一報道形式是否能夠有效發(fā)揮輿論的引導作用與影響價值。在新聞報道面臨碎片化、同質(zhì)化、快餐化、情緒化傾向的背景下，受眾對有深思、有見地、有內(nèi)容、有價值的深度調(diào)研報道依然有強烈的剛需。這啟示我們，必須堅持問題導向，強化受眾意識，優(yōu)化邏輯體系，創(chuàng)新內(nèi)容供給，才能更好賦能深度調(diào)研報道以傳播力、引導力、影響力、公信力。

1．構建新聞輿論閉環(huán)。從報道內(nèi)容供給上來看，《經(jīng)濟日報》每組踐行習近平經(jīng)濟思想深度調(diào)研報道一般由調(diào)研報道、社會反響、評論員文章、地方來函、領導訪談等構成。調(diào)研報道是主體和基礎，社會反響是檢驗深度調(diào)研報道成效的試金石，新聞評論是旗幟和靈魂，地方來函是堅持“開門辦報”、強化媒體與受眾連接的生動體現(xiàn)，領導訪談是彰顯深度調(diào)研報道權威性和影響力的重要標志。這些要素共同構建了一個邏輯嚴謹、要素完整、指導性強、效果良好的深度調(diào)研體系和新聞輿論閉環(huán)。

比如，《金山探路》這組深度調(diào)研報道由調(diào)研報道《金山探路》、社會反響《打造更具核心競爭力的城市品牌》《金山探索鼓舞發(fā)展信心》、評論員文章《用新發(fā)展理念破局成勢》、地方來函《上海金山區(qū)委書記胡衛(wèi)國致函經(jīng)濟日報 全力打響“上海灣區(qū)”城市品牌》、領導訪談《創(chuàng)造新奇跡 展現(xiàn)新氣象——訪上海市委副書記、市長龔正》等構成，彰顯了深度調(diào)研報道的內(nèi)容優(yōu)勢，形成了強大報道合力。

2．發(fā)揮數(shù)據(jù)論證支撐價值。數(shù)據(jù)最有說服力。比如，在《貴陽后發(fā)趕超》這組深度調(diào)研報道中，以具體、翔實的數(shù)據(jù)予以論證呈現(xiàn)。從數(shù)字經(jīng)濟增加值、地區(qū)生產(chǎn)總值、人均地區(qū)生產(chǎn)總值等多個要素、多個維度、多個視角對貴陽實現(xiàn)后發(fā)趕超進行了科學、系統(tǒng)、全面的分析，具象客觀、論證有力、啟人深思。

3．強化評論的引導功能。評論是報紙的旗幟和靈魂，具有舉旗定向、凝聚人心的價值，體現(xiàn)著報紙的思想性與引導性，是統(tǒng)一思想、凝聚共識、引導輿論、推動發(fā)展的重要手段，是黨報直接影響社會輿論最權威的一種新聞文體?！墩蔑@中國式現(xiàn)代化的巨大魅力》《牢牢把住糧食安全主動權》《新發(fā)展理念長久涵養(yǎng)壯美山川》等評論，站位高遠、觀點鮮明、邏輯嚴謹、指導性強，充分彰顯了評論的輿論引導價值功能。特別是2021年11月2日第一時間推出快評《不要過度解讀甚至誤讀儲存一定生活必須品》，全網(wǎng)傳播量達3.96億，發(fā)揮了主流媒體正視聽、安民心、穩(wěn)大局的輿論引導作用，對平息蔓延全國的搶購風潮起到了重要作用。

4．充分彰顯權威性與指導性。高度決定影響力。領導訪談作為新聞采訪報道的一種重要形式，具有宏觀指導性強、實踐權威性強、工作引領性強等優(yōu)勢特點，其實質(zhì)是黨政領導宣講政策主張、組織動員群眾、凝聚合力共識、推動改革發(fā)展、履行治理職能的重要抓手。同時，在新聞報道同質(zhì)化的背景下，也是對新聞內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構性改革的有益實踐和創(chuàng)新探索，增強了報道的傳播力、引導力、影響力和公信力。比如，《開創(chuàng)加快建設經(jīng)濟強省美麗河北新局面——訪河北省委書記、省人大常委會主任倪岳峰》《加快推動農(nóng)業(yè)大省向農(nóng)業(yè)強省跨越——訪四川省委書記、省人大常委會主任王曉暉》《探索高質(zhì)量發(fā)展的“廣東路徑”——專訪廣東省省長王偉中》等多篇訪談報道，有高度、有深度、有力度，彰顯了權威性與指導性。

5．增強文本質(zhì)感，優(yōu)化深度呈現(xiàn)。文本的精致美、可讀性、感染力，越來越成為全媒體時代吸引受眾的重要因素。從一開始，《經(jīng)濟日報》就將深度調(diào)研報道的基調(diào)定為力爭將每一篇萬字長文打磨成精品佳作。每一篇深度調(diào)研報道都是精心打磨雕琢、反復修改完善的結(jié)果，有的甚至大刀闊斧、數(shù)易其稿。比如，《金山探路》一文的主題結(jié)構，由“‘高’以成勢”“‘轉(zhuǎn)’以進階”“‘新’以育機”“‘綠’以筑底”“‘灣’以致遠”五個對仗工整、言簡意賅、內(nèi)涵豐富、醒目鮮明的小標題組成。同時，文中金句精彩迭出，引人入勝，啟人深思，“一著棋活，滿盤生輝”“富有之謂大業(yè)，日新之謂盛德”“在哲學意義上，‘難’是在任何領域前進道路上永恒的命題”。

三、堅持問題導向，深入調(diào)查研究

深入實際調(diào)查研究，是我黨的基本工作方法，也是我黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和作風。實踐中，《經(jīng)濟日報》堅持問題導向，遵循實事求是，緊緊圍繞習近平經(jīng)濟思想這條主線，聚焦地方重大變革性實踐、突破性進展、標志性成就背后的理論邏輯、實踐邏輯和思想邏輯，進行深入調(diào)查研究，深入挖掘采寫，客觀反映各地區(qū)生動實踐和顯著成就，引發(fā)社會熱烈反響。

1．調(diào)研采訪扎實深入。調(diào)查研究的過程，實質(zhì)上就是不斷積累素材、深化認知、總結(jié)規(guī)律、推動發(fā)展的過程。只有全面、深入、細致、扎實的調(diào)研采訪，才能成就有深度、有厚度、有溫度、有銳度的新聞作品?！啊督?jīng)濟日報》踐行習近平經(jīng)濟思想調(diào)研行”系列報道從調(diào)研的組織體系來看，社領導高度重視，精心謀劃組織實施，社內(nèi)協(xié)同聯(lián)動作戰(zhàn)，編委會成員帶領業(yè)務骨干，打破部門界限，跨部門組建調(diào)研組，根據(jù)實際調(diào)研工作需要，每組或3至5人，或6至9人，深入基層、深入一線、深入實踐、深入群眾，探訪廠礦企業(yè)，蹲點田間地頭，打贏了深度調(diào)研報道的一次次扎實的攻堅戰(zhàn)。

2．調(diào)研時間科學充足。從調(diào)研的時間跨度看，《經(jīng)濟日報》組織策劃開展的踐行習近平經(jīng)濟思想調(diào)研行系列報道，時間跨度長，采訪不間斷，社會反響大，從2020年底啟動至2023年7月仍在持續(xù)推出。特別是每組調(diào)研報道采訪時長一般不少于一周，為搞清真實情況、弄懂弄透實際問題，提供了時間保障、奠定了堅實基礎。比如，《威武祁連》一組的調(diào)研采訪，就是由編委成員領銜、多名業(yè)務骨干記者歷時9天、輾轉(zhuǎn)2000公里而完成的。

3．調(diào)研地域廣泛典型。從調(diào)研的地域范圍看，“《經(jīng)濟日報》踐行習近平經(jīng)濟思想調(diào)研行”沿著總書記的足跡，從改革開放的前沿陣地深圳到享有“世界工廠”之美譽的東莞，從上海自由貿(mào)易試驗區(qū)到被譽為“中州糧倉”的南陽，從北京國際科技創(chuàng)新中心核心區(qū)中關村的建設發(fā)展到努力開創(chuàng)百姓富、生態(tài)美的多彩貴州，從奮力推動高質(zhì)量跨越式發(fā)展的江西革命老區(qū)到探索資源型城市高質(zhì)量發(fā)展新路徑的鄂爾多斯，從坐擁江淮、環(huán)抱巢湖的科創(chuàng)合肥到加快建設具有世界影響力的中國特色自由貿(mào)易港的海南……遍及北京、上海、廣東、山東、河南、江西、吉林、四川等地，涵蓋了東中西等區(qū)域。從地域范圍看具有科學性、普遍性、典型性。

4．調(diào)研主題豐富鮮明。從調(diào)研的主題內(nèi)容看，“《經(jīng)濟日報》踐行習近平經(jīng)濟思想調(diào)研行”系列報道立足新發(fā)展階段，著眼于完整、準確、全面貫徹新發(fā)展理念，構建新發(fā)展格局，推動高質(zhì)量發(fā)展，其主題內(nèi)容涵蓋實體經(jīng)濟、高質(zhì)量發(fā)展、綠色可持續(xù)發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、城市品牌、科技創(chuàng)新、糧食安全、鄉(xiāng)村振興、能源經(jīng)濟、綠色發(fā)展等領域。這些調(diào)研主題內(nèi)容的選擇，涵蓋了第一、第二和第三產(chǎn)業(yè)，具有典型性、特色性和引領性。同時，深度調(diào)研報道也是蹲點調(diào)研和“解剖麻雀”的生動體現(xiàn)和典型案例，對各地走出一條特色鮮明的高質(zhì)量發(fā)展之路具有積極而重要的啟發(fā)價值和借鑒意義。

四、深化融合傳播，聚合集成效應

某種意義上講，傳播力關乎到達率，決定引導力和影響力。隨著信息技術的迅猛發(fā)展和社會生產(chǎn)生活方式的不斷變革，互聯(lián)網(wǎng)已成為輿論生成的策源地、信息傳播的集散地、思想交鋒的主陣地，這就從客觀上要求主流媒體必須深入推進媒體融合發(fā)展，占領互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的制高點，打造新聞輿論工作的新高地，以主流價值影響網(wǎng)絡輿論生態(tài)。

1．深刻遵循媒體融合發(fā)展規(guī)律，擴大主流價值影響力版圖?！啊督?jīng)濟日報》踐行習近平經(jīng)濟思想深度調(diào)研行”深刻遵循媒體融合發(fā)展規(guī)律，因勢而謀、應勢而動、順勢而為，強化協(xié)同聯(lián)動，統(tǒng)籌網(wǎng)上網(wǎng)下，深化媒體融合報道，綜合運用報、網(wǎng)、端、微各平臺進行集成報道傳播，采用圖、文、聲、影進行全景式融合呈現(xiàn)。以關鍵平臺、融合改造、融合推廣為抓手，全流程、全要素、全覆蓋開展融合報道，著力打通“策采編發(fā)推饋評”全流程各環(huán)節(jié)各關口。優(yōu)化組織機構，加強推廣宣介，專門成立融合推廣辦公室，全平臺、全方位、多渠道推廣深度調(diào)研報道產(chǎn)品。得益于融合報道的深度推進，聚合集成效應，激活動能勢能，賦能深度調(diào)研報道以強勁傳播力、影響力，生動展示各地干部群眾學習貫徹習近平經(jīng)濟思想的實踐探索、顯著成就和創(chuàng)新舉措，對貫徹落實中央重大決策部署，高質(zhì)量做好經(jīng)濟工作，具有重要的示范性、引領性和指導性意義。

2．報、網(wǎng)、端、微集成報道傳播，釋放強大融合效能。具體而言，“報”就是《經(jīng)濟日報》在重點版面、顯著位置，不惜篇幅、濃墨重彩推出“踐行習近平經(jīng)濟思想調(diào)研行”系列報道?！熬W(wǎng)”就是在經(jīng)濟日報官網(wǎng)“中國經(jīng)濟網(wǎng)”首頁顯著位置的網(wǎng)端以及“熱點專題”版塊，開設“踐行習近平經(jīng)濟思想調(diào)研行”欄目，對系列報道進行歸類集納，形成“踐行習近平經(jīng)濟思想調(diào)研行”的數(shù)據(jù)庫、資料庫和案例庫?！岸恕本褪墙?jīng)濟日報官方新聞客戶端，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)時代移動端的傳播優(yōu)勢，在客戶端顯要位置開設專題欄目，系統(tǒng)集納“踐行習近平經(jīng)濟思想調(diào)研行”系列報道，有效擴大了地域覆蓋面、人群覆蓋面、內(nèi)容覆蓋面?！拔ⅰ本褪墙?jīng)濟日報官方微信、法人微博、微視頻，充分發(fā)揮其社交媒介的交流、分享、互動等功能，深刻把握時度效，緊盯重要時間節(jié)點，相繼推出“踐行習近平經(jīng)濟思想調(diào)研行”系列報道。報道一經(jīng)推送，贏得廣泛點贊和好評，許多用戶紛紛在微信朋友圈、微信群、微博賬號等平臺轉(zhuǎn)發(fā)分享、留言評論，其中，＃威武祁連＃這一話題僅在新浪微博的話題總覽量就達到5869.3萬。

3．強烈社會反響激活傳播生態(tài)環(huán)境，賦能治理發(fā)展成效。社會反響是檢驗新聞傳播力觸達深度、廣度和效度的試金石。特別是全媒體不斷發(fā)展，導致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。如果新聞報道所蘊含的思想、觀點和內(nèi)容“傳而不通”“通而不達”“達而不彰”，新聞報道就很難充分發(fā)揮在輿論上的導向作用、旗幟作用、引領作用，傳播力、引導力、影響力、公信力更是無從談起?！督?jīng)濟日報》踐行習近平經(jīng)濟思想深度調(diào)研報道以融合報道傳播模式推出后，在社會各界引發(fā)熱烈反響，得到廣大讀者受眾、專家學者和地方領導的廣泛好評，多位省委書記、省長作出批示指示。

截至2023年7月，“《經(jīng)濟日報》踐行習近平經(jīng)濟思想調(diào)研行”深度報道已刊發(fā)各類稿件超百篇，許多報道被廣泛轉(zhuǎn)載，閱讀量達數(shù)億之多，取得良好傳播實效和工作成效。比如，《東莞豪邁》系列報道全平臺傳播量4.45億，《鄂爾多斯重塑》傳播量3.2億、《先鋒沈陽》傳播量2.2億、《亦莊探新》傳播量突破5億。又比如，《順德再造》刊發(fā)后，順德區(qū)召開區(qū)委常委會（擴大）會議，對其進行專題學習，同時順德區(qū)委印發(fā)參與“村改”干部人手一冊，用以指導推動工作。