推進(jìn)文旅深度融合的特色檔案文創(chuàng)IP產(chǎn)品開發(fā)賦能模式探討

摘 要：本文嘗試從鄭州園博會(huì)檔案文創(chuàng)IP背景出發(fā)，分析鄭州園博會(huì)檔案文創(chuàng)IP現(xiàn)狀，基于滿足人民群眾檔案文化需求，在文創(chuàng)燈光秀、IP打卡地、一園逛九州、主題花園等檔案文創(chuàng)服務(wù)活動(dòng)中大膽創(chuàng)新、精耕細(xì)作，展示了園博會(huì)特色檔案文創(chuàng)IP產(chǎn)品開發(fā)賦能模式和推進(jìn)文旅深度融合的現(xiàn)實(shí)成效，為特色檔案與當(dāng)代人們的生產(chǎn)、生活進(jìn)行有效融合，挖掘數(shù)字文旅發(fā)展?jié)摿Γㄟ^資源的活化利用推動(dòng)傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展提供有益借鑒。

關(guān)鍵詞：文旅融合；特色檔案；文創(chuàng)IP；鄭州園博會(huì)；技術(shù)支撐；科普文創(chuàng)；魅力品牌；沉浸式

Abstract： Beginning from the background of the archival cultural and creative IP of the Zhengzhou Garden Expo， thisarticle attempts to analyze the status of the archival cultural and creative IP of Zhengzhou Garden Expo. To meet theneeds of the archival culture of the people， the Expo makes bold innovation and intensive cultivation in the archivalcultural and creative service activities such as creative lighting show， IP hot spot， Jiuzhou tour in one garden， themegarden， etc.， showing the empowerment mode of the characteristic archival cultural and creative IP products andthe practical effect of the deep integration of culture and tourism. This practical effect provides useful referencefor effectively integrating the characteristic archives with contemporary people's production and life， tapping thedevelopment potential of digital cultural tourism， and promoting the inheritance and development of traditionalculture through the activated utilization of resources.

Keywords： Integration of culture and tourism; Characteristic archives; Cultural and creative IP; Zhengzhou GardenExpo; Technical support; Popularization of science and culture; Charming brand; Immersive

黨的二十大報(bào)告和《十四五規(guī)劃》對(duì)推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展均給出了明確方向和要求，各級(jí)主管部門和地方政府深化改革，從管理體制、市場(chǎng)營銷、地方資源挖掘、區(qū)域資源整合、宣傳手段、宣傳力度等方面全方位推進(jìn)，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。近年來，在文旅融合過程中，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的邊界逐步被打破，旅游成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體和途徑，文化為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了靈魂和活力源泉。[1]

鄭州園博會(huì)特色檔案是個(gè)聚寶盆。從鄭州園博會(huì)籌辦之初，即把檔案管理工作納入籌辦工作日程，與籌辦工作目標(biāo)同步展開，一起謀劃、一起部署、一起落實(shí)、一起考核，在辦會(huì)和建設(shè)過程中形成了大量的文字、圖片、聲像、圖紙資料，基于此形成的鄭州園博會(huì)檔案內(nèi)容豐富，材料翔實(shí)客觀，無論是對(duì)生態(tài)園林城市建設(shè)還是促進(jìn)文旅融合發(fā)展經(jīng)濟(jì)、帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展都有著不可估量的作用和價(jià)值，開發(fā)利用好鄭州園博會(huì)特色檔案不僅能賦能文創(chuàng)IP開發(fā)，更有助于園博園改造提升優(yōu)化，對(duì)鄭州和航空港區(qū)社會(huì)發(fā)展、人民生活方式都會(huì)產(chǎn)生重大影響。

1 鄭州園博會(huì)檔案文創(chuàng)IP背景

第十一屆中國（鄭州）國際園林博覽會(huì)由河南省人民政府、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部共同主辦，2017年9月開幕，2018年5月閉幕。鄭州園博會(huì)以“引領(lǐng)綠色發(fā)展，傳承華夏文明”為主題，突出“百姓?qǐng)@博、文化園博、海綿園博和智慧園博”的特色，立足中原地區(qū)深厚的歷史文化底蘊(yùn)，發(fā)揮鄭州全國綜合交通樞紐的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，為地方文化、國際文化和園林文化的充分融合搭建交流平臺(tái)，為參展各方搭建共享資源、相互合作、共謀發(fā)展的平臺(tái)，力爭(zhēng)辦成一屆理念科學(xué)、特色彰顯、內(nèi)容精彩、印象深刻的園林博覽盛會(huì)。鄭州園博園園區(qū)總面積達(dá)到11 9公頃，有74個(gè)國內(nèi)城市（含港澳臺(tái)地區(qū)）、18個(gè)國外城市、2個(gè)國際風(fēng)景園林設(shè)計(jì)大師參建的94個(gè)展園，集中展示了國內(nèi)外風(fēng)景園林設(shè)計(jì)藝術(shù)。

承辦第十一屆中國（鄭州）國際園林博覽會(huì)是鄭州市人民政府帶領(lǐng)鄭州市民創(chuàng)建國際生態(tài)園林城市、拉動(dòng)航空港新城建設(shè)的重大舉措，高度契合了黨中央、國務(wù)院生態(tài)文明建設(shè)大政方針和新時(shí)代堅(jiān)持發(fā)展中國特色社會(huì)主義的基本方略的園博會(huì)，得到了住建部的首肯和嘉獎(jiǎng)。鄭州園博園迎來了全國各地園林界的學(xué)習(xí)參觀潮，成功助力鄭州于2020年1月創(chuàng)建成“國家生態(tài)園林城市”，并且是長江以北唯一獲此殊榮的省會(huì)及以上城市，同時(shí)引領(lǐng)帶動(dòng)了航空港區(qū)的快速長足發(fā)展，成為航空港區(qū)的璀璨明珠。

針對(duì)園博會(huì)的特色性，鄭州園博會(huì)形成的檔案是專項(xiàng)的、唯一的、不可復(fù)制的。準(zhǔn)確定位，明確收集“寧多勿漏”“收即用”“立竿見影”三原則，統(tǒng)籌施策，不留白。不管是申辦、概念性規(guī)劃、總體規(guī)劃、設(shè)計(jì)、邀展、開閉幕式、高層和專業(yè)論壇、新聞宣傳等辦會(huì)各項(xiàng)籌備工作，還是園博園及周邊配套設(shè)施建設(shè)、5個(gè)公共展區(qū)、8個(gè)場(chǎng)館、92個(gè)城市展園、2個(gè)國際設(shè)計(jì)師展園建設(shè)、室內(nèi)展陳、展園評(píng)獎(jiǎng)等各項(xiàng)籌備建設(shè)工作中形成的文件材料均已歸檔。豐富的鄭州園博會(huì)特色檔案是鄭州市的寶貴財(cái)富，是鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)的寶貴財(cái)富，更是鄭州園博園的寶貴財(cái)富。在鄭州園博會(huì)結(jié)束以后，作為海綿城市示范區(qū)和城市生態(tài)公園永久保留，成為廣大市民群眾日常休閑、游憩、健身的活動(dòng)場(chǎng)所，此后，鄭州園博會(huì)在挖掘檔案資源、用好世界遺產(chǎn)、講好傳承故事、創(chuàng)造中原文化品牌等方面共同發(fā)力，[2]為中原文化事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展增添新動(dòng)能。

2 鄭州園博會(huì)檔案文創(chuàng)IP品牌創(chuàng)建與成效

近幾年來，鄭州園博園抓住文旅深度融合的戰(zhàn)略機(jī)遇，強(qiáng)勢(shì)注入新發(fā)展理念，多措并舉，深挖園博會(huì)辦會(huì)理念、辦會(huì)特色，開發(fā)利用園博會(huì)特色檔案賦能文創(chuàng)IP產(chǎn)品開發(fā)，[3]已將鄭州園博園打造成為鄭州耀眼的名片、叫得響的品牌。

2.1 傳統(tǒng)文化意蘊(yùn)賦能，動(dòng)態(tài)融入地方發(fā)展

2.1.1 鄭州園博園內(nèi)過大年。結(jié)合河南中原文化的深厚積淀和各具特色的城市展園的設(shè)計(jì)理念，在傳統(tǒng)春節(jié)舉辦“百城鬧新春·一園逛九州”新春民俗文化博覽會(huì)，舞龍舞獅賀新春，群獅賀歲、高桿舞獅、獅王爭(zhēng)霸紅紅火火；民俗雜技精彩刺激，空中疊椅、環(huán)球飛車、高空鋼絲令人心潮澎湃、拍手叫絕；成年人記憶里的布老虎、剪紙、捏面人、糖畫等傳統(tǒng)非遺手工，讓你秒回童年；為小朋友們準(zhǔn)備的奇幻歡樂的馬戲盛宴，憨態(tài)可掬的狗熊翻跟頭、跳馬，滑稽可愛的猴子踩高蹺、滑滑板等，引得現(xiàn)場(chǎng)小朋友們歡笑不斷；各色特色美食滿足各種需求；中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日——春節(jié)，圖的是喜慶、耍的是樂和、玩的是心跳、要的是開心，大人孩子到鄭州園博園過年，不一樣的體驗(yàn)、不一樣的感受，你有我有咱都有、你樂我樂咱逗樂，真真正正的是紅紅火火過大年。鄭州園博園已成鄭州人春節(jié)過大年的網(wǎng)紅打卡地。

2.1.2 鄭州園博園內(nèi)文創(chuàng)燈光秀。鄭州園博園內(nèi)湖光山色、亭臺(tái)樓榭、小橋流水，夜景更是流光溢彩、美輪美奐，每年燈節(jié)燈展活動(dòng)豐富多彩，亮點(diǎn)紛呈，是燈節(jié)觀燈的首選之地。

2.1.3 “三八”婦女節(jié)文創(chuàng)IP打卡地。三月春日的鄭州園博園春花爛漫、生機(jī)盎然，梅花層層疊疊，玉蘭翹首花開，柳樹發(fā)芽開苞，桃花正欲綻放……還有梨花、櫻花也正蓄力趕趟！是慶?！叭恕眿D女節(jié)活動(dòng)的唯美場(chǎng)所，推出的各種趣味活動(dòng)深受婦女同志喜愛，發(fā)簪、筆山、無事牌等木作DIY、手提花籃制作等課程培訓(xùn)得到女同胞熱情參與。

2.2 打造非遺文化藝術(shù)展文創(chuàng)IP魅力品牌

文化，潤心鑄魂，塑形賦能。為弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，鄭州園博園開發(fā)利用園博會(huì)特色檔案的非遺文化資源，由鄭州航空港區(qū)教文衛(wèi)體局文化文物旅游體育處主辦、鄭州航空港園博園實(shí)業(yè)有限公司承辦的“鄭州航空港區(qū)首屆非遺文化藝術(shù)節(jié)”，有洧川豆腐、中藥溻漬療法、剪紙、耿氏制香、三趙骨科、麥稈畫等一大批傳統(tǒng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)精品和30余個(gè)省級(jí)、市級(jí)、縣級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目集中參展，打出了非遺文化藝術(shù)展品牌，釋放傳統(tǒng)非遺魅力，使非遺融入現(xiàn)代生活。

2.3 融入“園博春日·鄭州園博園春上生活節(jié)”

作為承載著鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)新型城市片區(qū)未來窗口示范區(qū)和改造升級(jí)先行板塊重任的鄭州園博園，秉承鄭州航空港世界前沿的發(fā)展理念，積極探索、創(chuàng)新，鏈接多元資源，傳承生態(tài)園博、百姓?qǐng)@博理念，多維度擴(kuò)大市民參與度，創(chuàng)造城市可持續(xù)發(fā)展的全新生活方式，舉辦園博春日·鄭州園博園春上生活節(jié)，以房車露營大會(huì)、園博園·溪上露營地開營、城市可持續(xù)系列文化展及論壇、鄭州航空港區(qū)游園購房節(jié)、春日漢服游園會(huì)、7LIVEHOUSE音樂會(huì)等多種形式，為市民策劃、導(dǎo)演了一場(chǎng)藝術(shù)文化的創(chuàng)意之旅！

2.4 檔案文創(chuàng)IP賦能文旅融合，打造特色文旅品牌

2.4.1 特色檔案文創(chuàng)IP助力“一園逛九州”。譬如鄭州園博會(huì)特色檔案城市展園檔案記載：

北京園：采用皇家山地園形式，主要運(yùn)用石、松、花、屋等要素，全園內(nèi)涵主體是“仁智山水，安樂生活”，延展皇家園林的基本精神“仁者樂山、仁者靜、仁者壽”的思想，即通過欣賞游歷山水感悟大道，修身養(yǎng)性。

廣州園：設(shè)計(jì)方案以“一灣清流、百花添彩”為主題，運(yùn)用嶺南傳統(tǒng)園林的造景方法，將園林建筑、水體、花木等元素有機(jī)組合起來，通過“小中見大”的藝術(shù)技巧展現(xiàn)嶺南水鄉(xiāng)特色景觀。

上海園：描繪的是上?，F(xiàn)代都市關(guān)于“詩與遠(yuǎn)方”的思考，以“智慧上海、智慧園林”為設(shè)計(jì)主體，由S形花廊與橢圓形道路組成“申”字形主體布局，分為“慧之窗、慧之廊、慧之泉、慧之谷、慧之園”五個(gè)組成部分，園里還有具有象征意義的黃浦江。

晉中園：以展現(xiàn)晉中文化為宗旨，將晉中獨(dú)有的物質(zhì)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有機(jī)結(jié)合，營造一處集濃郁的晉中特色、完善的游賞功能、豐富的展園情趣、強(qiáng)烈的鄉(xiāng)愁認(rèn)同感為一體的特色展園，展現(xiàn)了晉商三座豐碑：駝幫、船幫及票號(hào)。

南寧園以“壯族嘹歌”為主題，壯語中，“嘹”含有“唱歌玩樂”的意思，是壯族“好歌”“以歌為樂”民族文化的生動(dòng)體現(xiàn)。南寧園以嘹歌歌詞及歌詞中所述場(chǎng)景為設(shè)計(jì)線索，將展園分為“聞歌觸憶”“探源尋歌”“匯樂贊歌”“傳歌揚(yáng)情”四個(gè)景觀分區(qū)，通過聲音、景觀互動(dòng)式的體驗(yàn)方式，營造壯民在山間、水間、田間、坊間對(duì)歌的生活場(chǎng)景，創(chuàng)建一個(gè)集視覺、聲覺、觸覺為一體的原生態(tài)體驗(yàn)式空間。

鄭州園以“家源”為立意，展現(xiàn)鄭州作為華夏文明的重要發(fā)祥地之一——黃帝故里“同根、同祖、同源”的理念?？傮w布局以“和”為主線，通過傳承轉(zhuǎn)合的空間，收放有致地分為“鄭風(fēng)家和”“禮樂人和”“家園親和”“天地大和”四個(gè)主體序列游覽空間，利用傳承傳統(tǒng)院落與園林的設(shè)計(jì)手法，通過空間的對(duì)比和轉(zhuǎn)折形成輕重緩急錯(cuò)落有致的游園節(jié)奏……

如上所述，94個(gè)展園，在特征上各有各的城市特色和文化地域特征，個(gè)性鮮明獨(dú)特，唯其所有；在設(shè)計(jì)理念上各有各的創(chuàng)意和抒發(fā)表達(dá)方式，通過理念創(chuàng)新和意蘊(yùn)表達(dá)，賦能開發(fā)創(chuàng)新城市文創(chuàng)IP，94個(gè)展園就有94個(gè)特色標(biāo)識(shí)、品牌。

2.4.2 主題花園檔案賦能沉浸式體驗(yàn)文創(chuàng)IP。感官花園既是花園，也是游樂園，它的空間布局利用貫穿全園的曲折水系及沿水游覽步道，將各種觀賞、聆聽、聞香、觸摸、品嘗和休息、停留、游戲等活動(dòng)有機(jī)地融入山水相映、鳥語花香的風(fēng)景格局之中，引人在暢游生機(jī)勃勃的自然美景時(shí)，可體驗(yàn)到各種感官的愉悅，在不知不覺中增進(jìn)身體和心理的健康。其主要景點(diǎn)有耳雨亭、沁涼嶼、回音壁、霧迷宮和鳴琴屋。

2.4.3 園林植物檔案賦能青少年科普文創(chuàng)IP。鄭州園博園內(nèi)有南北方植物1400多種，是非常好的青少年科普教育基地，宜學(xué)宜游宜玩，以現(xiàn)代科技和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作支撐，認(rèn)真用心開發(fā)青少年科普文創(chuàng)IP。

2.4.4 檔案賦能宣傳推介文創(chuàng)IP。鄭州園博會(huì)籌辦期間，宣傳工作流程化和協(xié)同化。[4]宣傳工作檔案記錄了當(dāng)時(shí)工作的思路、方法、效果，有很多可圈可點(diǎn)的經(jīng)驗(yàn)和做法值得借鑒。善于抓住時(shí)機(jī)、善于捕捉亮點(diǎn)熱點(diǎn)焦點(diǎn)、善于借勢(shì)、可以以小博大也能夠全面覆蓋、可以由外及里也能夠自如由里及外運(yùn)籌帷幄，從任意角度思考、提煉都可以得到精髓，結(jié)合園博園優(yōu)勢(shì)，開發(fā)打造宣傳推介高地。

3 鄭州園博會(huì)檔案文創(chuàng)IP特色發(fā)展思考

3.1 管理科學(xué)，來源可靠，內(nèi)容翔實(shí)。從鄭州園博會(huì)籌辦之初，特聘獲得魯班獎(jiǎng)、詹天佑獎(jiǎng)、鋼結(jié)構(gòu)金獎(jiǎng)、精裝修金獎(jiǎng)四個(gè)全國大獎(jiǎng)專家坐鎮(zhèn)指導(dǎo)督查園博會(huì)檔案管理工作，確保了檔案工作全面、真實(shí)、及時(shí)、準(zhǔn)確推進(jìn)，材料準(zhǔn)確系統(tǒng)。

3.2 科技支撐，全程管理，即時(shí)控制。一是多渠道溝通交流、協(xié)調(diào)，及時(shí)收集傳輸中形成的檔案；二是利用先進(jìn)科技，適時(shí)收集智慧園博、文化園博、百姓?qǐng)@博、海綿園博方面的檔案材料；三是與港區(qū)建設(shè)指揮部建立溝通機(jī)制，信息共享，為園博會(huì)檔案材料收集的齊全完整打下基礎(chǔ)等。

3.3 邊形成邊利用。鄭州園博會(huì)檔案整理的特色和亮點(diǎn)就是在形成過程中同時(shí)提供利用。全方位暢通利用渠道，與各展園建設(shè)單位實(shí)行資源共享實(shí)現(xiàn)籌辦園博會(huì)信息共享、將園博園規(guī)劃設(shè)計(jì)方案的先進(jìn)理念、技術(shù)創(chuàng)新即時(shí)指導(dǎo)鄭州市園林實(shí)踐、適時(shí)分類整合收集的重要資料，固化園博會(huì)籌辦和建設(shè)成果和適時(shí)撰寫編研資料。諸多事項(xiàng)形成的檔案是園博園后期發(fā)展的寶貴財(cái)富。

4 結(jié)語

作為重要文化載體的特色檔案，真實(shí)完整地承載著一個(gè)地區(qū)一定時(shí)期內(nèi)特定事件的發(fā)生、經(jīng)過、結(jié)果、成因和意義，是特定的文化符號(hào)、文化IP。充分挖掘開發(fā)利用鄭州園博會(huì)特色檔案，賦能文旅融合的文創(chuàng)IP產(chǎn)品開發(fā)，無論是從文化傳承、旅游開發(fā)、文創(chuàng)IP創(chuàng)新方面，還是從游客認(rèn)知、經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)發(fā)展效果衡量等都會(huì)走出自己的特色，避免景觀千城一面、創(chuàng)意換湯不換藥、文創(chuàng)產(chǎn)品相似雷同的“卷”。

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（作者單位：鄭州市綠文廣場(chǎng)管理中心 鄭小平，碩士，副研究館員 來稿日期：2023-06-20）