融媒體背景下的重大題材報道創(chuàng)新
——析系列專題報道《江西“三農(nóng)”這十年》

□陳麗 王華

農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題，歷來是國家的根本大計。江西是傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大省，曾經(jīng)為國家的經(jīng)濟建設作出過重要貢獻。習近平總書記在江西視察時，對江西農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展給予了“氣象新、面貌美、活力足、前景好”的高度評價。為了展示江西省農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民近十年來的發(fā)展變化，在黨的二十大后，江西廣播電視臺推出系列專題報道《江西“三農(nóng)”這十年》，全方位呈現(xiàn)新時期江西農(nóng)業(yè)的面貌。系列報道分為“贛鄱糧倉”“產(chǎn)業(yè)融合”“品牌興農(nóng)”“美麗鄉(xiāng)村”和“聚力改革”五個部分，勾畫出江西農(nóng)業(yè)發(fā)展新圖景；報道涵蓋了基本糧食保障、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、科技興農(nóng)、品牌營銷和鄉(xiāng)村建設五個為人們所關注的重要問題，有助于廣大觀眾了解日新月異的新農(nóng)村。這檔系列專題報道的推出，既有深遠的歷史意義，又有重大的現(xiàn)實意義。從歷史上來看，江西作為農(nóng)業(yè)大省，以糧食生產(chǎn)而聞名，也由于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)效益瓶頸制約了經(jīng)濟發(fā)展，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益一度停滯不前；從現(xiàn)實來看，近十年來江西“三農(nóng)”發(fā)生了顯著的變化，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級、三產(chǎn)融合、鄉(xiāng)村建設、宅基地改革、土地流轉、資本下鄉(xiāng)等政策變革產(chǎn)生了巨大的效能，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟穩(wěn)步發(fā)展，農(nóng)村面貌發(fā)生了翻天覆地的變化。系列報道推出后，引起了人們的普遍關注，今日頭條、今視頻等各大網(wǎng)絡平臺同時轉播，迅速成為社會的熱點。

融媒體環(huán)境下的“三農(nóng)”報道

主流媒體的農(nóng)村題材報道，依托于主流媒體的資源優(yōu)勢，在農(nóng)業(yè)題材報道領域中發(fā)揮了重要作用。江西廣播電視臺的《稻花香里》是一檔關于農(nóng)業(yè)問題的專欄節(jié)目，以農(nóng)業(yè)的政策宣傳、生產(chǎn)服務、技術推廣、土地經(jīng)營、農(nóng)民生活等內(nèi)容為主；節(jié)目深入江西農(nóng)村，報道“三農(nóng)”問題，起到了聯(lián)系農(nóng)民、服務農(nóng)業(yè)、助力農(nóng)村的重要作用。可以說，在江西的農(nóng)業(yè)題材報道宣傳中，該專欄節(jié)目曾經(jīng)發(fā)揮了重要作用。

隨著媒體傳播環(huán)境的變化，當代電視系列專題，在制作、播出、運營等多方面都發(fā)生了顯著的變化。由于人們收看節(jié)目形式的變化，網(wǎng)絡融媒體平臺，已經(jīng)成為電視專題片推廣的主要渠道。融媒體環(huán)境，一是指利用融合傳播平臺，把廣播、電視、報紙、互聯(lián)網(wǎng)等既有共同點又存在互補性的不同媒體進行人力、內(nèi)容、宣傳等方面的全面整合；二是相應的運作模式，要求傳統(tǒng)電視專題節(jié)目在整體設計、議程安排、敘述風格、畫面解說設計等方面做出全面調(diào)整。

在融媒體時代，最為重要的變化來自于“海量”網(wǎng)絡內(nèi)容的沖擊，即使以往被人們忽視的農(nóng)業(yè)類題材節(jié)目，近年來在網(wǎng)絡平臺也層出不窮。從理論上來說，在網(wǎng)絡空間包容的環(huán)境下，以個體身份制作的視頻短片不斷涌現(xiàn)，被美國計算機科學家尼古拉斯·尼葛洛龐帝稱為“沒有執(zhí)照的電視臺”。[1]在以B站、抖音、頭條等平臺上，越來越多的視頻作者，通過視頻分享的形式分享內(nèi)容，讓人們從都市生活中暫時脫離出來，將目光投向廣闊的農(nóng)村，在田園畫般的鄉(xiāng)村中找尋詩意。2019 年，網(wǎng)絡視頻中的“李子柒”系列忽然躥紅，影響力甚至跨越了國界，迅速成為網(wǎng)絡視頻中的“現(xiàn)象級”事件。其中，濃郁的鄉(xiāng)土氣息和田園詩般畫面吸引了人們的目光。在短視頻如此豐富的移動媒體時代，農(nóng)業(yè)重大題材的報道如何確立其社會引導作用，主流媒體的權威性如何保持，成為主流媒體要直面的重要課題。

《江西“三農(nóng)”這十年》的報道特色

面對融媒體環(huán)境的巨大挑戰(zhàn)，主流媒體應該作出積極回應。一方面，主流媒體要“守正”，堅持主流媒體的權威性和公信力；另一方面，主流媒體要順應環(huán)境，積極“創(chuàng)新”，要照顧到當代受眾收看習慣和審美需求，改變傳統(tǒng)的內(nèi)容表達模式，以吸引更多受眾。系列報道《江西“三農(nóng)”這十年》就是范例。

結構完整，體現(xiàn)了主流媒體的權威性。報道以糧食問題開篇，以農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整為續(xù)、歸結為新農(nóng)村和美麗鄉(xiāng)村建設。糧食是重要的戰(zhàn)略性物資，糧食問題也是事關國計民生的重大問題，圍繞著糧食生產(chǎn)和安全問題，系列報道開篇即緊扣農(nóng)業(yè)之根本，契合中央關于糧食安全的重要政策，體現(xiàn)“中國人的飯碗任何時候都要牢牢端在自己手中”的精神，具有重要而深遠的意義。

江西省作為傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大省，在維護國家糧食安全地位上做出過重要貢獻。糧食產(chǎn)量連續(xù)9 年穩(wěn)定在430 億斤以上，糧食主產(chǎn)區(qū)地位更加鞏固，為端穩(wěn)“中國飯碗”貢獻了江西力量。除了傳統(tǒng)的糧食生產(chǎn)外，系列報道還深化了糧食安全問題，進一步提出了如何在保障糧食生產(chǎn)穩(wěn)定增長的基礎上，促進農(nóng)民的增收的命題。系列報道指出，江西農(nóng)業(yè)在歷史上為中國糧食安全做出過巨大貢獻，將繼續(xù)發(fā)揮其不可替代的地位。

為了增強糧食生產(chǎn)偉大成就的說服力，系列報道當中增加了一些的重要數(shù)據(jù)，如圖片、數(shù)據(jù)、圖表被整合在節(jié)目當中，極大地增加了系列節(jié)目的信息量，增強了節(jié)目的說服力。系列節(jié)目既會用數(shù)據(jù)，讓數(shù)據(jù)“說話”，論證了江西農(nóng)業(yè)的重要成績。藏糧于地、藏糧于技。截至2021 年，江西累計建成高標準農(nóng)田2622.7 萬畝，占全省耕地面積的64.3%。報道用一組數(shù)據(jù)表現(xiàn)江西傳統(tǒng)糧食種植產(chǎn)業(yè)化的進展，提出了江西省高標準農(nóng)田的改造工作重大意義，將高標準農(nóng)田作為糧食種植產(chǎn)業(yè)升級作為代表，高標準農(nóng)田建設，代表著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的方向。用十年來高標準農(nóng)田的面積變化，證明江西在大力提升糧食產(chǎn)業(yè)升級上取得的巨大進步。

改變傳統(tǒng)電視報道風格，滿足網(wǎng)絡媒體節(jié)奏快、生活化的要求。 系列報道每集的篇幅控制在9 分鐘之內(nèi)，篇幅短小，內(nèi)容豐富緊湊。在融媒體環(huán)境下，人們的觀看更加趨于跳躍性，對內(nèi)容的要求更快速，根據(jù)CSM 媒介研究全國網(wǎng)2020 年基礎研究數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡觀看長視頻的平均停留時間為48 秒，短視頻為18 秒。這意味著，對于電視專題類的長視頻節(jié)目來說，平均一分鐘左右必須有新的“亮點”出現(xiàn)，防止收看者注意力轉移。系列專題片在編輯上適應了融媒體受眾的這一特征，頻繁推出能夠抓觀眾亮點的內(nèi)容，緊緊吸引觀眾的內(nèi)容。

江西上饒市廣信區(qū)，云谷田園綜合體，一座投資近40 億元的現(xiàn)代田園綜合體，讓農(nóng)業(yè)插上了科技翅膀，結出了累累智慧碩果。眼前這20 層樓的蔬菜，年產(chǎn)量可達到400 多噸，是傳統(tǒng)產(chǎn)量的30 倍。科技創(chuàng)新為特色農(nóng)業(yè)賦能，標準化中草藥的種植園，標準化的采摘園?？萍假x能加上資本引用，刷新了人們對農(nóng)業(yè)的認知，休閑農(nóng)業(yè)成為推動農(nóng)村三產(chǎn)融合的重要抓手。這段關于云谷田園綜合體的報道，是當代綜合農(nóng)業(yè)的縮影，處處體現(xiàn)了媒體報道的時效性特征，通過生動案例和震撼的畫面給人以耳目一新的感覺?？萍及l(fā)展助推農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)改革，產(chǎn)生了神奇的效果。對于系列專題片來說，處處都有這樣的“亮點”，可以調(diào)動人們收看的熱情。

鷹潭市余江區(qū)是江西省啟動宅基地制度改革唯一試點縣。余江在全國首創(chuàng)村民自治的宅改模式，選取村民代表成立理事會，怎么改村民說了算。余江被列為全國第二輪農(nóng)村宅基地改革試點縣區(qū)，這一次余江聚焦盤活農(nóng)村閑置資產(chǎn)，讓宅改成果轉化為了群眾實實在在的獲得感和幸福感。

這段表現(xiàn)新農(nóng)村宅基地改革的報道，切中農(nóng)村建設的要害，回應了人們的普遍關注。長期以來，農(nóng)村的宅基地改革難以推進，農(nóng)民生活環(huán)境臟、亂、差，與秀美的自然風光極不協(xié)調(diào)。報道以余江區(qū)的改革為例，表現(xiàn)了在基層黨組織和村委會的努力下，攻堅克難，徹底改變了農(nóng)村面貌，真正做到了“生態(tài)宜居”的目標。節(jié)目之所以吸引觀眾，一方面是案例本身有特色，具有典型代表性，抓人眼球；另一方面，是實景拍攝畫面，整潔的街道、嶄新的樓房、完善的公共設施，融在秀美的自然環(huán)境當中，讓觀眾難以忘懷。

內(nèi)容新穎性，滿足融媒體時代人們對視頻的基本需求。觀眾感覺時時有亮點，處處出新意。此外，系列報道順應融媒體表達中的輕松自然的表達形式，善于用生動平實語言敘述和概括。在系列專題片中，既有權威準確的數(shù)據(jù)解讀，也有生動的案例分析，“亦莊亦諧”，較好地把握了電視專題片的情緒節(jié)奏。如江西特色的小龍蝦產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為江西農(nóng)業(yè)的一張靚麗名片，十年前，江西的小龍蝦產(chǎn)業(yè)還是個體小規(guī)模養(yǎng)殖的家庭副業(yè)，如今，在多方努力下已經(jīng)發(fā)展成為全國知名產(chǎn)業(yè)。

例如，“襟江帶湖的彭澤縣，是全國淡水漁業(yè)重點縣，一只張牙舞爪的小龍蝦，已經(jīng)裂變成為大產(chǎn)業(yè)?！边@句解說詞，生動有趣，動感十足，語言的感染力非常強，把龍蝦產(chǎn)業(yè)的發(fā)展描繪得具體生動。而在對江西農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉型成就的表現(xiàn)中，系列專題片選取了典型的農(nóng)業(yè)綜合體案例，從無到有，農(nóng)業(yè)綜合體在江西這個農(nóng)業(yè)大省產(chǎn)生了巨大的效能，對于改變江西農(nóng)業(yè)整體面貌具有里程碑式的意義。

以上報道通過類比，農(nóng)業(yè)“插上科技翅膀”，表現(xiàn)了農(nóng)業(yè)在科技技術的驅(qū)動下產(chǎn)生的巨大變革；[2]“智慧碩果”，表現(xiàn)的是農(nóng)業(yè)科技產(chǎn)生的經(jīng)濟效益，說明江西農(nóng)業(yè)已經(jīng)脫離了傳統(tǒng)勞動密集型的模式。網(wǎng)絡融媒體的報道，適合人們輕松愉悅的收看心理，整個系列報道，話語輕松，大量用比喻、類比等修辭方法，增強了語言的感染力?！督鳌叭r(nóng)”這十年》，以江西農(nóng)業(yè)十年來取得了巨大成就為主線，表述親切可信，毫不做作。

通過樹典型形成行業(yè)的引領作用。系列節(jié)目中拍攝了大量典型人物，他們都是銳意進取，勇于創(chuàng)新，務實高效的典型代表，“領時代之先”的代表。熊模昌，江西省南昌市新建區(qū)聯(lián)圩鎮(zhèn)種糧大戶，毅然放棄城市高收入工作回鄉(xiāng)種田，建設大面積高標準農(nóng)田；蔣鵬程，江西吉內(nèi)得實業(yè)有限公司董事長。他敏銳地意識到江西的生態(tài)資源優(yōu)勢，開發(fā)江西富硒農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢，是江西農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營的代表；贛鄱正品品牌管理有限公司總經(jīng)理于剛，創(chuàng)立了贛鄱正品品牌認證系統(tǒng)，將全省1200 種地方特色農(nóng)產(chǎn)品納入體系中，實現(xiàn)了江西自己的認證系統(tǒng)。

《江西“三農(nóng)”這十年》的傳播優(yōu)勢

描繪了新時期江西省農(nóng)業(yè)十年發(fā)展的完整圖景， 避免了網(wǎng)絡視頻碎片化的表述。在這一過程中，不僅僅滿足受眾需求，也要彰顯主流媒體的責任，發(fā)揮其輿論引導的重要作用。在以個體視角制作的短視頻中，以“生活趣事”“美食”“美景”“民俗活動”為主的內(nèi)容中，受眾感受到了輕松、歡快的節(jié)目氛圍，人間煙火氣，最撫百姓心。江西廣播電視臺發(fā)揮媒體的技術優(yōu)勢、資源優(yōu)勢，這種優(yōu)勢，是在持續(xù)關注江西農(nóng)業(yè)發(fā)展的歷程中積淀形成的。近年來，鄉(xiāng)村類型的長視頻和短視頻，在融媒體平臺上層出不窮，這些視頻節(jié)目通過個體的視角，表達農(nóng)村生活的方方面面、點點滴滴。不可否認的是，這些視頻節(jié)目在表達上難免碎片化，內(nèi)容大量重復，著重于鄉(xiāng)村生活片段的表現(xiàn)上，對鄉(xiāng)村事業(yè)發(fā)展的內(nèi)在機制缺乏認知，難以觸及深層次的鄉(xiāng)村發(fā)展問題。《江西“三農(nóng)”這十年》的內(nèi)容跨越了江西農(nóng)業(yè)從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)走向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的關鍵十年，在一些關鍵的議題上起到了“正視聽”的社會效果，在“糧食生產(chǎn)”“科技賦能”“鄉(xiāng)村建設”等領域的報道，表現(xiàn)了江西農(nóng)業(yè)轉型取得的偉大成就。對于一般受眾來說，系列節(jié)目起到了很好的普及效果，為人們描繪了立體的全面的江西農(nóng)業(yè)新形象。

更新了受眾對“三農(nóng)”問題的固有認知。由于歷史原因，長期以來城市觀眾對農(nóng)業(yè)題材報道在內(nèi)容、形式、表達上存在著“刻板化”的印象，農(nóng)業(yè)題材以農(nóng)村為基礎；圍繞著“農(nóng)林牧漁”生產(chǎn)展開。新時期，在城鄉(xiāng)融合、三產(chǎn)融合的背景下，“三農(nóng)”問題跨越農(nóng)村范圍，成為社會廣泛關注的對象，農(nóng)業(yè)的問題是人們“未知而又應知”的信息，系列專題報道滿足受眾對“三農(nóng)”問題的知情權。系列專題報道，通過翔實的數(shù)據(jù)，典型案例證明，“三農(nóng)”問題已經(jīng)由一個行業(yè)性的問題，轉變?yōu)橐粋€普遍的社會性問題。未來的鄉(xiāng)村是開放的，在農(nóng)村土地制度改革的基礎上，農(nóng)村吸引更多的資本，吸納更多創(chuàng)新科技，成為經(jīng)濟發(fā)展的重要動力。

發(fā)揮了農(nóng)業(yè)題材典型報道的優(yōu)勢。行業(yè)典型報道，是我們黨新聞報道的優(yōu)良傳統(tǒng)，在黨的新聞報道實踐的歷史中，曾經(jīng)樹立了眾多行業(yè)典范，產(chǎn)生了良好的社會示范效應。系列專題節(jié)目給觀眾樹立了全景式的“三農(nóng)”典范，其中有在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化中科技興農(nóng)的帶頭人、有走農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營的先行者、有鄉(xiāng)村治理的實干家。在融媒體時代，典型報道的范圍不斷擴大，仍然具有重大的作用。農(nóng)村事業(yè)取得的巨大成就，離不開農(nóng)村事業(yè)的建設者、鄉(xiāng)村發(fā)展的參與者、鄉(xiāng)村改革的踐行者，只有主流媒體將鏡頭對準他們，方能深刻揭示了當代江西鄉(xiāng)村建設的深層動力。系列報道的五個部分，選擇相關的典型人物，他們具有很強的代表性。與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)報道的典型人物相比，系列專題報道選取的典型范圍更廣，立意更新，已經(jīng)不再拘泥于勞動模范式的典型，而是適合于時代發(fā)展，對社會有引領作用，代表時代發(fā)展趨勢的典型。

結語

黨的二十大報告從全面推進鄉(xiāng)村振興的角度對“三農(nóng)”工作做了重點闡釋，在強調(diào)了糧食生產(chǎn)的戰(zhàn)略地位的同時，提出要深化農(nóng)村改革，加快建設農(nóng)業(yè)強國的目標。作為主流媒體，廣播電視在鄉(xiāng)村振興中應該發(fā)揮其應有的作用，為全社會了解當代農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民提供有力參考。作為重大題材的農(nóng)業(yè)報道，江西廣播電視臺推出的《江西“三農(nóng)”這十年》系列專題報道給當代主流媒體專題報道提供了重要的參考。在適應網(wǎng)絡融媒體環(huán)境過程中，主流媒體應該積極調(diào)整傳播的策略，一方面在敘述表達中適應網(wǎng)絡表達的特征，采用生動活潑的方式組織專題報道；另一方面要堅守其在信息權威性和輿論引導方面的主要作用，堅持服務于“三農(nóng)”建設，樹立媒體良好公共形象。