新媒體背景下精品武俠劇的制作策略研究
——以《蓮花樓》為例

張如夢

（作者單位：河北傳媒學(xué)院）

1 敘事策略

1.1 快節(jié)奏的敘事

在社會節(jié)奏加快、人際關(guān)系疏離的狀態(tài)下，觀眾對于高密度敘事抱有強(qiáng)烈需求，這促使一些影視作品的敘事空間帶有流動性與開放性等特征，從某種程度上顛覆了傳統(tǒng)劇集的敘事時空形態(tài)，觸發(fā)了觀眾的“爽感”體驗，影視劇《蓮花樓》就是鮮明的代表。這部劇拋棄了以往電視劇冗長的敘事方式，而是采用了單元式探案模式，節(jié)奏明快。整個故事脈絡(luò)由不同的奇詭案件串聯(lián)起來，核心節(jié)點上有邏輯關(guān)系，層層疊加，高潮迭起，收獲了不同年齡層觀眾的喜愛。

在《蓮花樓》這部劇的播放過程中，平均兩到三集偵破一個案子，這種快節(jié)奏敘事沖破了傳統(tǒng)影視劇節(jié)奏的桎梏，讓觀眾在追劇的過程中獲得難以名狀的爽感。以第一個案子“靈山識童案”為例，設(shè)局極其精妙，從一開始便成功吸引觀眾的好奇心，讓人們不自覺地跟隨主角去抽絲剝繭，直到查找出事情的真相，等到案情復(fù)盤時更是讓人拍手叫絕，整個敘事過程既精妙又利落?！渡徎恰访總€案子之間還設(shè)置了關(guān)聯(lián)，這些蛛絲馬跡實現(xiàn)了查案者、嫌疑人、臥底等各種身份的交錯，進(jìn)而推動了故事的走向，能夠讓劇情更加出彩。

1.2 多線敘事讓故事充滿張力

循著“江湖”和“探案”兩大方向，《蓮花樓》以主線“查尋師兄單孤刀的尸首及死因”，和支線“具體單元案件”進(jìn)行雙軌鋪陳。這種敘事模式并未讓觀眾產(chǎn)生混亂感，反而融合得恰到好處，在支線故事的發(fā)展中逐步厘清主線的線索，兩條線索交叉推動故事的走向[1]。這種敘事結(jié)構(gòu)是常見的劇情安排邏輯，一般是以主要的人物角色為中心，圍繞其展開一系列敘事，多個支線事件附著于主線事件上，推動敘事持續(xù)進(jìn)行?！渡徎恰分械闹饕宋锞褪抢钌徎?，劇中發(fā)生的一系列事件也是圍繞李蓮花進(jìn)行。在這樣快節(jié)奏敘事、講求效率的信息持續(xù)拋出與碰撞中，劇中人物和觀眾都在不斷地拼湊探索，這成為《蓮花樓》對觀眾最基本的勾連點。這種多線敘事的魅力在于其緊張感和巧妙感，觀眾一方面牽腸掛肚于矛盾的化解，另一方面又驚嘆于情理之中的巧合[2]。不得不說，《蓮花樓》把這種多線敘事模式完美呈現(xiàn)了出來。

其實在仙俠劇、都市劇、年代劇的擠壓下，武俠劇日漸式微，過往十余年中，經(jīng)典的江湖故事逐漸從大眾視野的中心淡出，并給行業(yè)和市場留下了“過時”的觀感。其間的許多嘗試也均以失敗告終。但武俠創(chuàng)作者們并沒有就此放棄，他們嘗試在“夾縫”中尋找新的人物、新的故事。功夫不負(fù)有心人，創(chuàng)作者們終于為武俠劇復(fù)興尋覓到了新的機(jī)會。《蓮花樓》就是武俠劇市場復(fù)蘇的一絲曙光。當(dāng)傳統(tǒng)武俠敘事被施加了懸疑的妙法，便使得那些經(jīng)典的恩怨紛爭有了新的張力，亦在俠義與情誼間，讓江湖的新友、故人、宿敵產(chǎn)生了奇妙的變換，向觀眾演繹出了一番特別的熱血情義。

2 內(nèi)容制作策略

2.1 鮮明立體的人物形象

半個世紀(jì)里，中國影視人在傳統(tǒng)武俠俗文化基礎(chǔ)上，用影像聲色打造出了一個橫亙古今的傳奇世界。而武俠劇作品的中心就是通過創(chuàng)造一個又一個極具特色的人物，讓熒幕上的經(jīng)典成為觀眾心中的經(jīng)典。要想塑造出成功的人物形象，創(chuàng)作者就必須做到“舍”和“得”。“舍”，指的是舍棄對人物身上單一性格特征的塑造，弱化人物的明顯特征，強(qiáng)化人物的隱藏性格，使之不再是單一的符號化?！暗谩保褪莿?chuàng)作者需要使人物得到生命感，生命感不單單是指人物的喜怒哀樂的情緒波動，更是將人物角色作為一個成熟的個體，有自己的成長歷程，有過去對現(xiàn)在的影響，有現(xiàn)在的經(jīng)歷為以后的遭遇埋下的伏筆，使人物的發(fā)展是有跡可循的、有因有果的[3]。

在武俠劇的江湖故事中，人物形象的塑造一直是關(guān)鍵環(huán)節(jié)，《蓮花樓》這部劇通過差異化的人物刻畫，成功地與當(dāng)代觀眾建立起了情感連接。無論是主角李蓮花，其友方多病，還是其他配角都有著自己獨特的性格和故事，既有俠骨豪氣，也有溫情和夢想。在角色人設(shè)上，影視劇《蓮花樓》也有著頗為新穎的嘗試，它并不局限于極度完美的大俠英雄形象，而是使人物更接地氣。從天下第一武林盟主李相夷，到重病在身的李蓮花，對主角形象的塑造不再局限于從平凡到榮耀加身，反而走向質(zhì)樸與簡單?！叭ス猸h(huán)化”的角色設(shè)定，不僅沒有削弱李蓮花的俠客觀感，反而使這一人物形象變得更加立體、更加豁達(dá)，也更具俠者風(fēng)范；而初入江湖的富家公子方多病，對江湖中的陰謀詭計不了解，缺乏相應(yīng)的社會經(jīng)驗，所以即使他武力超群也經(jīng)常上當(dāng)受騙……這些角色就是通過由下向上的視角對人物進(jìn)行刻畫，使得角色更加具有真實感，更容易讓觀眾代入現(xiàn)實生活中真正存在的人。這些不同的人物角色形象豐滿立體，他們對信念的堅守和對情感的珍重，深刻觸達(dá)觀眾的內(nèi)心。另外，劇中喜劇、懸疑元素的巧妙雜糅，進(jìn)一步拉近了與觀眾的心理距離，提升了觀眾對角色的親近感和認(rèn)同感，使得江湖兒女的群像建構(gòu)更加鮮活。

2.2 精良的制作水準(zhǔn)

全媒體背景下，中國電視劇從微觀內(nèi)容到中觀傳播再到宏觀市場，分別呈現(xiàn)出精品化、多元化、主流化的新特征，而精良的制作水準(zhǔn)也就成為優(yōu)秀電視劇的一道分水嶺。精品電視劇之所以精，就在于主題精深、劇情嚴(yán)謹(jǐn)、人物鮮活、臺詞凝練、視覺效果到位，能夠給予觀眾跌宕起伏、凝神觀照的藝術(shù)美感，讓其被人物的悲歡牽動情緒。

《蓮花樓》這部劇亮點很多，既有宏大的實景拍攝、精彩的動作設(shè)計，又有高水準(zhǔn)的音樂制作團(tuán)隊。在實景拍攝方面，整個劇組大約花費5 年時間打造了400多個真實場景，無論是小的細(xì)節(jié)還是大的場面，都力求保證武俠劇的質(zhì)感。不少觀眾反映劇中的武戲部分設(shè)計得十分精彩，讓人過足了眼癮，其實這與導(dǎo)演團(tuán)隊的用心不無關(guān)系。為了盡可能還原書迷眼中的《蓮花樓》，劇中演員堅持實打為主、虛打為輔，南拳北腿、盜搶棍棒兼而有之，充分滿足了大家對于武俠世界的想象。一方面，劇中人物打斗過程中做到了穩(wěn)、準(zhǔn)、狠，絕不拖泥帶水，甚至在某些場景中還兼具東方寫意美學(xué)之感。另一方面，后期制作團(tuán)隊將打斗過程的節(jié)奏盡量加快，把打斗的沖擊感、利落感打磨到了極致。例如在打戲中，演員吊威亞起飛的時候，整個動作看上去流暢又有力度，給觀眾帶來充分的視覺享受。電視是視聽藝術(shù)，除了視覺上場景動作的構(gòu)思，《蓮花樓》這部劇的音樂設(shè)計也非常用心。為了配合快節(jié)奏敘事和創(chuàng)新懸疑手法，這部劇的配樂中使用了很多即興創(chuàng)作的音樂段落。畫面和音樂相得益彰，相輔相成，為探案情節(jié)增加了“不確定性”，使場景極具層次感。這種沉浸式的新配樂形式，讓聲音更加立體，可以透過屏幕迅速將觀眾帶入劇情場景中。例如劇中打斗、對峙等激烈戰(zhàn)斗場景中，尺八的即興演奏段落營造出濃烈又不俗套的江湖味道。

2.3 俠之大者的精神內(nèi)核

“無論詩歌與長行文字，俱以意為主。意猶帥也。無帥之兵，謂之烏合?！弊鑫恼氯绻涣⒅髂X，必然落得一盤散沙，電視劇創(chuàng)作也是同理[4]。然而，對于影視劇來說，其精神內(nèi)核的植入和表達(dá)絕不是膚淺的、說教的，也絕不是和內(nèi)容“兩張皮”的，而是要將內(nèi)核不著痕跡地貫穿在情節(jié)鋪陳和人物命運之中，潤物無聲般滲透于作品各要素之間。

《蓮花樓》所呈現(xiàn)的不僅僅是簡單的打抱不平、懲惡揚(yáng)善，更多是一種以“為國為民，心系天下”為精神內(nèi)核的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。李蓮花之所以用10 年時間也要找回師兄尸身，不僅是基于同門之間的情誼，更多是因為師徒三人曾有著如父子般的親情。《蓮花樓》這部劇告訴我們，不只是仗劍天下、笑傲江湖才是俠義。李蓮花以自身解舊怨、渡眾人是俠義；方小寶堅持初心做一名刑探，為無辜的人申冤是俠義；喬婉娩以一己之力反抗肖紫衿，帶領(lǐng)四顧門重新匡扶正道是俠義……這部劇所呈現(xiàn)給觀眾的不僅僅是為了保護(hù)江湖中的正義和公平，更是為了國家和民族的利益而戰(zhàn)斗。富含深意的內(nèi)核述說著武俠故事中想呈現(xiàn)的不僅是橫刀立馬、快意恩仇的江湖道義，還有背后為國為民的家國情懷，這是對傳統(tǒng)武俠的延續(xù)、傳承與致敬。劇中不同角色身上的家國情懷和民族精神，才是編劇所要凸顯的真正武俠精神的力量和價值。

3 多維的營銷策略

3.1 立足差異化，做好內(nèi)容營銷

隨著新媒體的崛起和興盛，新媒體營銷也成為全新的營銷理念和實踐方式。在影視營銷領(lǐng)域，一部影視劇要想脫穎而出，除了自身內(nèi)容足夠優(yōu)秀外，別出心裁的營銷方式也是不可或缺的。找準(zhǔn)營銷的重點和痛點，會讓宣傳起到事半功倍的效果。

《蓮花樓》從播出以來，各項數(shù)據(jù)都非常耀眼。愛奇藝平臺顯示，截至2023 年9 月9 號，這部電視劇平均單集播放量突破6 000 萬。同時，《蓮花樓》橫掃國內(nèi)外17 個國家及地區(qū)，為優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)劇出海增光添彩。在大劇環(huán)伺、群雄逐鹿的暑期檔，《蓮花樓》取得的成績是可喜的。這些直觀的數(shù)據(jù)不僅證明了《蓮花樓》是一部爆劇，也見證了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容所帶來的滾雪球式的口碑效應(yīng)。而不斷吸引觀眾討論的熱門話題，絕大多數(shù)是宣發(fā)團(tuán)隊立足于劇作內(nèi)容的差異化營銷。傳統(tǒng)的江湖元素，如兒女英雄、門派山莊、孤村客棧、荒丘古墓等，在劇中得到了全新演繹，為觀眾帶來了全新的情感沖擊和觀看體驗。這些元素的重新詮釋，賦予江湖故事旺盛的生命力，讓人們在熟悉中感受到了別樣的驚喜[5]。宣發(fā)團(tuán)隊正是把這些新的元素升級為話題，為這部戲增加了更多看點，如“蓮花樓真的很像大型劇本殺”“蓮花樓里有什么”“我們都是蓮絡(luò)人”等話題，將劇情與日常生活進(jìn)行類比聯(lián)結(jié)，引起了不少觀眾的熱議。立足差異化才能脫穎而出，正是秉承著這樣的營銷觀念，《蓮花樓》才能有不俗的收視成績。

3.2 布局傳播網(wǎng)，打造立體傳播渠道

麥克盧漢認(rèn)為，傳播中真正有價值的東西是使用的媒介，所以提出了“媒介即訊息”理論。當(dāng)全媒體快速發(fā)展的時候，我們必須承認(rèn)麥克盧漢所提出的理論是非常具有現(xiàn)實意義的。以往電視劇傳播渠道比較狹窄，但隨著媒介技術(shù)的高速發(fā)展，視頻的傳播方式迎來了大的變革。面對當(dāng)今的傳播環(huán)境，影視劇要想快速出圈，就需要在傳播渠道方面不斷創(chuàng)新。

《蓮花樓》在不同的社交媒體上展開了各種各樣的傳播營銷活動，如線上預(yù)告片發(fā)布、線下見面會、主演集體發(fā)布反差舞蹈視頻等，吸引了大量觀眾的關(guān)注和追捧。在這次營銷中，《蓮花樓》將宣發(fā)的其中一個陣地選在了小紅書。這是之前的電視劇宣發(fā)很少涉及的一個領(lǐng)域。但是，《蓮花樓》宣發(fā)團(tuán)隊眼光獨到，看到了小紅書巨大的下沉市場，于是在此平臺發(fā)起了“蓮花樓互動裝置展”活動，極大激起了受眾的追劇熱情。非常值得一提的是，這次《蓮花樓》的宣發(fā)團(tuán)隊運用科技創(chuàng)新，對劇集內(nèi)容進(jìn)行升維聯(lián)動?！渡徎恰返耐顿Y方之一歡瑞世紀(jì)，此次聯(lián)動N 世界最新的數(shù)字人技術(shù)，攜手打造了一場劇粉狂歡。這次活動既展現(xiàn)了歡瑞世紀(jì)行業(yè)領(lǐng)先的影視品牌打造力與明星藝人的影響力，同時充分發(fā)揮了360 智能營銷云的技術(shù)能力，這是影視娛樂傳播領(lǐng)域的一次新的嘗試。觀眾在與李蓮花、昭翎公主數(shù)字人對話的過程中，能夠更加沉浸式地與角色和劇情產(chǎn)生共鳴，滿足更多觀眾對劇集內(nèi)容的內(nèi)在需求，從而增強(qiáng)觀眾黏性。這種立體化的傳播方式引發(fā)了更多觀眾的興趣與關(guān)注，成功實現(xiàn)破圈傳播。

3.3 尊重受眾，精準(zhǔn)定位

以往各平臺播出的影視劇往往有著劇集長、節(jié)奏慢、受眾不精準(zhǔn)的特點，這對于在互聯(lián)網(wǎng)時代成長起來的年輕群體來說顯然已經(jīng)不具備太多吸引力，年輕一代的審美鑒賞習(xí)慣隨著時代的發(fā)展不斷發(fā)生改變。所以，一部影視劇要想獲得成功，必須要尊重受眾的愛好習(xí)慣，要根據(jù)目標(biāo)受眾的年齡、地域、背景進(jìn)行精準(zhǔn)定位。

《蓮花樓》從選題策劃到宣發(fā)營銷，受眾群體都明確地指向了年輕人。這種明確的定位，對公司品牌打造、劇集整體包裝和后期營銷的具體操作都具有極大的意義。從武俠劇內(nèi)容本身來說，一方面必然會有各種江湖故事的經(jīng)典元素，滿足類型受眾的偏好；另一方面，需要更多的當(dāng)代年輕觀眾對這些內(nèi)容重新認(rèn)同?！渡徎恰愤@部影視劇內(nèi)容定位為“好看、懸疑、探案的武俠劇”，充分迎合了當(dāng)下年輕人的口味。與此同時，宣發(fā)團(tuán)隊還在抖音、微博和小紅書等不同平臺創(chuàng)建了賬號，并根據(jù)不同的平臺特點進(jìn)行適時的營銷內(nèi)容調(diào)整。在這些平臺上，宣發(fā)團(tuán)隊發(fā)布了大量年輕觀眾喜歡的現(xiàn)場片花，并且鼓勵觀眾對其內(nèi)容進(jìn)行積極的創(chuàng)作，按照自己的興趣剪輯新的短視頻進(jìn)行發(fā)布，這在很大程度上推動了劇集的二次傳播。德塔文統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，《蓮花樓》的受眾群體中，年輕受眾群體強(qiáng)勢覆蓋。這充分體現(xiàn)了宣發(fā)團(tuán)隊在敘事策略、內(nèi)容制作策略、營銷策略方面付出了超常的努力。

4 結(jié)語

《蓮花樓》這部武俠劇通過積極的探索告訴我們，面對激烈的市場競爭環(huán)境，武俠劇沒有創(chuàng)新意識是行不通的。全媒體背景下，一部影視劇要想口碑收視雙豐收，必須要進(jìn)行大膽的創(chuàng)新，積極探索?！渡徎恰愤@部影視劇爆紅，為現(xiàn)在的古裝劇創(chuàng)作市場帶來了一股新鮮的氣象，在當(dāng)代語境中更好地詮釋了新武俠精神，也更加貼近當(dāng)代年輕人的欣賞習(xí)慣和欣賞口味。