新時代播音員主持人的共性與個性

綿陽師范學(xué)院：段宇陽

愛迪生曾說：“個性就是差別，差別就是創(chuàng)造?！痹谛聲r代有很多機遇需要我們進(jìn)行個性創(chuàng)造，尤其是播音員和主持人，在創(chuàng)造中提升自己，勇立時代潮頭，這就是個性化的體現(xiàn)。同時，作為傳媒從業(yè)者的播音員主持人還是要有共性：跟黨走，堅定政治立場。本文研究的出發(fā)點就是在于怎樣分別注意個性與共性以及怎樣將二者結(jié)合。當(dāng)播音員主持人能夠熟練駕馭這兩性方能講好中國故事。

1. 結(jié)合時代和情感要求追求共性

《周易·乾》里面說到“同聲相應(yīng)，同氣相求”意思是同樣的聲音可以產(chǎn)生共鳴，同樣的氣味會相互之間融合。這就是事物之間的共同之處也就是我們所提到的共性，而共性也需要放在新機遇下的播音員主持人工作中去。

1.1 相同時代背景下的共同之處

新時代，新機遇。嶄新的時代為傳媒人隊伍提出了更多更全面的要求，每一位傳媒人都面對著相同的時代課題。

一方面，傳播媒介隨著科技的不斷發(fā)展，從印刷媒介到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒介，從延安新華廣播電臺的第一次播音到現(xiàn)在的融媒體時代播音員主持人的工作，媒介環(huán)境在不斷進(jìn)步發(fā)展。近些年來，VR、AR、移動傳媒等前沿技術(shù)的飛速普及，給中國傳統(tǒng)媒介帶來了巨大的挑戰(zhàn)，徹底改變了人類的思維方式習(xí)性，使“垂直型單方向結(jié)構(gòu)”的傳播更加便捷、高效，“復(fù)合型雙方向結(jié)構(gòu)”的更加靈活，構(gòu)建出一種具有更強交互性的傳播格局，已經(jīng)成為當(dāng)今時代的主要傳播手段。隨著時代的進(jìn)步，人類的思考方式也在發(fā)生變化。他們開始自己決定是否接受某種信息，并且在這種信息的傳播過程中，他們的參與度也在增加。不僅如此，媒介之間的節(jié)點更加不清晰，新老媒介的融合已為必然趨勢，新媒介的使用與發(fā)展已成為我國現(xiàn)實社會的“次流媒體”“民間輿論場”。在此背景下，傳媒行業(yè)的崗位需求也發(fā)生了一定的變化，傳媒行業(yè)的人才需求數(shù)量大大增多。傳媒人所涉及的技術(shù)、知識和經(jīng)驗等方面的技術(shù)都有所提升。因此，傳媒領(lǐng)域的職場人才的招聘標(biāo)準(zhǔn)和要求都有所改善，以適應(yīng)當(dāng)今社會的復(fù)雜多變的環(huán)境。其中，以主持人、記者、播音員等職業(yè)的技術(shù)、經(jīng)驗和知識更加突出，其職責(zé)范圍更加廣泛，其職責(zé)更加明確，在媒介傳播中起著舉足輕重的作用。新舊媒體的融合是當(dāng)今時代背景下的行業(yè)共同之處，與此同時播音員主持人也需要在瞬息萬變的時代中尋求共性。

另一方面，世界環(huán)境格局也在悄然發(fā)生變化，隨著全球化的深入和科技的不斷進(jìn)步，國際格局正在經(jīng)歷著一場革命性的變革。這些變革影響著國際政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會的各個領(lǐng)域。首先，多極化趨勢日益明顯。這種多極化趨勢將為國際合作提供更多的機會和挑戰(zhàn)。其次，國際經(jīng)濟(jì)格局正經(jīng)歷著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化和服務(wù)化等新變革。最后，世界華語播音的表達(dá)式，是屬于話語主體實施“話語權(quán)力”這一命題的范疇。在廣播電視語言傳播的過程中，播音創(chuàng)作主體，在話筒前、鏡頭前，必定要實施媒體賦予自己的話語權(quán)力。不論是把文字語言轉(zhuǎn)化為有聲語言，還是把內(nèi)部語言外化為有聲語言，都要進(jìn)行一番改造制作的過程。這個過程，應(yīng)該是“思維方法、詞語序列、表達(dá)樣態(tài)”三位一體的聚集、融合過程，并且舍棄去“反復(fù)思索”和“人際交流”的維度，而專注“大眾傳播”的走向。綜上，在環(huán)境的變革之下播音員主持人更應(yīng)該去追求共性。心中有黨、感黨恩、跟黨走。是播音員主持人心照不宣的，堅定的，相同的政治立場，這就是上文我們所提到的同一時期不同的播音員主持人的相同之處。

1.2 共情傳播的定義與延伸

共情傳播的內(nèi)在邏輯在于，在共生的狀態(tài)和平等的交往關(guān)系中，傳播主體能對他者的情感“感同身受”，并且能“換位思考”，以同理之心從他者的角度去認(rèn)識和理解問題，進(jìn)而形成共通的意義空間與和諧的人際關(guān)系。

共情可以被定義為一種情緒或情感的共鳴，它可以影響人們的態(tài)度和情感。交流和傳播的目的在于讓人們的情緒或情感更加接近，并且讓人們的態(tài)度更加接近或基本一致。因此，傳播的目的在于讓人們的情感和態(tài)度更加趨同，而這正是我們所說的共情的本質(zhì)。趙建國將共情傳播定義為一種情感交流的過程，它涉及到個人與他人之間的情感交流以及個人與群體之間的情感交流。他并未提及“個體在面對群體的情緒情景時”，但他認(rèn)為，共情傳播可以涵蓋更多的情感交流，從而拓展出更多的可能性。所以，這就是我們之前所說的傳播上的共性問題。播音員主持人應(yīng)該牢牢抓住這樣的共性去準(zhǔn)確無誤地進(jìn)行傳播活動。

趙新利在《萌力量：可愛傳播論》一書中指出，“可愛傳播就是通過可愛信息開展的傳播活動”。可愛傳播是共情傳播的一種典型代表，在新媒體環(huán)境下，說教式的宣傳和推廣已經(jīng)失效，人們更喜歡接觸與生活息息相關(guān)的有人情味的信息。當(dāng)前，中國已經(jīng)成為新媒體大國，無論是網(wǎng)民人數(shù)還是新媒體影響力都不容小覷。在此背景下深入挖掘“萌”元素，開展多種形式的賣萌宣傳、可愛宣傳，不失為一種特殊的傳播策略。這也是我們播音員主持人所需要追求的傳播方式，唯有這樣才可以熟練運用四力去講好中國故事。

2. 助發(fā)展、謀創(chuàng)新、求個性

齊格蒙特·鮑曼在其《流動的現(xiàn)代性》一書中指出，現(xiàn)代性正經(jīng)歷從“穩(wěn)定的”現(xiàn)代性到“流動的”現(xiàn)代性過渡。技術(shù)在流動，符號在流動，當(dāng)然了傳媒行業(yè)的發(fā)展也在流動。之前我們提到了“各美其美”這是個性化的體現(xiàn)，也是促使傳媒行業(yè)向好向前發(fā)展的基石，只要有個性化，就會有創(chuàng)造性，有了創(chuàng)造性，我們才能摒棄一些老套、舊俗的傳播方式，使傳媒工作者的傳播達(dá)到“傳媒傳美”的效果。

2.1 助發(fā)展，求個性——推動社會進(jìn)步下的個性化

隨著國門的打開，我們源遠(yuǎn)流長的文化得以傳出，其他國家的文化也得以傳進(jìn)我國，但我們應(yīng)該取其精華，去其糟粕。我國社會的進(jìn)步和發(fā)展一定程度上在播音員主持人身上就可以體現(xiàn)出來，比如播音員主持人的服飾。以前的服飾以低調(diào)為主，顏色上并沒有很鮮艷，而現(xiàn)如今我們其實不難發(fā)現(xiàn)很多主持人的衣服開始逐漸鮮艷，款式也更加新穎起來。這是播音員主持人在穿衣風(fēng)格上個性化的體現(xiàn)，而主持人個性化的副語言也反映著社會的進(jìn)步。

在播音風(fēng)格方面，其實回看幾十年前，甚至是十幾年前的電視節(jié)目，我們不難發(fā)現(xiàn)，很多播音員主持人在向受眾傳播信息時往往采用“傳輸式”，在這種方式下，知識點或新聞消息往往被“強硬”灌輸給受眾。而受眾在聽過之后并沒有把這些消息記住，而我們反觀1993年出版的電視節(jié)目《夕陽紅》主持人沈力，一改播音員在節(jié)目中，在受眾心中“高高在上”的形象，以一種平易近人的播音風(fēng)格，拉近了他與受眾的關(guān)系，這是一種個性化的體現(xiàn)，跳脫出當(dāng)時的社會大環(huán)境，正因為個性化使得他成為中國電視播音第一人。而在“百家爭鳴，百花齊放”的現(xiàn)如今主持人更需要注重自身個性化發(fā)展，尤其是播音風(fēng)格的個性化，針對不同的電視欄目有不同的表達(dá)方式，體現(xiàn)出自己的特色。比如因為一句“地球不爆炸，我們不放假，宇宙不重啟，我們不休息”而火出圈的主持人，他就是運用了自己個性化的播音風(fēng)格在此后的傳媒工作中他也是秉持這個輕松幽默的段子手特點，讓大家對他銘記于心。播音主持人的個性化語言，很大程度上來源于生活中的口語和一些獨具特色的網(wǎng)絡(luò)用語。這就需要播音主持人在業(yè)余時間能夠充分了解生活和網(wǎng)絡(luò)熱點內(nèi)容，善于發(fā)現(xiàn)和總結(jié)，將熱點話題和熱門語言應(yīng)用于電視節(jié)目中。同時也要有效地將電視節(jié)目與實際生活相結(jié)合，善于利用生活化的語言，貼近群眾實際，讓群眾產(chǎn)生一定的親近感。將生活中的俗語以及網(wǎng)絡(luò)用語與自己的主持風(fēng)格相互融合，創(chuàng)作出屬于自己的語言技巧和風(fēng)格，才能吸引觀眾的注意。這就是個性化的魅力。

2.2 謀創(chuàng)新，求個性——二者之間的相輔相成

齊越老師曾在自己的課堂上向?qū)W生強調(diào)：“我培養(yǎng)的是人，這個人不僅品德要好，同時還是能堅持守正創(chuàng)新的人。”2016年6月國家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于大力推動廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》，通知就加強自主創(chuàng)新政策等做了進(jìn)一步明確。種種信息，我們不難發(fā)現(xiàn)新時代對于傳媒工作者的創(chuàng)新要求。創(chuàng)新要打破定勢，突破傳統(tǒng)。正如上文提到的服飾的變化，播音風(fēng)格的發(fā)展一定程度上也可以說是創(chuàng)新的方面，因為創(chuàng)新和發(fā)展是相得益彰的，郎加明在《創(chuàng)新的奧秘》說：“對于創(chuàng)新來說，方法就是新的世界，重要的不是知識而是思路?！蔽艺J(rèn)為這個“方法”就是傳媒行業(yè)從業(yè)者的個性化體現(xiàn)。有創(chuàng)新就有自己的特點，也就是個性。同時有了自己的個性化方式，才能創(chuàng)作出有別于其他人的新的作品。隨著新媒體的迅速普及，播音主持走向了更加大眾化和平民化的形式，已經(jīng)成為越來越多的普及者的選擇。許多組織和個人都開始利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)建視頻節(jié)目。這對專業(yè)播音員主持人產(chǎn)生了一定程度上的挑戰(zhàn)，然而，他們必須不斷學(xué)習(xí)并掌握不同領(lǐng)域的知識，才能夠完善他們的技術(shù)水準(zhǔn)。個性化的語言風(fēng)格就是十分有效的一種方式，通過創(chuàng)新和獨特的表達(dá)，可以為作者樹立一種獨特的形象，能夠建立屬于自己的個性化標(biāo)簽，打造語言的品牌化，實現(xiàn)電視節(jié)目的高度認(rèn)同感，從而提升電視節(jié)目的收視率，贏得觀眾的喜愛。綜上所述，個性是創(chuàng)新的內(nèi)部基礎(chǔ)條件，而創(chuàng)新是個性化的外部結(jié)果體現(xiàn)，二者是相輔相成，缺一不可的。

3. 共性與個性的“合作共贏”

當(dāng)下的傳播環(huán)境中如果只注重個性化發(fā)展，對于播音員主持人來說很難在變幻莫測的新潮流中站穩(wěn)腳跟，穩(wěn)步前行。反之如果只注重共性問題，那么播音風(fēng)格將毫無新意，也會被快速發(fā)展的今天所遺忘或者淘汰。所以我們應(yīng)該促進(jìn)二者結(jié)合，方能穩(wěn)步前行。

3.1 播音員主持人自身的兩性內(nèi)化合作

何為兩性內(nèi)化合作呢？個性和共性的關(guān)系，自然應(yīng)該是和諧統(tǒng)一的。真正優(yōu)秀的播音員和主持人往往將個性融于共性之中，恰到好處地用自己到位的播音和主持，將媒介共性表現(xiàn)得盡善盡美。以《2019主持人大賽》為例。其中一位選手的表現(xiàn)堪稱完美，她開始因為英語成績突出去參加英語演講比賽，并且獲獎之后還在劍橋留學(xué)，因為她的英語突出所以作為外交記者在世界舞臺上去講述中國故事，為中國發(fā)聲，把國際范兒和中國味兒相結(jié)合。這是她的個性化能力，他人難以做到。那么她的成功僅僅是因為她可以操著一口流利的外語與他人交流嗎？答案當(dāng)然是否定的。不僅僅是因為她的英語過硬這一個性，與個性共存的還有在時代背景下所有傳媒人都有共性——心中有黨，心系祖國。作為駐外記者時，她能在面對颶風(fēng)時第一時間深入災(zāi)區(qū)，堅持和央視直播連線。美國有槍擊案發(fā)生，她能立馬奔赴現(xiàn)場，將最新的情況傳遞給國內(nèi)的觀眾。在采訪袁老時，她選擇用英語目的是讓全世界都了解偉大的袁爺爺。當(dāng)她站在主場外交的場面去代表國家提出問題的時候她想到的一定是如何為國家發(fā)聲，如何講好中國故事。鄒韻把自己所擁有的個性與傳媒人都有的共性結(jié)合，內(nèi)化合作。這是她抓住時代機遇成功的原因。

3.2 播音員主持人的兩性文化合作

融媒體時代的到來讓一些傳統(tǒng)電視節(jié)目遇到了新的挑戰(zhàn)。比如相比《新聞聯(lián)播》，在《主播說聯(lián)播》中播音員主持人的語態(tài)向“說新聞”轉(zhuǎn)變，拉近了他們與受眾間的距離，讓受眾有一種耳目一新的感覺；還有央視出品的新形式的節(jié)目讓我們一改對于主持人嚴(yán)肅的看法，反而看到了他們的另一面，唱歌，舞蹈樣樣精通，因此節(jié)目吸粉無數(shù)，這是節(jié)目個性的體現(xiàn)。同時，我們還是要追求共性，所有的節(jié)目都要遵循黨的章程，符合社會主義核心價值觀，才能播出上映這是共性要求。面對越來越復(fù)雜多元的實際環(huán)境，播音主持藝術(shù)更加應(yīng)該自足自為、立足前沿、著眼音聲性、取向文化性、重在應(yīng)用，最終實現(xiàn)理性與靈性的有機統(tǒng)一。唯有如此，才能有效促進(jìn)播音主持藝術(shù)理論與創(chuàng)作的全面發(fā)展。理性與靈性的統(tǒng)一融合，共性和個性這二者的有機結(jié)合讓我們在不斷發(fā)展的現(xiàn)如今看到了如此精彩絕倫的節(jié)目。這就是播音員主持人的合作甚至是整個行業(yè)的個性與共性的“合作共贏”。

4. 結(jié)束語

隨著時代的迭代發(fā)展與社會的不斷進(jìn)步，媒體行業(yè)也處于快速發(fā)展的洪流之中。播音員主持人作為黨的喉舌，傳遞的是堂堂正正的中國之聲，要熟練運用“四力”扎根基層，與此同時想要不被時代的浪潮遺忘就要創(chuàng)新，在創(chuàng)新時也要守正。播音員主持人要在野火燒不盡，春風(fēng)吹又生中生生不息，頑強拼搏；在長風(fēng)破浪會有時，直掛云帆濟(jì)滄海中力爭上游；在大鵬一日同風(fēng)起，扶搖直上九萬里中不斷進(jìn)步；播音員主持人只有做好個性與共性并存，才能傳播出鏗鏘有力的中國之聲。