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    新媒體形勢(shì)下軍事典型報(bào)道的優(yōu)勢(shì)與方法

    2015-03-13 00:58:10李大偉徐兆榮
    中國記者 2015年8期
    關(guān)鍵詞:宣傳報(bào)道典型軍事

    □ 文/李大偉 徐兆榮

    2015年“八一”建軍節(jié)前夕,一家網(wǎng)站的民意調(diào)查顯示,有超過一半的民眾認(rèn)為,建軍節(jié)是屬于軍人的節(jié)日,和老百姓無關(guān)。甚至有些地方干部也認(rèn)為,建軍節(jié)是軍人的節(jié)日,國防建設(shè)是軍隊(duì)自己的事。

    一位將軍進(jìn)而發(fā)出憂思——站在“八一”軍旗下,反思當(dāng)下青年之現(xiàn)狀,我憂心如焚:當(dāng)一部分青年人“啃著老人”、穿著名牌,追逐著崇拜著外國的明星,嘲弄著自己的國家,嘲弄著自己的英雄。作為一種基本價(jià)值、道德準(zhǔn)則和精神支柱,愛國主義、崇尚英雄和榮譽(yù)受到批判和嘲弄,必須引起高度警覺。中國要發(fā)展、要強(qiáng)大,要實(shí)現(xiàn)強(qiáng)國夢(mèng)強(qiáng)軍夢(mèng),青年人必須對(duì)愛國主義這面旗幟形成高度共識(shí),讓愛國主義成為全體國人堅(jiān)決捍衛(wèi)的核心價(jià)值。①

    與此同時(shí),幾乎在同一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn),日本國會(huì)通過的防衛(wèi)白皮書仍在鼓噪“中國威脅論”,甚至把我國在東海的油氣開發(fā)平臺(tái)誣為可能用于軍事用途,企圖在國際上制造“中國威脅”的喧囂,這無疑是在故意抹黑我們的軍隊(duì)甚至共和國的國家形象。

    從中可以發(fā)現(xiàn):這樣兩件事從不同的方面,一定程度反映出我們軍事新聞宣傳報(bào)道存在的問題和欠缺,這恰恰是值得關(guān)注和需要認(rèn)真應(yīng)對(duì)的——我們的軍事報(bào)道怎么了?到底應(yīng)該怎么做才能有效地塑造我們軍隊(duì)的正面形象?應(yīng)如何主動(dòng)引導(dǎo)、積極影響海內(nèi)外輿論,消弭對(duì)我們軍隊(duì)的誤讀和曲解?

    加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)期軍事典型報(bào)道之必要性

    軍事典型報(bào)道是我國軍事新聞宣傳報(bào)道的一個(gè)重要內(nèi)容和方面,包括軍事典型人物報(bào)道、軍事集體典型報(bào)道和軍事工作經(jīng)驗(yàn)典型報(bào)道等。軍事典型報(bào)道產(chǎn)生于我黨領(lǐng)導(dǎo)的革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代,興盛于我國社會(huì)主義革命和建設(shè)初始階段,對(duì)于生動(dòng)展示、全力塑造忠誠于黨、保家衛(wèi)國、全心全意為人民服務(wù)的我人民軍隊(duì)光彩形象,為我軍的建立和發(fā)展壯大及其革命化、現(xiàn)代化、正規(guī)化建設(shè)事業(yè)產(chǎn)生了巨大的直接推動(dòng)作用。

    在數(shù)十年的軍事新聞宣傳報(bào)道發(fā)展歷程中,廣大軍事新聞宣傳工作者不辭艱辛,無私奉獻(xiàn),以滿腔熱情和無限深情、以高度的使命感和責(zé)任感,濃墨重彩地刻畫了一個(gè)又一個(gè)栩栩如生的光輝形象,其中的佼佼者如:為人民利益而死重如泰山的張思德,為完成戰(zhàn)斗任務(wù)而舍身炸碉堡的董存瑞,為奪取戰(zhàn)斗勝利奮不顧身堵槍眼的黃繼光,公而忘私、把有限的生命投入到無限的為人民服務(wù)之中的雷鋒等,還有面對(duì)戰(zhàn)利品“桌子上的表”不為所動(dòng)的戰(zhàn)斗集體,還有身居鬧市一塵不染、永葆艱苦奮斗精神的“南京路上好八連”,還有以當(dāng)尖刀、打硬仗、連隊(duì)建設(shè)過得硬的英雄集體“硬骨頭六連”……不斷塑造和豐富了英雄的人民軍隊(duì)光彩奪目的群英譜,不斷豐富和發(fā)展了軍事新聞宣傳報(bào)道的內(nèi)容和形式,為我國新聞傳播事業(yè)大發(fā)展和大繁榮不斷添磚加瓦、增光添彩。

    但是,隨著時(shí)代發(fā)展、歷史變遷、形勢(shì)變化,特別是進(jìn)入新世紀(jì)、新階段,軍事新聞宣傳報(bào)道尤其是軍事典型的宣傳報(bào)道,出現(xiàn)了泛化、弱化的傾向,在有意無意中,將典型宣傳報(bào)道模式化、臉譜化,寫作上套路化,語言方面干癟化,表現(xiàn)形式生硬化。加之社會(huì)上出現(xiàn)的金錢拜物教的情況,導(dǎo)致躲避崇高、嘲諷英雄、消解偉大傾向的出現(xiàn)。凡此種種都在警示我們:隨著我國綜合國力尤其是國防現(xiàn)代化水平的不斷提高,“中國軍事威脅論”呈愈演愈烈之勢(shì)的時(shí)候,特別是在霸權(quán)主義和強(qiáng)權(quán)政治依然存在的情況下,我們的軍事新聞宣傳報(bào)道,包括軍事典型的宣傳報(bào)道,非但不能削弱,而要大力加強(qiáng)。要不斷地、經(jīng)常地用大量生動(dòng)的典型報(bào)道,在世界面前充分展示我人民解放軍全心全意為人民服務(wù)的子弟兵形象,充分展示人民解放軍作為保衛(wèi)世界和平和中國安全的威武之師、正義之師、和平之師的良好形象。以我們的輿論宣傳報(bào)道,推動(dòng)增強(qiáng)國家用軍事手段捍衛(wèi)主權(quán)、統(tǒng)一、領(lǐng)土完整和安全的能力,推動(dòng)我國國防現(xiàn)代化建設(shè)和保障國家現(xiàn)代化建設(shè)安全的健康發(fā)展。

    實(shí)際上,任何時(shí)候、任何情況下,軍人的天職都是不變的——就是服從、吃苦、犧牲,哪里有困難,哪里有危險(xiǎn),哪里就有軍人威武不屈的身影。而且,軍人的奉獻(xiàn)總是感人的——獻(xiàn)自己、獻(xiàn)青春、獻(xiàn)全家,軍人的家庭總是做出奉獻(xiàn)甚至犧牲最大的社會(huì)單元,軍人的奉獻(xiàn)和付出乃至犧牲是驚天地泣鬼神的。在新的歷史時(shí)期,軍人的轉(zhuǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)大多也是成功的和令人艷羨的——他們敢想、敢闖、敢試、敢干,能夠順時(shí)而動(dòng),與時(shí)俱進(jìn),艱苦奮斗,創(chuàng)新創(chuàng)業(yè),在國家建設(shè)事業(yè)和改革大潮中,往往也是挺立潮頭的弄潮兒。

    近年來,一些重大典型、重點(diǎn)報(bào)道如《兩院院士談強(qiáng)軍》《牢記囑托、矢志強(qiáng)軍——回訪習(xí)主席視察過的部隊(duì)》《軍事名家的甲午殤思》《一戰(zhàn)百年與中國》等,都引來一片叫好之聲。就是剛剛過去的2015年6月發(fā)生在長(zhǎng)江上的“東方之星”客船翻沉事件,同樣展現(xiàn)了我人民軍隊(duì)大難當(dāng)前、一馬當(dāng)先、奮力援救的無畏精神和戰(zhàn)斗氣概以及全心全意為人民的溫暖人心的力量。在這期間,新華社播發(fā)的《“在最危急的那一刻,我只想著趕緊救人”——“90后”潛水員官東英雄義舉感動(dòng)網(wǎng)民》《上士胡鋒:救援現(xiàn)場(chǎng)的“逃婚者”》等稿件,充分展示了人民子弟兵大災(zāi)大難面前奮不顧身為人民的英雄品質(zhì)和愛民情懷,稿件受到媒體的廣泛采用,也受到網(wǎng)民的普遍贊譽(yù)和追捧。

    由此可見,加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)期的軍事典型報(bào)道,遵循新聞宣傳規(guī)律并不斷開拓創(chuàng)新,不斷發(fā)展和豐富典型報(bào)道的表現(xiàn)形式,增強(qiáng)報(bào)道親和力、感染力、吸引力、影響力,已成為我們面臨的一個(gè)重要課題。作為媒體人,努力地解答這道課題,不僅是可能的,而且是必須的。

    強(qiáng)調(diào)在情感、時(shí)新、細(xì)節(jié)、表達(dá)等方面的強(qiáng)化與開掘

    如何加強(qiáng)和改進(jìn)軍事新聞以及軍事典型的宣傳報(bào)道,除了過往已經(jīng)實(shí)踐證明行之有效的方式方法、形式手段,嚴(yán)格遵循宣傳紀(jì)律和新聞規(guī)律外,當(dāng)下還是要強(qiáng)調(diào)在情感、時(shí)新、細(xì)節(jié)和表達(dá)幾個(gè)方面的強(qiáng)化與開掘,在軍事典型的宣傳報(bào)道方面尤其如此。

    情感問題,就是要求新聞工作者滿腔熱誠地投入對(duì)典型事件、典型集體、典型人物的采寫報(bào)道中去。要以真情實(shí)感的投入,寫出真人,寫出真實(shí),寫出真情。以真情換真情,在感動(dòng)中采寫傳播,才可能讓受眾在感動(dòng)中接受傳播。

    2006年7月26日凌晨,以色列空軍對(duì)黎巴嫩南部希亞姆鎮(zhèn)進(jìn)行空襲,中國軍事觀察員杜照宇所在的聯(lián)合國觀察哨所在空襲中被炸,這位34歲的中國軍人獻(xiàn)出了寶貴的生命。得知杜照宇遇難后,記者懷著對(duì)英雄的敬仰之情,在第一時(shí)間充滿深情地采寫了一篇全面反映中國維和部隊(duì)在維護(hù)世界和平中分量越來越重的稿件《為了世界和平——記中國維和部隊(duì)》。通訊立足我國的現(xiàn)實(shí)需要,追尋歷史的發(fā)展煙云,著眼于人類的未來,在廣闊的時(shí)空畫面上去展示中國和中國軍隊(duì),借以向世界展示中國維和部隊(duì)的風(fēng)采和情懷。稿件在杜照宇烈士遺體回國當(dāng)天播發(fā),立即被各大媒體紛紛采用。

    2005年2月,上海警備區(qū)通信總站副教導(dǎo)員、35歲的少校軍官王慶平在“進(jìn)一步死、退一步生”的危急關(guān)頭,毅然選擇救下戰(zhàn)友、犧牲自己,用實(shí)際行動(dòng)實(shí)踐了自己信奉的“愛的哲學(xué)”。當(dāng)王慶平被確定為全國重大典型后,新華社記者趕赴上海采訪了王慶平生前所在部隊(duì)的領(lǐng)導(dǎo)、戰(zhàn)友,以及得到過王慶平幫助的孤寡老人,前后達(dá)幾十人,在充滿情懷的感動(dòng)中完成了采訪,并充滿激情地完成了《以燃燒的青春作證——寫給英雄王慶平妻子的信》和《用愛點(diǎn)燃青春》等稿件,一經(jīng)播發(fā),立即在全國引起強(qiáng)烈反響。特別是主通訊《以燃燒的青春作證——寫給英雄王慶平妻子的信》,采用書信這一特殊形式,把英雄王慶平留在人間的愛和人們對(duì)英雄的思念寫得真實(shí)感人,讓人讀后感動(dòng)不已、難以忘懷。稿件被《人民日?qǐng)?bào)》頭版頭條全文采用,被認(rèn)為是整個(gè)王慶平報(bào)道中最具感情沖擊力的稿件。此后不久,王慶平被中央軍委追授“真誠愛兵科學(xué)帶兵的模范基層干部”榮譽(yù)稱號(hào)。

    軍事典型報(bào)道作為新聞品種,理所當(dāng)然地具有新聞的品性和新聞要素,時(shí)新性的要求也是軍事典型報(bào)道的題中應(yīng)有之義。一些重大典型的宣傳報(bào)道同樣需要爭(zhēng)時(shí)間、搶速度,也要講究倚馬可待,力爭(zhēng)在第一時(shí)間采訪寫作播發(fā)。尤其在新媒體時(shí)代,對(duì)于軍事典型報(bào)道來說,最大的挑戰(zhàn)往往就在于時(shí)效性。像前面提到的《為了世界和平——記中國維和部隊(duì)》,就是一例。即使是一些老典型,根據(jù)需要在一些時(shí)間節(jié)點(diǎn)再做報(bào)道的時(shí)候,也應(yīng)力求寫出新事、寫出新意。

    “南京路上好八連”是一個(gè)老典型,這個(gè)連隊(duì)拒腐蝕、永不沾的事跡已經(jīng)宣傳了半個(gè)世紀(jì),如何宣傳好這個(gè)連隊(duì)與時(shí)俱進(jìn)的新風(fēng)貌、新成就,反映這個(gè)典型集體的新精神、新境界?在這個(gè)英雄集體命名40周年的時(shí)候,記者跳開就連隊(duì)寫連隊(duì)的框框,以“一個(gè)連隊(duì)與一條路”“一個(gè)連隊(duì)與一個(gè)城市”“一個(gè)連隊(duì)與一種精神”等獨(dú)特新視角,全新闡釋了好八連牢記“兩個(gè)務(wù)必”、艱苦奮斗事跡的新內(nèi)涵。通訊《與時(shí)俱進(jìn)的步伐,永遠(yuǎn)飄揚(yáng)的旗幟——今日南京路上好八連》,配發(fā)評(píng)論員文章播出后,被《人民日?qǐng)?bào)》《新華每日電訊》《工人日?qǐng)?bào)》等在一版頭條采用,收到強(qiáng)烈的宣傳效果。同樣,“硬骨頭六連”命名40周年,記者接到采訪任務(wù)后,先后4次赴杭州采訪,獲得大量鮮為人知的第一手素材。在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上,反復(fù)推敲主通訊的主題,最后把主題定在“這支英雄部隊(duì)如何迎接世界新軍事變革浪潮的挑戰(zhàn),從而使自己的戰(zhàn)斗力實(shí)現(xiàn)歷史性跨越”上,從而把這支被宣傳了無數(shù)次、為人們所熟知的英雄部隊(duì)寫出新聞、寫出新意、寫出新風(fēng)采。整個(gè)宣傳報(bào)道過程中,共發(fā)稿四篇,《人民日?qǐng)?bào)》全部全文采用,其中包括兩個(gè)頭版頭條,一個(gè)一版報(bào)眼。

    典型報(bào)道尤其是人物典型的報(bào)道,捕捉細(xì)節(jié)、展示細(xì)節(jié)往往是取勝的關(guān)鍵。比如,我們?cè)?jīng)報(bào)道過的試飛英雄李中華這個(gè)典型,雖然做了大量的宣傳報(bào)道,但當(dāng)有些商業(yè)網(wǎng)站編輯從大量報(bào)道材料中挑出了一些試飛的細(xì)節(jié),以證明我國產(chǎn)殲-10戰(zhàn)機(jī)作戰(zhàn)性能的優(yōu)異之處,依然受到受眾的追捧和熱議。網(wǎng)上關(guān)于李中華的專題推出3天后點(diǎn)擊量就超過千萬人次,這一數(shù)字已超過多家中央級(jí)報(bào)紙發(fā)行量的總和。巨大的點(diǎn)擊量,源自大量細(xì)節(jié)故事和視頻、圖片,又一次形成了輿情熱潮。

    今天,在互聯(lián)網(wǎng)培育的新生代面前,搞好軍事典型宣傳報(bào)道,還有一個(gè)如何表達(dá)、如何講述故事的問題。也就是說,好的典型,還要有好的表述、好的傳播。就是要會(huì)生動(dòng)形象精彩地講故事,要使典型的宣傳入眼、入耳、入腦、入心。建軍80周年前夕,新華社播發(fā)了通訊《站在醫(yī)學(xué)高峰上的兄弟院士》,反映的是南京軍區(qū)南京總醫(yī)院兄弟院士黎介壽、黎磊石的先進(jìn)事跡。文章把醫(yī)學(xué)報(bào)國的深刻道理寓于典型、生動(dòng)的故事講述之中,用娓娓道來的表達(dá)告訴讀者,對(duì)國家的熱愛和對(duì)生命的悲憫,使這兩位出身貧苦家庭的兄弟,成為世界醫(yī)學(xué)紀(jì)錄的創(chuàng)造者;同時(shí)又把他們的奮斗經(jīng)歷置于世界醫(yī)學(xué)發(fā)展的廣闊背景之中,使兄弟院士的事跡更具時(shí)代特色,更加與時(shí)俱進(jìn),更能激發(fā)讀者的閱讀興趣和愛國之情。整篇通訊文字凝練、簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、形象,讀來瑯瑯上口?!度嗣袢?qǐng)?bào)》等全國主要媒體紛紛采用,在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響。

    如何用新媒體的方式、手段、表達(dá)傳播

    在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)引領(lǐng)的新媒體格局下,越來越多的人可能并已經(jīng)開始脫離傳統(tǒng)媒體,完全依靠網(wǎng)絡(luò)獲取新聞信息。這些數(shù)量龐大的網(wǎng)民具有一些與傳統(tǒng)媒體受眾完全不同的特點(diǎn),從新聞閱讀的角度來看,一個(gè)主要的特點(diǎn)就是平民化視角。這使得我們不得不重視軍事典型、新聞傳播在網(wǎng)上影響力。這要求記者必須用互聯(lián)網(wǎng)思維,用新媒體的方式、手段、表達(dá)來塑造傳播全新的軍人形象、軍事典型。這也是傳統(tǒng)媒體典型報(bào)道所面臨的新課題、新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)。

    這就要求我們?cè)趫?jiān)守傳統(tǒng)的典型報(bào)道優(yōu)勢(shì)的同時(shí),在與新興媒體競(jìng)爭(zhēng)的搏殺中,如何更快地爭(zhēng)搶時(shí)效,探索全媒體時(shí)代的傳播特點(diǎn)與規(guī)律,有效地與新媒體融合,從而更好地利用全媒體平臺(tái)傳遞中國軍隊(duì)聲音,表達(dá)中國軍隊(duì)觀點(diǎn),塑造中國軍隊(duì)的媒體形象,搶占新興媒體的地盤,爭(zhēng)奪更多的受眾群體,更好地影響和引導(dǎo)輿論。

    做好互聯(lián)網(wǎng)上的軍事典型宣傳報(bào)道,一是要爭(zhēng)搶時(shí)效,積極引導(dǎo)。2004年五六月份,一些境外媒體對(duì)所謂的“東山島演習(xí)”大肆炒作。在當(dāng)時(shí)的局勢(shì)下,這種炒作是有蠱惑性的。而我軍只是在東山島進(jìn)行了小規(guī)模的例行性軍事訓(xùn)練。盡管這里面有惡意炒作的成分,但同時(shí)也提醒了我們,面對(duì)境外報(bào)道,若及時(shí)主動(dòng)發(fā)布新聞,效果就會(huì)大不一樣。相比之下,汶川抗震、玉樹抗震時(shí)軍隊(duì)組織的新聞發(fā)布會(huì),效果就比較好。在當(dāng)今這個(gè)信息高度發(fā)達(dá)的時(shí)代,中國軍隊(duì)的一舉一動(dòng)、一言一行,都可能隨時(shí)被國內(nèi)外媒體的嗅覺所捕獲。新聞工作者要及時(shí)地做好信息傳播、典型報(bào)道,以解疑釋惑、辨正誤讀、積極引導(dǎo)影響輿論。

    應(yīng)對(duì)新媒體全媒體的宣傳報(bào)道,還需要主動(dòng)設(shè)置議程,主動(dòng)有效地引導(dǎo)進(jìn)而主導(dǎo)輿論方向。今年是世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年暨中國人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年,回想起世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利60周年暨中國人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利60周年時(shí),我們主動(dòng)設(shè)置議題,采寫了一批高質(zhì)量的稿子,取得良好的宣傳和引導(dǎo)輿論的效果。其中《9月9日——日本對(duì)中國投降簽字日》《相關(guān)鏈接:侵華日軍投降簽字儀式舊址得到妥善保護(hù)》《圖表:原國民政府中央軍校禮堂及周邊建筑平面圖》等向國內(nèi)外播發(fā)后,各類媒體廣泛采用,在廣大讀者中引起強(qiáng)烈反響。這一系列稿件播發(fā)6分鐘之后,新華網(wǎng)在首頁頭條位置用特大號(hào)字體采用,并推出專欄讓網(wǎng)友跟帖發(fā)表評(píng)論。隨后,央視國際網(wǎng)站在全文采用之后,也推出專欄讓網(wǎng)友跟帖發(fā)表評(píng)論。人民網(wǎng)在名牌欄目“強(qiáng)國論壇”上推出評(píng)論專欄。新浪網(wǎng)、中國軍網(wǎng)、中青在線等200多家網(wǎng)站全文采用。一位網(wǎng)友評(píng)論道:“見證中華民族百年來取得第一次反擊外敵入侵之戰(zhàn)徹底勝利的禮堂仍然如此雄偉,讓人感到無比欣慰?!币恍┞犘旁醒胲娦6Y堂可能被拆除消息的讀者看了稿件后,感慨地說:“虛假信息讓我們虛驚一場(chǎng)。新華社的權(quán)威性,讓謠言不攻自破?!?/p>

    第三點(diǎn)就是要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)宣傳報(bào)道的特性,增強(qiáng)典型與網(wǎng)民的互動(dòng)性,在互動(dòng)交流中,展開生動(dòng)的引導(dǎo)。應(yīng)該說,讓典型走入網(wǎng)絡(luò)已有一些年頭了——早在2001年,廉政典型范匡夫就曾在新華網(wǎng)、人民網(wǎng)的論壇上與網(wǎng)友親切互動(dòng)交流。

    近年來,重大典型報(bào)道在主要新聞網(wǎng)站上開專題,將典型人物或相關(guān)人員請(qǐng)到網(wǎng)站與網(wǎng)民直接交流,已基本形成了固定模式。這種信息量較大的專題報(bào)道模式使典型的展示更充分,與網(wǎng)民的交流則使典型可以直接回答網(wǎng)民的疑問,使其形象更顯生動(dòng)真實(shí),從而大大增加了典型報(bào)道的影響力。從楊業(yè)功到丁曉兵,從華益慰到李中華,典型與網(wǎng)友對(duì)話,使受眾點(diǎn)擊量一躍達(dá)到數(shù)百萬次乃至數(shù)千萬次,典型報(bào)道已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)空間形成一定的影響力。

    前面講到的典型人物李中華與網(wǎng)友在線交流中,組織者以一位軍事專家主持訪談,創(chuàng)造性地選擇了一位在軍事網(wǎng)站上鼎鼎大名的網(wǎng)友參與訪談,這位網(wǎng)友帶來了數(shù)百個(gè)問題,結(jié)果有15萬網(wǎng)友在線參加了這次為時(shí)不到兩小時(shí)的交流。原來擔(dān)心流于技術(shù)探討影響典型傳播效果的人發(fā)現(xiàn),在李中華充分展示了自己對(duì)飛行技術(shù)、試飛知識(shí)的高深掌握,對(duì)試飛新型戰(zhàn)機(jī)的熱情后,網(wǎng)友們自然而然地把組織者想要的贊美之辭毫無保留地發(fā)給了李中華,李中華這個(gè)名字,史無前例地成為幾個(gè)有影響的民間軍事網(wǎng)站的點(diǎn)擊焦點(diǎn)。

    網(wǎng)絡(luò)受眾常常會(huì)給傳統(tǒng)媒體一種吹毛求疵、關(guān)注技術(shù)而不注重精神的印象。如蘭空飛行員李劍英為避開村莊而犧牲的事跡一經(jīng)報(bào)道,立即在網(wǎng)上引起巨大反響,許多軍事迷把關(guān)于他的事跡做成黑體字集中發(fā)布在網(wǎng)上。同時(shí),也有許多網(wǎng)友對(duì)飛機(jī)為什么會(huì)帶彈飛行、為什么李劍英不及時(shí)跳傘等技術(shù)細(xì)節(jié)提了一些多少有些令人不快的質(zhì)詢。但是,正是對(duì)這些質(zhì)詢的回答,使后來關(guān)于李劍英的報(bào)道做到了無懈可擊,在心中疑問得到準(zhǔn)確的答復(fù)后,網(wǎng)友們真誠地接受了這位英雄。

    特別是典型人物或相關(guān)人員到網(wǎng)站與網(wǎng)友直接交流,更是讓網(wǎng)絡(luò)受眾了解典型進(jìn)而引導(dǎo)輿論的有效方式。這種對(duì)輿論反應(yīng)的及時(shí)了解和把握,使典型報(bào)道者可以對(duì)已有的典型報(bào)道進(jìn)行改善和豐滿,并視情進(jìn)行進(jìn)一步的報(bào)道,以更有效地發(fā)揮典型的影響力。這需要報(bào)道者必須緊密關(guān)注網(wǎng)絡(luò)受眾的反應(yīng),隨時(shí)調(diào)整報(bào)道策略和方法手段,不能報(bào)道一發(fā)了事;同時(shí),也不能完全按照事前的報(bào)道策劃?rùn)C(jī)械執(zhí)行,而要根據(jù)網(wǎng)上輿論反應(yīng)及時(shí)修改和完善報(bào)道方案。這,也是網(wǎng)絡(luò)對(duì)典型報(bào)道提出的挑戰(zhàn)和提供的機(jī)遇。

    【注釋】

    ①李橋銘:《一位將軍的憂思:青年嘲弄英雄、無尚武精神將任人宰割》,原載2015年7月20日《環(huán)球時(shí)報(bào)》。

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