淺談融媒體時(shí)代駐地記者如何快速“出圈”

馬麗清

（作者單位：福州日報(bào)社）

駐地記者作為貼近基層的新聞工作者，他們有著“近水樓臺(tái)先得月”的優(yōu)勢，但也常常陷入單兵作戰(zhàn)、坐井觀天、創(chuàng)新力不足等困境。在融媒體時(shí)代，駐地記者要想快速“出圈”，不僅要勤修內(nèi)功，提升新聞敏感度，夯實(shí)文字功底，還要與時(shí)俱進(jìn)，掌握“編、拍、播、剪”等“十八般武藝”。

1 融媒體時(shí)代的特點(diǎn)

融媒體講究一個(gè)“融”字，簡單地說，就是融合了報(bào)紙、廣播、電視等不同媒體的優(yōu)勢。不同于以往紙媒記者只寫文字，電視記者只拍畫面，融媒體的出現(xiàn)讓新聞從業(yè)者明白了要想在媒體競爭中立于不敗之地，就要讓單一媒體的競爭力變?yōu)槎嗝襟w共同的競爭力，綜合利用文字、圖片、視頻、音頻等多種形式，滿足媒體多終端傳播和受眾多種體驗(yàn)的需求。

1.1 信息傳播速度快

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，記者是信息的采集者，采寫完成后將內(nèi)容交給編輯進(jìn)行編排，再通過報(bào)紙、廣播、電視等渠道傳播。在融媒體時(shí)代，隨著信息傳播載體的多元化，凡是出現(xiàn)在現(xiàn)場的人，他們只要擁有手機(jī)就可以成為信息的發(fā)布者，這大大提升了信息的時(shí)效性和傳播速度。在這種背景下，速度成為新聞媒體比拼傳播力和影響力的主要指標(biāo)之一。

1.2 更講究創(chuàng)新

進(jìn)入融媒體時(shí)代，一方面，新聞報(bào)道由“平面發(fā)布”變?yōu)椤傲Ⅲw傳播”，“端”味兒、“屏”味兒更濃；另一方面，受眾群體構(gòu)成變得更加復(fù)雜，受眾的需求變得多元化和個(gè)性化。在這種背景下，生產(chǎn)出更多個(gè)性化、創(chuàng)新性的新聞產(chǎn)品，成為提升媒體競爭力的核心要素。如今，媒體行業(yè)開始不斷創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)方式，將5G、元宇宙、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality,AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality,VR）等技術(shù)融入內(nèi)容生產(chǎn)過程中，打造出更多受眾喜愛的“爆款”作品[1]。

1.3 互動(dòng)性更強(qiáng)

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息傳播是單向的，即從媒體到受眾。而在融媒體時(shí)代，大眾不僅可以接收信息內(nèi)容，還可以實(shí)時(shí)發(fā)表自己的想法、參與事件的討論，大眾的觀點(diǎn)甚至可以引導(dǎo)輿論走向。這就促使新聞工作者要在重視新聞?wù)鎸?shí)性的同時(shí)注重受眾體驗(yàn)，及時(shí)通過受眾反饋，對新聞內(nèi)容進(jìn)行深入挖掘，對新聞產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，滿足受眾對新聞的需求。

2 融媒體時(shí)代駐地記者面臨的挑戰(zhàn)

基層是新聞的“富礦”。駐地記者長期處在“富礦”中，相比其他采編人員，他們能夠第一時(shí)間掌握新聞線索、獲取第一手資料，同時(shí)憑借對一個(gè)地方熟悉的先天優(yōu)勢，可以快速從中發(fā)掘出有價(jià)值的新聞素材[2]。

目前，與新媒體進(jìn)行融合已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的主流趨勢。作為記者行業(yè)中較為特殊的群體，駐地記者沖在媒體融合實(shí)踐的一線，在新形勢下無疑面對著巨大的挑戰(zhàn)。

第一，因?yàn)椴稍L活動(dòng)局限于某個(gè)地方，駐地記者容易陷入“坐井觀天”的困境，只是站在地方的視角做報(bào)道，缺少全局觀念和全局視野。這樣得到的稿件容易被處理成一條普通的消息報(bào)道，淹沒在眾多的稿件中，自然也會(huì)降低受眾的關(guān)注度和新聞的影響力。

第二，駐地記者駐守一地，常常要孤軍奮戰(zhàn)。在融媒體時(shí)代，記者不僅要充當(dāng)文字記者、編輯，還要扛起照相機(jī)、攝像機(jī)，會(huì)使用各種視頻剪輯軟件，甚至還得會(huì)寫出各類活動(dòng)策劃案，這對駐地記者的綜合能力和素質(zhì)提出了更高的要求。

3 融媒體時(shí)代駐地記者必備的基本功

駐地記者是媒體加強(qiáng)與地方聯(lián)系的橋梁，融媒體時(shí)代筆者認(rèn)為駐地記者至少要具備四大基本功：寫好稿、抓特色、做“雜家”、善協(xié)調(diào)。

3.1 寫好稿

無論身處什么時(shí)代，寫好稿、創(chuàng)精品都是駐地記者的立足之本。駐地記者離基層最近，離新聞最近，在出好稿、重頭稿方面的優(yōu)勢突出。在日常工作中，除了要有敏銳的新聞?dòng)|角，駐地記者還要樹立精品意識，打造精品力作，這需要在選題、立意、采訪、寫作等方面多下功夫，用足腳力、眼力、腦力、筆力，讓新聞作品有深度、溫度、廣度，經(jīng)得起時(shí)間的磨煉。

3.2 抓特色

駐地的特色和亮點(diǎn)，是駐地記者創(chuàng)作獨(dú)家新聞的“王牌”，這些特色可以是自然特色、人文特色、地域特色和產(chǎn)業(yè)特色。駐地記者要善于觀察，從一堆新聞素材或一些小事情中挖掘出亮點(diǎn)，展示出地方政府的工作業(yè)績，如此才能取得較好的宣傳效果，受到地方政府的認(rèn)可。

3.3 做“雜家”

不同于固定專業(yè)領(lǐng)域的跑口記者，駐地記者更像是個(gè)“雜家”。簡單地說，駐地的時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、文化、科技、農(nóng)業(yè)、教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等領(lǐng)域都是由一個(gè)人負(fù)責(zé)，所以駐地記者要有廣博的視角，做什么都要懂的“雜家”。但同時(shí)，他們又得做樣樣都精通的“專家”，對駐地的各個(gè)領(lǐng)域都很熟知，只有這樣寫出來的報(bào)道才能讓讀者看得懂、感興趣。

3.4 善協(xié)調(diào)

和地方黨政部門打交道是一門學(xué)問，尤其是面對有關(guān)地方的負(fù)面新聞時(shí)，駐地記者常常會(huì)陷入兩難。如果選擇一味忽視，久而久之很可能會(huì)失去媒體的公信力；如果選擇直接曝光，搞批評報(bào)道，很可能會(huì)破壞和屬地部門長期以來建立的關(guān)系，這就是考驗(yàn)駐地記者協(xié)調(diào)能力的時(shí)候。在堅(jiān)持黨性原則的前提下，駐地記者可以通過“內(nèi)參”的形式，或直接與地方部門溝通，幫助群眾解決問題，化解負(fù)面影響。

4 融媒體時(shí)代駐地記者的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型策略

面對新形勢，駐地記者要培養(yǎng)全媒體思維，不斷提升自身綜合素質(zhì)，實(shí)現(xiàn)從單一型人才向全能型人才的轉(zhuǎn)變。筆者認(rèn)為可以從以下四個(gè)方面入手：

4.1 上連“天線”下接“地氣”，成為有大局觀的“本地通”

在融媒體時(shí)代，駐地記者雖然占據(jù)了“快人一步”的先天優(yōu)勢，但發(fā)揮好優(yōu)勢的前提是知己知彼，熟知有關(guān)情況，如此才能百戰(zhàn)不殆。

第一，駐地記者要積極主動(dòng)地和駐地各部門打好交道，要認(rèn)識到他們都是提供各類新聞線索的“線人”。一方面，可以通過他們準(zhǔn)確、及時(shí)地了解各部門、各領(lǐng)域工作的最新動(dòng)向；另一方面，在與他們打交道的過程中，可以不斷汲取新知識，拓寬知識面，這樣寫出來的稿件也更有深度和力度。舉例來說，各類政策是采寫新聞的重要源泉，有時(shí)從一句話中就能挖出新聞點(diǎn)來。在和各部門交往中，駐地記者的政策解讀水平可以得到不斷提高，新聞線索也就源源不斷[3]。

第二，新聞的“活魚”在基層，駐地記者要用“腳底板”跑新聞，深入基層，和人民群眾打成一片，只有這樣才能準(zhǔn)確把握人民群眾的思想脈搏，了解人民群眾的訴求和心聲，才能寫出“接地氣”“冒熱氣”的新聞作品，才能無愧于黨和人民的重托。

2018 年，《福州晚報(bào)》曾刊登了一篇講述福建省福州市永泰縣山寨村鄉(xiāng)村振興的報(bào)道——《卡脖子路催生最暖“鹽巴村長”》。山寨村離福州市區(qū)131 km，最難行的是最后十幾千米，需要繞行的坑坑洼洼、又窄又陡的“卡脖子路”。記者在和村民交談中發(fā)現(xiàn)，他們對村主任有個(gè)親切的稱呼。原來，過去村里路不通，到縣城買個(gè)鹽巴都難，于是大家都喊村主任去買，久而久之村主任就有了外號。后來，記者以此為切入點(diǎn)，通過人物故事講述貧困鄉(xiāng)村困境的改變，寫出的稿件既“接地氣”又有新意。如果當(dāng)時(shí)記者只是去村委會(huì)采訪，可能就錯(cuò)過了這個(gè)新聞點(diǎn)。

在成為“本地通”的同時(shí)，駐地記者的報(bào)道視野又不能限于一隅，要樹立大局觀念，跳出地方看地方，將新聞報(bào)道和全市、全省乃至中央的中心工作結(jié)合起來，尋求更高更新的新聞立意，讓地方報(bào)道獲得超越區(qū)域的影響力和關(guān)注度。這就要求駐地記者要對政策走向、領(lǐng)導(dǎo)講話精神、各級政府中心工作等了然于胸，只有這樣才能培養(yǎng)出宏觀思維。

4.2 避免“千稿一面”，努力在同題新聞中爭“獨(dú)家”

無論媒體格局怎么變，其核心要素仍然是內(nèi)容。不過，駐地記者經(jīng)常面臨一個(gè)共同的困境，就是當(dāng)?shù)胤降男侣劸€索和素材共享，新聞報(bào)道的同質(zhì)化現(xiàn)象就難以避免。尤其是在融媒體時(shí)代，如果依舊是“千稿一面”，那么傳播效果和影響力也會(huì)大打折扣。

要提升內(nèi)容的競爭力，去同質(zhì)化很重要。也就是說，要在同題新聞中爭“獨(dú)家”。駐地記者不是在孤軍奮斗，其背后有著強(qiáng)大的采編團(tuán)隊(duì)支持。在掌握新聞線索后，駐地記者應(yīng)當(dāng)及時(shí)反饋給“大本營”，依托媒體優(yōu)勢資源，找準(zhǔn)新聞主題和切入點(diǎn)，提前做好報(bào)道策劃，推出更多原創(chuàng)且有深度新聞產(chǎn)品。

要想使同題新聞出彩，駐地記者還需具備獨(dú)立思考的能力。同樣一個(gè)新聞事件，不同人的關(guān)注點(diǎn)是不一樣的，站在多元化的視角去解讀，會(huì)給受眾帶來更多的思考空間，也會(huì)產(chǎn)生不一樣的傳播效果。駐地記者不能“給你什么就寫什么”，應(yīng)當(dāng)從受眾對信息的需求出發(fā)來采寫新聞，同時(shí)善于從同題新聞中找出新特質(zhì)，提升新聞的立意，把報(bào)道寫得有深度、有高度、有廣度，讓人深思，引人入勝，提升報(bào)道的傳播價(jià)值。

福建省福州市馬尾區(qū)是著名的僑鄉(xiāng)，海外僑胞有15 萬人到18 萬人。2021 年，福州首個(gè)民間僑批展示館在馬尾區(qū)開館，當(dāng)時(shí)同城媒體也進(jìn)行了報(bào)道，但報(bào)道大同小異，以消息形式就事論事。筆者在馬尾區(qū)駐站多年，一直關(guān)注著僑文化，深知僑批展示館開館背后的重大意義。得到新聞線索后，筆者沒有立即著手寫作，而是到展示館里實(shí)地看看華僑書信里寫的是什么。筆者發(fā)現(xiàn)這些泛黃的僑批里，有傾訴家長里短，也有感嘆家國情懷，折射出了華僑的奮斗史和愛國史。筆者從僑文化著手，通過挖掘一封封僑批背后的故事，拼湊出了一段華僑的海外奮斗史，寫出了《一紙僑批 訴不盡家國情懷》一文，該報(bào)道獲得了2021 年度福建省新聞獎(jiǎng)通訊類二等獎(jiǎng)。

4.3 升級“十八般武藝”，對于各種報(bào)道形式“來者不懼”

融媒體時(shí)代，要想打造爆款新聞產(chǎn)品，除了要在內(nèi)容上下功夫，還需要應(yīng)用多樣化的技術(shù)手段，對新聞產(chǎn)品進(jìn)行包裝，使其能夠抓住受眾眼球。這就要求駐地記者主動(dòng)適應(yīng)時(shí)代要求，掌握新技術(shù)與新方法，實(shí)現(xiàn)向全能型人才的轉(zhuǎn)變。

一方面，駐地記者要做到對于各種報(bào)道形式“來者不懼”，努力豐富自身技能，從文字記者轉(zhuǎn)變?yōu)橐幻麜?huì)攝影、錄像、剪輯、策劃的融媒體記者。另一方面，在新聞采寫中，駐地記者要具備全媒體意識和創(chuàng)新意識，善于運(yùn)用多種技術(shù)手段，讓新聞的表現(xiàn)形式更加新穎、內(nèi)容更加豐富[4]。

2023 年7 月28 日，“杜蘇芮”以強(qiáng)臺(tái)風(fēng)級別登陸福建，臺(tái)風(fēng)帶來的強(qiáng)降水造成福州多處道路出現(xiàn)積水的情況。福州日報(bào)社提前謀劃部署，采取包片責(zé)任制，發(fā)動(dòng)各駐地記者的力量，全面報(bào)道各縣區(qū)抗擊臺(tái)風(fēng)的實(shí)時(shí)情況。駐地記者既當(dāng)文字記者、出鏡記者，又當(dāng)攝影師、攝像師，用手機(jī)鏡頭記錄所見所聞，為融媒體報(bào)道提供了豐富的一線素材。最終，福州日報(bào)社推出了《逆風(fēng)而行福州全城抗擊臺(tái)風(fēng)“杜蘇芮”》《全力迎戰(zhàn)福州積極防御臺(tái)風(fēng)“杜蘇芮”》等短視頻報(bào)道，收獲了良好的傳播效果。

4.4 暢通信息渠道，深度合作，打造共融共享宣傳格局

盡管背后有媒體“大本營”的團(tuán)隊(duì)支持，但在實(shí)際采訪中，受限于諸多因素，遠(yuǎn)“水”解不了近“渴”。面對這種情況，駐地記者甚至是報(bào)社要考慮如何用好地方的宣傳力量。

第一，最大限度地發(fā)揮地方通訊員隊(duì)伍的作用。各地企事業(yè)單位越來越重視宣傳報(bào)道，為了提升宣傳報(bào)道的質(zhì)量，不少單位都建立起了通訊員隊(duì)伍，他們是宣傳一線的“哨兵”，是媒體的“千里眼”和“順風(fēng)耳”。因此，駐地記者要利用好這股力量。一方面，完善通訊員網(wǎng)絡(luò)，建立起自下而上的連通機(jī)制，暢通信息傳播渠道，讓新聞“活魚”更好更快地被捕捉到。另一方面，加強(qiáng)通訊員隊(duì)伍培訓(xùn)，提升他們的綜合素質(zhì)。媒體轉(zhuǎn)型對通訊員的要求更高，但從目前現(xiàn)狀來看，通訊員的水平參差不齊。針對通訊員的實(shí)際需要，媒體可以和各地、各單位宣傳部門合辦培訓(xùn)班，定期邀請資深記者、新媒體編輯對通訊員進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)，除了要提升他們的新聞敏感性、夯實(shí)他們的文字功底，還要教會(huì)他們照片拍攝、視頻拍攝、視頻剪輯等技能。

第二，善于利用各地融媒體中心的資源。2020 年底，縣（區(qū)）級融媒體中心已經(jīng)在全國實(shí)現(xiàn)了全覆蓋。縣（區(qū)）級融媒體中心貼近基層、更接地氣，同時(shí)其也擁有一支全能型的作戰(zhàn)隊(duì)伍，采訪、寫稿、攝影、剪輯等樣樣精通。媒體要想在融合轉(zhuǎn)型過程中不斷“出圈”，需要加強(qiáng)與各縣（區(qū)）級融媒體的聯(lián)動(dòng)，由下至上形成強(qiáng)大合力，從而放大宣傳效應(yīng)。

2018 年年底，福州12 個(gè)縣（市）區(qū)都成立了融媒體中心。福州日報(bào)社結(jié)合福州實(shí)際，主動(dòng)探索市級媒體主導(dǎo)、市縣聯(lián)動(dòng)的“福州模式”，形成“上下聯(lián)動(dòng)、同頻共振”的宣傳格局。2019 年，由福州日報(bào)社新媒體中心建設(shè)的“福州新聞云”平臺(tái)完成部署，全市12 個(gè)縣（市）區(qū)融媒體中心全部接入“福州新聞云”平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)平臺(tái)融合、新聞資源要素共享、人才隊(duì)伍共建和重大宣傳報(bào)道聯(lián)動(dòng)。福州日報(bào)社發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢，在各類重大主題、突發(fā)事件中，積極牽頭策劃，為區(qū)縣融媒體中心提供選題策劃思路，大家一起聯(lián)動(dòng)作戰(zhàn)，策劃了很多重大主題報(bào)道，取得了良好的社會(huì)反響。2021年，2020年度全國新聞出版深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例出爐，福州日報(bào)社“縣級融媒體中心建設(shè)的福州探索”上榜[5]。

5 結(jié)語

在融媒體時(shí)代，駐地記者想要火速“出圈”，一定要與時(shí)俱進(jìn)、時(shí)刻研新，永遠(yuǎn)帶著好奇心，接納變化、擁抱變化，不斷健全自身知識體系，在勤學(xué)苦練中掌握“十八般武藝”，努力在媒體融合發(fā)展之路上走穩(wěn)走快走好。