履行國(guó)際通訊社職責(zé)提升“新華體育”品牌度
——新華社體育部杭州亞運(yùn)會(huì)報(bào)道實(shí)踐與探索

□ 余孝忠 姬燁 高鵬

9月22日，國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫在抵達(dá)杭州次日一早，就同新華社副社長(zhǎng)袁炳忠會(huì)面，并接受其專(zhuān)訪。在巴赫出席杭州亞運(yùn)會(huì)官方活動(dòng)的日程安排中，同新華社領(lǐng)導(dǎo)會(huì)面并接受專(zhuān)訪排在第一個(gè)，這充分表明國(guó)際奧委會(huì)和巴赫主席對(duì)新華社的重視。

2019年1月，國(guó)際奧委會(huì)認(rèn)可新華社為國(guó)際通訊社。在新華社體育報(bào)道史上，這是具有里程碑意義的事件。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，這不僅僅是一份榮耀，更是一份沉甸甸的責(zé)任。作為新華社奧林匹克運(yùn)動(dòng)報(bào)道的牽頭部門(mén)，新華社體育部在履行國(guó)際奧委會(huì)認(rèn)可的國(guó)際通訊社職責(zé)、助力新華社早日建成國(guó)際一流新型全媒體機(jī)構(gòu)的征途中肩負(fù)重任。

在杭州亞運(yùn)會(huì)報(bào)道中，新華社體育部以習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于體育工作重要指示精神為遵循，以高度的政治責(zé)任感、歷史使命感和昂揚(yáng)的精神狀態(tài)，全身心投入、全媒體呈現(xiàn)、全世界覆蓋。我們充分發(fā)揮國(guó)際通訊社的比較優(yōu)勢(shì)、全項(xiàng)目覆蓋的報(bào)道優(yōu)勢(shì)，無(wú)論報(bào)道數(shù)量、報(bào)道質(zhì)量還是報(bào)道形式，都更勝一籌。報(bào)道既有國(guó)際視野，又有中國(guó)視角；既有宏大敘事，又有微觀聚焦；既專(zhuān)注賽事報(bào)道，又兼顧對(duì)外交往，全面、生動(dòng)、立體地將一屆“中國(guó)特色、亞洲風(fēng)采、精彩紛呈”的體育盛會(huì)傳到全亞洲、全世界。

正如國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫在接受本次專(zhuān)訪時(shí)所說(shuō)：“通過(guò)新華社獲取的絕不僅僅是比賽結(jié)果，新華社提供了賽事組織、賽事影響、成功辦賽、辦賽挑戰(zhàn)等方面的深度報(bào)道，讓我們了解圍繞大型賽事發(fā)生的一切，展現(xiàn)我們?cè)谕苿?dòng)體育運(yùn)動(dòng)融合社會(huì)發(fā)展過(guò)程中做出的努力?！?/p>

充分發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì) 認(rèn)真履行國(guó)際通訊社職責(zé)

杭州亞運(yùn)會(huì)是黨的二十大勝利召開(kāi)后，我國(guó)舉辦的最大規(guī)模、最高水平的國(guó)際綜合性體育賽事，舉國(guó)關(guān)注、舉世矚目。在習(xí)近平總書(shū)記親自謀劃、親自推動(dòng)下，亞運(yùn)會(huì)籌辦進(jìn)展亮點(diǎn)紛呈，亞奧理事會(huì)45個(gè)成員全部報(bào)名參賽，12000多名運(yùn)動(dòng)員參與。不僅報(bào)名規(guī)模、項(xiàng)目數(shù)量創(chuàng)歷屆亞運(yùn)之最，參與報(bào)道的媒體也是陣容龐大。作為國(guó)際奧委會(huì)認(rèn)可的國(guó)際通訊社，新華社組建了由328人組成的報(bào)道團(tuán)隊(duì)，其中新華社體育部以及新華社國(guó)內(nèi)分社體育記者成為賽事報(bào)道的主力軍。

首先，充分發(fā)揮國(guó)際通訊社的比較優(yōu)勢(shì)，獨(dú)家專(zhuān)訪國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫、國(guó)際奧委會(huì)副主席胡安·安東尼奧·薩馬蘭奇、亞奧理事會(huì)代理主席辛格、世界反興奮劑機(jī)構(gòu)主席班卡等國(guó)際體育組織負(fù)責(zé)人，以及亞洲各國(guó)家和地區(qū)的政府官員、運(yùn)動(dòng)員、教練員和普通民眾等，展現(xiàn)世界和亞洲對(duì)于這場(chǎng)盛會(huì)的關(guān)注和期待。與此同時(shí)，積極與國(guó)際奧委會(huì)、亞奧理事會(huì)、亞洲各國(guó)和地區(qū)奧委會(huì)，以及亞洲各主要媒體的相關(guān)負(fù)責(zé)人聯(lián)絡(luò)溝通，進(jìn)一步彰顯和鞏固新華社的國(guó)際通訊社地位，擴(kuò)大影響力。

9月22日，亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前一天，新華社獨(dú)家專(zhuān)訪國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫。《巴赫：杭州亞運(yùn)會(huì)將在多方面樹(shù)立“新標(biāo)桿”》這篇英文稿件被法新社大段轉(zhuǎn)引，被亞奧理事會(huì)官方網(wǎng)站、非洲通訊社、芬蘭日?qǐng)?bào)等50家海外媒體和體育組織網(wǎng)站全文刊登。國(guó)際奧委會(huì)官網(wǎng)專(zhuān)門(mén)報(bào)道了巴赫主席與新華社副社長(zhǎng)袁炳忠的會(huì)見(jiàn)，并全文轉(zhuǎn)載了新華社專(zhuān)訪巴赫的報(bào)道。新華社圍繞此次專(zhuān)訪在海外社交媒體平臺(tái)所發(fā)的三條推文，也被國(guó)際奧委會(huì)官方賬號(hào)@IOCMEDIA全部轉(zhuǎn)推。隨后，新華社還對(duì)來(lái)杭參加亞運(yùn)會(huì)系列活動(dòng)的國(guó)際奧委會(huì)副主席胡安·安東尼奧·薩馬蘭奇進(jìn)行了專(zhuān)訪，相關(guān)英文稿件內(nèi)容被國(guó)際知名體育新聞網(wǎng)站inside the games引用。

其次，對(duì)全部比賽項(xiàng)目進(jìn)行全覆蓋報(bào)道，全方位滿(mǎn)足媒體用戶(hù)和受眾的需求。本屆亞運(yùn)會(huì)上，新華社前方報(bào)道團(tuán)制定專(zhuān)項(xiàng)報(bào)道方案和周密的報(bào)道安排，實(shí)現(xiàn)每個(gè)項(xiàng)目都有全媒報(bào)道小組全程跟蹤報(bào)道。同時(shí)充分發(fā)揮新華社各語(yǔ)文專(zhuān)線(xiàn)、國(guó)別專(zhuān)線(xiàn)和外宣“網(wǎng)紅”優(yōu)勢(shì)，全面講好亞洲各國(guó)（地區(qū)）運(yùn)動(dòng)健兒激情拼搏、熱情交往的故事。

值得一提的是，新華社的報(bào)道并不是只圍著中國(guó)隊(duì)轉(zhuǎn)，而是加強(qiáng)對(duì)其他國(guó)家和地區(qū)運(yùn)動(dòng)員的報(bào)道，尤其是人物報(bào)道，突出亞洲體育的大比拼、大團(tuán)聚。除了關(guān)注中外知名運(yùn)動(dòng)員，我們?cè)诓稍L報(bào)道中也關(guān)注弱小體育代表團(tuán)運(yùn)動(dòng)員，尤其在預(yù)賽階段深入挖掘他們積極參賽、奮力拼搏的精神。此外，我們也注意挖掘和記錄外國(guó)運(yùn)動(dòng)員對(duì)中國(guó)的良好印象和對(duì)亞運(yùn)會(huì)的積極評(píng)價(jià)，多講中外運(yùn)動(dòng)員團(tuán)結(jié)友愛(ài)、交流互鑒的故事。

巧用三大時(shí)間節(jié)點(diǎn) 精彩呈現(xiàn)中國(guó)成就、中國(guó)貢獻(xiàn)、中國(guó)精神

雖然是亞洲體育賽事，但是杭州亞運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員報(bào)名規(guī)模超越了奧運(yùn)會(huì)，同時(shí)也在許多方面為亞運(yùn)會(huì)樹(shù)立了新標(biāo)桿。我們的報(bào)道跳出體育看杭州、看浙江、看中國(guó)式現(xiàn)代化，講好魅力杭州、活力浙江、精彩中國(guó)的生動(dòng)故事，展現(xiàn)中國(guó)式現(xiàn)代化的萬(wàn)千氣象，講好中國(guó)籌辦亞運(yùn)會(huì)的故事，講好中國(guó)人民熱情好客的故事，展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力。

記錄這一屆“精彩紛呈”的亞運(yùn)會(huì)，需要抓住賽事的特點(diǎn)?？v觀賽事舉辦的背景，杭州亞運(yùn)會(huì)有三大時(shí)間節(jié)點(diǎn)：第一，賽事恰逢中秋節(jié)和國(guó)慶節(jié)，國(guó)際大賽與傳統(tǒng)佳節(jié)相逢是宣傳報(bào)道中國(guó)傳統(tǒng)文化、展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)健兒家國(guó)情懷的絕佳機(jī)會(huì)；第二，本屆賽事是中國(guó)33年間舉辦的第三屆亞運(yùn)會(huì)，33年的變遷折射出一個(gè)東方大國(guó)的現(xiàn)代化之路，這就要求我們用更廣闊的視角、更深刻的歷史維度來(lái)看待亞運(yùn)會(huì)；第三，杭州亞運(yùn)會(huì)是在我國(guó)疫情防控措施優(yōu)化調(diào)整后舉辦的最大規(guī)模、最高水平的國(guó)際綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，亞洲體育健兒再次歡聚一堂，這要求我們用更多的報(bào)道方式、更豐富的新聞產(chǎn)品來(lái)全景式呈現(xiàn)這次大團(tuán)聚。

——當(dāng)亞運(yùn)遇見(jiàn)中秋和國(guó)慶

新華社的報(bào)道策劃緊扣這些主題和亮點(diǎn)，在中秋和國(guó)慶雙節(jié)到來(lái)之前，前方報(bào)道團(tuán)專(zhuān)門(mén)召開(kāi)策劃會(huì)，結(jié)合賽事特點(diǎn)對(duì)雙節(jié)報(bào)道進(jìn)行熱策劃，利用報(bào)道團(tuán)人多面廣的優(yōu)勢(shì)，捕捉賽場(chǎng)激情與相聚溫情的感人瞬間，記錄中國(guó)選手獻(xiàn)禮國(guó)慶等舉動(dòng)、感言及場(chǎng)內(nèi)外觀眾故事。在雙節(jié)當(dāng)天，分別播發(fā)重磅評(píng)論《同一輪明月 同一個(gè)亞運(yùn)》《鑄中華體育魂逐民族復(fù)興夢(mèng)》，情理兼顧、氣韻貫通，凸顯了中華文化、家國(guó)情懷和中華體育精神的強(qiáng)大感召力。

十一假期播發(fā)的《中秋又國(guó)慶 家國(guó)兩相依——亞運(yùn)賽場(chǎng)中國(guó)健兒的愛(ài)與熱血》《新華全媒頭條：舞動(dòng)“中國(guó)紅” 激蕩“亞運(yùn)情”——愛(ài)國(guó)熱情在賽場(chǎng)內(nèi)外涌動(dòng)》等稿件，采集大量賽場(chǎng)內(nèi)外的動(dòng)人瞬間和感人故事，從賽場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)員為國(guó)出征奮力拼搏、賽場(chǎng)外觀眾深受感染倍受鼓舞、各行各業(yè)不同戰(zhàn)線(xiàn)激蕩奮斗豪情等角度，闡釋杭州亞運(yùn)會(huì)上的愛(ài)國(guó)熱情和全國(guó)各地的亞運(yùn)情懷。

在雙節(jié)的新媒體報(bào)道中，《今天，他們和家人共享定位》創(chuàng)新地將微信實(shí)時(shí)位置共享功能與新聞報(bào)道相結(jié)合，邀請(qǐng)運(yùn)動(dòng)員和自己家人在中秋節(jié)當(dāng)晚共享位置，小家與國(guó)家、團(tuán)圓與奮進(jìn)，在這樣一個(gè)特殊的時(shí)間點(diǎn)融匯交織，凸顯中國(guó)體育健兒共有的家國(guó)情懷。此外，《家與國(guó) 愛(ài)就大聲喊》《我被身后的歌聲感動(dòng)》等稿件也通過(guò)女子橄欖球隊(duì)的親朋好友助威團(tuán)、賽場(chǎng)小女孩高唱國(guó)歌等小切口，展現(xiàn)體育賽場(chǎng)內(nèi)外普通中國(guó)人對(duì)國(guó)家的愛(ài)。

——跨越33年的中國(guó)之變

從1990年北京亞運(yùn)會(huì)到2023年的杭州亞運(yùn)會(huì)，33年間，中國(guó)三次舉辦亞運(yùn)會(huì)，凝結(jié)著國(guó)家富強(qiáng)、民族振興、人民幸福的共同夢(mèng)想。我們以更宏觀的視角，采寫(xiě)《亞運(yùn)之光映照神州大地——三座亞運(yùn)之城的光榮與夢(mèng)想》《通訊：錢(qián)江潮涌迎盛會(huì)——杭州亞運(yùn)會(huì)準(zhǔn)備就緒》《新華社社評(píng)：心心相融，共創(chuàng)未來(lái)——寫(xiě)在杭州亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕之際》等重點(diǎn)稿件，觀照歷史與現(xiàn)實(shí)、宏觀與微觀、全局與細(xì)節(jié)，敘論結(jié)合、內(nèi)容飽滿(mǎn)、語(yǔ)言精到，全景式呈現(xiàn)北京亞運(yùn)會(huì)舉辦33年來(lái)中國(guó)的奮進(jìn)崛起之路、開(kāi)放騰飛之路，取得了鎮(zhèn)版刷屏之效。

《手繪長(zhǎng)圖：3 3 年亞運(yùn)三城印記》以手繪的形式，通過(guò)生動(dòng)的場(chǎng)景描繪和細(xì)節(jié)展示，再現(xiàn)北京、廣州、杭州三座城市串聯(lián)起的中國(guó)亞運(yùn)情緣，喚醒國(guó)人延續(xù)33年的亞運(yùn)記憶。長(zhǎng)圖繪制精美、角度新穎、風(fēng)格活潑，客戶(hù)端總瀏覽量151萬(wàn)。

——專(zhuān)欄呈現(xiàn)疫情后的亞洲團(tuán)聚

受疫情等因素影響，杭州亞運(yùn)會(huì)延期舉辦，變的是時(shí)間，不變的是體育健兒對(duì)于這場(chǎng)亞洲盛會(huì)的期待。新華社充分發(fā)揮“人在現(xiàn)場(chǎng)”優(yōu)勢(shì)，用鮮活的鏡頭、靈動(dòng)的語(yǔ)言記錄賽場(chǎng)內(nèi)外的故事。

亞運(yùn)會(huì)期間新華社體育部專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)欄目“閑記”，旨在引導(dǎo)和鼓勵(lì)前方記者在賽場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)多聽(tīng)多看多想，在認(rèn)真做好項(xiàng)目賽事報(bào)道的基礎(chǔ)上，“忙里抽閑”，把有意義的瞬間、細(xì)節(jié)、故事、現(xiàn)象、觀點(diǎn)等寫(xiě)出來(lái)，給受眾一種輕松的閱讀感，給前方記者才盡其能、材盡其用的小空間。該欄目受到記者們青睞，踴躍供稿，日均播發(fā)3至5篇?！?3年，我們經(jīng)歷了太多的“想不到”》《張雨霏哭了，這次是為了池江》《我被身后的歌聲感動(dòng)》《諾獎(jiǎng)得主有個(gè)奧運(yùn)冠軍女兒》《每秒30人退場(chǎng)，杭州亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式離場(chǎng)為何如此絲滑》《杭州亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式，一扇感知未來(lái)的窗口？》《印度射擊隊(duì)崛起的秘密竟是練瑜伽？》等“閑記”稿件，記錄了電視轉(zhuǎn)播鏡頭之外的亞運(yùn)故事，成為不少受眾不等閑視之的嫻雅篇章。

內(nèi)外兼修 專(zhuān)業(yè)權(quán)威 共情敘事 創(chuàng)新表達(dá)

在本次亞運(yùn)會(huì)報(bào)道中，新華體育在內(nèi)外兼修、專(zhuān)業(yè)權(quán)威、共情敘事、創(chuàng)新表達(dá)四方面齊頭并進(jìn)。

——內(nèi)外兼修展現(xiàn)國(guó)際視野

每逢大型國(guó)際體育賽事，各國(guó)媒體都會(huì)側(cè)重對(duì)本國(guó)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行報(bào)道。此次亞運(yùn)會(huì)新華社的報(bào)道內(nèi)外兼修，兼顧中國(guó)作為東道主舉辦亞運(yùn)會(huì)所做的努力和中國(guó)體育健兒的精彩表現(xiàn)，及亞洲其他國(guó)家和地區(qū)積極參賽、友好交流的風(fēng)采與故事，體現(xiàn)了一家國(guó)際通訊社應(yīng)有的視野和格局。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在各種形式的對(duì)外報(bào)道中，涉及其他國(guó)家和地區(qū)運(yùn)動(dòng)員、教練員及官員的占比超過(guò)1/3。

——賽事報(bào)道權(quán)威專(zhuān)業(yè)、內(nèi)容為王

不論傳媒格局如何演變，內(nèi)容為王依然是媒體安身立命之本。再多的價(jià)值衍生和文化釋義都改變不了亞運(yùn)會(huì)首先是一場(chǎng)體育競(jìng)技。在傳統(tǒng)賽事報(bào)道中，新華體育歷屆大賽的品牌欄目“約大牌”“全天綜合”“明日看點(diǎn)”“妙語(yǔ)連珠”“團(tuán)部連線(xiàn)”，以及人物、分析、綜述類(lèi)報(bào)道，彰顯了我社體育報(bào)道內(nèi)容生成的水平和實(shí)力。

“約大牌”欄目邀請(qǐng)國(guó)際體育組織官員、國(guó)內(nèi)外知名運(yùn)動(dòng)員、金牌得主、明星選手等新聞熱度高、影響力大的嘉賓接受新華社視頻專(zhuān)訪，播發(fā)視頻+圖片+文字的融合報(bào)道?！皥F(tuán)部熱線(xiàn)”則是新華社報(bào)道團(tuán)與中國(guó)亞運(yùn)代表團(tuán)團(tuán)部的連線(xiàn)。

感謝中國(guó)體育代表團(tuán)的大力支持，“約大牌”和“團(tuán)部熱線(xiàn)”兩個(gè)欄目在本屆亞運(yùn)會(huì)期間內(nèi)容非常充實(shí)，幾乎實(shí)現(xiàn)了對(duì)所有中國(guó)隊(duì)奪金選手、有影響力的運(yùn)動(dòng)員的專(zhuān)訪。共播發(fā)產(chǎn)品18期，訪談對(duì)象包括國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫、國(guó)際奧委會(huì)副主席胡安·安東尼奧·薩馬蘭奇、國(guó)際馬術(shù)聯(lián)合會(huì)主席德沃斯等體育組織官員，以及張雨霏、覃海洋、全紅嬋、孫穎莎、謝震業(yè)等知名運(yùn)動(dòng)員，客戶(hù)端總瀏覽量超過(guò)2000萬(wàn)。其中，在中國(guó)男籃止步半決賽后，第一時(shí)間獨(dú)家專(zhuān)訪中國(guó)籃協(xié)主席姚明，播發(fā)《有兩種承擔(dān)責(zé)任的辦法，我都能接受——專(zhuān)訪中國(guó)籃協(xié)主席姚明》；在中國(guó)“飛人”謝震業(yè)、葛曼棋分別奪得杭州亞運(yùn)會(huì)男子、女子100米冠軍后，播發(fā)《謝震業(yè)/葛曼棋“飛人組合”對(duì)談：期待中國(guó)短跑的下一個(gè)里程碑》；圍繞賽事“頂流”全紅嬋，播發(fā)《頂級(jí)凡爾賽！全紅嬋/陳芋汐給亞運(yùn)表現(xiàn)“打6分”》等，這些獨(dú)家專(zhuān)訪彰顯了我社在熱點(diǎn)新聞事件的權(quán)威地位。

“團(tuán)部熱線(xiàn)”共播發(fā)十余篇，在賽前、賽中和賽后都有中國(guó)亞運(yùn)代表團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人的官方表態(tài)，坦誠(chéng)面對(duì)媒體和受眾，展現(xiàn)出一個(gè)更加開(kāi)放自信的中國(guó)亞運(yùn)代表團(tuán)。

在大賽報(bào)道中，絕大多數(shù)媒體限于注冊(cè)配額、很難面面俱到，但是作為國(guó)際通訊社，新華社可以向媒體用戶(hù)和受眾呈現(xiàn)比賽全貌，“全天綜合”就是代表作之一。這一日播稿件看似簡(jiǎn)單，實(shí)則難度很大，既要信息齊全，又要詳略得當(dāng)；既要突出賽事，又要顧及場(chǎng)外新聞；既要嚴(yán)謹(jǐn)，又要有趣。最重要的是，在陳述事實(shí)的背后，要準(zhǔn)確把控政治方向、價(jià)值取向和輿論導(dǎo)向?！懊魅湛袋c(diǎn)”寫(xiě)作難度也很大，需要記者對(duì)賽事進(jìn)程非常熟悉?！懊钫Z(yǔ)連珠”是對(duì)當(dāng)天采訪的金句集納，通過(guò)金句展現(xiàn)背后的故事。

人物故事是一屆大賽最吸引人的地方之一，挖掘新聞人物和新聞事件很考驗(yàn)記者的功底。本次報(bào)道的許多中外運(yùn)動(dòng)員人物故事讓人印象深刻，比如《走過(guò)千萬(wàn)里旅途 他們歸來(lái)為亞洲創(chuàng)造新高度》《致敬傳奇！——你可能不知道的丘索維金娜》《張博恒的89.299分究竟有多牛？》《打“反”擊的伊朗乒乓球手諾沙迪》《賽車(chē)天才和他的5枚亞運(yùn)射擊獎(jiǎng)牌》等。此外，以張雨霏、覃海洋為代表的中國(guó)新生代選手在本屆賽事展現(xiàn)出良好的精神風(fēng)貌，《“鋼鐵戰(zhàn)士”張雨霏是這樣煉成的》《章瑾輸了嗎？》等人物報(bào)道也展現(xiàn)了中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的善良、坦誠(chéng)、自信和敬業(yè)，讓世界看到了一個(gè)可敬可信可愛(ài)的當(dāng)今中國(guó)。

新聞分析是新華體育報(bào)道的強(qiáng)項(xiàng)。針對(duì)女子100米欄名將吳艷妮成績(jī)被取消，專(zhuān)項(xiàng)記者第一時(shí)間采寫(xiě)《新聞分析：搶跑之后吳艷妮為什么還能比賽？成績(jī)?yōu)槭裁从直蝗∠俊?；圍繞中國(guó)田徑隊(duì)遞補(bǔ)獲得奧運(yùn)獎(jiǎng)牌，《新聞分析：為何在亞運(yùn)會(huì)上頒發(fā)奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌？》為讀者清晰解釋了為何要在亞運(yùn)會(huì)上頒發(fā)奧運(yùn)會(huì)的獎(jiǎng)牌，為何這幾枚獎(jiǎng)牌遲到了這么久；圍繞中國(guó)游泳軍團(tuán)的突飛猛進(jìn)，專(zhuān)項(xiàng)記者采寫(xiě)《中國(guó)游泳緣何在杭州成績(jī)大爆發(fā)？》。

——對(duì)外報(bào)道注重共情敘事

在國(guó)際傳播中，引發(fā)情感共鳴是快速拉近傳播主體與受眾心理距離的捷徑。此次杭州亞運(yùn)會(huì)，新華體育對(duì)外報(bào)道遵從國(guó)際傳播規(guī)律，著力挖掘亞運(yùn)賽場(chǎng)內(nèi)外的感人故事，激發(fā)受眾的情感共鳴，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)有效傳播。

賽事期間，新華社共播發(fā)《亞運(yùn)首金的背后，她們滿(mǎn)手老繭》《讓世界看見(jiàn)亞洲高度——三位亞洲撐桿跳選手的友誼與互助》《11張跆拳道門(mén)票轉(zhuǎn)贈(zèng)泰國(guó)觀賽親友團(tuán)圓夢(mèng)杭州》等數(shù)十條人物故事類(lèi)的英文報(bào)道，報(bào)道對(duì)象涵蓋了中外運(yùn)動(dòng)員、教練員、普通觀眾、志愿者等各個(gè)群體，其中既有丘索維金娜、馬龍、覃海洋這樣的明星選手，也有像從難民營(yíng)走出來(lái)的阿富汗7人制橄欖球隊(duì)這樣的“無(wú)名之輩”，還有向買(mǎi)不到比賽門(mén)票的泰國(guó)選手親友團(tuán)轉(zhuǎn)贈(zèng)門(mén)票的杭州普通市民。這些稿件在人類(lèi)普遍的情感共鳴點(diǎn)上著力，或頌揚(yáng)勇于拼搏與挑戰(zhàn)的精神，或展示友誼與團(tuán)結(jié)的力量，用生動(dòng)真實(shí)的感人故事，拉近與海外受眾的情感聯(lián)系。

——打造“內(nèi)容+技術(shù)+美學(xué)+靈感”于一體的融合報(bào)道產(chǎn)品

圍繞開(kāi)閉幕式，獨(dú)家采訪開(kāi)幕式主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，解讀開(kāi)幕式亮點(diǎn)、創(chuàng)意過(guò)程和背后故事，對(duì)開(kāi)幕式展開(kāi)行進(jìn)式、直播態(tài)報(bào)道。新華社中文客戶(hù)端共發(fā)布開(kāi)幕式相關(guān)稿件25條，總瀏覽量超過(guò)2300萬(wàn)次。編輯部與現(xiàn)場(chǎng)記者密切聯(lián)系，第一時(shí)間播發(fā)側(cè)記、評(píng)論、解讀和盤(pán)點(diǎn)等報(bào)道，充分展現(xiàn)開(kāi)閉幕式的盛況。其中，《潮涌之江 光耀亞洲——杭州第十九屆亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)幕式側(cè)記》在通稿播發(fā)5小時(shí)后，媒體采用已超150家。

新華社推出的杭州亞運(yùn)會(huì)創(chuàng)意分屏短片《我們亞洲》，是我社首部創(chuàng)意分屏短片，通過(guò)更具沖擊的表現(xiàn)形式，巧妙展現(xiàn)1990年北京亞運(yùn)會(huì)以來(lái)中國(guó)33年的變化發(fā)展，以及中國(guó)與亞洲各國(guó)攜手前行、共赴未來(lái)的時(shí)代主題。在亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天全網(wǎng)置頂。此外，英文版《We Are Asia》在海媒平臺(tái)瀏覽量超過(guò)百萬(wàn)。

《杭州亞運(yùn)會(huì)：“中國(guó)歷代繪畫(huà)大系運(yùn)動(dòng)隊(duì)”申請(qǐng)出戰(zhàn)》利用3D動(dòng)畫(huà)技術(shù)和AIGC技術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)，通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)繪畫(huà)的數(shù)字化展示，讓這些傳世古畫(huà)“亮相”亞運(yùn)賽場(chǎng)。本次策劃首次采用了AI動(dòng)捕遷移技術(shù)，結(jié)合AI繪畫(huà)與CG動(dòng)畫(huà)技術(shù)，1:1數(shù)字復(fù)原古畫(huà)人物，讓古人“活起來(lái)”。

A I G C互動(dòng)產(chǎn)品《跟著記者逛亞運(yùn)》以“Vlog+H5”雙向互動(dòng)的模式，讓用戶(hù)觀看亞運(yùn)報(bào)道視頻后，在H5內(nèi)云端打卡亞運(yùn)場(chǎng)館，創(chuàng)新的交互方式為用戶(hù)帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)。此外，杭州亞運(yùn)會(huì)期間新華體育首次利用新華智云MAGIC平臺(tái)制作AIGC短視頻產(chǎn)品，推出系列報(bào)道“AIGC說(shuō)亞運(yùn)”欄目，以視頻的形式對(duì)每日賽程亮點(diǎn)進(jìn)行梳理盤(pán)點(diǎn)。杭州亞運(yùn)會(huì)期間，新華體育前方共播發(fā)AIGC短視頻產(chǎn)品20余條，為后續(xù)日常報(bào)道中實(shí)現(xiàn)應(yīng)用AIGC技術(shù)常態(tài)化視頻發(fā)稿積累了經(jīng)驗(yàn)。

杭州亞運(yùn)會(huì)大幕已經(jīng)落下，正如中國(guó)亞運(yùn)代表團(tuán)所說(shuō)，杭州亞運(yùn)會(huì)是巴黎奧運(yùn)會(huì)前的“中考”，本次亞運(yùn)會(huì)報(bào)道也是新華體育在國(guó)際大賽報(bào)道的一次“中考”。在北京冬奧會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)等賽事報(bào)道中，我們是主場(chǎng)作戰(zhàn)，坐擁天時(shí)、地利、人和。而在未來(lái)的奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中，我們將迎來(lái)客場(chǎng)作戰(zhàn)。目前籌備工作正在按計(jì)劃推進(jìn)中。在未來(lái)的報(bào)道中，新華社體育部將繼續(xù)鞏固提升國(guó)際奧委會(huì)認(rèn)可的國(guó)際通訊社的地位和影響力，讓“新華體育”的品牌更加響亮、更加耀眼！