縣級融媒體重大主題報道策劃優(yōu)化路徑研究
——以黨的二十大新聞報道策劃為例

□張 澤

黨的二十大是事關(guān)全黨全國全社會的重大主題會議。作為我國四級媒體體制的基層媒體、傳播體系“神經(jīng)末梢”的縣級融媒體中心，在宣傳報道過程中各顯本領(lǐng)，發(fā)揮地域優(yōu)勢，有了不少新的報道實踐嘗試，但也存在一些問題。筆者運用田野調(diào)查法試圖在對河南省A 縣融媒體中心在這一時段內(nèi)發(fā)布的與黨的二十大相關(guān)的新聞報道量化統(tǒng)計、文本分析以及參與觀察、深度訪談等基礎(chǔ)上，探究縣級融媒體中心重大主題報道策劃的現(xiàn)狀與問題，以優(yōu)化縣級融媒體中心重大主題報道策劃，讓重大主題的理論精神在基層更好地落地生根、開花結(jié)果。

一、新聞報道策劃概況

本文結(jié)合A縣融媒體中心關(guān)于黨的二十大新聞報道的實際情況進行類目構(gòu)建，分別從報道數(shù)量、新聞體裁與呈現(xiàn)形式等方面進行分類統(tǒng)計與定量分析，以期能夠從宏觀層面分析了解縣級融媒體中心關(guān)于黨的二十大新聞報道策劃的整體概況。

1.節(jié)點集中，但欠缺系統(tǒng)報道能力

A 縣融媒體中心關(guān)于黨的二十大新聞報道的主要時間段可以分為會前預(yù)熱階段（7 月26 日至10 月15日）、會中報道階段（10 月16 日至10 月22 日）和會后學(xué)習(xí)階段（10月23日至10月27日）。

通過統(tǒng)計分析發(fā)現(xiàn)，A縣融媒體中心針對黨的二十大的新聞報道具有顯著的階段性特征：從報道發(fā)布的時間來看，每個階段的報道數(shù)量有所偏差，會前預(yù)熱階段由于時間跨度較長，報道數(shù)量最多，會中報道階段數(shù)量集中、緊隨其后。一般情況下，相關(guān)主題或事件報道數(shù)量越多、規(guī)模越大，那么該媒體的關(guān)注度和重視度就越高，反之亦然。A縣融媒體中心新聞報道的發(fā)布時間與數(shù)量變化與事件的發(fā)展態(tài)勢緊密結(jié)合，但在多個關(guān)鍵時間節(jié)點缺少一些專題欄目、相關(guān)評論等方面的系統(tǒng)策劃布置，主要還是以消息簡訊為主，其針對重大主題報道的策劃經(jīng)驗和采寫能力相對貧乏。

2.消息通訊為主，豐富程度不足

新聞體裁一般指新聞報道作品的規(guī)范化的基本類別和樣式。A 縣融媒體中心在相關(guān)新聞報道體裁的選擇上主要以消息為主，通訊為輔，評論最少，并創(chuàng)新融合了新媒體元素，發(fā)布了多篇其他體裁報道?？傮w來看，A 縣融媒體中心高度重視新聞的時效性，以短小的篇幅，簡潔的文案配合視頻、圖片的消息體裁為主要報道體裁，更加貼合微博、微信等用戶碎片化的媒介使用習(xí)慣，但這種傳播策略難以更好地將真人真事、真情實感嵌入新媒體宣傳矩陣中來講好百姓身邊故事，觸動百姓感想感知。此外，題材作為構(gòu)成新聞作品的基本要素之一，決定了新聞價值的高低。在對黨的二十大新聞報道進行研究時，A縣融媒體中心各平臺中的新聞報道題材主要以時事政治類為主，其他諸如社會民生類、經(jīng)濟發(fā)展類、國防科技類等報道題材相對較少。

3.圖文形式優(yōu)先，但缺少原創(chuàng)活力

從A縣融媒體中心各平臺樣本的總體情況看，“文字+圖片”這一呈現(xiàn)形式運用得最多，共74篇，數(shù)量達到樣本總數(shù)近一半；其次是“文字+視頻”，共發(fā)布64 篇內(nèi)容；還有15篇H5頁面、直播等其他類型的報道（見表）。

融媒體背景下，隨著技術(shù)的更新和受眾閱讀習(xí)慣的改變，A 縣融媒體中心積極嘗試融入新媒體元素，運用了一些視頻直播、手繪漫畫、數(shù)據(jù)圖表以及H5 頁面等新媒體形式，這些視聽化的呈現(xiàn)形式比單純的文字報道更加直觀生動，但數(shù)量不多，且多數(shù)為轉(zhuǎn)載作品。報道形式總體上仍舊停留在傳統(tǒng)的“文字+圖片”的呈現(xiàn)形式上。由此可見，縣級融媒體中心新媒體原創(chuàng)作品較為匱乏和可視化表達力有待提高。

二、報道策劃的問題分析

做好黨的二十大新聞報道工作是新聞戰(zhàn)線的光榮使命，但縣級融媒體中心由于受到多種因素的影響，在報道策劃中存在前文提到的問題。

1.中心新聞資源有限

縣級融媒體中心由于受地方層級限制，單位記者前往北京會場參與重大主題報道的機會較少，資源有限，在獨家報道、獲取材料等方面處于弱勢。譬如江蘇省廣播電視總臺前方記者團可前往會議現(xiàn)場，用會議報道、會議側(cè)記、現(xiàn)場報道、人物報道、新聞評論等多種形式開展一系列重大主題宣傳報道。但對于處在一個小地方的縣級融媒體中心來說，很難有“進京趕考”的機會，相應(yīng)地也難以覓得第一手資料來施展拳腳。

2.中心生產(chǎn)制作水平較低

縣級融媒體中心作為基層媒體自身體量較小，生產(chǎn)制作水平較低無可厚非。另外，縣級融媒體中心策劃者長期處于基層，文化程度相對較低，辨別是非和防范政治風(fēng)險的能力較薄弱。為防微杜漸，考慮風(fēng)險規(guī)避、不出差錯等因素，縣級融媒體中心在報道中一直大量轉(zhuǎn)載中央媒體和省市媒體的稿件信息，但從根本上削弱了自身的創(chuàng)新能力。

3.難以發(fā)動區(qū)域間的聯(lián)合作戰(zhàn)

從各地縣級融媒體中心重大主題報道策劃的實際情況來看，縣級融媒體中心評論報道及自創(chuàng)評論節(jié)目數(shù)量很少。一方面，縣級融媒體中心自身隊伍中缺乏堪當(dāng)解讀與評論黨的二十大報告這一重任的人才；另一方面，與上級媒體相比，縣級融媒體中心所處縣域少有高校、科研機構(gòu)等駐扎，專家學(xué)者難覓。此外，縣級融媒體中心作為縣域空間大眾傳播資源的壟斷者而深嵌于區(qū)縣行政體系，一直單打獨斗，由此難以形成重大主題報道區(qū)域間的聯(lián)合放大效應(yīng)。

三、報道策劃的優(yōu)化路徑

分析縣級融媒體中心關(guān)于黨的二十大新聞報道策劃的現(xiàn)狀、問題及影響因素等是為了幫助其理性認識自身、發(fā)揮所長，在今后能夠利用區(qū)域內(nèi)有限的資源，盡力做好國家重大主題的基層報道。

表A縣融媒體中心二十大報道呈現(xiàn)形式統(tǒng)計（空白為0）

1.注重系統(tǒng)性思維

縣級融媒體中心要善用系統(tǒng)思維通觀全局重大主題報道，積極發(fā)動展望性揣度、總體性謀劃和集成性跟進，著眼于將宏大主題與田間地頭、報道選題與表現(xiàn)形式、媒體屬性與基層受眾等各方各面有機聯(lián)系與結(jié)合，整體、科學(xué)地進行策劃，提高重大主題報道策劃的效率和效益。

在具體操作中，面對以視覺圖像邏輯為主導(dǎo)的數(shù)字媒介傳播時代，媒體報道文本呈現(xiàn)出典型的視覺轉(zhuǎn)向特征，大量新聞實踐證明新聞可視化有利于增強新聞的傳播力和可受性。換言之，新媒體產(chǎn)品更多比拼的是可視化創(chuàng)意，這就給了縣級融媒體中心的重大主題報道策劃許多“翻盤”的機會?？h級融媒體要大力實施“移動優(yōu)先”戰(zhàn)略，創(chuàng)作多類表現(xiàn)形式的新聞作品，借助多種載體進行傳播，打造主流輿論可視化陣地，有效、有力地讓重大主題的理論精神入耳入腦入心于基層人民群眾。但需注意，信息超載和內(nèi)容的陌生感容易讓受眾產(chǎn)生信息回避行為。原因是一些“爭奇斗艷”的融媒體產(chǎn)品在讓作品活起來動起來顯得“高大上”“炫酷”的同時，也增加了與基層民眾的距離感，所以要把握好新聞可視化的程度。

此外，數(shù)字傳播時代媒介的敘事體系發(fā)生明顯的情感轉(zhuǎn)向，這意味著要實現(xiàn)信息的有效傳播需要依托情感化敘事?？h級融媒體中心如果沒有能力達到科技化內(nèi)容生產(chǎn)制作的高要求，不如窮則思變，通過充分利用本地區(qū)的有限資源，在精良內(nèi)容的保障下，盡量賦予新聞作品更多的情感敘事，以此來增強報道效果。比如可通過細致入微的非虛構(gòu)寫作刻畫個體命運，來凸顯故事中蘊含的情感，以聲畫、剪輯、蒙太奇等視覺語言為基礎(chǔ)的短視頻來強化故事的情感細節(jié)等。

2.突破區(qū)域性限制

新聞媒體想要彰顯其權(quán)威地位，必須加強原創(chuàng)及第一手信息的采集能力?？h級融媒體中心參與首發(fā)報道將是國家重大主題報道接地氣的有益補充。更多的基層記者參與到一線采訪報道當(dāng)中，以會代練，既可以幫助基層新聞記者提高新聞業(yè)務(wù)能力，又能夠?qū)⒌谝皇仲Y料有效地傳達到基層老百姓眼中、耳中、心中。但在現(xiàn)實條件制約下，縣級融媒體很難有前往主會場進行新聞信息采集的機會。因此，縣級融媒體退而求其次，可以主動選擇和上級媒體進行溝通合作或努力爭取一個為前方省市級媒體報道團隊提供輔助報道的機會，以獲取有用的新聞資源。

縣級融媒體中心不僅要學(xué)會“走出去”，還要將報道更好地“走回去”，實現(xiàn)兩者的有機統(tǒng)一。另外，縣級融媒體中心還可以主動選擇和當(dāng)?shù)刈悦襟w進行聯(lián)合協(xié)作?？h級融媒體中心采訪制作的具有權(quán)威性與可信性的新聞內(nèi)容聯(lián)合自媒體的極具生活性、互動性的信息產(chǎn)品，在對公共輿論產(chǎn)生強影響的同時，也增強了新聞事件的重要性，提高了全民的參與感。

媒體的核心競爭力和成長驅(qū)動力一直是人才。為此，縣級融媒體中心在新員工的引進方面，可以嘗試向市場化方向轉(zhuǎn)變。通過設(shè)置新媒體運營專員和部門、健全薪資與獎勵機制等措施來招攬全媒體人才，同時，積極開展全員新媒體業(yè)務(wù)知識培訓(xùn)，通過以賽代練、考評獎勵等方式來充分激發(fā)員工的積極性、參與性與創(chuàng)新性，從而有效地為縣級融媒體中心做好重大主題報道策劃提供人才動力。

3.豐富新聞報道體裁與題材

越是重大主題報道，縣級融媒體中心越是要頂?shù)米?、不退縮，在新聞實踐中始終堅持以人民為中心，充分發(fā)揮立足本地、接近群眾的優(yōu)勢，創(chuàng)作出基層人民群眾喜聞樂見的新聞作品，用這些沾泥土、帶露珠、冒熱氣的基層題材和契合時代發(fā)展的報道體裁來提高新聞報道的影響力。

面對國家重大主題，新聞媒體首先要做好及時的消息報道，但更重要的是通過各種報道體裁形式進行貼切的解讀、全面的展現(xiàn)。具體而言，縣級融媒體中心應(yīng)充分利用地緣優(yōu)勢，深挖主題精髓，領(lǐng)悟其中內(nèi)涵，創(chuàng)作一些述評性新聞，讓基層人民群眾能夠全方面、多角度地理解理論精神。

另外，縣級融媒體中心在具體的報道中也不能僅僅局限于時事政治類題材的選題，一些諸如社會民生、經(jīng)濟發(fā)展等方向的報道題材也應(yīng)廣泛涉及?？h級融媒體中心可通過充分挖掘利用當(dāng)?shù)鬲氂械奈幕Y源和獨特的地理環(huán)境等，深入田間地頭，將重大主題內(nèi)容的精神與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展、文旅產(chǎn)業(yè)等與生產(chǎn)生活息息相關(guān)的事件有機結(jié)合，創(chuàng)新選題、豐富題材，從而收獲基層新聞傳播的正能量與大流量。

四、結(jié)語

當(dāng)前縣級融媒體中心針對以黨的二十大為代表的重大主題報道策劃仍以“大而全”的消息簡訊發(fā)布為主導(dǎo)，系統(tǒng)有機的新型敘事模式還有待深挖。縣級融媒體中心應(yīng)以系統(tǒng)化、本土化和可視化作為前奏，將方法范式融入?yún)^(qū)域性的間奏敘事中，以區(qū)域固有的文化資源和歷久彌新的系統(tǒng)思維，牢牢在本土化與可視化敘事這一業(yè)務(wù)升級的核心關(guān)節(jié)上切合用戶體驗，升華情感鏈接。由此，縣級融媒體中心才能更好地擔(dān)負起將重大主題報道在基層扎根傳播的使命，推動自身繼續(xù)向縱深融合發(fā)展。