媒介變革中的主持傳播創(chuàng)新
——基于“央視新聞”中視頻創(chuàng)作觀察

□張宜天 梁勁蕓

中視頻和主持傳播的發(fā)展

勢如破竹的中視頻。 中視頻并非完全陌生的創(chuàng)作方式，在國內(nèi)外新媒體平臺中中視頻并不少見。中視頻是指時長在1 分鐘至30 分鐘之間，以橫屏方式展現(xiàn)的視頻。相對于短視頻，中視頻可以更完整地講述一個事情，表達更加連貫、詳細，用戶可以獲得更多的信息量。相對于長視頻，中視頻可以言簡意賅地講述一片影片的主要內(nèi)容。當前，嗶哩嗶哩等新媒體平臺積極開發(fā)中視頻內(nèi)容，推出中視頻計劃，抖音、快手等短視頻平臺也開放了視頻創(chuàng)作的時長權(quán)限，時長從最初的15 秒到現(xiàn)在的1 分鐘、5分鐘、15 分鐘，并開放了橫屏觀看權(quán)限。據(jù)西瓜視頻《中視頻創(chuàng)作人職業(yè)發(fā)展報告》顯示，2020 年高頻的視頻消費中，消費中視頻的用戶達6.05 億，可見省時、深度、短小精干的中視頻發(fā)展勢頭正猛。

媒介變革中的主持傳播。自2014年開展媒體融合以來，主流媒體積極開發(fā)新媒體產(chǎn)品，主持傳播場域也逐漸從電視熒幕轉(zhuǎn)向了手機屏幕，面對電視和新媒體兩個平臺，主持傳播也必然要根據(jù)平臺和主持內(nèi)容進行不同形式的主持創(chuàng)作。

在推動媒體融合進程中，以“央視新聞”為代表的主流電視媒體，利用新媒體平臺推出了一系列的新媒體節(jié)目，其中以時政評論、科普宣傳為代表的節(jié)目內(nèi)容深受受眾喜愛。截至2023 年1月，“央視新聞”在抖音的粉絲已超過1.5 億，B 站粉絲已超過1400 萬。在新媒體節(jié)目特別是中視頻創(chuàng)作中，主持傳播的內(nèi)容和形式也有了顯著變化，語態(tài)輕快、氛圍輕松、體態(tài)放松等特點成為“央視新聞”的標志。在媒介變革中，創(chuàng)新傳播方式是提升主持傳播力的現(xiàn)實需要和重要途徑。

媒介變革中中視頻內(nèi)容的主持傳播探究

相較于短視頻和長視頻而言，中視頻有著短小精干的特點，新媒體平臺的傳播打破了時間的限時，實現(xiàn)了視頻內(nèi)容的非線性觀看，符合當下受眾在快節(jié)奏、時間碎片化的生活節(jié)奏中對深度內(nèi)容的需要。中視頻的主持傳播優(yōu)勢明顯，深度性的節(jié)目內(nèi)容，主持人語態(tài)輕快、氛圍輕松、體態(tài)放松的主持傳播形式，有趣、親切的感官體驗，符合媒體“貼近群眾、服務(wù)群眾”的實踐方針，有利于提升主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，滿足受眾對深度內(nèi)容的需要。

深度性的內(nèi)容傳播。在媒介變革中，人們對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的愿望愈發(fā)強烈，中視頻對內(nèi)容的完整呈現(xiàn)和短小精干的特征符合當下人們在快節(jié)奏和時間碎片化的生活中對深度內(nèi)容的獲取。傳統(tǒng)媒體加速媒體融合，探索新媒體內(nèi)容生產(chǎn)，媒體作為把關(guān)人有利于提煉傳播的專業(yè)內(nèi)容和精準信息，從而穩(wěn)固和提升媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力，有助于加強與受眾的交流聯(lián)系，擴展傳受渠道，從而更好地講好中國故事、傳播好中國聲音。因此，中視頻內(nèi)容的主持傳播具有得天獨厚的優(yōu)勢。

2022 年5 月1 日，由“央視新聞”創(chuàng)作的中視頻內(nèi)容《主播說聯(lián)播（勞動節(jié)特輯）》在新媒體平臺推出，康輝、海霞、嚴於信三名主持人以老友般交談的形式進行談話，相互交流分享自己在“國之大典”中的工作內(nèi)容和細節(jié)。從主持傳播技巧來看，對話開始康輝用“請落座觀禮”冬奧會閉幕會中的“經(jīng)典解說詞”來邀請其他兩名主持人落座并由此開場，用詼諧、有趣的形式和內(nèi)容引發(fā)受眾產(chǎn)生共鳴。從傳播效果來看，九分四十五秒的視頻時長，內(nèi)容完整、制作精良、節(jié)奏輕松，用較短的時間完成了一次深度對話。受眾在一種老友般交談的氛圍中了解了他們工作背后的故事，并能夠在這種情境中對其他勞動者產(chǎn)生共情。

以“央視新聞”為代表的新媒體平臺進行的中視頻實踐，提升了主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，更有助于中國故事的傳播。中視頻內(nèi)容的主持傳播風格深度、有趣，主題多元，延伸了主持傳播在新媒體領(lǐng)域的探索，豐富了主持傳播的傳受渠道。

貼近性的感官印象。在中視頻的主持傳播過程中，主持人以平民化的視角、接地氣的表述方式來回應(yīng)人們關(guān)注的問題和話題，以輕快的語態(tài)、放松的體態(tài)來營造輕松的氛圍，這種表現(xiàn)方式不僅符合受眾的接受心理，拉近了節(jié)目主持人與受眾的距離，也用實際行動展現(xiàn)出媒體與受眾的“平等對話”。

2022 年7 月25-26 日，印尼總統(tǒng)佐科訪華，這是北京冬奧會后我國接待的首位外國元首，因此也引發(fā)國內(nèi)外媒體的高度關(guān)注。來訪會談期間，“央視新聞”在新媒體平臺推出《大國外交最前線》系列欄目，主持人由康輝擔任，采用中視頻形式創(chuàng)作。不同于傳統(tǒng)新聞評論節(jié)目，《大國外交最前線》系列欄目在內(nèi)容展現(xiàn)中細節(jié)更突出，主持人體態(tài)語的運用更加靈活，場景也從演播室搬到了新聞現(xiàn)場。節(jié)目中康輝在釣魚臺國賓館的會談現(xiàn)場，采用邊走邊說新聞的形式進行講述，以“蝴蝶蘭”這一細節(jié)為切入點，讓受眾了解到印尼的特色，了解到會談流程，將“貼近性”貫穿整個創(chuàng)作中。

“媒體讓位于用戶，實現(xiàn)的是現(xiàn)場場景的分享，未來的主流信息表達將在中視頻發(fā)展之下更注重于用戶的可互動性，并且呈現(xiàn)出多元的報道渠道?！敝幸曨l內(nèi)容的主持傳播用接地氣的表述、平民化的視角拉近了新聞與受眾之間的距離，這種感官印象將使受眾與媒體產(chǎn)生更為積極的互動。

趣味化的語態(tài)表述。 人們身處快節(jié)奏的生活中，時間越發(fā)碎片化，既想要獲取有效信息，又想釋放壓力獲得心理愉悅。用受眾喜聞樂見的形式傳播信息、科普知識，主持傳播中深度內(nèi)容的趣味化表述在利于傳播內(nèi)容的同時也拉近了與受眾的心理距離，大大提升了傳播效果。

2022 年6 月27 日，“央視新聞”“央視農(nóng)業(yè)”“中國農(nóng)業(yè)科學院官方”聯(lián)合創(chuàng)作的中視頻《麥田強行科普！全是你不知道的！》在新媒體平臺推出，視頻以Vlog（視頻日志）形式呈現(xiàn)，主持人郭嘉寧在中國農(nóng)科院的順義試驗田帶領(lǐng)受眾感受小麥育種試驗田收獲的田間景象，科普小麥育種知識以及育種試驗人員的日常。節(jié)目片頭使用《第二圓舞曲》作為背景音樂，混剪試驗田的農(nóng)忙景象，配合趣味化的解說詞：“夏至前一天的下午，一點十七分，我路過了一片麥田，1636.1 畝的土地上，人的膚色會如此不同，這里黃一白與黃三白的距離是329 厘米，如果黃黑色號代表著快樂，誰可以給我一張去往三亞的機票?！痹溨C的解說詞交代了時間、試驗田信息并以膚色的不同為切入點展開節(jié)目內(nèi)容，聲畫對立創(chuàng)作手法使片頭極具吸引力。在與農(nóng)科院研究員的對話中，郭嘉寧先從膚色對比切入話題，看到“全副武裝”的研究員，形容自己“傻不拉幾”，使對話笑聲不斷。這種接地氣的趣味表述不僅在對話中拉近了與研究員的心理距離，使研究員在放松的狀態(tài)下更好地參與內(nèi)容創(chuàng)作，同時也增加了與受眾間的貼近性，提升了傳播效果。將麥田分區(qū)稱為“小區(qū)”，將麥田的管理研究人員稱為“班主任”，將試驗田不同品種的高低稱為“參差”的表述方式，也讓麥田的管理規(guī)則和專業(yè)術(shù)語變得通俗易懂，增加受眾的理解。

社交化的傳受空間場。新媒體平臺點贊、評論等功能為受眾觀點的表達搭建了平臺，彈幕將所有用戶的時間線統(tǒng)一到視頻的進度條之上，這讓每條彈幕都與當前的內(nèi)容緊密相關(guān)，仿佛這些信息都是即時的評論，受眾可以對自己觀看體驗的中視頻內(nèi)容與他人互動交流，甚至可以直接與創(chuàng)作者進行交流?；ヂ?lián)網(wǎng)將受眾集聚到“網(wǎng)絡(luò)空間”這一公共領(lǐng)域，通過點贊、評論、彈幕等功能為受眾間以及受眾與創(chuàng)作者間搭建了社交化的傳受空間場，使得中視頻內(nèi)容具有了社交屬性。

2022 年5 月25 日，“央視新聞”在新媒體平臺發(fā)布一則中視頻《相對論》，主持人莊勝春為受眾梳理了歷次珠峰勘探的過程，并通過視頻連線珠峰登頂科考小組組長德慶歐珠，回應(yīng)起源于一條彈幕的疑問：“我們?yōu)槭裁磁手榉澹俊倍@個疑問幾乎貫穿了62 年來數(shù)次珠峰勘探的全過程。通過視頻創(chuàng)作來回應(yīng)受眾關(guān)切是利用新媒體進行主持傳播的獨特優(yōu)勢，中視頻的深度性有利于整合信息內(nèi)容進行深度剖析，從而更加全面細致地回應(yīng)受眾關(guān)切，在中視頻創(chuàng)作的無形中媒體與受眾的社交化傳受空間場已經(jīng)形成。

基于中視頻創(chuàng)作的主持傳播創(chuàng)新發(fā)展路徑

中視頻是新媒體創(chuàng)作中一種短時高效的創(chuàng)作方式，基于中視頻創(chuàng)作的主持傳播貼合當下受眾的使用習慣、接收習慣和內(nèi)容需求，符合當下媒體融合發(fā)展趨勢，是媒介變革中主持傳播的一條全新路徑。針對中視頻創(chuàng)作傳播特點，主持人如何實現(xiàn)主持傳播的創(chuàng)新發(fā)展，本節(jié)就優(yōu)化傳播內(nèi)容和創(chuàng)新主持形式兩方面討論基于中視頻創(chuàng)作的主持傳播創(chuàng)新發(fā)展路徑。

優(yōu)化傳播內(nèi)容：構(gòu)建深度專業(yè)的內(nèi)容體系。 不同于短視頻海量化的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播，中視頻對于傳播內(nèi)容的選擇講求在較短的時長內(nèi)完整講述一件事情，努力為受眾營造沉浸式體驗。主流媒體肩負著引導(dǎo)輿論導(dǎo)向這一重要職責，是黨的宣傳思想工作隊伍的主力軍。因此，主流媒體的中視頻創(chuàng)作要把握好節(jié)目質(zhì)量、內(nèi)容質(zhì)量和傳播質(zhì)量，堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，優(yōu)化傳播內(nèi)容，打造精品中視頻產(chǎn)品。

《相對論》是“央視新聞”在新媒體平臺創(chuàng)作的中視頻欄目，其內(nèi)容緊跟時事熱點，補充央視新聞在傳統(tǒng)節(jié)目中未涉及的知識內(nèi)容，延伸新聞信息。節(jié)目創(chuàng)作既有通過連線進行熱點解讀，也有深入新聞現(xiàn)場、科普知識等內(nèi)容，通過對熱點信息的延伸來進行深度的內(nèi)容創(chuàng)作。與此同時，該欄目的創(chuàng)作頻次并不高，從2020 年到現(xiàn)在2023 年1 月，《相對論》共創(chuàng)作了69 期節(jié)目內(nèi)容，在節(jié)目創(chuàng)作的過程中逐漸呈現(xiàn)出專業(yè)化和深度性的特征。例如，2020 年創(chuàng)作的《相對論》節(jié)目中，節(jié)目時長無確定規(guī)律，隨后節(jié)目創(chuàng)作逐漸呈現(xiàn)中視頻特征，內(nèi)容開始圍繞一個人物或一件事情展開，通過連線專業(yè)人士解讀熱點問題、深入現(xiàn)場等創(chuàng)作方式使節(jié)目更具專業(yè)性和深度性?！把胍曅侣劇钡闹幸曨l創(chuàng)作作為央視新聞頻道的重要內(nèi)容補充，相比較傳統(tǒng)新聞頻道節(jié)目，“央視新聞”的新媒體中視頻內(nèi)容創(chuàng)作更加具有針對性和深度性，針對熱點話題進行深度剖析，深入新聞一線進行報道，科普知識，這些基于中視頻的主持傳播將新聞內(nèi)容進一步延伸，將專業(yè)的深度的信息有效傳遞給受眾。

創(chuàng)新主持形式：打造有趣、親切的感官體驗。在探索創(chuàng)新主持傳播途徑的同時，主持形式要滿足內(nèi)容的創(chuàng)作需要。主持人作為節(jié)目的可視化形象和主體，直接決定著節(jié)目的播出效果和傳播效果，以趣味化的表述和貼近性的形象進行節(jié)目創(chuàng)作，打造有趣、親切的感官印象是提升主持傳播效果的重要途徑。

2022 年7 月25 日，印尼總統(tǒng)佐科訪華，作為我國重大外事活動，國內(nèi)外媒體高度關(guān)注此次訪問。26 日《新聞聯(lián)播》剛剛結(jié)束，康輝通過新媒體中視頻欄目《大國外交最前線》在釣魚臺國賓館的新聞工作間撥通了一個“跨洋電話”。在節(jié)目中，康輝連線中國駐印尼大使陸慷，陸慷向人們解讀了此次印尼總統(tǒng)訪問的意義和成果。值得注意的是，不同于傳統(tǒng)新聞節(jié)目，本次視頻連線包含了連線前主持人的準備過程，主持人在介紹完背景信息后，通過“詢問駐印尼大使陸慷是否做好了準備”這一花絮鏡頭，使整個連線過程更具有完整性，滿足了受眾對于主持人幕后工作的興趣?？递x連線中全程面帶笑容，親切地稱駐印尼大使為“陸慷兄”，并發(fā)出了今年G20 巴厘島峰會見面的“邀約”，整個視頻過程更像是“好友視頻”?？递x輕快的語態(tài)、放松的體態(tài)營造出了輕松的氛圍感，給人以有趣、親切的感官體驗，借助播音與主持藝術(shù)的感染力，在無形中提升了媒體的傳播效果，成風化人，凝心聚力。

結(jié)語

以“央視新聞”為代表的主流媒體在媒介變革中積極開發(fā)新媒體中視頻內(nèi)容，極大滿足了當下受眾在快節(jié)奏和時間碎片化的生活中對權(quán)威深度內(nèi)容的需求，提升了媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，取得了良好的傳播效果。基于中視頻創(chuàng)作的主持傳播是內(nèi)容生產(chǎn)與主持傳播的一次生動結(jié)合，是主持傳播發(fā)展的一條全新發(fā)展路徑，有趣、親切成為中視頻創(chuàng)作的主持傳播風格。

新技術(shù)的加持為傳媒行業(yè)的發(fā)展注入了新的發(fā)展動能，推動媒介變革進入到了加速期。在媒介變革的背景下，各級媒體加速媒體融合、開發(fā)新媒體領(lǐng)域，為適應(yīng)時代發(fā)展和提升傳播力、影響力做出了努力。中視頻作為新媒體創(chuàng)作中一種短時高效的創(chuàng)作方式，在保證傳播內(nèi)容質(zhì)量的前提下做到了時長簡短，面對“性價比”極高的中視頻，主流媒體應(yīng)利用自己的創(chuàng)作優(yōu)勢和影響力積極開發(fā)權(quán)威中視頻內(nèi)容，構(gòu)建深度專業(yè)的內(nèi)容體系，將新聞內(nèi)容進一步延伸，將專業(yè)的深度信息有效傳遞給受眾。

“央視新聞”作為我國權(quán)威的主流媒體品牌，緊跟時代潮流，堅持以人民為中心的創(chuàng)作理念，積極探索新模式，不斷提升主流媒體的公信力、引導(dǎo)力、影響力?！把胍曅侣劇钡男旅襟w中視頻創(chuàng)作，在保證創(chuàng)作水準和內(nèi)容水準的前提下，豐富了主持傳播形式，為深度內(nèi)容的高質(zhì)量傳播奠定了基礎(chǔ)，為講好中國故事、傳播好中國聲音貢獻了力量。