新亞運(yùn)與杭州韻交相輝映科技新潮賦能跨文化傳播
——以杭州亞運(yùn)會(huì)動(dòng)畫短視頻為例

□ 汪帆

2023年9月23日，杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)（The 19th Asian Games）盛大開幕，這是繼1990年北京亞運(yùn)會(huì)、2010年廣州亞運(yùn)會(huì)之后，中國(guó)第三次舉辦亞洲最高規(guī)格的國(guó)際綜合性體育賽事。這次杭州亞運(yùn)會(huì)，從智能場(chǎng)館到無人駕駛的交通工具，從數(shù)字身份認(rèn)證到人工智能的精確服務(wù)，處處都是高科技。開幕前推出的各類短視頻，杭州也下了不少功夫：杭州亞運(yùn)會(huì)形象短視頻、杭州亞運(yùn)會(huì)推廣歌曲、杭州文旅形象短視頻等，在短視頻的拍攝手段、內(nèi)容呈現(xiàn)上也是傳統(tǒng)形式與科技手段并重，很多短視頻更是把科技感拉滿，將首屆智能亞運(yùn)這個(gè)標(biāo)簽打造成為“顯眼包”。這些生動(dòng)、富有中國(guó)元素和杭州特色的內(nèi)容通過科技手段的加持，在各個(gè)平臺(tái)成為吸睛利器，也讓大眾對(duì)中國(guó)文化的熱愛再掀一波熱潮。

一、動(dòng)畫短視頻：科技與狠活兒打造“顯眼包”

翻看杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)的官方發(fā)布號(hào)不難發(fā)現(xiàn)，短視頻整體更新系列可以劃分為以倒計(jì)時(shí)為節(jié)點(diǎn)的官方短視頻、以幕后制作團(tuán)隊(duì)為主的紀(jì)實(shí)揭曉和展現(xiàn)城市風(fēng)采的形象推廣短視頻三類。

（一）倒計(jì)時(shí)短視頻

1. 在杭州亞運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)100天時(shí)，官方推出形象短視頻《弄潮》，用三分鐘集結(jié)了杭州的城市風(fēng)物。

從黎明劃破天際、氣勢(shì)磅礴的錢塘江潮到盡顯江南風(fēng)韻、碧色群林圍繞的煙波西湖，從躍入江波逆風(fēng)沖浪到穿行于城市的滑板運(yùn)動(dòng)，從云層下矗立的城市建筑到棋盤世界中的太極二十四式……隨著鏡頭的推進(jìn)拉遠(yuǎn)、場(chǎng)景切換，動(dòng)靜結(jié)合的畫面呈現(xiàn)了杭州古城中象征著新潮元素的國(guó)漫文化、電子競(jìng)技與智能制造。這座見證了太多“潮”文化誕生、繁盛與復(fù)興的古城，如今靜待天下弄潮兒相聚于此。

2. 在杭州亞運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)50天之際，“新亞運(yùn)，杭州韻”主題短視頻三部曲的首支《亞運(yùn)S h o w杭州》上線，用絲綢繡出定格動(dòng)畫，完成“繡-秀-Show”的延伸。

《亞運(yùn)Show杭州》荷花、茶道、瓷器的空鏡呈現(xiàn)，攀巖、街舞、電競(jìng)等年輕化賽事的場(chǎng)景再現(xiàn)以及《富春山居圖》《菊叢飛蝶》《瑞鶴圖》等宋代名畫做背景，千余幅絲綢組成的定格動(dòng)畫，展現(xiàn)著體育與文化的交織互映。

隨后上線的另外兩部創(chuàng)意動(dòng)畫《亞運(yùn)G o杭州》和《亞運(yùn)I n杭州》則分別圍繞傳統(tǒng)工藝剪紙和篆刻、書法、國(guó)畫等，將中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)元素與亞運(yùn)會(huì)賽事有機(jī)結(jié)合，借助畫面一一呈現(xiàn)杭州的風(fēng)景人文和亞運(yùn)之間的淵源以及印章刻畫的賽事介紹，實(shí)現(xiàn)新亞運(yùn)與杭州韻交相輝映，給人無限想象與回味。

3. 在杭州亞運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)9天時(shí)，又推出《丹青游》奔赴千年之約。觀眾跟隨著西湖邊的“挑花郎”與“送花娘”一同走進(jìn)了丹青世界。劉松年的《四景山水圖》、夏圭的《西湖柳艇圖》、李嵩的《西湖圖》、仇英的《清明上河圖》……一幅幅傳世名畫，在現(xiàn)代科技的加持下動(dòng)了起來。有趣的是，今人在傳世名畫中尋覓著古人的“亞運(yùn)基因”，古畫里的人也用上了現(xiàn)代的電腦為亞運(yùn)瘋狂“打call”。而當(dāng)一行人來到現(xiàn)代，沿著湖濱路一路跑進(jìn)“大蓮花”為賽事喝彩時(shí)，又是一場(chǎng)千年之約與熱愛的奔赴。

（二）日常發(fā)布短視頻

除去倒計(jì)時(shí)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)發(fā)布的短視頻外，杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)官方日常發(fā)布的動(dòng)畫短視頻也有很多酷炫科技?！盾S動(dòng)“江南”，“億”起來亞運(yùn)！》中，杭州亞運(yùn)會(huì)吉祥物蓮蓮、宸宸、琮琮，從各自的出生地——杭州三大世界遺產(chǎn)出發(fā)，穿梭于亞運(yùn)各場(chǎng)館之間，穿越于亞洲大家庭之中，而虛擬角色作為短視頻主角的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，就是能夠更加絲滑地穿梭在真實(shí)世界的杭州美景和虛擬世界的亞運(yùn)45國(guó)（地區(qū)）之間，為觀眾帶來前所未有的視覺體驗(yàn)。

霹靂舞舞蹈家丹尼斯開啟的一場(chǎng)亞運(yùn)會(huì)智能科技探秘之旅，凝成了短視頻《秀我中國(guó)｜杭州亞運(yùn)“Go”智能》。

新華網(wǎng)杭州亞運(yùn)會(huì)創(chuàng)意視頻《功成》，運(yùn)用新華網(wǎng)超寫實(shí)數(shù)字人筱竹拜師張晉，求索武林奧義，展現(xiàn)功夫亞運(yùn)和風(fēng)華杭州。

杭州亞運(yùn)會(huì)視頻《追夢(mèng)》，1分多鐘的動(dòng)畫短片，不僅“蓮花”首尾呼應(yīng)，還用了杭州所有的交通方式帶你感受城市魅力，走進(jìn)城市地標(biāo)，并將三大世界文化遺產(chǎn)的標(biāo)志性元素融入其中，展現(xiàn)亞運(yùn)比賽項(xiàng)目的魅力。

在本次杭州亞運(yùn)會(huì)打造的短視頻中，我們能夠看到多種虛實(shí)結(jié)合的方式：既有虛擬角色和虛擬元素在真實(shí)世界中互動(dòng)的內(nèi)容，也有虛擬角色在虛擬世界中穿梭的場(chǎng)景，更有現(xiàn)實(shí)人物與虛擬人物的互動(dòng)場(chǎng)景，多種虛實(shí)融合，增強(qiáng)了視頻的沖擊力和吸引力。

（三）合作伙伴助力短視頻

在運(yùn)動(dòng)員們陸續(xù)抵達(dá)這座充滿東方韻味的數(shù)字之城，即將在賽場(chǎng)上風(fēng)云際會(huì)時(shí)，杭州亞運(yùn)會(huì)官方合作伙伴阿里云助力，推出短視頻《八方凌云志，云上會(huì)英雄》，以一幅“水墨煙云風(fēng)”畫卷，來見證亞洲健兒們?cè)凇霸粕蟻嗊\(yùn)”收獲更多精彩。

阿里云不僅做視頻，更為官方提供技術(shù)支持，助力杭州亞運(yùn)會(huì)成為首屆“云上亞運(yùn)”。

在杭州亞運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)100天之際，伊利推出短視頻《AI憶江南》。以詩(shī)詞《憶江南》為導(dǎo)入，在孩童與夫子的對(duì)話中，結(jié)合詩(shī)詞中的關(guān)鍵詞、以江南美景為設(shè)計(jì)靈感，借助AI技術(shù)輔助設(shè)計(jì)生成如詩(shī)如畫般的江南景象。在凸顯科技與藝術(shù)融合碰撞的同時(shí)，也展現(xiàn)了新生代運(yùn)動(dòng)員們勇立潮頭的風(fēng)采。

在杭州亞運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)2 5 天之時(shí)，釘釘上線亞運(yùn)主題片《Weare ready》，借助“亞運(yùn)釘”平臺(tái)上信息的流動(dòng)傳播，致敬亞運(yùn)臺(tái)前幕后的每一位工作人員與志愿者。

高頻率的更新、多樣風(fēng)格的呈現(xiàn)，融合了先進(jìn)技術(shù)與杭州特色的短視頻，將最全面的杭州“剖析”開來，將刻在杭州DNA里的文化底蘊(yùn)和運(yùn)動(dòng)朝氣完美展現(xiàn)。通過短視頻，大眾也看到了杭州風(fēng)韻與亞運(yùn)精神的完美契合。

二、“內(nèi)容+科技”：優(yōu)化跨文化傳播路徑

眾所周知，任何一場(chǎng)大型體育賽事，不僅是體育競(jìng)技的盛宴，更是各國(guó)文化交流的重要契機(jī)，是展示本國(guó)文化獨(dú)特魅力的重要窗口，體育只是“引子”和“媒介”，文化才是傳播的“內(nèi)核”和“根脈”[1]。

在統(tǒng)一的賽事規(guī)則下，各國(guó)運(yùn)動(dòng)員即使語(yǔ)言不通，也不妨礙比賽，同樣，觀眾觀看賽事也不會(huì)受到任何影響。這次的杭州亞運(yùn)會(huì)短視頻始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，充分挖掘杭州本土文化資源，突出獨(dú)特性、新奇性和差異性，將富有代表性的水、茶、絲綢、越劇等中國(guó)元素融入其中，將江南的自然景觀與人文圖景、厚重的歷史底蘊(yùn)與發(fā)達(dá)的現(xiàn)代科技、杭州的過去與現(xiàn)在，做了一個(gè)立體式的呈現(xiàn)，創(chuàng)意和突破滿滿，跨文化傳播效果顯著[2]。

除了內(nèi)容上不“自說自話”，杭州亞運(yùn)會(huì)短視頻還利用先進(jìn)的科技手段，創(chuàng)新理念、創(chuàng)新拍攝方式，使短視頻的科技感拉滿。像火出圈的《丹青游》，以“動(dòng)畫+實(shí)景”的拍攝方式，突破“次元壁”，用輕松歡快的方式表達(dá)厚重的傳統(tǒng)文化，獲得網(wǎng)友盛贊的同時(shí)也讓更多年輕人拾起對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛，讓傳統(tǒng)文化更有溫度。

這種非語(yǔ)言和視覺傳播技巧的使用，創(chuàng)新了話語(yǔ)表達(dá)方式，能與不同文化背景下的受眾共情，從而獲得普遍的文化認(rèn)同，增強(qiáng)了跨文化傳播的有效性。

大型體育賽事不僅是體育競(jìng)技的舞臺(tái)，更是文化交流的平臺(tái)，以賽事為跨文化傳播的載體，對(duì)推動(dòng)中外文化交流與交融、塑造中國(guó)及舉辦城市的形象有著重大意義。正是對(duì)這一理念有了充分認(rèn)知，杭州亞運(yùn)會(huì)動(dòng)畫短視頻才有了“內(nèi)容+科技”的特色疊加，其產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)將創(chuàng)造出更多的可能。