構建全媒體傳播體系奮力打造國際一流新型主流媒體

文/胡勁軍

在習近平總書記提出“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”重大命題十周年之際，大家齊聚一堂，圍繞“融合十年篤行致遠”這一主題交流互鑒、擘畫未來。

黨的二十大報告提出了“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局”的重要任務，中國新媒體行業(yè)發(fā)展踏上了新征程。中央廣播電視總臺成立5年來，習近平總書記7次發(fā)來賀信并作出一系列重要指示批示。前不久，習近平總書記就總臺成立五周年、《新聞聯(lián)播》欄目開播45周年、總臺《領航》國際版專題片播出等作出重要指示批示，給予總臺繼續(xù)奮力前行、開拓創(chuàng)新的強大指引和動力。面對全媒體時代的全新挑戰(zhàn)，我們堅持從習近平總書記的重要思想、重要論述、重要指示中找思路、找啟迪、找答案，以“大象也要學會跳街舞”的精神風貌擁抱互聯(lián)網(wǎng)、打造全媒體，創(chuàng)新“思想+藝術+技術”融合傳播，在新媒體領域的引領力、傳播力、影響力大幅提升，著力引領新媒體行業(yè)健康發(fā)展。

牢記職責使命，弘揚網(wǎng)絡輿論主旋律

鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論、塑造主流輿論新格局，打造具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體是重要支撐。作為黨的意識形態(tài)重鎮(zhèn)和國家廣播電視臺，總臺創(chuàng)新升級“頭條工程”，針對互聯(lián)網(wǎng)受眾特點進一步加強融合傳播，打造獨家視頻、時政微視頻、時政現(xiàn)場評等“總臺時政”新媒體品牌集群，做優(yōu)做強《主播說聯(lián)播》《聯(lián)播+》《時政新聞眼》《大國外交最前線》等一大批輕量化、易傳播、接地氣的新媒體產(chǎn)品，牢牢占據(jù)輿論制高點，讓黨的創(chuàng)新理論宣傳闡釋春風化雨、更具“網(wǎng)感”。2022年，總臺全年出品時政新媒體產(chǎn)品770余條，“央視新聞”客戶端全網(wǎng)首發(fā)584條重要時政快訊、同比增長近23%?？偱_將認真總結《領航》國際版專題片成功經(jīng)驗，遵循互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，扎實推進《平“語”近人（國際版）》《經(jīng)典里的中國智慧》《典籍里的新思想》等外宣新媒體產(chǎn)品創(chuàng)作，鼓勵支持總臺“網(wǎng)紅”記者、主持人在海外社交平臺發(fā)聲，以網(wǎng)絡為平臺進一步提升中國智慧、中華文明的傳播力影響力。

打造媒體平臺，建強網(wǎng)絡傳播主陣地

中央廣播電視總臺成立以來，高度重視全媒體傳播體系建設，打造涵蓋網(wǎng)站、客戶端、手機電視、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、戶外電視等自主可控、具有強大影響力的新媒體新平臺。目前，總臺推出的首個國家級5G新媒體平臺“央視頻”已經(jīng)達到億級傳播規(guī)模，下載量突破5億次，激活用戶數(shù)超2億，月活最高突破7200萬，日活多次突破1000萬；“央視新聞”正著力打造全網(wǎng)新媒體直播第一品牌、新聞類短視頻第一平臺，新媒體全網(wǎng)用戶總數(shù)超9.3億；“云聽”客戶端不斷豐富和拓展收聽場景，用戶量近2億人；作為中央重點新聞網(wǎng)站的“央視網(wǎng)”，全球覆蓋用戶已超20億人次。總臺新媒體平臺矩陣正以強大的融合傳播優(yōu)勢，擴大主流價值影響力版圖。

科技創(chuàng)新賦能，掌握網(wǎng)絡發(fā)展主動權

科技進步是媒體變革的重要引擎?？偱_把科技強臺擺在突出位置，積極構建“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局，加快推進全鏈條、全方位、全領域創(chuàng)新，媒體科技創(chuàng)新實力穩(wěn)步走在世界第一方陣，科技創(chuàng)新這個“關鍵變量”正成為推動總臺高質(zhì)量發(fā)展的“最大增量”。從2021年春晚總臺實現(xiàn)全球首次8K超高清電視直播，到2022年北京冬奧會總臺圓滿完成首次奧運會開閉幕式8K國際公用信號制作、首次奧運會賽事全程4K制播；從建黨百年宣傳報道中拍攝出無數(shù)刷屏鏡頭的“天琴座”“天鷹座”索道拍攝系統(tǒng)，到影迷們高分點贊的我國首部黑白轉(zhuǎn)彩色4K修復故事片《永不消逝的電波》……總臺4K/8K、AR、XR、裸眼3D、三維菁彩聲等新技術新手段層出不窮、精彩連連，為全球受眾帶來了身臨其境、震撼人心的視聽觀感和交互體驗。今年3月，總臺國家電子競技發(fā)展研究院揭牌成立，我們希望通過國家媒體力量，助推電競行業(yè)健康發(fā)展。面向未來，總臺還將推進國家重點實驗室、北京超高清示范園、“百城千屏”、國家（杭州）短視頻基地等項目建設，以科技創(chuàng)新促進新媒體產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

一個時代有一個時代的媒體故事，奮進中國式現(xiàn)代化新征程，媒體融合的未來將有無限可能。中央廣播電視總臺愿與各界朋友攜手奮進、同開新篇，推動構建全媒體傳播體系，塑造主流輿論新格局，奮力書寫中國新媒體事業(yè)的嶄新篇章！