以新內容建構提升新型主流媒體影響力

文/馬正華

建設新型主流媒體，推動媒體深度融合，是黨中央順應傳播格局深刻變革，著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的戰(zhàn)略部署。我們應該積極主動作為，以內容創(chuàng)新來提升自身競爭力，堅守主流輿論陣地，讓主旋律唱得響、傳得遠、留得住。近年來，南京報業(yè)傳媒集團在以新內容建構提升新型主流媒體影響力方面做了一些思考和探索。

以新思維做優(yōu)創(chuàng)新理論傳播

深入學習貫徹宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，是主流媒體的首要任務。南京報業(yè)以移動化、平臺化思維，推進全媒體理論傳播矩陣建設，做優(yōu)做強新媒體品牌欄目，全面提升黨的創(chuàng)新理論的傳播效果。

一是突出平臺化思維，打造立體化傳播矩陣。《思想理論》周刊是南京日報理論宣傳的傳統(tǒng)優(yōu)勢項目，在此基礎上，集團適應全媒時代移動互聯的傳播規(guī)律，把握不同類型的讀者需求，積極探索創(chuàng)新理論的分眾化、精準化傳播。經多年實踐探索，目前集團已經構建了由南京日報《思想理論》周刊、紫金山新聞客戶端、南報網、龍虎網、“學習強國”南京學習平臺、“梧桐論語”等渠道組成的理論傳播矩陣，實現從“1”到“N”的轉型升級?！拔嗤┱撜Z”是一個反映和指導全市理論學習、理論宣傳工作的大宣講平臺，“學習強國”南京學習平臺、紫金山新聞客戶端、南報網、龍虎網等新媒體都打造了專門的“理論”“網評”頻道。通過立體化的傳播矩陣的建設，黨的創(chuàng)新理論與人民群眾之間連接通路更加豐富、生動。

二是突出移動化思維，強化品牌欄目建設。集團各媒體積極嘗試音視頻、漫畫等更適合移動傳播的方式，讓新思想在更廣闊的網絡空間生根發(fā)芽?！读暵暋窓谀恳杂新暫笮问郊{總書記精彩原聲，讓網友有“聲臨其境”的學習體驗。理論宣講微視頻欄目《大家談》，邀請國內知名專家深入淺出闡釋新思想偉力，每期僅3分鐘，在有限時間內突出膾炙人口的“金句”，讓理論宣講更加生動活潑。可視化網評專欄《龍虎漫評》，通過融合動漫、設計、視頻等可視化制作創(chuàng)新評論表現形式。

以新產品做強重大主題宣傳

如何做強重大主題宣傳，提高宣傳內容到達率、內容影響力？南京報業(yè)創(chuàng)新產品形態(tài)，不斷提升主流價值的引導力，尤其注重用年輕人喜歡的方式、用他們聽得懂的話語體系弘揚主旋律、傳播正能量。

一是以年輕化的創(chuàng)意“破圈”。年輕化不僅僅指內容和活動等傳播層面上的年輕化，還需要在產品層面符合青年人的閱讀場景、習慣和需求，讓年輕用戶愿意看、愿意轉。黨的二十大前夕，南京報業(yè)推出《大道向前·共富體驗官看振興》融媒體行動，邀請10名大學生化身“共富體驗官”，與記者一起走進南京10個特色鄉(xiāng)村，通過年輕人的視野，描述鄉(xiāng)村振興美好畫卷，系列視頻多次登上人民日報客戶端、央視頻客戶端首頁，全網閱讀量突破5000萬。南京報業(yè)推出的《非凡十年·這就是南京》飛卡專題H5，輕盈的表盤交互設計和數據動態(tài)化的呈現方式令人眼前一亮，產品被央媒、強國號、省媒等轉發(fā)，全網總閱讀量超過100萬。

二是以游戲化的體驗“吸粉”。江蘇發(fā)展大會期間，南京報業(yè)推出的快閃彈幕視頻《江蘇·520！看老鄉(xiāng)們的最強告白》，融入年輕網友的話語體系，在戶外大屏宣傳播放，全網總閱讀量50萬+；H5互動產品《這是最動人的雙向奔赴！尋找我在故鄉(xiāng)的心靈角落》參與人數達50萬+。今年5月22日國際生物多樣性日，南京報業(yè)的可視化產品《今天，我們請AI“畫”了這些生物明星→》，通過內容、技術、設計三方聯動，運用AI繪圖技術將熊貓“花花”、亞洲象、江豚等動物明星“畫”出來，成為年輕網友朋友圈里的“爆款”。

以新形式做活城市形象塑造

立足本土，深挖資源，以形式新穎的新聞報道讓城市形象更鮮活更接地氣，這是城市黨報媒體集團的使命和責任。

一是深挖地域文化和城市精神內涵，以創(chuàng)新手法展現人文風貌。2018年南京報業(yè)推出的品牌視頻欄目《凌晨四點的南京》，通過類似微電影的制作形式，以故事化的敘事、走心的內容見證平凡人的夢想，該欄目獲第二十九屆中國新聞獎。2020年推出的《大美寧》短視頻欄目，展現古都南京的顏值與實力擔當，已有400多期產品，全網閱讀超10億，成為江蘇省廣播電視局精品扶持項目，獲得100萬元專項資金。最近推出的視頻欄目《根脈的力量》，探尋南京文化發(fā)現、保護、傳承、創(chuàng)新的故事，被央視新聞移動網首頁、人民日報客戶端首頁等央媒頻頻選用，全網閱讀量超3000萬。

二是通過活動場景營造沉浸式體驗，激發(fā)用戶情感共鳴。2022年，南京報業(yè)參與發(fā)起、組織“TOP100極美南京”城市形象網絡推廣季活動，以城市“微場景”為切口，向全網征集展現南京十年巨變的圖片。征集分為最美長江岸線、最美市民公園、最美別致街巷、最美阡陌交通、最美城市面孔、最美鄉(xiāng)間村落六大板塊，共收到參賽作品2700余張，最終評選出120幅優(yōu)秀作品，全網#TOP100極美南京#話題閱讀量超8000萬。

三是精心打造海外宣傳陣地，全面準確地向世界講好南京故事。2022年6月，南京報業(yè)在海外平臺Facebook、X、Instagram、YouTube注冊賬號，圍繞“極美南京”“溫暖南京”“文化南京”“信息發(fā)布”等主題，向世界宣傳南京。截至目前，共發(fā)布原創(chuàng)推文超450條，總粉絲數近4萬，閱讀量超20萬，互動數近6萬。

以新服務融入社會治理體系

堅持以人民為中心的工作導向，主動融入城市治理體系，及時反映百姓所思所想所盼，有效回應社會關心關切，是主流媒體在新時代扛起社會責任、積極參與社會治理的重要路徑。

2021年7月20日，祿口機場突發(fā)疫情，南京市民訴求和建議激增，南京報業(yè)推出融合應用產品“聽語+”，集客戶端、小程序、熱線等為一體，以“傾聽民聲 回應關切，匯聚民智 建言獻策”為定位，通過“新聞+政務+智庫”服務介入社會治理，踐行新時代網上群眾路線。

一是回應關切，搭建政府百姓“連心橋”。平臺依托南京報業(yè)旗下紫金山新聞客戶端 ，承諾“24小時不打烊”，市民、網友可通過文字、圖片、音視頻、LBS定位等提交訴求建議。面對“急難愁盼”，南京報業(yè)的記者介入、協調辦理，訴求從提出到解決無縫連接?！奥犝Z+”還與市“12345”政務服務熱線互聯互補，組建工作專班，協同解決群眾訴求。

二是設置議題，探索民生互動“主陣地”。平臺主動設置議題，從疫情防控延伸至消費、民生實事等更多經濟社會領域，并分主題策劃參觀交流、圓桌會議、智庫研討沙龍等，充分引導和發(fā)動社會力量建言獻策，參與“共治共建”。

2022年度，在南京抗疫金點子征集、國際消費中心城市創(chuàng)建、民生實事征集等重要節(jié)點，“聽語+”通過報業(yè)旗下融媒體、南京發(fā)布、省市駐寧媒體、網絡媒體等發(fā)布后，一批接地氣、有見地的意見建議得到黨委政府采納并推廣應用。多份智庫報告獲得市領導批示，咨政效果顯著。今年以來，“聽語+”天天有回應，月月有策劃。圍繞科技創(chuàng)新、產業(yè)發(fā)展、城市建設、生態(tài)文明、民生保障、深化改革等方面，成功開展推動南京高質量發(fā)展走在前列、沿明外郭-秦淮新河健身帶、鐘山風景區(qū)周邊交通優(yōu)化等“金點子”征集行動。目前，“聽語+”正策劃推進“南京市新聞發(fā)布會常態(tài)化建議征集”“傳統(tǒng)文化”“文旅長紅”“鄉(xiāng)村振興”“民企營商環(huán)境”等領域的項目。

三是智庫服務，做好黨委政府“智囊團”?！奥犝Z+”運用大數據、AI算法、NLP技術，打造“聽語+”人工智能分析數據庫、案例庫，集團旗下智庫在此基礎上分析數據、撰寫報告，為黨委政府精準施策提供智力支撐。

截至2023年7月，“聽語+”征集到有效建議22500條、常態(tài)化推動解決市民“急難愁盼”民生事項3300多件，協同12345辦理率100%，覆蓋人次超800萬，形成智庫專報100余篇，整體傳播點擊量超1億人次。

以積極的姿態(tài)挺進互聯網主陣地，適應全新的傳播規(guī)律，不斷創(chuàng)新內容表達，持續(xù)加強移動化、互動化、視聽化的優(yōu)質內容供給，重塑話語影響力，是主流媒體在新時代面臨的新課題。南京報業(yè)將以黨的二十大精神為指引，深入學習貫徹宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想，踔厲奮發(fā)，守正創(chuàng)新，不斷開創(chuàng)媒體融合發(fā)展的新局面。