體育消費(fèi)力影響因素及發(fā)展對(duì)策研究*

陳 莉 舒高潔 胡啟林

體育消費(fèi)力影響因素及發(fā)展對(duì)策研究*

陳 莉 舒高潔 胡啟林

（武漢理工大學(xué) 體育學(xué)院，湖北 武漢 430070）

為了探索體育消費(fèi)力發(fā)展的影響因素，文章運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法，以馬克思政治經(jīng)濟(jì)學(xué)原理為基礎(chǔ)，依據(jù)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)，對(duì)體育消費(fèi)力影響因素及發(fā)展對(duì)策進(jìn)行探索。研究認(rèn)為，體育消費(fèi)力發(fā)展可從消費(fèi)者、體育消費(fèi)產(chǎn)品與服務(wù)、體育消費(fèi)環(huán)境三個(gè)維度尋找提升路徑。文章結(jié)合新發(fā)展格局的現(xiàn)實(shí)要求，建議在居民收入水平穩(wěn)定增長、消費(fèi)水平提高和消費(fèi)需求升級(jí)的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大消費(fèi)人群，促進(jìn)體育消費(fèi)產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)、體育消費(fèi)市場(chǎng)提質(zhì)擴(kuò)容，積極進(jìn)行體育消費(fèi)政策轉(zhuǎn)型和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，最終實(shí)現(xiàn)體育消費(fèi)力的提升。

體育消費(fèi)力；影響因素；發(fā)展對(duì)策

目前，我國社會(huì)的主要矛盾發(fā)生了變化，當(dāng)溫飽難題得到緩解，追求健康和審美正逐漸成為大眾的訴求。在雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略形勢(shì)下，體育消費(fèi)力作為我國發(fā)展體育消費(fèi)的新增長點(diǎn)，在推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、擴(kuò)大國內(nèi)需求、實(shí)現(xiàn)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)大循環(huán)等方面具有重要作用。中國體育消費(fèi)市場(chǎng)在2018年已達(dá)到9105.3億元的規(guī)模，在2020年已達(dá)到1.5萬億元的規(guī)模[1]。2020年，國家體育總局在全國實(shí)施鼓勵(lì)體育消費(fèi)的試點(diǎn)工作，全國十余個(gè)省市和有關(guān)地方政府組織發(fā)行了“體育消費(fèi)券”，促進(jìn)了近百億元體育消費(fèi)。這表明，在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，中國體育消費(fèi)還隱含著巨大潛力空間，因此必須以增加體育消費(fèi)需要為前提，釋放體育消費(fèi)的內(nèi)生力量。體育消費(fèi)力是我國體育消費(fèi)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，本研究根據(jù)馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)，依據(jù)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)，力求理清體育消費(fèi)力含義，發(fā)現(xiàn)體育消費(fèi)力影響因素，推進(jìn)體育消費(fèi)力升級(jí)，以此促進(jìn)體育強(qiáng)國建設(shè)與健康中國構(gòu)建。

1 體育消費(fèi)力概念

在政治經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)上，馬克思已經(jīng)闡述了提高生產(chǎn)率的方法，可概述為減少生產(chǎn)時(shí)間和增加消費(fèi)?！跋M(fèi)能力是消費(fèi)行為的前提條件，是消費(fèi)行為的主要方式，這個(gè)功能是一項(xiàng)個(gè)人才能的開發(fā)，一項(xiàng)生產(chǎn)力的發(fā)展?！痹凇断M(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》中，消費(fèi)力是一種人們?yōu)榱藢?shí)現(xiàn)自身的基本精神文化需求，對(duì)消費(fèi)資料進(jìn)行消費(fèi)的能力[2]。消費(fèi)力預(yù)示著一定時(shí)期內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)能力，是消費(fèi)的前提條件與手段。其中，消費(fèi)力的發(fā)展取決于消費(fèi)主體和消費(fèi)對(duì)象的發(fā)展水平。馬克思的消費(fèi)力理論將消費(fèi)力視為發(fā)展消費(fèi)的重要引擎和著力點(diǎn)。消費(fèi)產(chǎn)品和消費(fèi)渠道，是發(fā)展消費(fèi)力的最終歸屬和根本拉動(dòng)力量。

關(guān)于體育消費(fèi)力概念，專家們對(duì)其做出不同定義。有專家認(rèn)為體育運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)力即為體育消費(fèi)力，指消費(fèi)者為實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)需求，投入運(yùn)動(dòng)和欣賞體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生的能力[3]。也有專家將體育消費(fèi)力定義為人們?yōu)閷?shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)需求而對(duì)體育用品或者服裝做出消費(fèi)行為的過程[4]。此外，還有專家將體育消費(fèi)力界定為人們?yōu)榱俗非蠼】岛驮鰪?qiáng)體質(zhì)，更好地滿足生存、享受和發(fā)展的需要所具有的獲取體育消費(fèi)資料的能力[5]。綜上可知，體育消費(fèi)力的核心要素相對(duì)靜態(tài)，概念內(nèi)容則隨著人類經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展與前進(jìn)日益豐富，但始終圍繞著一個(gè)基本定義，體育消費(fèi)力是體育消費(fèi)者產(chǎn)生體育消費(fèi)需求時(shí)所擁有的體育消費(fèi)能力。

2 體育消費(fèi)力影響因素

在《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》中，消費(fèi)力的要素包含消費(fèi)行為主體、消費(fèi)行為客體和消費(fèi)環(huán)境[4]。由此將體育消費(fèi)力的基本要素概括為體育消費(fèi)主體、體育消費(fèi)對(duì)象、體育消費(fèi)環(huán)境。其中，體育消費(fèi)主體指普通體育運(yùn)動(dòng)用戶；體育消費(fèi)對(duì)象指體育消費(fèi)產(chǎn)品；體育消費(fèi)環(huán)境則受體育消費(fèi)政策、體育消費(fèi)供給影響。第一，體育消費(fèi)主體指運(yùn)動(dòng)客戶或進(jìn)行體育消費(fèi)的人群。體育消費(fèi)主體特質(zhì)直接影響體育消費(fèi)行為。其中，在消費(fèi)行為方面，消費(fèi)能力與其消費(fèi)行為互為推進(jìn)基礎(chǔ)。消費(fèi)行為一般包括消費(fèi)決策和消費(fèi)執(zhí)行。消費(fèi)決策受消費(fèi)者的切實(shí)需要、個(gè)性喜好、商品良莠和服務(wù)影響；消費(fèi)執(zhí)行分三個(gè)階段，分別是消費(fèi)前評(píng)估、消費(fèi)中交流、消費(fèi)后評(píng)價(jià)。值得強(qiáng)調(diào)的是，消費(fèi)評(píng)價(jià)決定二次消費(fèi)的概率。此外，體育消費(fèi)主體擁有基本體育知識(shí)技能的學(xué)習(xí)能力和體育消費(fèi)的意識(shí)，其經(jīng)濟(jì)水平會(huì)直接影響體育消費(fèi)行動(dòng)，可支配時(shí)間則直接影響體育消費(fèi)決策?？梢哉f，個(gè)人的收入水平會(huì)直接影響個(gè)人消費(fèi)力，所以體育消費(fèi)力會(huì)隨著個(gè)人收入水平的提升而提升。綜上所述，體育消費(fèi)主體的個(gè)人特質(zhì)、體育消費(fèi)意識(shí)、經(jīng)濟(jì)水平和可支配時(shí)間會(huì)影響體育消費(fèi)力的提升。第二，體育消費(fèi)對(duì)象，即體育消費(fèi)產(chǎn)品，主要分為體育消費(fèi)商品和體育消費(fèi)服務(wù)。體育產(chǎn)品的多樣化選擇和個(gè)性化服務(wù)會(huì)激發(fā)體育消費(fèi)者的消費(fèi)需求，而這些需求也會(huì)刺激消費(fèi)行為，使消費(fèi)者通過購買的手段實(shí)現(xiàn)自我形象和生活方式的調(diào)整，側(cè)面促進(jìn)體育消費(fèi)力提升。第三，體育消費(fèi)環(huán)境包括體育消費(fèi)政策、體育消費(fèi)市場(chǎng)供給、體育消費(fèi)行業(yè)信用體系和體育消費(fèi)保障體系。其中，體育消費(fèi)行業(yè)信用體系用于管理約束相關(guān)企業(yè)，維持公平競(jìng)爭；體育消費(fèi)保障體系為體育消費(fèi)行為的發(fā)生提供安全保障，保護(hù)體育消費(fèi)者權(quán)益。

3 體育消費(fèi)力提升發(fā)展對(duì)策

體育消費(fèi)力的提升需以居民消費(fèi)水平為依托，在體育消費(fèi)產(chǎn)品更新?lián)Q代的基礎(chǔ)之上，整合運(yùn)用政策紅利和技術(shù)改革，創(chuàng)新體育消費(fèi)渠道，由此推動(dòng)體育消費(fèi)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)體育消費(fèi)力的提升。

3.1 促進(jìn)消費(fèi)主體發(fā)展

第一，擴(kuò)大消費(fèi)主體人群。《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》提出“全生命周期”理論，明確了每一個(gè)人群和每一個(gè)階段的人都有必要參加體育鍛煉。首先從性別上劃分，男性消費(fèi)者更愿意參加具有觀賞性的體育消費(fèi)。研究數(shù)據(jù)顯示，2020年我國體育彩票總銷量1894.6億元，約占全國體育消費(fèi)總額的12.6%[6]，可見男性消費(fèi)者在體育博彩業(yè)的消費(fèi)力很強(qiáng)。女性消費(fèi)者則側(cè)重于實(shí)物類體育消費(fèi)，熱衷參與類的體育消費(fèi)。根據(jù)2018年“雙十一”期間阿里公司的調(diào)研數(shù)據(jù)，體育商品的女性消費(fèi)者約占43%，比2017年增加了約10百分點(diǎn)[7]。其次從年齡段劃分，青少年消費(fèi)者和城鎮(zhèn)老年消費(fèi)者的體育消費(fèi)潛力不容小覷。首先，由青年消費(fèi)者為主導(dǎo)的體育培訓(xùn)消費(fèi)前景極佳。“雙減”政策的實(shí)施，激發(fā)了青少年的體育消費(fèi)運(yùn)動(dòng)需求。根據(jù)《2019年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模與增加值數(shù)據(jù)公告》，中國體育運(yùn)動(dòng)教學(xué)訓(xùn)練市場(chǎng)規(guī)模正不斷增長，全國所有運(yùn)動(dòng)教學(xué)和訓(xùn)練子行業(yè)的生產(chǎn)總值將達(dá)到1909.4億元，其中包括了學(xué)校體育教育活動(dòng)和體育培訓(xùn)，其中少年足球培養(yǎng)市場(chǎng)已超100億元。再者，據(jù)統(tǒng)計(jì)2021年我國60周歲及以上人員為26736萬人，比上年增長了992萬人。在中國老齡化水平不斷提高的大環(huán)境下，城鎮(zhèn)老年消費(fèi)者延緩衰老、強(qiáng)身健體的消費(fèi)需求增多，而瑜伽、太極拳、健身氣功等運(yùn)動(dòng)與老年人的體育消費(fèi)需求契合，可見以體育養(yǎng)生為目的的社區(qū)活動(dòng)同樣具有增長潛力。

第二，主體消費(fèi)水平、消費(fèi)意愿的提高為體育消費(fèi)力的提升奠定基礎(chǔ)。據(jù)研究表明，2020年全國人均GDP達(dá)到1.1萬元，我國城鎮(zhèn)居民平均消費(fèi)支出由1956年的88.2萬元，增加至2020年的21210萬元[8]。在居民的收入水平增長、可支配收入提高的基礎(chǔ)上，消費(fèi)品市場(chǎng)的發(fā)育成熟直接帶動(dòng)居民消費(fèi)意愿的增長，增大非食品支出比重。2020年，全國人均教育文化娛樂消費(fèi)支出為2032元，占人均支出的9.6%，占居民人均收入的6.3%，可見隨著居民收入水平的穩(wěn)定增長，居民的教育文化娛樂支出占比也逐步提升。

3.2 促進(jìn)消費(fèi)對(duì)象發(fā)展

第一，創(chuàng)新體育消費(fèi)商品。首先，創(chuàng)新體育消費(fèi)商品理念和材料。本土運(yùn)動(dòng)品牌借助國潮崛起，許多體育品牌紛紛轉(zhuǎn)型以“專業(yè)+時(shí)尚”為新的設(shè)計(jì)理念。2018年中國李寧在紐約巴黎時(shí)裝周上，瞄準(zhǔn)潮流時(shí)尚，融入國風(fēng)元素，推出時(shí)尚線，進(jìn)軍中高端市場(chǎng)。再加上體育制造企業(yè)不斷研發(fā)新型材料，例如匹克的智能自適應(yīng)“鞋中底”科技“態(tài)極”，與李寧的“李寧?”輕彈科技。許多以代工為主的體育企業(yè)開始創(chuàng)建自己的品牌，實(shí)現(xiàn)“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變。其次，細(xì)分體育消費(fèi)商品賽道。針對(duì)商品受眾，建立子品牌。針對(duì)不同用戶群體的多元化消費(fèi)需求，Nike在2014年便推出Nike Women，重點(diǎn)發(fā)力于女性和童裝業(yè)務(wù)。李寧則在2016年推出女性專業(yè)舞蹈運(yùn)動(dòng)服裝品牌Danskin，童裝方面以自營品牌李寧YOUHG取代李寧KIDS，并通過與迪士尼、長隆度假樂園推出聯(lián)名款增長營業(yè)額。最后，提供新穎的營銷方式。積極參與賽事贊助、公益營銷，新舊媒體線上線下雙結(jié)合，注重消費(fèi)氛圍的營造，提升消費(fèi)體驗(yàn)感。為此，李寧公司開始打造智能運(yùn)動(dòng)鞋、智能籃球、智能羽毛球拍等，為消費(fèi)用戶提供訓(xùn)練數(shù)據(jù)，創(chuàng)建社交平臺(tái)，提升用戶粘性。任天堂開發(fā)出的健身游戲作為一種新式的體育消費(fèi)產(chǎn)品，采用闖關(guān)模式，增加健身趣味性，實(shí)現(xiàn)“健身+娛樂”雙體驗(yàn)。第二，升級(jí)體育消費(fèi)服務(wù)。首先，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化服務(wù)。線下實(shí)體店新興私教VIP一對(duì)一定制服務(wù)，規(guī)避課程體驗(yàn)中受外界環(huán)境負(fù)面影響的同時(shí)為消費(fèi)者量身定制適合自己的健身方案，并提供“一周食譜”。線上運(yùn)動(dòng)健身APP則利用智能數(shù)據(jù)分析，自動(dòng)向用戶推送適合的運(yùn)動(dòng)方案。將選擇權(quán)還給用戶本身，在釋放運(yùn)動(dòng)內(nèi)容自由度的同時(shí)保證運(yùn)動(dòng)預(yù)期效果。其次，線上線下的數(shù)據(jù)共享支持實(shí)時(shí)更新用戶的身型狀態(tài)，為用戶建立私人健身數(shù)據(jù)庫。同時(shí)，充分發(fā)揮線上APP交流平臺(tái)社群的積極作用，拓展健身平臺(tái)的社交屬性，提升互動(dòng)體驗(yàn)。最后，消費(fèi)模式升級(jí)。推出“體驗(yàn)課”，打造“先體驗(yàn)后買單”的新消費(fèi)模式。把消費(fèi)者的感受置于首位，給予消費(fèi)者更大選擇的空間，也有效為線下店引流。

3.3 促進(jìn)體育消費(fèi)環(huán)境發(fā)展

第一，支持體育消費(fèi)政策轉(zhuǎn)型。中央各級(jí)政府已制定了許多促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和體育消費(fèi)增長的政策，在落實(shí)和完善這些政策的基礎(chǔ)上，仍需靈活變化，有針對(duì)性地制定政策。在適度擴(kuò)大政府工具傾斜度時(shí)，注重創(chuàng)新政府工具的綜合效果，增強(qiáng)政策實(shí)施有效性。首先，利用普惠措施，先吸引居民廣泛地參與體育活動(dòng)。例如2017年1月13日到7月13日，江蘇省第一期“全民健身公共積分卡”活動(dòng)發(fā)放1900多萬元，帶動(dòng)7萬人在健身場(chǎng)館參加運(yùn)動(dòng)健身，拉動(dòng)定點(diǎn)場(chǎng)館的健身消費(fèi)超1.15億元。阿里體育推出的全民健身狂歡節(jié)也激勵(lì)全民參與體育運(yùn)動(dòng)。其次，用經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)空巢和人口老齡化問題，在有關(guān)政府的政策支持下，積極蓬勃發(fā)展社會(huì)老年人健身活動(dòng)。2019年由國務(wù)院辦公廳頒布的《體育運(yùn)動(dòng)強(qiáng)國建設(shè)綱要》也明確提出了要全面加強(qiáng)國家財(cái)政向社會(huì)組織購買公共健身服務(wù)產(chǎn)品的能力。2020年10月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)全民健身場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)發(fā)展群眾體育的意見》，重點(diǎn)解決公眾體育場(chǎng)地資源匱乏的問題。最后，重視青少年運(yùn)動(dòng)政策，促進(jìn)中小學(xué)生體育技能等級(jí)制度。鼓勵(lì)當(dāng)?shù)伢w育主管部門先行研究和推進(jìn)青少年體育，鼓勵(lì)更多少年兒童培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)技巧。例如“街舞進(jìn)校園”熱潮?，F(xiàn)今街舞已經(jīng)作為體育專業(yè)項(xiàng)目之一出現(xiàn)在初高中學(xué)校的招生方案中。所以，體育消費(fèi)政策環(huán)境能夠側(cè)面促進(jìn)體育消費(fèi)需求，提升體育消費(fèi)力。

第二，更新體育消費(fèi)渠道。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)驅(qū)動(dòng)下，體育消費(fèi)渠道不再局限于線下實(shí)景。技術(shù)和商業(yè)模式的創(chuàng)新搭建了更具互動(dòng)性、分享性和自主性的消費(fèi)平臺(tái)，讓年輕的體育消費(fèi)者們逐漸習(xí)慣了“健身房+智能門店+APP”的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)模式。智能手環(huán)與智能設(shè)備可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)身體情況并上傳，為健身進(jìn)程提供精確依據(jù)。在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中，體育企業(yè)與體育愛好者可以交流各自的社團(tuán)體育資源與訊息。此外，體育媒體在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，以直播的形式推出競(jìng)猜功能，增加了包廂觀賽、彈幕、禮物、衍生品購買等功能，支持消費(fèi)者邊看邊玩邊買。同時(shí)，體育媒體不斷嘗試新技術(shù)來增強(qiáng)觀賽體驗(yàn)。利用5G+高清直播/點(diǎn)播、5G+AR/VR、5G+無人機(jī)等技術(shù)共同打造更好的比賽觀感；利用糾錯(cuò)技術(shù)和多轉(zhuǎn)多發(fā)技術(shù)，降低“雪花屏”或信息中斷的可能；利用鷹眼，360度觀看比賽，讓觀賽不再受視野盲區(qū)限制。第三，擴(kuò)充體育消費(fèi)市場(chǎng)容量。當(dāng)前，中國體育消費(fèi)供給側(cè)高質(zhì)多樣化，主要涉及國家行政體育機(jī)關(guān)、體育社會(huì)機(jī)構(gòu)、體育行業(yè)公司、民間體育組織等利益相關(guān)者，它們是體育消費(fèi)產(chǎn)品市場(chǎng)供求的重要保證。首先，中國的體育服務(wù)消費(fèi)規(guī)模約為1.5萬億元，預(yù)期2025年將上升至2.8萬億元，復(fù)合增長率將達(dá)到13%[9]。在后疫情時(shí)代，體育消費(fèi)作為一種為自身健康的“投資型”消費(fèi)，居民的居家健身意愿明顯提升，直接帶動(dòng)小型健身器材用品銷售額增長。在體育消費(fèi)領(lǐng)域，體育用品消費(fèi)主要包括運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)和其它體育用品消費(fèi)，兩者市場(chǎng)規(guī)模均超過3000億元。以健身器材為例，目前我國包括智能設(shè)備在內(nèi)的健身器材市場(chǎng)銷售額逾500億元，其中，跑步機(jī)是最受消費(fèi)者青睞的健身器材，劃船機(jī)和動(dòng)感單車等新型設(shè)備增速迅猛，瑜伽墊和啞鈴等小型配件滲透率高。其次，體育消費(fèi)作為一種“享受型”消費(fèi)，消費(fèi)者開始重視科技帶來的健身高效性。針對(duì)這點(diǎn)，利用5G浪潮帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館智慧升級(jí)，讓場(chǎng)館觀賽服務(wù)現(xiàn)代化，專業(yè)體育場(chǎng)館實(shí)時(shí)提供動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)并提出合理的飲食搭配；專業(yè)健身場(chǎng)所與社區(qū)、公司、酒店相結(jié)合，滿足隨時(shí)隨地健身的需要；健身訓(xùn)練鏡利用3D運(yùn)動(dòng)捕捉系統(tǒng)和AI技術(shù)，將人體25個(gè)基本關(guān)節(jié)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)并實(shí)時(shí)傳輸給前端AI智能教練，而后針對(duì)反饋意見實(shí)現(xiàn)高效智能健身。

根據(jù)中國當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)增長態(tài)勢(shì)，體育市場(chǎng)作為中國經(jīng)濟(jì)的重要增長點(diǎn)，將為以國內(nèi)大循環(huán)為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)增長格局發(fā)展助力，發(fā)揮國內(nèi)超大規(guī)模市場(chǎng)效益。外界體育消費(fèi)條件包括了體育消費(fèi)政策和市場(chǎng)供給。建設(shè)健全的體育政策法規(guī)是擴(kuò)充體育市場(chǎng)、提高體育消費(fèi)力的基礎(chǔ)。當(dāng)前，已實(shí)施的體育消費(fèi)促進(jìn)措施主要為豐富體育消費(fèi)產(chǎn)品、培養(yǎng)群眾體育的消費(fèi)觀念、擴(kuò)大體育消費(fèi)空間、促進(jìn)體育消費(fèi)意識(shí)和完善體育消費(fèi)服務(wù)等六大類。我國正在推進(jìn)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革創(chuàng)造了更多的體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)商品與服務(wù)，在拓展體育運(yùn)動(dòng)居民消費(fèi)生存空間的同時(shí)也推動(dòng)了體育運(yùn)動(dòng)居民消費(fèi)。體育消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)的多樣化滿足體育消費(fèi)者的消費(fèi)需求，并不斷創(chuàng)新吸引消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為，進(jìn)而提升體育消費(fèi)力。綜合而言，體育消費(fèi)需求推動(dòng)著體育消費(fèi)力，體育消費(fèi)政策與供給方式增長了消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，促進(jìn)了大量的運(yùn)動(dòng)商品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的出現(xiàn)，進(jìn)而產(chǎn)生新的體育消費(fèi)需求。體育消費(fèi)者對(duì)健康和審美的訴求升級(jí)也推動(dòng)體育消費(fèi)政策與供給更新完善。

4 結(jié)語

我國已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展的新時(shí)期，如何進(jìn)一步擴(kuò)大體育消費(fèi)，提升體育消費(fèi)力是我們面臨的直接問題。文章依據(jù)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)，探索體育消費(fèi)力發(fā)展因素，將體育消費(fèi)力提升分為消費(fèi)者、體育消費(fèi)產(chǎn)品與服務(wù)、體育消費(fèi)環(huán)境三個(gè)維度。在運(yùn)動(dòng)人口占比少、老齡化嚴(yán)重等社會(huì)實(shí)際困境的基礎(chǔ)上，結(jié)合國家新發(fā)展格局的實(shí)際需要，在居民消費(fèi)水平穩(wěn)定增長的基礎(chǔ)上，向體育產(chǎn)品創(chuàng)新服務(wù)升級(jí)、體育消費(fèi)政策轉(zhuǎn)型創(chuàng)新、體育消費(fèi)渠道更新和體育消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)容的方向發(fā)展提升。

[1]艾媒大健康產(chǎn)業(yè)研究中心.2019全球及中國體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告[EB/OL].htts://www.imedia.cn/c400/64188.html,2019-04-25.

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[8]洪成.2020中國體育價(jià)值報(bào)告[M].北京:電子工業(yè)出版社,2021:24-25.

[9]國家統(tǒng)計(jì)局.中華人民共和國2020年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)[EB/OL].http：//www.stats.gov.cn/tjsj/zxfb/202102/t20210227_1814154.Html,2021-02-28.

Research on Influencing Factors of Sports Consumption Power and Development Suggestions

CHEN Li, etal.

(Wuhan University of Technology, Wuhan 430070, Hubei, China)

基金項(xiàng)目：教育部產(chǎn)學(xué)合作協(xié)同育人項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：202101209007）。

陳莉（1972—），博士，教授，研究方向：體育教學(xué)與訓(xùn)練、體育法學(xué)。

胡啟林（1970—），碩士，教授，研究方向：體育教學(xué)管理與體育文化傳播。